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你可能喜欢原生广告：效果良好但难以规模化
作者: 新浪科技 来源: 新浪科技
导语：美国科技博客Business Insider旗下市场研究机构BI Intelligence周日发布报告，讨论了原生广告以及移动平台上的原生广告。该机构采访了多名行业专家，讨论了广告规模和原生性的平衡，总结了当前移动平台和社交媒体平台上原生广告的不同类型，分析了发行商和广告公司在移动原生广告生态系统中的作用。
以下为文章全文：
Twitter即将进行的IPO(首次公开招股)使外界再次关注移动广告，尤其是移动原生广告(它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式)。相对移动平台用户体验而言，这些广告具有原生性，例如用户消息流中的“推荐消息”，以及在移动游戏中作为游戏一部分出现的广告。
在讨论原生广告时，一个不可避免的问题在于规模的可扩展性。从设计上来看，原生广告与传统数字广告的广泛覆盖背道而驰。这类广告针对专门发行商设计，具有特定目标，而不关注规模。
移动广告生态系统
BI Intelligence报告的要点包括：
- 准确的定义
我们并不认为，移动广告的“原生性”是由于这样的广告仅针对移动设备，例如只适合触摸屏。原生广告应当是网站或应用体验的一部分。
原生广告的支持者认为，以单次用户互动成本来衡量，传统横幅广告的成本比想象中更高。原生广告可能初始成本较高，但以单次用户互动成本来看，原生广告比传统广告更好。
- 价格差异
移动广告的千次展示成本通常为75美分，远低于桌面广告的3.50美元。而对一些基于PC的知名发行商，桌面广告价格甚至更高。移动原生广告的价格通常较高，因此能推动移动广告整体平均价格的上涨。但从用户互动角度来看，这样的价格仍有利于广告主。
- 利用移动社交媒体
社交媒体的移动应用围绕单个消息流或内容栏来构建，因此可以很容易地投放消息流中广告，这样的广告很容易被用户注意到。由于广告是上下文相关的，并基于用户好友的兴趣，因此广告相关性也更好。在用户花在移动设备上的总时间中，社交网络占至少17%。而用户仍在越来越多地使用Twitter和Facebook等最重要平台。
规模是原生广告的劣势。根据定义，原生广告的广告位是由发行商基于平台的独特元素来创造的，因此很难扩大规模。这些广告不适合在自动化广告交易平台上交易。
- 广告效果追踪
大品牌不仅关注原生广告这种形式，也关注如何更好地追踪广告受众数据。
- 对生态系统的影响
原生广告给发行商和相关广告公司带来了独特的机会，使它们获得更高的广告价格，并更好地控制广告位。对广告购买者来说，情况相对复杂：原生广告成本较高，规模难以扩大，但对某些广告营销活动效果很好。
- 移动原生广告的主要类型
我们将移动平台上的原生广告和仅针对移动平台的原生广告进行区分。原生广告的主要类型包括：品牌内容、消息流中广告和由活动触发的广告，而仅适用于移动平台的广告包括点击通话付费搜索等。
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移动原生广告怎么做？11个案例告诉你
有人说原生广告(NativeAds)是“老瓶装新酒，只是炒概念”！其实不然，除了能够提供更具价值的内容，原生广告更加强调的是与周围的产品内容有机融合。原生广告的这种特性在移动端体现的更加淋漓尽致。移动原生广告既不会打断用户与移动APP的互交，还最大程度上维护用户体验。正因如此，原生广告的用户接受度也比较高。据统计，原生广告的点击率比非原生广告高出220%，eCPMs也比非原生广告高出150%，原生广告的商业化效果显见，这对广大移动开发者来说可谓是一个大好消息。原生广告将是解决移动开发者最为关注的流量变现问题的关键所在。今天，YeahMobi就为广大移动开发者总结了当前主流的11种移动原生广告形式，希望能为广大移动开发者提供一些流量变现方式的参考。总的来说，移动端的原生广告按广告形式可分为：OfferWall、插屏、Banner、视频、皮肤、主题等，移动原生广告主要适合帮助广告主进行品牌内容宣传和移动用户获取。基于这些原因，移动开发者在设计原生广告时可以有多种选择。一、Launcher桌面原生广告Solo Launcher将原生广告做成应用推荐的OfferWall，与其桌面融为一体，非常自然的推荐一些常用的APP和手游，恰到好处。据悉通过原生广告投放Solo Launcher收入已经突破10万美金。二、手机浏览器导航手机浏览器本身就一个非常好的应用分发平台，通过导航页中的“热门应用”来植入原生广告，既为用户提供了便捷，又能使流量变现。三、插屏原生广告插屏原生广告通常出现在视频、移动应用、手游等启动/暂停/过关/失败/页面加载/章节切换时，只是作为给用户一个提示信号，不影响用户的交互体验。四、视频原生广告视频广告本身是比较常见的，目前做视频的APP都会在影片播放前加入视频广告。YouTube TrueView与众不同的是，这种广告用户可以在观看了5秒钟以后选择“跳过”。本着用户体验至上的原生广告，YouTube TrueView这种机制再好不过了。五、Feeds信息流原生广告Twitter、weibo、QQ空间、tango、FacebookSponsoredStories等，这种原生广告本质上是一则内容，只是增加了赞助推广的标签。六、移动搜索原生广告搜索竞价其实也是一种原生广告，它本身也是一条对用户有价值的搜索结果。七、锁屏应用的原生广告锁屏、解锁对于智能手机来说是一个基本需求，《红包锁屏》很好的利用了这一点，将自己打造成一个原生广告投放平台。八、游戏关卡原生广告Hignnoon的设计比较有意思，在游戏界面里有个卖山货的美利坚大叔，偶尔会打开箱子，给玩家Try other apps，很自然，玩家也觉得有意思，点开箱子后看到的是 Zynga 的新游戏的推荐，这是一个教科书式的原生广告。九、主题表情原生广告墨迹天气的这则原生广告既让用户觉得好玩，又能体现广告商的品牌特点，毫无违和感，堪称原生广告经典样本。十、Banner原生广告其实Banner一直以来是移动广告最常见的展现形式，只是大多数的Banner广告都是赤裸裸的强塞给用户，广告体验非常差。而有道词典的Banner原生广告则让人眼前一亮，广告语与词典内容深度结合，手机横幅位置独占，醒目的图片和附带的文字为用户提供有价值的信息以增强广告互动，融入用户体验的信息流中，值得开发者效仿。十一、应用内功能植入的原生广告美图秀秀中一个非常特别的按钮，就是专门用来投放原生广告的。它不是通常开发者常用的OfferWall，而是经过精心策划、与美图秀秀用户张扬个性高度贴合的精美广告，用户接受度非常高。最后要给大家说的是，原生广告并不拘于形式，关键是产品本身。YeahMobi一直信奉“Focus on your product, we do the rest best”的品牌理念，开发者只需专注于产品，YeahMobi可以为你提供从“海外市场分析—移动用户获取—流量变现”的全方位解决方案。
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