50被浏览3012分享邀请回答9416 条评论分享收藏感谢收起7添加评论分享收藏感谢收起获取应用内容失败，请尝试ctrl+f5刷新
反馈邮件：游客，请 & &
《大圣归来》错失衍生品先机 亡羊补牢犹未晚矣
日期：&&&&来源：南方都市报&&&&浏览：7204
自来水“怒指”的问题，其实是中国动漫市场长期以来遗留的问题。朱晓菊分析指出，以往国内的动漫在消费者心中还是儿童类产品，其周边的最终消费者也是儿童，因而其产品的定价也不会很高，对成本的把控就很严格，最终会影响产品品质　　尽管排片比例、宣传明显逊于同档期的其他影片，但国产动漫《西游记之大圣归来》(下简称《大圣》)仍以5天破2亿的票房逆袭。随着该片的热映，网友对其周边产品的消费需求也日益高涨。但出品方无意于周边开发，之后推出的产品也陷入低龄误区，引起&自来水(自发组成的水军)&的不满，以至于后者纷纷自己动手设计所需的周边产品。&我说你们圈钱能圈得认真一点有野心一点不？木有小空空小白龙和土地公公三大萌是闹哪样啊！&
　　与中国消费者主动跪求周边产品相比，同样是7月10日在美国上映的动漫《小黄人》未映之前，其周边产品已进入中国市场。
　　出品方无精力财力开发周边
　　成年人动漫周边是一门很好的生意，但《大圣》没有把握住这个商机。
　　在东京迪士尼2014财年里，平均每名游客会在那儿花掉1.1万日元，其中有41 .5%贡献给了门票，37 .8%买了纪念品。东京迪士尼销售的商品种类约有1.2万种，其中迪士尼角色商品3500种，一般商品8500种。
　　再看看中国市场的消费力。自2013年开始，哆啦A梦在中国从低龄化走向成年市场后，收获也不小。&授权费每年都在递增&，哆啦A梦在中国地区的品牌授权总代理、艾影(上海)商贸有限公司(下简称&艾影&)总经理朱晓菊介绍，除了授权，他们也会直接参与部分周边的销售、其中，卖得比较好的是中档价位的产品，比如品质比较好的马克杯售价是20～30元，另外是售价200多元的限量版的哆啦A梦&100道具双层雨伞&。
　　但《大圣》的出品方无心于此。&对衍生品的开发并没有寄予太多期望。&《大圣》出品方之一高路动画董事长路伟接受南都记者采访时表示：现在我们只是在做电影本身，争取票房，电影本身都没做太好，能火只是一个偶然的事情。
　　早在《大圣》正式上映前，路伟就透露出保守的票房预期：《大圣归来》只要收回成本就好，其它则要看整个市场的评价和表现。或许是出品方的保守，导致《大圣》在周边开发方面的准备十分不足。
　　今年3月份的时候，朱晓菊婉拒了&做大圣归来周边开发&的邀请，其中一个原因便是：时间仓促。朱晓菊介绍，正常情况下，一个新的动漫周边产品开发周期从一周到3个月不等，其中一些开发难度特别高的立体产品可能需要3个月的时间。但对于一个新的电影IP而言，开发周边产品需要提前一年准备。&我们不能把动画一帧、一帧地拿下来直接做产品的，这需要一个专业的团队来建立一个图库，与下游的市场进行沟通，需要蛮长时间的。&
　　《大圣》周边开发准备不足的另一个原因是，连出品方都十分保守的情况下，&做惯了衍生品的商家在其上映之前是不太看好的，没有谁敢在《大圣归来》上线前押宝备货。&业内人士透露。
　　成人市场空有需求无产品
　　《大圣》周边产品开发的不给力让&自来水&操碎了心。7月10日，大圣归来指定周边平台@娱猫发出了预售大圣周边的微博，该平台上大圣周边产品有手机壳、抱枕、书包、笔记本、小空空玩偶等产品，但从整体上来看，数量较少，且玩偶、书包等产品偏低龄化、不够精致。这引起了&自来水&的不满，纷纷亲自动手设计出所需的周边产品。7月12日，微博博主@懿小D一条&官方请给我这样的周边&的微博和设计图 ，获过万转发和超过千条评论。
　　南都记者调查获悉，《大圣》周边不给力背后更大的问题在于：中国动漫周边开发市场的不成熟。在一众对《大圣归来》周边的呼吁声中，有自来水一针见血：&我觉得导演应该换一个能做高端周边的公司，而不是这种随便能盗版的制作普通周边的公司，成年的我们一定不买账&、&官方请不要忽略了成年人对周边的倾向啊，顾及一下我们可以吗？&
　　对此，路伟多少显得有些无奈：&其实中国目前这个市场还不太成熟，有人帮你做衍生品开发已经很不错了。&
　　事实上，自来水&怒指&的问题，其实是中国动漫市场长期以来遗留的问题。朱晓菊分析指出，以往国内的动漫在消费者心中还是儿童类产品，其周边的最终消费者也是儿童，因而其产品的定价也不会很高，对成本的把控就很严格，最终会影响产品品质。
　　品牌授权管理松散
　　既然国内有专业周边开发团队，《大圣》也是成年人动漫电影，那么，为何《大圣》周边仍然不能满足&自来水&的预期呢？
　　路伟透露，目前《大圣》衍生品的开发全部外包出去，&我们已经完全放手交给它们去做，基本上不再过问了。但现在来看做得并没有什么起色，只是一种尝试。&尽管如此，路伟表示：衍生品开发的公司不会换，&合同签了就要相信合作伙伴。&
　　实际上，业内认为动漫品牌的管理是非常重要的。与《大圣》出品方&完全放任&的态度相反，除了在授权前阶段的考核，艾影对授权之后的品牌干预度非常高。据朱晓菊介绍，艾影会严格监督被授权方产品开发的整个过程，从平面初稿到最终的终样，这一整套的流程中的每一个步骤必须达到艾影的要求，才可以进入下一个环节。而在沟通的过程中，艾影的设计师团队会给被授权方提出建议，怎么修改会更加时尚、更加符合市场的需求。
　　朱晓菊认为，如果不对周边开发进行干预管理，导致市场上出现一些粗制滥造的产品，会形成恶性循环&&&消费者不买单、产品滞销，制造商认为这个动漫品牌市场号召力差，会导致资质比较好的被授权商也不敢碰这个动漫品牌，&这是在消耗我们的品牌，品牌在市场上是不会有长久的生命力的&。
　　由此不难推测，此次《大圣》&自来水&们的期望可能难以实现。&从产品打样到生产，至少需要30天，再加上物流配送时间等，等产品可以销售的时候，电影早已经下画了。&业内人士如是说。
　　【记者手记】如何才能接住&自来水&们的钱包？
　　如果《大圣归来》的续集能够维持制作水准，或许在未来其周边产品的开发运作会比现在的情况好一些。
　　只是，《大圣》还有好长的路要走。首先，大圣的周边开发会受其形象限制。业内人士分析指出，一般版权代理公司拿形象代理权也有一定的策略，因为不是所有的动漫IP都适合做所有的产品，形象越复杂的产品就越难做，就算做出来也不是很好看。而品牌授权运作比较好的小黄人，其形象非常适合做产品，构造简单，容易还原。
　　其次，是国内动漫品牌授权机制不够完善。朱晓菊表示，国外的版权方在电影这块也有一整套成熟的操作机制。一方面，国外的电影公司一开始就明确界定哪些动画片是适合做衍生品开发的，这类电影制作之初就已经打通了上下游产业链，比如，在脚本创作阶段的时候，就有衍生品团队能够对接到其下游周边开发的业务。而不是等作品做好之后，再交给负责下游衍生品开发的团队进行操作，&因为这样我没有办法点菜，只能去吃你做好的这个菜，合不合消费者的胃口就很难说了。&
　　第三个问题，也是最关键的问题是，新的大圣形象需要从一个热门IP沉淀为一个品牌。
　　从事衍生品开发的业内人士指出，动漫品牌需达到一定高度的时候，版权方才能够有条件地选择合作方开发衍生品。以哆啦A梦为例，哆啦A梦并不是一个简单的电影动漫形象，其背后有长篇漫画、动画、电影等丰富的内容，可以不断维持市场热度。而从IP到品牌的过程需要专业的&品牌市场推广、营销、形象的塑造&团队，而这方面的人才在国内是非常欠缺的。& 更多《大圣归来》文章请看：
中外玩具网微信公众号玩具业领先的网络全媒体，唯一被百度、谷歌、搜狗等搜索引擎同时收录的新闻源，为业界提供及时、权威、丰富的行业资讯
热点推荐：《大圣归来》开招小悟空啦 07:04:07
“齐天大圣孙悟空，身如玄铁、火眼金睛、长生不老还有七十二变。”这只家喻户晓的孙猴子，自《西游记》诞生以来，便以各种帅酷造型，频频出没于东土世界。
且不说经典皮影戏《孙悟空三打白骨精》、上海美术电影制片厂出品的《大闹天宫》，仅老版《西游记》里，六小龄童扮演的那个头戴凤翅紫金冠、身穿锁子黄金甲、脚蹬藕丝步云履、手持如意金箍棒的“美猴王”，就风靡了全国数十载。
这个暑假，又一个“马脸大圣”出现了。即将于7月10日公映的国产动画片《西游记之大圣归来》（简称《大圣归来》），自点映以来，票房已经过了千万，口碑更是爆棚，还诞生了一帮“自来水”——自愿当《大圣归来》水军的粉丝，直呼“被大圣帅了一脸”“3D视效太赞了”……
只是这个大圣的脸好像长了一点，看起来有点像大叔哎。但按导演田晓鹏的话说:“其实按原著应该更难看，这已经是我们妥协的结果了，我估计这样出来大家就更受不了，原本的悟空就是一只身高1米3的野猴子”。
虽然齐天大圣有“美猴王”之称，但那是他自封的。按《西游记》第二回记载，孙悟空确实身不满四尺，而且长着一副孤拐面，凹脸尖嘴。第三回里，孙悟空大闹阎王殿，众鬼更是吓得满场飞奔：“大王，祸事，祸事！外面一个毛脸雷公，打将来了！”总结出来就是十二个字：一身黄毛、两块红股、尖嘴缩腮。
相对照《西游降魔篇》里的孙悟空，这个大圣颜值高了不止一截。至于为什么脸那么长，你想被如来强压了500年，心情肯定不大爽，所以常常拉长着脸，久而久之就变成了“马脸”。当然，这只是导演一家之言。我们相信，这世界存在着很多更有型更有想法的小悟空们。
报名条件：
你愿意扮成孙悟空来现场吗？关注“都市快报天堂电影院”（dskbsp）官方微信号，直接回复“答案+大圣归来+孩子姓名+年龄+联系方式”。届时，我们将在影院铺设红地毯，现场展开“孙悟空模仿秀”，优胜者将得到大圣公仔一只。本场夏令营共送出100张免费门票，每人两张票（限一大一小），入选读者将于7月10日晚收到手机短信通知。
报名截止时间：7月10日18：00
观影时间地点：7月11日13：00 杭州东漫影院（江干区秋涛北路407号澳门广场2楼)
剧情简介：很久很久以前，唐僧还只是一个叫“江流儿”的7岁小和尚，从小听着“齐天大圣”的故事成长。一天，被山妖追击的他，无意间将孙悟空放了出来，却发现齐天大圣已经落魄，法力尽失，再也回不去花果山……但这个唠叨的熊孩子最终却激起了大圣的热血。
今天，快报天堂电影院“2015暑期电影夏令营”正式启动，7月11日（本周六）下午1点，联合杭州东漫电影院推出第一期观影活动《大圣归来》，现面向小读者广招50个小悟空。假如你的孙悟空扮相能够从现场脱颖而出，就能赢得这只大圣公仔。来源：都市快报&&&&作者：&&&&编辑：郑海云&&&&
我也来说两句：
杭州网版权与免责声明： ① 凡本网注明“稿件来源：杭州网（包括杭州日报、都市快报、每日商报）”的所有文字、图片和音视频稿件，版权均属杭州网所有，任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明“稿件来源：杭州网”，违者本网将依法追究责任。 ② 本网未注明“稿件来源：杭州网（包括杭州日报、都市快报、每日商报）”的文/图等稿件均为转载稿，本网转载出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如其他媒体、网站或个人从本网下载使用，必须保留本网注明的“稿件来源”，并自负版权等法律责任。如擅自篡改为“稿件来源：杭州网”，本网将依法追究责任。如对稿件内容有疑议，请及时与我们联系。 ③ 如本网转载稿涉及版权等问题，请作者在两周内速来电或来函与杭州网联系。老师，请在这里输入推荐理由、藏品卖点，300字内。成功卖出后，您将获得平台佣金收入的15%作为奖励。
您可以从是否开门、性价比、典型、精品以及趣味性等角度来作为您的推荐理由。
您好！请！
华夏收藏APP天天拍卖，就等你捡漏
> 大圣归来金玉满堂猴年贺岁金银钞
手机下单、沟通商家
商品价格：
发货运费：
卖家承担运费
是否包退：
承诺货物包退（退货的运费、保险费由买家）承担
更新时间：
商品评论：
出价金额：
温馨提示:为保障您的利益,请网上成交,谨防诈骗，因为在平台外交易产生的纠纷，平台不予保障与处理
卖家信誉：
消保用户：否
身份验证用户：
提示：如果您的报价卖家同意，但您不履行购买，视为恶意报价，首次警告，第二次扣除500藏币，第三次直接封号处理！
卖家其他商品
暂时没有数据！
地摊最新商品
年代：其它品相：十品（完美）流通：纪念币
描述：中宇润东收藏网为您提供正品《大圣归来金玉满堂猴年贺岁金银钞》全网最低价致电更优惠24小时热线
010-【藏品名称】：大圣归来金玉满堂猴年贺岁金银钞【藏品材质】：纯金、纯银【藏品规格】：金钞130 x 62mm、银钞140 x 70mm【藏品重量】：纯银1克、纯银5克【出品单位】：上海造币厂【藏品授权】：大圣归来版权方授权【收藏证书】：上海造币有限公司【防伪标签】：大圣归来官方【藏品提供】：中宇润东收藏网彩印主画面以热映影片《大圣归来》中“齐天大圣”形象为主画面。“大圣”自天际俯冲而下的动势，在视觉上给予冲击力与震撼感，预示丙申年的到来，呼应“大圣归来。金猴献瑞”的主题，给人积极向上的正能量！
评论回复：
*回复提交前请看清楚下面的注意事项
请您注意：
?尊重网上道德，遵守《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规;
?尊重网上道德，遵守中华人民共和国的各项有关法律法规;
?承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任;
?华夏收藏网以及交流评论管理人员有权保留或删除评论回复中的任意内容;
?违反本网其他相关规定的，本网有权删除评论，严重者封闭帐号甚至封闭IP地址;
?您在华夏收藏网发表的作品，其有权在网站内转载或引用;
?参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款。
地摊商品藏品交易声明：
地摊交易区所展示的物品交易信息，其真实性、准确性和合法性由信息发布人负责，华夏收藏网不承担任何法律责任。
华夏收藏网有两种交易模式，1、买卖双方私下协商自行交易；2、买卖双方委托华夏收藏网代理交易。
凡是用户私下交易免费，但本网不承担任何责任。华夏收藏网提醒：为保障您的利益，推荐您选择委托华夏收藏网代理交易，具体安全交易方法如下：
代理交易其运作的实质是以华夏收藏网为货与款转移的中介，提供让买卖双方都放心货款转移的一种服务。
1、买卖双方通过看图、交流达成交易意向，买家将货款作为押金汇至本网，本网收到押金后，通知卖家向买家发货供买家上手检查确认；
2、卖家收到本网通知后向买家发货，买家上手检查确认货物，如果认可接收，通知本网交易成功；如果不认可，在一周内将货物退还给卖家，并通知本网交易失败；
3、本网接到买家交易成功通知，打款给卖家，同时扣除4%的押金用于本网汇款手续费以及相关税收费(卖方支付)，不足1元按照1元来收取；申请店铺，手续费优惠，更有最高封顶500元；
4、本网接到买家交易失败通知，等待卖家到货确认后，本网将押金扣除银行手续费后还给买家；
5、根据交易成功与否和交易金额的大小，进行相应交易信誉值的加减。
6、提醒买家：到货后一定要检查货物的完整性后再签收，如果发现有损、少件，当场拒收退回，并确认做好包装，如已签收请要求快递当场出具证明；
7、提醒卖家：考虑到目前邮政以及物流体系不够完善，请卖家选择相对比较规范、有信誉的物流公司，卖家本人要对藏品做好包装，并和邮政和物流公司签约做保障； 8、本网特别提醒：大件易碎品一定用木架打包固定好。
藏品交易注意事项：
1、如藏品有缺陷，请单独拍照并作说明，否则交易因此出现责任由卖方承担；
2、交易过程中双方自行协商包装、保险、运输的要求及费用，如因此发生问题本网不承担责任；
3、如果出现交易纠纷，先买卖双方本着友好协商的态度来解决问题，7日内未果，本网具有裁决权，买卖双方可以酌情参考；
4、本网联系交易联系热线电话：9 或者；
5、查看，本网藏品交易专用帐户
6、用户因进行交易、获取有偿服务或接触华夏收藏网服务器而发生的所有应纳税赋，由用户负责支付；
7、提醒买家：到货后一定要检查货物的完整性后再签收，如果发现有损、少件，当场拒收退回，并确认做好包装，如已签收请要求快递当场出具证明；
8、提醒卖家：考虑到目前邮政以及物流体系不够完善，请卖家选择相对比较规范、有信誉的物流公司，卖家本人要对藏品做好包装，并和邮政和物流公司签约做保障；
9、本网特别提醒：大件易碎品一定用木架打包固定好。
10、买卖双方同意一旦产生法律纠纷并起诉本平台，则以本平台所在地法院为第一审管辖法院。
其他交易疑问
向本网交易管理员寻求帮助本网交易处理电话：9
开户行：工商银行杭州观音桥支行帐号：90 收款人：杭州趣得网络技术有限公司
开户行：招商银行杭州城北小微企业专营帐号：10 302收款人：杭州趣得网络技术有限公司
开户行：中国建设银行杭州仓基上分理处 帐号：50
收款人：杭州趣得网络技术有限公司
开户行：农行杭州和睦支行 帐号：00 1372 6开户名：杭州趣得网络技术有限公司
开户行：中国邮政储蓄银行杭州市学院路支行 帐号：18 5889 00开户名：杭州趣得网络技术有限公司
投诉商品：
投诉理由：
中国领先收藏品交易平台
14年收藏行业专营
250万用户口碑信任
行家云集帮你鉴定估价
7天无理由退货，购物无忧}