心理账户；心理账户(MentalAccounting)；什么是心理账户；心理账户是芝加哥大学行为科学教授理查德?萨勒(R；对于“勤劳致富”账户里的钱，我们会精打细算，谨慎；实际上，绝大多数的人都会受到心理账户的影响，因此；所以知晓心理账户的存在，是精明理财的第一步，它会；心理账户的概念发展；1980年，芝加哥大学著名行为金融和行为经济学家；1981年，丹尼尔
心理账户 心理账户(Mental Accounting)
什么是心理账户
心理账户是芝加哥大学行为科学教授理查德?萨勒(Richard Thaler)提出的概念。他认为，除了荷包这种实际账户外，在人的头脑里还存在着另一种心理账户。人们会把在现实中客观等价的支出或收益在心理上划分到不同的账户中。比如，我们会把工资划归到靠辛苦劳动日积月累下来的“勤劳致富”账户中；把年终奖视为一种额外的恩赐，放到“奖励”账户中；而把买彩票赢来的钱，放到“天上掉下的馅饼”账户中。
对于“勤劳致富”账户里的钱，我们会精打细算，谨慎支出。而对“奖励”账户里的钱，我们就会抱着更轻松地态度花费掉，比如买一些平日舍不得买的衣服，作为送给自己的新年礼物等。“天上掉下的馅饼”账户里的钱就最不经用了。通常是来也匆匆，去也匆匆型。想想那些中了头彩的人，不论平日多么的节俭，一旦中了500万，也会立马变得豪情万丈，义薄云天。这时的他们通常会有一些善举，比如捐出一部分给贫困儿童。这就是心理账户在起用。当然，他们对社会的贡献是值得称颂的。
实际上，绝大多数的人都会受到心理账户的影响，因此总是以不同的态度对待等值的钱财，并做出不同的决策行为。从经济学的角度来看，一万块的工资、一万块的年终奖和一万块的中奖彩票并没有区别，可是普通人却对三者做出了不同的消费决策。
所以知晓心理账户的存在，是精明理财的第一步，它会帮助你理性地消费。有个方法――换位思考，有助于培养一种好的思维习惯。精明的理财者会换一个角度来考虑自己的决策，比如，如果这一万块是我的辛苦劳动换来的工资，而不是彩票中的奖，我还会这么大手大脚地花掉吗？
心理账户的概念发展
1980年，芝加哥大学著名行为金融和行为经济学家理查德?萨勒(Richard Thaler)首次提出“Psychi Accounting(心理账户)”概念，用于解释个体在消费决策时为什么会受到“沉没成本效应(sunk costefect)”的影响。萨勒认为：人们在消费行为中之所以受到“沉没成本”的影响，一个可能的解释是卡尼曼教授等提出的“前景理论”，另一个可能的解释就是推测个体潜意识中存在的“心理账户系统”(Psychic Accounting system)。人们在消费决策时把过去的投入和现在的付出加在一起作为总成本，来衡量决策的后果。这种对金钱分门别类的分账管理和预算的心理过程就是“心理账户”的估价过程。
1981年，丹尼尔?卡尼曼和特韦尔斯基(Amos Tversky)在对“演出实验” 的分析中使用“Psychological Account(心理账户)”概念，表明消费者在决策时根据不同的决策任务形成相应的心理账户。卡尼曼认为，心理账户是人们在心理上对结果(尤其是经济结果)的分类记账、编码、估价和预算等过程。
1984年，卡尼曼教授和特韦尔斯基教授认为“心理账户”概念用“mental account”表达更贴切。卡尼曼认为：人们在做出选择时，实际上就是对多种选择结果进行估价的过程。究竟如何估价，最简单也最基本的估价方式就是把选择结果进行获益与损失(得失)的评价。因此，他提出了“值函数”假设和“决策权重”函数来解释人们内在的得失评价机制。
1985年，萨勒教授发表“心理账户与消费者行为选择”一文，正式提出“心理账户”理论，系统地分析了心理账户现象， 以及心理账户如何导致个体违背最简单的经济规律。萨勒认为：小到个体、家庭，大到企业集团，都有或明确或潜在的心理账户系统。在作经济决策时，这种心理账户系统常常遵循一种与经济学的运算规律相矛盾的潜在心理运算规则，其心理记账方式与经济学和数学的运算方式都不相同。因此经常以非预期的方式影响着决策，使个体的决策违背最简单的理性经济法则。萨勒列举了4个典型现象阐明心理账户对传统经济规律的违背，并提出了心理账户的“非替代性”特征。
1996年Tversky提出，心理账户是一种认知幻觉，这种认知幻觉影响金融市场的投资者，使投资者们失去对价格的理性关注，从而产生非理性投资行为。Kivetz(1999)认为，心理账户是人们根据财富的来源不同进行编码和归类的心理过程，在这一编码和分类过程中“重要性～非重要性”是人们考虑的一个维度。有学者从行为的角度对“心理账户”进行定义，认为心理账户是个人或家庭用来管理、评估和记录经济活动的一套认知操作系统，这套认知操作系统导致一系列非理性的“心理账户”决策误区。
1999年，萨勒发表“mental accouming matters”一文，这是对近20年“心理账户”研究的一个总结。在文章中，萨勒认为：心理账户的三个部分最受关注，首先是对于决策结果的感知以及决策结果的制定及评价，心理账户系统提供了决策前后的损失――获益分析；第二个部分涉及特定账户的分类活动，资金根据来源和支出划分成不同的类别(住房、食物等)，消费有时要受制于明确或不明确的特定账户的预算；第三个部分涉及账户评估频率和选择框架，账户可以是以每天、每周或每年的频率进行权衡，时间限定可宽可窄。因此，“心理账户”是人们在心理上对结果(尤其是经济结果)的编码、分类和估价的过程，它揭示了人们在进行(资金)财富决策时的心理认知过程。
心理账户的本质特征
1、非替代性
心理账户与传统的会计账户不同，其本质的特征是“非替代性”，也就是不同账户的金钱不能完全替代，这使人们产生“此钱非彼钱”的认知错觉，从而导致非理性的经济决策行为。让我们来看一个例子：假设在本周末将有一场激烈的篮球赛，票价为50元。将被试者分为两组，一组被试者被告知在本周之前已花50元看了一场篮球赛，而另一组被试者被告知在本周之前收到了50元的停车罚款。对于这两组被试者，实验结果表明：前一组被试者可能不去看比赛。这是由于心理账户的非替代性特征在起作用。人们在心理上把观看篮球赛的钱和停车罚款的钱认为是两个不同心理账户的钱，而这两个账户的钱是不能相互替代的。因此，在本周前篮球赛票价账户中已经有所消费的被试者再次进行消费的可能变小。
2．心理账户特定的运算规则
(1)值函数及其特征。值函数是心理账户运算的核心概念，它遵循以下特征：
①得与失是一个相对的概念，是针对人们的某一主观参照点而言的．人们关注的是相对于某一参照物的改变而不是绝对水平。
②得与失呈现敏感递减的规律。值函数的曲线是一条近似“s”的曲线。右上角为盈利曲线。左下角为亏损曲线。离参照点(坐标原点居“s”形中间)愈近的差额人们愈加敏感，对于越是远离参照点的差额越不敏感．因此人们感觉1O元与20元的差距要大于1000元和1010元的差距。
③损失规避。损失100元的痛苦比获得100元的快乐的心理感受要强烈得多。
(2)得与失的编码规则。
①两笔盈利应分开，如两次获得中每次获得100元，比一次性获得200元感到更愉快。
②两笔损失应整合，如两次损失，每次损失100元的痛苦要大于一次损失200元的痛苦。
③大得小失应整合，将大额度的获得与小额度的损失放在一起，可以冲谈损失带来的不快。
④小得大失要具体分析――在小得大失悬殊时应分开，6000元的损失，同时有40元的获得会使当事人有欣慰的感觉。而小得大失悬殊不大时，将50元的损失与40元的获得放在一起，则感觉失去的额度可以接受。
心理账户对营销的启示
1．“情感维系开支”与昂贵的生日礼物
王先生非常中意商场的一件羊毛衫，价格为1250元，他舍不得买，觉得太贵了。但他妻子买下羊毛衫并作为生日礼物送给他时，他却非常开心。王先生的钱和他妻子的钱都是家庭的钱，为什么同样的钱以不同的理由开支所产生的心理感受不同呢?
通过对心理账户内隐结构的实证研究发现，心理账户的开支可分为四个部分：生活必需开支、家庭建设和个人发展开支、情感维系开支和享乐休闲开支。根据心理账户的不可替代性，花费于个人购买羊毛衫，属于生活必需开支，1250元太贵了；而作为妻子送给丈夫的生日礼物，属于情感维系开支，1250元可以增进夫妻感情，回报是无价的。因此人们欣然接受来自亲人的生日礼物，却不会购买一件自己喜欢的羊毛衫。
启示：情感维系和人情关系在国人的心里非常重要，人们对于情感的投资往往大于日常生活中的其他开销。每年中有很多节日是与不同的人沟通感情的，像父亲节、母亲节、教师节等，商家应充分利用这些节日为自己获得更大的销售额。像情人节包装精美的巧克力、生日时饭店赠送的长寿面，或节假日购物的折扣券，这些小优惠对于商家微不足道，却可以吸引更多的消费者的眼球。它所提供的便利、优惠或服务，正是消费者在此时所需要的。
2．“绝对值优惠和相对值优惠”与折扣的表述
绝对值优惠是指直接呈现优惠的额度，如100元的电话卡按80元出售，或者说优惠20元；而相对值优惠是指呈现优惠的折扣数，如100元的电话卡按八折出售。
消费者对绝对值和相对值优惠的体验存在较大差异．而且呈现这样一种规律：当购买额度较小时，消费者对相对值优惠更敏感，即在商家相同让利水平的情况下，相对值比绝对值能让消费者体验到更多的优惠。实验证明，对于50元的电话卡，人们对于绝对值优惠的感觉“比较多”是20．9元，而对于相对值感觉“优惠较多”则是37．1％，但50元的37．1％只是18．55元。所以，对额度小的商品，商家应呈现相对值优惠。随着购买金额的增加，绝对值与相对值之间的优惠体验差距会逐渐缩小，在购买100元电话卡时，绝对值与相对值两者之间就没有明显差异。如果继续增加购买金额(如300元电话卡)，优惠体验就会出现相反的结果，此时消费者对绝对值更敏感，即商家通过呈现绝对值优惠更能促使消费者购买
启示：小金额商品和大金额商品在表述优惠时选择的策略不同，对消费者的心理效应是不同的。高价商品促销宜采用绝对值优惠的表述，而低价商品促销则应采用相对值优惠表述。如一套价格100万元的商品房，如果开发商想通过让利方式进行优惠促销，与其说9．5折，不如说优惠5万元，这样对购房者会产生更便宜的价格感知体验。相反，如果某商品的原价只有10元，那么“半价出售”比“优惠5元”更能激发消费者的购买冲动。
3．“支付的分离”与会费策略
预先的支付可使人们对购买与消费的感受分开，在消费时则减少了痛苦的体验。较典型的例子是人们的电话费包月偏好，当月初交纳了月租，人们在当月打电话时则没有明显的在开销的感觉，也因此实际消费常常会超出话费预算。另外，健身俱乐部的年费，并非按次收取，而是年初一次性收取，它将使用与支付分开，人们在使用时并没有明确地感觉到在消费，而且很多消费者认为他们会经常使用这个收费，是很合算的。如果每次去健身都收费则不能与消费者的这种心理感受相匹配。
启示：服务性的商家，如健身、美容，如果采用会费制度，同时把会费制度每次的花费与按次收费的费用进行对比，会吸引更多的消费者。而且因为接受服务时没有明显的花费感受，这可以带给消费者更愉快的消费体验。
4．“折换购买”与耐用品销售
耐用品是指可重复使用的产品，如照相机、自行车、笔记本电脑、音响等。折换购买则是在旧的耐用品仍可使用的前提下，以其折价购买新的更高质量的同类产品。
我们来看一个实验：告诉被试者，他已拥有一个具备基本功能的照相机，是几年之前购买的。现在有一种新型照相机，可以拍更高质量的照片，且更小更轻便。给一半被试者呈现的是原价2000元，按优惠价1200元出售；给另一半被试者呈现的是，当他们购买2000元照相机的时候可以以旧相，机折价800元。现金价值是一样的，我们一般会认为，至少选择以优惠价购买相机的人会与选择换购相机的人一样多，但在实验中，选择换购相机的人数显著大于选择优惠购机的人数，选择折换购买(56％)比选择直接购买(44％)高出12％。
启示：当消费者想购买新耐用品时，如果旧的耐用品仍具有使用价值，尤其是当旧耐用品以前使用的频率很低，又没有愉快的使用体验时，消费者认为自己还未充分获得这个产品的使用价值，则很难作出购买新产品的决定。此时，商家可以采取以旧产品折价换购新产品的方式进行促销。在这种情况下，人们更容易接受将旧产品替换掉的方式。 如果今晚你打算去听一场音乐会，而且已经花了200元买了票，但当你马上要出发的时候，突然发现票丢了。这时，去听音乐会意味着要再花200元买张门票。你会不会去呢？换种情况，如果你丢的是价值200元的电话卡，你又会如何决策？ 心理实验数据表明，在前一种情况，大多数人回答是，不去了；但后一种情况却有很多人仍会再买。显然，这两个决定存在着非理性成分，因为无论丢的是门票还是电话卡，丢掉的200元价值都无法回收。从经济学角度来讲，这200元已属于“沉没成本”，不应在决策考虑范畴之内，但心理上，很多人却很难说服自己。 在内心中，人们习惯于将“过去的投入”和“现在的付出”加在一起作为总成本来衡量决策的后果，对于他们来说，电话卡和门票隶属不同的“心理账户”，因而，丢失了价值200元的门票后，人们本能地将听音乐会的成本计算为400元。这一现象正是芝加哥大学行为科学教授查德?塞勒所提出的“心理账户”概念。 这种奇特的“心理账户”效应在基金投资领域也是普遍存在的。其中最突出的表现之一就是将“抛售掉的亏损”和“没有被抛掉的亏损”放在不同的心理账户中。从账面亏损到实际亏损，后者在心理账户中感觉更加“真实”，也就更加让人痛苦，因而，许多人被套以后就失去理性操作的能力，甚至放弃操作。 另外一种基金投资的“心理账户”现象，就是把不同的投资列入不同的账户中去，比如把A基金和B基金的亏损和盈余严格分开，独立核算，并且由于“得到10元钱的快乐远低于失去10元钱的痛苦”规律，总是那些亏了的基金更让人不忍放手。2008年底的北京金融博览会上，我遇到的一位客户。他抱怨在他的基金组合中有一只基金的表现非常差，远远低于其他基金的表现。最终他得到的结论是：“等这只基金一解套，我就立刻把它赎回换成其他基金！” 毫无疑问，这是一个非理性的决定。因为在过去三年的时间内，跑得最好的股票型基金和最差的基金的净值差距超过了50%。因为基金亏钱而决定死守该基金直至解套，基本上可以等同于对绩差基金的一种奖励。
三亿文库包含各类专业文献、专业论文、文学作品欣赏、中学教育、幼儿教育、小学教育、生活休闲娱乐、高等教育、各类资格考试、58心理账户2等内容。　
　二、心理账户的概念 著名行为金融和行为经济学家理查德?萨勒在 1999 年,发表 “mental accounting matters”一文,对近 20 年“心理账户”研 究作一个总结,认为... 　这给我们提出一个问题,心理账户的特点在 跨时间、跨情境中是否具有一致性。 2.心理账户的形成机制是什么?这方面的研究不够充分。我们都知道心理账户具有与传统理性... 　2.心理账户特定的运算规则 心理账户特定的运算规则 (1)值函数及其特征。值函数是心理账户运算的核心概念,它遵循以下特征: ①得与失是一个相对的概念,是针对人们... 　心理账户的第二个组成部分涉及转让活动特定帐户资金的 来源和用途被标记在现实精神的会计制度以及在支出分成不同的类别(住房,食 品等) 支出有时显式或隐式的预算... 　这两种情境下情 境一学生 82%认真听课,情境二 79%收书收拾书包。出现显著差异 的原因是前者学生把十分钟放进了一节课时间的心理账户之中, 而情 景二则不是。... 　1 Key words:Mental accounting, Research summary, Mental accounting theory, Application fields 2 1 引言心理账户这一概念体现了心理学和经济学的结合的思想, 有... 　二、目标价位的得失 聪明的人能从自己失误中总结、 提炼经验教训,而智慧的人则能从别人的错误中 去发现真理。 反思与借鉴一直是我们提升认知的重要途径。心理账户... 　消费者心理2 隐藏&& ---消费者心理学习-=-+++顾客消费心理 分析--+=== ==少年儿童消费心理 1.购买目标明确,购买迅速。少年儿童购买商品 多由父母是前确定...& 【理财】“心理账户”怎样影响你的钱包
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外出旅行、吃大餐、买买买，这些都是令人高兴的事物。而后，人们又要投入辛苦的工作，不过，比这些更“痛苦”的或许就是当你看到自己信用卡账单的那一刻了。
欠下的债自然是要拿钱来还的，先来数一下自己的账户——工商银行、农业银行、银行……没错，这些都是你的经济账户，是你的钱袋子，你的卡债可得靠它们来还！然而，今天我们要谈的却是另一种账户——你的“心理账户”，它并非是一个实实在在的户，但它却可以解释，为何卡债的痛苦丝毫不能抵挡你的消费热情。此外，它还会对你的钱袋子产生许多潜移默化的影响。
那么究竟什么是你的“心理账户”
同样的音乐会，不同的选择
让我们先来假设两个场景。
场景二：在出发前，你突然发现自己弄丢的正是200元的音乐会门票，想要听音乐会，就必须再花200元钱买一张。这时候，你也会选择去听音乐会吗？
对于以上两个场景，不知道读者会作出怎样的选择。不过，无论你的回答是Yes还是No，可都不能小看了这个简单的选择题。1981年，诺贝尔经济学奖获得者Danniel Kahneman及其合作者Amos Tversky的实验结果表明，对于场景一，88%的调查对象选择了Yes；而在场景二，选择Yes的调查对象只占46%（注：原实验中票价为10美元）。
在我国，学者李爱梅选取了93名中国大学生重复了以上被称作“演出实验”的调查，结果表明：在场景一和场景二中选择去看演出的比例分别为94.6%和17.2%。进一步的调查发现，场景二中，72%的大学生选择不去的原因是——“心理感觉多花了一倍钱去听一场音乐会，不划算”。
一分钱不永远是一分钱
然而，实证研究却表明：对于同样数额的钱，我们并不会“一视同仁”。由于心理账户的存在，人们并不把所有钱放在同一个账户进行整体管理，而是把不同性质的财富放在多个分账中，每个分账户有单独的使用规则，资金从一个账户“转移”到另一个账户并不容易。这样，金钱就有了“非替代性”的特征，“一元钱也‘不’永远是一元钱”了。查德·塞勒认为，小到个体、家庭，大到企业集团，都有或明确或潜在的心理账户系统。
中国人的心理账户特征
对心理账户结构特征的了解，有助于人们进一步认识自己在做经济决策过程中的内在心理机制。我国学者研究国人的“心理账户”特征，得出了中国人的心理账户主要分为正常工资收入、普通奖金获取，以及彩票或中奖所得三类。对于这三种不同来源的财富，有不同的和资金支配方向。
奖金收入最主要的支配方向排序为：①储蓄； ②人情花费；③家庭建设与发展开支。彩票收入最主要的支配方向排序为：①人情花费；②储蓄；③ 享乐休闲开支。正常工资收入最主要的支配方向排序为：①日常必需开支；②储蓄；③家庭建设与发展开支。
心理账户对理财决策的影响
心理账户的存在，会对日常生活中的消费、投资决策产生意想不到的影响。
信用卡消费：用一张已经透支了上千元的信用卡再刷50元，似乎不像用50元现金结账那样浪费。与用现金支付相比，用信用卡付账的人更不会去想他们到底花了多少钱。因此，信用卡往往可以将购物的快乐与付账的痛苦分离开来。
股票亏损：对于股票投资上的亏损，人们可能将抛售掉的股票亏损和没有被抛掉的股票亏损，放在不同的心理账户中。因为后者是账面上的亏损，而前者则是实际的亏损，虽然就“亏损”而言并无差异，但由于实际亏损更让人痛苦，因而人们总倾向于在心理上将二者区分开来，增加了投资误判的概率。
生命周期安排：从“”假设出发，人在理财安排上总是能够深谋远虑，会考虑几十年以后的长远利益，并根据一生的总财富来合理安排一生中每个阶段的消费，而这显然又与人的实际消费行为不符。实际上，消费者倾向于将人生的收入分为三个心理账户：现期可花费的现金收入，现期资产和未来收入。人们对这三个消费账户的消费意愿依次递减。
&最近先是春雨医生创始人猝死，又是泰国国丧，无不让人感叹世事无常。如果你在支付宝、微信、京东小金库有“私房钱”，一旦出现意外，如果知道账号、密码，还能取款、提现，如果不知道很可能就要走很复杂的流程。和中国人谈寿险一样，没事谁会考虑死，但是当下时代巨变什么事情都可能发生。银行之前的理财方式比如资金储蓄、理财产品，如果出现意外，通常来说对个人财产并不会造成多大损失。一般而言，如果知道密码，可以拿存折、银...&导读：人民币又跌了。今日，在岸人民币对美元官方收盘报6.7396，较上一交易日16:30官方收盘价跌141点，较夜盘收盘跌125点，今日盘中跌破6.73、6.74关口，继续刷新6年新低。人民币兑美元中间价今日大幅下调，报6.7379，较上一交易日中间价低222点，较收盘价跌超百点。那么，人民币贬值对我们的生活将会产生怎样的影响？我们又该怎样捂紧自己的钱包呢？有人会说了，人民币跌就跌呗，跟咱有啥关系...&　　随着经济水平的不断提高，我国的居民生活质量也在不断提高，家庭金融理财产品层出不穷，个人家庭如何理财已经成为每个人和每个家庭最关心的问题。在家庭投资理财时针对风险的把控，进行自己资金的有效投资，以使财富保值、增值，防御生活中的经济危机。钱来也理财师表示，尽管同是投资理财，但要根据每个人的不一样现状而量身定制个人或家庭理财规划，而每个人所需的专业知识也不相同，下面，介绍了怎么正确进行个人或家庭理财...&央行连续下调银行存款利率3月1日降息！5月10日再降息！6月28日再再降息！8月26日银行存款基准利率下调至1.75%正式迈入“1”时代我们该选择什么样的产品，才能保值增值呢？兴业太平财富“金账户”产品优势资金安全、收益稳健专家理财、升级无限随时追加、灵活便捷一、资金安全、收益稳健保证最低年利率2.5%，确保您的资金安全，更拥有长期稳定的增值收益。二、专家理财、升机无限产品设置万能账户，有投资专家...&自从监管制度落地之后，p2p理财的蓝海已经没有以前那么广阔了。小额借贷和银行存管的硬性要求出台之后，行业更是哀鸿遍野。不过对于投资者来说，这并没有什么所谓，只要高利率还在，理财的需求就会显现出来。目前网贷平台的数量达到2000家左右，其中九成以上为民营，如何玩转p2p避免道德风险，就要用到所谓的心理博弈了。分析数据不是F教授我的强项，但有幸在p2p平台工作过的经验还是让我有那么点的发言权。投资有风...&
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(最多只允许输入30个字)　　今年的诺贝尔经济学奖颁给了芝加哥大学教授理查德·塞勒，以表彰他在行为经济学方面的贡献和影响。塞勒的一个主要贡献就是发现了人们的“心理账户”。
　　所谓心理账户，就是人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，不同的心理账户有不同的记帐方式和心理运算规则。而这种记账方式和运算规则与经济学和数学运算方式都不相同，最终结果会导致人做出各种非理性的决策。这种决策既包括在消费支出方面的影响，也会对个人投资产生影响。
　　举个简单的例子，你花100块钱买张电影票和你用捡到的100块钱买张电影票，给你带来的心里感觉是截然不同的。自己的100块钱花起来自然小心谨慎，而捡来的100块钱，属于意外惊喜，花起来心安理得。其实仔细想想，同样是100块钱，价值本身并没有任何差别，差别只在于我们把同样的100块钱进行了区别对待。而之所以会区别对待，就是因为我们把这100块钱分成了不同的心理账户。
　　同样道理，我们都知道，当我们买入一只股票后，连续下跌，账面上就会出现亏损，但实际账户仅在抛售后才会有亏损出现，所以很多人冒着被套牢的风险也不愿意“割肉”止损。当股票盈利时，盈利资金和本金在我们看来是不一样的。对待本金我们都愿意小心谨慎，而对待盈利资金，我们往往就不那么在乎了，我们总是希望盈利资金能多些，再多些，贪婪的本性让我们忘记了止盈，最终可能会导致收益化为泡影。所以在很多时候，止盈比止损更加重要，永远不能忘记要落袋为安。事实上，是否要继续投资应该取决于该股票的价值，而不是受心理账户影响。
　　其实，我们每个人都会在心里将钱进行区分，比如收入方面就是，薪资、工作奖金、投资收入、偶然所得等，而在支出方面，也会有房租/房贷、基本生活支出、娱乐支出等的区分。有了区分后，我们自然会做出不同的决定。
　　虽然因为心理账户的存在，人们往往会做出一些非理性行为，但是这并不意味着心理账户的存在就完全是消极的。因为在人类进化的漫长过程中，很多时候的最优策略是追求风险小到零的“满意最大化”，而不是“效用最大化”。所以从人类进化的角度来讲，这种心理因素是有其积极意义的：防止非必需消费支出过大，维持收支平衡。
　　从投资的角度而言，对于投资者来说，无论是工资收入，还是盈利资金，对待的态度都应该是一样的谨慎，这些资金的购买价值没有任何区别。我们不妨将金融产品按照金字塔形状放入不同的账户中，现金放在最底层，灵活使用；定期存款放到中间层，满足安全需要；股票基金放在更高层，满足获利需要。
　　最后，需要提醒的是，投资最主要看的还是长期的收益，以整体和长远的眼光来对待投资才能持续获得收益。
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