“春节档”票房突破30亿 中国电影“红火”开年
来源：上海证券报
作者：吴绮玥
　　首战报捷。大年初一票房突破8亿元。至初六下午6时，2017年春节档期的实时累计票房已超过32亿元，一扫去年下半年以来的票房低迷之势。电影票房能有如此&红火&的开年，部分应得益于各家影视公司抢占渠道&先机&。　　春节档热度超去年　　统计数据显示，截至大年初五，2017年春节档5天累计票房接近29亿元；而去年初一至初六，六天的票房成绩共计30亿元。同时，今年大年初一单日票房8.01亿元、观影人次2121万的成绩，不仅超过去年初一（单日票房6.4亿元），更是再次刷新了单日票房纪录。由此，单就&春节档&看，今年的热度已经赶超去年同期，继续保持这一传统的观影&黄金档期&的增长势头。　　据不完全统计，2013年春节档票房为7.65亿元，增幅86.5%，其中贡献最大的影片是周星驰执导的《西游降魔篇》；2014年春节档继续保持89.5%的高增长，票房达到14.5亿元；2015年春节档票房18.2亿元，同比增长25.5%，增速有所下降；2016年春节档票房的同比增幅则达到67%，其中，周星驰的《美人鱼》贡献较大。而今年，同样的带有&周星驰&符号的《西游伏妖篇》又一次为春节档票房&添油&。　　单部影片数据显示，在大年初一扎堆上映的多部电影中，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》及动画电影《熊出没》毫无悬念地排在了票房前五。其中，《西游伏妖篇》目前实时累计票房已突破11.25亿元。值得一提的是，在&周星驰&这块招牌下，《西游伏妖篇》背后有多达21家制作、发行公司，其中涉及的上市公司则有中国电影、新文化、华谊兄弟、光线传媒、万达院线、阿里影业等。　　此外，成龙的《功夫瑜伽》、王宝强的《大闹天竺》、韩寒的《乘风破浪》也各自发力，其最新的排片率均超过15%，累计实时票房分别为8.3亿元、5.6亿元、3.95亿元。　　不过，面对春节档的红火，有市场人士表示应冷静看待，且不宜以此判定今年全年电影票房的走势。这是因为，去年的情形尚历历在目，2016年春节档的高增长之势并未得到延续，二季度整体票房水平已出现回落。　　那么，2016年电影市场到底经历了什么？为何不过一年时间，电影市场就由&明星+IP=高票房&转变为&5亿票房已令人&十分&满意&？　　对此，电影从业人员大多表示，影视市场&大小年&的周期率在去年体现得尤为明显。2016年就属于影视剧的&小年&。有市场人士指出，相较于2015年的影片，2016年的电影整体质量确实有所下滑，但这也是由影视行业的自有属性决定的，&好的影片往往需要一定的打磨周期，2015年高票房的影片也大多是几年前的立项作品，都是经过了时间&发酵&的&。　　另一方面，去年电影票房的平淡可以简单地归结为&烂片也赚钱&的时代过去了。观众们的口味日渐&挑剔&，并且越来越学会有选择性地仅为好电影&买单&。　　就在各家制片公司各自开足马力加强电影的内容制作环节时，2016年7月，一部宣称凝聚原创者六年心血的《摇滚藏獒》沦为票房炮灰则让人大跌眼镜。对这部电影票房败北的原因，可谓众说纷纭，但最集中的是两个字&&&排片&。有传言称，这部影片遭到了万达院线的&封杀&。对此说法，制作方表示：&排片确实有点少&。由此，&内容&与&渠道&之争已初现端倪。　　此后，在2016年11月，由《我不是潘金莲》排片问题引起的票房之争则让&内容&与&渠道&间的矛盾进一步凸显，其导演冯小刚的隔空喊话更是直接暴露了影视产业链上下游之间资源失衡的问题。对此，有市场人士指出，此种情况并不应简单归结为公司间的&私人恩怨&，而是电影产业发展至今，&华谊们&和&万达们&正在经历、且无法避免的一个阶段，是市场发展过程中的一个自然结果。　　提前开启的&渠道&布局　　2017年，各家影视制作公司都似乎早已感知到市场的变化，不约而同地走上了布局&渠道&之路。　　1月17日，当代东方发布了一系列公告，称与多家公司达成合作。其中一项即是加码院线、影院资产。根据当代东方与珠江影业签署的合作框架协议，公司将与珠江影业结为战略合作伙伴，当代东方规划在未来三到五年内，以影院项目并购、投资开发建设作为发展战略重点之一。除拟共同成立影院投资管理公司外，当代东方还将与珠江影业共同开发建设弘歌院线，将其打造为特色院线。　　自转型文化公司以来，当代东方在影视院线方面动作不断。弘歌院线就是当代东方于2016年6月并购数字影院运营商北京华彩天地科技发展股份有限公司51%股权所得。除此以外，当代东方还于早前受让了中广院线30%股权；去年，又与微影时代签署了战略合作框架协议，布局在线票务、院线营销等领域。　　比起坚定看好电影终端市场的当代东方，作为 &潘金莲&票房风波中的主角之一，华谊兄弟曾在&渠道&端&碰壁&，正因于此，其接下来在电影下游产业链上的布局更惹人关注。　　1月10日，新三板公司大地院线方面披露，华谊兄弟拟参与其非公开发行。大地院线股票发行方案显示，公司拟向特定对象发行不超过285万股，每股发行价格为83元，预计募集资金总额不超过2.37亿元。其中，华谊兄弟拟以7885万元认购95万股。据悉，大地院线此次的募资将投向新增影院项目、开展与影院项目投资领域相关的合作及兼并、收购项目等。此前，华谊兄弟执行总裁王忠磊曾表示，布局影院将是公司未来的重点之一。由此，本次参与大地院线的定增，可视作华谊兄弟对院线、影院资产的加码。　　华谊兄弟要弥补其院线&短板&，而万达院线则保持了一贯的&买买买&作风。万达集团不久前披露的数据显示，去年万达全球新增影城677家，新增屏幕6788块，其中在国内新增影城154家，屏幕1391块。院线并购方面，在海外市场，万达去年并购了美国卡麦克院线和欧洲欧典院线；国内市场，万达院线在2015年底拿下了世茂影院后，在2016年内又连续收购了大连奥纳、广东厚品以及赤峰北斗星三家影城运营企业。万达院线表示：&通过收购上述影院资产，将进一步提高城市覆盖率，完善影院布局并增强区域优势，扩大公司业务规模、提高市场占有率，巩固在影院业的市场份额和领先地位。&　　今年1月11日，万达院线发布了2016年经营简报。数据显示，2016年万达院线实现营业收入111亿元，增长39%，其中票房76亿元，增长21%；非票房收入38亿元，占营业收入的34%，增长101%。根据官方统计，2016年的全国票房为457.12亿元，增幅3.73%。简单估算，万达院线去年的票房收入约为全国票房的16.63%。由此可见，虽然去年国内整体票房水平未达预期，但在不断对外并购扩张的带动下，万达院线实现了&超水平&发挥。　　此外，去年10月，国字头影企中国电影上市后也迅速展开院线布局，以5.53亿元收购了大连华臣70%股权，而后者旗下影院则基本覆盖了东北地区的主要城市。　　除了布局传统的院线端口，由于网络对人们生活方式的渗透，在线电影票务平台也已成为观众购票的主要渠道之一。相关统计数据表明，2015年，我国电影在线票务市场的规模约为289.6亿元，市场渗透率约65.7%；2016年，这个比例提升至74.7%。除了专业的第三方票务平台外，国内各大院线也纷纷推出自己的在线售票软件，比如万达院线推出了移动端购票app&万达电影&、大地院线则推出了app &大地影院&。在此背景下，布局在线票务成了影视公司加码&渠道&的另一条路径。　　光线传媒就是如此。作为一家老牌的影视剧制作公司，光线传媒一向都坚持&内容为王&的发展理念。然而，随着影视产业的持续发展，行业格局不断调整，从互联网公司纷纷加入战局，到第一梯队面临洗牌、新生公司不断崛起，再到影视中概股回归等，一切都在变革。在此背景下，2016年5月，光线传媒宣布，其将联合控股股东光线控股，以合计约47.83亿元收购猫眼57.4%控股权，由此获取后者拥有的线上用户群体和在线电影业务资源。光线传媒称，通过上述合作，公司在影视剧制作、宣发领域的话语权及竞争优势将进一步提升，与院线及在线播放平台的合作关系将进一步强化，与影院终端的联系将进一步增强。　　为何&渠道&如此重要？有机构研报指出，虽然&优质内容是基础&不假，但院线渠道却在影视剧终端发行上具有一定优势，比如强势的&渠道&一定程度上能提升关联公司作品的排片。以电影《我不是潘金莲》为例，虽然该片宣称受到万达院线排片的挤压，但其保底方旗下的耀莱国际影城却是在多个观影日给出了超过80%的排片比例，&推销&自家电影可谓不遗余力。另一方面，影院、院线端的丰富资源将有利于电影的首轮放映，在当前国内电影的&三日游&行情下，这会为影片带来积极的正向循环，有利于票房的积累。　　同时，与美欧、日韩等相比，国内院线板块的集中度仍有较大提升空间，龙头企业还将不断增加市场份额。相关统计数据显示，目前国内前十大院线的市场占有率约为66%，前四大院线的市场占有率约为40%；而北美前四大院线的占有率为60%，韩国龙头院线的占有率超过90%。对此，专家认为，国内影院资源整合尚存在较大空间。由此看来，2017年电影票房之争，早就在去年的&渠道&抢夺战中拉开了帷幕，最后结果如何还有待市场和观众的选择。　　【相关阅读】　　　　春节期间，电影票房继续保持增长。艺恩数据显示，截至2月2日16时5分，春节档（1月28日至2月2日）票房报收31.32亿元，较去年春节档30亿元的票房成绩略有增长。　　　　近年来，春节看电影、逛商场已成新的年俗。据国家新闻出版广电总局电影资金办网站的数据显示，1月27日~2月1日（大年初五）6天假期内，各院线的票房达到29.24亿元直逼30亿元。由于2月2日的票房总数尚未公布，春节7天假期中国电影市场的总票房突破30亿元大关将几乎无悬念。　　　　2017年开年，电影市场票房上升势头强劲，春节档期间，电影票房总收入突破31亿元。其中，徐克导演、周星驰监制的《西游伏妖篇》以11.23亿元的成绩，问鼎春节档票房冠军。　　　　尽管2017年春节还没完全过去，但春节档票房已屡创新高。据国家电影资金办统计数据显示，鸡年春节正月初一全国票房8.02亿元，超过去年的6.4亿元，刷新单日票房新高。此外，春节档前5天累计票房就已超过28亿，很有可能打破去年7天34亿的纪录。一片欣欣向荣的景象让业内备受鼓舞，似乎已忘记了去年电影市场几乎全年的&跌跌不休&。然而，看电影真的已经成为过年的&刚需&了吗？　　【机构研究】　　　　【个股解析】　　
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联系电话：400-820-0277 地址：中国上海 浦东杨高南路1100号 E-MAIL:传媒行业2017年动漫电影前瞻:春节档集中上映,国产动漫电影储备丰富
类别：行业研究
2016年动漫电影票房68.9亿创历史新高,其中国产动漫电影23.8亿元,受众对动漫电影偏好逐步增强。2016年动漫电影增速达62.11%远超票房整体增速,电影消费人群对动漫电影偏好正在逐步增强。同时,出现了大量现象级动漫电影,包括《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》、《大鱼海棠》和《你的名字》等。但国产动漫电影表现不及进口片,纯国产片未能突破《大圣归来》9.6亿票房纪录,在包括《功夫熊猫3》后的总体票房比2015年增长15.9%。&&&
春节档是重要的国产动漫电影上映档期,单片票房高于全年,目前仍以低龄动漫为主。动漫电影春节档一般早于非动漫电影,通常介于贺岁档之后,传统春节档之前。从历史来看,年,春节档国产动漫电影全部是低龄化影片,2015年以后开始逐步走向合家欢,但仍以低龄化为主。整体看春节档票房占比在不断下降,由70%左右下降至不足30%。春节档动漫电影票房明显高于非春节档,2016年3部电影全部跻身国产动漫电影票房前十。&&&
国产动漫电影在数量和质量上快速发展,逐步摆脱低龄化。2016年共上映国产动漫电影40部与2015年持平,在经历数量的快速上涨后开始趋稳。虽然2017年春节档仍以低龄化为主,但全年看伴随投资金额增加、制作团队成熟、题材多元化等发展趋势,我们认为未来中国国产动漫电影将逐步摆脱低龄化,发展方面有:1)合家欢类动漫电影,适合全家观赏;2)更成人化的IP动漫电影,适合年轻受众。&&&
目前看2017年动漫电影排片稳定,春节档共上线动漫电影9部创历史新高。根据猫眼电影数据,公布的37部动漫电影已上映8部,《大卫贝肯之倒霉特工熊》以9500万暂居第一,《熊出没》电影票房超2000万,预计总票房与去年2.8亿基本持平,预计2017春节档动漫电影总体票房在6-8亿之间。全年看,国产动漫电影中,包括《萤火奇兵》、《刀锋剑客》、《镇魂街》、《封神道:哪吒闹海》、《动物饼干》、《阿狸的梦之城堡》等较为有看点,优质动漫电影数量高于2016年。2017年全面还有望引进包括《神偷奶爸3》、《赛车总动员3》等好莱坞影片。&&&
投资建议:由于2016年全年动漫电影高基数影响,预计2017年春节档国产动漫电影票房大幅下降至6-8亿,但剔除《功夫熊猫3》影响后,预计增幅达90%-150%;全年动漫电影票房增速预计有比较明显回落,在拥有较多优质国产动漫电影储备下,我们认为国产动漫电影市场好于进口。建议布局拥有较多动漫IP储备的相关公司。
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2017春节档各位最看好哪部片获得冠军？收藏
已经定档的功夫瑜伽、和还没完全确定订挡的西游伏妖篇、还有长城！这3部片不像今年三强鼎立这么水，是铁打的最具质量的3部片，导演功力都极具深厚，其中张艺谋艺术水准极高，首部3D大片气势磅礴！成龙极具稳定性的票房号召力，以及徐克的稳扎稳打的西游。你们更看好谁？三部作品都定档春节必定是最最激烈的春节档了，前无古人后无来者。但是我依然看好时装动作，多地实拍取景的功夫瑜伽！考虑到一年的市场增容和档期的优越性，我预测功夫瑜伽依然20亿盘量开始。西游不好预测，但是肯定会比三打票房高，徐克导演功力可以，长城预测不了张艺谋作品时好时坏，但肯 定十几亿，国师傅来爆发了的话就勇破纪录
别在深夜里买醉，我最爱的人跟我回家好么！
不是档期都每订的吗，就功夫瑜伽订了
龙哥现在有一年没电影，绝对第一
龙哥现在有一年没电影，绝对第一
应该是开始的三国鼎立到后面的一骑绝尘当然谁一骑绝尘现在不好说
我觉得今年春节的首日票房会有一部破3亿首日纪录！
期待长城，老龙的瑜伽功夫也期待，希望不要失望，上一部天降幸好没去影院看，成龙接连几部片都拉低口碑了，希望这片质量过的去
M?°?ul.....红鲤鱼与绿鲤鱼与驴 红鲤鱼与绿鲤鱼与驴 红鲤鱼与绿鲤鱼与驴　　3.26?北京?首体　　鹿晗全国巡回演唱会^O^　　　　　　　　M?°?ul.....　　
我龙功夫瑜伽过十亿我就开心
第一应该长城跟伏魔竞争吧，3部应该都在10亿以上，长城跟伏魔就看谁过20
成龙老了，拍不出90年代水准，如果年轻二十岁，鹿死谁手，还真难下结论
敬请期待功夫瑜伽
哦O泡时间到～ 给我O泡～ 给我O泡 ～ O泡果奶～ O O O ～ 我要O泡～ 我要O泡～ O泡果奶～ 要要要～ 喝O泡果奶～把清凉抱抱～ 喝O泡果奶～把好喝抱抱～ 给我O泡～ 给我O泡～ 我要O泡～ 我要O泡～ O泡果奶好好喝～ 我还要
成龙在国内最高都没到十亿.敢吹20
西游，感觉国师不适合商业片
春节档是谁开创的我想知道？？？？？以前好像没有春节档，这个安排。
爱奇艺已经给出答案，西游期待五颗星，成龙排第七
西游伏妖吊打一切！二十亿起
成龙到时候会说最后一部动作电影，不过我还是看好长城与西游争第一
登录百度帐号推荐应用看看看 观众撑起36亿春节档电影票房
来源：每日经济新闻
　　刚刚过去的猴年春节档，无疑是中国有史以来最吸金的春节档。春节档首日票房6.6亿元，刷新国内电影史上单日票房纪录。2月8日~14日短短7天，总票房36亿元，远比去年一个月的总票房还要高。
　　猴年电影开门红，2016全年票房大年的逻辑还将延续。2015年，中国电影票房迈过400亿元大关，多位业内人士向《每日经济新闻》记者预测，2016年中国电影总票房将突破600亿元。
　　而全球票房量最大的美国市场，2015年度总票房也在100亿左右。电影行业资深观察者张一伟对记者表示，到2017年，中国电影市场即将取代美国，成为全球最大的电影市场。“到时候就是好莱坞来中国拍电影了。”
　　“小镇青年”贡献显著
　　2015年，中国电影总票房达到440亿，被业界津津乐道。但2016年伊始，就不断涌现出激动人心的数字，刷新着才刚刚创下的纪录。
　　猴年春节档中国电影市场的表现则更令人振奋。《美人鱼》、《三打白骨精》和《澳门风云3》三部大电影一路飘红，中金传媒研报显示，2月8日~13日（法定春节节假日期间）这三部影片的累计票房达28.16亿元，占据春节档总票房的94%。
　　而当春节与情人节无缝对接，又为春节档添了一把柴。春节档的合家欢式大电影持续发力，反而冷落了想在情人节档吸金的几部2月14日上映的爱情电影。
　　盘点春节档的种种特色，预示着2016年中国电影市场的走向。
　　上海戏剧学院教授石川分析道，春节档强劲的最重要原因，是市场半径在扩大，2015年全国新增银幕8000多块，总银幕数达到3万多块，而且这些增量多数表现在三四线城市，中小城市消费者的购买力得以转化。
　　电影机构艺恩的统计表明，2016年春节档三四线城市渠道下沉趋势显著，四线及以下城市票房增幅超过100%，远高于全国平均票房增长。“由此可见，四线及以下城镇的新增观影人口已成为推动票房高速增长的主力。”石川认为，这也将是2016年全年的电影行业走势。
　　“走心之作还不够多”
　　中国电影供需两旺，国产电影达到了工业化水准，是春节档的另一大亮点。目前《美人鱼》的票房已突破19亿元，张一伟认为它将打破去年暑期档《捉妖记》创下的24亿元票房纪录，最终有望达到30亿元。
　　事实上，从去年暑期档开始，国产电影就逐步崛起。从暑期档的《煎饼侠》《大圣归来》到贺岁档的《寻龙诀》、春节档的《三打白骨精》和《美人鱼》，都是国产电影走强的例子。
　　“市场发展了，必然带动制作。中国电影不会那么差，不用妄自菲薄。”张一伟说，“中美银幕数达到一致数量后，中国人口是美国几倍，市场潜力相当惊人。以后好莱坞大片都跑到中国来拍摄，也不是不可能。”
　　在多位业内人士看来，2016年中国电影票房将突破600亿元，直逼美国市场。未来一两年内，中国电影市场必然成为世界第一市场，下一步考虑的问题，是市场容量到达顶峰后，中国的电影如何像好莱坞一样，实现文化输出。
　　而谈到国产电影在全球的竞争力，业内人士都觉得还有很大的提升空间。石川认为，国产电影的单片竞争力还需发展，层次和类型还可以更丰富，总体来说观众的选择范围并不够大。
　　张一伟认为，其实现在最能吸引票房的电影，是故事情节吸引、“三观”又正的“走心之作”，“就说《美人鱼》为什么那么火吧，它还有很多不足，但观众那么喜欢它，因为它讲述了大众认可的价值观――关于爱、关于大自然、关于人性的真善美，能引发人们的共鸣。这其实也是好莱坞电影能征服全球的文化精髓。”
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