&p&写过一篇谈泰国警局的文章，读过这篇文章，我想大概你就知道为什么泰国广告可以达到世界顶级水准了。&/p&&p&以下是全文：&/p&&p&--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------&/p&&p&&br&&/p&&p&泰国警方又出来搞事情了……&/p&&p&今年7月12号，他们抓了一个毒贩。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-3c803ed9fff59433f8fcf02acd2fea6c_b.jpg& data-rawwidth=&608& data-rawheight=&435& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&608& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-3c803ed9fff59433f8fcf02acd2fea6c_r.jpg&&&/figure&&p&这个毒贩也是突发奇想，他手里提着一个盒子，盒子里有两只鸡，这两只鸡被迫吞下1400粒冰毒，装在七个安全套里。&/p&&p&&br&&/p&&p&警方发现鸡的腹部不寻常地肿胀……肿胀……胀……于是为这只鸡剖腹，结果发现大批冰毒。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-04ceb30cebc11a8bbbde198_b.jpg& data-rawwidth=&604& data-rawheight=&421& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&604& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-04ceb30cebc11a8bbbde198_r.jpg&&&/figure&&p&取出毒品后，警方立即要求毒贩向这两只鸡道歉……道歉……歉……&/p&&p&毒贩当时就哭了……&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-2fba3e51b3f088ab5f2c1c6d5207fdf7_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&390& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&p&现在两只鸡的伤口已经缝好，并交由新主人照顾。&/p&&p&&br&&/p&&p&而毒贩参武德被控贩毒罪，以及虐待动物罪……&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-bf61c70a5e89ca0d047e64_b.jpg& data-rawwidth=&306& data-rawheight=&478& class=&content_image& width=&306&&&/figure&&p&（空老师点评：警方就是保卫人民生命与财产权安全，这才叫生命至上啊）&/p&&p&&br&&/p&&p&这已经不是泰国警方第一次出来卖萌了。&/p&&p&&br&&/p&&p&去年7月份，泰国警方就推出了一项新规定：&/p&&p&打架互殴的市民到警局和解后，要比“爱心手势”拍照存档。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-10ec5e891fbcbd098c1680_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&383& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-10ec5e891fbcbd098c1680_r.jpg&&&/figure&&p&警察小哥哥解释说，与其在打架中竖中指，不如比爱心。&/p&&p&两位小哥哥还亲自示范了标准动作。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-203eec7ff61f4a11cbbf6fd40fbdaaf9_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&199& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&p&对，就是这样。&/p&&p&&b&竖中指不如比心哦，亲~&/b&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-8d1d833fa04ce66978ce4_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&378& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-8d1d833fa04ce66978ce4_r.jpg&&&/figure&&p&看到这条新闻的中国网民纷纷表示：&/p&&p&好想去泰国打刘亦菲哦~&/p&&p&好想去泰国打吴彦祖哦~&/p&&p&好想去泰国打林志玲哦~&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-669ba61b6c4d_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&333& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-669ba61b6c4d_r.jpg&&&/figure&&p&再比方说2016年4月份，&/p&&p&泰国警方说，光上街查酒架是不够的。&/p&&p&以后所有因酒驾被定罪的司机，都要强制安排进各个医院的停尸间工作48个小时。&/p&&p&&b&以提高他们对“酒驾可能导致自己或他人死亡”的认知。&/b&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-e2db9e0861771_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&630& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-e2db9e0861771_r.jpg&&&/figure&&p&于是，2个月内，一共2000多名酒驾司机被送到了太平间做义工。&/p&&p&&br&&/p&&p&他们要帮忙搬运尸体……&/p&&p&清洗太平间……&/p&&p&做完义工的人都表示……这辈子都不会再酒驾啦……&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&如果要我来做一个反对醉驾的公益广告。&/b&&/p&&p&&b&与其拍一条很有创意的电视广告或者到处贴价值观海报。&/b&&/p&&p&&b&不如就做一个送酒驾司机去太平间做义工的公益活动。&/b&&/p&&p&&b&这不就是最棒的广告吗？&/b&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-96c1bddd8a3c8ced16e646ca873eed32_b.jpg& data-rawwidth=&422& data-rawheight=&404& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&422& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-96c1bddd8a3c8ced16e646ca873eed32_r.jpg&&&/figure&&p&早一点的2014年，泰国武里喃府市的官员下令：&/p&&p&新年期间谁敢闹事，就要被抓去和专业泰拳拳手打比赛……&/p&&p&喜欢打是不是？来啊！造作啊！&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-483b2ad565c6f84d5681_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&409& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-483b2ad565c6f84d5681_r.jpg&&&/figure&&p&结果街头小混混们一个个被揍得鼻青脑肿……&/p&&p&以后还打架吗？&/p&&p&不……不……不敢了……&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-bdc4a6d4bd_b.png& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&420& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-bdc4a6d4bd_r.png&&&/figure&&p&事实上，泰国警方有着悠久的卖萌史。&/p&&p&早在9年以前，他们实施过另外一项规定：&/p&&p&对那些不守纪律的警察，上班期间必须配带Hello kitty臂章……&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-2bf958eeda1a352f5508c_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&388& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&p&少女心荡漾啊……&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-8efb45ca79e3c8ca5f5efe24_b.jpg& data-rawwidth=&293& data-rawheight=&344& class=&content_image& width=&293&&&/figure&&p&虽然是在警局内佩带，但能让他们觉得羞愧！！！内疚！！！&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-a729f9ced1f_b.jpg& data-rawwidth=&585& data-rawheight=&689& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&585& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-a729f9ced1f_r.jpg&&&/figure&&p&真是老虎不发威你当我是hello kitty！&/p&&p&我觉得这个臂章应该在国内推广起来……&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-f4d946fba7_b.jpg& data-rawwidth=&491& data-rawheight=&355& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&491& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-f4d946fba7_r.jpg&&&/figure&&p&这几年大家都觉得泰国的广告屌，很搞笑，很走心&/p&&p&泰国广告在国际上也拿了很多大奖。&/p&&p&&br&&/p&&p&为什么泰国广告可以达到世界顶级水准？&/p&&p&不是说我们的广告从业人员就素质低，在我们广告业界有一句说是这么说的：&/p&&p&最好的广告都在垃圾桶里。&/p&&p&我们想的类似泰国这样的创意，从来没有出街面世的机会。&/p&&p&国内的商业大环境，一是太过功利了。我们拍一条15秒的电视广告，客户恨不得品牌名喊五遍，产品特写出十次。这还怎么做创意？&/p&&p&再就是国民心态，我们的心态不够轻松。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&我想说，一个国家对广告创意的接受度，这真的是跟整个社会的文化环境和国民心态有关系的。&/b&&/p&&p&&b&连警局都这么努力，泰国的广告公司会差吗？&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&---------------------------------------------------------------------------------&/b&&/p&&p&更新，原来放的泰国警方的拍照指南只放了三张图，既然大家这么喜欢（哈哈哈哈哈）就把六张图全部放出来了。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-9eca5d8f1a3c349a3cea1ea_b.jpg& data-rawwidth=&681& data-rawheight=&4318& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&681& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-9eca5d8f1a3c349a3cea1ea_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&b&THE END.&/b&&/p&&hr&&p&&b&微信公众号：空手&/b&（ID：firesteal13）&/p&&p&精神病食粮协会 | 指定读物&/p&
写过一篇谈泰国警局的文章，读过这篇文章，我想大概你就知道为什么泰国广告可以达到世界顶级水准了。以下是全文：-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 泰国警方…
&p&场景一：您今天通话时间12分钟，击败了43%的用户。&/p&&p&场景二：
女：亲爱的，我肚子疼，晚点到。
男：好哒，我等你~ 胃胀、胃痛、不消化，请用blabla胃炎灵。
女：讨厌~不喜欢你了~
男：我错了，都怪手机！换男友请登录blabla情缘婚介网，换手机请登录blabla商城。&/p&&br&&p&场景三：
手机浏览器输入 &a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.baidu.com& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&百度一下，你就知道&i class=&icon-external&&&/i&&/a&，进入 360 搜索。&/p&&p&场景四：
一天收到120条短信：
澳门赌场……
澳门赌场……
澳门赌场……
不孕不育……
澳门赌场……
澳门赌场……
澳门赌场……
……&/p&&p&发现还都是直接塞到你手机里的，都不知道怎么屏蔽。&/p&&p&场景五：
发现收不到女朋友的短信，因为屏蔽了其他运营商的消息。&/p&&p&场景六：
搜索了一个毓婷，然后接到58个卖毓婷的短信和电话，129个妇科医院的短信和电话，还有7个卖婴儿用品的。
给朋友发短信说「累死了」，然后接到了17个医院的短信和电话，29个卖墓地的，12个殡仪馆的，还有1个倒卖人体器官的。&/p&&p&场景七：
手机自从用了一次360电信公司的sim卡以后发现换上别的卡以后会在线帮把业务也更换成360电信公司的。&/p&&p&场景八：
出门用手机的时候每5分钟会收到一条消息：路口的星巴克在打折哦。
而且还取消不掉。&/p&&p&场景九：
好像用360电信的业务以后再也看不到360的坏消息了。&/p&
场景一：您今天通话时间12分钟，击败了43%的用户。场景二：
女：亲爱的，我肚子疼，晚点到。
男：好哒，我等你~ 胃胀、胃痛、不消化，请用blabla胃炎灵。
女：讨厌~不喜欢你了~
男：我错了，都怪手机！换男友请登录blabla情缘婚介网，换手机请登录blabla商…
前一段时间很火的 吴亦凡入伍的广告&br&你看静态新闻的时候，是在加载后面两个视频，加载完成之后，吴亦凡就蹦出来了&br&&br&所以你们看到吴亦凡从画面里面出来的时候脑海里的台词是：&br&&b&卧槽，这是怎么做到的！&/b&&br&而我的内心台词是：&br&&b&卧槽，我知道是怎么做到的，你把流量还给我好么！&/b&&br&================================&br&更新一张之前和甲方之间的聊天记录，在整个minisite已经交付上线以后，甲方突然问了这么一句，大家感受一下。&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/01fd0a0b3e_b.jpg& data-rawwidth=&719& data-rawheight=&1280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&719& data-original=&https://pic3.zhimg.com/01fd0a0b3e_r.jpg&&&/figure&这就是为什么我很反感别人跟我说H5，我特么知道你到底什么意思。。。&br&&br&===================================================&br&先科普一下，HTML5并不是&b&一项技术&/b&，而是&b&一个标准&/b&。&br&标准的意思就是：学生准则手册。你可以按照准则做，甚至可以超出准则更加严格的要求自己，也可以不按照准则来，但是会被老师训斥小伙伴讨厌，别人都不找你玩，就像IE6一样。&br&&br&那HTML5这些标准浏览器厂商到底姿持不姿持呢？这要看他们各自的尿性了。像chrome这种不仅在很多标准上支持的非常好，还积极上进很多地方超出了标准，支持一些标准中还是草案的部分。&br&&br&所以其实要么我们是作为理论派讨论&b&HTML5标准&/b&，要么是作为实践派讨论&b&HTML5标准在某浏览器的应用&/b&。但是实际上我们在说到H5的时候，并不是指标准，也不是指标准的应用，而是一个硬生生造出来的奇怪概念合集，所以我是&b&旗帜鲜明的反对这个称呼&/b&的。&br&&br&最近一年的时间，我主要靠这个东西养家（并没有家）糊口。所以我是懂得甲方打电话过来询问，“你是不是会做H5开发？”的时候，我知道他们要的是那种可以在朋友圈分享的，看起来很酷炫的小页面，他们实际要的东西拆开来看大概包括以下技术点;&br&&br&1. 页面素材预加载技术，可以使用createJS之中的preloadJS。我没有看preloadJS的源码，不过预加载并不是HTML5标准中更新的方法。&br&2. 音乐加载播放技术，createJS中同样有soundJS可以实现，而且这部分说起来确实是HTML5标准支持的内容，在上个时代并没有audio这样的标签。&br&3.可以滑动的页面，大多数是用了swiper.js这个Jquery插件，也有一些是手写的swipe，比较拙劣的手写版页面是不会跟手滑动的，其中touchstart等四个touch系列的事件是HTML5标准中的事件&br&4.可以涂抹擦除，多半是canvas叠加层，canvas是HTML5标准里面的标签，是代表了先进生产力的标签。&br&5.有动态的文字和图片，常见的是使用了css3或者直接使用js动画。很多时候提到HTML5多半还会带上CSS3，而CSS的分级又是另外的一个问题了，在不同的项目标准上，CSS会独立定级，以后应该不会有CSS4这个东西，所以大家也不用担心在H5以后又冒出来了C4（不过真是想用C4炸死那些每天把H5挂在嘴上的人）&br&6.可以填表报名，这是最基本的表单，是有网页以来就有的东西。&br&7.可以支持分享自定义的文案和图片，这个是用到了微信的jssdk，和HTML标准半毛钱关系都没有。&br&8.还有其他我想起来再补充的。&br&&br&所以我们在谈论H5的时候，实际上是一个&b&解决方案&/b&，一个看起来&b&酷炫&/b&的移动端onepage网站的解决方案。而这个解决方案不仅包含了HTML5新增的audio标签，canvas，拖拽特性，本地存储，websocket通信，同时也包括了&b&盒模型&/b&，包括&b&绝对定位&/b&，包括&b&一切前端的基本知识&/b&。&br&&br&有学弟来问我说，学长我想学H5，应该从哪里开始？&br&我说HTML5新增特性在W3C上都可以查得到的。&br&学弟说，不，我想学的是H5，想做H5的页面。&br&于是我猜测他所指的就是上面论述的这种酷炫小页面，我就说，那你要先学习&b&HTML&/b&，包括HTML5的新标准和之前的全部标准，然后学&b&CSS&/b&以及&b&CSS3&/b&，了解它们在浏览器的实现情况，&b&原生JS&/b&了解一点就可以，大多的操作可以用&b&Jquery&/b&，了解常用的几个&b&Jquery插件&/b&的用法，应该就差不多了。如果想要做更酷炫的的，学一下&b&egret&/b&或者&b&cocos2d&/b&更好。如果要优化加载速度，还要学一下&b&grunt&/b&一类的自动化工具。&b&微信的sdk&/b&有很多坑，至少&b&nodejs&/b&或者&b&php&/b&一类的后端语言要会一点。&br&&br&学弟说，&b&那这不就是前端了么？我只是想学H5啊&/b&。&br&&br&所以你看，当我们对一个概念的内涵无法统一的时候，我们根本不知道彼此之间在谈论的是什么。&br&&br&”H5“本应是一个&b&技术合集&/b&，却被意会成了&b&一项技术&/b&，变成可以在&b&质&/b&上而不是&b&量&/b&上描述的概念。&br&&br&对于营销来说，我们只要讲我们可以做H5或者不能做，这种定性的描述就够了。但是对于技术上，这是定量的事情，只能在具体某个技术项上是否，无法对这个本不存在的概念说是否。&br&&br&就比如我遇到过有甲方说，我们之前找了一个人做H5，做的还不错，但是这个case他又说做不了，我也搞不懂H5和H5之间也有那么大差别吗？我只能笑笑和他说，&b&世界这么大，各种各样的H5都是有的&/b&。&br&&br&这就是为什么我反对H5，因为这个名词和它表示的&b&内涵是严重不符&/b&的，这让我们&b&难以沟通&/b&，让营销人和技术人之间&b&产生误解&/b&，让浑水摸鱼的培训师们赚的盆满钵满，让技术新人不&b&踏踏实实&/b&的学习技术。&br&&br&&b&每当有人问我，”你是不是做H5的？“&/b&&br&&b&我的内心都很想咆哮一句，”你才是做H5的，你全家都是做H5的“&/b&
前一段时间很火的 吴亦凡入伍的广告 你看静态新闻的时候，是在加载后面两个视频，加载完成之后，吴亦凡就蹦出来了 所以你们看到吴亦凡从画面里面出来的时候脑海里的台词是： 卧槽，这是怎么做到的！ 而我的内心台词是： 卧槽，我知道是怎么做到的，你把流量…
只能呵呵……&br&大家似乎忘记了广告是干什么用的。&br&传播品牌，卖掉产品。&br&广告最重要的是建立受众对品牌的好感，对产品的信赖。&br&而不是沦为广告制作者秀灵感，秀脑洞，秀操作的工具。&br&拿泰国广告跟中国比的，简直是不清楚中国广告的水深！&br&泰国广告有创意，中国的网络广告也有创意，但人们为什么非要把中国电视广告与泰国的短片广告相比哩？&br&作为老人，我记得，中国民众最早最有影响的电视广告分别是：&br&来福灵&br&我们是害虫，我们是害虫……&br&东芝&br&偷西巴偷西巴 新时代的东芝&br&美的空调&br&美的空调 美的享受（巩俐百万代言）&br&&br&这不是偶然，你如果仔细分析这三个广告，你就会发现这三个广告，实际上指明了中国电视广告三个良好的发展方向。&br&一是功能讲述&br&二是品牌强调&br&三是明星代言&br&&br&功能讲述的，大家见得多了，如洗衣粉，空调什么的。品牌强调的如脑白金，恒源祥。明星代言的更不用说。&br&这其实是相当有效的几种广告方式，最直接，最能令受众理解，最能令品牌知名化。&br&现在，我们来把目光转向外国广告，目前在网上能红，能得到中国网友称赞并埋汰中国广告人系列的，分别是以下几种操作方式：&br&一 幽默方式夸大产品性能&br&代表作 灵异闹鬼人飞天花板（吸尘器）&br&二 讲究人文情怀的产品卖点&br&代表作 喝酒后进入冒险世界（洋酒）&br&三 不到最后你不知道是什么广告的广告&br&代表作 泰国广告 日本广告&br&&br&前两种在欧美是主流，第三种现在基本上被日本泰国承包了……&br&哇，好有创意，好有才华！&br&可惜没有卵用！&br&观众会惊异于这个广告的创意，表现手法，却往往忘记了自己看的是什么品牌的广告。&br&这就是喧宾夺主了！&br&另外我要强调一点的是，我们所接触到的非常有创意的国外广告，也基本是千挑万选出来的，大部分国外广告（当然包括泰国）仍然是那老三样的形式。&br&广告首先是要为广告客户服务，而不是为制作人展现自己服务。&br&如何在最短的时间内在受众心中建立起印象，这才是广告制作人要考虑的。&br&当然，想找中国有趣广告的，上网看一下现在的软广短片，也有很多非常有创意的，更不用提微博，公众号那些有趣的图文广告。&br&还有热点炒作型广告，这才是中国广告人厉害的地方，例如骂拿国产机没资格坐飞机，例如大妈怒骂Cosplay girl.例如相亲穿工作服……&br&呵呵，中国广告的水很深啊！&br&可是水再深，不是靠人去量水深来震惊民众，这很low，我们靠的是水上浮很大的船来告诉民众：&br&我很深，你get 不到底的！
只能呵呵…… 大家似乎忘记了广告是干什么用的。 传播品牌，卖掉产品。 广告最重要的是建立受众对品牌的好感，对产品的信赖。 而不是沦为广告制作者秀灵感，秀脑洞，秀操作的工具。 拿泰国广告跟中国比的，简直是不清楚中国广告的水深！ 泰国广告有创意，中…
注意注意： &b&H5 != HTML5&/b&&br&&br&&i&H5 是一个产品名词&br&HTML5 是一个技术名词&/i&&br&&br&对于知乎多个相关问题里批判H5的叫法，我只想说：&blockquote&图样图森破，上台拿衣服&/blockquote&&br&打个比方，如果有个人跟你说：“我要做个网站，H5的”。&br&那TA是想让你用header、footer、nav、section等标签？&br&让你用Geolocation、localStorage、Web Worker等API？&br&都不是，TA们想要的功能你用HTML4就都能做出来了。&br&更别说还得兼容老IE浏览器呢。&br&&br&所以年轻人，你们要用心理解客户的需求，不要沉迷于技术。&br&人家一定不是让你去用一种不被所有浏览器兼容的技术。&br&&br&所以，H5指的不是HTML5，而是&b&某种在微信等移动端看上去酷炫能够提升公司格调顺便亮瞎访问者氪金狗眼顿升膜拜之心&/b&&b&就算没有内容也能被广泛转发&/b&&b&分享的一种东西&/b&。&br&&br&------&br&PS: &br&上面回答偏玩笑，感谢各位赞同。在此再从另一个角度分析下为什么技术人员也这么说：&br&为什么大家喜欢说H5而不是HTML5？去一场技术会议，或者自己做一个相关演讲就知道了。&br&不讲缩写嘴会抽筋的。
注意注意： H5 != HTML5 H5 是一个产品名词 HTML5 是一个技术名词 对于知乎多个相关问题里批判H5的叫法，我只想说：图样图森破，上台拿衣服 打个比方，如果有个人跟你说：“我要做个网站，H5的”。 那TA是想让你用header、footer、nav、section等标签？ 让…
看了你这个问题，我想到了 07 年春晚上的一个小品《免费电话》，自己领悟吧。&br&&br&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//baike.baidu.com/subview/94702.htm& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&免费电话（大兵、李金斗、赵卫国表演相声）&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&br&甲（李金斗） 乙（赵卫国 ）丙（大兵 ）&br&甲：观众朋友们，我和大兵在这给您鞠躬啦！&br&乙：赵卫国给您请安啦！&br&丙：我们今天讲的这个相声是一个新作品。&br&甲：没错！&br&丙：我们作为新春礼物献给大家。&br&甲：希望你能喜欢，哈哈哈哈哈……&br&乙：我手里这手机是我们公司的最新产品，今天作为春节酬宾，免费赠送！&br&甲：各位，听相声好玩！&br&乙：各位，得手机实惠呀！&br&丙：愿意听相声的朋友们掌声表示一下！&br&乙：想要手机的大喊一声！&br&甲：这一环我先来吧……&br&乙：要不要？一、二、三……&br&丙、甲：停！&br&甲：捣乱是吧你，砸场子是怎么着？&br&乙：什什么叫砸场子呀？我这送免费手机呢。&br&丙：啊，你的意思是你这个手机是不要钱的。&br&乙：对啦！&br&丙：是免费的。&br&乙：哎。&br&丙：朋友们，这是个骗子！&br&甲：各位，千万别上当！&br&乙：什么叫骗子呀？哎，名副其实的免费手机。&br&丙：你怎么个免费法？&br&甲：你说说。&br&乙：本手机不但不要钱，而且负责所有的电话费。打少了要罚款，打多了我们还有奖励。&br&甲：哎呀，你再说得明白点。&br&乙：我说啊，就算您一天打了24小时的国际长途&br&甲：怎么样？&br&乙：我们也全部免单。&br&甲：有号吗？&br&乙：当然有啦。&br&甲：多少号？&br&乙：1&br&甲：呃？&br&乙：您可以这么记：气死你，气死你，气死气死气死你。&br&甲：气死我干吗呀？&br&乙：这位啦，接住啦哎……&br&丙：哎哎哎哎别着急。，各位，不要着急。我是一个善良的人。&br&甲：是！&br&丙：我是一个实在的人。&br&甲：看出来了。&br&丙：我是一个见义勇为的人。&br&甲：没错。&br&丙：这明摆着就是个骗局。&br&甲：是的嘛。&br&丙：我不能看着大家上当受骗。&br&甲：怎么办呢？&br&丙：这样吧，这个当，让我来上，这个骗。让我来受。&br&甲：气死你。&br&丙：气死你不如气死我呢&br&甲：你要这个干什么？&br&乙：祝您通话愉快！再见！&br&丙：哎回来！&br&乙：干吗呀？&br&丙：真拿我当二百五啦？&br&乙：什么意思？&br&丙：说这么热闹什么不要钱？你得给我签个合同。&br&甲：好！&br&丙：你给我！给我！&br&甲：假的，心虚啦？&br&乙：什么假的呀？我们公司有点小条件。&br&甲：什么呀你说说。&br&乙：我担心您接受不了。&br&甲：哎，你说说。&br&乙：这个手机在通话的时候，有时会出现广告。&br&甲：广告？&br&乙：您必须得听。&br&甲：听广告？&br&丙：我告诉你，我这个人从小听广告长大的，现在我只要有一天不听广告?&br&甲：怎么样？&br&丙：我就会感冒。&br&乙：这叫什么病呀？您必须保证每天打8小时电话，少了罚款。&br&丙：我要打18个小时，你不得给我钱吗？&br&乙：好聪明，手机不能损坏，损坏要包赔。&br&甲：得，还得赔人家。&br&丙：我告诉你，这手机要是掉了一块漆，我把他爸爸赔给你。&br&甲：啊？把我爸爸赔给他？&br&丙：把我爸爸赔给他！&br&甲：没必要！&br&乙：我要那么多爸爸干什么呀？啊！啊！&br&甲：这签卖身契呢这是。&br&丙：签好了，白纸黑字跑不了了。得，找地方打针去吧。&br&乙：打针？一个月以后见哈！&br&甲：哎哎哎你得气死我一回啊。&br&乙：怎么，你也想要？&br&甲：当然啦！&br&乙：没那么多啦！&br&甲：广告我也爱听。&br&乙：那不管用。&br&丙：是便宜都想占。不要钱的，能打通吗？先给我家里那个比杨贵妃还丰满的老婆打个电话报个喜去。哎，通了。喂？&br&甲：喂？&br&丙；亲爱的。&br&甲：你叫谁亲爱的那？&br&丙：我叫你亲爱的那。&br&甲：我……&br&丙：亲爱的，MUA、MUUUA、MUUUUUA&br&甲：你臭流氓！&br&丙：甭挂，甭挂，老婆，是我，你老公大兵呀。&br&甲：哦，是兵兵呀。兵兵，你怎么选了这么一个倒霉的号码呀？&br&丙：正要给你报喜呀，我刚捡了个免费的电话。&br&甲：兵兵，我跟你讲了多少次了，你要到医院好好地检查检查。&br&丙：我没事上医院查什么啊？&br&甲：看那，去年你捡了一个免费的电表，安上以后那个字儿啊跑地，比刘翔还快呢。上个月，你又捡了一个免费的电冰箱，头天放进一个鸡蛋，第二天孵出六只小母鸡来。今天你又捡了这个免费的电话。兵兵，你神经病的症状是不是越来越严重了啊？&br&丙：你有神经病。&br&甲：你有神经病。&br&丙：你有神经病。&br&甲：我……&br&丁：你有神经病吗？你需要看医生吗？&br&丙：诶这广告就来了啊。&br&丁：本院经由WCC国际认证，专门治疗各种精神病。联系电话：7474741。&br&丙：诶这号码怎么跟我的号码那么像。&br&甲：兵兵，你还让我去看神经病。&br&丙：不是我说的，这是电话里的一个广告。&br&甲：电话里能有什么广告啊？&br&丙：要不怎么叫免费电话呢？人家说了广告必须听完，而且我打少他生气，打多了他还奖励。&br&甲：兵兵，你拿我当傻子逗我开心哪？&br&丁；傻子蚕豆，越吃越逗！&br&甲：你再跟我逗！&br&丁：痘痘祛痘霜，跟痘痘战斗到底！&br&甲：哎呀！兵兵你给我气死啦！&br&丙：别生气老婆那是个广告！&br&甲：什么广告啊？&br&丙：这就是两个广告嘛。&br&甲：兵兵，这样的日子我没法跟你过啦！&br&丁：你想离婚吗？&br&甲：呃？&br&丁：你想开始新的生活吗？&br&甲：我想！&br&丁：那就请到棒打鸳鸯离婚事物所来吧，该事物所离一个成一个，绝无复婚者！&br&丙、甲：哎呀！&br&丙：我这广告怎么接得那么缺德呀？&br&甲：兵兵，你事物所都找好了！明天上午，我就跟你离婚去！&br&丙：哎哟喂，喂喂喂，老婆，喂，喂？&br&丙：坏了，我老婆误会了。去年就说要和我离婚，赶紧打个电话，给我丈母娘解释一下。喂？&br&甲：谁呀？&br&丙：老娘呀，是我，你女婿大兵呀。&br&甲：是大兵呀，怎么啦？两口子吵架了吧？&br&丙：没吵架。&br&甲：没吵架你离的哪门子婚呀？&br&丙：别听她的那是误会！&br&甲：误会呀，行了行了，你这么说我就放心了。&br&丙：您就放心吧，我就是专门给你打个电话拜个年。&br&甲：谢谢你了。&br&丙：祝您老人家在新的一年里……&br&甲：怎么样啊？&br&丁：发烧感冒，四肢无力，腰酸背痛，手脚冰凉。&br&甲：兵兵，我可没咒你啊。&br&丁：请您使用新药——伸腿瞪眼丸。&br&甲、丙：哎呀！&br&甲：兵兵你这是咒我呀！&br&丙：老娘您别生气，那是个广告。&br&甲：嘛，广告啊，你看我身体好非把我气出病来。&br&丁：你胃痛，胃胀，胃抽筋吗？&br&甲：我胃不痛！&br&丁：你头痛、头晕、头抽筋吗？&br&甲：我头也不晕&br&丁：你尿急尿频、尿抽筋吗？&br&甲：还有尿抽筋的吗？&br&丁：请用辣椒纸尿裤，一裤顶4裤！&br&甲、丙：哎呀！&br&丙：我说你这广告能停一会吗？老娘你没事吧？&br&甲：我是没事，明儿个早晨，让我们闺女，跟你离婚！&br&丙：这个老娘哎！&br&丙：我岳父打电话来了！赶紧跟他老人家解释一下。&br&丙：喂，爸爸。&br&甲：你不要叫我爸爸，我根本就没有你这样一个爸爸！&br&丙：啊？&br&甲：说错了！我根本没有你这样一个姑爷！&br&丙：哎哟爸爸你别生气您听我解释呀！&br&甲：跟我解释什么呀，你把你老娘气个好歹我跟你玩命！&br&丁：泰森牌拳击套，一拳就见效，两拳牙就掉！&br&甲：好小子你要跟我动武啊，好，我找个可使的家伙……&br&丁：你需要菜刀吗？大麻子菜刀，锋利无比！&br&甲：哎呀你要跟我动刀啊！&br&丙：爸爸我哪敢跟您在这动刀子啊！我是要请您吃饭哪！&br&甲：你都把我气成这个样子你能请我吃什么呀？&br&丁：强力老鼠药，一粒就见效！&br&甲：好小子，你要给我药死啊。这哪是姑爷，我上派出所告你去！哇————&br&丙：爸爸呀，爸爸呀！&br&丙：我就知道，便宜没好货，好货不便宜呀！不要钱的电话打给谁得罪谁，干脆，我关机！&br&戊：本手机提示您：今天没打满8小时，将被罚款10万元！&br&丙：我……&br&机：本手机提示您：损坏手机，赔偿爸爸一个。&br&丙：接着打吧。&br&丙：喂，小姨子，我是你姐夫，怎么听不见我是你姐夫。不是寡妇是姐夫。都是我的错……救命啊！&br&丁：要想身体好，早晚用小宝，小宝天天见，小宝天天见！……&br&乙：一个月过去了，我看看用免费电话这位，现在怎么样了?&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//baike.baidu.com/view/447602.htm& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&金斗&i class=&icon-external&&&/i&&/a&老师，看见大兵了吗？&br&甲：大兵啊，一个多月没见着啦！&br&乙；人呢？&br&甲：我找找，我找找。&br&甲、乙：哎，来了！&br&丙：悠悠岁月酒，轻松喝一口……&br&乙：我们又多了一位义务广告宣传员！&br&乙：嗨，您没病吧？&br&丙：今年过年不生病，不生病呀不生病，生病就吃安痛定。安痛定呀安痛定，安痛定……&br&乙：大兵，免费电话感觉怎么样？&br&丙：特棒，飞一般的感觉！&br&乙：手机还好吧？&br&丙：手机好不好，谁用谁知道！&br&乙：这头发该洗洗啦！&br&丙：对，洗一洗更健康。&br&甲：看，都立起来啦！&br&丙：我选择，我喜欢。&br&甲、乙：为什么呀？&br&丙：做女人，挺好
看了你这个问题，我想到了 07 年春晚上的一个小品《免费电话》，自己领悟吧。
甲（李金斗） 乙（赵卫国 ）丙（大兵 ） 甲：观众朋友们，我和大兵在这给您鞠躬啦！ 乙：赵卫国给您请安啦！ 丙：我们今天讲的这个相…
&p&首先，我没有楼上回答的那么专业高深。对于普通的H5使用者我建议看着一篇就够了。&/p&&br&&p&在我看来，所有的平台式的H5这样的制作&/p&&p&和PPT一样，&/p&&p&和PPT一样，&/p&&p&和PPT一样。&/p&&p&以下是我用过的H5场景制作工具&/p&&br&&p&易企秀&/p&&p&MAKA&/p&&p&初页&/p&&p&兔展&/p&&p&有赞（口袋通）&/p&&p&快站（搜狐）&/p&&br&&p&&b&1、易企秀&/b&&/p&&p&链接：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//eqxiu.com& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&易企秀|免费H5页面移动微场景应用制作平台,场景定制设计师平台,场景推广平台,企业场景自营销管家(官网:www.eqxiu.com)&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&p&登陆方式：注册账号即可&/p&&p&特点：易企秀是最早的微场景平台，因此素材、案例相较于其他的平台更为丰富一些，操作界面相对于简单。&/p&&br&&p&&b&2、MAKA&/b&&/p&&p&链接：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.maka.im/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&『MAKA』免费H5页面&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&p&登陆方式：注册账号即可&/p&&p&特点：MAKA号称是强大的HTML5，的确，我最爱的是它的动态效果，并且一些模板的质量、排版也是最高的，打开速度也是不错。&/p&&br&&p&&b&3、初页&/b&&/p&&p&链接：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//chuye.cloud7.com.cn/account/login& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&登录 - 初页&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&p&登陆方式：可用微信登陆（注:制作后的最后一页会显示你的微信名称）&/p&&p&特点：推荐入门级别使用，更针对于图片，只要你会配图，初页就是你最好的选择，它有固定的模板，模板的效果很炫丽~但是有一点，固定模板的字体不能更换&/p&&br&&p&&b&4、兔展&/b&&/p&&p&链接：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.rabbitpre.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&兔展|微信H5页面&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&p&登陆方式：注册账号即可&/p&&p&特点：使用频率较低，一般作为素材库选择，看看里面有没有好的素材借鉴，使用的感觉和“易企秀”相似，但是有的地方稍有繁琐。&/p&&br&&p&&b&5、有赞（口袋通）&/b&&/p&&p&链接：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.youzan.com/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&youzan.com/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&p&登陆方式：注册账号即可&/p&&p&特点：准确的说是个微商城，功能强大，微商可以配合微信平台做个微网站什么的，提供支付的功能，重点是免费的，里面有社区，可以回答相关问题。&/p&&br&&p&&b&6、快站（搜狐）&/b&&/p&&p&链接：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//zhan.sohu.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&快站-专业移动建站平台&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&p&登陆方式：注册账号即可&/p&&p&特点：做H5页面功能不是很强大，能提供基本需求；建立微网站，更快捷，前一阵玩了搜狐自媒体，快站也可以和搜狐自媒体结合，直接查看发布的文章。&/p&&br&&p&&b&7、ih5&/b&&/p&&p&链接：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.ih5.cn/%23modal/login/fadeIn& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&iH5|专业H5页面制作工具&创作服务平台&i class=&icon-external&&&/i&&/a& &/p&&p&真的是专业的H5工具，用了他之后觉得其他的都会是渣渣，会有互动游戏等相应的功能，如果对H5页面有更高的要求，这个会是你的首选。&/p&&br&&p&H5的工具很多，还有Epub360等等，H5也只是一种形式，能让用户更好的了解到你传达的东西才是最重要的。&/p&&br&&p&&b&&i&欢迎加我微信（partfool）交流H5&/i&&/b&&/p&&p&&b&&i&只看不点赞的都是耍流氓！&/i&&/b&&/p&&p&&b&&i&------更新01，好多人加我我就建了一个群，交流，有要的加我吧---------&/i&&/b&&/p&&p&&b&&i&------更新02，好多人加我咨询H5，为了方便大家我搜集了一些H5的资源，希望能帮助大家，关注公众号（baoxiaomi1991 后台回复H5即可）---------&/i&&/b&&/p&&p&部分资源截图：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-554d4dc3f3daab542465_b.png& data-rawwidth=&589& data-rawheight=&486& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&589& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-554d4dc3f3daab542465_r.png&&&/figure&
首先，我没有楼上回答的那么专业高深。对于普通的H5使用者我建议看着一篇就够了。 在我看来，所有的平台式的H5这样的制作和PPT一样，和PPT一样，和PPT一样。以下是我用过的H5场景制作工具 易企秀MAKA初页兔展有赞（口袋通）快站（搜狐） 1、易企秀链接：
装模作样来答一答！&br&题主这个入门/基础知识很模糊啊，我不是很能分清哪些是基础哪些是高级，大概都说一说好了~&br&首先 &a data-hash=&a49cebd265d& href=&//www.zhihu.com/people/a49cebd265d& class=&member_mention& data-tip=&p$b$a49cebd265d& data-hovercard=&p$b$a49cebd265d&&@慕秀川&/a&君的答案里第二条是比较重要的，就是一些广告展现形式和售卖方式的名词是一定要知道的。主要的展现形式例如：banner（头图），轮播图，专题，子链，彩链，擎天柱，动图等等；以上这些一般统称为投放“物料”。&br&主要的售卖方式（收费模式）有：CPM（按千次展示付费），CPC（按点击付费），CPA（按用户行为付费），CPT（按展示时长付费）四种；其他一些CPS，CPL，CPD基本都是衍生模式，了解一下就好，大同小异。&br&广告平台的模式一般有DSP，SSP，RTB，AD Exchange等这几个解释起来比较复杂，请自行百度。我平时投放以RTB为主，也就是偏向SEM方向，DSP和AD Exchange略有了解，SSP应该是没用过（或者投了我没意识到?）。&br&************************************************分一下******************************************************&br&&b&互联网广告的最广义目的，是流量，&/b&这也是它与传统广告行业的最大区别。&br&绝大多数互联网公司的投放都是针对这一目的来做的，以下内容纯粹个人见解，每个人对这个东西的理解都不尽相同，姑且说说我的粗浅认知。&br&互联网广告投放从形式上来说分为线上投放和线下投放，从目的上来说分为获客和品牌。&br&线上投放包括但不局限于PC端和移动端的一切软硬广，从网站banner到弹窗链接；线下投放就是一切实体化的广告，从公交地铁站的平广到电线杆上的小广告。&br&获客这个概念比较笼统，不同的企业对获客的判定也不一样，大体上来说，是指注册用户；用户转化是个比较复杂的过程，可以分为：&b&浏览广告，点击广告，留存网站，注册用户，付费行为&/b&，五步；每一步之间都有一定比例的损失，这也就是所谓的营销漏斗。&br&品牌这块着实不太懂，一般都是PR部门在做，不多说。&br&&br&&b&任何一个网站想要生存，都需要不断获客，而获客的来源就是流量&/b&。所以互联网广告大多是针对流量来做的，在保证流量的基础上尽可能的精准投放，不过也有先做精准，再放量的，看操盘水平了。这里的“精准”指的是：&b&将最有吸引力的广告放到最有需求的人眼前&/b&，你给穆斯林看猪肉广告，看一辈子他也不会买。&br&投放有各种各样的渠道，这也是一个渠道为王的市场，什么渠道好，怎么去选择搭配，则是市场运营的终极课题。&br&初级的市场运营可以找到渠道并完成投放；&br&中级的市场运营可以找到高性价比的渠道并完成投放；&br&高级的市场运营可以操纵网站后端的一切数据（PV，UV，IP，注册量，ROI等等）。&br&绝大多数人止步在初级到中级之间，很多总监的市场运营也只能做到中级，大家自行参考，渠道这个东西，够用就是好的。&br&做渠道难免要跟各种乙方打交道，各种代理商、运营商和平台运营方，每个市场运营手里多少都会有一些渠道资源，如果连这个都没有，根本称不上是市场运营，充其量就是个人形步话机，在公司和乙方之间承担传话的任务，因为你投都没地方投，何谈筛选和搭配。&br&如何跟乙方谈价，维护关系，交朋友，在市场运营里都是学问，这个纯粹看个人能力，不涉及任何理论知识。&b&知道对方的底线在哪，保证不被坑，如果你认可这个渠道，完成任务的同时要给对方留利润空间。&/b&&br&谈投放的时候，乙方大多都会拿出很酷炫的PPT，各种数据各种展示，市场份额用户量级，&b&作为甲方，看的东西永远只有一个：ROI&/b&&br&正常的互联网投放的考核标准就是ROI（投入产出比），也有一些很难考核ROI的行业是看获客成本，这也是为什么互联网投放多半都在线上的原因，线下投放是无法统计ROI或者获客成本的，线下投放更倾向于做品牌，又没有立竿见影的效果，一般只有大公司或者比较富裕的公司会做。&br&*************************************************再分*******************************************************&br&下面稍微说一些关于渠道搭配的问题，纯举例，没有最好只有更好。&br&之前看公众号推送过一篇文章（顺便打个广告，“姑婆那些事”是我非常喜欢的一个高质量干货分享平台，友帮推），是宫鑫老师（品众首席优化师）的访谈，宫鑫老师在文中提到了一个案例：虎扑步行街曾经有人大量发软文，都包含了一个词：艾菲迪克，这实际上是一个男性成人用品；这个团队在各种文库，贴吧，论坛大量发软文，刷用户的好奇度，然后用SEO和SEM做流量收割，靠这种方法每天能拿3-4万块钱的流量。&br&这就是一个很典型的组合搭配，效果也很不错。来分析一下这个案例，SEM和SEO都是不能打前站的，搜索竞价都是RTB的模式，如果单纯的买大词（产品相关，且检索量高的词），流量确实能打开，但是ROI极低，因为百度是个流量黑洞，量大但是纯净度低，而且大词的C都非常贵，每天的消耗都很恐怖，而“艾菲迪克”这种小词/长尾就便宜得多（基本都是底价），属于精准投放，因为检索量极低，所以这个团队要先刷软文提高这个词的搜索量（批量发软文极其便宜，淘宝搜一下就知道），相当于人为放大了流量；这也是一种先做精准再放量的案例，通过简单的渠道组合达到了1+1&2的效果。&br&************************************************最后一分*****************************************************&br&分享几个小Tip：&br&&b&1.市场投放是杠杆，拯救不了世界&/b&&br&&b&2.任何乙方都是以赚钱为根本目的的&/b&&br&&b&3.沟通能力很重要，洗脑能力更重要&/b&&br&&b&4.渠道永远不嫌多&/b&&br&&b&5.人会撒谎，数据也会&/b&&br&&br&希望这个答案有帮助~
装模作样来答一答！ 题主这个入门/基础知识很模糊啊，我不是很能分清哪些是基础哪些是高级，大概都说一说好了~ 首先 君的答案里第二条是比较重要的，就是一些广告展现形式和售卖方式的名词是一定要知道的。主要的展现形式例如：banner（头图），轮播…
借花献佛吧，从socialbeta看到的一篇关于互联网广告比较全的解释。&br&原文如下：&br&有些概念是你必须知道的，而且知道的程度就如同你知道一年分为四季，地球围绕太阳转。这篇文章就讲这些概念。
&p&首先，你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解。什么是广告主(advertiser)，什么是媒体(publisher)，什么是广告商(agency)。广告主显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛……媒体则是提供广告位置的载体，例如电视台、网站、杂志、楼宇……广告商本质上其实就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主。&/p&&p&当然，这个产业链还有一个不能忽略的部分，那就是“消费”广告的人，即受众(audience)。受众都是有特点的，被分成一类一类相近的人群(persona或segmentation)。20多岁，刚刚从大城市毕业的女大学生有很多相近之处，销售护肤产品的企业会把她们作为同一类人群，并且认为她们是自己的目标受众(target audience)，因为这一类人对美丽容貌的追求是显著的，且开始有消费能力。对企业而言，将广告传播到潜在的消费者那里去是最基本的目标。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/398d5aed971c82545bf1d_b.jpg& data-rawwidth=&484& data-rawheight=&131& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&484& data-original=&https://pic2.zhimg.com/398d5aed971c82545bf1d_r.jpg&&&/figure&&p&这当然是简单到不能再简单的理解。不过，到了现实世界，事情变得复杂，为了把广告这个看似“简单”的事情做好，人们发现其实不是一个部门就能干好的。举个例子，广告做成什么样子会吸引人呢?这涉及到创意——图形及文案，复杂的还得有动画、有拍摄。世界上的媒体这么多，投放到哪些媒体上才能“打击”到目标受众呢?这又涉及到对营销推广渠道及受众的分析和选择。广告做出之后，目标受众的大多数人并不会立即购买，而是会去进一步了解企业生产的商品，这又需要有一个承载更多信息的平台接纳、满足他们的探索欲，并尽全力说服他们购买商品。企业还发现，为了影响到目标受众，真正要做的事情还不仅仅只是广告本身，广告不过是推广形式的一种，还有很多其他在不同环境下同样有效的方式，例如公共关系营销(PR)、病毒营销(社会化营销)等等，每一种也都需要特别专业的知识和经验。&/p&&p&这样，整个营销推广世界一下子变得空前复杂起来，上面的每一个领域都有数量庞大的服务商提供专业的细分服务。而互联网的出现，则更加剧了这种复杂度。&/p&&p&互联网的海量网站和信息是它的价值之源，但也为传播广告带来了空前麻烦。与在电视上投放广告不同，互联网上的用户更加碎片化(fragmented)，浏览网站或使用apps是十分碎片化的，浏览时间同样碎片化，要打击更多的目标受众，很多时候不得不跟数量极为庞大的网站或apps分别谈判。这实际上非常不现实，于是广告主倾向于购买大型网站上的广告位，而难以触及那些虽然流量不大，但质量不错的中小网站。&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/239df58e5f9_b.jpg& data-rawwidth=&484& data-rawheight=&329& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&484& data-original=&https://pic2.zhimg.com/239df58e5f9_r.jpg&&&/figure&但是，凡是有供给(中小网站的广告位)有需求(广告主同样希望扩大广告的覆盖广度)就一定有市场。市场出现了，那些有广告位却“不受人待见”的中小网站们明白单打独斗是没有生意的，但联合起来则不同。多个中小网站作为一个整体共同面对广告主，不仅省了广告主跟各个网站分别谈判的麻烦，也为广告主增加了价值。这是一个顶不错的主意，不过，中小网站们(很多站长其实就是个人)怎样联合，谁来与广告主谈判，如何定价等等都是非常麻烦的——没人牵头的话，根本就不具备操作性嘛。不过，办法总比问题多，一种被称为Ad Network(广告网络)的事物应运而生，它既像是一个行业协会，又像是一个中小publishers(网站和apps其实都是publishers)的中介(agency)，它帮助建立publishers联合的标准和联合的方法，它代表这些publishers与广告主谈判，它同样与广告主谈价格，提供双方都能接受的定价。愿意进入Ad Network的publisher，签一个协议服从规则就好了，不愿意的，不勉强。如果广告主有广告需求，会发给Ad Network，然后Ad Network会把这个广告散布到各个适合发布这个广告的众多publishers上去。广告主付费之后，相当部分的费用被分配给publisher，Ad Network则自己留存一部分作为自己的“辛苦费”。在Ad Network内所做的广告，与在某一个大型网站上直接谈判而签订的广告合同不同，前者更适用于按照展示量(impression)或者点击量(click)来进行收费，即CPM或者CPC的收费方式，而后者在中国，则基本是按照时间(按天数即CPD)来收费的。Ad
Network的出现广受欢迎，乃至于一些大型网站也会加入Ad Network，原因在于它们总有一些无法完全销售出去的边边角角的长尾广告位，现在终于有了变现的渠道了。Ad Network，最出名的就要算Google的AdSense了(虽然并不非常典型)，中国则有易传媒(AdChina)或是好耶(AllYes)。&br&&/p&&p&对于Ad Network，有一件事情是极为重要的，不仅仅它需要获得更多的publishers的认可和加入，同样还需要让广告主觉得在它的网络上所花的钱是值得的，而且，它自己还要能获利，这使如何进行广告的定价变得极度重要。本质上，Ad Network是一个计算精密的数学模型。但Ad Network再计算的再精密，publishers可能心里都会有微词，毕竟定价权不掌握在自己手中。而且随着一些牛X的Ad Network越来越大，publishers的话语权越来越小。本来Ad Network只是一个中介而已，结果中介控制了整个市场，占了更大头的好处，却没让publishers吃到大鱼大肉。另一方面，广告主则可能抱怨，Ad Network提供的广告位大多只是长尾流量，并不是那么好，自己花了钱，但是获得的流量却不精准，获得的audience不够target。&/p&&p&不仅如此，市场上往往不止一个Ad Network，有的Ad Network有部分质量不错的publishers，却卖不出去，因为它手上的广告主跟这些publishers不够匹配，于是它把这些publishers的广告位又以更低的价格卖个另外一个Ad Network，而下一个Ad Network又可能把它们转卖给第三个Ad Network。这个市场开始变得乱哄哄，广告主和媒体(publishers)之间开始夹杂了数量太多的各种“中介”。广告主犯愁了，本来一个Ad
Network的世界其实挺简单，但现在遍地都是，良莠不齐，该选择哪一个?媒体们也犯愁了，不同Ad Network的价值各不一样，广告格式的规范也不一样，定价不同，背后的广告主质量也不同，又该如何取舍?&/p&&p&既然有问题，那么就一定有解决问题的市场。又一个事物应运而生，它的名字是Ad Exchange，中文叫广告交换平台。好家伙，这个东西一出现，就让人们糊涂的颠三倒四。现在很多人其实并不懂得Ad Network和Ad Exchange的区别，但实际上它们是完全不同的东西。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/adb3c1ea43a16d25329d9_b.jpg& data-rawwidth=&484& data-rawheight=&225& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&484& data-original=&https://pic2.zhimg.com/adb3c1ea43a16d25329d9_r.jpg&&&/figure&&p&与Ad Network联合publishers不同，Ad Exchange不仅仅联合publishers，它同样把Ad Network联合起来，这些拥有广告位的，被统一用“供应方”(supply
side)一词来指代。Ad Exchange为这些供应方提供了一个用于展示自己的资产(即广告位)的界面，大家自己往上登就好了。广告主一看，这样挺好，以前要跟很多Ad Network打交道，现在只要跟一个Ad Exchange打交道就好了，而且需要什么位置，我自己可以选择。不过，除了广告主自己，广告主的广告业务代理人也是这个Ad Exchange的需求方，甚至，大家可能没有想到，Ad Network自己也同样可能是Ad Exchange的需求方。这不难理解，因为Ad Network为了丰富自己的“库存”(inventory，即广告位)，在自己不具备某一类publishers的时候，在Ad Exchange上购买一些也是完全有可能的。这些需求方，被统一用demand side一词来指代。Ad Exchange也为需求方提供了统一的界面，让它们能够查看其上的广告位情况，并且能够根据自己的需要任意选择这些广告位。&/p&&p&不过，如果仅仅只是做这些事情，Ad Exchange的能量其实是非常有限的。Ad Exchange比Ad Network先进的地方在于它的定价机制。Ad Network上，对于供需双方而言，其实都没有对广告位的定价权，而是由Ad Network这个“中央政府”定价的“计划经济”;而Ad Exchange，则是一个真正意义上按照供需关系来运转的“市场经济”。什么意思呢?原来，Ad Exchange为每一个商品(商品这里暂时指广告位)提供了“价高者得”的机制。对于每一个广告位，如果同时有多个广告主想买，由Ad
Network根据自己认为最合理的方式来分配归于哪个广告主，而在Ad Exchange上则是价高者得——为这个广告位出价最高的广告主获得了在这个广告位显示广告的机会。定价权现在转让给了供需双方，给了市场。&/p&&p&你会发现，Ad Network更像是行业协会，而Ad Exchange则更像是Nasdaq，广告位就是股票，股民就是广告主。哪些广告位更有价值，就会被广告主追逐的更多，它的价格也就会更高，这跟股票的价格机制是极为相似的。&/p&&p&世界上著名的Ad Exchange有Google收购DoubleClick之后最近弄出来的AdX;还有Yahoo收购的Right
Media，这也是老牌的Ad Exchange了;此外微软有AdECNNIC，OpenX也有自己的Ad
Exchange。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/fab80e67b3a95fab19f01_b.jpg& data-rawwidth=&484& data-rawheight=&274& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&484& data-original=&https://pic2.zhimg.com/fab80e67b3a95fab19f01_r.jpg&&&/figure&&p&随着技术的发展，Ad Exchange也变得越来越灵活，功能越来越强。过去，股票的交易不是实时的，因为受技术的限制，往往要T+1或者T+2什么的(就是推迟一天两天)才能完成交易，那个时候可能价格什么的又变了。但是，今天的股票交易，很多已经可以T+0。同样，Ad Exchange一开始应该也不是很实时的，但随着技术的基本，对于广告位的竞价，现在已经完全可以实时进行了。这种实时进行的广告位竞价，被称为Real Time Bidding，简称为RTB，即“实时竞价”。 实时竞价一般是按照CPM或者CPC出价的，关于这两个名词，我们后面会详细解释，这里简单说就是按照广告被展现在受众面前的次数出价，或是按照广告被点击的次数出价。如果我和你同时看好一个广告位，我愿意为它出价3美元每个点击，而你出价3.1美元每个点击，那么你就拥有了这个广告位。实时竞价的好处太大了，人们能够合理分配自己的预算，而且花了钱之后可以立即根据效果的好坏和竞争情况随时调整自己的出价，整个广告的选择和投放都变得很可控。&/p&&p&这样看来Ad Exchange真的已经很完美了。但凡事都是两面的，好的一面必然会带来不好的一面。功能强大的Ad Exchange是一个专业的实时的股票交易所，不过，可不是每一个人都是专业的股票经纪人!&/p&&p&更何况，Ad Exchange也不是就一个玩家，世界上有好几个Ad Exchange，中国也有几个。&/p&&p&广告主现在又犯难了，Ad Exchange和RTB，看起来真是牛逼大发了，但是用起来不仅界面繁琐，而且如何出价可是一个巨大的学问，更何况还有多个Ad Exchange同时在世。更可怕的是，我该如何判断一个广告位背后是否有我需要的目标受众(target audience)呢?更更可怕的是，各个Ad Exchange中的广告位储量那可是天文数字，我一个一个找，一个一个出价，累死不说，时间也全部耽误了。&/p&&p&旧愁虽解，新愁却来。&/p&&p&别慌，有问题就必然有解决问题的市场。一个叫做DSP(Demand Side Platform，即需求方平台)的事物又应运而生(互联网广告行业真是各种大小运啊)，它看起来就是帮助广告主们玩转Ad Exchange的中介(agency)，实际也差不多就是这样。DSP同时把主流的Ad Exchange的系统都与自己驳接，然后提供给广告主们一个统一的更加简单的操作界面(肯定比Ad Exchange提供的界面要简单些)，不过更重要的是，DSP把Ad
Exchange中的广告位的展示方式做了一个巨大的改变。在Ad Exchange中，广告位可就是广告位，但在DSP中，广告位这个概念被移除或是被淡化了，而target audience的概念则被提出来。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/fb68acc435c74c5c208f2da80d23fa2d_b.jpg& data-rawwidth=&484& data-rawheight=&226& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&484& data-original=&https://pic2.zhimg.com/fb68acc435c74c5c208f2da80d23fa2d_r.jpg&&&/figure&&p&什么意思呢?原来，每一个广告位背后，都是一部分受众(audience)，广告主买广告位的目的，实际上就是看中了这个广告位背后的这群受众。既然广告主的目的明确，而又不能自己搞定这些受众对应的全部广告位，那我DSP来帮忙呗。怎么帮，很简单，你广告主在DSP的操作界面中，告诉我你需要哪些人群，愿意出多少钱获得这些人群，我来帮你在Ad Exchange中操作不就完了。因此，对于广告主而言，广告购买形式发生了翻天覆地的变化。过去，是购买广告位，现在有了Ad Exchange和DSP，是直接购买目标受众。&/p&&p&于是，DSP就成了一边连接Ad Exchange，另外一边服务于广告主的中介，就好像一群炒股散户的代理人，帮他们打理手中的资金，利用自己的专业知识选择股票，让这些散户的获利最大化。中国的DSP厂商数量据说已经超过了50个，很多Ad
Network转型也做DSP生意，比如前面讲到的易传媒、好耶，而其他的DSP也如雨后春笋，例如品友互动、Yoyi、MediaV、晶赞等等，国外还有Criteo，Turn等等等。这个市场很快极度繁忙繁荣。&/p&&p&DSP绝对是一个技术活，而且必须要通过强大的受众数据和数学能力，帮助广告主实时决策，合理花钱，让广告主的广告花费用在刀刃上。要搞定这些，单靠人力可不行，而必须有受众的非常准确的兴趣信息数据，而且还必须依靠一套强大的算法来进行广告位的竞价，这种方法就是现在炙手可热的“程序化购买”的方法之一。也就是说，程序化购买依赖于两个重要事情：其一，需要受众数据，准确的，海量的;其二，强大的自动化算法，保证最合理的竞价。&/p&&p&DSP自己有可能有受众数据，但有很多其实没有，或者有，也不够全面，不够准确。那怎么办呢?又一个市场上的专业提供者出现了，被称为DMP，即Data Management Platform，数据管理平台。数据管理平台，简单讲，它们手中握有受众数据，并且能够让DSP驳接到他们这里，利用它们所有的数据。&/p&&p&所有有细分需求的地方，就立即有细分的供应。&/p&&p&同样的原因，供应方(publishers和Ad Networks)也有了一个被称为SSP的东西帮助它们打点各个Ad Exchange的关系，并提供使用体验更一致更集成的广告位库存管理环境。SSP，即Supply Side Platform(供应方平台)的简称。但中国事实上几乎没有真正意义上的SSP，各家媒体实际上直接绕过了SSP跟Ad Exchange直接连接，原因较为复杂，这篇文章就暂时按下不表。&/p&&p&上面基本上说明了现在的互联网广告的产业链的大概的样子。你会问，这个跟我做互联网营销推广的分析与优化有何关系呢?嗯，的确，给大家一个大图景的目的，是为了描绘这个图景中间更加细微的东西。例如，一个问题是，DMP如何拥有受众的数据，即它们如何可以知道某个广告位背后的受众究竟是什么样的人呢?&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/c7e51b55de42f_b.jpg& data-rawwidth=&484& data-rawheight=&364& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&484& data-original=&https://pic3.zhimg.com/c7e51b55de42f_r.jpg&&&/figure&&p&简单讲，DMP为了获取受众的数据，它必须至少做几件事情：其一，它需要为所有的受众每一个做一个标记，这个标记在目前的技术条件下，主要是通过一种叫做cookie的事物完成的。而在更新的技术条件下，可能又有能够比cookie更多(甚至更好)的东西。这些我们都在后面会讲到。其二，它还需要能够实现跨域追踪。什么是域?这是我们要在这一节就清楚了解的东西。&/p&&p&搞清楚域，最好不要去翻互联网原理，那里的解释都有些不食人间烟火。简单讲，所谓的域，就是指一个网站的范围，通常一个网站只有一个一级域名(例如&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//baidu.com& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&baidu.com&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&就是一个一级域名，而&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//music.baidu.com& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&music.baidu.com&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&则是二级域名)，因此域和一级域名常常没有区别。跨域，就是多个网站，或者多个一级域名。跨域追踪，就是能够追踪同一个用户在多个网站(多个一级域名)上的行为。&/p&&p&跨域又分为两类，一种叫做跨主域，即跨越了多个不同的一级域名;另外一种叫做跨子域，即跨越了多个不同的二级域名。举一个例子。加入一个组织声称它能够追踪同一个用户在&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//baidu.com& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&baidu.com&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&、&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//sina.com.cn& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&sina.com.cn&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&、&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//chinawebanalytics.cn& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&chinawebanalytics.cn&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&上的行为，那么它的这种追踪是跨主域的。而另一个组织，如果它声称能够追踪同一个用户在&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.baidu.com& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&百度一下，你就知道&i class=&icon-external&&&/i&&/a&, music.baidu.com map.baidu.com等同一个一级域名之下的二级域名的行为，那么它的这种追踪是跨子域的。跨主域，大部分时候被我们简单称为跨域，而跨子域则没有简称，必须要声明是跨子域。&/p&&p&跨域追踪又分为广义的跨域追踪和狭义的跨域追踪。如果是广义的，那么就是指，一个组织或者一种解决方案能够跨越不同所有人的网站追踪用户的行为。比如，它能够追踪同一个用户在搜狐上、新浪上及优酷网上的行为。这些网站显然不属于同一个组织或个人所有。而狭义的跨域追踪，则是指虽然网站的一级域名不同，但是却属于同一个组织或个人。这种情况下的追踪，只要网站所有人同意开放权限，那么执行起来比广义的跨域追踪就要容易多了。这样一个人在互联网上的兴趣就能够全面被了解，而如果不能实现跨域追踪，只能从一两个网站了解受众，那么能够判断的依据就会太片面了。今天，DMP可以称为最为复杂的互联网营销信息系统，但也是最颠覆一切的“爆炸物质”。&/p&&p&讲到这里，大家应该明白了什么是广告主(advertiser)和媒体(media)，明白了什么是目标受众(target audience)。大家又明白了广告主和媒体中间原来有很多广告代理商(agency)，这些代理商还花样繁多，其中很重要的是广告网络(Ad Network)和广告交换平台(Ad Exchange)，另外还有附着于广告交换平台的DSP和SSP。你还知道了多种互联网广告的付费方式，包括按照日期付费(CPD)，按照广告展示付费(CPM)以及按照广告的点击付费(CPC)，最后还有一种高级方式，RTB的方式。之后，你了解到用来定位一个受众个体的解决方案是cookie，以及其他比cookie“更牛”的方式。再之后，你学到了域和子域，以及跨域和跨子域，我们的追踪要么是在一个域(或者子域)的范围之内的，要么就得跨到一个更大的范围内——跨子域追踪或者跨域追踪。这些东西，如此基本，又如此重要，它们都深刻影响着我们对于互联网营销分析与优化的技术和方法，以至于，我在本文浮光掠影了解了这些基本概念之后，还会在后面更多文章中更进一步学习它们。&/p&&blockquote&&b&说到互联网广告，大家可以关注一下海外移动内容分发平台Mobvista，在这一块做的非常专业。&/b&&/blockquote&
借花献佛吧，从socialbeta看到的一篇关于互联网广告比较全的解释。 原文如下： 有些概念是你必须知道的，而且知道的程度就如同你知道一年分为四季，地球围绕太阳转。这篇文章就讲这些概念。
首先，你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解。什么是广…
我爸典型八十年代的农村打拼到城市现在过着安逸的生活的一波人，然而我爸年轻还在打拼的时候，看到了路上有人开着丰田老皇冠，那个年代应该是十代吧。&figure&&img data-rawwidth=&550& data-rawheight=&367& src=&https://pic4.zhimg.com/abd6f2da08dd2dfac3f88c31dce81797_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&550& data-original=&https://pic4.zhimg.com/abd6f2da08dd2dfac3f88c31dce81797_r.jpg&&&/figure&&br&&br&这个在中国人心中根深蒂固的车，还有皇冠那两个字。&br&&figure&&img data-rawwidth=&785& data-rawheight=&755& src=&https://pic2.zhimg.com/86d9caf54a26f646ec39_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&785& data-original=&https://pic2.zhimg.com/86d9caf54a26f646ec39_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&br&在几年前我家终于需要中大型车的时候，我想要s80，我妈想要白5系，我爸二话不说就冲向了丰田，选车提车一气呵成，不为别的，为了信仰。&br&&figure&&img data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1440& src=&https://pic1.zhimg.com/e177c462a33a63dba71f118e1c7e1d70_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic1.zhimg.com/e177c462a33a63dba71f118e1c7e1d70_r.jpg&&&/figure&&br&&br&对就是11年黑灯的特别版，性价比超高。&br&&br&&br&&br&可见丰田这算是在三十年前做的广告，那个时候还没有消费能力的人看到了，而三十年后那个年轻人拥有了购买能力，为了以前的梦想，不顾一切买了新款皇冠的时候，丰田这个广告是不是做的很有必要呢。&br&&br&&br&因为最后的图片被进折叠区了，删掉了…
我爸典型八十年代的农村打拼到城市现在过着安逸的生活的一波人，然而我爸年轻还在打拼的时候，看到了路上有人开着丰田老皇冠，那个年代应该是十代吧。 这个在中国人心中根深蒂固的车，还有皇冠那两个字。 在几年前我家终于需要中大型车的时候，我想要s80，…
从个人最近的研究观察和私人接单的情况看来，H5页面设计已经不仅限于微信广告，其实H5现在替代的是整个移动端用户前端交互的“界面”和载体，除了广告，可能还有各种minisite，活动落地页，内容轻博客，游戏等等，某种程度上替代了原生App的部分功能和应用，所以我一直当H5是一个产品来做&br&&br&进入重点，做H5需要学什么？&br&&br&1、交互设计 用户体验&br&跟交互设计，用户体验有关的概念非常多，比如UID、UED、UCD、HCI、GUI等等，这里主要介绍三个主流的概念UID、UED、IxD。&br&&br&UED（User Experience Design），即用户体验设计，侧重用户在每个环节中对产品的体验。用户与产品的每一次交互，在产品上停留的每一秒中，都是用户“体验“，你需要深入产品和用户的场景中，设计每一个体验节点。因此用户体验设计师其实有点产品经理，通常需要参与到产品的前期规划、设计、开发、测试和迭代的过程中，能力构成上主要掌握各种用户研究方法和设计思维，通常不需要很高超的图形设计技能，但要有较强的审美和设计分辨能力。&br&&br&UID（User Interface Design），即用户界面设计，侧重具体场景下用户的感官感受，包括触觉、听觉、视觉等，一般以视觉为主。理想状况下，UI设计师要同时也要懂一些UE的知识，不过在业内普遍的定位，UI设计师更注重与图形界面设计，他的工作是将具体的”需求“转化为图形界面，关注的是界面每一个像素的感官体验。&br&&br&IxD（Interaction Design），即交互设计，关注用户与产品的互动本身以及整个用户体验的路径。交互设计师通过视觉、听觉、触觉的动态设计来提升用户体验，同时，需要考虑用户的使用场景和判断用户路径，以此设计和引导用户和产品/界面的互动过程。&br&&br&看起来很专业是吧？其实并没有，说白了就是感觉感觉感觉+逻辑逻辑逻辑，很多人学了十几年都不能成为大师，就是因为两者其一都修炼不到极致，或者两者都平平庸庸。当然如果两者都平庸，但理论水平高，跟人专业BB还是很OK的，而且做出来的东西也还过得去，客观来说，我觉得楼主可以先朝这个方向努力，万一要不小心发现自己很有天赋，可以再多加努力&br&&br&怎么达到专业BB的水平。 千万不要去什么培训公司，没有卵用。&br&&br&基本你要训练三种能力： &br&&br&审美。不懂设计不要紧，但你要知道什么是好的设计。最好的办法就是找一个设计很牛的朋友，跟他看一样的书、逛一样的网站、关注一样的公众号，坚持一个月保证有效果。具体到H5的话可以重点关注UI、UE相关的设计类内容。主要是在脑子里积累一个关于什么是美的数据库。&br&&br&同理心。产品经理最重要的就是同理心，H5其实也是一个小产品，要考虑用户场景，路径，转化等等。当然很多人都有同理心，但表达出来是否专业就决定了你是否有专业BB的水平，最常用的伎俩就是推己及彼，把自己的感受当成用户的感受，无耻一点可以找几个朋友导向性验证一下，嗯嗯，更有说服力。但切记，要用专业的语言表达出来。核心的思想是你要时刻站在“他”用户的角度看待你眼前一切称之为产品的事物。&br&&br&理论表达。以下推荐一些书，有两个重点：一、模仿作者BB的方式；二、还是要实践一下，包括：平时聊天下意识表达，多下载一些App，按书籍的理论分析它的功能设计、用户路径、交互体验等等，有可能的话用一些工具实现一些想法，比如你提到的互动大师这种工具。&br&&br&书籍清单，排名分先后：&br&&br&入门级书籍&br&&br&写给大家看的设计书(第3版)&br&设计心理学&br&破茧成蝶：用户体验设计师的成长之路&br&设计之下&br&一目了然&br&情感化设计&br&交互设计之路&br&瞬间之美：web界面设计如何让用户心动&br&&br&中阶书籍&br&&br&用户体验的要素&br&超越平凡的平面设计&br&认知与设计&br&细节决定交互设计的成败&br&简单法则&br&网站交互设计模式&br&UCD火花集&br&赢在用户&br&移动设备交互设计&br&锦绣蓝图：怎样规划令人流连忘返的网站&br&自然用户界面设计&br&设计人机界面&br&web表单设计：点石成金的艺术&br&Tapworthy: Designing Great iPhone App&br&移动应用的设计与开发&br&Mobile Design For iPhone And iPad&br&Mobile Design and Development&br&Designing Interactions&br&用户体验草图设计&br&简约至上&br&触动人心&br&文案训练手册&br&设计师要懂心理学&br&微交互&br&Responsive Web Design&br&至关重要的设计&br&Killer UX Design&br&The UX Book&br&Design is A Job&br&移动互联：用户体验设计指南&br&贴心设计：打造高可用性的移动产品&br&&br&高阶书籍&br&&br&HTML与CSS入门经典(第9版)&br&About Face 交互设计精髓&br&交互设计—-超越人机交互&br&软件观念革命&br&A Practical Guide to Information Architecture&br&Designing for Emotion&br&项目百态★&br&当用户体验设计遇上敏捷&br&Web导航设计&br&Web信息架构—-设计大型网站）&br&Web界面设计★&br&精通Web Analytics2.0★&br&交互设计沉思录&br&用户故事与敏捷方法&br&用户体验度量&br&社会心理学&br&Storytelling for User Experience&br&The Elements of Content Strategy&br&Lean UX★&br&Handbook of Usability Testing&br&Quantifying the User Experience&br&Designing the Conversation&br&Lean Analytics&br&Search Analytics for Your Site&br&Understanding Your Users★&br&Sketching Drawing Techniques for Product Designers&br&Card Sorting Designing Usable Categories&br&Service Design★&br&&br&官方设计指南&br&&br&Google TV Design Patterns&br&Google Glass Guidelines&br&Android Wear Guidelines&br&Safari Web Content Guide&br&Android User Interface Guidelines★&br&Touch Gesture Reference Guide&br&Apple Human Interface Guidelines&br&Windows 用户体验交互设计规范&br&&br&&br&&br&看完这些。。。基本不可能，你可以只看每一类的前三本，吃透了基本也有一定水平，专业BB应该问题不大。&br&&br&具体到做出来H5，那就是工具学习：目前个人的标配是 PS/Ai+AE+iH5&br&&br&PS/Ai 做平面，用哪个随便&br&AE做Gif&br&iH5做H5的实现&br&&br&iH5网站有课程，自学就行。Ps、AE看兴趣和天赋，半路出家且没有天赋的设计，怎么做怎么low，没有自信就还是找找平面设计帮你作图，你搞实现和交互逻辑设计就行。&br&&br&说了这么多，我发现还有营销、文案、策划没讲，好累。。。这些你自己网上找吧，其实这些跟产品中的同理心是一个道理，简单来说就是 给他们愿意二次传播的 内容
从个人最近的研究观察和私人接单的情况看来，H5页面设计已经不仅限于微信广告，其实H5现在替代的是整个移动端用户前端交互的“界面”和载体，除了广告，可能还有各种minisite，活动落地页，内容轻博客，游戏等等，某种程度上替代了原生App的部分功能和应用…
重定向广告的含义是什么？它与定向广告有什么关系？&br&&br&我的理解，重定向广告（retargeting）简单地说就是一种网页广告的定向技术，即针对广告受众（Audience）的某个属性，在同一个广告位，推送为他定制的广告到他的页面。重定向广告在我看来是定向广告的一种，而之所以有一个“重（Re-）”，是指的它的定向方式和其它定向广告有所不同。重定向广告是依据你之前的某个行为（Action，往往被记录在你的cookie中，也可能不是），把这个行为所触发的特定的广告，重新推送到你面前。这个行为往往是你访问了他的网页/或者店铺/搜索的了他的产品等。&br&&br&一个重定向的scenario是：我在淘宝上搜索了手表，随便浏览了几个店铺A和店铺B，没有下定决心买。关了网页之后，cookie记录下了我的行为。之后去看了个个人博客，此人博客有加入广告联盟的广告位，我发现下面这个广告正好在推送淘宝上店铺C的手表，款式非常像我刚才爱淘宝搜索时点击的手表（比如我在淘宝搜索‘手表’，但最后点击/收藏的都是黑色皮带三针银表盘手表），我很感兴趣，点击了此广告，并且之后产生购买行为。&br&&br&&br&为什么会诞生这种技术？&br&&br&因为可以带来更高的投资回报率。&br&&br&在互联网广告的语境下，当人们谈论投资回报率的时候，通常都在谈论 Cost per 1000 Impressions,Click,Buy,Register,Actions..。相对于传统的门户广告，网盟广告，甚至传统的精准广告，重定向广告能够带来非常显著地Impression to click to buy的比率的提升。对于电商零售这种对conversion rate，返客率等比较敏感的广告主来说，重定向广告的优势会更明显。&br&&br&scenario: 我在卖ebay一种针对新生婴儿的纯天然洗发水，我需要投放广告来倒流到我的ebay商品页。最早我的的投放策略是把我的广告放到yahoo的首页上去。然后我发现一天下来，yahoo花掉了我巨额的广告预算却只给我带来了非常少量的点击——1000个人看了只有1个人点击了我的广告。没错，大部分上yahoo首页的人都不会对一款婴儿洗发水感兴趣的。接下来我要考虑优化我的投放策略，于是我想到了Ad-Network：他们帮我把广告投放给了那些和他们有合作的母婴类网站上去，效果好多了，很显然上母婴网站的人们会对我的产品感兴趣，1000个人有10个人点击了我的广告。但是能不能做到更好呢？接下来一家做精准定向（targeting）广告的服务商找到了我，告诉我们他们能够直接把广告推送给那些刚刚生了北鼻的妈妈们，于是我选了这家vendor而他们给我的答卷是1000个新妈咪有100个对我的天然婴儿洗发水感兴趣（她们点击了，还有很多最后选择了购买）。好吧，作为一个挑剔的广告主我觉得这还不够，我说，能不能把我所有的媒介预算都花在刀刃上。这时候一家retargeting vendor出现了，他们说，交给我们把，你所有的广告都只会出现在那些刚刚试图找过你的新生婴儿纯天然洗发水的用户——我们不管他是一个人还是一条狗，但cookie显示那位用户确实在找类似的产品。那么对我来说，最后一个方案确实非常有吸引力。
重定向广告的含义是什么？它与定向广告有什么关系？ 我的理解，重定向广告（retargeting）简单地说就是一种网页广告的定向技术，即针对广告受众（Audience）的某个属性，在同一个广告位，推送为他定制的广告到他的页面。重定向广告在我看来是定向广告的一种…
这要看别的公司能不能搞出大创新了。
这要看别的公司能不能搞出大创新了。
如果你点进去了，他们不但赚不到钱还要付广告费，不把广告做弱智点就不能保证点进来的用户“质量”
如果你点进去了，他们不但赚不到钱还要付广告费，不把广告做弱智点就不能保证点进来的用户“质量”
&p&说说个人的想法吧&/p&&p&回答里有说因为自己长大了玩久了所以不喜欢了，可能是有这个原因吧。但是让我永久弃坑更重要的原因是——&b&新版的QQ宠物已经失去了挑战性&/b&&/p&&p&=======TOO LONG NO SEE 者，直接跳过去看总结部分就行=======&/p&&p&Q宠刚出来时，物资可谓是无比的拮据，除了打工外，没有哪个活动能让你无风险得元宝，只能参加一些游戏活动领一点很微薄的奖品，元宝都是数着花的&/p&&p&我现在还记得以前一顿100元宝的鲜虾盖饭我要花好多小时打工才能买一份&/p&&p&附带的免费小游戏能玩就玩，保证经济收益最大化&/p&&p&生病了经常没钱看病没钱治，曾经下了很大的决心用自己的零花钱拜托家长买了一份10元的含还魂丹的礼包（当时每个月零花钱只有15元……）&/p&&p&那个守谷仓的捕老鼠活动每天都去试试，尽管以前从来没有成功完成第一关&/p&&p&有一次钓鱼心血来潮把鱼放生了，竟然中奖得了1000元宝！（当时简直是巨款）看见公告栏上滚动着自己账号的画面兴奋了几个小时。（后来因为不停地放鱼所以花得只剩下一点了……）&/p&&p&每次参加比如武斗.守门之类的要元宝才能进入的游戏内心都无比紧张，心里想着一定要赢啊不然20元宝就没了！&/p&&p&……&/p&&p&后来Q宠社区逐渐变成了现在这样&/p&&p&变化的趋势是——&b&活动越来越多，礼包越来越多，奖励越来越多。&/b&这就导致了物资上的需求基本上就可以用活动奖励所得物品解决，即使不参加活动，每天的登录领奖页面提供的物资也完全够把宠物养活了&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-0320fd6added29cf0fc7ec8_b.png& data-rawwidth=&324& data-rawheight=&146& class=&content_image& width=&324&&&/figure&&p&另外……社区的形式我一直很想吐槽，不知道在地图上走动到底意义何在，反正我所有的走动仅仅是要做任务的时候用目标指引让宠物自己晃去任务点，看着它走这么长时间心里真的很慌啊……要是说这么做是想增强用户互动————我看见地图上甚至有“屏蔽用户”的功能&/p&&p&新版社区有无数的小游戏，几局下来挣的奖品价格够以前好几个小时的打工了。现在再回去看保留的旧版打工部分……忍不住感叹“把这留下来除了怀旧还有什么别的用吗呵呵”&/p&&p&是的，现在的Q宠已经没有任何挑战性可言了——&b&这也是为什么以前的人想方设法不让它死而现在到处都是“怎么让QQ宠物死亡”，因为它现在活着简直是天经地义，无任何成就感&/b&&/p&&p&现在，我赢了竞技不会高兴，输了也不会闹心&/p&&p&各种小游戏琳琅满目，玩一会就没耐心退出了，反正我不愁吃不愁穿&/p&&p&那些要耗时间挂机才能完成的活动都不想管了，因为无论是打工学习还是旅游期间大多数活动都参加不了，而且这完全没必要&/p&&p&有一天我终于捕到了谷仓里第一关的老鼠，但是我所有的反应只有——&/p&&p&&b&“哦，终于让我过关了啊” &/b&&/p&&p&我甚至不记得它的奖品长什么样，反正和我现有的资源比起来微不足道&/p&&p&=========总结============&/p&&p&改版后的宠物似乎就变成了一个桌面纯卖萌+各种小游戏的集合，养成类部分基本可以忽略了，因为没有人还会再愁没钱没资源。&/p&&p&“有目标就有动力”，以前的目标便是让它活着，现在呢？仿佛所有的宠物都退休了被养老院供着&/p&&p&以前的Q宠我真正地是感觉&b&我在养&/b&，能够体会到那种艰辛与不易，想着我的宠物现在还蹦跶在屏幕上都是无数心血的成果，想着必须要好好珍惜，不然的话它说不定哪天就会死，看着它的成长等级一点点升上去，感觉自己的努力全部积攒在里面了，为它的成长高兴。&/p&&p&而现在……和大多数我曾经玩过的网游页游一样，Q宠的姿态越来越低，礼包奖品抢着塞给你，生怕你活不成，各种速成活动，各种服装，称号……我仿佛看见了“屠龙宝刀点击就送”“一刀999999级”的口号。杂七杂八的东西眼花缭乱，我再也不知道该干啥，似乎也没必要再干啥，反正，不管我干什么，我的Q宠都毫无疑问可以满状态活着。而以前的那些努力，仿佛都被欺骗了……&/p&&p&那么它现在存在的意义到底是什么？我之前说是桌面纯卖萌+各种小游戏的集合（以及似乎还增加了为其他杂七杂八的网页游戏打广告的功能…），然而那些所谓的小游戏基本都是照着其他精品抄来的劣质货，想玩某个游戏直接去找原版，体验会比社区好得多（还不限制次数）。再者，网上的好玩游戏那么多，为什么非要去社区花时间玩那些游戏？那么综上，Q宠现在留给用户的功能几乎就只剩下了——桌面纯卖萌。&/p&&p&你需要一个纯卖萌的宠物吗？如果需要，那就留着让它继续卖萌。&/p&&p&&b&如果不需要——那就退坑吧。&/b&&/p&&p&&b&因为现在的Q宠已经不是你自己养，而是被官方包养了&/b&。&/p&&p&============分割线============&/p&&p&知乎首答&/p&&p&很久以前就想吐槽Q宠改版了，今天干脆把想法都说了出来，语言凌乱还望海涵，若有不合适之处欢迎指正。&/p&
说说个人的想法吧回答里有说因为自己长大了玩久了所以不喜欢了，可能是有这个原因吧。但是让我永久弃坑更重要的原因是——新版的QQ宠物已经失去了挑战性=======TOO LONG NO SEE 者，直接跳过去看总结部分就行=======Q宠刚出来时，物资可谓是无比的拮据，除…
&b&COOKIE定义&/b&&br&&br&昨晚在Google被央视无辜引用中枪后，其旗下一个官方帐号马上介绍了Cookies的定义，依据是维基百科。根据&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//zh.wikipedia.org/wiki/Cookie%23.E5.8F.8D.E5.AF.B9Cookies.E8.80.85& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&定义&i class=&icon-external&&&/i&&/a& ，Cookies是某些网站为了辨别用户身份而储存在用户本地终端上的数据（通常经过加密）。好了下面我们要开始说人话了（注意，人话是为了便于不了解技术的人了解原理，并不像技术表达那样严谨无瑕，请懂技术的人别拿这个来攻击我）。由于我们通常访问网站所使用的HTTP协议没有记忆功能，但有些场合下网站服务器必须“记住”用户访问了哪些网页、做了哪些操作，所以需要一种中间手段去记录这些东西，这时候网站服务器就会在用户电脑中写下一}