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梅西百货：当下不值得冒险入场
编者注：文章作者L&F Capital Management ，由华盛学院叶子编译，主要分析梅西百货业绩超预期，但股价不升反降的原因。 提到梅西百货 (NYSE:M) ，笔者认为暂且避而远之方为上策，因为当下美国的百货商场面临的形势非常严峻。没人会知道像梅西百货这样的百货公司何时才能实现逆转，再加上公司负债累累，寄希望于它的逆转似乎风险太大。尽管当下梅西百货的估值非常诱人，但笔者仍然建议对它暂且持观望态度。 第二季度业绩 根据梅西百货发布的第二季度财报，公司业绩意外地超市场预期。公司的同店销售下跌2.5%，低于预期的3%。同时公司的营收为55.5亿美元，高于预期的55.2亿美元。此外，公司的EPS为0.48美元，高于预期的0.46美元。 尽管如此，梅西百货的股价依然难逃暴跌的命运。以笔者执笔本文的时间为准，梅西百货股价跌至20美元，大跌近10%。 为何业绩超预期，公司股价依然大跌？ 主要原因是梅西百货的季度业绩并未好到可以吸引投资者的程度。首先，公司的同店销售依然在下滑，而且下滑幅度还不小。其次，公司仍在不断关闭商场。再者，公司的毛利润也在逐渐下降。另外，尽管梅西百货在不断削减成本，并对商场进行优化，但是公司的SG&A费用的营收占比却不降反升。与此同时，公司的主营利润率也在下降。还有一点不容忽视，梅西百货当下债台高筑。 总而言之，以上因素都利空这家百货零售商。美国的实体零售店并非已经没落，实际上近期稍有回暖，但是所有的利好消息基本上都与大型百货公司无缘。 小型的百货商店似乎正在复苏，这从轻奢品牌迈克高仕 (NYSE:KORS)和奢侈品家居品牌拉尔夫·劳伦(NYSE:RL) 最近公布的业绩可以看出。公司的同店销售有所改善，同时毛利润率也趋于稳定，这意味着两家公司可能正在向好发展。 与此同时，实体零售业中的折扣商场依然保持不错的增长势头。科尔士百货( NYSE:KSS)第二季度的业绩相当亮眼，而且接下来也有持续向好的迹象。但当下大型百货商场所面临的外部环境依然严峻。尽管科尔士百货的同店销售好于梅西百货，但它也下跌了0.4%。 显然，当下美国的零售业出现两种截然不同的局面。折扣百货商店的同店销售正在缓慢回升，而全价百货商场的同店销售却与增长无缘。即便是梅西百货的CEO也不确定公司的同店销售何时才会实现正向增长。 结语
总而言之，当下梅西百货面临的形势依然严峻，同时由于公司负债累累，投资者并不愿意买入其股票。也许未来某个时候，梅西百货将可能反弹走高，但绝非现在。因此，笔者认为梅西百货当前只适合炒热点的短线投资者。 免责声明：华盛独家资讯引用之数据或资料可能得自第三方，华盛通将尽可能确认资料来源之可靠性，但并不对第三方所提供数据或资料之准确性负责，也不构成任何证券、金融产品或工具要约、招揽、建议、意见或任何保证。证券价格有时会大幅波动，价格可升亦可跌，更可变得毫无价值，敬请投资者注意风险。在使用本文件及任何内容时必须注明稿件来源于华盛通，华盛通所属深圳市时代华盛网络科技有限公司将保留所有法律权益。
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那个进驻天猫的梅西百货 在美国其实混得不太好
“顾客现在买的东西都是我们不卖的。他们喜欢买汽车，电子类产品，或者是装修改造房屋的工具。”
如果你在“双 11” 剁手了，并且进入了“国际”这个会场，你可能会注意到在显眼位置被轮播的 Macy's 梅西百货。它今年第一次进驻天猫平台并参加“双 11”促销活动。这是一家在美国有 789 家店的老牌百货公司，旗下还包括了更高端一点的 Bloomingdale's 百货。
但梅西百货近几年过的不太好。据华尔街日报报道，梅西今年第三季度营收下降 5.2%，其实从去年第四季度开始销售额就一直在下跌，公司今年还调低了整年的业务目标。
梅西 CEO Terry Lundgren 在分析师会议上说，今年美国 9 月, 10 月天气还很暖和，来店里买冬天的毛衣和大衣的顾客变少了，因此销量下滑。好吧，天气也中枪了，可是气候变暖已经不是什么新鲜事了啊。
第二个理由是美元强劲让旅行者的购物热情减少了。汇率浮动确实会对营收有一定影响，但很难完全解释梅西长久以来的低迷销量。
“他们现在买的东西都是我们不卖的。他们喜欢买汽车，电子类产品，或者是装修改造房屋的工具。” Lundgren 认为美国消费者消费习惯的变化是业绩下滑的主要原因。现在堆积的库存已经比去年同期多了 4.6%。
和它的竞争者 J.C. Penney 和 Nordstrom 一样，梅西的困境反应了整个零售市场面临的挑战。
“零售业正在经历一个艰难的时期，我们每隔 5-7 年就会遇到类似的情况。公司正在全面审视公司的业务，希望能有新的想法给顾客惊喜。” 零售业的专家却持怀疑态度，他们说 “梅西现在的股票已经跌到近 2 年来的最低价了，你到底还要给我们多少惊喜啊。”
为了挽救公司困境，梅西也在做改变。首先，重新改造店面，比如在纽约，芝加哥，旧金山和米妮安娜破里斯的旗舰店。
同时，推出了，叫 Backstage(后台)。今年 9 月，梅西的 5 个折扣店就开始营业了。4 月的时候，公司还没想好给新店取什么名字，最后定下“后台”，意在说明购物的兴奋和快乐。
开折扣店的目的很简单。第一，帮梅西百货分担一些积存的货物。第二，为了和另外的折扣店竞争如 T.J. Maxx，Marshalls 等。梅西计划在未来 2 年之内开 50 家折扣店，其中 10 家开在梅西已有的店里，将会把那些销量不好的卖衣服的摊位重新打造，做成折扣店。
梅西也不是第一家开折扣店的百货了，Nordstrom Rack，Neiman Marcus Last call 等都走在了梅西前面。 Saks 目前都有 90 个 Saks Off 5th Outlet 店了。
不过，开这种折扣店是也是有风险的，零售业最忌讳的就是把自己的折扣店和全价店开在一起。不仅影响了全价店的销量，还会损害主要品牌的形象。
梅西最主推的品牌包括 Ralph Lauren, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Michael Kors 和 INC。
（来源：好奇心日报 作者：温新宇）
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联商网版权所有 &好幸福，梅西百货也有天猫店了
话说我一直很喜欢看外国的那种圣诞电影，因为里面的场景都特别温馨，什么一家人坐在壁炉边聊天啦，小朋友坐在圣诞树下拆礼物啦，还有看起来特别好吃的圣诞大餐什么的，总之在寒冷的冬天，给自己泡一杯热饮，开着暖气看一部这样的电影，真的可以让人从心到身都暖洋洋的。当然作为一个买买买星人，这种电影里最吸引我的，还是圣诞购物的场景。主角们在张灯结彩的商场里，挑选各种价格优惠包装还特别精美的商品，这种场景简直太戳我了好吗！看完简直想立马买张机票飞去国外买买买！
说到国外的购物圣地，我脑子里首先浮现出的就是梅西百货这几个字。作为美国著名的高档百货商店，梅西百货有近150年的历史，面积约33.5万平方米，在这85年间，它都是世界上最大的百货商店
作为美国最具代表性的购物点之一，梅西百货不仅商品齐全，店员的服务态度也都hin好，所以以前每次脑公去美国出差的时候，我都会让他去梅西帮我买买买，那几年的衣服首饰化妆品什么的，基本上都是在梅西买的~
然鹅，后来，脑公不去美国出差了，我自己又忙，就再也没机会在梅西买买买了，失落……但是最近我发现！原来梅西百货今年已经暗搓搓地进驻天猫了！这意味着两件事：
1. 我老公的钱包又要瘦一圈了
2. 我又可以奔赴梅西的怀抱买买买了！
在第二条的光环下，第一条就显得没那么重要了，哈哈哈哈哈哈~
回归正题，圣诞将至，进入中国市场的梅西百货也没有忘了圣诞优惠的好传统，现在就给大家介绍一下，这次圣诞，梅西百货天猫店有哪些值得买买买的好物！
一. Macy's欧式皮马棉床品三件套+简约纹理被套+双人格纹印花毛毯套装
这个床品套装real诚意满满有没有！不仅有床品三件套，还有被套和双人格纹印花毯套装，光是那个被套就价值不菲，平时都要899元哦，现在再加上价值199的格纹毛毯和价值349元的三件套，一共只要799元！而且配色都很圣诞啊，特别有节日气氛~
二． Macy's女士创意迷你斜挎包+魔发精灵毛绒笔记本+水晶手镯表套装
这个套装把我萌到了，里面有一个姜饼人形状的小挎包，一个魔发精灵主题的毛绒绒笔记本，还有一款表带上有蝴蝶结的小手表，包装也简洁又有圣诞气息，特别适合买来送给家里的小孩儿，我就准备买一个送给我小侄女~
这里面的三样产品都来自美国前卫品牌Betsey Johnson，原价大概要1600元，但是现在只要399元就可以拿下，真的划算cry！
三． Tommy Hilfiger男童装连帽夹克儿童保暖棉衣外套
写完上面那款就看到了这个，好的，小侄子的圣诞礼物也有着落了……这款我觉得还是蛮适合小男生穿的，配色比较百搭又洋气，帽子是可拆卸的，袖口是收紧的，不用怕冷风灌进衣服了，而且Tommy Hilfiger这个牌子档次还是可以的，拿来送人也很合适~
四． Macy's女士时尚优雅细跟尖头包趾真皮系带高跟鞋
这款小高跟不要太适合年会穿噢，跟不高，走路站立都没负担，而且三个颜色都很好看，绑带款也是今年的流行款，很修饰脚型，可以配小礼服，也可以日常穿，看评论里妹子们晒图都超美的，这个我自己也准备入！
五． Macy's男士真皮带石英手表Kenneth Cole New York
在考虑要送男朋友或者老爸什么礼物的妹子可以看这里~我觉得这个套装还是很划算的，真皮表带+石英手表，只要379元，产品本身很实用，礼盒装也蛮上档次，适合学生党的妹纸或者刚工作不久的妹纸买来送人~
六． Macy's女士手镯珐琅手表时尚潮流防水石英表Anne Klein
Anne Klein是我个人很喜欢的一个牌子，尤其喜欢他们家的时装表，样子好看，价格不贵，还好搭配，这款红金配色的手表无论是圣诞还是过春节都很适合送人，自己用也合适，这个配色真的圣诞气息满满！
七． Macy's时尚潮流玫瑰金手链装饰手表三件套女Anne Klein
Anne Klein里我最喜欢的产品出现了！他们家这种手表手饰组合装我真的特别中意，买了好几套了。这个买来根本不用愁怎么搭配，都给你配好了，叠戴真的很有feel，单戴也都很有特点！梅西店内还有好多他家的手表套装，感兴趣的妹纸可以自己去店内研究下，这款是我觉得配色和装饰都蛮有圣诞气息的！
这次只选了一些我自己比较感兴趣准备买的产品来讲，其实梅西百货天猫店内还有很多优惠等待着你们去发掘哦~
除了这些价廉物美的产品外，梅西百货还将他们的一个传统带到了中国：圣诞橱窗。对于美国人来说，每年梅西商场的橱窗和圣诞装饰都是很值得期待的，很多时候，大家去梅西百货的目的不仅仅是购物，还为了和家人朋友一起欣赏梅西百货用心呈现的美丽装饰，感受圣诞气氛。
今年，梅西百货首次漂洋过海，将橱窗秀带到了中国，12月23日起，梅西百货在杭州嘉里中心等你哦！（好羡慕杭州的朋友们，我一直都好想看梅西的橱窗秀啊啊啊啊！）
除了实体橱窗外，梅西百货也将通过线上互动的方式为大家带来不一样的圣诞之旅，点击文末的阅读原文，就可以尽情享受梅西百货为你带来的圣诞奇遇啦~
（我是不会告诉你们，阅读原文的H5里面藏着梅西百货的圣诞优惠券的，而且H5里的优惠券和下方的优惠券不同哦~）
然后我知道懒妹子一定想要个旗舰店的淘口令，满足你～
复制这条信息，打开手机淘宝即可看到【Macys官方海外旗舰店】￥4x2x50XHz7￥
最后，祝大家都能暖暖地度过一个温馨的圣诞~比心！
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