未止科技：一个内容创业者告诉你，你应该知道的那些平台潜规则a year ago4收藏分享举报{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\u002Fpay.zhihu.com\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&isPending&:false,&contributes&:[],&title&:&未止科技：一个内容创业者告诉你，你应该知道的那些平台潜规则&,&author&:&rivermin&,&content&:&\u003Cp\u003E大家好，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我是未止科技的创始人River Min, 首先在此特别感谢每一位支持我们的用户，你们是最可爱的人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E未止科技是一家数字营销&新媒体创业公司，目前主要专注于生命科学领域。在临近周年庆之际，想跟内容创业者们一起分享讨论下我们这10个月来的内容运营心得。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-90b9fd388d696b1e69a89ed3da795dc9_b.jpg\& data-rawwidth=\&1037\& data-rawheight=\&450\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1037\& 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[关键词：利益冲突]\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当前有不少内容创业公司都希望能够把不同平台的流量及粉丝最终都导入到一个平台中来，创建超级大号。\u003Cb\u003E但需要注意，眼前各个平台之间都比较忌讳导流这件事情，毕竟关乎切身利益。\u003C\u002Fb\u003E而且人工智能已经大规模应用于平台监督管理之中，凡是在文章或者图片上带到其他平台字眼的关键词，都有可能会在推送方面受到影(ping)响(bi)，这一点不需要报什么侥幸心理。当然，目前的技术还无法对视频内容中的文字内容进行全面监测，所以利用视频导流理论上还可以，但效果不得而知。平台之间相爱相杀的故事已经并不新鲜，相信大家也能够理解。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3. 专注 [关键词：专精]\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前各类平台都在扩张自己的用户群体范围，都希望在自己的碗里盛入更多的水。内容平台们未来可能会让创业者们站队，犹如当下的电商平台之争。\u003Cb\u003E因此建议内容创业者早做打算，挑选适合自己的平台，只需专注1-2个即可。\u003C\u002Fb\u003E当然，由于创业初期发展的需要，内容多投也是一个低成本扩张策略。其实对内容创业来说，能在一个平台上做好就已经很成功了。还有就是当前垂直专业类的内容依然还有很大机会，生活娱乐类已经人满为患，方向选择很重要。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E\u003Cu\u003E以上心得主要针对有算法推送的平台，对于微信公众号这类主靠用户分享传播的平台不适用。\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-05bafcc00100b_b.jpg\& data-rawwidth=\&639\& 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data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-317d315b8dc2a457cad55070_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E【知乎】知乎最主要的两种内容形式是问答和专栏文章，从权重上说，问答高于专栏文章。运营知乎账号的两个核心是高频互动和自带流量。\u003C\u002Fb\u003E对于一般的内容创业团队来说很难在知乎上有所建树，原因是一方面你很难每天花大量时间去回答知乎上数以万计的问题成为大牛，然后产生商业价值；其次，很多明星、公知是自带流量的，所以在这知乎上容易引起关注，而对于初出茅庐的创业公司来说很难具备那样的优势条件。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E分析：知乎上的内容相对专业，所以如果你的内容比较垂直，还是值得在这个平台投入一点时间的。\u003C\u002Fb\u003E而且知乎有个一般社交\u002F媒体平台不具备的优势，就是内容可被爬虫抓取，这一点很关键，百度知道、互动百科等也都有这个福利。至于内容能否被爬虫抓取这件事情的重要性，不明白的小伙伴可以网络自行搜索。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E吐槽：知乎专栏文章中的图片内容不能直接复制黏贴发表，必须一一手动上传。\u003C\u002Fb\u003E这对于每天需要同时在N个平台更新内容的团队来说犹如膝盖中箭，蓝瘦香菇。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-0d182fff96be17b79f9e5_b.jpg\& data-rawwidth=\&1110\& data-rawheight=\&450\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1110\& 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data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-0d182fff96be17b79f9e5_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E【新浪微博】微博的整体内容偏文化娱乐，而且很热点很商业，因此对专注做知识服务的团队来说并不是一个非常适合的选择。\u003C\u002Fb\u003E微博的内容推送主要是靠人工+机器，但个人感觉人工的权重更高一些，看热搜榜就知道。标签功能是人工智能也是智能推送的基础技术之一，但在长达10个月的创业时间中，我们团队并未感觉标签有在内容推送上有特别大的帮助。所以我们判断新浪微博这个平台内，内容标签对推送不是特别重要，但可以便捷内容搜索。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E分析：新浪微博更适合生活、文化、娱乐类内容，而且在商业化上做的很好。\u003C\u002Fb\u003E加上现在“一直播”的风头正劲，是一趟好班车。并且新浪微博的数据分析工具也是个人见过现有平台里最完善的，跟Facebook、Twitter有一拼。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E吐槽：虽然新浪微博也推出了微博问答和内容付费这样的功能，但是对没流量没资源的团队来说都是用不上的样子货。\u003C\u002Fb\u003E说不上什么缺点，在此只能说新浪微博不适合致力于做知识内容服务商的创业公司，特别是走垂直专业路线的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-77fae637a82bb462cf339b67ab4d7009_b.jpg\& data-rawwidth=\&1091\& data-rawheight=\&450\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1091\& 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发展困局：\u003C\u002Fb\u003E由于微信不存在推送机制，而当下想要通过制造病毒试内容传播来吸粉又非常困难，所以如何获取新用户，增加曝光率是公众号创业者最大的难点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E吐槽：微信作为社交+支付的超级App, 说实话也没有什么明显的缺点，只能说对那些势单力薄的创业公司来说想要获取成功比较困难。\u003C\u002Fb\u003E建议是专心做好内容，平常心对待阅读量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f99793f01aceb7ee489bd_b.jpg\& data-rawwidth=\&1170\& data-rawheight=\&450\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1170\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f99793f01aceb7ee489bd_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1170'%20height='450'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1170\& data-rawheight=\&450\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1170\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f99793f01aceb7ee489bd_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f99793f01aceb7ee489bd_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E【今日头条号】我们团队对今日头条之前并没有太多期待，但近期其智能算法推荐的精进有给我们团队带来很多意外收获。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E分析：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1. 内容形式多元化：今日头条上的内容目前包含了新浪微博，直播，视频，文章，图片。内容形式几乎已经包含了现有主流的内容形式，除了音频。\u003C\u002Fb\u003E所以对于大多数形式的内容创业来说都能够在今日头条找到适合自己的位置。特别是在引入新浪微博和直播（目前有火山直播，熊猫直播）这两件事情上，必须说这招够狠，商业变现一级棒。目前还没有看到其他同类型平台有把合作形式做那么开放的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2. 广告和电商变现：今日头条现在跟很多平台一样都在推各种补贴政策来吸引高质量内容创业者入驻，通过广告帮助其变现。\u003C\u002Fb\u003E根据我们研究的数据，平均每1万阅读量产生的广告平均收入在2元上下浮动。目前今日头条上有很多视频的观看量是十万甚至几十万，很多团队及个人依然延续了流量时代的打法，大量开号，大量从各渠道“搬运”内容上传，然后赚取广告费用。但现在今日头条的内容审核机制已经越来越严，这条路应该很快会被堵死。另外一种玩法是电商，简单来说就是可以在文章中插入购买链接，因为我们团队目前没有在走电商变现这条路，所以无法评估电商变现的效果。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3. 算法推送：今日头条目前最强势的技能依然还是算法，虽然仍有很多美中不足，例如相类似的内容，由于被标记的标签不同而会导致被推送的数量差别很大。\u003C\u002Fb\u003E今日头条中的文字内容标签目前都是由机器打的，但视频内容需要内容上传者自己打标签。根据个人判断，目前今日头条的算法还处于初级人工智能阶段，但效果已经非常可怕。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E4. 机会均等：由于强调算法，因此每个创业者都获得了一次相对公允的竞争机会。至于为什么说这是相对公允的机会，是因为如果你认真研究算法就可以找到其内在规律由此获得粉丝量和阅读量的增长，专业术语叫增长黑客。\u003C\u002Fb\u003E而且未来一定会出现一大波依靠研究平台算法生存的公司，就跟今天有大量依靠研究Google算法过日子的数字营销公司逻辑一样。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E担忧：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1. 平衡：现在很多人对算法有所担忧，具体到今日头条就是如何平衡用户喜欢阅读内容和用户应该阅读的内容。\u003C\u002Fb\u003E大家都知道之前美国大选的时候，就有不少人士质疑Facebook和Google这类的巨头有利用算法干预大选进程。这个课题很深，很多时候只能依靠平台自己自觉，在内容推送上做到公平公正，不误导不偏颇。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2. 变现：不论是“千人万元计划”还是电商导流模式，其实对于多数的头条号来说变现依然是一个大难题。\u003C\u002Fb\u003E准确的说，在平台内目前认认真真做内容远不如搬运工赚钱来的快，所以才会引发很多问题。这个平台净化并进入良性循环需要多长时间，无人知晓，这对内容创业者来说是个很大的耐力考验。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-f1e04b6f255e9b282db156f2e1b8bcff_b.jpg\& data-rawwidth=\&1177\& data-rawheight=\&354\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1177\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-f1e04b6f255e9b282db156f2e1b8bcff_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1177'%20height='354'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1177\& data-rawheight=\&354\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1177\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-f1e04b6f255e9b282db156f2e1b8bcff_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-f1e04b6f255e9b282db156f2e1b8bcff_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E【脑洞时间】\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1. 智能社交: 相信每个好友都对你有不同的认知，人工智能能够帮助你轻易达到社交利益最大化。\u003C\u002Fb\u003E社交平台可以发明差异化朋友圈内容推送，简单来说就是以后每个人的朋友圈内容会是由人工智能针对你好友进行偏好分析而专门定制的。通过分组，根据不同的好友喜好来显示你朋友圈的内容，同时人工智能还帮助你去给你的好友朋友圈点赞留言，以此达到最默契友人的目标。我还是我，只是一键变成了每个你最喜欢的那个我。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2. 智能投放内容: 如果你的内容不能被爬虫抓取到，那么它未来在网络上被发现的可能性是0，这就是为什么要在开放式平台投放内容的重要原因。\u003C\u002Fb\u003E对于现在的创业者而言，如果能有一种工具可以自动根据平台算法和特点，自动编辑以及投放内容，那就可以一键创业了。这个思路在Fin-tech领域已经有大量公司在尝试，就是所谓的利用人工智能来自动操盘资本进行一键投资，毕竟谁都想闭着眼睛赚钱。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3. 算法之战: 既然有人会想利用平台算法来提高赚钱效率，为了公平起见，平台一定也会开发更高级的算法予以对抗。\u003C\u002Fb\u003E未来很有可能算法会是实时动态的，利用人工智能对抗人工智能相信在不久的未来就会在各个领域发生。因此，算法可能在未来会成为一个新兴行业，可以交易，可以托管。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new 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