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2016哪些创业领域值得关注
& 过去两年，获得A轮融资的846家创业公司倒闭得快差不多了，足以证明创业路上大浪淘沙的严酷。在网络论坛里，讲述年轻创业者花了几百天创业最终失败的例子比比皆是，压倒它们的最后一根稻草各有不同，有被开发App拖死的，有对竞争者认识错误的，有触碰了国家政策红线的⋯⋯
& & 当互联网金融热潮遭遇资本寒冬，资本从狂热回归理性，政策从隔岸观火到逐步落地，这是最好的时代还是最坏的时代？2016年，群雄逐鹿的创业领域，投资风向标将如何转动？哪些创业领域值得关注？
& & 8个受关注的创业细分领域
& & 去年，有关资本寒冬的争议一度沸沸扬扬，然而并不是资本层面没钱，而是缺乏值得投资的好项目。2016年，作为创业者资金补给的投资者最看好哪些创业领域？通过多位创业者、投资人和分析师的讲述，《经济》记者为读者梳理出以下8个最被看好的创业细分领域：
& & 互联网金融&&2016年，互联网金融仍在创业浪潮的高处。第一种是互联网公司做金融；第二种是金融机构的互联网化；第三种是互联网公司和金融机构合作。
& & 互联网+零售&&移动互联网对原有的零售行业起到了巨大的升级换代的作用。埋头做传统零售的空间已十分有限，必须要抓住消费者的个性化需求。
& & 互联网+第三方服务&&&互联网+&的兴起会衍生出一大批在政府与企业之间的第三方服务企业，即&互联网+&服务商。他们本身不会从事互联网+传统企业的生产、制造及运营工作，但是会帮助线上及线下双方的协作，从事对接工作，盈利方式则是双方对接成功后的服务费用及各种增值服务费用。
& & 互联网+医疗&&尽管百度、阿里、腾讯等巨头已经先后出手互联网医疗产业，形成了巨大的产业布局网，但对于创业公司来说，市场机遇犹在。现实中存在看病难、看病贵等难题，使得人们期待能用移动医疗+互联网改善这一医疗生态。
& & 互联网+农业&&农业看起来离互联网最远，但&互联网+农业&的潜力却是巨大的，亟需用数字技术提升农业生产效率，通过信息技术对地块的土壤、肥力、气候等进行大数据分析，提供种植、施肥相关的解决方案，提升农业生产效率。
& & 共享式服务&&闲置物品的出售和购买需求正在井喷，二手交易市场有望迎来爆发期。据PWC预计，未来十年共享经济的市场规模将要增加到3350亿美元，共享经济在衣、食、住、行等很多领域都有可能被实践。
& & 手游&&2016年，独立游戏也会是一个众人追逐的领域。手游热潮仍未减退，在经历了几年的快速发展后，大量的团队与产品涌入，促使细分市场快速进入精品期，需要更高的品质或是更有创意的新玩法。
& & 出境旅游翻译&&解决用户在移动环境中即时的翻译需求，是一个新的市场机遇。2015年中国内地公民出境旅游达到1.1亿人次，94%的游客表示在旅游期间遇到了语言障碍，64%的游客有兴趣雇佣语言助手。同时随着国际交流市场以每年20%的速度在上升，商旅人士对翻译的需求已开始出现爆发。
& & 不为创业而创业的创业逻辑
& & &双创&尽管只是一句政策上的口号，但无疑这是一个最好的创业时代。
& & &政策环境的宽松、政府的鼓励支持、社会的包容认可、资本的大力资助，以及人才的大量培养、基础设施的完善都给了创业者极低的创业成本。&京北金融总裁、上海交通大学互联网金融研究所所长罗明雄向《经济》记者分析称，我们能够看到的最近十年，可能是我们经历过的最好的创业时代。&如果你真的能够在细分领域找到客户的痛点，那么我建议可以毫不犹豫地创业。&
& & 创业浪潮并非是从&大众创业、万众创新&提出之后才开始的，改革开放30多年来，中国经济的发展离不开无数创业行动带来的动力。在今天，对于创业者来说，这个时代的创业已经具有了一些新特点。
& &&和改革开放初期的大胆下海创业、90年代下岗工人创业、2000年互联网刚刚兴起有一台电脑就可以创业不同，通过30多年的改革开放之后，目前需要创业者有一定的资金、能力，为了创业而创业或者为了生存而创业的失败率已经变得很高。&在罗明雄看来，目前所有的互联网创业都要满足相应行业的痛点和需求，结合传统行业，运用互联网工具给客户带来真正的价值。
& & 那么对于有抱负、有想法的年轻人来说，哪些创业领域会有成功的机会呢？
& & 整体来看，互联网金融、生物医药、大健康、大数据、人工智能等围绕新金融、新消费、新视野、新服务的产业都有很大的机会。&首先是互联网金融，现在有非常先进的技术去改变金融业，这会是非常重要的创业热点；其次是供给侧改革的提出，相应的消费升级如何真正地结合传统产业，这一消费领域的创业应该有很大的机会；除此之外，生物医药和大健康肯定是非常重要的领域，包括人工智能，都应该是大家比较看好的创业风口，对于此前的TMT、社交、电商、团购等，普通创业者最好不要涉足这些领域，因为创业门槛非常高。&罗明雄说。
& & 其中，互联网金融是一个重头。据《中国第一份互联网金融投融资报告》显示，就投融资案例数来看，最受投资青睐的细分领域为网络贷款类；就投融资金额来看，获得投资最多的细分领域为综合金融服务。2015年中国互联网金融投融资市场上种子轮与A轮融资案例数量最多，两者总和占全年融资案例数的76.43%，互联网金融还处于强势的风口，越来越多的新生互联网金融企业在蓬勃发展。从融资规模来看，一半以上获得投资的企业融资规模属于千万级别，资本的热度可见一斑。
& & 现在创业者都在争前恐后地进入&互联网+&创业大军中，但&互联网+&并不是万能的。
& & &互联网就跟金钱一样，钱不是万能的，但没有钱是万万不能的，同样，互联网不是万能的，但没有互联网是万万不能的。2014年到2015年上半年O2O非常热，各大公司争相投资，但是进入2015年下半年后，O2O遇冷。过分追捧与过分贬低O2O都是不正确的，我特别看好的是真正能提升改造用户痛点的O2O&，在罗明雄看来，&互联网+&的&+&是最重要的。
& & 对此，复兴昆仲投资副总裁刘思齐也表示，中国的人口红利期已不再，工作不只靠蛮力，更需要创造力，更多的企业需要借助&互联网+&，依靠大数据和云服务来提升效率。
& & 这里面暗藏一个需要创业者注意的认知逻辑。在李克强总理提出&互联网+&之后，有大量的上门理发、上门洗车、上门送水果等N多的上门服务，这些细分领域虽然有一定的价值，但在罗明雄看来，最后都会&死翘翘&。
& & &因为它没有解决用户的核心需求问题，到底用户需不需要通过上门服务来解决相应的需求？你创业要看理发、洗车、送水果本身是否赚钱，如果这些都不赚钱，即便&+&互联网，也不会赚钱。&罗明雄表示，从投资公司的角度来讲，也会考虑创业公司的商业模式，是否能在合情、合理、合法、合规的情况下，追求一定的利润。
& & 而新金融、新服务这些本身就是赚钱的，这也是投资机构会投互联网金融创业企业的原因。&因为银行赚钱，对应的P2P应该赚钱；投资机构赚钱，对应的股权众筹应该赚钱；证券赚钱，对应的互联网证券应该赚钱；保险赚钱，对应的信托、基金等也会赚钱。&罗明雄表示，任何一个金融细分领域，都是一个数万亿甚至数十万亿的市场，蕴藏着诸多的机会，尽管互联网金融监管措施不断出台，但这能够在控制增量的同时，为相关的互联网金融企业找到很好的出口。
& & 同样按照这个思路，不难看出新服务、新消费、新实业的发展潜力。它们更多的是结合传统产业和行业的优势，充分运用互联网工具搭建平台。
& & 罗明雄认为，所有创业领域都有一个共同特征就是，如果在&互联网+&介入的过程中有一定的机会，那也说明前期积累了一些效率低下的弊病，所以互联网金融不可能是金融脱媒，而是金融换媒，用一种效率更高效的媒介方式替代低效的媒介方式。
& & 战术勤奋难掩战略懒惰硬伤
& & 随着创业热潮的愈演愈烈，越来越多的大学生加入到创业大军之中。在校期间可谓是他们一生中创业成本最低的时刻。
& & &我赞同大学生在校创业，但是特别反对大学生毕业创业。因为大学生在校期间是他整个人生当中机会成本最低的时候，他所付出的无外乎是时间和精力，通过创业还可以获得课堂外的知识体验。如果创业比较成功，那么毕业后可以坚守这份事业，但如果创业失败了，还可以去找一份工作，这种经历会让他自己认识到有N多的不足，能够更快地去积累经验，也就很容易找到工作。&罗明雄反对大学生毕业创业的另一个原因在于，目前相对来说，创业门槛有一定的高度。&难道开个淘宝店铺就算创业吗？我不认为这是创业，只能说是小生意，并不是大部分学生应该走的必经之路。在没有任何基础的情况下去创业的成功率比买彩票的概率还要小。&
& & 那么已经有一定资产和经验积累的创业者，又该注意哪些方面呢？
& & 不管是工作多少年之后创业，创业者务必要将手头工作做到最好。&如果你在一个更大的平台上，有更多的资金和资源都无法获得一定的成功，怎么可能在没有那么多资金、资源的情况下创业成功呢？&罗明雄建议创业者和未来要创业的创业者们，在任何工作岗位上，都要以创业的心态来工作，只有出力，才有可能成为成长最快的人群。
& & 创业必须是在充分权衡之后的全职创业。&从投资机构的角度来说，如果创业者本人都不全职工作，那么很难取得投资人的信赖。&罗明雄建议，创业者要在明确创业方向和领域之后，知道什么时候辞职，启动团队。
& & 创业者要针对公司治理结构做出合理架构。&以目前的投资经验来看，一个创业企业必须要有一个大股东，有且只有一个老大，这个大股东最好占股67%以上，也就是2/3以上。我们常说没有大股东的公司是绝对不能投的，这是为什么？因为你无法树立第一大股东，大家不知如何进行有效的分工和考核，甚至发生争执时的决策流程都难以确定。&罗明雄表示，创业者从创业初始就要做一定的股权架构设计，从专业的机构寻求帮助。
& & 此外，创业者要具备对商业模式的甄别和选择能力、超强的执行能力、市场营销能力以及良好的心态，在初始阶段就要下足功夫。&不要用战术上的勤奋来掩盖你战略上的懒惰&，罗明雄说，作为创业者的核心就是搞人、搞事、搞钱，这里最重要的其实是人和钱，&在创业时，一定要把控好现金流，做好收入计划和预算，同时如果有一定资金实力，第一次融资就可以不用特别快，要更多地以长远发展为主&。
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延伸阅读：-25日，由世健联、康盟邦、时代基因和闻康集团联合主办的2017大健康产业峰会在北京大红门国际会议中心召开。作为健康产业一年一度的全国性盛会，大会发布了《健康管理+大健康产业人才现状及需求白皮书》，并预测“健康管理+”下一个风口是中医药，“健康中国2030”可能会首先在三四线城市放光。全国政协委员、原国家卫生部原部长、中国医师协会会长殷大奎，公共营养与发展中心主任、国家公共营养改善项目办公室主任、中国大健康产业联盟主席于小冬，国家中医药管理局人才中心主任黄晖，四川西昌市委副书记宋莉、副市长杨翼等出席会议并作了开幕主题演讲。大会发布了中医健康管理师项目以及康盟邦全球大健康产业资源整合服务平台。全国2000多名大健康产业企业家、行业专家、人力资源代表和大健康创业者，共同见证了世健联与闻康集团战略合作，共同打造伟越健康教育集团。
“健康中国2030”可能首先在三四线城市放光
2017大健康产业峰会从全球视野看中国大健康产业，聚焦全球最新产业趋势，并现场展示了多家前沿健康项目和先进技术。北京世健联健商医学研究院院长魏跃发布并解读了《健康管理+大健康产业人才现状及需求白皮书》。
根据2016健康管理人才需求调查，全国健康管理人才分布重点城市占57%，二线城市占29%，三四线城市占14%，其中三四线城市的健康管理人才越来越多，从年翻了一倍，今年已达14%。女性相对男性要多一点，证明女性关注健康的程度比男性高，男性中做产业的人员越来越多，加入这个行业以青年为主体，其中80%的人是有自我健康认识的，所以才加入健康培训这个行业。在来源分布上，医疗行业占比最大，尤其是各个地方卫生系统。很多人认为做健康管理的大部分都来自体检行业，“其实不是，它只占9.29%。”魏跃解释，第一，医疗行业的人越来越多，第二个问题，覆盖全生命周期的大健康产业覆盖越来越多。
国家全民健康素养促进行动2020年要提高到20%，2030年要提高到30%，全国还要陆续建设六百多健康促进医院，健康促进学校，健康促进机关社区，以及建一千四百个健康家庭。魏跃在发布中解读，白皮书也印证了“健康管理+”下一个风口是中医药，正如国家中医药管理局人才中心主任黄晖所说，中医药的标准只有中国能建，因为国外没有可借鉴的模式。魏跃最后表示，“建立健康城市就是建立在地方，不一定就是北上广，未来的希望一定会先在三四线城市放光。”
作为三四线城市代表，身着少数民族服装的四川西昌市委副书记宋莉和西昌市政府副市长杨翼先后在会上推介西昌卫星城为何要转型发展大健康产业，打造世界康养基地，还在在雾霾频频爆表的首都“显摆”起了西昌清新的空气、生态、美景、文化和食物等五大黄金组合。宋莉表示，大健康产业是西昌的发展共识，西昌城市筑梦精准发力，坚持政府主导，政策引导，市场驱动的发展原则，大力引进社会资本，按照产业高端、特色突出，适应市场的发展定位，打造特色鲜明的健康服务业的集群，构建与现代化生态田园城市相适应的健康服务体系。
闻康集团联手世健联布局大健康产业
在2017大健康产业峰会上，闻康集团与世健联高调联姻，宣布战略合作，共同打造伟越健康科技集团。据称，这是《“健康中国2030”规划纲要》实施后国内组建的第一家健康教育集团公司，它的成立标志着闻康集团“两线一链”战略完成了最终的全产业链布局。
闻康集团董事长、寻医问药网创始人郑早明在发言中表示，2016年是闻康集团发展历程中不平凡的一年，这一年他们确立了“两线一链”的发展战略。“两线”指的分别是闻康集团对于健康行业全行业的服务线，以及集团对整个医疗大数据完整的数据线。“一链”指的是闻康集团整个大健康产业是完整的。大健康产业链是闻康集团健康产业生态能够持续发展的重要枢纽。闻康集团要顺应“健康中国2030”大战略趋势，全力扶助打造成为最强的健康教育平台，为蓬勃发展的大健康产业培养和储备人才。
在简短而精彩的战略合作揭牌仪式之后，世健联健康教育集团董事长魏跃在会上发表了题为《坚持十三年创院筑梦想，将健康教育进行到底》的主题演讲。他说，健康中国，教育先行。世健联选择闻康集团，是基于闻康集团及旗下寻医问药网的大数据库，几百万的专家资源，以及庞大的医疗系统的资源。闻康集团的远程诊疗中心，也能为世健联今后的远程教育插上腾飞的翅膀，这正符合世健联在三年前构建O2O的人才培养模式，给世健联提供了非常好的发展机遇。
康盟邦云服务平台和大健康产业资源整合联盟启动
与传统的健康产业相比，大健康产业提供的不单是产品，而是健康生活解决方案，进而创造更大的商机。2017大健康产业峰会正式发布了康盟邦大健康产业资源整合云服务平台——该平台将以资源整合更高效为目标，采用线上交流+线下活动相结合的O2O服务模式，全力打造企业与人才、产品与渠道、资金与技术，多方位、深层次大健康产业资源整合服务平台。
峰会现场还成立了大健康企业HR联盟和大健康产业资源整合联盟，并举行了世建联校友会授牌仪式和“时代基因杯”健康人才能力PK证书辩论赛。微美创始人、第一代健康互联网行业创业者常峻主持了健康领域创业故事会。
北京享福健康管理有限公司CEO金丽在创业故事会分享中表示，希望把老顽童平台打造成连接厂商和消费者的精准的连接平台，她觉得资本无论对创业者，还是对已经走向成熟的企业而言，都是非常重要的。“速度是最关键的，而且对于成熟的企业也尽可能去做证券化。”易康云健康科技股份有限公司董事长唐明全从一场大病开始转向健康行业。在创业过程中唐明全经历了很多坎坷，曾经有好几次都是很快就接近成功了，但是因为一些客观原因没有再往上走。2012年开始出现好转，2013年以后就非常非常明显了，去年公司登陆了新三板，到目前为止服务人群已经达到两百万，而且在2017年计划是达到两千万。他认为，健康行业创业第一要有可以利用的软件平台，作为一种工具来储存用户的信息；第二还要有硬件，比如健康小屋的项目，也就是说实际上是软硬一体化的解决方案。
一要有可以利用的软件平台，作为一种工具来储存用户的信息；第二还要有硬件，比如健康小屋的项目，也就是说实际上是软硬一体化的解决方案。
关于康盟邦
康盟邦由世健联联合多家知名健康企业共同发起，以世健联十二年二十万健康人才和产业资源为基石；以开放创新、共建共享为宗旨；以服务大健康产业为愿景；以让资源整合更简单为目标，采用线上交流+线下活动相结合的O2O服务模式，全力打造企业与人才、产品与渠道、资金与技术，多方位、深层次大健康产业资源整合服务平台。
2016年元旦康盟邦率先发起并组织了首届大健康产业创业创新大赛，得到了社会各界热烈响应，参赛选手积极踊跃，路演项目精彩纷呈。
2016年底，康盟邦大数据库建成，网络云平台隆重上线。通过微信端、PC端、APP，三网合一，三位一体，一键发布，一键搜索。产品与渠道之间、企业与人才之间、资金与技术之间，建立精准对接通道，实现深度资源整合。
关于世健联
世健联健康教育集团，前身是世健联（北京）国际教育研究院，成立于日，是我国起步最早、规模最大的从事营养健康职业标准研发、项目推广、教育培训的机构，全国有分院及合作单位近120家。集团旗下拥有北京世健联健商医学研究院、中国健康管理师网、中国营养师网、中国健康讲师网、世健联在线教育网、北京世健联健商教育科技有限公司、四川康盟邦网络科技有限公司等全资机构。全力打造以大健康产业人才培养为主体，以世健联在线教育平台和康盟邦资源整合服务平台为两翼的战略布局。
世健联先后与人力资源和社会保障部、卫生部等单位合作开发 “健康管理师”、“健康讲师”、 “儿童营养师”“营养美容师”等十余种国家职业培训项目。2003年世健联举办第一个营养师培训班，开创了我国营养师社会化培训之先河。2005年世健联组织专家论证健康管理师标准并编写教材，开办了我国第一个健康管理师培训班，填补了我国健康管理人才的空白。十三年来，世健联为社会培养人才达23万，涵盖了医疗卫生、健康体检、保险行业、保健品行业、养老服务等大健康产业以及热爱健康的各界人士，被誉为“培训健康产业人才的黄埔军校”。
关于闻康集团
闻康集团自1999年成立，以“为全民健康导航”为理念，致力为全球华人健康提供多元化的便捷服务。下辖闻康传媒、闻康科技、闻康医药、闻康网络四大高新技术产业平台。业务涵盖互联网、软件开发、文化传媒、医药投资、医药B2C、B2B贸易等服务范畴。
闻康集团旗下的寻医问药网，是中国医疗健康行业最大的综合服务平台，该网站以患者为中心，涵盖患者服务平台、药品导购平台、医生服务平台、移动健康平台、智能云健康平台五大产品中心，将网民、医药企业、医院医生三方有机结合，为用户提供完善、方便、快捷的整合性健康综合服务。
2011年，闻康集团获得由马云、虞锋、史玉柱等十几位中国商界领袖发起的知名投资基金“云锋基金”战略投资；2014年，闻康集团获得由联想控股、建银国际领投的新一轮战略投资。
同时，持续围绕大健康全产业链战略，建设“闻康健康云”云数据中心，建设服务医药流通企业的云数据中心，为行业提供云服务，逐步形成跨境医药贸易、医药品牌管理及销售、健康类软件开发、大健康相关产业投资等全产业链集群，领跑大健康产业发展。
文章来源: 搜狐中国已进入第三轮消费升级，大健康产业成下个潜在风口_凤凰科技
中国已进入第三轮消费升级，大健康产业成下个潜在风口
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原标题：中国已进入第三轮消费升级，大健康产业成下个潜在风口 图片来源：视觉中国 当前，新一轮消费升级
原标题：中国已进入第三轮消费升级，大健康产业成下个潜在风口
图片来源：视觉中国
当前，新一轮消费升级正在神州大地上如火如荼地进行着，这与国民经济发展与老百姓收入提高有着直接关系。特别是2015年，我国人均GDP历史性地突破8000美元，这直接引来了一股“消费主义”热潮，而高品质消费与个性化消费成为了这次消费升级的大趋势。
当越来越多的消费者跨入中产阶层，并愿意为个性和品质买单，消费升级所潜藏的商机也呈排山倒海之势、滚滚而来。
那么，下一个潜在的产业风口会是什么呢？让我们从解剖消费升级说起。
史上三次消费升级画像
消费升级并不是新鲜事物。从历史上看，自改革开放以来，我们至少已经历了三次消费升级，其背后也反映出国民经济社会的发展与居民生活水平的提高。在此，有必要对历次消费升级进行一个简要回顾：
（1）改革开放伊始的第一次消费升级
受过去计划经济体制的影响，我国重工业与军工类产品富足，与老百姓日常生活密切相关的轻工业产品却严重匮乏，从纺织到皮革，再到造纸，均无例外。
这种“什么都缺”的背景，也让我国的第一次消费升级应运而生，主要针对这种“畸形”的经济结构所带来的日用消费品短缺，其结果便是粮食消费占比的下降与轻工产品消费的大面积上升。
（2）80年代末至90年代末的第二次消费升级
上世纪80年代的农村改革，让农民迅速富裕起来，从而引发了第二次消费升级浪潮。其中，以“老三件”——自行车、手表和收音机为代表的日用品开始流行，日益市场化的价格也在商品经济中渐渐拥有了用武之地。
而后，市场经济体制改革开启，人们的收入水平进一步提升，对于家电产品有了更高层次的追求，这也让电视机、电冰箱、洗衣机“新三件”成为了新的消费时尚。
新老三件的更新换代，也标志着从温饱到小康社会的转型。随着“新三件”的彻底普及，电话、空调、家用电脑又逐渐进入居民家庭，家电消费的更新换代也间接助力了经济增长。
（3）当前正在发生的第三次消费升级
21世纪的第一个10年，居民消费规模持续增长，尤其是与IT产业、汽车产业以及房地产业相关的商品以及一些名牌奢侈品的消费增长最为迅速。然而此阶段的消费并未发生质的变化，仍停留在产品和服务质量本身，消费习惯和场景均未改变。
近些年，随着新一轮科技革命和产业革命的孕育兴起，以云计算、大数据、移动互联网、物联网、人工智能为代表的新一代信息技术呈爆炸发展态势，这也彻底改变了人们的消费习惯。与此同时，2011年和2015年，我国人均GDP分别达到5000美元和8000美元以上，相应地，居民第三次消费升级也正式步入快车道。
与前两次消费升级不同，眼下的消费升级不再过度关注品牌和炫耀式消费，而是注重自身体验；消费内容方面，更高性价比的轻奢品牌和快时尚品牌正在快速崛起，同时，高品质的教育、体育娱乐、出境旅游市场扩张迅速。
不难发现，每一次消费升级的主要消费内容，其侧重点虽有所不同，但无不反映着当时相应行业的发展方向与趋势。而这对于商家来说，正是翘首期盼的风口，倘若能够准确预判并提前布局，那么潜在的商机与回报，自然是不可估量。
消费升级演变的内在逻辑
为了寻找消费升级可能的下一个风口，我们需要搞懂消费升级演变背后的内在逻辑。
进一步来分析历次消费升级的不同之处可以发现，随着经济的不断发展，每次消费升级对应的重点消费品，同样经历了一个由低级向高级转变的过程。鉴于消费的主体是人，那么消费品的变迁反映的是人们需求层次的变化。于是，我们认为，消费升级的根本逻辑正是“马斯洛需求层次理论”的一种外在表现（参见图1）。
马斯洛需求层次理论由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛提出，其主要内容是将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。这些需求从低级向高级发展的过程，在某种程度上符合人类需要发展的一般规律。
反观消费升级，恰好迎合了这一逻辑。如果说，在过去，人们消费是为了解决温饱与基本生活（对应马斯洛需求层次中的“初级阶段”），前十年出现的“名牌购物潮”，很多时候是为了他人的羡慕（对应马斯洛需求层次中的“中级阶段”），那么到现在，人们就慢慢进入到了“为了自己的快乐”这一阶段（即对应马斯洛需求层次中的“高级阶段”），即由生理需求转向精神层面的需求。
于是，相比传统的实物性消费，当前服务领域的消费无疑更受欢迎，它既满足了人们生活质量改善的需求，又有利于人力资本积累和社会创造力增强的服务消费的迅速增长。
同时，新兴科技给消费者带来的升级体验也使得电子产品、智能家居、互联网娱乐等消费板块持续热销。根据麦肯锡《2016中国消费者的现代化之路》，国内消费者在增加支出的同时，消费形态也在悄然变化，具体表现为消费者更加注重生活品质及体验的提升，诸如文化、旅游和休闲娱乐的支出增多。
基于上述考虑，笔者大胆预判，服务消费领域的大健康产业，有望成为消费升级时代的下一个风口。
看好大健康产业的六点原因
所谓“大健康”，就是围绕着人们的衣食住行与生老病死，对生命实施全过程、全方位、全要素的呵护，其中不仅包括对身体健康的关注，还包括对心理和精神健康的重视，涵盖了从家庭到社会各个方面的健康问题。
大健康产业主要涉及两个维度：一是指与人体健康相关的产品领域，例如保健食品、药妆等；二是指包括体检、疾病康复等在内的医疗服务领域，即疾病预防、健康咨询、养生保健、护肤美容等。
笔者之所以看好大健康产业，主要有六点原因：
（1）世界卫生组织的一项全球性健康调查显示：只有5%的被调查者身体状况真正符合健康的标准，被医院确诊患各类病症的人群比例高达20%，而剩余的75%则处于亚健康状态。
（2）大健康产业正在成为带动经济增长的重要动力。就世界贸易来看，在15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五大产业之一，其中，保健食品以年均超过13%的速度大幅增长。而大健康产业的股票市值占全球股票市值的近15%。
（3）就中国而言，老龄化社会的进程正在持续深入，2016年全国65岁以上老人数量占总人口的比重达到10.8%，老人数量越多，对于健康的需求、关注与迫切程度也就越高。
（4）由慢性病引起的疾病负担占到中国全部疾病负担的70%，而这些慢性病是由于人们不健康的生活方式导致的，并非不可控或不可预防。
（5）就对GDP增长的贡献来说，美国大健康产业在国民经济中的占比为17.8%，加拿大、日本等国家也超过了10%，而这一数值在中国还不到美国的1/4。
（6）从大健康产业结构来看，目前我国仍以对于疾病的治疗为主，而美国的大健康产业，不但重视疾病的治疗，更加重视疾病的预防、健康促进、慢性病管理等健康风险管理工作，范围涵盖家庭及社区保健服务、医院医疗服务、医疗商品、健康风险管理服务、长期护理服务等多个领域。
这些，不仅充分反映了大健康产业的无穷潜力，更是侧面佐证了当前发展大健康产业正当其时——除了有利于提高人们的健康水平和生活质量，还能助力国民经济产业结构的调整，并推动经济社会可持续发展。
为此，十九大报告中明确重申了“实施健康中国战略，发展健康产业”的号召，不仅将“健康”这一概念提升到新的战略高度，更是为未来我国大健康产业的兴起提供了难得的政策利好与发展环境。可以预见的是，随着消费升级的不断加快，人们对生活质量与身体健康的日益重视，大健康产业将迎来极为广阔的发展前景。
有远见的人总在未雨绸缪
事实上，从我国居民人均消费支出结构来看，用于医疗保健领域的消费所占比重正在近几年与日俱增（参见图2）。另外，根据中泰证券首席经济学家李迅雷等人的研究成果，综合过去10年股票二级市场39个行业的股价指数，医药生物行业的累计涨幅排名第一，这表明大健康产业已经得到了资本市场的肯定与青睐。
而今，蓄势待发的大健康产业已引来不少跨界巨头的竞相布局，包括互联网系的百度、阿里、苏宁、腾讯，以及地产系的万达、华润、恒大、万科，等等。
同时，这也给了诸多上市公司弯道超车的机会。例如，汤臣倍健联合上市公司东方网力、京山轻机，共同创建了万象人工智能研究院，将系统性引入和参与开发具有医疗健康应用价值的前沿科技，并将人工智能落地于医疗健康产业实践，结合公司中长期发展战略进行布局，剑指大健康产业。而江苏三友、双箭股份、开能环保、百大集团等上市公司也都有动作。
机遇就在那里，有远见的人总是未雨绸缪，而不是守株待兔。等到不久的将来，我国的大健康产业实现崛起和腾飞，并给各路玩家带来了可观的回报，请不要惊讶、沮丧、懊悔。
【钛媒体作者介绍：付一夫/苏宁金融研究院研究员 】
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