支付宝与微信小程序的PK战
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近年来，支付宝在移动支付的基础上不断增加新功能，比如，城市服务以及前段时间饱受争议的社交功能“圈子”。
支付宝虽然在很努力的玩花样，但似乎网友并不买账，很多网友调侃称：你就不能好好做个钱包吗？
没想到芝麻信用分在中还能这样用
要骑车，先交押金，这是现在共享单车的普遍情况。
据消息，小蓝单车在3月22日宣布推出半年「免费骑行卡」。用户购买此卡的半年内，只要完成6 骑行，就能将199元的押金全额退还。
不仅如此，小蓝单车还与蚂蚁金服合作，700&芝麻信用分就能让用户免押金「解锁」单车。
小蓝单车除了免费骑行计划之外，还带来了新品——Bluegogo Pro&全球首款变速共享单车，以及&Bluegogo Pro 2&概念碳纤共享单车，并会在国内六个城市投入使用。
此前，ofo共享单车就已经宣布与芝麻信用达成合作，只要用户芝麻信用分在650分以上，就无需交纳99元押金，就可享受ofo的骑行服务，但是仅限上海用户。
而宣布开始免押金共享单车的还有极飞无人机、小猪短租&、飞猪等。
这就让人不禁想到：以后的共享单车是不是都会实现免押金呢，那真的是一扫就骑，都不带喘气的。
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　　微信都没做好的小程序，支付宝靠芝麻信用能玩转吗？
　　点击听小表妹讲新闻来自寻找中国创客00：0004：17花名风清扬的马云出演男一号的武功电影即将上映，他将会在大银幕上和各路高手过招；与此同时，在真实的商业江湖，马云又拉上“流量大王”马化腾上演着一出现实版高手过招的戏码，巧合的是，两人给自己的拳法取了相同的名字：小程序。
　　近日，在支付宝最新版本升级之后，支付宝的小程序入口悄然出现，用户可以直接在该入口使用接入支付宝的小程序功能，这次的更新，可以说是支付宝正式把小程序推荐给用户使用，与微信小程序的争夺战也一触即发。
　　作为互联网的新物种，小程序充满着不确定性，但大家对其依旧保持着很高的期待。不论是2015年底张小龙首次提出小程序概念，还是今年初微信小程序率先上线，以及支付宝投入对小程序的开发打造，每一个消息都会引起外界和市场的强烈反应。
　　“（支付宝APP）升级后小程序入口的展示更加明显。”蚂蚁金服市场负责人这样告诉寻找中国创客记者，“小程序还处于公测中，上线没有时间表，也欢迎开发者积极参与进来”。
　　芝麻信用、基础能力成为支付宝小程序杀手锏
　　面对先发优势明显的微信，抢占更多的商家、机构入驻并开发支付宝小程序，已经成为支付宝当下最重要的工作之一。
　　想要成为支付宝的小程序开发者，需要完成注册、入驻以及小程序创建三个步骤，不过需要注意的是，公测期间尚未开放个人支付宝账户，只能以企业名义申请。
　　打开支付宝小程序页面，与微信最大的不同是支付宝有“精品推荐”一栏，微信则无任何推荐。支付宝方面称，设置推荐栏是为了方便用户发现一些优质的合作商家、机构，未来是是否会保留推荐栏还不确定。
　　除此之外，不论是从支付宝小程序的交互设计，还是机构、商家的小程序体验，跟微信都没有太大区别，那支付宝靠什么来跟微信争取市场呢？
　　“我们的支付宝小程序已经上线大概4个月，从这4个月的数据来看，用户通过支付宝端使用我们产品的日单均量，跟之前相比翻了6倍。”9月底，ofo首席产品官陈为如此介绍小程序为ofo带来的变化，而造成数据攀升最主要的功劳则是芝麻信用。
　　陈为介绍说，ofo的小程序跟芝麻信用做了结合，支付宝用户不仅在芝麻分达到一定数量可以免押金，而且用户在支付宝小程序使用ofo出现违规，可能会影响到用户的芝麻分，达到双向背书的作用。
　　通过征信的方式，小程序让用户和机构商家无缝对接、各自受益，商家不必再为用户的信用问题担心，用户依靠自身积累的信用值方便日常生活，这也将成为微信小程序短期内无法追赶的一个关键点。
　　开放技术也是支付宝小程序面向开发者的另一杀手锏。
　　蚂蚁金服商家开放产品负责人管仲表示，支付宝会把自身APP的基础框架能力开放出来，让开发者降低开发门槛的同时，把APP很多基础业务的服务能力通过小程序载体，让更多的企业进行简单开发，使用户获得跟支付宝一样的应用体验。
　　“支付宝小程序本质上是技术的产品化，跟蚂蚁金服旗下的mPaaS、生活号和凤蝶等技术产品一样，都是支付宝今年面向生态的、移动技术开放的一部分。” 管仲说。
　　另外，跟小程序图标放在一起的“生活号”，也是支付宝提供给商家的配套设施，生活号通过信息链接服务，小程序让商家的服务更短距离地触达用户，以此培养用户的使用习惯。
　　支付宝小程序的对手是微信吗？
　　完全同名的小程序，正在成为两家巨头的新战场。
　　在此之前，不论是产品端的微信和支付宝，还是摩拜和ofo等被投企业，腾讯和阿里都是外界茶余饭后津津乐道的好对手。尤其是在腾讯借助微信朋友圈牢牢占住消费者工作、娱乐时间，并掌控住了流量入口的情况下。这也成为了拥有淘宝、天猫、支付宝等多个亿级终端用户的阿里一直说不出的痛。
　　“确实走过一段弯路。当时希望通过提供高频的服务，吸引更多客户留下来，提升活跃度，并做了很多社交方面的尝试，包括生活圈、朋友的社交关系链、圈子等，但结果并不是特别理想。” 蚂蚁金服副总裁袁雷鸣在近日公开场合讲述说。
　　走过弯路后的支付宝重新回到支付的核心业务上来，依靠支付建立起来的平台优势以及衍生的比如芝麻信用等等体系和数据，成为了支付宝做小程序这样平台的基础。从这个角度看来，很有可能成为新一代流量入口的小程序，顺理成章地成为了支付宝重点打造的业务。
　　马上修是一家提供手机数码产品上门维修的企业，公司产品负责人告诉寻找中国创客记者，早在支付宝小程序内测阶段，就开始参与支付宝小程序的开发，在支付宝小程序上线后一个月内，覆盖服务了16万用户。公司更看重支付宝的信用数据，接下来将会在用户的信用数据方面展开更深入合作，以此来吸引新用户。
　　这位负责人表示，他们同时也开发了微信小程序，一方面是作为创业公司想在尽可能多的渠道吸引用户，另一方面是开发小程序的成本相对较低。
　　在采访过程中，多家开发小程序的商家告诉寻找中国创客记者，基本会采取微信、支付宝双平台开发的战略，除了开发成本不高，更重要的原因是他们也不好判断哪个平台上面会更好，所以采取了同时推进的策略。
　　在开发小程序的商家中，不少是餐饮企业，好色派沙拉就是最早一批使用微信小程序的。据了解，除了初期开发小程序的费用外，后期基本不用再投入，而他们使用饿了么等外卖平台，就需要支付越来越高的“佣金”。
　　好色派沙拉的微信小程序界面
　　绿盒子蒸饺创始人包春告诉记者，外卖平台的“佣金”正在成为中小餐厅的拦路虎，如果能自己开发类似小程序这样的应用出来，不仅能不再依赖外卖平台，也能在主页体现更多自己要传达的东西，而这对于小程序来说，是一个巨大的机会。
　　那小程序未来会收取“佣金”吗？目前微信和支付宝都没有相关计划，而未来，只能让时间来验证。马上修负责人告诉记者，目前从未听到微信、支付宝关于收费的事情，现在很看好小程序的发展。
　　喧闹很久的小程序正在一步步走进人们的生活，而对于支付宝或者微信来说，他们的对手不止是彼此，更是对传统用户习惯以及生态的重构。
　　记者 | 赵雷
　　编辑 | 赵力
　　编辑：赵力 刘喆
责任编辑：周宇航a 当前位置：
对标微信！支付宝小程序悄悄上线 扫描二维码可进入
&帝一 o 　来源：前瞻网　E1046
此前，微信开通小程序功能一度引起业界热议，恐忧其会替代APP。然而经过一段时间发酵，最终微信小程序仍是不温不火，依然有许多地方需要改进和探索。而日前，支付宝小程序功能也悄悄上线了，功能方面和微信几乎一模一样。
目前支付宝小程序的进入方式并没有正式的入口，需要扫描二维码才可以进入。以携程网的小程序为例子，进入后对比下微信的小程序，界面上是大同小异，下方同样拥有「首页」、「我的」两个选项可选，安卓版本的小程序可以直接将小程序发送到桌面。
需要注意的是，当你退出小程序之后，下次进入还需要扫码，这一点上就没有微信小程序方便了。
从支付宝和微信发力小程序来看，目前不管是微信小程序还是刚上线的支付宝小程序，短时间来看，仍将处于雷声大雨点小的状态，仿佛是一种鸡肋的存在，并不能对传统APP造成威胁。
但是从长远来看，如果在功能交互便捷度各方面能够有所扩展，想必小程序还是有很大市场前景的。
本文来源前瞻网，转载请注明来源！（图片来源互联网，版权归原作者所有）
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每个互联网新生事物的前期红利，向来属于大胆尝试的先行者。
9月20日，随着蚂蚁开放日小程序专场活动的举办，支付宝小程序也终于正式推出。与微信小程序相比，支付宝小程序的出场显得非常低调。由于这是支付宝和微信在这个新领域的第一次正面交锋，吸引了众多开发者和创业者的目光。这意味着继微信小程序之后，支付宝也正式入驻小程序这个全新生态，小程序的市场规模会进一步爆发式扩张。毕竟，支付宝小程序是阿里集团现在的战略重点。
在蚂蚁开放日小程序专场上，支付宝小程序宣布面向用户开放，用户可以通过线下扫码、在支付宝App内搜索或通过他人分享进入等方式使用某个支付宝小程序。
支付宝针对小程序推出了聚合页，帮助推荐一些精品小程序。用户在支付宝App内搜索“小程序”即可进入该聚合页，这也将成为支付宝小程序为开发者提供激励的平台之一。小程序聚合页将给商家提供小程序的展示机会，包括“最近使用”、“主题展示区”、“精品推荐”三个板块。
支付宝小程序适合具备一定开发能力的商家或机构，他们可以借助支付宝开放的商业能力，让自身的服务更短距离地触达用户。以ofo小程序为例，ofo的支付宝小程序结合了支付宝扫一扫、实名认证、信用、保险等能力。ofo首席产品官陈为在现场表示“支付宝目前已成为ofo新用户注册认证的最主要渠道之一。接入支付宝小程序后，支付宝App内的订单量较接入前增长了600%。”
支付宝小程序有哪些特色能力能和微信抗衡？
蚂蚁开放日小程序专场活动的现场，简单来说，支付宝小程序是继微信小程序之后的一种全新开放模式。它运行在支付宝客户端，可以为用户提供多样化便捷服务。现在应用板块和生活号里，都可以找到支付宝的小程序。
支付宝小程序主要有四大特色能力：
支付能力。可以满足商户各商业经营场景的支付需求。
信用能力。为商户高效识别用户的真实、靠谱性。
大数据能力。可进行深度分析并挖掘目标用户需求。
安全能力。为商户检测系统漏洞、数据泄露等安全风险。
而与微信相比，支付宝小程序最具特色的就是信用能力。对于酒店、租房等需要押金的场景，芝麻信用的能力可以为商户提供一定的支持和引流。而且，支付宝小程序还可以通过相关应用与征信系统结合对用户进行筛选，从而获取更优质的客源。
支付宝小程序真的只是在模仿微信吗？
表面上看起来，这次支付宝小程序的推出，好像纯粹是针对微信小程序进行的一次拙劣模仿，甚至因为在公测期间开发示例文档直接使用了微信小程序示例而被不明所以的围观群众纷纷嘲笑。但事实上，支付宝在小程序方面已经布局很长一段时间了，甚至早于微信小程序前身“应用号”这一概念被提出的时候。
为何有这样的推论？别忘了，支付宝小程序背后有整个阿里集团在支撑。其实，支付宝早已通过“应用”板块构建了小程序的生态雏形。在支付宝的首页，“应用”这一个大板块就放在最显眼的地方，其中涵盖了便民生活、资金往来、购物娱乐、财富管理、教育公益和第三方提供服务等多个细分分类。而这些“应用”，其实就是支付宝的“小程序”。与微信小程序刚刚发布时相比，支付宝为小程序布置了更完善的初步格局。这些应用与支付宝的支付和征信系统（芝麻信用分）有着非常深入的结合，例如ofo小黄车、淘票票、饿了么等，都为之后更多小程序的加入提供了非常丰富的范例，也提前培养了用户的使用习惯。
支付宝一直在整合生活服务的各个板块，并且战略上要比微信领先一步。例如，微信在刚刚提供地铁票购买服务的时候，支付宝已经实现了停车付费和跨境巴士付费服务。支付宝小程序在开放公测前，也已经和小程序开发工具即速应用等第三方服务商达成合作，为各个行业的商户提供小程序第三方开发服务。今年6月，中山大学联合支付宝共同发布了《“互联网+政务”报告（2016）：移动政务的现状与未来》。
这份报告显示目前支付宝政务服务已经覆盖社会保障、交通、警务、民政、旅游类、税务、气象环保等7大类56项服务，累计服务市民超过1亿人。刷脸技术和大数据技术的运用，更是让支付宝生活号在互联网+政务的应用上产生了指数爆炸的效果。另一方面，支付宝还整合了快递、租房、酒店、外卖等第三方企业服务，帮助企业打通线上用户服务。这些生活服务，都是支付宝小程序初期布局的重心。而现在，支付宝小程序终于走到了向广大企业和个体开发者全面开放的阶段。
当然这其中的代价，就是支付宝比微信花了更长的时间进行产品架构的梳理和技术的沉淀。其实以支付宝的技术团队，重新制定一套自己的小程序开发规范是完全可以做到的。但是在微信小程序已经发布了一段时间的情况下，支付宝为了提高用户的接纳速度，降低开发者的学习门槛，使用“小程序”这个同样的产品名字，甚至兼容微信小程序的语法规范，其实是可以理解的。不管外界如何评价，这确实让开发者更容易从微信小程序转入到支付宝小程序中。
当一个应用的用户量级已经达到非常庞大的阶段，那它便无法避免地要化身为一个聚集更多轻应用的“超级应用”。微信和支付宝都已经发展到了这个阶段，只是微信率先提出了“小程序”这个概念，并将它面向广大开发者开放。支付宝虽然正式发布的时间稍晚了一些，但布局上却比微信略胜一筹。
与微信相比，支付宝小程序会有更多的流量吗？
曾经有那么一段时间，支付宝没有安安分分地扩大其作为支付平台的核心影响力，而是将重心扑向社交功能的发展，大有一副与微信在社交领域死磕到底的势头。可是最后的结果如大家所见，支付宝的“朋友动态”鲜有人点开，朋友之间的互动内容也基本上以相互转账为主。虽然不能说支付宝在社交上毫无建树，但从结果上来看是收效甚微的。反倒是微信这边，依靠自身强大的社交能力，在支付方面迅速培养了一批高粘度的用户群体，抢夺了原本属于支付宝的一部分市场。不得不承认，支付宝在社交方面是吃了亏的。
可是在小程序和支付能力结合的这个领域，支付宝却有着非常显著的优势。作为支付平台，支付宝坐拥3亿多用户，活跃度却丝毫不输微信。仅去年春节期间的“集五福”活动，总参与达到3245亿次，最终共有791405人集齐，其影响力可见一斑。微信毕竟还是一个以社交为主的应用，它的支付能力只是社交领域做大之后的一个功能延伸。
在微信小程序推出初期，以即速应用为代表的小程序开发工具让大量商户实现了小程序的低门槛制作。据了解，微信小程序发布8个月后，在即速应用平台制作并成功上线的微信小程序已经超过了13000款，这在一定程度上推动了微信小程序市场的发展。但直至今日，微信依然不会为了推广小程序而影响用户的社交体验，至少在朋友圈这个流量最大的入口，是没有直接开放的。
而小程序在支付宝这边则是完全不同的概念。支付宝更新10.1版本后，其应用板块是直接放置在首页的中心区域的，用户可以自由编辑显示在首页的应用。而这个应用板块，将是支付宝小程序最主要的入口。由此看来，支付宝小程序和微信小程序的用户流量就不在同一个级别了。支付宝小程序的运营者，不需要像在微信里一样为了小程序的用户流量而绞尽脑汁，而是大大方方地通过支付宝的主页展示获取高粘度的用户。
支付宝开放的初期阶段，个体开发者和商户的机会在哪里？
蚂蚁开放日小程序专场活动中的议程内容其实很大程度上表明了支付宝小程序现阶段的重心：联动蚂蚁金服保险、安全等能力在出行行业的应用、助力水燃行业发展、医疗器械实现随时借用异地归还、结合生活号助力4S店行业发展……可以看出，支付宝小程序将首先进入便民生活息息相关的行业，为用户最基本的日常生活提供便利服务。
既然支付宝将重心放在以上行业，那其他个体开发者和商户的机会在哪里？
这场小程序专场活动所展示的行业，其实只是支付宝小程序为开发者们提供案例。蚂蚁金服的保险和安全能力，同样可以运用在酒店、房屋租赁等行业的小程序里；除了4S店，服装、餐饮等行业的小程序也同样可以结合生活号获取用户。支付宝小程序先从便民生活入手，进而再打通其他行业的线下使用场景，让小程序有更多可发挥的空间。
显然，这对各个行业的商户来说是一个巨大的机遇。但这些商户大部分都没有自己的开发团队，需要小程序模板和定制服务的支持。作为支付宝小程序的首批第三方服务商之一，小程序开发工具即速应用已经为开发者和商户提供了60多个小程序行业模板，涵盖餐饮、婚庆、旅游、健身、美容、房地产、家居、医药、母婴用品、摄影、社区、酒店、KTV、汽车等行业。即速应用是首家同时兼具微信小程序和支付宝小程序快速开发能力的开发平台，借助其无需代码就可以进行可视化快速开发的优势，创业者和商户可以用更低的成本拥有自己的支付宝小程序，与线下门店充分结合，获取更多的客源。
支付宝小程序从诞生起，就注定会和各种线下的支付场景紧密结合。支付宝需要通过小程序扩大自己的线下支付场景，而同时也能为商家带来高留存高粘度的用户。
使用支付宝小程序的会是什么样的人群？
与微信相比，支付宝的用户群体更多分布在超一线城市和一线城市，尤其是一线城市占了将近一半。并且在消费能力方面，中高消费者也占了将近40%。这都说明，支付宝小程序拥有消费能力更强的潜在用户群体。这是支付宝这些年来作为支付平台不断增强支付和信用相关能力的积累结果。在这方面，微信与之相较甚远。这进一步说明，在支付方面，支付宝小程序有着显著的天然优势，而微信小程序还需依靠社交及线下场景弥补差距。
微信小程序的开发者有必要转战到支付宝吗？
在支付宝小程序登场之前，微信小程序里已经诞生了一个又一个成功案例：蘑菇街小程序一个半月就拿下300万新用户；爱鲜蜂小程序一周之内交易量暴增10倍；K米点歌小程序一夜之间获取7.5万用户访问；网红小程序小睡眠用户使用量已超过5千万次……无疑，小程序是创业者和商户不能错失的新机会。再看支付宝这边，以小黄车ofo、携程、饿了么等为代表的品牌企业已经率先入驻，众多个体开发者和商家也已经在公测期间紧锣密鼓地进行开发工作。
可以预见，在微信小程序里赚得盆满钵满的获利者会开始转移阵地，更多的创业者和商户正在蜂拥而来。这是腾讯和阿里这两个互联网巨头正在合力打造的一个新生态。有了微信小程序之前的铺垫，支付宝小程序的入局，很快就会让第一批开发者和创业者尝到甜头。毕竟每个互联网新生事物的前期红利，向来属于大胆尝试的先行者。
#专栏作家#
浅夏秋晴，微信公众号：复盘运营之路，人人都是产品经理专栏作家。负责过多款知名互联网产品的运营工作，擅长用户运营、产品运营，喜爱文字，热爱折腾。
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