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游戏名称：怪物猎人OL
游戏状态：公测
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经营许可证：皖ICP备号-1 公安机关备案：71 网站合作：1104747当幼儿园小孩都玩《王者荣耀》，已没人记得这款曾碾压它的“同胞兄弟”了
是什么让抢先占据市场、曾经压得《王者荣耀》无法抬头的《全民超神》输得一塌糊涂？《王者荣耀》“有毒”在哪？
刺猬公社 | 孙汝亮
《王者荣耀》就像一款病毒在扩散。这款神级手游的日活跃用户从2015年底公测伊始的450万，一路飙升至今年春节令人恐怖的8000万。
美国移动应用数据分析公司Sensor Tower，于4月12日发布的最新报告显示，《王者荣耀》一举夺得今年一季度App Store移动游戏下载量榜单全世界首位，跻身总排行榜第5位。
《王者荣耀》同时也是第一季度下载量排名前十的游戏中，唯一一款未在去年第四季度进入榜单的产品，当季排名仅为31位。增速之快可见一斑。
当人们都惊叹于“王者”的荣耀，鲜有人知道，2015年，《王者荣耀》尚且名为《英雄战迹》时，腾讯旗下还有一款与之相似度很高的移动游戏，名为《全民超神》。
这两款游戏几乎同时发布，但相比当时《全民超神》的火爆，《英雄战迹》显得默默无闻，甚至一度有人觉得，《英雄战迹》用不了多久就会被《全民超神》挤垮。
将近一年半时间过去了，更名后的《王者荣耀》成了一款日活超过五千万的现象级手游，而那个曾经强势碾压它的“同胞兄弟”《全民超神》却早已被人淡忘在角落里。
我们不禁好奇，是什么让抢先占据市场、曾经压得《王者荣耀》无法抬头的《全民超神》输得一塌糊涂？又是什么造就了《王者荣耀》的“毒性”，让其得以病毒式传播呢？
全民超神：
生而逢时的一匹“黑马”
2015年上半年的手游行业里，本来没有人看好移动端的MOBA（多人在线竞技类）游戏。
“在我的记忆中，那时候整个（手游）行业已经兴起了，《我叫MT》的热度刚刚褪去，手游整体上还偏重卡牌，游戏业内还在探索手机上是不是能复现PC上的各种爆款游戏。虽然没那么自信，但是大家还是在试着把各种端游的成功产品往上放。”一位游戏业内资深人士向刺猬公社（ID：ciweigongshe）回忆道。
那时在游戏厂商探索的过程中，几款移动端的MOBA游戏先后以失败告终，反而是一些回合制重度社交游戏快速赢得了市场。《梦幻西游》手游就是其中一个代表。
白天在公司抽空做打开手游，做两个《梦幻西游》手游的日常任务，午休时和帮派里的妹子聊聊天，晚上回家打开电脑和同事玩两局《英雄联盟》（LOL），睡前躺在床上再拿出手机看看帮派里都在聊什么。这是玩家小李印象里那时候一天的生活。
小李不会在手机上玩MOBA游戏，一定要打开电脑玩《LOL》。原因很简单——那时候MOBA手游操作感很差，画面不够精致，社交性也差，“感觉没什么好玩的”。
那时候行业并不看好MOBA在移动端的发展。“在移动端上，不管是精细的操作还是5人配合，大家都没有信心（做好），当时真正如日中天的MOBA还是电脑端的LOL和Dota2。”前述业内人士告诉刺猬公社。
这种情况一直持续到2015年下半年，游戏大厂腾讯开始在移动MOBA领域发力，游戏行业才又开始重新关注MOBA游戏在移动端的发展，《全民超神》也正是这一阶段腾讯在MOBA手游领域的试水之作。
《全民超神》由腾讯旗下光速工作室研发，于日不删档测试，同年10月16日正式公测。游戏主打5V5 PVP竞技玩法，号称“全球首款支持多人在线竞技的手游”。
Apple Store统计资料显示，其iOS版上线后迅速火爆，短短数小时就登上了App Store商店榜首，并在不删档测试到公测期间短短不到两个月时间里，霸占免费榜榜首长达21天，稳居畅销榜前10名，成为当时手游MOBA品类中当之无愧的第一，是2015年移动MOBA游戏中的一批黑马。
《全民超神》发布当日，腾讯官方斥资邀请了草莓、微笑、卷毛、PDD和TABE等五位当时的电竞红人，一起打出“手机开黑，随时叫随到，此时你就是选手”的宣传口号，发布“百万微电竞计划”用于游戏推广，并邀请了当时当红的亚洲人气天团BIGBANG为游戏代言。
游戏本身优良的品质加上腾讯官方的强势宣传，使《全民超神》用了仅仅不到两个月的时间，便在iOS+Android双平台拥有了超过2500万的注册用户。
其注册用户数与活跃度使当时业界对MOBA品类产品与用户的认知都为之颠覆。数据表现甚至超过了腾讯之前发布的休闲类及卡牌类移动游戏产品。
腾讯在其给各大媒体通稿中，一度将《全民超神》誉为“2015年力挽重度游戏在行业内的希望与寄托”。
《全民超神》负责人龚伟在日的游戏发布会上，更是放出豪言要将该游戏长期运营下去，称“《全民超神》从立项开始就打算做成一个3年、5年的长期运营的游戏”。
而腾讯2015第三季度财报显示，当时《全民超神》月营收在亿元级别，与同类游戏相比，表现的确很是抢眼。在当时看来，起码持续火爆个一两年并非不可能。
戏剧转折：
命运互换的“双生子”
这似乎是腾讯的一贯做法。既有QQ，还有微信；既有腾讯新闻，还有天天快报——让同一家公司的同类产品互相竞争。
《全民超神》和《英雄战迹》也是相互竞争的“同胞兄弟”。
就在日《全民超神》开启测试的当天，腾讯旗下天美工作室的同类手游《英雄战迹》同时也开启了不删档测试。从“MOBA第一真竞技手游”这样的宣传口号来看，《英雄战迹》就是冲着打擂《全民超神》而来。
据一些玩家向刺猬公社回忆，两款游戏相比之下，《全民超神》对《英雄联盟》（LOL）的高还原度，和比《英雄战迹》更胜一筹的画面品质，为其建立了良好的口碑，一度被玩家认为是“LOL的移动版”。
《英雄战迹》虽然主打3V3和当时较为成熟的英雄养成的游戏玩法，但画面表现和游戏体验并不如《全民超神》，在玩家群体中并未引起太大反响。
面对当时《全面超神》对MOBA市场的强势占领和各项数据的全面碾压，《英雄战迹》的团队选择了把游戏回炉重做。
历时一个多月，《英雄战迹》把3V3修改成了5V5，加入局内游戏金币和装备地玩法，并在日新版本上线时更名为《王者联盟》。
15天后，也就是10月28日，游戏再度更名为《王者荣耀》，并从此开始了横扫其他手游的“王者”之路。
刺猬公社多次联系《王者荣耀》方面，试图详细了解这段鲜为人知的转变史，但被婉拒。
根据几位玩家的回忆和现有资料推断，这次重做最主要的变化是，游戏去掉了繁琐的养成路线，并进行了大量数值修改，从而专注于纯竞技。据此推测，游戏团队在一个多月的时间里很可能是对游戏进行了重新定位的。
对手方面，在发布前期取得了巨大成功、主打5V5竞技的《全民超神》，或许是在市场竞争中为了达到其“运营5年”的目标，在后续版本的更新中加入了更为重度的，也是当时移动游戏行业最为成熟的英雄培养路线。
也就是说，当原本不被看好的数值养成类MOBA游戏《英雄战迹》大刀阔斧地做减法，重做为《王者荣耀》，来突出游戏平衡性和竞技性时，本来大火的《全民超神》反而选择了稳妥发展，开始做加法，在正式上线时加重了数值培养路线的比重，彻底成为了当时市面上最为成熟、也最普通的类MOBA手游（业内称为MOBA-like）。
这极具戏剧性的变化，仿佛两个“同胞兄弟”互换了灵魂，也互换了命运。
2015年第三季度表现卓越的《全民超神》，在当年四季度被其《王者荣耀》穷追猛打、尽显颓势，等到2016年便再难以与之相提并论。
截至到发稿前，《全民超神》位居苹果畅销榜290位，业内人士预计其月收入仅在300万左右。
而伽马数据发布的《2016年中国电竞产业报告》显示，《王者荣耀》2016年全年收入为68亿元，占2016年手游总收入的17.7%。Sensor Tower的统计数据也显示，《王者荣耀》在今年一季度高居App Store移动游戏榜单全世界第三，总榜第七。
“王者农药”的“毒性”在哪？
完美世界公司的一位游戏策划告诉刺猬公社，他认为《全民超神》输在“走错了路线”。
《全民超神》总体上受卡牌类游戏影响较大，保留了很多对游戏寿命有利，但玩家一看就皱眉头的设计。比如“体力"、“英雄等级”、“英雄升星”，这些英雄的数值成长线固然对游戏寿命大有好处，但并不讨MOBA玩家喜欢。想体验新英雄的玩法，还必须先闯关拿材料的设定会让玩家感觉大大浪费了自己的时间。
除此之外，受到“体力”、“活力”等各种形式的经验上限的限制，先进入游戏的玩家在数值养成方面会具有明显的优势，甚至是后来玩家难以超越的优势。这在根本上是和竞技游戏所必须的平衡性相冲突的。
虽然之前《乱斗西游》也是采用了卡牌结构，但《乱斗西游》的“闯关”和“活动”制作非常优秀，玩家玩起来并不会感觉负担很大，《全民超神》这方面就要差很多，PVE（人机对抗）最后沦入到一个不玩难受，玩也难受的尴尬局面。
《王者荣耀》的玩家体验就完全不同。各大游戏论坛上的游戏玩家几乎都有一个共识：《王者荣耀》“有毒”——玩了就停不下来，并只要有一个人开始玩，身边好友往往也就会陆续“入坑”，因此有网友戏称其为“王者农药”。
相比《全民超神》对MOBA玩家心理把握不够、游戏玩法拘泥传统的状态，重做后的《王者荣耀》明显仔细研究过用户的心理。轻量化的游戏设计，成为其能够病毒式传播的首要原因。
重做后的《王者荣耀》直接删除了体力，让玩家能把时间都投入到PVP（玩家对战）乐趣中；同时大幅削弱单英雄数值培养线，将等级隐藏到“熟练度”升级中，至少看上去让玩家试用英雄没有心理负担；还延续了LOL的“符文系统”取代“装备系统”，既确保了游戏的长期寿命，又进一步降低了玩家不喜欢培养英雄的心理。
玩法上，《王者荣耀》也对MOBA乐趣有更为深入的体察。重做后的《王者荣耀》采用了更小的人物和更慢的移动速度，数值上采用了更低的攻防比，从而拖慢了游戏节奏，缓解了玩家相互找不到人的问题。
战斗时间变长，团战和拉锯时玩家也就有了更长的时间做操作，有了相互配合打出精彩战斗的时间。同时削弱防御塔数值，这样以来一回合团战的时间虽然延长，但因为塔和大本营容易被摧毁，回合总数也因此大大缩短，这使得让游戏更为轻度。
一位先玩《全民超神》后来转玩《王者荣耀》的玩家表示，很多细节上的体验差异是她选择《王者荣耀》而放弃《全民超神》的原因。
他说，大到游戏平衡性、游戏背景设定，小到细微的操作手感差异和网络连接的稳定程度，乃至移动网络下一局流量消耗的多少，事无巨细，均被《王者荣耀》的团队所考虑到了。
最重要的是，区别于《全民超神》数值养成的高门槛，《王者荣耀》门槛底、玩法简单、容易上手，不需要重度的时间和金钱投入也可以玩得很好。这就是为什么连幼儿园小孩也能加入“王者大军”的根本原因。
网传《王者荣耀》风靡幼儿园：“我一次都没输过”
“用户是懒惰的，一旦用户习惯了一档轻量级MOBA游戏，便很难在接受更重度的”，完美世界的游戏策划对刺猬公社分析说，“就好像驾驶汽车，当你开惯了相对好操作的自动挡汽车后，便很难再适应手动挡汽车。”
《王者荣耀》还拥有大量的用户存量和很高的社交密度作为其“护城河”。
不难想象，如果你身边的人都在玩《王者荣耀》，那么当你想玩手机MOBA游戏的时候，它大概率会是你的首选。这也是为什么目前《英雄联盟》在PC端的地位如此难以动摇的原因之一。
既然类似《王者荣耀》的游戏那么容易病毒式传播，那以后游戏市场上会不会只剩下这种多人在线竞技类游戏，而其他如同《全民超神》一样的游戏都被《王者荣耀》这样的竞争对手击败呢？
恐怕不会。
一位曾供职于网易游戏多年的手游开发者对刺猬公社分析称，《王者荣耀》的成功具有独特性，很难复制。并且，虽然MOBA游戏门槛低、游戏操作性强、重复可玩性高，是目前最容易普及全民的游戏种类之一，却并不意味着其他种类的游戏就没有生存空间。玩家类型多种多样，只是相对大众或小众的区别而已。
有趣的是，《全民超神》在去年12月5日的更新中又去掉了其饱受诟病的英雄培养系统，想重新做回一款更轻量的MOBA游戏。亡羊补牢，不知是否为时已晚。
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英雄集结丰富玩法 经典角色全新登场!这款游戏曾差点把如今幼儿园小孩都在玩的《王者荣耀》挤垮
这款游戏曾差点把如今幼儿园小孩都在玩的《王者荣耀》挤垮
刺猬公社 | 孙汝亮
《王者荣耀》就像一款病毒在扩散。这款神级手游的日活跃用户从2015年底公测伊始的450万，一路飙升至今年春节令人恐怖的8000万。
美国移动应用数据分析公司Sensor Tower，于4月12日发布的最新报告显示，《王者荣耀》一举夺得今年一季度App Store移动游戏下载量榜单全世界首位，跻身总排行榜第5位。
《王者荣耀》同时也是第一季度下载量排名前十的游戏中，唯一一款未在去年第四季度进入榜单的产品，当季排名仅为31位。增速之快可见一斑。
当人们都惊叹于"王者"的荣耀，鲜有人知道，2015年，《王者荣耀》尚且名为《英雄战迹》时，腾讯旗下还有一款与之相似度很高的移动游戏，名为《全民超神》。
这两款游戏几乎同时发布，但相比当时《全民超神》的火爆，《英雄战迹》显得默默无闻，甚至一度有人觉得，《英雄战迹》用不了多久就会被《全民超神》挤垮。
将近一年半时间过去了，更名后的《王者荣耀》成了一款日活超过五千万的现象级手游，而那个曾经强势碾压它的"同胞兄弟"《全民超神》却早已被人淡忘在角落里。
我们不禁好奇，是什么让抢先占据市场、曾经压得《王者荣耀》无法抬头的《全民超神》输得一塌糊涂?又是什么造就了《王者荣耀》的"毒性"，让其得以病毒式传播呢?
2015年上半年的手游行业里，本来没有人看好移动端的MOBA(多人在线竞技类)游戏。
"在我的记忆中，那时候整个(手游)行业已经兴起了，《我叫MT》的热度刚刚褪去，手游整体上还偏重卡牌，游戏业内还在探索手机上是不是能复现PC上的各种爆款游戏。虽然没那么自信，但是大家还是在试着把各种端游的成功产品往上放。"一位游戏业内资深人士向刺猬公社(ID:ciweigongshe)回忆道。
那时在游戏厂商探索的过程中，几款移动端的MOBA游戏先后以失败告终，反而是一些回合制重度社交游戏快速赢得了市场。《梦幻西游》手游就是其中一个代表。
白天在公司抽空做打开手游，做两个《梦幻西游》手游的日常任务，午休时和帮派里的妹子聊聊天，晚上回家打开电脑和同事玩两局《英雄联盟》(LOL)，睡前躺在床上再拿出手机看看帮派里都在聊什么。这是玩家小李印象里那时候一天的生活。
小李不会在手机上玩MOBA游戏，一定要打开电脑玩《LOL》。原因很简单--那时候MOBA手游操作感很差，画面不够精致，社交性也差，"感觉没什么好玩的"。
那时候行业并不看好MOBA在移动端的发展。"在移动端上，不管是精细的操作还是5人配合，大家都没有信心(做好)，当时真正如日中天的MOBA还是电脑端的LOL和Dota2。"前述业内人士告诉刺猬公社。
这种情况一直持续到2015年下半年，游戏大厂腾讯开始在移动MOBA领域发力，游戏行业才又开始重新关注MOBA游戏在移动端的发展，《全民超神》也正是这一阶段腾讯在MOBA手游领域的试水之作。
《全民超神》由腾讯旗下光速工作室研发，于日不删档测试，同年10月16日正式公测。游戏主打5V5 PVP竞技玩法，号称"全球首款支持多人在线竞技的手游"。
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《全民超神》发布当日，腾讯官方斥资邀请了草莓、微笑、卷毛、PDD和TABE等五位当时的电竞红人，一起打出"手机开黑，随时叫随到，此时你就是选手"的宣传口号，发布"百万微电竞计划"用于游戏推广，并邀请了当时当红的亚洲人气天团BIGBANG为游戏代言。
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而腾讯2015第三季度财报显示，当时《全民超神》月营收在亿元级别，与同类游戏相比，表现的确很是抢眼。在当时看来，起码持续火爆个一两年并非不可能。
这似乎是腾讯的一贯做法。既有QQ，还有微信;既有腾讯新闻，还有天天快报--让同一家公司的同类产品互相竞争。
《全民超神》和《英雄战迹》也是相互竞争的"同胞兄弟"。
就在日《全民超神》开启测试的当天，腾讯旗下天美工作室的同类手游《英雄战迹》同时也开启了不删档测试。从"MOBA第一真竞技手游"这样的宣传口号来看，《英雄战迹》就是冲着打擂《全民超神》而来。
据一些玩家向刺猬公社回忆，两款游戏相比之下，《全民超神》对《英雄联盟》(LOL)的高还原度，和比《英雄战迹》更胜一筹的画面品质，为其建立了良好的口碑，一度被玩家认为是"LOL的移动版"。
《英雄战迹》虽然主打3V3和当时较为成熟的英雄养成的游戏玩法，但画面表现和游戏体验并不如《全民超神》，在玩家群体中并未引起太大反响。
面对当时《全面超神》对MOBA市场的强势占领和各项数据的全面碾压，《英雄战迹》的团队选择了把游戏回炉重做。
历时一个多月，《英雄战迹》把3V3修改成了5V5，加入局内游戏金币和装备地玩法，并在日新版本上线时更名为《王者联盟》。
15天后，也就是10月28日，游戏再度更名为《王者荣耀》，并从此开始了横扫其他手游的"王者"之路。
刺猬公社多次联系《王者荣耀》方面，试图详细了解这段鲜为人知的转变史，但被婉拒。
根据几位玩家的回忆和现有资料推断，这次重做最主要的变化是，游戏去掉了繁琐的养成路线，并进行了大量数值修改，从而专注于纯竞技。据此推测，游戏团队在一个多月的时间里很可能是对游戏进行了重新定位的。
对手方面，在发布前期取得了巨大成功、主打5V5竞技的《全民超神》，或许是在市场竞争中为了达到其"运营5年"的目标，在后续版本的更新中加入了更为重度的，也是当时移动游戏行业最为成熟的英雄培养路线。
也就是说，当原本不被看好的数值养成类MOBA游戏《英雄战迹》大刀阔斧地做减法，重做为《王者荣耀》，来突出游戏平衡性和竞技性时，本来大火的《全民超神》反而选择了稳妥发展，开始做加法，在正式上线时加重了数值培养路线的比重，彻底成为了当时市面上最为成熟、也最普通的类MOBA手游(业内称为MOBA-like)。
这极具戏剧性的变化，仿佛两个"同胞兄弟"互换了灵魂，也互换了命运。
2015年第三季度表现卓越的《全民超神》，在当年四季度被其《王者荣耀》穷追猛打、尽显颓势，等到2016年便再难以与之相提并论。
截至到发稿前，《全民超神》位居苹果畅销榜290位，业内人士预计其月收入仅在300万左右。
而伽马数据发布的《2016年中国电竞产业报告》显示，《王者荣耀》2016年全年收入为68亿元，占2016年手游总收入的17.7%。Sensor Tower的统计数据也显示，《王者荣耀》在今年一季度高居App Store移动游戏榜单全世界第三，总榜第七。
完美世界公司的一位游戏策划告诉刺猬公社，他认为《全民超神》输在"走错了路线"。
《全民超神》总体上受卡牌类游戏影响较大，保留了很多对游戏寿命有利，但玩家一看就皱眉头的设计。比如"体力"、"英雄等级"、"英雄升星"，这些英雄的数值成长线固然对游戏寿命大有好处，但并不讨MOBA玩家喜欢。想体验新英雄的玩法，还必须先闯关拿材料的设定会让玩家感觉大大浪费了自己的时间。
除此之外，受到"体力"、"活力"等各种形式的经验上限的限制，先进入游戏的玩家在数值养成方面会具有明显的优势，甚至是后来玩家难以超越的优势。这在根本上是和竞技游戏所必须的平衡性相冲突的。
虽然之前《乱斗西游》也是采用了卡牌结构，但《乱斗西游》的"闯关"和"活动"制作非常优秀，玩家玩起来并不会感觉负担很大，《全民超神》这方面就要差很多，PVE(人机对抗)最后沦入到一个不玩难受，玩也难受的尴尬局面。
《王者荣耀》的玩家体验就完全不同。各大游戏论坛上的游戏玩家几乎都有一个共识:《王者荣耀》"有毒"--玩了就停不下来，并只要有一个人开始玩，身边好友往往也就会陆续"入坑"，因此有网友戏称其为"王者农药"。
相比《全民超神》对MOBA玩家心理把握不够、游戏玩法拘泥传统的状态，重做后的《王者荣耀》明显仔细研究过用户的心理。轻量化的游戏设计，成为其能够病毒式传播的首要原因。
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玩法上，《王者荣耀》也对MOBA乐趣有更为深入的体察。重做后的《王者荣耀》采用了更小的人物和更慢的移动速度，数值上采用了更低的攻防比，从而拖慢了游戏节奏，缓解了玩家相互找不到人的问题。
战斗时间变长，团战和拉锯时玩家也就有了更长的时间做操作，有了相互配合打出精彩战斗的时间。同时削弱防御塔数值，这样以来一回合团战的时间虽然延长，但因为塔和大本营容易被摧毁，回合总数也因此大大缩短，这使得让游戏更为轻度。
一位先玩《全民超神》后来转玩《王者荣耀》的玩家表示，很多细节上的体验差异是她选择《王者荣耀》而放弃《全民超神》的原因。
他说，大到游戏平衡性、游戏背景设定，小到细微的操作手感差异和网络连接的稳定程度，乃至移动网络下一局流量消耗的多少，事无巨细，均被《王者荣耀》的团队所考虑到了。
最重要的是，区别于《全民超神》数值养成的高门槛，《王者荣耀》门槛底、玩法简单、容易上手，不需要重度的时间和金钱投入也可以玩得很好。这就是为什么连幼儿园小孩也能加入"王者大军"的根本原因。
"用户是懒惰的，一旦用户习惯了一档轻量级MOBA游戏，便很难在接受更重度的"，完美世界的游戏策划对刺猬公社分析说，"就好像驾驶汽车，当你开惯了相对好操作的自动挡汽车后，便很难再适应手动挡汽车。"
《王者荣耀》还拥有大量的用户存量和很高的社交密度作为其"护城河"。
不难想象，如果你身边的人都在玩《王者荣耀》，那么当你想玩手机MOBA游戏的时候，它大概率会是你的首选。这也是为什么目前《英雄联盟》在PC端的地位如此难以动摇的原因之一。
既然类似《王者荣耀》的游戏那么容易病毒式传播，那以后游戏市场上会不会只剩下这种多人在线竞技类游戏，而其他如同《全民超神》一样的游戏都被《王者荣耀》这样的竞争对手击败呢?
恐怕不会。
一位曾供职于网易游戏多年的手游开发者对刺猬公社分析称，《王者荣耀》的成功具有独特性，很难复制。并且，虽然MOBA游戏门槛低、游戏操作性强、重复可玩性高，是目前最容易普及全民的游戏种类之一，却并不意味着其他种类的游戏就没有生存空间。玩家类型多种多样，只是相对大众或小众的区别而已。
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