不断给粉丝、用户爱你的理由
“天下”作为网易“大、梦、天”三大旗舰IP之一，一直以来受到众多游戏玩家的欢迎。《天下》手游作为一款基于天下IP的产品从上市之初，就打造了众多爆款活动，赢得了眼球、口碑和“自来水”。
《天下》手游在初测期就发布了“天下热爱者”计划，以核心用户提前参与、老友提前抱团预约、打造玩家热爱值累积体系热爱三步曲。创造多维介入时机，让玩家在还不能真正玩游戏的阶段，就能够提前参与到游戏里，提前找到圈子获得参与感。
《天下》手游上市推广时更是别出心裁，与我们熟悉的IP产品煽情回归道路背道而弛，率先提出了“奔现节”的概念，让新婚的陈晓、陈研希夫妻婚后第一次见面在《天下》手游中实现，吸引了双方粉丝以及泛大众的热议。同时许多玩家更是自发进行面对面的零距离奔现，强化了现实参与感。
2016年年末，在最冷的日子里，《天下》手游携代言人吴磊发起的“天下少年暖天下”关爱流浪动物活动，并获得了网易新闻、南方都市报等媒体的联动报道。充满正能量、少年感的代言人吴磊结合公益的大众视角，加之游戏提供的多种参与方式，碰撞出用户沉浸其中的效果。
从《天下》手游种种动作我们可以发现，它在一系列的营销活动中始终将用户参与感放在至高，深刻洞察用户，找准了用户参与嗨点，从而才能推动活动一次次取得成功，不断增强用户的粘性。
未来，与用户没有互动的品牌将举步维艰
站在旁观者的角度解读天下的“热爱”确实是一种情怀的参与感，但还是愿意把“匠心”、“不凡”这些词用在它身上，这种全新用户参与的模式，这不仅是产品亲民口碑的累积，它所崇尚的温暖和真诚还与用户建立了相互高度认同，其影响力扩大不仅在玩家群体，还渗透到了大众层面。互联网时代即是一个群体发声的时代，特别是微信、微博等社区社交平台带来的快速传播及交流深入，让口碑营销的影响力得到验证，而其成功的根本不仅在于产品的体验，还在于将用户的热情激发出来。在新生力量不断加入、竞争格局不断深化的移动游戏市场，我们经历了竞品思维、产品思维并走到现在的用户思维，想要持续不断的获得用户支持，那么核心方向就要根据时代发展去培养种子用户，让自己的产品成为玩家娱乐、生活的重要部分，并让玩家有归属感才是发展的王道。
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原标题：从路人到死忠 看海海游戏如何提升用户参与感
　　在海海游戏平台有一群最热情的死忠粉―日游党，他们自海海游戏创立之初一直陪伴着海海成长，如今已经成为了不可或缺的核心部分。海海游戏以日游党的需求为导向，不断深化产品与服务，不仅将沟通停留在功能层面，更多的是与日游党建立情感依存，满足他们“在场介入“的心理需求，提升参与感。
　　8月22日，日游党首次线下活动在上海举行，虽然大家未曾谋面，但早已在线上熟知，一见面便相互分享生活的乐趣，畅聊每一次的惊喜，吃火锅、玩游戏，线下大爬梯精彩不断！
　　日游党深入品牌决策
　　海海游戏希望每一次的成长都有日游党的参与，在此次活动中，首次曝光了6款萌宠公仔，由日游党们投票评选出了最受欢迎的公仔―章鱼，它“时尚”、“可爱”、“年轻”、“娱乐”，蓝色的皮肤与海相关，圆润的身体，展示着对生活的美好感受，可爱而俏皮。头戴耳机贴近现实年轻人的状态，并富于娱乐性，大大的眼睛，对未来充满期待。
　　在此次活动中，“日游党精英封测”的启动仪式也完美落幕，海海游戏平台每月底将开启日游党邀约封测，邀约封测采取线上招募，玩家参与为期3天左右的限量游戏测试，测试期间，玩家将与海海游戏官方人员组线上交流，共同完善游戏，只要参与评测的都有机会获得高大上的餐饮券等精美礼品。
　　海海游戏关注时下年轻人的需要，80、90后是成长于互联网时代，他们不满足于“现世安稳”，极具“娱乐精神”。海海游戏将这些年轻人网聚在一起，通过游戏与他们建立长期的情感联系，用他们的玩乐行为去引导更多的人。上海站日游党活动完美收官，下一站北京，即将开启。
(责编：杨虞波罗、沈光倩)
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