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深度分析手游《王者荣耀》为何能让2亿人“入坑”
来源：半岛都市报&&&&日期： 08:49:28
摘要:腾讯手游《王者荣耀》是当前风靡全国的一款游戏。从小孩到成年人，几乎都成为了这款游戏的忠实玩家。从各种统计数据来看，这款手游也取得了相当不错的成绩，月流水超30亿元，注册用户玩家超过2亿。那么为什么会有这么多的玩家选择“入坑”呢？记者对此进行了深度分析。
　　游戏观察消息，腾讯手游《王者荣耀》是当前风靡全国的一款游戏。从小孩到成年人，几乎都成为了这款游戏的忠实玩家。从各种统计数据来看，这款手游也取得了相当不错的成绩，月流水超30亿元，注册用户玩家超过2亿。那么为什么会有这么多的玩家选择“入坑”呢？记者对此进行了深度分析。
　　超2亿注册用户、日活跃用户5000万、一个月超30亿元的流水——《王者荣耀》已成为社会现象级手游，随之问题接踵而来。部分小学生沉迷后为买游戏道具刷爆家长银行卡、为抢夺游戏中“buff(增益效果)”大打出手，这些问题怎么产生?责任又应由谁来承担?种种问题引发社会广泛讨论。
　　7月2日，山东德州，一名儿童正在玩《王者荣耀》。
　　“游戏环境中的逆袭”&
　　在“王者峡谷”里，有三条路可以通往敌方战壕水晶塔，摧毁防御塔、捣毁水晶塔者胜利。双方队伍在峡谷里开战，因为成成的队友去往另外一条线路，被对方杀害，导致团战失败。
　　厮杀正酣时，24岁的体育用品店经理成成忍不住呐喊起来，“来啊来啊，你不是很厉害的嘛。”
　　一年多前，成成在身边朋友的推荐下加入这款游戏。此前，他常玩的网游是《英雄联盟》，但后者需要电脑操作，不如手游《王者荣耀》方便。
　　在游戏里，他是领军者，通常选择的角色是英雄“高渐离”或“诸葛亮”，再给队友分配好刺客、射手、坦克、辅助、打野的任务。在他的这支普通玩家战队群里，队友的生命被视为最高宗旨，找人代打和与队友发生争执都被严令禁止。
　　成成享受虚拟空间里的杀伐决断和队友间的亲密合作。用他的话说，现实世界里，“人越来越孤单”，于是转向网络去寻找“和朋友团队合作交流”的游戏。
　　和多数网游不同，这款游戏里的任何一个英雄都不具有绝对优势，也意味着任何一个都有成为“王者”的可能——玩家们既不会蜂拥而上选择同一个英雄，也不会因为自己所喜爱的英雄受到冷落而心生怨言。
　　成成每天都会抽空在视频网站上看游戏直播，学习走位，操作和意识。他觉得，游戏里“没有最强的英雄，只有不会操作的玩家”。
　　和成成一样沉迷游戏的，还有22岁的邓杰。在陌生的城市打工，他朋友不多，每天凌晨两点独自从餐饮店下班回到出租屋，他不是立即睡觉，而是躺在床上打《王者荣耀》，直到清晨7点。
　　由于他在游戏里展现出非凡的实力，身边的同事纷纷向他请教，邓杰还招收了三十几个徒弟，和联系较多的4个徒弟建了单独的微信群，所有人称他为“师父”，每天按时签到，在群里分享心情和游戏情况，这让邓杰有一种赢得“平等和尊重”的感觉。
　　中国社会科学院社会学研究所青少年与社会问题研究室研究员田丰把这称为“游戏环境中的逆袭”。
　　因社交而“不得不玩”&
　　很多时候，新“入坑”的玩家常被当成“弱智”玩家。大家就会推荐他们一些“弱智”游戏，以便“上手”。“而《王者荣耀》‘上手’容易，又不那么‘弱智’，让人觉得自己的智商得到了尊重。”作为资深电子游戏玩家，游戏研究学者、北京师范大学“游戏研究与游戏化”课程讲师刘梦霏觉得，正是这样的游戏机制让越来越多玩家“入坑”。
　　而“入坑”后，游戏中的英雄、熟练度、用于加成属性的“铭文”、每日任务等都要玩家花时间或金钱获得。想赢得游戏的玩家必然要投入大量时间或直接充钱。
　　此外，玩家在游戏中的“竞争性社交”也被认为是《王者荣耀》火爆的原因之一。
　　刘梦霏直言，大多数长时间持续玩游戏的玩家都在游戏里与其他人互动。“不管是交友、pk，还是打团战，玩家在游戏里一直处于社交环境中，只不过它是虚拟的。”
　　在记者接触到的玩家中，也有不少因社交而玩游戏的例子。有玩家就告诉记者，自己曾着迷某款网络游戏。“因为朋友同事一起组队玩，每天都有交流。如果不连续玩，等级就低，不升级的话就拖后腿了，没法跟大家一起玩，还会被鄙视。”
　　刘梦霏认为，正是由于游戏的社交属性，让《王者荣耀》成为了一款堪比麻将的“全民”游戏，也引起诸多社会话题。而玩家沉迷游戏的话题，不过是一个古老问题“通过新设备的复活”。“这不是《王者荣耀》造成的社会现象。很多人打麻将也会上瘾。”
　　游戏里的金钱交易
　　在《王者荣耀》中，你花费多少精力才能成为“大侠”?这个问题无解，因为不是你花钱、花时间了就能成为“高手”，这个游戏还需要很强的操作技术。但究竟牵扯多少精力或金钱，凭《王者荣耀》一个符文系统，或可略窥一斑。
　　记者咨询了多位玩家，《王者荣耀》中要想拿满符文(30个5级符文)，差不多需要3000块钱，如果“纯手工”积累，正常玩家差不多需要一年的时间，(即玩一千场左右，进入排位赛阶段后一般每场花十几分钟到几十分钟不等)。
　　有两年《王者荣耀》游戏经验的玩家臧先生接受记者采访时表示，他在这个游戏上总共花了20多元，累计千把个小时，“虽然基本对生活没产生什么负面影响，但我认为花费时间、金钱在游戏上并不值得，现在已尽量减少游戏时间了。”
　　限时玩仍难摆脱指责
　　从今年3月起，就有媒体指出在游戏《王者荣耀》中，荆轲竟然是女的，诗仙李白成为了刺客，名医扁鹊成为用毒高手。相关报道指，这些错乱的角色完全颠覆了正常的历史观。
　　对此，腾讯相关团队在《王者荣耀》中上线“历史上的TA”来丰富玩家对真实历史人物的认识，并制作《王者历史课》等相关节目去正向引发玩家对于中国传统历史文化的兴趣。
　　不过，到了今年6月，越来越多有关学生沉迷《王者荣耀》而引起严重后果的事件出现在媒体报道中。
　　“13岁男孩因玩‘王者荣耀’被说跳下4楼，刚醒又想登录游戏”、“狂打手游‘王者荣耀’40小时，广州17岁少年患脑梗险丧命”、“小学生为玩王者荣耀‘偷’光家里积蓄”、“11岁少年玩‘王者荣耀’，三个月花光全家多年攒下的三万多”，这样的消息频频出现在大众视野中。
　　相应的，7月4日，《王者荣耀》也推出防沉迷措施。其中包括未成年人限制每天登录时长、绑定硬件设备实现一键禁玩、强化实名认证体系等措施。
　　记者注意到，新措施中，12周岁以下(含12周岁)未成年人每天限玩1小时，并计划上线晚9时以后禁止登录功能;12周岁以上未成年人每天限玩2小时。超出时间的玩家将被游戏强制下线。《王者荣耀》开发团队表示，未来实名认证系统将实行进一步强化措施。
　　但措施推出后，有关《王者荣耀》的讨论并未减少。有媒体以“防沉迷系统上线首日遭破解”为题进行报道，网上甚至还出现了名为“解绑经验教程”的帖子。据中新社、澎湃新闻
　　儿童玩家的沉迷，谁之责？
　　“所有人都在玩这个游戏，你不玩，你就会显得格格不入，别人聊的内容你听不懂，会有一种被孤立的感觉”——一名学生玩家
　　儿童游戏玩家沉迷于《王者荣耀》是所有人不愿看到的，这到底是如何造成的，又是谁的责任呢?不少人把这个问题归咎于游戏本身。
　　上海社科院互联网研究中心首席研究员李易接受记者采访时表示，腾讯作为中国互联网的一张名片，微信、QQ等业务已经算是“基础设施”了，从这个角度上看，其对待旗下手游的态度及履行的社会责任算不上“深刻”，“当然，资本层面也不允许其手游作出收缩的姿态。”
　　也有网友认为，《王者荣耀》不就是一个游戏吗?其他游戏也存在类似的问题。对此，刘梦霏表示，不适合以《王者荣耀》为入口去讨论所有游戏，毕竟《王者荣耀》是一个拥有超两亿玩家的游戏，这引起社会话题是肯定的。
　　刘梦霏亦认为，在遇到这些问题时不要急着诉诸偏见去说游戏怎样，还是要先看看自己身上或者自己家庭是否有待改进的地方。“目前，网瘾的研究也已经清楚表明，大多数游戏‘成瘾’行为都出自有亲子问题的家庭，游戏只是孩子发泄的渠道之一，单纯去怪罪游戏未免舍本逐末。”刘梦霏说。不过，她同时表示，我们也不应将游戏妖魔化，家长们更不必视其为“洪水猛兽”。
　　“青春期的孩子需要伙伴，也需要知道他自己是什么人。”刘梦霏认为，青春期的孩子正面对如何找到自己在群体里的位置、怎么维护自我认知、如何处理冲突矛盾等问题，而“游戏是一个方便、成本又不高的解决渠道”。“这未必是由于游戏本身，而是因为他们在游戏里建立的社交关系，是因为他们找到了家长和老师以外，愿意听他们说话、可以和他们冒险的一些人。”
　　在这其中，游戏厂商也“诉苦”，《王者荣耀》制作人李旻近日公开表示，“有人沉迷就怨游戏，我们觉得委屈。”至此，诸如小学生沉迷《王者荣耀》等引发的社会话题的讨论仍尘嚣待落。中新
　　破解防沉迷系统成商家“生财之道”&
　　日前，《王者荣耀》宣布推出健康游戏防沉迷系统来限制未成年人游戏时长，然而，很快就有媒体报道称，一些未成年人通过买卖账号和购买破解服务就能绕过防沉迷系统的限制。
　　记者在淘宝平台上搜索“王者荣耀账号”关键词，搜索出店铺不计其数，很多店铺都有上千条成交记录。
　　对于游戏内个别玩家进行的“破解”防沉迷系统尝试，腾讯有关负责人明确否认，称“账号的身份信息与游戏内其他数据一样，都储存在系统后台，外部想通过技术手段强行修改几乎是不可能的。但围绕个人信息安全，在外部确实存在灰色产业链通过诈骗、违规、私下交易等方式试图从中牟利。”
　　值得注意的是，《王者荣耀》防沉迷系统启动后，有网友反映，外籍成年玩家玩王者荣耀国服时，也被“防沉迷”了。腾讯方面对此表示，“没有身份认证，那会被按未成年玩家对待。”
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王者荣耀：终于知道为什么老削宫本了，会玩的人是真的强！为什么真正的聪明人，都不玩王者荣耀？
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为什么真正的聪明人，都不玩王者荣耀？
王者荣耀这件事不简单，男女老少一网打尽，60亿营收的背后，到底收益的是谁？&你要知道，所有的游戏，游戏里面的所有升级、打怪、经验、大招都是专人精心设计的，越是做得好的游戏，它令人沉迷、丧失思考的能力就越强。&借用作者的一句话：“在人生的前20年，是耽误不起1年，哪怕半年时间的。因为这个阶段所有人都在同一轨道竞速，差了一点点很可能以后要用半辈子去弥补。”——小白作者：肥肥猫来源：肥肥猫的小酒馆（ID：zhihufeifeimao）1到底是什么决定了一辈子的成就高低？很多人都爱人云亦云地说什么性格决定命运，其实并不是。你去看成功人士，啥样性格的人都有。这个问题一直都有无数人在钻研，而且已经有英国人用社会学实验得出了靠谱的答案了，决定一个人成就高低的决定性因素只有一个，那就是：递延享受。&这个实验很简单：叫来一堆小朋友，来来来，有糖吃，给你们两个选择，可以现在立刻得到一块糖，或者等上一个小时拿两块糖。小孩子选完后，按照选择的结果分成两组，进行长达几十年的对照观察。几十年后发现：选择等上一会儿拿两颗糖的人，成就明显高于那些立刻拿一块糖的人。因为这些人能递延自己的享受。能忍住立刻吃糖的欲望，就能忍得下性子念书，就能熬得住时间坐班，来换取未来更大的享受。&一个人能在多大程度上递延自己的享受是一个人成功的关键。但这种等待毕竟是痛苦的，是反人类天性的，所以能做到的人一定比做不到的人少，所以这世上成功的人永远是少数。&2那这和网络游戏又有什么关系？网游之所以迷人，恰恰因为它和我们现实世界的这种逻辑是反的。游戏讲究的不是递延享受，而是把享受折现。折现率越高，游戏越吸引人。&读书、考学、求职、竞争，最后获得一点成功者的乐趣，这个过程实在是太慢了，在长期的奋斗挣扎的岁月中还有大段时间没有任何反馈，看不到希望，不知道自己到底有没有走在对的路上。游戏则不然，游戏是绝对顺应人类本性的一种产品，让你马上能享受，快乐立刻变现，不用再多等待一秒。图片来源于pixabay在游戏里，正反馈是实时的，绝对不递延 —— 你杀一个怪立刻涨经验，杀两个怪便能得宝物，杀三个怪没准就升级了。这种正反馈来的如此之快，这种胜利的刺激如此之强，让“现实世界”这款游戏自惭形秽。&而游戏里的一切升级规则、点数卡牌、乃至声音效果，魔法炫光，都是专门设计的，目的是能让游戏玩家用最快速度得到多巴胺。这个产品思路和靠化学物质刺激大脑来产生欣快感如出一辙，和毒品并没有本质区别。&和这种即刻就能得到正反馈的东西相比，读书，学习、工作这类事情太过漫长而绝望，简直可以说是反人性的设计。在今天，任何反馈来得不够及时的东西，都已经无法和游戏这种专门为人性弱点打造的产品相抗衡。&3而王者荣耀，把这一切又提高到了一个新的高度现在玩王者荣耀的人简直夸张。玩的好的，一天至少需要4、5个小时以上的投入。有人甚至可以从吃完晚饭开始玩到天亮。这种情况其实以前也出现过，比如最早的传奇，后来的魔兽世界等等，当年都有听到媒体批评沉迷的声音。但是那都是PC平台的时代，在那个年代，“沉迷游戏”只是一小撮玩心重的男孩子的专利。而王者荣耀则不然，它诞生在智能手机白菜化的时代，第一次把这种Bug级的娱乐方式铺设到每一个人最贴身的设备里。上到老下到小，无论男女，一网打尽。图片来源于花瓣网之所以说王者荣耀是灌大毒药，倒不仅仅是因为他用暴力的方式抢夺了人们的大块时间（打麻将也占时间）。说它是毒药，是因为这游戏设计的太好，集过去20年网络游戏之大成，又加上了社交属性。腾讯对人性的利用已经到了一个很高的层次，产品诱导多巴胺释放太有效率。网络游戏破坏了正常的奖惩机制，导致真实世界里按部就班获取多巴胺的意义大大下降了。&4所以王者荣耀究竟有多牛逼？今年第一个季度，王者荣耀的收入就已经到了60亿元人民币，成为全球营收最高游戏。60亿人民币这是个什么概念？中国A股上市公司一共有3268家，营业收入高于这款游戏的，只有区区189家。&有相当比例的人在这款游戏上花费超过1000块钱，这个数字又是什么概念呢？大概是一个典型的80后男生在整个学生时代花在游戏上的钱的总和。&我“沉迷”的最后一款游戏是10年前的魔兽世界。我有一个90级的人类盗贼号，还有个小号在铁炉堡靠卖兔子赚了第一桶金。但工作后慢慢就AFK了。之后所有流行的游戏，什么LoL、刀塔一概没玩过。在我心里没有任何游戏能动摇WOW的位置，所以基本等于告别了所有的游戏。直到最近一年，连我这个早就退出游戏江湖的隐退者，也能不断听见王者荣耀这几个字被人一直提起，朋友圈也见到人天天刷。最初我还以为这游戏是小孩子玩的，离我很远，后来发现居然有大量比我年纪还要大很多的中年人也在玩。问了下身边人，居然还有退休老干部玩出花的，我于是知道，这次事情不简单。&前一阵，我凌晨3点在四川一个县级市找夜宵，找到个路边摊，让老板来一份凉面，结果老板拌凉面花了整整10分钟——他一个手不离手机，一个手在王者荣耀的间隙帮我拌几下，然后又投入战斗中，又过好一阵才腾出手帮我倒点辣椒油——我不禁感慨，这tm还做个毛的买卖。直到这时我这才意识到，王者荣耀已经渗透到了无孔不入的地步。&5知道什么叫奶头乐吗？“奶头乐”（ Tittytainment） 是一个非常黑暗的政治理论，是美国政府的重量级智囊，布热津斯基提出的，这人是地缘政治方面全球最顶级的大佬，最近刚刚去世。&所谓&奶头乐理论，说的是：社会动荡的主要因素，来自于底层不断向上的流动，和精英形成了利益冲突。那要如何避免20%的精英与80%的loser之间的冲突呢？可以给他们一个“奶头”，让这80%的loser心安理得的接受他们咸鱼的命运。&换句话说，要让屌丝安分守己，让精英高枕无忧，就需要采取温情、麻醉、低成本、半满足的办法卸除边缘化人口的不满。就如同婴儿，有奶头吮吸才能安静下来，不哭不闹。色情业、八卦、影视娱乐、综艺都是具有这种功能的“奶头”，而网络游戏，则是其中非常有效的一款。如果有一个“奶头乐”年度大奖，我觉得2017年非王者荣耀莫属。&因为这类娱乐产品从设计上就是奔着迎合人性去的，所以比起严肃类文化产品，必然更受欢迎。由于底层大众不知不觉在“奶头乐”中乐不思蜀、丧失思考能力，因此社会对于乌七八糟的通俗文化也就变得十分宽容，而上流社会也乐见其成。&我绝对相信这套理论被西方精英阶层听进去了，所以整个西方在苏联解体后一直呈现娱乐至死的状态 ——普通人家的孩子中流行的是反智的文化，读书好的孩子都是nerd，没有女孩喜欢。最受欢迎的是无脑的体育明星，最流行的歌曲都是装扮成犯罪分子的黑人yoyoyo。而另一边，精英的孩子在顶级中学受着严酷的学术训练，好大学几乎是一天看完一本书，一堂课不去基本就要挂科的节奏。最终，谁将会成为统治阶级，一目了然。&这样的阶层分化手段，实在是太邪恶了。&6幸好我国精英还没邪恶到这个份上也许是还没有意识到奶头乐在统治上的好处，也许是因为意识形态的怀旧，我们国家至今对奶头乐依然是抵触和批判，而不是利用的态度。&所以就有了你最近看到的——狗仔八卦一网收，综艺娱乐全歇菜。看风向，我估摸着王者荣耀也快了，现在正是风口浪尖的时候。&上层之所以打击这些东西，我猜很可能是这些东西已经渗透影响到了他的身边人，让他们有了切肤之痛。比如某个老干部发现自己的小孙子沉迷游戏，某大领导的太太发现自己曾经工作过的圈子乌烟瘴气等等。甚至我看报道说有些干部自己都沉迷了，每天上班就开黑，还贪污了一千多万专门去充值网游。这才让上面的人准备向奶头乐痛下杀手，如果不是影响到了身边人，何必要去管这些奶头乐？让这班屌丝都活在虚拟幻境中不好吗？其实说起来，我也是有私心的，就比如最近这一系列事情吧。我并不喜欢这款游戏，但是从冰冷的理性上，似乎玩的人越多对我越有利。我也不止一次听见比较有见识的人和我说起，所有人都去关注这些东西（八卦、游戏）才好呢，干嘛要去打压，吃饱了撑的。需知：只有当你的学业、事业竞争者都去玩游戏了，对你才是最有利的。这一打击，把他们赶回来做正经事，对你才不划算。顺便插一句，对于“墙”这个东西，我也希望你能辩证地去看，看到问题的要害。一个政策对整个国家有害，不代表你不能从中受益。信息封锁对于能掌握信息不对称优势的人是红利，就看你会不会用。&7别全信游戏产业利益集团的说辞网游现在已经是一年几千亿人民币的市场，到了这样的规模，一定会产生庞大的产业共同体和利益集团，他们也一定会使用各种公关策略来发出自己的声音。比如今天王者荣耀的团队就发了一篇可怜楚楚的手写信，把自己形容的和小媳妇似的，就差嘤嘤嘤了。其实呢？他们真有那么可怜？团队每人都分几百万，赚的盆满钵满会给你说？我不赞同现在很多针对文化的政策，但这和游戏行业本身的评价是两码事，不能混在一起谈。还有类似“网游本身并不让人沉迷，沉迷的本质是家长关怀的缺位”这种话。&这句话经常看见被用来为游戏做辩护。但这是一句政治正确的假话。&这话说的好像游戏能那么容易就找到替代品似的，如果有这么容易，开发者砸这么多个亿进去是吃饱了撑的么。我们这代人谁没玩过游戏呀，忽悠谁呢。事实就是——让人沉迷的就是“好玩”，没别的。好玩与否是游戏的唯一属性，要是不好玩，鼓励你去玩都不会有人去。游戏本身设立的奖惩机制，升级、法力、大招，都是一群专业的人设计来诱捕你大脑欣快感分泌的。你就是个普通的年轻人，论比意志力，你斗不过人家专业设局的，玩了一定上瘾，所以最好的自控方法就是不玩。&还有人说你即使不玩王者荣耀，你也不会去干什么别的事。我靠，能干的事情太多了好吗，看书，洗澡，上厕所，背单词，跑步，做俯卧撑，洗衣服，睡午觉，看电影，打球，撩妹，哪个不能干？倒是王者荣耀玩多了，我想吃个凉面都吃不上了。是个男生就有沉迷过游戏的经验，还是哪句话，忽悠谁呢，没你说的那么清白。还有人抬杠，非要说这些内容本身无罪，有罪的是别的东西。那就和反禁枪的人说“杀人的不是枪，是人”一样，这是在玩逻辑诡辩。世界的真相就是：禁枪的地方就是比不禁枪的地方要安全，游戏也一样。不玩游戏了，用作其他用途的时间就是显著增多了，工作效率必然提高，period.后记我其实沉迷过不少游戏。中学时代沉迷红警帝国星际，课都不去上。上了大学玩GTA和文明，通宵达旦。WOW更是个巨坑，不过因为我运气比较好，学业尚在掌控之中，而且因为在很早年的时候就接触到了这些当时世界最优秀的游戏，所以反而对现在这些国产页游手游有着非常高的抗体和免疫，从这个角度看，省了下我巨量的时间。图片来源于pixabay但很多人没有这么幸运，在大学里，最容易打游戏上瘾的就是农村出来的娃，因为没见过，所以沉迷得特别厉害，这些人是很可惜的。到今天我毕业这么多年了，依然可以看到有些人至今吃着当年没有蹉跎时光的苦头。&忽悠这个年龄段的人去玩一款容易上瘾的游戏，用心不善。一个游戏从上手，到玩成高手一般至少要6个月时间，按照我们这些过来人的经验，其中有至少3个月是高度沉迷状态，你才能娴熟掌握这个游戏。&有句话很多人都不敢讲，今天我来告诉你：在人生的前20年，是耽误不起1年，哪怕半年时间的。因为这个阶段所有人都在同一轨道竞速，差了一点点很可能以后要用半辈子去弥补。&图片来源于pixabay上了点年纪的读者都知道当年有个下载软件叫Flashget网络快车。Flashget的作者侯延堂在1998年就搞出了这款软件，当时完爆迅雷。结果后来侯延堂因为沉迷魔兽世界，长达一年不更新软件，市场份额被迅雷迅速占领。现在谁还记得网络快车？按照迅雷今天的市值算，一年网游，10亿没了。&如果你看到这里，觉得我的观点很矛盾，但这只能说明你没明白我的意思：&我爱游戏我玩过很多（没那么坏的）游戏我看好游戏作为一个产业的前景我反对打击游戏产业但如果我有孩子，我不会允许他玩王者荣耀这样的东西。*本文经肥肥猫的小酒馆（微信号：zhihufeifeimao）授权转载，转载请联系原作者。
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