??????????
??????????
??????????
??????????推荐这篇日记的豆列
&&&&&&&&&&&&您所在位置： &
&nbsp&&nbsp&nbsp&&nbsp
中国玩具业对外贸易困境分析及对策.doc 9页
本文档一共被下载：
次 ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。
下载提示
1.本站不保证该用户上传的文档完整性，不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。
3.登录后可充值，立即自动返金币，充值渠道很便利
你可能关注的文档：
··········
··········
中国玩具业对外贸易困境分析及对策
　　【摘要】自从2007年的玩具“召回事件”以及2008年的全球金融危机，给玩具产业的发展带来很大负面影响。这种冲击力随着近些年的发展，消极作用并没有减弱，使我国玩具业的现状不容乐观，进入了步履维艰的尴尬局面。 面对这种状况，我们有必要对中国玩具业对外贸易的发展状况进行介绍，并分析造成这种困境，除了两次大的外部冲击力外，中国玩具产业和企业是否进行自省，想出对策，将当前的不利状况作为发展契机，从玩具业的长远发展入手，从“中国制造”向“中国创造”进行转型，打造中国玩具业的自主品牌。
　　【关键词】对外贸易 困境 对策
　　改革开放以来，我国的玩具产业凭借国家对外政策，广袤的国土，稠密廉价的劳动力、以及丰富的劳动力资源，经过多年的开拓与发展，使中国成为世界玩具生产与出口第一大国。取代欧洲和日本成为世界玩具制造的中心。目前世界玩具市场上30 %左右的玩具都来自中国。中国生产的玩具中约70%都被用来出口。然而经历2007年召回事件与2008年的金融危机的重创，暴露出我国玩具产业的弱点，近年来发展仍在继续，但举步维艰，我国玩具产业的发展前景令人堪忧。
　　一、中国玩具业出口概况
　　（一）我国玩具出口情况。
　　我国是世界最大的玩具制造国和出口国。2010 年我国有玩具出口记录的企业有 6000 多家，300 多万人从事玩具行业。全球约有 76%的玩具是在我国境内制造的。即使是经历了 2007 年和 2008 年一系列的玩具召回事件后，中国玩具依然占据着欧盟 80%的市场份额，而根据美国玩具工业联合会统计，在美国销售的玩具仍有七至八成产自中国。在金融危机的严重影响下，2011 年我国玩具出口价值达到 108.3 亿美元，同比增长 1.6%。
　　近年来，中国玩具在欧美市场遭遇的“质量门”事件不断。2010 年，CPSC发出产品召回通报 402 项，其中，中国产品被召回的通报为 222 项，占同期召回总数的 50%以上。而中国产品中玩具及其他儿童用品占 115 项，占比 51.8%。2010年，欧盟非食品类商品快速报警制度（RAPEX） 针对不安全产品共发布通报1，520 次，涉及到中国产品的有 855 次，占总数的56.3%，其中玩具产品的召回次数占总量的 55%，达到 467 次，几个数字均超过总数的一半，一方面说明中国产品在欧美市场的占有率很高，另一方面也给出口企业的质量管控问题敲响了警钟。
　　（二）外来冲击对中国家具业的影响。
　　2007年以来，国的玩具出口经历了两次巨大冲击：20 0 7年大规模玩具召回事件和2008年以来的世界经济危机。2007年 8 月 以我国生产的儿童玩具中的涂料铅含量超标为导火索引发的大规模召回我国出口玩具事件的发生，导致国际市场对我国玩具质量信 心大幅降低，虽然召回事件的始作俑者美国美泰公司事后向中国及中国的消费者表示歉意，承认在其召回并销毁9 6. 7 万件中国生产的童玩具中，多数产品都是由美方的设计出了问 题，与中国无关。但此事件引发的国际市场对我国出口玩具质量的信任危机却一直难以消除。受 2008年起的世界经济危机影响，2009，年我国玩具出口总额同比下降9.8 6% ，其国际市场占有率减少4. 75 % 受这两次冲击的影响，2008年，我国有玩具出口记录的企业数量由 2007年的8610家减少至4388家，数量下降 49 %，破产淘汰的玩具企业绝大部分都是中小企业。
　　二、我国玩具贸易出口困境原因分析
　　（一）玩具出口国的贸易壁垒政策。
　　2008 年美国爆发的次贷危机已明显影响到世界经济，如欧盟、日本和加拿大等其他发达经济体增长放缓。考虑到本国的利益，近几年来，由于经济形势严峻，发达国家纷纷采取各种贸易保护政策来限制外国产品的进口。技术性贸易壁垒作为新的贸易保护手段应用最为广泛。美国是我国出口玩具的最大消费国，目前我国生产玩具 60%销往美国。如果我国玩具出口，对美国这一单一市场继续依赖的话，必然会增加市场的风险率。因为一旦美国这个市场的玩具需求饱和，或者美玩具销售商，缩减了对外采购量，将导致国内生产的玩具滞销，出口企业将因此蒙受巨大的经济损失。这些贸易壁垒一般可以分为技术性贸易壁垒和绿色贸易壁垒两种。
　　1.技术贸易壁垒
　　所谓技术贸易壁垒，是指一国以维护国家安全或保护人类健康和安全，保护动植物的生命和健康，保护生态环境，或防止欺诈行为，保证产品质量为由，采取一些强制性或非强制性的技术性措施，这些措施成为其他国家商品自由进入该国的障碍。
　　我国玩具市场上的玩具主要还是以塑料、毛绒玩具为主，缺乏科技含量，所以市场上往往都是以价格取胜。随着经济的发展，各国对玩具的安全性、高科技含量等方面的要求越来越高，这无疑给中国的玩
正在加载中，请稍后...【中国工商·业界】玩具业的新玩法
欧美市场的复苏、“一带一路”战略，加之二胎政策的实施，国内玩具企业正在进入一个幸福的焦虑期。
汕头澄海区是全国著名的玩具生产和出口基地，所谓“世界玩具看中国玩具，中国玩具看广东，广东玩具看澄海”，此言一点不虚。澄海的玩具业产值占全球市场的70%，汕头玩具业已上市公司占全国玩具上市公司总数的80%。
2016年春节以来，位于广东东南沿海城市澄海的玩具企业几乎就在做同一件事情：赶工期。
广东小白龙动漫文化股份有限公司是位于澄海的一家玩具制造工厂，春节刚过，他们的产能以及排产就已经排到了6月中；骅威科技股份有限公司总经理郭祥彬，自今年4月份起，就没有修过周末了……
据海关统计货物贸易进出口数据：2015年我国货物贸易进出口总值为24.59万亿元人民币，同比下降7%。尽管外贸行业不尽如人意，但玩具行业却是一个另类：2015年，我国玩具产业进出口总值增长16.96%，且仍然保持增长态势。
玩具业的多重利好
虽贸易进出口总值同比下降，但玩具行业却逆流而上。在劳动密集型产品出口整体下降的背景之下，玩具企业为何能保持强势的出口增长呢？
小白龙动漫文化股份有限公司的状况只是汕头众多玩具厂现状的一个缩影:工人少，订单多，老板的焦虑其实是老板幸福烦恼的一个缩影。
得益于欧美市场的复苏和“一带一路”战略，这些玩具厂拿到了更多的国际订单。广东小白龙动漫文化股份有限公司董事长陈振楷介绍说：小白龙动漫出口市场目前主要是欧美、俄罗斯和东南亚国家，且出口逐年增长，近年内年增长率大概有30%到40%。另一家玩具公司——广东飞轮科技股份有限公司，海外销售额也获得了19%的增长。
据广东汕头市澄海区政府办公室主任肖斯伟的介绍：2015年澄海玩具产业的产值已经达到395亿元，其中70%以上出口到世界140多个国家和地区，2015年出口量达到280亿元的目标，实现增长达到10%左右。
此外，澄海玩具企业借助迅速崛起的各类电子商务平台，在内忧外患的双重困境下，向新的市场延伸。
汕头市澄海区宝奥城副总经理徐燕华介绍：“玩具产业在各大平台上的销售，基本上是呈倍数的一个增长，特别是BtoC端往MtoC端的延伸，包括销售渠道的延伸。”
不只是出口的增加，国内“二孩”政策的全面实施也对玩具市场构成了重大利好。据业内人士预计，未来中国可能每年增加1500万到2000万的新生婴儿，即使这些新生婴儿每年增加100元的玩具消费，也将增加10亿元的销售额。很多企业针对这一市场潜力，有针对性地加大“二孩”玩具的研发力度。
玩具大佬多方投资谋出路
不仅仅是玩具制造商，很多有资本实力的上市公司也纷纷瞄上了这块大蛋糕，他们大都希望以热门IP（Intellectual Property的缩写，直译为“知识产权”）作为连接点，并将其改编为动漫游戏影视等相关产品，从而能够打通全产业链，同时多方投资以谋求更多的出路。
2016年1月，上市公司骅威玩具公告溢价789.61%，以8.6亿元收购掌娱天下，与此同时拟以4.5亿元收购互联网广告公司有乐通的100%股权。
在骅威科技股份有限公司总经理郭祥彬看来，向文化娱乐行业转型升级是消费升级的需求，是供给侧改革的需要。他认为，对企业来讲，最好的切入点就是获取IP。
据数据显示，骅威股份2016年一季度净利润为0.31亿元人民币， 同比增长317.94%。
另一家玩具公司——互动娱乐，也实现了高比例的增长。2015年互动娱乐宣布将收购皇家西班牙人足球俱乐部股权并增资交易完成后可控制该俱乐部股份合计超过50.1%。
2015年12月，互动娱乐花费6000万欧元控股了西班牙人足球俱乐部，把公司原来的产业线进一步国际化，同时纳入国际板块。
相比之下，另一家玩具企业——群兴玩具的步伐较为缓慢，但最终也在转型不顺的情况下开辟了新路子。
2015年12月，群兴玩具披露重组方案，拟作价16亿元收购三洲核能100%股权，涉足核电军工及民用管道设备业务。
无论是围绕玩具转型动漫、投资IP发展产业链，还是投资足球队甚至投资核电领域，传统玩具出身的玩具公司都在为业务升级做出各自的尝试。
澄海玩具协会秘书长蔡杰臣介绍：“澄海的玩具企业，现在除了有一部分保持它传统的玩具生产之外，很多玩具企业通过向娱乐、动漫、游戏、互动方面发展而获得提升，这也慢慢促使澄海玩具的转型升级。”
玩具市场的火热一方面得益于需求的增长，另一方面则受到创新驱动的影响。无论是传统的普通玩具还是互动的实体玩具，玩具生产企业常常有让大家眼睛一亮的新品推出，新品的背后则意味着更高的利润，如一款小孩的手拉箱加上电动遥控功能，利润至少会有10%的增加。
近年来，玩具生产企业在调整产业结构、加强科技创新方面下足了功夫。许多企业纷纷加大授权产品的引入。
奥飞动漫ALPHA展台
IP已成转型核心
有数据显示，2015年欧美玩具市场的红火也得益于多部动漫作品的热播。据业内预计，仅是电影《星球大战》周边的衍生产品，就带来30亿美元的销售额。实际上，越来越多的玩具企业早已经开始从动漫、游戏、漫画、电影、网络剧这几个方面打造自己的IP ，以求整合产业链上下游的资源。
在小白龙动漫文化股份有限公司董事长陈振楷看来，经过多年的发展，自己带领的企业早已不再单纯是一个纯粹的玩具制造企业。2015年，公司投资1000万元打造动画片《积高侠》系列，希望以此打造动画产品和玩具产品协同的发展模式。“提升玩具的附加值，通过自主的IP，来提升我们积木产品的产量和附加值，同时以IP去延伸和整合我们的产业。”陈振楷介绍。
实际上，将IP等热词一提再提，作为转型核心道路的玩具企业非常普遍。
IP的形式多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话；IP可以用在多种领域，如音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。
美国迪士尼公司就是运营IP的高手，依靠米老鼠等深入人心的形象，不但拍摄动画电影，还创造了史上最成功的主题乐园。印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润远远超过电影本身的产值。
聚焦当下玩具消费市场，“IP热”是绕不过去的一个关键词。从内容来源到开发方式，从营销手段到产业模式，抢占IP资源成为颇为流行的行业现象。
2015年下半年以来，奥飞动漫频繁展开的资本运作，就是围绕“IP+智能”的泛娱乐生态系统而展开的。
2015年以来，奥飞动漫相继收购“有妖气”原创动漫平台、入股灵龙集团、入股掌阅科技等押注IP领域，进行全产业的升级和布局。
传统玩具依然有市场
中国玩具产品出口的增加得益于全球市场对于玩具需求的增长，尤其是美国，在过去一年当中，美国玩具市场创造了近10年以来最好的销售情况。目前，美国是全球最大的玩具消费国，2015年，美国玩具销售额增加了7%，达到194.5亿美元，科技元素和互动技术的引入使得玩具本身更加具有吸引力，从而带动了整个玩具产业的发展。此外，随着一部部好莱坞电影的热映，在取得高票房收入的同时，也带动了整个玩具市场的发展。
尽管在过去的几年，劳动力上升，原材料上涨，贸易壁垒、汇率波动，缺少品牌积累，也导致不少传统的玩具厂商出局。但这似乎并不妨碍外界对中国玩具市场的长期看好。欧洲知名玩具厂商仙霸集团首席执行官迈克尔·西贝尔在接受媒体专访时说，中国近年来劳动力成本虽有所上升，但凭借良好的物流和基础设施，在玩具制造业领域仍具有很强的综合竞争力，地位“依然不可替代”。
令他印象深刻的是，中国玩具厂商的学习能力很强，如今很多厂商已不再满足单纯仿造欧洲产品，而开始研发具有自主知识产权的产品。
他还建议，严控质量是仙霸从全球玩具市场脱颖而出的关键所在；同时，企业在保证品牌可信度方面要舍得投入，因为这是一种长期投资，一旦在可信度方面建立起优势，业内的地位短期内就难以被撼动。
电子时代的到来也正在给一些传统玩具商带来巨大冲击，甚至有人曾预言电子游戏产品将取代传统玩具。在行业发展大趋势方面，西贝尔认为，电子游戏产品难以完全取代传统玩具，传统玩具市场前景依然光明。西贝尔说，传统玩具互动性强，能够更好地发展人的社交能力，一些户外游戏还能增强人的运动能力，数据也显示，传统玩具的市场规模还在扩张，“至少在欧洲，传统玩具的前景依然广阔”。
无论如何，开发有自身技术特色的产品并注重品质保证，正是中国玩具厂商未来发展的方向所在。
长按二维码关注《中国工商》
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
今日搜狐热点}