高净值客户理财有哪些理财需求

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理财|理财高净值用户获客我是这么来做的!
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高净值人群,官方定义大约是——可投资资产大于600万元人民币(100万美元)资产以上人群,其中可投资资产包括离岸资产,但不包括、奢侈品等。他们也是金融资产和投资性房地产等可投资资产较高的社会群体。
很多行业需要研究高净值人群,除了房子、奢侈品、豪车,中高端理财,旅游等需要不差钱人群的行业,很多时候销售方都在想方法触及和转化高净值人群。
这很好理解,你做境外游、理财等等,广告推给高净值人群比推给低端人群更有可能转化,转化了也更可能是个大鱼。
小编我自己头条号也有一定的数量基数, 只是工作原因更新少了。
今日头条号称5.5亿用户,已涵盖网民总数一半左右。暂且不看头条用户低端、三四线居多的情况,假设都是平均值的普通网民,那么高价值用户甚至高净值用户的占比想必是一小撮,按比例分布来看。的用户均值就比它高端,基本上“价格不敏感”的商旅人士。至于私募、豪车、奢侈品网站等客户,想象一下,标尺又高了些,高净值人群的占比又大了些。
如果你推的是个大众化产品,10快包邮谁都能用的,今日头条等泛泛的大用户量平台或许适合你;需要高净值用户的,定位高端人群更重要。
这里涉及到流量价格、流量价值和性价比
每个平台的用户属性、价值不同,流量价值不同,流量价格也不同,最终折算下来就是流量的性价比。有机会详细谈谈这个。
这也是为什么我选择做自媒体的原因!
人嘛总需要长一个长期打算。坚持做一件事!
高净值人群的职业
这个问题层困扰我,也曾天真的想过研究下豪宅、豪车主人们的行业情况、职业情况。穷屌总喜欢打望富豪的生活,希望能通过只鳞片爪了解点富豪之所以成为富豪的奥秘。所以知乎总有人问如何做到月入一万、十万、百万。
根据我比较信任的消息来源,大数据已经分析出高净值人群的行业分布:企业主、金领、职业股民、炒房者。这还是比较符合猜测的。胡润榜单上的,大部分是各类老总。我所能接触到的高净值人群,企业老板居多,企业主做的好点的一般也不差钱;顺带,穷屌翻身的,搞工作室、自己慢慢开起大小公司的,也是主流路子。金领一般是司高层,年薪百万+再加股份分红等,成为高净值也不难。股民、炒房客你不知道他是先有钱再炒房还是先炒房然后才有钱的。x年前房市政策宽松的时候,有人不断贷款滚炒房实现了低成本急剧增加。炒股玩得好+运气好的,可以想赌神一样玩。这也是为什么我以前做公募时能从群中找到很多高净值用户的原因。
富豪们投资什么?
这很重要。存款、不动产、保险为主,金融产品、艺术品、VC/PC也较多。当你有10-100万的时候,可能经常想着怎么翻翻到一千万。当你有一千万的时候,可能更担心的是钱没了,怎么保值增值,安全的重要性更大。银行理财门槛高,动辄几十万、百万起步,也受富豪们欢迎,主要银行让人感觉安全。没事去拍卖会看看,真正玩艺术品的,手里银子还是足的。房子在中国几乎是最安全、升值最快的理财产品了,有钱的都在玩。买私人商业保险的高端人群多,我等xx有个社保交交得了。(前不久爆出的某银行李鬼事件,让大家发现了吧,这些高净值人群还是很偏爱银行理财的,收益不高但安全啊。遇到李鬼也是日了狗了。)
高净值用户获客我是这么来做的!
一,微信自媒体大号
其实微信自媒体大号去年年初还算比较好的渠道,去年下半年效果开始变差,偶尔一些号投放几乎就没产出,到现在微信自媒体还可以在投吗?其实是可以的,但是你要分析微信自媒体大号的质量和价值,
投放经验:点赞数和阅读量在5%左右,微信大号的用户质量还算,其它的你还看看微信自媒体在知乎或是其它自媒体平台有一定的知名度,质量更好;投放的价格保持在:阅读量*2左右投放产出的ROI基本能够达到要求,如果价格高于阅读量*5一般情况下会亏。
PS:建议投放一些比较小众而且粘性比较高的自媒体个人号,一些洗了很多轮而且频率比较高的号投放的时候建议谨慎。
这也是我坚持做自媒体的原因,上面不是都例出来了我做的平台吗?
二,信息流
现在信息流投放有:广点通、陌陌、今日头条、网易新闻信息流、UC浏览器,汇算、新浪扶翼、一点资讯,(有快报的资源)、微信MP,凤凰资讯。(当然了这需要公司配合愿意花钱做这块的投放,我自己个人只能做一些免费推广,积累用户量,和给自己扩大知名度了,方便成交嘛。)
建议投放:今日头条和新浪扶翼,转化率不错,其它平台表现一般。年后有帮忙投放一些平台,ROI转化一般能到1:80(某些时间段可以做到1:1XX,需要看公司资质,产品体验,标期,多多测试得效果),注册成本:68元/人,投资用户成本:272元/人。
PS广告:如果需要开户理财可以找我!
三,安卓市场
现在安卓市场有百度,小米,OPPO,vivo,应用宝,魅族,,豌豆荚,pp助手,其中APP推广的话华为是不可以推广的,其实我个人曾经在华为终端有点资源,但是华为市场内部不允许投放P2P类广告
APP市场推广可以做ASO优化排名和广告展示(CPD和CPT)
1,ASO优化排名做的时候要注意渠道,有的用机刷排名(下载量)会被市场平台惩罚,投放渠道的时候要注意
2,市场CPT
每个市场报价不一样,这个都有现成的投放价格,元/天和元/周 &都有,转化率有的还可以,比如乐视CPT大概35左右激活成本。魅族的效果不错,其中小米现在不接P2P理财 华为市场一直不接P2P理财的。
3,市场CPD
一般市场都是1万起充值,效果比较的有小米,OPPO,vivo,其中PP助手一个比较差的P2P平台投放ROI能做到1:15左右。这个渠道建议可以开通投放下
4,IOS 这个只能做ASO,用积分墙的形式来做,不过选渠道建议多考核,以免被惩罚
四,APP渠道
适合的行业有:汽车类,女性类,类,育儿类,交通类,锁屏类平台一般合作形式有cpm,cpt很少有cpa和cps
这个列出一个表格,可以一家家开拓,不过建议走渠道,一般渠道会给折扣,给直客没有折扣,我开拓了大概230家APP,投放的价格一般5元多一个注册,其中车来了一个注册用户大概3元不到,有信ROI转化大概1:5左右好的平台能到1:10,还有ROI转化要和公司运营结合提高转化。
ps:这个主要看平台,广告素材,落地页面,一般能有个1-2%转化注册就不错了,投渠道看效果可以多洗几次用户。
五,搜索引擎
渠道百度,360,搜狗,神马,其中百度量最大,神马还行,cpc付费。这个虽然量很大,而且自认优化能力还行,但是木有一个像样的转化,平台问题?用户的认知?还是其他?个人建议谨慎投放,其中百度点击费用比较高,土豪随意。
不过SEO这个是可以做的,但是正常的优化时间较长,推荐可以前期做长尾词然后做主词
六,理财超市(或是cps渠道)
可以做cps,roi,cpa,各种形式各种方式,水比较深,各种羊毛和返利,投放要看准渠道,多测试,有好有坏,需要先和渠道谈好各种转化效果,及时分析用户数据,话说这个渠道冲量挺好。
七,网址渠道投放
hao123,360导航各种名站导航,logo墙,访问量比较大,转化成本高,注册成本很高大几百吧,投资成本更高接近1000,但是复投还可以,土豪随意。。。
和外部社群的合作,行业可以在金融类,个人自媒体类,育儿类,开拓形式可以授课类,活动类,比如金融类某个KOL曾经在他社群授课的方式来讲理财,而且他的社群转化效果和投资率还是超过预期,而且没有返利活动下的正常投资,用户粘性也比较高。
线下拉高净值用户讲课,线下门店积分合作,户外广告,各种等等···没有测试过,不够道听途说过一些有好有坏,做的比较重,各个环节需要把控。以以前做的线下活动来说,还是要慎重。如果其他有效果,这个途径就算了....
最后说一句,这年头,想赚钱,需要先舍才会有得。
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本人新浪理财师,40多家自媒体平台撰稿作者,主要汲及股票、基金,理财等,擅长于市场基本面和技术面行情分析。
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&互联网的普及,让信贷员通过网络获客成为可能。国内最早的贷款搜索网站“好贷网”推出了一款APP,就是抓住了信贷员的这个需求,通过APP,信贷员可以付费购买网站所收集的营销线索。最近两年类似的软件和服务越来越多,但眼花缭乱之后,我们似乎发现,网络获客方式并没有在信贷员当中流行起来。原因在哪?1、信贷员的接受程度较低。这些软件的功能还挺多,除了能购买官方的营销线索外,注册用户之间,也能相互甩单。当时软件...&保险销售什么最难?当然是获客。诚然,产品,方案都很重要,但是如果没有客源,那就是巧妇难为无米之炊了。很多人做保险都是从扫楼、扫街的陌拜开始的。其实,扫楼、扫街这种获客方式完全是在碰运气。运气好的,可能很快就会拥有客户,运气不好的,可能三个月都一无所获。所以盲目陌拜既不科学也没有效率,必须找到行之有效的获客方法。来到懿玖之后,我在学习园地里看了《如何用保典获客》这篇文章,立即打开了获客思路。作者讲的...&超级理财师sfa_superfa官网地址:http://www.superfa.cn理财师服务热线:400-855-8085“每个人一生中都应该彻底地对自己的全部见解进行一次大扫除!给自己的精神来一次大洗澡,这正是发现和建立新的曲线的唯一方法。”——笛卡尔其实,一直存在着两个世界,一个世界是“方便你理解的世界”,另一个世界是“真实的世界”。所以,我们要相信,世上没有什么是未知的,他们只是被暂时隐藏...&北京(CNFIN.COM/XINHUA08.COM)--4月25日,参加“消费金融:发展与创新”研讨会的多位专家指出,随着我国消费金融潜力加速释放,在加强风控创新,实现可持续运营的基础上,亟待推动市场参与主体合作,解决“获客”“活客”难题?国家金融与发展实验室4月25日发布的《中国消费金融创新报告》指出,我国当前消费金融市场规模近6万亿元;如果按照20%的增速预测,我国消费信贷规模到2020年将超...&前期调研内容客群选择地点选择内容/形式选择前期宣传此次营销活动的目标客户群及其特征是什么?1.营销环境如何安排?2.合适的氛围如何营造?1、客户需要哪些产品?2、客户喜欢何种社区活动形式?3、社区活动如何组织?4、社区活动如何带入销售?1、整合营销;2、预算投入。1.客群选择组织社区营销活动我们主要选择居家时间长以及家庭决策人员。如:社区家庭主妇、退休老人、社区服务人员、附近服务机构、社区男性业主...&
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如果你是一个新股民,没有任何经验;如果你
为农药工业的发展提供宏观的、综合的、深层一个人一生能积累多少钱,不是取决于他能够赚多少钱,而是取决于他如何投资理财,人找钱不如钱找钱,要知道让钱为你工作,而不是你为钱工作。——(美)沃伦·巴菲特俗话说的好:30岁之前靠人生钱,30岁以后主要靠钱生钱!所以小富趁热打铁就再来一篇干货“带你看高净值人群是怎么理财的”。高端财富管理是怎样的市场在讲更深入之前,我们得先来了解一下高净值人士的理财市场,不要觉得这和你没关系啊,你步入这个高净值门槛也是早晚的事儿。首先,有数据可查,从潜在的市场前景看,高端财富管理的潜在规模将是非常巨大的。其次,从需求上来看,高净值人士的理财需求与普通人群不太一样。普通理财人群更关注收益率与稳定性,而高净值人士的理财需求更加深入。偏向于财富增值、价值观传承、公益慈善。其三,从特点上来看,相比于普通理财,高端财富管理具有定制化、体验性、私密性、可信任性的特点。最后,从具体的产品和服务来看,针对高净值人士的产品,除了固定收益、股票、基金、保险等大众投资产品,还包括信托、私募股权、家族信托、家族办公室、房地产金融、海外投资等产品。我能从高净值人群身上学到哪些?敲黑板划重点,可以说全是干货了!小富身边有一些朋友,他们的投资理念和逻辑基本上反应了大多数中国投资人的情况,“找个好时机,选个好资产”买进去,等着升值。不用说资产配置的理念了,很多连基本的【风险优先】的理念都没有,在这种【投资意识缺失】的情境下,很难选择或者做好资产配置。还有那些一窝蜂的,见啥都是好的,看一个赚得多了,我也要掺和一脚,非得等到“哐当”全没了,才冷静下来对好友吐槽“玩完了,全没了”。对于投资者来说,在对市场认知不是很清晰的情况下,首先要调整好心态,要有一个学习的心态,而不是看别人怎么有那么高的收益,我怎么没有呢。对于市场认知度不足的投资者来说,在投资这个行为上还是应该把大比例的资金放在比较稳健的产品上,一定要给自己的安全度最高的。所以这才有了“三步走”概念。(小富临时起的名字)想来想去小富还是得更正一下前提概念:1000万资产,如果是纯想投入金融资产的话,才算是刚刚迈进高净值的门槛,可以做一些专业的资产配置哦。如果是算上房产等其他资产,就是个中产阶级的水平,毕竟北上广深的房子都快这个价了。。第一步:根据【风险偏好】+【风险承受能力】+【资金量】去确定一个投资组合,再调整。第二步:根据市场情况,定期对组合进行调整。“当市场的有效性缺失,定价出现失衡时,就是我们赚钱的时候”,因此我们进行调仓再平衡的时间就是看准市场的“非有效”的时刻。当市场发生特殊情况时,及时调仓才能保证组合的内资产的相关性不发生很大变化,目的是确保组合。第三步:就只需保持一种“持续复利”的投资心态,坐等时间的红利即可。关于全球资产配置问题高净值人士的境外资产配置仍然集中在储蓄和现金、股票和债券类产品等主流投资类别。而资产规模越大的高净值人士境外资产配置越为分散。目前资本市场上最常见的投资标的分为两大类:投资和投机。在投资类下面,有:1.公司股票:因为公司股票可以给予投资者红利(即部分的公司盈利)。这是我们购买股票的本质原因。美国的一位投资大师John Burr Williams曾经说过一段很有名的话:股票就是母鸡,红利(dividend)就是鸡蛋。言下之意是他从来不会去买一只不会下蛋的母鸡。2. 政府和公司债券:债券(如果是投资级别的)基本上可以保证本金(在绝大多数情况下),并且有利息收入。3.银行存款:理由同上4.房地产:租金收入就是房地产这只母鸡下的蛋。运用相同的逻辑,也可以将一些投资标的归入“投机”类,比如郁金香(荷兰著名的郁金香狂热),艺术品等等。这些“投机”标的共同的特征是:标的本身没有内在回报(不下蛋),因此其估值很大程度上取决于市场(即其他人)的钟爱程度。结合实践,对国内的高净值或家族投资人,一般配置海外时先以欧美发达国家为主,包括股票基金、对冲基金和VC、PE。国内的投资人群对收益的要求一般较高,可能希望年化8%甚至10%以上,那么就需要多配置一些权益和另类资产了,包括一些高贝塔的对冲基金、VC、PE、私募房地产、私募能源等。需要避免的是盲目追求高回报而不顾自身的风险、流动性限制。比如要求年化15%的回报、每年8%的现金收益、资产的50%以上还要保证半年内可流动,那小富就只能“祝君好运”了。海外资产配置中的股票和债券我们以美国为例。美国过去200多年股票政府债券现金的历史真实收益在过去200多年的任何时间段(不管是1年,2年,或者20年,30年),股票的收益总是最高的。但同时,股票的波动率(风险)也是最大的。比如说,在过去任何一年中,股票的收益(扣除通胀后)在-40%和66%之间,而政府债券的收益在-20%和35%之间,现金的收益在-15%和25%之间。在时间足够长的前提下(比如超过20年),唯一可以给予投资者不亏钱的回报的资产是股票。注意:持有债券也会亏钱。其实这不值得大惊小怪。原因是持有债券的话,有利率风险(比如利率上升的话,债券的市场价值就会下降)和通胀风险(债券的利息是固定的,如果通货膨胀上升,那么债券的真实价值就会下降)。(来源:胡润百富)国内最大、粘性最强的理财师服务平台Beta理财师致力创新研发国内领先的资产配置软件“Beta理财师资产配置平台”, 帮助理财师快速解读市场和金融产品,做好资产配置和售后服务,不断经营高净值客户金融资产,为客户财富保值增值保驾护航的同时,实现自身成长和职业价值。 Beta理财师资产配置平台能够协助理财师可视化展示各类金融产品(基金、私募、集合计划、保险、理财、投资人物等)、科学分析客户持仓资产和配置,并自动生成客户投资报告。0添加评论分享收藏第三方理财机构:高净值人群的投资偏好有哪些?摘要:中国钱多,有钱人也很多,而且每年正在以加速度的态势高速增长。
研究报告显示,预计到2020年,可投资资产大于600万人民币的家庭将达到346万户,2015年这一数据尚是201万户,年均平均增速13%,远高于全球5.9%的
中国有多少高净值人群?这些人都在投资什么?波士顿咨询公司最新的研究报告《逆势增长 全球配置》可以给大家答案:
高净值人群加速增长
中国钱多,有钱人也很多,而且每年正在以加速度的态势高速增长。
研究报告显示,预计到2020年,可投资资产大于600万人民币的家庭将达到346万户,2015年这一数据尚是201万户,年均平均增速13%,远高于全球5.9%的平均增速。而中国这346万的高净值人士可投资金融资产将占据中国整体个人财富的半壁江山。
中国高净值家庭数量&可投资资产总额↓↓↓
这说明中国的个人财富未来会集中流向于高净值人群,因此造成的贫富差距也会越来越大。
亚太地区成为全球个人财富增长的主要驱动力,中国的增长速度又是亚太地区的领头羊。
而中国上百万的高净值人群又是如何配置个人财产的呢?
波士顿咨询公司从兴业银行抽调的可投资产大于600万和大于3000万的高净值客户,对比他们的投资产品,经过分析发现,银行理财、公募基金和股票是高净值人群最青睐的投资产品。
他们的风险承受力也有明显差别,资产规模越大的客群风险容忍度越高。
资产规模大于3000万的客群在PE/VC、股票、黄金、海外资产等高风险的产品上的投资比例明显比资产规模600万以上的客群要高,而后者在储蓄/现金管理、固收等稳健型产品投资比例更高一点。
降低国内房产投资比例
2015年高净值客群增持房产的比例极低,根据波士顿咨询公司往年的调查统计,这些高净值客群近几年对房产投资的比例逐渐降低。
过去20年中,购买房产的投资者确实享受到了财富的快速增加,房地产投资造就了一批富裕人群。波士顿咨询公司的研究结果显示近一成高净值人群主要财富来源就是房地产投资。
高净值客户对房地产的走势预判↓↓↓
备注:2016年私人银行和波士顿咨询公司开展的高净值客户调查,家庭可投资产大于600万的样本总量是1074名。600万-1000万,1000万-3000万,3000万-1亿,1亿以上均指家庭可投资产。
但是现在这一部分人群普遍认为国内房地产投资已经告别了高增长的黄金年代。2004年,中国家庭资产配置中房产比例为62%,2012年下降至55%。此外,本次调研中超过70%的受访者认为2016年中国部分城市房价经过猛涨之后会迎来下跌。
高净值客群在降低房产投资比例的同时,却在逐步上调海外资产配置。
由于人民币贬值预期强烈,国内资产收益率下降,境外投资价值逐渐凸显。同时,中国高净值人群海外工作与留学占比升高,国际视野度变得更加开阔,对国际化投资的接受度和渴望度也大大提高。
最终的调研结果也印证了高净值客户境外资产配置需求强劲的事实。已经有27%的高净值客户拥有境外投资,其中48%的高净值客户在2015年增加了境外配置。而在目前尚未进行境外投资的高净值人士中,56%的人表示未来三年内将考虑进行境外投资。
与其他国家相比,中国的境外投资占总体可投资产的比例还比较低,而这也恰恰说明未来中国海外投资仍有很大的提升空间。
图中所示的11个国家,个人金融资产境外投资占比最高的是瑞士和英国,分别是42.4%和39.8%,最低的是中国,境外投资占可投资产的4.8%,预计到2020年,这一数值会升高到9.4%,增量会达到13亿元人民币。
调查发现,中国高净值客群境外资产投资猛增,有近一半的人是出于保值的目的,防止人民币贬值造成财富缩水。
海外房产成为投资主流
调研结果显示,大部分中国人的境外投资起步于房地产。在目前有境外资产投资的高净值客群中,36%的人拥有海外房地产投资,遥遥领先于其他资产类别。
参与调研的1074名高净值客户中有245人明确表示,未来一年内,会增持国外资产配置,房地产投资几乎是所有人的首选。因为对国外经济、政治环境相对陌生,进行海外投资的高净值人群普遍比国内更为保守,固定收益类成为仅次于房地产的第二大投资产品。
未来1年内,预计会增持的“国外资产海外配置”的产品↓↓↓
随着通过境外投资实现财富保值、增值的意识开启,跨境投资渠道及产品日渐丰富,高净值客户从单一的房产投资转向为更加多元化的组合。
除了房地产之外,固定收益产品、海外股票、海外实业、保险等也受到高净值客群的广泛青睐。
从调查结果中发现,中国高净值人群更倾向于把海外资产集中在美国、香港、加拿大,这三个国家和地区的投资额占海外投资总额的一半。
2015总体投资回报率↓↓↓
这一部分高净值客群,有71%的客户实现盈利,亏损客户占比20%,盈利10%以内的客户占比最高。绝大部分高净值客户对投资回报率比较满意。
过去人民币一直处于升值周期,中国的资产收益率一直高于大多数其他国家,因此只有少数高净值人士出于避险、移民、子女留学等目的配置了部分海外资产,大部分高净值人群对境外投资热情有限。
近两年随着人民币贬值预期不断加强,选择海外资产配置的人越来越多,尤其是高净值人群。加上资本账户的逐步开放,国内外资产收益率差距的收窄甚至倒挂,在全球范围内寻找优质投资机会的高净值个人会越来越多。
深剖全球大宗市场动态,回顾历史走势,分析现有数据,展望后市行情,下面跟随钊金老师在把焦点放到原油市场上。
原油,非常完美而且给力的行情,周五无论是分析还是盘中的指导,都给到47.00-47.10美元的多单,美盘时段大幅拉升至48.40美元,直接给到多单止盈,有了一个很好的收官之作。然而好景不长,油价并没有高位延续,最终和黄金一样,跌回起涨点的附近,这也符合了我一直强调的:均线勾头向下,反弹是诱多,见高就空,日线级别就是这样的走法,那么今天油价反弹之后还得继续看短空,压力位置在47.5-47.7美元范围之内,下方关注46.8-46.60美元即可,操作上建议47.5-47.7美元区间空,止损48.1美元,目标46.80和46.60美元即可。
笔者锟少钊金简介:
混过名校,厮杀于股市和期货市场数年。现专注于现货投资产品的分析和操作指导,如今专家甚多,高谈阔论,自觉不敢苟同,以正视听,经济本该理性,奈何阴谋论四起,骂娘声不绝,甚觉无聊说点实话以道“经济之真相”。钊金狂放之言,以贻志同道合者。
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文/薇/信:KSZJ350085(原*油、天*然*气、白*银、铜)投资咨询
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