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拿下顶级足球赛事 vivo新海报透露玄机
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　　产品对于厂商而言是一切的根源，不过，想要产品卖得好，则需要创新的营销方法来助力。在众多不同的方向之下，最有力的宣传手段，自然是拉上与自家品牌影响力旗鼓相当的跨界合作伙伴共同携手并进。说起跨界合作，2017 年最受瞩目的自然是 NBA 与 的强强联合。然而，对于 vivo 来说，仅仅联合NBA还远远不够，对vivo来说引入更多不同领域的领军人，可以通过和这些顶级IP合作将vivo的品牌精神和产品实力传达给更多的消费者。
　　而现在vivo 似乎已经找到了答案。近日vivo 高级副总裁倪旭东在上宣布，将于 5 月 31 日在北京太庙召开一场发布会，当时就有不少网友猜测 vivo 要发布新机了。但vivo 官方微博发布的三张特别的海报否定了这一想法，从海报的内容中可以猜到，这次vivo要和足球界的IP一起搞事儿，这一次的足球 IP 会是英超？德甲？中超？还是世界杯？一切谜底都有待揭晓。
　　然而，对于 vivo 来说，寻找体育界的重量级IP合作早已驾轻就熟。此前，vivo 已经与全球最大板球联赛印度板球超级联赛以及世界范围影响力最强的职业篮球联盟 NBA 达成了战略合作关系，vivo 在世界范围内圈了不少的体育粉丝。
　　特别是与 NBA 的合作上，vivo 可谓了下足了功夫。在 vivo与NBA战略合作发布会前夕，vivo 在上海外滩做了一次特殊的预告，象征着 NBA 和 vivo 蓝色/红色灯光照亮了整个外滩;而在产品端，为了迎合 NBA 粉丝的需求，相继推出了 库里定制版、 活力蓝 NBA 定制版等多款定制机型，特别设计的定制包装以及独特的 NBA 元素的加入，让每款定制机型上都拥有独特的篮球魅力，成为众多篮球迷竞相追捧的精品。除此之外，vivo 还在 NBA 赛事直播当中进行了产品广告的投放，让用户不仅能够在 NBA 赛场的场边广告栏、篮球架上看到 vivo 的 logo 露出，同时还在直播间投入更多的大奖，进一步提高 NBA 赛事的热度。
　　在与 NBA 进行战略合作的大半年时间里，vivo 在品牌端的收益十分明显。凭借着 NBA 在全球范围内各大台的赛事直播，vivo 得到了更多世界不同地区的品牌曝光的机会，让不同国家的用户能够通过 NBA 平台对 vivo 品牌有了新的认知;同时，vivo 还找来了斯蒂芬?库里这样的篮球巨星拍摄了商务大片，可以吸引更多高端用户的关注。可以说，与 NBA 的合作，让 vivo 品牌更加的高端化、国际化。在收获了更多的国际关注后，海外用户必定会对于 vivo 产品有着浓厚的兴趣，而这将有利于 vivo 未来进一步扩充海外市场。
　　经历了与 NBA 合作成功的案例之后，vivo 必定希望能够引入更多新的营销途径，进一步提升品牌的国际影响力，选择世界上最受关注的体育之一的足球也是理所当然的事情。在娱乐营销盛行的大环境下，vivo 走出了不一样的道路，娱乐+体育双营销路线也成为 vivo 在激烈的市场竞争下的奇招。究竟这一次，vivo 会选择哪个顶级足球界IP？让我们拭目以待吧。
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楼主，NBA啊。央视5、户外超大幅库里广告没见过？(*^__^*) 嘻嘻……
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vivo这个智能手机品牌一直以年轻、活力的形象出现在大众的视野中，连代言人都是充满活力的宋仲基，所以我们在年轻人喜欢的各种平台你总能看到vivo的身影。最近，vivo打算把自己的品牌升级。vivo官方微博宣布了一个重磅消息——vivo与NBA达成战略合作，成为NBA中国唯一手机官方市场合作伙伴。
vivo官方宣布将携手NBA官方在10月9日，上海举行vivo&NBA战略合作发布会。届时，将会有神秘NBA巨星出席，TA将会是哈登、库里还是詹姆斯呢？
NBA是首次与国内智能手机品牌进行战略合作，NBA这一个超级体育大IP对vivo来说可谓是如虎添翼，能够获得NBA的资源将会对vivo品牌成长拥有极大的刺激作用。vivo也能借助NBA这个大IP，不仅仅能更好地覆盖年轻群体、体育爱好者，还能建设国际化品牌。
不过，这并不是vivo第一次在体育营销上下功夫了。此前vivo就与全球最大板球联赛-印度板球超级联赛合作，获得2016年、2017年两赛季总冠名席位。
除了板球赛事外，vivo还在世界第一大运动——足球上努力，赞助了欧洲杯和英超上的赛事。vivo与英超深度战略合作，赞助2016年、2017年的赛事，赛季12支球队的场边LED呈现vivo品牌，让vivo品牌如同赛场上的足球巨星一样闪耀光芒。由此看来，vivo在品牌营销上的力度，是国产手机历史上前所未有的。
vivo能把NAB、英超一举夺下，这体现了vivo拼搏进取创新的精神，另一方面，也是vivo在全球化品牌建设和人群覆盖的努力。
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不得不佩服vivo的营销眼光，vivo此次选择与NAB合作可以说是相当般配，双方在品牌理念上不谋而合，不仅在人文情怀上有共同的理念，还在拼搏精神上产生共鸣。
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另外，vivo与欧洲足球赛事和NBA合作，覆盖了全球更多的人群，打响vivo知名度，为vivo的国际化进程铺路。vivo已经在国内形成的良好口碑，再加上与知名体育赛事的合作，产生的化学反应让人非常期待。
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今日搜狐热点Vivo巨资赞助两届世界杯，看中哪些市场？商业数据原创 10:53关注继与NBA达成战略合作、签下NBA球星斯蒂芬·库里担任其旗舰机型Xplay6的形象代言人之后，vivo昨天宣布与国际足球联合会（FIFA）达成为期6年（）的FIFA世界杯全球赞助合作，成为两届世界杯的全球官方赞助合作伙伴。“这是vivo从中国品牌成长为世界品牌的转变，希望在海外消费者心中形成一个有创造力和乐趣的国际品牌形象”，vivo高级副总裁倪旭东称。↑vivo高级副总裁倪旭东1将推出FIFA定制机据了解，与FIFA世界杯的合作让vivo成为手机行业唯一的世界杯官方赞助合作伙伴，合作周期从2017年FIFA联合会杯、2018年FIFA俄罗斯世界杯、2021年FIFA联合会杯到2022年FIFA卡塔尔世界杯。国际足联全体工作人员将统一配备vivo智能手机作为赛会官方移动通信装备。vivo官方透露，未来vivo也将陆续联合FIFA推出定制机、吉祥物、FIFA官方礼品等。此外vivo的标志将出现在FIFA世界杯比赛的场边广告牌、门票、新闻发布会背景板等场合。业内盛传赞助费用为1亿美元，该消息已被vivo方面否认，具体金额并未透露。但足球杯的赞助费用向来不菲，此前万达承诺将向FIFA赞助数亿美元，获得今后四届世界杯的顶级赞助权限，海信集团则宣布以近亿美元成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。斥资体育营销的背后是vivo进军国际市场的决心。“作为中国智能手机品牌，vivo希望能够成长为世界品牌，让更多的年轻用户了解中国智能技术，享受产品的乐趣。借助世界杯足球赛这一顶级赛事，vivo也将进一步提升国际影响力，扎实海外布局步伐，为未来品牌出海计划做铺垫“，vivo高级副总裁倪旭东表示。2弥补海外市场短板旭日大数据显示今年3月份vivo整体出货量为580万，其中海外市场占比13%，对比同期华为与荣耀在海外市场占比为30%，金立海外占比30%，OPPO海外占比为25%，小米海外占比15%，vivo的海外市场份额偏低，这或许是vivo赞助世界杯所要重点弥补的短板。体育营销一直是手机品牌提升国际影响力的普遍玩法，华为签约梅西，努比亚签约C罗，而2015年10月，vivo为拓展印度市场冠名了印度最受关注的赛事——印度板球超级联赛（IPL）2016年和2017年两个赛季，并在一年之内跃居印度市场第二的地位。市场研究公司Counterpoint的数据显示，2016年第四季度国产手机品牌vivo的市场份额达到了10%，仅次于三星。FIFA世界杯会带给vivo手机哪一市场的敲门砖？“vivo目前的市场包括中国大陆和东南亚、南亚等国家”，vivo方面回复南都记者称，“今年会启动港澳台地区市场以及巴基斯坦、老挝等国家，其他国家也在陆续考虑当中，但不会是为拓展而拓展，还是会按照我们的资源能力去选择开拓的海外市场。”采写：南都记者 马宁宁TA的文章商业数据数据挖潜、价值发现、趋势洞察，关注数字经济最热话题。关注南方都市报公众号获取最值得一读的好新闻日前，中国智能手机品牌vivo宣布，与国际足球联合会（FIFA）达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，贯穿两届比赛。这意味着vivo将连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。
足球是世界第一大运动，而作为世界最顶级运动赛事之一的FIFA世界杯足球赛（FIFA WORLD CUP）更是全世界目光的聚焦点。日前，中国智能手机品牌vivo宣布，与国际足球联合会（FIFA）达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，贯穿两届比赛。这意味着vivo将连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。连续赞助两届FIFA世界杯作为中国手机行业领导品牌，vivo此次选择成为FIFA世界杯手机行业唯一官方赞助商，将持续赞助2017年FIFA联合会杯、2018年FIFA俄罗斯世界杯、2021年FIFA联合会杯和2022年FIFA卡塔尔世界杯。以期通过长达六年的赞助合作，借助FIFA世界杯在全球的影响力，将vivo品牌带到一个全新的高度。届时，vivo标志将出现在FIFA世界杯比赛的场边广告牌、门票、新闻发布会背景板以及其他相关重要场合。除此之外，FIFA还为vivo提供了特定的赞助权益，包括每场比赛热身前由特邀摄影师使用vivo手机进行拍摄等。随后vivo还将陆续推出FIFA世界杯定制款的手机产品，为消费者和球迷带来触手可及的世界杯体验。最后，国际足联全体工作人员还将统一配备vivo智能手机作为赛会官方移动通信装备，助力世界杯高效办赛。而即将于6月17日开赛的2017年FIFA俄罗斯联合会杯将是双方一系列深度合作的第一站。作为全球最大体育赛事之一，FIFA世界杯影响力巨大，覆盖率极高。赞助FIFA世界杯足球赛，无论对于手机行业，还是对于vivo来说，都是一件具有历史意义的盛事。对此，vivo智能手机高级副总裁倪旭东表示：“足球运动充满了激情与精彩，为人们带来快乐，它代表着不断追求极致，不断进步的精神，作为世界杯的全球赞助商，vivo秉持着相同的价值主张。而世界杯这个平台能够帮助vivo更深入的传递我们的品牌精神，为vivo品牌注入新的能量，让全世界的消费者看见一个充满乐趣和创造力的国际品牌形象。同时，vivo也将把更为个性化、更富有活力以及更年轻的元素带给世界杯和足球运动。”&在全球手机行业的诸多品牌中，vivo也因其品牌的进取精神受到世界杯举办方的青睐。国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉表示：“在球场内外，足球运动与科技的关系日益紧密，这也正是与全球领先的智能手机品牌建立合作关系的最佳时机。我们很高兴能够与vivo亲密合作，也十分期待在接下来的世界杯和联合会杯赛场上看到她的身影。”体育营销助力国际化进程自2014年起，vivo把市场的目标从国内放大至国际市场，先后进军南亚、东南亚等海外国家，以本地化的产品策略快速打入市场，取得当地用户的喜爱。一方面，vivo在研发投入上不断加大，成立了横跨中美两国的七大研发中心；另一方面，以体育营销为踏板，精准切入消费者人群，使品牌在全球市场的知名度逐年快速提高。2015年，vivo总冠名赞助印度板球超级联赛（IPL），为品牌在印度市场及英联邦国家拓展发挥了巨大的影响力。2016年vivo与NBA达成战略合作，成为NBA中国官方手机市场合作伙伴，正式携手世界顶级体育IP。随后，邀请NBA当红巨星斯蒂芬·库里（Stephen&Curry）担任旗舰机型Xplay6形象代言人，更是vivo在体育营销领域的一次里程碑式的试水。时隔短短一年，vivo又成为了FIFA世界杯全球官方赞助商，携手世界范围最大影响力的足球赛事，将其体育营销的表现带入了一个全新的高度。随着技术、研发能力和品牌影响力的不断提升，以vivo代表的中国手机品牌快速成长，力图突破更高的天花板。此次成为FIFA世界杯全球赞助商或许是vivo进军更为广阔国际市场的一个信号。
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