摘要：有没有想过，为什么我们日常都在用的微信，在国外却没有那么火？
有没有想过，为什么我们日常都在用的微信，在国外却没有那么火？
自从微信出现后，在国内的人气是一路飞涨，对于今天的国人来说，微信已经不仅仅是一个社交软件那么简单了。出行、娱乐、购物、阅读等等，微信几乎就是一个包含了中国人衣食住行的生态系统。
今年年初，猎豹全球智库联合猎豹移动大数据平台和科技媒体，对2016年年终安卓端各类型app进行排名，结果微信在社交类app排名中稳居第一，“周活跃渗透率”和“周人均打开次数”都遥遥领先其他对手。
可是有些网友会发现，走出国门，才发现歪果仁平时使用的都是WhatsApp、Facebook Messenger、Line等社交软件，微信几乎不见踪影；有些用过这些软件的网友更是替微信感到生气：从体验和功能上来看，微信绝对不逊色于它们。可是，为什么微信在国外就是流行不起来呢？
没有先发优势
首先是微信布局海外市场的时间太晚，微信在2011年才出现，2012年开始布局海外市场时，这些市场已经被其他巨头所占据了。比如和微信类似的WhatsApp早在2009年就出现了，当时很多国家还没有类似的社交软件，于是WhatsApp轻而易举地收获了第一批种子用户；而Line虽然比微信推出的时间还晚，但是早早布局东南亚市场，将当时还是一片空白的东南亚社交软件市场轻松纳入囊中。等到微信急匆匆赶来想要分一杯羹，人家早已扎好篱笆、站稳脚跟了。
用户习惯难以改变
丧失先发优势的代价就是微信很难改变海外用户的习惯。试想一下，如果你周围的朋友都在使用Facebook，即使微信一开始就使用各种优惠吸引你注册，但是你还会继续使用下去吗？毕竟你的人际关系网络都在其他社交软件上，使用习惯很难改变了。
本地化不足
微信在海外很难推广的原因，也有当地本地化不足的因素。微信之所以在国内过得顺风顺水，是因为它非常了解国内市场，懂得国人的用户习惯。但是全世界的风土人情都不同，不可能每一个地球人都和中国人的习惯一样。比如微信的“附近的人”，国人可能会喜欢，但是歪果仁却认为是侵犯了隐私。
而微信却没有根据这些需求去调整产品功能，国际版的微信功能体验也比中国版的差。实际上，不同国家的产品想要在异国取得成功并不是一件容易的事，就如Facebook也难以在全球普及。
推广持续性不足
微信在海外市场寸步难行的原因，还有推广力度持续性不足。其实一开始微信海外推广的力度很大，微信曾经向海外市场派出一些市场营销团队，在当地展开推广；请明星代言、拍广告……然而成效依然很低，微信推广的力度也就渐渐降低了。
更看重国内市场
微信为什么在海外市场的推广力度上没有坚持到底呢？教授认为这也跟微信主要发力于国内市场有关。在国内，微信的地位几乎无人撼动，庞大的用户量和渗透率让微信赚得盆满钵满。这也让微信很难有动力去开拓海外市场，毕竟十几亿人的国内市场足以让微信成为社交巨鳄。
网络安全问题
众所周知，社交软件会抓取大量的用户数据，而存储这些数据的服务器一般都是放在母国的，这就给其他国家的信息安全带来了威胁。比如华为一直想要大力进军美国市场，美国政府担心其会威胁到国家网络的安全，屡次阻止。网络安全问题也有可能成为微信进军海外市场的绊脚石。
微信在国内毫无疑问是当前最具有竞争力的产品之一，国人生活习惯也几乎离不开微信了。不过教授还是希望微信能够更加“贪心”一些，让更多的歪果仁也用上微信，体验一下发红包和表情包的乐趣~
图片和数据均来源于网络
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来自http://www.163nvren.com/　　今天仔细阅读了雷军在亚布力论坛上的演讲（百度下可以找到），雷布斯详细再次阐述了风口上的猪，也再次讲了小米的新零售实践。加上昨天做幻彩音箱的杨总跟我一起吃午饭的时候聊到产品与利润的事，我忽然想起来我们行业内的Anker就是这样在学习小米。当然雷布斯选择的是竞争最激烈的产品领域，【】我们很多人选的是小而美领域，在设计、研发、创新上死磕产品，通过亚马逊平台和互联网营销提升销售效率，当线上市场占有了一定程度的市场率之后，转战线下渠道，然后一个个品类产品复制，【】这不就是新零售吗？我估计二年后没有人会说自己是一家跨境电商公司，应该多会称呼自己为一家新制造的产品品牌公司或一家新零售企业。中国制造太需要雷布斯这样的有大格局能创新的领导者和鲶鱼了，正是众多的大小雷布斯推动了中国制造。
　　雷布斯多次提到效率和成本，网站163nvren.com我最近也是老把这个挂在嘴巴上，小米在死磕产品后还要通过电商渠道把利润做到让消费者惊讶，这个与我看见和提过的一些亚马逊卖家不一样，我们也可以死磕产品，也可以通过电商渠道提升销售效率，也想跟消费者做朋友，说明163nvren.com但是我们都不停在琢磨怎么把零售价格提高做到利润最大化，这点雷布斯让我折服。我觉得跨境电商和中国制造领域里的产品商差了不止一个层次，哪怕大疆无人机都没法有这样的格局。
　　当然，原文163nvren.com我还得不停提到顺势而为和量体裁衣，老杨同学的小而美精品以及高利润攫取第一桶金的想法也无可厚非，因为你不是雷布斯。我坚信中国制造走向全球的好时代已经来临，小而美中国产品会层出不穷，希望里面会有海贸会俱乐部里的海狮们。阅读163nvren.com向雷军先生致敬，向小米模式学习，希望能有深入研究和实践过小米模式的朋友带我学习。
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