广告作品（Advertising works）
什么是广告作品/广告作品
　　广告作品是指直接提供给发布并直接为所接触并对他们发生作用的广告物质实体。它或是长期的的组成部分，或是短期的广告活动的组成部分，决定其发布程序，而则决定其内容和表现方法。
优秀广告作品/广告作品
　　优秀广告作品是明确传达广告意图，具有一定经济效益和社会效益，通过评选组织认定或认可的广告成品。 　　一、优秀广告作品的分类 　　按地域划分分为中国、外国；按媒体划分分为电视、报纸、户外等。 　　二、优秀广告创品的创作原则 　　1、服从广告策划的原则 　　创作的原则要根据广告策划方案来确定。因为广告策划确定了市场定位、诉求，而且采取什么样的方法、预算也全都确定了，不能把广告策划和广告作品隔离开。 　　2、创意求美的原则 　　要有一个很高的审美情趣，做到新鲜、不同凡响。这里的美，首先要新鲜，而且不能够违反普通的受众的审美原则。这与我们的平时积累，以及对产品、对企业、对文化、对社会等的认识与理解有非常密切的关系。即对一个新生事物或过去的传统事物的认识一定要有一个很高的审美认识，这样才能够创作出既适合于市场，又符合人们的审美习惯，又能够对产品有一个深刻的理解或新奇的理解，又能够产生冲击力，这样的广告作品出来才能说它有很高的审美的层次。 　　现在看到的一般的广告作品，从它的构图、色彩、创意、思想，确实谈不到多好或多高的审美层次。一个优秀广告作品是冰动三尺，非一日之寒的，是需要长期的积累，确实有很高的功底才能设计出来的。 　　3、集体创作的原则 　　这是广告公司在搞创意、搞作品的一个特殊的情况。它与其它的艺术形式不同，比如美术、摄影单个人就可以就可以独自完成。但是广告作品就是不一样，它属于一个集体创作的项目。首先是策划，然后是创意，然后再制作，这些工序所有的人员都要参与，还要包括文案、撰搞、配乐、录音等，尤其是影视广告，它的复杂程度是其它的形式很难相比的。集体创作就是一个科学化的工艺流程，大家分工负责、集体配合，要统一的、综合起来表现一个完整的艺术作品，这是非常重要的。 　　4、驾感的原则。 　　一个好的作品的新、奇、特要有创作思维，要有灵感。我们有很多的广告公司在策划和创作过程中都要开创作会议，有叫动脑筋会议的。每个人都在根据他对市场的调查、根据产品的特点、根据对广告的理解、根据广告主的要求等等作出思考和判断。思考有一定的技巧，如何产生灵感等在创意与表现课程、广告策划课程中讲过。广告是有时间限制的，如何利用现代的心理学创造性思维方式和其它的如何运用自己的大脑创作，驾驭你的灵感是非常重要的原则。不过，灵感的产生主要依靠我们平时的积累。 　　5、评比的公认的原则 　　主要是针对评选组织，一部优秀广告作品不是自封的，也不是由一两个人确定的，一定要通过评比。另外，优秀广告作品不是十全十美的，它也会有缺点，这些在评析的过程中能够分析出来。 　　三、优秀广告作品的作用 　　1．带动广告行业整体水平提高，推动内外交流； 　　2．促进精神文明建设，美化生活； 　　3．体现竞争规律，强化广告效果。 　　四、优秀广告作品产生的基础 　　1． 优秀广告作品产生的经济背景； 　　2． 优秀广告作品产生的社会背景； 　　3． 优秀广告作品产生的艺术底蕴。 　　五、优秀广告作品的评选 　　（1）中国广告协会对优秀广告作品的评选。 　　评价广告作品作为一个基础知识也要给大家一个基本的概念。一部优秀作品的产生是由公认的组织、机构、公共舆论评出来的。在中国主要的奖项有：全国优秀广告作品展，后更名为中国广告。还有全国电视奖、全国报纸优秀广告奖等，了解这些评选组织对于参赛和评奖，都有好处。 　　（2）中国其他优秀广告评选组织。 　　公益广告全国奖是由和国家工商行政管理总局组织的全国性优秀公益广告的评选活动。国际广告四新展是由中国对外经济协会及其相关企业联合主办的广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会，其中也展示获奖的优秀广告作品。 　　（3）港台地区优秀广告作品的评选。 　　时报广告金像奖、香港广告商会的4A创意奖。 　　（4）国际著名优秀广告作品评选活动。 　　国际上最著明的就是戛那广告节、、纽约广告节 　　作为广告的评选组织，因为它的评判标准不一样，不同国家、不同人群提出的评选的标准都不太相同。所以如果我们将来要拿出自己的广告作品或参赛的话，那你首先要考虑到它的评判的标准和这个广告节、广告评选组织的特点。
广告作品的法律保护问题/广告作品
　　自我国重开以来，我国广告业以年平均40％以上的递增率持续增长，如今广告是知名度最高、出现最频繁的经济现象之一；无论是企业家，还是，抑或是、广告传媒，都需要和离不开。然而，在广告业取得长足发展的同时，由广告作品引发的侵权纠纷也渐渐多了起来。下面就一起广告作品侵权案例谈谈广告作品的法律保护问题，以期为广告市场的健康运行提供一些可资借鉴的东西。 　　一、案情简介 　　原告：京城某广告公司 　　被告：某工贸公司 　　京城某广告公司为了更好地促进其业务的开展，将其设计的一幅广告印在一些车辆背后，该广告招贴中有一句八个字的抒情性广告语，一时间被人们广为传诵。而某工贸公司为了推销其产品，在其产品包装纸上印上了这八字之句。得知此事后要求工贸公司做出解释，停止侵权行为，但工贸公司却不予理睬。于是广告公司向法院提起，要求工贸公司停止其侵权行为，并赔偿损失10万元。 　　二、案情评析 　　本案的事实虽然简单，广告公司也最终胜诉了，但在此案审理过程中及案结后，却引发了一连串的争议，下面针对典型争议分别作出简要的评析： 　　1.有人认为我国目前尚未将广告明确列为一类作品，广告的创意能否形成作品，八字之句能否被认为是作品而受知识产权法的保护？ 　　我国著作权法第三条中列出的受保护的作品中确实没有将广告作为单独的一类列出，但这并不意味着著作权法就已经将广告排除在其保护范围之外。 　　首先，本案所涉及的广告词在中被称为或，指广告作品中的语言文字部分，它是表现的重要部分，其目的就在于通过一定的文字向不特定的公众传递一定的信息，同时它也是广告创意的最终表现形式之一。而所谓就是对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告的目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性主意。无疑，它是一种艰辛的智力活动，其最终结果就是以文字、符号、图画、音响、色彩、动画等表现形式中的一种或几种组合而形成的广告作品。广告创意既然是广告人呕心沥血的智力劳动成果，那么，它与之间就有了某种天然的联系，因为创意从本质上说乃是一种创作活动。当然，作品要获得著作权法的保护，在法律上还必须具备某些实质性要求，根据我国《著作权法实施条例》第三条及第四条（一）款的规定可知，独创性和固定性是作品的构成要件。这里的 “独创性”是指作品独立构思形成的属性，它要求在作品的体系结构、排列设计、内容取舍或组合上体现出作者的独具匠心之处，即作品不是抄袭、篡改或剽窃他人的作品：“固定性”是指作品的物质表达形式，人们可以据此去感知、操作、复制。因此，广告创意成为版权保护客体的前提是：创意必须通过某种途径和方式表达出来，即必须外化为可为他人感知并能以某种形式复制的广告作品。反之，如果创意仅仅停留在思想（或叫构思、构想）阶段，则不能作为版权保护的对象。
从广告活动的实际过程来看，体现或含有广告创意的广告作品具有版权性，这是因为：其一，从版权理论上说，版权作品的种类不应越出的范畴，我国著作权法把版权作品的种类限定在文学、艺术和科学领域内。我们知道，含有创意的广告作品往往通过艺术手段的恰当运用而具有美感特征和欣赏价值，或者是表达了某种观念和意见，它们当中显然包含有精神创作的成份，可以归入版权作品的种类；其二，它们具有版权法所规定的“独创性”，“独创性”是版权作品的本质属性，这个规定适用于现存所有的版权制度。不管从哪个角度审视，含有创意的广告作品均能满足“独创性”要求，广告创意本身就是与联系在一起的，追求新意，体现个性乃是其本质特征。显然，本案所涉及的从其表达上看，具有独创性，符合著作权法规定的的特征，应该受著作权法的保护。 　　其次，既然独创性是作品取得著作权保护的前提条件，是法律保护作品表达形式的客观依据，那么作为文字作品的广告词，其作品性与字数的多寡没有直接的、必然的因果关系，而且著作权法不会因为某作品字数多而给予特殊的保护，也不会因为作品字数少而给予较少的保护或不保护。只要不是抄袭、复制或剽窃他人作品，均可认为该作品具有独创性而受法律保护。如果作品不是自己的智力劳动成果，则不具备独创性，不能受到著作权法的保护，而要受到法律的惩处。 　　2.广告的用词简短明了，对其保护是否应与一般的文字作品有所区别 　　与上述争议不同的是，在广告语是否受法律保护的问题上不存在争议，而在对其给予法律保护的宽严上分歧却相当大，许多人认为对广告语的保护应比一般的文字作品要宽些。正如前文分析的那样，既然作品的独创性是其取得知识产权保护的前提条件，而且广告语的独创性丝毫不比其他的文字作品逊色，那么对广告语的保护就不宜与一般的文字作品有所区别。另外，持这种观点的人显然并不十分了解广告语的特点。殊不知，尽管广告语言的形式有口语、诗语和陈述语等几类，但无论哪种形式的广―告语言，必须遵循的要求就是准确、简明。广告文案是具有特殊感染力的文学，只有语意准确、简明，才不会引起的误解，才能以最少的词汇传递出最多的真实信息。毫不夸张地说，许多广告作品的用语确实达到了“语不惊人誓不休”的境界，如台湾一家矿泉水广告“口服”、“心服”，如此简短的广告词由于其巧妙的构思，含义想当丰富，堪称准确、简明的典范之作。 　　3.当广告作品由文字和图片组成时，是将其作为一个整体来保护还是将文字与图片分开保护 　　考虑上述问题时应该注意到著作权法的立法精神。我国著作权法的颁布就是为了更好的保护作品作者的著作权及与之有关的权益，鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明的作品的创作和传播，从而促进科学文化事业的发展与繁荣。但由于著作权法第三条所列出的受保护的作品（即版权法的客体）是平行开列的，这样各种不同类型的作品之间缺乏应有的联系，而且广告作品作为一个整体在其中某一类型中很难找到自己合适的位置，为了更好的保护的权益，宜将文字与图片分开考虑其著作权，即将广告语纳入文字作品的保护范畴，而将图片归入美术、摄影作品来保护。这样，也便于司法实践中法官们的操作，不至于因作品归类的争议问题而影响著作权人的权益保护，同时也与著作权法的立法精神相吻合。例如，就本案而言，虽然广告公司的广告招贴是由文字和图片构成，但却不会影响到其中具有文字作品特征的广告词的著作权性质仍然可以受到法律的保护。但需要注意的是，本案所涉及的是，对于影视广告而言，我们认为应归入著作权法中的类。由于著作权法上的电影、电视、录像作品是指作为一个整体的一台戏，因此，影视广告与不同，它应该作为一个整体来保护。 　　我国著作权法自实施以来，对国家的经济文化和社会生活产生了深刻的影响，也促进了我国与世界各国的科技、文化、教育等领域的交流。随着社会主义市场经济的深入发展，的日益壮大，广告作品的数量急剐增多，由此引发的诉讼案也越来越多。然而，广告作品毕竟与一般的文字作品、美术摄影作品、影视作品有着明显的区别。为了维护著作权人的合法权益，保证正常的，创造出广告产业运行的良好法律环境，促使广告市场更加繁荣，加强著作权法对其的保护势在必行。 参考文章《谈广告作品版权的保护问题》　　作者：
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今年3月，佛山市委宣传部、佛山市文明办联合举办了“爱公益@佛山”——佛山市社会主义核心价值观公益广告创作展播活动。
活动围绕“大爱佛山”的主线，讲好佛山故事，弘扬佛山精神，使佛山成为“正能量的海洋”，把佛山建成广东省培育和践行社会主义核心价值观的核心区。
本次活动以征集公益广告作品，评选奖励的方式，为无数广告大咖、衷于广告创意设计的热血青年提供了不可多得的表现机会。
截至申报截止日期5月31日，组委会共收到了平面类作品210件，影视类作品122件，新媒体类作品27件，共359件参赛作品。
大赛将由组委会组织专家和社会公众对参赛作品进行评选，具体分为入围初审、大众网络投票和专家评委评析三个阶段，最终评出入选作品。
目前，入围初审已结束，现已评选出平面类作品30件、影视类作品18件、新媒体类作品18件，合计66件优秀作品进入社会大众网络投票环节（网络投票得分的20%计入最后总分）。
网络投票时间：日—6月14日
街坊们快上车，本次组委会收集了，来自各省市、各年龄段的广告创意，最大参赛者年龄58岁，最小的只有17岁，是老姜辣，还是鲜肉更有创新精神？到底哪件作品最能打动你？你也可以像好声音的评委一样，为他转身！
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本活动最终解释权归佛山市社会主义核心价值观公益广告创作展播活动组委会所有。
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整理｜文明南海微信编辑小组
来源｜文明佛山、佛山市民之窗
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Question34: 为什么广告作品也会有优劣之分？什么才是优秀的广告？（2）
《最受欢迎的地产营销课：让你快乐而快速地成为一流的操盘手》本书通过一问一答的形式，生动传授地产营销知识，每一个问题都代表一个普通性道理，第一个答案都揭示一份真相。越是出奇不意的问题，越有利于迅速打开知识的边界；本书共分六章，涵盖58个问题，每个问题都是一个微课堂，涉及行业、职业、产品、广告、推广和价格。以完整的营销理论架构，最生动透彻的方式，传递出最实用的营销知识。本节介绍为什么广告作品也会有优劣之分？什么才是优秀的广告。
作者：王涛来源：清华大学出版社| 15:15
Question34: 为什么广告作品也会有优劣之分？什么才是优秀的广告？（2）
因此，优秀的广告总是简洁有力，重点突出，能够给人留下较深刻的印象。在广告表现中强化&集中表达&，是很重要的一个创作原则。
最后，优秀的广告善于制造冲突，引发情感共鸣
矛盾冲突是戏剧创作的灵魂，有矛盾就会有冲突，人们的情感非常容易在冲突中得到释放，不论是喜或悲，任何优秀的影视作品都概莫能外。好莱坞大片《垂直极限》展示了人与自然灾难的矛盾；《阿凡达》体现了地球人贪婪掠夺与外星人誓死抵御的对立关系；就连婉约如诗的《山楂树之恋》也是表达了爱情得与失之间的冲突。没有矛盾冲突，影片就会成为流水帐，令人昏昏欲睡。
影视创作如此，广告创作也是如此。可以肯定地说，广告大师都是制造矛盾冲突的高手，让客户在矛盾中扮演角色，然后对某种感情感同身受，从而引发强烈的情感共鸣。为了让你更明确地理解我所讲的内容，下面试举两例。
第一组广告，来自于珠海&海伦堡地产&的&爱ME公园&项目，广告的诉求对象是受珠海高房价挤压的人群，即生活在珠海，工作在珠海，但是身份证却不属于珠海的刚需人群。系列广告由及时沟通广告公司创作，广告由两大主题构成。
第一个系列的主题为&3万元首付，扎根珠海&：
文案主标：故乡眼中的骄子，不该是城市的游子&&3万元首付，扎根珠海
画面表现：夜色中，一个成熟男人立于街头，身前是城市缤纷的霓虹灯光，身后是悠长而寂寥的背影，画面绚丽多姿而又令人怅然若失。
广告解读：广告用对比强化了一组又一组的矛盾与冲突，当年品学兼优的孩子考上大学成为故乡人眼里的&骄子&，今日却因无房成为城市无助的&游子&；城市美丽的灯火与无奈而略显悲怆的背影；是向前投身城市怀抱还是退后安于现状？画面生动地展示出了一个个&选择&的冲突，最后文案点睛&&&3万元首付，扎根珠海&。广告像针一样刺痛了很多人的心扉，引发了有相同经历的&骄子&的强烈情感共振。
文案主标：你可以继续漂泊，但爱情不同意&&3万元首付，扎根珠海
画面表现：夜色中，一个身材妙曼的女人背包前行，两旁是破败的旧房子，前方是挺拔的社区高楼，楼上灯火通明，分外刺眼。女人单薄的身影，衬托着夜色的寒冷。
广告解读：一个在城市漂泊的女人，一场一直无法泊岸的爱情，因为没有家，只能选择继续漂泊，可是爱情也会累啊，首付3万元即可结束漂泊，画面非常明确地表现了这种无奈的冲突，而解决冲突的办法就是&&停下脚步，扎根城市吧。
文案主标：城市欠你一个位置，你差孩子一个故乡&&3万元首付，扎根珠海
画面表现：天色渐晚，一个孩童背着一个书包，走在城中的青石板之上。前方是美丽而炫彩的城市夜景，而小孩的书包显得格外沉重。巨幅的城市夜色与单薄的孩童身影形成反差；明亮的城市前路与充满未知的&前程&形成令人心尖颤动的反差。
广告解读：对于没有房子的家庭而言，大人是城市的浮萍，而孩子也是。对于孩子而言，无房就没有城市&户口&，没有城市户口，这座城市就不属于他们。大人尚有自己的故乡，有熟悉的回忆，而孩子却成为一个连故乡都没有的人，广告中&3万元首付，扎根珠海&如此醒目，3万元首付就可以在珠海这个城市安个家，也给孩子&增补&一个故乡吧。
第二个系列的主题为&3万首付，一家团聚珠海&：
文案主标：小时候你是父母的全部，长大了你的全部是孩子&&3万首付，一家团聚珠海
画面表现：广告的主角是一个年迈的&母亲&，她立于窗台，望着前方，神情痴迷，她似乎在盼望着儿女能够&常回家看看&。
广告解读：广告也在展示一种冲突。父母爱着我们，因为我们是她们的孩子；我们把全部的爱放在了孩子身上，因为他们是我们的孩子，而我们的父母呢？3万首付，就可以让一家人团聚，给老人一份爱，让我们的爱与她更贴身。
文案主标：那年孩子还不会叫爸爸，今年孩子已经不认识爸爸&&3万首付，一家团聚珠海
画面表现：画面主角是一个孩子，他与一个熊娃娃坐在一起，留给人们一个寂寥的背影。离开父母的怀抱，孩子只能与玩具相依为命了。
广告解读：孩子出生时，爸爸可能就离开了他，为了生计在珠海这座城市打拼，每天忙碌的爸爸一年能看到孩子的时间少之又少。一晃就是几年，孩子能开口叫爸爸了，但是爸爸却不在他身旁，爸爸在他们的内心世界里显得遥远而陌生。3万首付，给孩子一个完整的家。
文案主标：那时候，电话那头是缠绵；现在，电话那头是无语&&3万首付，一家团聚珠海
画面表现：画面主角是一个女人，立于窗口手持电话，夜色很晚，窗外似乎有雨。
广告解读：两人在一起时，电话里有诉不完的衷肠，道不完的缠绵。两地分居之后，情感被距离和岁月拉扯得失去了往日的色彩。距离成为爱情的杀手，岁月让人绝望。3万首付，可以让远在家乡的妻子重回自己的怀抱，让爱情在温暖的家中再次萌芽。
毫无疑问，这是高手之作。因为广告通过一组组细腻的冲突展示了&扎根城市&和&一家团聚&的重要性。这组广告像一根针，让有相同经历的人内心感觉疼痛；这组广告也像一根火把，照亮了人们未来的路。这两组系列广告，因为细腻的实景拍摄和撩人心绪的文案，获得第二十届中国国际广告节长城奖铜奖和长城奖文案奖的优秀奖。
分享完&爱ME公园&的获奖广告，我们再分享&保利&公园198&的一个系列广告，该广告的主题是&保利，一直在你身边&。通过&也许你不知道&和&你一定知道&的对立信息，展示保利在影视、公益、戏剧和科技这四个领域的成就，告诉人们&保利，一直在你身边&，最后，广告&峰回路转&，把所有的目光都聚焦于&保利&公园198&这个项目上，其文案递进的过程如下：
主标：也许，你不知道保利
副标：但一定为《无间道》、《赤壁》、《集结号》、《长江7号》、《投名状》等中国大片的艺术魅力所折服。
文案内容：保利影视，中国电影大片的制造者，&中国巨幕&的开创者之一。
保利巨幕，保利星光，保利迷你三大院线品牌，占据全国电影总票房的10%份额。
保利，一直在你身边。
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订阅51CTO邮刊我市2017年全国敬老养老助老公益广告作品征集活动开始
按照省局《关于转发新广电发〔2017〕65号文件联合举办2017年全国敬老养老助老公益广告作品征集暨展播活动的通知》（鲁广新字〔号）要求，近日，我市2017年全国敬老养老助老公益广告作品征集活动开始。本次活动征集的公益广告作品分为电视类、广播类和平面设计类三种形式，作品要紧扣弘扬敬老养老助老社会风尚的主题。全市各广播电视播出机构、新闻出版单位、影视制作机构、高等院校及个人均可报名参与此次活动。我市将择优选荐优秀作品参与此次全国公益广告作品征集活动，最终获评的优秀作品及单位将由国家新闻出版广电总局和全国老龄办联合颁发荣誉证书，并给予一定的资金扶持。2017年全国敬老养老助老公益广告作品征集活动具体要求1.创作要求：设计制作全国敬老养老助老公益广告，要紧扣敬老养老助老主题，凝聚正能量，弘扬新风尚，回应社会各界和广大老年人密切关注的重点、热点和难点问题。2.技术标准：本次活动征集的作品分为电视类公益广告、广播类公益广告和平面设计类公益广告三种形式。其中，电视类公益广告和广播类公益广告时长分别为15秒、30秒、45秒、1分钟；平面设计类公益广告作品尺寸为A1（841×594mm）幅画。（一）电视类作品：1.高清：分辨率不得低于（16:9）或960×720（4:3），码率不得低于8M/秒，格式以MP4等主流高清通用格式为主。2.动画：需转换为相应视频格式后提交，如AVI、MP4等视频格式（高清标准参照第一条）。请勿提交flv等动画格式。（二）广播类作品：不低于16位，比特率不低于128kbps，采样频率不低于22.05khz，格式应以MP3、WMA等主流音频格式为主。（三）平面设计类作品：光盘报送作品图片格式为jpg，色彩模式RGB，分辨率300像素/英寸，规格A1（841×594mm）。电子邮件提交格式为jpg，色彩模式RGB，分辨率72像素/英寸，规格A4（297×210mm）。3.报名方式：参加本次作品征集活动人员需认真填写活动报名表，连同作品的图音视频光盘、设计说明一同寄到市文广新局广播影视科进行报名，同时将以上资料电子版发送至市文广新局广播影视科邮箱（），邮件标题格式为“2017年全国敬老养老助老公益广告征集活动作品—作者名—作品名”。提交作品文件名称需与参赛表中的作品名称保持一致。4.报名截止时间：日。5.联系电话：。
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