叫板快手 抖音真能做到吗？
整个7月，抖音全平台的用户增长超过了1200万。它的快速蹿红和进击，也让快手产生了一丝警惕。
来源 |&界面（ID:wowjiemian）
文 |&郑洁瑶
北快手南抖音，不知道从什么时候起，这样的口号在网络上流传开来。
事实上无论是体量还是日活，快手的数据都是抖音的近30倍。根据极光大数据7月份发布的一则报告：截至日，抖音的安装量是2086万，而快手的用户数则早已超过5亿；日活方面，前者的日活从4月份开始迅速攀升，短短4个月的时间就从29万上升到了173万，而快手的日活则从2017年开始就一直稳定在5000万以上。
这样的并列关系就像&北乔峰南慕容&一样，差距悬殊又气质对立。
如果抖音没火也就罢了，但事实却是，这款去年9月才上线的产品，经过了6个月的蛰伏，从今年二季度开始就一直呈现出一种欣欣向荣的向上姿态。据抖音产品负责人介绍，目前抖音的视频总播放量已经超过10亿，还在持续高速增长。而各家第三方数据的报告也都显示，在UCG短视频的渗透率上，抖音目前仅次于快手和美拍。
毫无疑问，这款今日头条孵化出来的音乐短视频应用，火了。
&如果你错过了三年前的快手，不要再错过现在的抖音。&
说这句话的人叫严然，她是普罗文化传媒公司达人业务的负责人，同时也是中国最早接触短视频创业的那批人之一。
&我大学毕业就接触短视频了，最早是在腾讯微视，现在各个平台上拍摄技术过硬的达人们很多都是从微视出来的。&
多年的积累让严然拥有着庞大的网红资源圈，同时也会帮助一些网红运营自己。经验告诉她，现在是网红进入抖音的最好时机，&过了这个红利期就不好说了。&
&现在抖音上的很多大V都是从快手、美拍或者直播平台过来的，快手太大了，我们家一个妹子进去玩了几个月才涨了四万粉，而抖音就快得多，一个月涨十几万粉无压力。&
王然（化名）也有类似的感慨。王然加入抖音才3个月，但他已经拿到了漂亮的数据&&183.1万。相比之下，他在快手三年的时间，也只积累到19万粉丝。
在王然的账号&老王欧巴&中，经常会发布一些自己和老爸一起&尬舞&的视频。在这些视频中，儿子夸张活泼的动作和老爸正经僵硬的表演形成了一种强烈的反差萌，和其他帅哥美女的分镜变身比起来反而有了自己的特色。
&其实我在快手也都是发一些我和我爸的日常生活，但吸粉就没有抖音这么快。&
在严然看来，老王欧巴会成功主要是因为他进入抖音的时机很好，&几个月前抖音还很缺像他这样的搞笑生活类博主，所以他的每条视频都拿到了推荐位，后期他应该和抖音签约了，有段时间，十个推荐位里有六个都是他，他不涨谁涨？&
从这里可以看出，其实抖音的运营策略和快手完全不同，快手一直以来的产品哲学都是以算法为核心，不对用户做任何干预。但在抖音，算法仅是起辅助作用，运营的力量被更多突出，不仅推荐位是人工+算法一起筛选的，拥有内容创作能力的头部生产者，抖音也会很早就和他们建立联系，甚至和他们签约，以保证内容的持续产出。
以搓澡舞为例，这个系列的视频最早是由抖音用户劉西籽发起的，但抖音的运营觉得这个歌曲有成为爆款的潜力，就主动去联系了劉西籽，让她和站内的达人夏沐chun光一起对歌曲的动作进行了改编，再由抖音牵头，把这个TAG推广到了美拍、微博、快手等站外平台。
王然就是通过搓澡舞知道的抖音，&那会儿很多网红都在拍这种舞，而且他们分享的视频右下角都标有抖音的水印。挺好奇的，就下了一个试试。&
试过之后，王然很快就抖音&中毒&了。在他看来，同样的主题，快手拍出来的视频会更粗糙一些，&抖音拍出来的视频就很酷，因为要搭配音乐、剪辑、特效，自然而然会更花心思一点，也会加上构思和表演。&
换句话说，快手的视频呈现的是未经加工的、粗糙而真实的现实生活，而抖音却是将拍摄和后期融为了一体，让但凡有点想法的人都能够通过它拍出一个经过修饰的、达到及格线的产品。你需要的只是一部手机、一点创意和花点心思就能学会的拍摄手法。
虽然这个手法对普通用户来说相对麻烦，却大大降低了普通人成为网红的准入门槛，这也是抖音为什么能吸引大量其他平台网红迁移的原因。
另一方面，在用户数量急速上涨的抖音，网红的增量和相对数量都是更少的，这也给后者形成了所谓的红利期。更多在快手出头无望的年轻人，也瞄向了这个新的话题平台。
抖音带走了一部分快手腰部以下的红人，也给快手带去了一丝警惕。
今年以来，快手至少拨出了3亿作为市场推广，这些钱最终变成了4档综艺节目的赞助、整个暑期档主流院线影片的映前广告以及北上广深杭五大城市上线分众传媒的楼宇广告。
另一方面，快手也转变了自己的运营策略。
7月，快手在拉勾上线了两个新岗位，分别是网红经济产品总监和广告系统研发专家。其中，前者的职位描述是制定网红经纪产品的发展方向和建设管理。后者的职位描述则是负责广告引擎、广告结算、数据分析等系统的开发与优化。
这两个职位一个对应网红运营，一个对应广告变现。这显然是与快手此前不主动干预用户以及不着急变现的风格相悖的。
今年以来，快手已经走到了一个必须要把变现提上日程的时刻，而如果想要更好地变现，获得更多一二线城市的年轻用户显然无比重要。因为只有这样才能突破用户圈层，并获得更多投资人和广告主的青睐。
抖音这方面的烦恼更少一些。它既没有调性烦恼，又显得新潮炫酷，它瞅准的那批一二线城市的年轻受众，又恰好是快手今年花了大价钱想要讨好的那些人。根据极光大数据检测到的信息，目前37.7%的抖音用户居住在一二线城市，快手的一二线城市用户比例则为30.5%。
抖音用户城市分布数据
快手用户城市分布数据
下图是抖音的微博指数，可以看出，从4月开始，就已经有用户在微博上提及抖音，而6月开始，这款软件在微博上引爆了。
虽然前两个季度抖音都没有大面积地做过推广，但进入7月以来，抖音突然展现出了非常急切的扩张意愿，先是于各大平台上推了一则创意H5&&&世界名画抖抖抖抖抖起来了&，后面又赞助了今夏最火的网络综艺《中国有嘻哈》。
下图是极光大数据提供的抖音进入7月以来每天的日新增用户图，可以看到，7月抖音平均每天都会增长40多万用户，整个7月份，全平台的用户增长超过了1200万。
其中，7月中旬的小高潮对应了其H5发布的时间，而7月末的小高潮则对应了第五期《中国有嘻哈》放送的时间。
8月，抖音又接连邀请了鹿晗、吴亦凡、李易峰在抖音宣传自己的新歌与新电影，三人不仅在抖音开了账号，还在官方上线了独有的明星贴纸和专属挑战。
8月19日，抖音还登上了导流效果有目共睹的快乐大本营。在这样的连番曝光下，抖音8月的用户新增数据也不会难看。
但是，必须提到的是，随着平台用户的逐渐增长，抖音在内容层面也出现了不小的变化。其中最显著的就是抖音上出现了越来越多的搞笑原声视频。
王然就是最好的例子，三个月以前，抖音的推荐位上还很少能看到王然和他老爸这样的面孔。
按知乎上一位抖音前实习生的说法，那时抖音的定位还非常垂直，就是新潮炫酷的音乐短视频社区。&早期抖音会在各个大学招收很多舞蹈社团拍摄视频，但类型非常单一，只是一味地要求新潮时尚酷炫，对于其他风格，比如古风小姐姐什么的，就完全没有兴趣。&
这和我的主观感受也是相同的。5月份，我因为要采访抖音的一位网红曾密集地使用过一段时间这款软件，初期的使用感受非常惊艳，完全可以用中毒来形容，但刷久了就会发现，抖音推荐位里的内容非常同质，无外乎就是俊男美女加上简单的镜头晃动与音乐加成，连音乐都没有变几首。
但现在，再打开抖音的推荐位，情况已经完全不一样了。
越度传媒网红中心的运营李瑞向界面创业记者总结了在抖音最容易登上推荐位的几类内容&&&颜值高的、萌宠、创意视频、明星、拉着爹妈儿女爷爷奶奶打亲情牌的，基本就这五类&。
看起来，抖音似乎放弃了过去重度垂直的音乐内容，而选择了慢慢地扩充内容形态，使自己变得越来越像一个精致版的快手。
在李瑞看来，这样的改变其实是一种众望所归。&你不得不承认，抖音之前的那些内容，好看是好看，但太容易腻了，如果再不扩充内容广度，用户是会流失的。&
下图是抖音从4月开始的月留存状况，可以看出，截至4月，平台的月留存还是很高的。但5月份开始，月留存就一直呈现出一个低谷状态，直到6月份，才恢复到之前的水平。按照李瑞的回忆，抖音对内容的扩展恰恰也是从6月份开始的。可以大胆猜测，平台也是注意到了留存的问题才调整了内容运营的策略。
▋未来与隐忧
虽然网红在抖音上吸粉迅速，但变现却成为了一个问题。
在这样的前提下，严然认为内容策略的变更是必要性的：&对于短视频网红来说，他们现阶段最主要变现的方式仍然还是广告和电商，而抖音原先那种内容其实是很难衍生出业务的。如果说你让一个网红空有几百万粉丝却没法变现，那他们最终只能选择转移粉丝去其他平台，这对于抖音也是不利的。&
事实的确如此。打开抖音，大多数头部网红都会在描述位写上自己的微博或直播账号，一些资深抖音玩家，像薛大湿和Joker还增加了自己的淘宝账号，专卖抖音道具。
少部分人已经开始接创意广告，但用抖音视频的形式做推广难度还是很高的，如果做得太过明显，也不会被选到推荐位获得流量。而那些成功把粉丝转移到直播平台的达人们，都或多或少地减少了更新抖音的频率，毕竟直播带来的才是真金白银。
据界面创业记者了解，目前抖音还没有一个完善的机制让平台上的达人变现。虽然他们也会和头部网红签订合约并给予他们一定的补贴，但这显然不是长久之法，未来抖音还是需要研究出一套机制让达人有更合理的方式变现，它有可能是用户打赏，也有可能是广告补贴，但总之一定要是一个让达人和用户都能够接受的方式。
另一方面，竞争者也在快速跟进了。
虽然抖音是第一款在国内引爆的音乐短视频App，但这款产品多多少少也有些借鉴了主攻海外市场的musical.ly。
musical.ly的团队也来自中国，只是过去一直都主攻海外市场，且成绩十分亮眼，不仅在全球拥有2亿用户，日活跃也超过了1800万。
今年以来，musical.ly也将触角伸回了国内，改名为Muse，直接与抖音竞争。
此外，小咖秀也将和抖音功能一致的晃咖分出来单独做了一个App，这款App和抖音的产品相似度可以说是像素级的，不过抖音在视频清晰度上仍然还是有一定优势。
6月6日，一款名为奶糖的App宣布上线。它同样瞄准的是一二线城市年轻人，不管是产品的定位还是形态，都和抖音、Muse非常相似。
一个新的赛道俨然已经出现，入局者也都做好了准备。
目前而言，抖音相对其他竞品仍然呈现出了压倒性的优势。
日前，抖音甚至宣布开启了海外战略，在接受记者采访时，抖音产品负责人王晓蔚表示：&在国内市场已无有力挑战者的情况下，抖音寻求海外增长在情理之中。&而且，这次出海的背后还有今日头条上亿美元的支持。
相信在这种海内外并重的情况下，短期之内，抖音还能保持不错的增长趋势。
但问题是，和微博类似，强运营的产品到最后都难免遇到UGC乏力的状况。即使抖音一直强调自己是一个去中心化的平台，但实际上，它还是以一个又一个的小中心作为支撑点的。
快手每天能够产出600万条的原创短视频，而抖音，用户很容易在最开始因为拍出了一个好视频而被激发出强烈的UGC欲望，但后期由于新鲜感退却，高昂的时间成本会逐渐降低用户拍摄的意愿。
据记者了解，在抖音，拍摄出一个推荐位水准的视频，从构思到拍摄，花半个小时是最基本的，一些有剧情有分镜多换装的视频甚至需要花费5个小时。
如果抖音让自己变成了一个大多数用户都只能做个看客的平台的话，那它缺乏信息量的内容是很难长久地维系住用户的。
目前来看，抖音必须重视以下几点才能避免昙花一现的命运。
第一，通过算法不断地优化分发从而增加普通用户被看到的机会；第二，降低用户的拍摄门槛，加入更多的模板、特效，激发用户的UGC意愿；第三，完善分享机制，增加社交元素，减少平台的工具属性；第四，增加合理的达人变现方式，维系好和平台上达人的关系。
相比其他的短视频应用，抖音已经走到了一个让快手感受到紧张的地步。接下来，它必须让自己像快手又不像快手。一方面，抓住快手遗漏的用户圈层；另外在推荐视频方面，坚持人工筛选把控审美基调的同时，也要强调算法的作用，让推荐更加千人千面避免内容的同质化。
这款完全不像今日头条做出来的应用，已经拿了一手好牌，接下来要做的只是把牌打好。手机号/邮箱
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南抖音北快手，你是抖音派，还是快手派？
来源：娱乐硬糖
作者：刘小土
（https://www.chinaventure.com.cn）
编者按：这话据说还有下半句，“南抖音，北快手，智障界的两泰斗”。
这话据说还有下半句，“南抖音，北快手，智障界的两泰斗”。
通常情况下，所谓“南xx，北xx”的叫法，都是一种概念捆绑。其中必然有一家相对弱势，试图通过概念上的捆绑，给群众洗脑出一个“势均力敌”的声势来。比如，北乔峰、南慕容。
慕容复武功，如何能与丐帮帮主乔峰相比？这个概念，恐怕是本来就擅长品牌包装的慕容世家搞出来的。而“北快手、南抖音”的说法，去年夏天就开始流传。彼时，无论体量还是日活，快手数据都是抖音的近30倍。
但2018年开年抖音的大爆发，让抖音的话题陡然飙升，《抖音的野望，快手的危机》、《人民不需要“让水变油”的抖音》、《抖音能打败快手吗》……凡此种种，硬糖君认为，和新媒体工作者们都回家过年了也有很大干系，实乃一种“记者回乡”的变体。
“南抖音，北快手”，是根据什么分的？两家公司都在北京，并无生于南北的差异。但玩过的同学都知道，若以内容论，大概快手就是“吃大蒜”的，抖音是“喝咖啡”的；一边是东北老铁，一边时髦“鲜肉”；一边土味，一边洋气。可以说很符合传统的“南北”地域偏见了。
无论是内容类型、核心用户，还是内容生产者，两大短视频巨头都呈现出“南北差异”。身边即世界一下，今年春节返乡，硬糖编辑部的北方记者发现家乡小伙伴普遍是“快手派”，南方同学则一水儿“抖音派”。
在不同的内容分发机制、运营思路和机会窗口下，快手是人民的快手；抖音，似乎是网红的抖音。最后鹿死谁手，大概就是这两种不同用户的商业价值的决战了。
土味与时尚
拥有7亿用户的快手，在不少人心中最直白的标签就是LOW。我们姑且称之为精英群体，大多因x博士撰写的《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》才了解到这个早已在“另一个中国”大红大紫的短视频产品。
这篇文章中的快手，展现的是一副光怪陆离的农村图景。人们靠自虐、自黑等吸引眼球赚取金钱。
硬糖君作为较早体验快手的用户。客观来说，江湖上流传的“蛆虫猪肘随口入，世间无物不可尝”的视频内容在快手里占比极小，至少硬糖君从未被推荐过。其实，各种短视频APP中，哪家没有靠自残、自虐吸粉的主播呢。
如果非要给“快手”一个准确的标签， “土high平台——乡村小咖秀”更为合适。因为其核心主播大多来自三、四线城镇、乡村，核心内容可以分为MC系列（喊麦）、土High系列以及户外系列。
所谓，天下网红千千万，快手喊麦占一半。由此可见，喊麦在快手中占据的比重之大，“喊麦之王”mc天佑便是从快手发家。喊麦短视频大多是演唱一些像“败帝王，我斗苍天，夺得皇位已成仙”般押韵的歌词，然后配上些“掌声”“大笑”音效助兴，封面上添上“双击666”字样更佳。
喊麦这种形式，有点像信天游或者劳动号子，都是回归本源，用最原始的方式来表达欲望。帝王、出征、成仙等字眼在喊麦曲目中随处可见。硬糖君的主播朋友曾直言，这些词语能使歌词听起来更为带劲、霸气，尤其是配上结尾那句“老铁，双击666”，将一派豪情体现得淋漓尽致。
相较之下，抖音主播的才艺表演则温柔精致。一般以固定的背景音乐、台词为基调，用户对热门视频进行模仿创作。
背景音乐的类型涉及流行、电音、欧美、二次元等多个板块。《最美的期待》、《全部都是你》、《带你去旅行》均是常见抖音神曲。歌词大多关于男欢女爱、诗和远方。
如果说快手喊麦是豪放派，那抖音便毫无疑问是婉约派。抖音用户的婉约里，带着一层矜持的面纱，即便是社会摇，透过这层纱，也被手指舞、海草舞这类魔性但“体面”的创意舞蹈修正成时尚、潮流的内容。
除了喊麦，快手主播表演形式百无禁忌，土high才艺深入人心。其户外场景多为田间地头，乡村一瞥。比如在玉米地里吹唢呐或者二人转，团体社会摇、武术、散打等表演。虽说是野生派艺人，但都是实打实的真功夫。
抖音则不然，首先在户外场景选择上，抖音更多是豪华别墅、繁华都市，这些现代化空间主动申明了主播的都市身份。
才艺表演上，抖音主播也更为“现代化”。像变装逆袭、专业舞蹈、陶艺油画等，即便是表演吃辣条，也是探讨如何吃才能更优雅。
就连两款APP中的动物配角，身份、戏份也大不相同。快手的户外系列里，动物经常是猎物。抓泥鳅、野兔、蛇、野鸡都是流行题材，满满狩猎的斗智斗勇、丰收的喜悦满足。
抖音的作品里，动物则是宠物。小猪跳水、猫咪卖萌、二哈捣乱，观众都在惊叹动物的可爱，甚至会有人因为主播对动物不够温柔而撕逼。
社会人与小哥哥
才从快手转战抖音的那段时间，硬糖君在人设转变上格外不适应。
在快手主播的视频评论区献上一句“老铁666”，就能感觉自己跟主播算是半个江湖兄弟了。可在抖音碰上费启明这样的奶油小生，迷妹们都喊着“老公”“小哥哥”时，老铁这种称呼便显得不解风情。
从mc天佑到散打哥，再到牌牌琦，快手头部主播们的人设一以贯之，用他们自己的话说——大家都是社会人儿。
抖音评论区玩“社会人”梗
他们留着盖儿头，穿着紧身衣，时不时蹦出几句“社会话”：
“社会有形哥有样，哥哥不是你对象”、“穿个貂，夹个包，搂着小妹使劲骚”、“软中华，硬玉溪，头发越短越牛逼”。
在“社会人”主播的视频中，他们似乎并不在意能否吸引女粉丝的爱慕，更在乎通过视频完成自我“英雄”的构建。其尽可能的用粗旷的歌词、霸气侧漏的外表以及饱含威力的才艺，让他们社会人的角色得到认可，更得到了大量同性用户的拥戴。
其实，快手上也不乏南方主播，但未能跻身头部的他们逐渐被边缘化。快手东北主播深入人心（其实在《残酷底层物语》那个阶段，河北主播在快手也相当有分量），最终给群众留下了深刻的“北快手”印象。
而抖音受追捧的主播，则以暖男、鲜肉属性居多。不知有多少女性用户，就是沉迷美色而患上了抖音依赖症！
平心而论，“抖音小哥哥”的表演形式远不如“快手社会人”丰富。也没什么实打实的真功夫，基本靠嘴炮圈粉：
“如果你前男友跟现男友同时掉水里，你救哪个？”
“你知道冬天适合喝什么吗？呵护你。”
这样的抖音红人，迅速获得了主流视野的认可。就拿抖音一哥费启明来说，他走红后不但登上了《快乐大本营》，还受邀参加了风尚盛典，妥妥半只脚踏进娱乐圈。
值得玩味的是，费启明、张欣尧、二豆等抖音人气主播，其实都是北方人。
说到底，南抖音的称号，并不取决于主播的地域身份，而是源于其价值认同。在传统的地域偏见里，总是觉得北方“土”些，南方“洋”些嘛。也正是靠着这样的“调性”定位，抖音成功俘获了不少嫌快手low的用户。
总体来说，快手是未经加工的、粗糙而真实的生活，而抖音强调了拍摄后期、精致而时髦的表演。而从本质上看，这种内容差异，源于抖音和快手完全不同的运营策略。
快手的产品哲学一直是去中心化、以算法为核心。热门是人民一个个点击出来的热门，粉丝数量权重极低，内容是真正的“百花齐放，百家争鸣”。但同时也就不利于大V发展，加上家大业大，竞争激烈，难免有大v希望另立山头。
而抖音则一开始就走网红、大v路线，运营的力量极为突出。他们与头部生产者直接建立联系，签约、推荐来保证优质内容产出。最终也就呈现出更加精致化，但是也相对趋同的内容。
“南水北调”，谁的危机？
不过，在偌大的中国都早已被高铁连接成一局棋的今天，抖音和快手又岂能在无远弗届的互联网人为割裂？做大的抖音，难逃快手化；面对抖音这个门口的“时髦人儿”，快手也定然会“师夷长技”。更何况，快手本来就很热衷给自己贴“城市化”、“中产阶级”标签。
随着用户量的迅速扩大，抖音迅速从“潮、酷、小众”变得“合家欢”，这也就意味着低俗化的不可避免。尤其是今年春节后，明显有不少儿童、中老年用户参与其中，家长里短的内容也是越来越多，“水变油”视频就更不必说了。
大量用户的涌入难免导致内容良莠不齐。如此一来，社区在扩大的同时如何保持其原本调性，就成为摆在抖音面前的一道难题。
事实上，就算忽略“快手化”内容的侵袭，抖音本身的内容危机也很明显。强运营的产品，都难免后继乏力。抖音过于注重模仿的创作思维，红人大v的创作团队，很容易陷入内容的同质化。
长期玩抖音的用户，对于常见系列都能脱口而出：“自以为很酷其实不酷系列”、“其实很熟假装不熟互撩系列”、“想打死的小学生系列”等等，也就硬糖君老妈这种后入场的还能看得津津有味。这点上，抖音还真的感谢涌入了这批不符合其调性的用户。
与此同时，硬糖君发现快手的短视频中，也开始出现大面积的抖音套路。甚至还引发了双方红人、粉丝间的抄袭撕逼。去年7月，快手的招聘广告中，也开始出现了对网红运营人员的需求。它山之石可以攻玉，互相学习，越学越像，在所难免。
随着两大巨头进一步瓜分国内短视频市场，其内容和用户重叠会越来越多。南北之分，并无定数；边界之处，必多纷争。
两者是否会殊途同归不得而知，但现在来看，在“变得像自己的敌人”这件事上，抖音显得更吃亏。
小众、逼格用户本来就更加挑剔，也有更多选择。现在的“抖音”用户，对“快手”用户有着比较明显的优越感。他们很可能因为抖音上越来越多的“快手向”内容绝尘而去。但快手的用户，想来是不介意看到更多新鲜玩意的。
而在商业硬道理上，虽然网红在抖音上吸粉迅速，但变现是个问题。广告变现的门槛太高，微商变现的内容太LOW。抖音现在的产品形式，只是头部红人吃尽红利。不赚钱的长期创作，还是这么高标准的，那不是耍流氓吗？
抖音必须像陌陌一样，找到让卖力演出者都能赚钱的方法。但赚时髦白领小姐姐的钱，显然远不如快手掏硬糖君乡下表弟的钱容易。
（编辑：冉一方）
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新闻排行榜抖音再火，可能也很难成为下一个快手
“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，而“抖音们”走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。但在规模化和留存度上，“抖音们”存在明显的局限。
刺猬公社 |加菲
踩着《爱情恰恰》的节奏，53岁的老王和21岁的儿子在镜头面前默契地完成了这支15秒的音乐短视频。动感的音乐与老王略显生涩的舞技形成了鲜明对比，但老王迷离的眼神、萌态的舞蹈动作却让这支自带“反差萌”效果的作品意外受欢迎。
这条已经获赞15万、有3700多条评论并被推上抖音首页精选的短视频，来自一位叫做“老王欧巴”（以下称“小王”）的抖音用户。他刚刚加入抖音一个多月，已经发布了51条抖音作品，目前收获了32.6万粉丝和97.8万个赞。
1996年出生的小王来自青岛。他告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），入驻抖音第一个月，他的粉丝就涨到24万，这让他非常意外。对比三年前他玩快手那会儿，粉丝最多的时候也只有19万。虽然不知道其中“水粉”多少，但小王的个人微信确实已经被汹涌而来的抖音粉丝们加满了。
一时间，这类通常只有15秒、类似于对口型的音乐类短视频真的火了。这也是短视频风暴自2016年流行以来，出现的第一个风口级别的分支。
从Musical.ly（以及中文版Muse）到抖音，再到晃咖、奶糖，音乐类短视频社交软件扎堆出现，吸引了一大波年轻拥趸。甚至，Musical.ly在欧美市场的火爆，颇有与Snapchat、Instagram比肩之势。
这玩意到底有何魅力？很多人看不懂。它会成为一个新的线上流量聚宝盆，还只是潮来潮去一时新奇？
快手和抖音，两种路线
小王初次接触抖音，却是因为快手。
彼时，快手上有个“搓澡舞”的任务，大多数网红都在拍这支“搓澡舞”。在用户分享的视频里他发现一条右下角标有“抖音”水印的视频拍摄得十分炫酷，“觉得特好玩儿，也想下一个试试。”就这样，小王带着他老爸，开始玩抖音。
在快手，小王创作的短视频也大都以父子之间的有趣小段子为主，通常这些段子都是他自己想出来并和老爸一起表演。
在小王的抖音作品中，50%的短视频是和老爸一起完成，大多都是父子俩一起尬舞。
刚满20岁的小王思维活络，总是有不少点子，加上父亲还有点交谊舞的基础，所以小王一旦在脑海中形成拍摄的思路，回到家就立刻和父亲沟通、排练。“通常我们先会排练一阵子，大概拍摄要用半小时左右。我的粉丝都爱看我俩尬舞，大部分都是我爸圈来的粉。”
很快，小王感受到这两个短视频种类的不同。
“快手就像给你一张白纸，想怎么拍就怎么拍，操作也比较简单。而在内容上，大家在快手上主要是看段子。”小王说。
抖音就很不一样。“我感觉抖音会给你提供一种思路，每条视频都要加背景音乐，给你各种特效帮助你构思视频。”抖音似乎给用户指出了更为清晰的拍摄路径，小王琢磨着，想要用抖音把视频拍得炫酷，还需要一些拍摄技巧，再加上精彩的表演。
小王的感受与实际情况没有太大偏差。以快手为代表的综合类短视频平台主要以三四线城市用户为主，老少皆宜，因此在快手上既可以看到用户日常生活的记录、也可以看到在各种生活场景中的趣味段子，还可以看线上用户的实时直播。
以“抖音”为代表的音乐类短视频则聚焦在年轻人群体，尤其是95后和00后。他们追求酷炫、个性和创意，爱好运动、音乐和舞蹈。这类短视频可以让用户任意选择歌曲，大多以电音和舞曲为主，节奏感较强。用户可以配上鬼畜的肢体动作和表情，或动感的舞蹈，或构思精彩的创意情景。
音乐类短视频更强调背景音效与表演画面相配合的节奏感，在拍摄技巧上也比综合类短视频更胜一筹。
这类音乐短视频可以通过调整拍摄的速度达到专业摄影中升格、降格效果，也可以通过视频编辑和特效实现蒙太奇效果。这些操作简单，又能让效果升级的技巧叠加起来，就会让视频看上去非常炫酷。
换言之，“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，而“抖音们”走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。
上线仅一个月，“老王欧巴”的粉丝就赶超了当年在快手半年积累的粉丝，这也让小王隐隐感到这个新玩意所蕴涵的能量。
一个新的风口似乎已在酝酿。
在App Store 的“摄影与摄像”免费类排行榜中，快手位列第二，而抖音在近期已迅速上升到第五，美拍则排第八位。
从这三个短视频app的上线时间来看，快手是2011年3月，美拍2014年7月，而2016年9月才上线的抖音虽然没有占据短视频的先机，却能一举超越美拍、秒拍、小咖秀等短视频app。
目前市面上主打音乐类短视频的app，除了抖音，还有Musical.ly和奶糖。
事实上，Musical.ly比抖音更早推出，关于后者“像素级抄袭”前者的讨论很多。
Musical.ly由一个中国团队开发，2014年4月便已上线，主攻海外市场，且收获了不俗的口碑。
日，Musical.ly登上美国App Store “所有类别”应用和“摄影与录像”应用两个榜单之首，同年8月获得1660万美元融资。到2016年5月，Musical.ly在新一轮融资中，估值已达5亿美元。
但就是这样一个在海外市场大获成功的产品，在2017年开始转攻国内市场的时候，却已错失良机。Musical.ly 在国内的版本更名为Muse，中文名叫“妈妈咪呀”。
在界面和功能上，抖音和Musicl.ly高度相似。唯一略有差别的是，Musical.ly通过和音乐人及音乐平台的合作，获得大量版权。相对国内市场上的音乐类短视频产品，它的备选音乐更齐全。
后来者还在不断入场。今年6月6日，奶糖app也宣布上线。它同样是一档瞄准一二线城市年轻人，以打造“潮人音乐短视频社区”为主的音乐类短视频app。从目前奶糖的市场表现来看，无论是产品的定位还是形态，都和抖音、Muse非常相似。
抖音、奶糖、muse 产品首页界面对比
音乐类短视频为何能火？
首先是操作门槛低。
刺猬君也忍不住上手体验了一番。以抖音为例，打开首页只要点击屏幕下方正中间的加号，用户就可以被引导开始短视频的制作流程。
首先需要选择音乐，然后进入拍摄页面，左右滑动可以调整滤镜，抖音为用户提供了15种滤镜效果。拍摄之前还可以根据音乐节奏，选择拍摄的速度。左下角还有趣味的道具可添加在画面中。
等长按中间的拍摄按钮完成拍摄以后，还可以对音乐声音、视频长度和效果进行再次编辑。等拍摄和后期编辑结束后，便可发布。
其次，音乐类短视频整体表现力、渲染力更强，也具有更强的听觉和视觉冲击力。
抖音为用户提供“Fun”、“流行”、“电音”、“欧美”等14种不同音乐风格，奶糖则提供了“流行”、“原创”等10种音乐风格，Muse更是细分成了“尬舞”、“电音”、“二次元”等31种不同主题的音乐类型。
抖音中的特效有“灵魂出窍”、“抖动”等五种效果，奶糖也有“动感模糊”、“虚拟镜像”、“终极变色”等五种效果，Muse则有“相对论”、“时间循环”等六种特效。
对用户来说，音乐类短视频带来了一种创新性的玩法，包括给视频加音乐、特效、滤镜等。对易于接受新事物的年轻人来说，“好玩”这个前提决定了他们会不会去青睐一个产品。
第三，通常只有15秒的音乐类短视频，相比于常规短视频，更短，更易于碎片化消费和社会化传播。
从目前市面上这三个主要的音乐类短视频应用的分享功能来看，抖音和奶糖都支持QQ好友、QQ空间、微信好友、朋友圈及微博这五类平台的分享，而Muse的分享渠道则在国内的社交平台基础之上，涵盖了全球化的社交媒体，如Instgram、Facebook、Twitter等，同时也支持邮箱转发。
第四，音乐类短视频更加垂直，便于产品的精准化设计和推广。
易观分析师马世聪对刺猬公社分析称，音乐类短视频能在短视频领域异军突起，一个重要原因是因为在用户定位上更加精准，用户画像相对统一，也可以充分地挖掘这部分人群的需求点并去迎合。
两个局限：规模化和留存度
优势明显，局限也很突出。比如，垂直化产品的痛点通常是难以规模化。或许，抖音再火，可能也很难成为下一个快手。
马世聪认为，目前短视频市场还不算饱和，用户也偏年轻态。对比秒拍、快手等更大规模的用户覆盖，音乐类短视频app的用户量目前还不大，而且它的用户特征和互联网整体的用户特征存在偏差。
易观千帆对抖音app的监测数据显示，24岁以下用户占比68.97%，30岁以下的用户占比达73.69%。也就是说，大部分抖音的用户都是1993以后出生的年轻人群，但整个互联网用户的人群画像却远非如此。
数据来源：易观千帆
“这意味着在互联网平台，还有很大一部分的需求没有被发掘到。或者有一部分是中年人，我们可以通过什么样的方式去迎合或者激发他们在短视频方面的需求？”马世聪认为未来的短视频领域发展可能要向更广泛的用户人群扩展。
另一个局限是用户粘性和留存。换句大白话，等这股新鲜劲过去了，还有人会玩吗？
在移动互联网时代，用户意味着流量，而流量意味着变现的可能。无论是奶糖、Muse还是抖音，各有优势且都想占有更多的用户。对音乐类短视频这一新鲜事物而言，如何针对不断变化的用户需求进行产品功能形态的更新迭代，以增加用户粘性、提高用户活跃度，成为了音乐类短视频持续“保鲜”的关键。
“年轻人比较容易转移兴趣点，短期内看可能它的下载量很高。新鲜感刺激了年轻用户尝鲜的心态，但后续如何维持这种用户粘性，关键还要靠运营。”马世聪对刺猬公社说，一方面要看产品在迭代中能否创造出吸引用户的创新点和新技术，以新的功能和玩法刺激用户的尝试欲，另一方面则要看平台的运营能力。
比如平台对用户的运营，通过算法推荐优质内容给用户，以实现二次传播。
向用户发起主题活动并进行引导，也是一种调动用户参与积极性的一种方法。奶糖的任务大多以热点为主，比如将“毕业季”、“权志龙新歌”作为话题。Muse既有“王者荣耀”这样的热点话题，又有针对产品功能而提出的任务，比如要求以“倒拍”功能为主的任务“倒转时光挑战”。
抖音的任务则颇有点“抖音小助手带你玩”的意思。它发布的任务或提供一种创意玩法，如“逆天化妆术”，或从拍摄技术层面引导用户参与，如“第一视角”中发布的任务就以引导用户使用主观镜头拍摄抖音，来提高用户的拍摄技术。
抖音官方帐号还会从参加主题活动的视频作品中，抽取获奖用户并送出礼品，以激发用户的参与度和活跃度。
除了这种完全靠优质的用户UGC内容来达到平台运营效果之外，像小咖秀和秒拍这样，通过明星艺人这类头部用户的体验和传播，来吸引普通用户的关注和参与，也能达到较好的口碑传播效果。
奶糖在发布当天就有俞灏明到场助阵，且担任奶糖的“音乐星推顾问”，还借势发布了名为“PK俞灏明的New face”的主题活动；钟丽缇夫妇则在抖音平台上和网友互动，张双利、杨迪等明星也是抖音的活跃用户；Muse平台更引来张靓颖和用户一起“做任务”。
短视频的未来？
自2016年上半年以来，短视频经历了一波急剧上扬的热潮，令短视频创业者前赴后继。尤其是阿里、腾讯、百度、今日头条等巨头入局，热钱集聚。
玩家们很快发现，虽然短视频确实能吸引更多眼球，抢占更多用户时间，但粗制滥造远多过精品内容，有限的用户注意力很快又迷失在浩瀚的短视频洪流中。
如何俘获更多有效用户，这一难题再一次摆在了内容创业者面前。
从综合类短视频到音乐类短视频，未来的短视频会不会朝着更加细分、垂直的领域发展？除了音乐类短视频，未来我们是否将能看到健身类、时尚类、健康类等更加垂直的短视频平台的崛起？
马世聪向刺猬公社分析称，短视频是内容的一种形态或者说表达工具。从现在的内容上看，已经在朝着垂直化的方向走，但不一定都会形成各自的平台。
“比如健身类短视频，不一定会出现一款专门的app，但有可能嫁接在已经成熟的健身类app中，成为其中的一个功能。”马世聪认为，把它放置在各种需求场景下，只要用户有表达和社交欲望，都可以借助短视频来完成。
网易云音乐于今年3月初上线的4.0版本中新添加的“短视频”功能，就是一种基于原有音乐平台资源，而与短视频功能做跨界融合的尝试。
短视频生意本质上是一种流量经济。人在，流量在。无论是音乐类还是综合类短视频，都要往社交内容上走。社交的本质就是连接，连接用户与用户，连接用户与产品。所以研究短视频的内容形态走向，本质上，就是研究“人”。
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?很遗憾，黄磊的《深夜食堂》只有泡面和商业，没有故事
观众看到了不顾演技的流量明星，看到了脱离剧情的广告商业，唯独没看到制作方的诚意。制作方是追求作品上的成功，还是商业上的成功，一目了然。
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