掌握今日头条广告投放步骤
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掌握今日头条广告投放步骤
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　　在众多自媒体平台中，今日头条受到了很多广告主的关注，它和其他平台的重要区别在于个性化的推荐和智能分发。简单来说今日头条的广告是通过“机器人代码”过滤再分发的，如果我们能了解这一规则，就能不断提升投放广告的有效性。本文中小编主要分享广告投放到向用户展示的四个步骤，希望能对大家有所帮助。
　　一、预分配曝光
　　今日头条后台的广告系统会根据日预算进行流量的预分配曝光，简单来说预算越高广告覆盖的用户群区域就越大。预分配的曝光流量和广告投放后的流量都是分段式。把广告系统当做一个智能机器人，机器人在不停的观察一个计划带给平台的回报，当某个阶段分配的流量，回报的CTR很低时，机器人会认为用户不喜欢该广告计划，这就会导致广告在下个阶段的消耗变得困难。
　　二、预估CTR
　　广告系统主要通过以下两个方面预估广告计划的CTR，账户历史表现以及行业广告的投放数据。单个广告主无法控制行业数据，因此核心就在于前者，其中花钱的持续性重要于数目，近一周的账户计划表现重要于近一月的。
　　如何预估CTR?根据图片、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再将广告预算作为加权，匹配广告和历史数据的展示点击情况，预估一个CTR值。由于系统会担心预估的CTR不准确时，导致广告主的损失，因此会故意放缓新计划一开始的曝光，所以在头条新建的每一条计划，都要有一个时间缓冲，才会开始起量。
　　三、广告排序
　　广告在APP端加载后不会立即显示，而是根据其质量度进行排序。质量度最重要的是点击率CTR，代表着广告被用户接受的程度，出价即Bid，代表广告主愿意为一次点击所支付的最高费用，因此如果CTR越高，那么广告计划实际的ACP点击价格，会比Bid越低。
　　四、频次过滤
　　今日头条的广告系统有很多频次过滤算法，有这样几条对广告的投放影响较大：
　　1、一个用户一天内最多可以看到7次大图广告，所以大图有时候跑不动是有原因的，要么加价，要么想办法提高CTR，要么等，只有这三种办法。
　　2、一个用户一天内，最多看到20次应用下载类广告，但如果下载链接是放在跳转的落地页上，则不受这个频控影响，所以如果非常求量，不妨多投落地页广告。
　　3、每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展示一次。
　　了解到这些内容之后对你的广告投放有任何的启发吗?最后DSP推广小编还要提醒大家两点，一是不要等账户没钱了再充值，账户余额越少广告投放的速度越缓慢，二是不要盲目的相信经验，这很容易会使得运营者畏首畏尾，广告投放一定要不断学习，怀着冒险的心态。
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分享之前，说下婚纱摄影行业现状，太多的的广告主在广点通、微博等信息流平台投放抽奖的活动，好像只有推抽奖这种案子，才有所谓的客资，如果在今日头条上也是如法炮制，那就是耍流氓了，因为我们有更好的方法获取有效客资。
今日头条有3个出价模式，那么就针对这三种方式来制定策略：
1.CPC:按点击收费，大家最能理解的收费方式，你可以选择投放抽奖方案，可以获取很多客资，而且资获取成本很低,但有效率不敢保证，在这里不推荐投放报价方案和价格方案，因为客资获取成本太高;
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2.0CPC：简单定义下，广告主设定一个转化目标出价，系统自动优化，实际最终转化成本可能高于这个OCPC，也可能低于这个OCPC，不过本质上其实也是CPC计费，跟广点通的OCPA类似，今日头条的OCPC功能分为两个阶段，重点是必须是进入第二阶段，有两种方式进入第二阶段;
a.第一阶段累计20个转化就可以进入第二阶段，第一阶段为累积数据阶段，通过这个阶段，机器可以更好的学习，方便在第二阶段更好的优化广告;
b.直接选择进入第二阶段，不用第一阶段累积20个转化就太好了，不然你投正常价格方案，第一阶段是很难累计20个转化的;
明白上面的定义后，我们就开始应用OCPC功能，用头条建站作为落地页，投放价格的方案，选择直接进入第二阶段，出价高点，定向宽泛点，等着收取客资把。如婚纱摄影行业定向性别不限+年龄18-40+地域。
3.CPA:广告主设定一个转化目标出价，转化一个目标就消费一个CPA，虽然是一个很好的收费方式，但是也要有针对性的投放方案;
a.投放抽奖?不划算，CPA相对较高，用CPC投抽奖，客资成本可以更低;
b.投放价格?客资成本可以保证，质量也可以保证，可以选择;
c.投放报价?客资成本可以保证，质量一般，也是种选择;
理解了上面3种出价及对应投放策略，广告主可以根据自己的需求选择了。
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