新通的雅思有没有全天学的_百度知道
新通的雅思有没有全天学的
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有，去年寒假在新通外语进行的封闭式学习，没有任何问题。老师管理的很严格，每天我的生活都很规律，和上学时没什么改变。
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上帝也疯狂2里的女主角叫什么名字啊，怎么长的那么好看啊，有谁有她的详细资料啊
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lena farugia
跟没说一个吊样
你智商这么低我也没办法
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唉，我最近也才看这部电影，很有感觉。89年的电影，人都老了。
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混合现实技术在数字化产品展示中的应用
&&& 混合现实展示技术是一个崭新的研究领域，它是产品展示的一种新沿的互动
式技术。它突破了传统展示技术在时间和空间上的限制，通过对实时的视频图像
进行信息传导与处理，让观众通过多种互动方式来获取新颖有趣、深入全面、且
更具体验性的产品展示效果。
&&& 在全球数字化大背景下，产品产业链与营销模式的转型迫使产品展示设计也
必须寻求新的突破。因此研究产品展示设计的新技术、新方向不仅有着学科本身
纵向的研究深度，结合当代前沿科技一一混合现实技术的研究，更是拓展了学科
横向研究的意义与前景。本文针对混合现实技术在产品展示设计领域应用研究的
稀缺性，填补了国内研究的空白点。秉承为设计艺术插上科技翅膀的研究思路，
希望通过与前沿科技力量的联姻，来探寻一种产品展示设计行业转型的可能。
&&& 本文旨在探索科技与设计艺术结合的发展趋势下，将传统产品展示形式的弊
端与混合现实展示技术的特点进行分析比较，分析混合现实技术在产品展示设计
领域应用的可行性，并结合本人的毕业设计进一步实践性地探究产品展示设计中
混合现实技术的开发路径。
关键词:混合现实、产品展示、互动体验
1. 1研究背景
&&& 19世纪初的欧洲，机器的轰鸣声奏响了近代工业文明的序曲，大规模的工
业化生产模式开始逐步替代传统手工工匠的铁凿，一批批既现代又不断推陈出新
的产品被越来越快速地推向市场，现代产品展示设计便在这样的大背景中悄然而
生。200多年后的今天，我们的世界又一次因计算机、互联网等数字科技而受到
巨大的变革，美国著名作家托马斯·弗里德曼(Thomas L.Friedman)称之为:
“这是世界变平的创世纪时刻。”「上」
&&& 如今数字科技的力量已渗透在我们生活的方方面面，无论是娱乐、通讯、交
通、工作，甚至是口常起居。人们对朋友的问候可以通过彩信、微博、微信、电
子贺卡等等多种数字化的方式进行传达;通过视频网络分隔地球两端的众人之间
也不再是遥不可及的距离;人们还可以足不出户地在家轻点鼠标或手指，便可网
购到全球化的产品……这一系列有别于传统的生活方式，都充分证实，我们已身
处于一个完完全全的数字化世界中。
&&& 这一切不仅引发了传统产品制造市场的变革，同时也引发了产品营销模式与
思路的变革。这场变革的起因是现代数字化科技不但改变了消费者对于产品的消
费模式、消费意识、消费形态和消费心理，随之也改变了各类媒介的传媒形态和
传播规律，改变了受众接触和接受信息的途径和方法。在这样的时代大背景下，
国内外市场的经营与产业链也不得不为之而调整、重组和开发。产品的生产、设
计、营销的方式都发生了相应的改变。顺应地，消费者的消费模式也愈发地细分
化、小众化、定制化，同时消费者的需求也趋向个性化与多元化。产品多样性的
制造趋势和消费意识形态等多方面的变革都向传统产品展示设计行业发出重新
理解与势在革新的挑战，迫使产品展示设计形式也必须趋向多样化、多元化，必
须趋向数字化、科技化，并与艺术相结合的新模式进行发展和突破。
&&& 相对于实体展示为主的传统产品展示而言，更依赖于数字科技的数字化产品
展示技术近年来得到了长足发展。以动态和互动演示为代表的混合现实展示技术
的诞生，为数字化产品展示设计提供了广阔的创意空间与发展可能，为受众提供
了更新更趣味更具体验性的感知经验，并在时间、空间上具有更大地传播突破性
和变革性。
1. 2国内外研究现状
&&& 随着2010年上海世博会等大型展示展览活动在中国的举办，数字化的各类
展示形式受到广大观众的热议与喜爱，依托数字科技的展示手法已经逐渐为人们
所重视并有愈演愈烈之势，然而在商业化的产品展示活动中这些科技性的展示手
段在国内外还未被充分地利用与开发。
&&& 混合现实的产品展示技术是一个崭新的研究领域。从国内产品展示行业的角
度来看，目前仍以静态实物展示为主，平面展示等展示形式为辅，对于结合数字
科技来实现产品展示的相关课题研究也不够全面、不够前沿，主要还停留在两部
分内容:一是以数字化辅助技术为设计手段的产品展示设计研究，例如通过CAD,
3DMAX, PHOTOSHOP等数字设计软件来虚拟呈现展示设计效果等。二是以虚拟现
实为主的数字化技术的研究。「2」然而作为在真实现实与虚拟现实技术基础上进行
综合与延伸的“混合现实”技术，在目前国内产品展示设计领域的应用与探讨则
少之又少。混合现实技术作为当代前沿科技，目前还主要运用于军事与医疗等领
域，而将其运用至产品展示方面的开发与探索，甚至将这类展示形式进行商业化
落地实现，在国内尚属起步阶段。
&&& 单纯从“混合现实”这样的数字科技，或单纯从产品展示的角度而言，国内
外对于这两方面的研究都十分充分与深入，而结合二者的探讨则相当稀少。当前，
致力于产品展示设计的相关人员，大多毕业于艺术类专业或商业营销类专业，对
于美感、商品营销策略等方面有着诸多了解，但相对缺乏与新科技结合发展的设
计思路和前瞻性视野。
&&& 近些年来在西方发达国家，对于“混合现实”这样的尖端科技在产品展示设
计中的运用已得到一定程度的发展，部分技术已经成功且较为成熟地进行商业化
运作，例如在雪铁龙、福特、本田等欧美口本汽车品牌的产品展示活动中经常会
运用到混合现实展示技术。但目前对于此类展示技术的相关设计理论研究还相对
1. 3研究意义与目的
&&&&& (1)在数字时代的大背景下，产业链与营销模式的转型迫使产品展示设计
寻求新的突破。因此研究产品展示设计的新技术、新方向不仅有着学科本身纵向
的研究深度，与当代前沿科技一一混合现实技术的结合研究更是横向拓展了研究
意义与广阔的研究前景。在一定意义上，混合现实是真实现实、虚拟现实、增强
现实与交互性媒体的综合发展。它不仅为现代产品展示技术提供了理论研究的新
项目，而且为现代产品展示设计的发展开创了新天地。
&&&&& (2)本文针对混合现实技术在产品展示设计领域应用的研究稀缺性，填补
国内研究的空白点。秉持着为设计艺术插上科技翅膀的设计研究思路，希望通过
与前沿科技力量的结合，来探索一种产品展示设计的新形式和新方法。
1. 4研究方法
&&&&& (1)实验法:结合毕业设计的实践，通过自主研发的设计模型、设备进行
试验试制，来探索并论证相关理论研究。
&&&&& (2)文献研究法:通过对期刊、网络、书籍等文献进行调研，查找专业资
料，并了解该课题研究现状。
&&&&& (3)实践观察法:参观各种不同形式的产品展示设计形式，通过观察深入
实践，了解混合现实技术在实际应用中的真实情况。对当今的多媒体产品展示形
式与传统的产品展示形式从形态到价值上，进行比较分析。
&&&&& (4)咨询调查法:通过对设计师、工程师咨询调查，了解相关技术软硬件
设备和研发、应用的前沿动态情况，并进一步了解对相关技术应用于产品展示方
面的意见和建议等。
&&&&& (5)访问调研法:分析互动受众群体的心里特征。
&&&&& (6)案例研究法:研究优秀案例，借鉴成功经验和先进成果。进一步了解
各种新型的或已成熟的混合技术应用实例以及分析其所产生的社会效应。
&&& &&(7)经验总结法:结合已做及正在做的实际项目经验进行研究。
2传统产品展示形式的弊端分析
&&& 从历史角度上来看，商品展示设计的渊源可追
溯到古代，《周易·系辞》描述道:“口中为市，
致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”，
这便是中国古代出现的商品展示形态。在古代西
方，皇室展示珍宝的陈列室、一些名为“沙龙”
的造型艺术的展览会等都是较早的展示设计活
动。而真正意义上的产品展示设计的起点则是
Igsl年英国在伦敦海德公园举行的世界上第一次
国际工业博览会，即“水晶宫”万国博览会(见
图2-1-1 &，工业革命的各项成果以产品的形式进
行展出并获得巨大的收益。到了20世纪初，德国
莱比锡靠产品展示会完成的生意占了当时全欧洲
生意总数的四分之三之多。「到
图2-1-1“水晶宫”万国博览会
&&& 产品展示的主要功能是信息传达和商品营销，
产品展示设计是连接产品与产品营销活动中间非常必要的一个环节(见图
2-1-2，它是一种消费者与
产品之间信息交流、沟通的
重要方式。其基本特点是借
助多种媒介方式的信息来改
变产品受众的观点或行为，
是帮助提升企业品牌形象、
介绍新产品和开发新产品、
开发新市场和建立新客户等
的重要渠道之一。「创
&&& 著名的经济学家亚当·斯
密(Adam Smith)说过:“消
费是所有生产的唯一归宿和图2-1-2产品展示设计的功能图示
目的。”任何产品都将作为商
品而被销售向市场。当一个新产品诞生以后，市场需要通过产品展示艺术来生成，
买家则需要通过产品展示来购买。「列一个良好的产品展示设计的作用毋庸置疑。
良好的产品展示具有即刻抓住消费群的现场作用、开拓潜在客户群体的隐性作用
及提升品牌整体形象的长远作用。例如在会展活动或产品展示会中，参展商必须
在同行业竞争对手云集的地方突出自己，树立品牌和形象，赢得目标客户。在这
场争夺战中，厂商的目标就是将客户吸引过来进行交流和业务洽谈，并让其对产
品和企业形象留下深刻印象。而要想达到这样的目标，除了热情周到的接待，细
致专业的服务以外，必须依赖其独特的产品展示来完成。
&&& 从某种意义上来说，产品展示是伴随着传统零售业发展而来。其展示的手段
与形式都依附于传统零售业，大多将产品在商场、陈列柜、橱窗或贸易展览为主
的环境中进行陈列、摆放。产品展示设计的形式基本停留在文字、图片、平面展
板、平面宣传页、产品实物(或模型)陈列等形式上，这样的展示形式已经有几
百年的历史，而这种的静态化的展示手段给予受众群体的是一种被动性的感受，
“人与物”之间的关系也是单向的，呆板的，
面向消费者进行陈列的展示形式被称作:VM
& (Vision Marketing)，即可视化推销或商品
推销展示。这一直被作为从实质上扩大生意和
销售额的有效手段。「阳寸至今口，VM仍然是最
主要的产品展示形式之一，并且有着经久不衰
的展示优势。但随伴随着科技前进的步伐，传
统的产品展示设计业也正面临着巨大的挑战
和转型的契机。经过对上海某卖场的实地调
研，图2-1-3为传统静态实物产品展示形式，
图2-1-4为初步结合数字媒体的产品展示形
式，在同一个产品销售地点，后者不仅陈列了
产品实物，同时还借助影像媒体反复清晰地向
受众演示其品牌的产品性能与操作方法，使其
销售量比其他单纯使用静态实物展示形式的
品牌高出了近四分之一。事实证明，传统静态
的实物展示手段，往往缺乏突出的表现力和时
代性，有时很难让人全面地去感受产品功能、
材质、工艺的新意和内容的精彩，无法充分、
有效地达到产品展示与营销的目的。相比较近
些年伴随数字化多媒体而发展的多种新型展
示形式而言，这些传统的展示方式的不足显而
缺乏生动性的。其中，将产品实物
图2-1-3上海某卖场拖把的传统静态展示
2. 1信息传达局限性
& 产品展示是在人与产品之间创造出一个图2-1-4上海某卖场拖把的数字媒体展示
彼此交往的中介，其基本功能是以高时效的产品信息传递和交流为宗旨，需要快
速、准确地与消费者之间建立起沟通路径。产品展示设计相对于其他设计行业而
言具有短周期、高时效、更新快、综合化、多样化等特点。良性的产品展示设计
可以使消费者在参与产品展示活动中，在单位时间里能快速、全面地获得大量有
效、准确的产品信息。这一点不论对于商家还是消费者而言都十分重要。然而传
统的产品展示活动中，一些产品常因空间限制或时间限制等原因而无法让消费者
对展出的产品充分了解，未能充分发挥展示活动的作用。
&&&&& }1)空间限制。有限的展示空间，往往使商家无法将产品信息一一陈列、
展出，例如不同的配色、同系列的近似产品或者是相关的使用方式演示等都可能
会因为这种空间上的局限而有所删减，这种局限的信息传达可以直接导致消费者
选择商品的概率降低，进而削弱了其购买欲。
&&&&& (2)时间限制。在这个“速食”化信息爆炸的时代，人们总是希望可以在
纷杂的信息系统中最快速简便地了解到最有效的信息，传统展示手段显然也已经
无法满足消费者的这种生活状态。这种时间上的限制性我认为表现在以下两方
面:第一，当商店、卖场、展销会将所有产品陈列在我们面前时，通常会让人眼
花缭乱无从选择，很难使我们把注意力集中在某一件商品上，并且不得不花费大
量的时间仔细寻找并比对相关产品信息;第二，由于传统展示手段的即刻性、现
场性的特点，产品信息传达只作用于产品展示在受众面前的那一瞬间，很难做到
产品信息传达的长久性和自由性。“过了这村就没了这店”的传统展示模式对于
消费者的消费力的持续增长起不到更长远的作用。
&&& 如何才能吸引消费者对产品信息进行快速、全面地了解?如何使产品的展示
过程可以突破空间与时间的限制?这也正是现代传媒、现代产品展示设计的突破
空间所在。
2. 2信息接受被动性
&&& 在琳琅满目的产品展示柜前，看似消费者可以主动选择产品，实质上对于消
费者而言这是一个被动的信息接受过程。传统的产品展示是遵循于传统的“推”
式的营销模式下设计的，所有的产品信息由商家利用各种展示手段“推”给消费
者。这也导致传统形式的产品展示设计发展至今几乎已进入到一个瓶颈状态。展
示设计师们挖空心思地利用各种造型元素和各种质感的材料来做设计，尤其在近
二十年的产品展示行业内，各具特色的展示样式层出不穷，且创新更新的速度不
断加快。但似乎越来越多的产品展示设计师已走入“形式法则”的怪圈，一味地
追求展示形式的新颖而忽略了产品展示的本质目的。目前的产品展示行业过于注
重展架、陈列等造型、样式美观度方面的设计，过多得考虑如何烘托出商家的产
品，缺乏对“产品一客户”二者之间对话(互动、交流)的思考。因此，消费者
相对被动地接受着产品陈列、展示的信息。
&&& 然而，随着现代营销观念的发展与转变，原本“推”式的营销模式正逐步往
一种“拉”式的营销模式进行发展与升级，产品展示设计也应当在这种模式转变
中寻求新的设计方向。消费者和商家所展示的产品之间不再是被动的看或不看的
关系，而是通过各种动态化、互动化的展示手段，将消费者主动吸引至产品的展
示中来，并且可以满足消费者个性化的了解需求，从各个层面各个角度来进一步
了解并体验被展示的产品。
2. 3缺乏互动体验
&&& 在传统产品展示过程中，由于展示形式的单一与呆板甚至是展示形式的千篇
一律的模式，已经无法满足消费者想要深入了解产品的个性化愿望。
&&& 我们经常有这样的感受，当一件操作程序相对复杂或者科技含量相对较高的
产品只是通过平面海报或产品实物安静地呈现在我们面前时，我们很可能因为不
了解如何操作它，或不了解它内在的价值而放弃了购买。因为简单的外观展示无
法将产品更多有效、有价值的信息合理地传递至消费者，产品与消费者之间无法
产生更多的共鸣点。
&&& 什么是消费者想要知道的?如何让消费者在有限的时间与空间里尽可能多
地了解产品信息?如何吸引消费者的眼球?如何让消费者通过产品展示不仅对
产品留有深刻印象，同时还能产生好感进而生成购买欲?这一类以消费者为中心
的人性化问题，其实都是传统产品展示设计业需要思考和突破的地方。
2. 4缺乏可持续性发展
&&& 由于产品展示业即刻性的特点，在传统的展示形式中，为了对产品实物或产
品模型进行夺人眼球的宣传或独具匠心地展示，通常商家都会定制一系列能符合
宣传主题，烘托营销氛围的设备或道具，而当产品进入产品周期的末端时，这些
展示设备或道具在营销活动或者宣传时机结束后，则基本上都将被作废，当新产
品问世时，又必须根据新商品的营销和宣传要求来进行全新的设计与制作。尽管
可持续发展的口号经常在行业内响起，但在传统产品展示设计模式下却很难做
到。这不仅是经济上的消耗，同时也是对地球资源的极大浪费。
3混合现实展示技术与其特点
3. 1混合现实展示技术概述
3. 1. 1真实现实、虚拟现实、增强现实与混合现实
&&& 虚拟现实、增强现实与混合现实都是基于计算机仿真技术的兴盛为背景而产
生的。三者既有区别又有所联系，应该说混合现实是由虚拟现实、增强现实发展
而来的，同时三者的技术发展又相互影响相互交错，共同发展。
&&&&& (1)真实现实
&&& 从哲学角度出发，真实现实(Real Reality)包含两层含义。第一层含义是
指以物理形式客观存在物体所反映出的真实现实，它们为人类所认知，与人类相
互作用，并且为人类的一切活动提供实体基础。而在混合现实的体系中，这里的
真实现实更强调其第二层含义，即作为知识形态的真实现实，它们是人类对于客
观世界真实存在的认知结果，可以通过各类感官体验直接获取，也可以通过视频
窗口等显示媒介(例如对真实物体的摄像)等进行间接获取。「6」
&&&&& (2)虚拟现实
&&& 虚拟现实(Virtual Reality，简称VR)是利用计算机生成与真实世界相似的
数字化虚拟环境(Virtual Environment，简称VE)o 1965年，美国科学家工van
Sutherland博士提出了The Ultimate Display(终极的显示)的概念，首次提
出观察者可以在计算机屏幕以外的窗口来观看计算机所生成的虚拟世界，并且可
以有一种身临其境的感觉。「钊在20世纪80年代初，美国VPL公司创建人拉尼尔
(Joaron Lanie动正式提出了Virtual Reality一词。直到20世纪末，这项综合
性信息技术才真正兴起。[8]
&&& 虚拟现实技术具备沉浸一交互一构想
& (工mmersion一工nteraction一工magination)
三个基本特征。使用户通过多种传感和操
纵设备，例如头盔式/头戴式三维显示器
& (见图3-1-1)、数据手套(见图3-1-2 ),
语音识别与跟踪技术等，来“沉浸”于虚
拟环境中，为用户提供了一种全新的人机
交互方式。
图3-1-1头戴式显示器
&&& 但是由于现阶段计算机对图像图形处
理技术及相关硬件水平的限制，目前的虚
拟技术所营造的虚拟环境与真实世界的真
实性和复杂性还有一定差距，也无法达到
理想化的“沉浸一交互一构想”的状态。那
么如何将数字化的虚拟世界与我们所处的
真实世界相互结合、各施所长?如何使用
户既可以有真实的感知又可以体验只有在
虚拟世界中才能体验的事物?于是，“混合
现实”技术便应运而生，并成为虚拟现实
技术发展和演化的一个主要方向。「钊
图3-1-2数据手套
&&&&& (3)增强现实
&&& 增强现实((Augmented Reality，简称AR)是通过可视化技术和计算机图形技
术产生现实环境中不存在的虚拟对象，并通过传感技术将虚拟对象准确“放置”
于真实环境中，借助显示设备将虚拟对象与真实环境融为一体，并为使用者呈现
一个感官效果真实的新环境。「引
&&& 虽然增强现实也具有虚实结合的特点，在学术界也有人将增强现实与混合现
实的概念画等号，但笔者认为两者还是有所区别。增强现实的确是混合现实的表
现形式，但不是唯一的，混合现实不仅涵盖的范畴与内容比增强现实更广，同时
也是在增强现实技术的基础上发展而来的。
&&&&& (4)混合现实
&&& 多伦多大学工业工程系的Paul Milgram对混合现实(Mixed Reality，简称
MR)的定义是:真实世界和虚拟世界在一个显示设备中同时呈现。同时，他提出
了“真实一一虚拟连续集”(reality一virtuality continuum)的概念，将真实
现实与虚拟现实看做两极，与处于轴线中间的增强现实(又称扩展现实或扩增实
境)和增强虚拟之
间构成了一个连续
集，它们之间的关
系可以用图(见图
3-1-3)表示，
该系统即为混合现实的构成体。而混合现实可以位于虚拟连续集极值间的任何位置。「10j也有学者认为:“现代意义上的'混合现实’是Reality-VirtuContinuum真实续集Mixed Realit尺ealEnvironment真实现实今ugme时创Reality(AR)_AugmentedVirtuality(AV)增强现实增强虚拟 VirtualEnvironment虚拟现实
图3-1-3真实
虚拟连续集
不同类型的现实(主要是指真实现实与虚拟现实)的彼此混合。将计算机所生成的
虚拟对象融合到真实的环境当中，从而建立出一个新的环境以及符合一般视觉上
所认知的虚拟影像，在这之中现实世界中的物件能够与虚拟世界中的物件共同存
在并且即时的产生互动。”「列
&&& 从一定意义上看，混合现实也是增强现实与交互媒体的进一步发展。有很多
人会把混合现实与增强现实混为一谈，但其实增强现实更强调让虚拟技术服务于
真实现实。相比较而言，混合现实对真实世界和虚拟世界一视同仁，不论是将虚
拟物体融入真实环境，或者是将真实物体融入虚拟环境，都是允许的。「列同时混
合现实要求系统能正确处理虚拟物体与真实物体之间的遮挡关系。
&&& 在虚拟现实的系统中，人的听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉等感观系统有部
分或全部都处于计算机系统的控制之中，也就是说人在这个系统中将失去与真实
现实的一切联系。而混合现实是由真实现实与虚拟现实共同组成的。例如，真实
的环境加上虚拟的物体共同组成一幅(组)画面，在这组画面中我们根本无法区别
哪些是真实的，哪些是虚拟的。相对于虚拟现实的这种“沉浸感”而言，混合现
实在此基础上，将真实现实中的感知、体验与互动与虚拟现实进行结合，不仅增
强了用户体验的互动性，同时又使用户得到更趋向真实化的感受。
&&& 混合现实技术的概念提出虽然已有时口，但真正得以快速发展还仅仅是近些
年的事情。目前主要应用于医学、军事、建筑、教育、艺术、娱乐等领域。而对
于混合现实技术在产品展示设计领域的应用研究，则为产品展示业提供了新的发
3. 1. 2混合现实产品展示技术的原理与系统
&&& 混合现实展示技术是一种最新的互动式产品展示形式。它是混合现实技术的
落地式延伸和发展，它通过对实时的视频图像进行信息传导与处理，形成交互式
的3D立体图像画面，使用户获得更真实的一种全新体验。这种展示技术不仅突
破了传统展示技术在时间和空间上的限制，还可以从视觉、触觉、味觉等感官体
验中让受众获取新颖有趣、深入全面、且更具体验性的产品展示效果。
&&& 混合现实展示技术开辟了一个计算机实时绘制出的图像或视频为素材构造
出的虚拟空间与实景空间相互交叠的异次元展示空间，具有独特的感知与交互
性。在这个混合展
示空间中，用户在
物理展示空间的基
础上，享受一种复
合的感官效果，可
以进行前进、后退、
仰视、俯视、360度
环视等交互操作，
例如:当用户在真
实场景中移动时，
虚拟物体也随之位
移而做出相应变
化，使虚拟的展示
物体与真实的展示
图3-1-4典型混合现实系统结构图「“」
环境之间能有一个完美的结合，具有独特的感知与交互性。如图3-1-4所示为典
型混合现实系统结构图。「上上」
&&& 由于混合现实技术是由真实现实、增强现实、虚拟现实等技术复合应用，因
此其技术所能拓展的空间极为宽泛，多种真实环境或虚拟环境下的技术都可以交
叠使用，多样化、多维度的发展空间为混合现实展示技术提供了无限的可能。「6」
3. 2混合现实展示技术的发展以及应用
3. 2. 1混合现实展示技术的发展
&&& 有学者把“早期人们将周遭环境中各种食物用作传达工具以此满足他们想要
表达或阐述某些经验的本能愿望的行为”称之为“环境即信息理念的创造性实
践”，并认为这便是人类展示设计的伊始。展示设计的发展直接受到社会形态与
科学技术进步的决定性影响。随着工业革命的进行，人类的社会生产方式与社会
形态都发生了巨大的变化，真正意义上的现代展示设计也在这样的背景中得以迅
速发展。科技进步的力量又不断催化着展示设计的一次次新的突破。同时也确立
了展示设计作为大众信息传播的主要形式。「上2」
&&& 混合现实技术不仅体现了科技最前沿的力量，又是当代多媒体艺术展现的新
形式之一，虽然它与展示设计的结合不过仅几年的历史，但由于其发展空间、发
展形式的宽泛性，使得混合现实展示技术在短短几年间得以迅速发展。如今混合
现实展示技术在国内外各类型的博物馆、科技馆、艺术馆、大型展览、电视娱乐
以及许多新产品品发布展示会上都有所应用。尤其在汽车展示行业中应用得十分
兴盛，Toyota, Audi, Ford等各大汽车品牌都在各自的展示领域中进行使用。
混合现实无疑已成为目前展示行业内最热门和最具发展潜力的展示技术之一。
3. 2. 2混合现实展示技术的应用
&&& 进入21世纪以来，由于网际网络的普
及与资本市场的兴起，加上许多国际大型
展示展览集团，例如德国汉诺威展览公司、
杜塞尔多夫展览公司、慕尼黑展览有限公
司、法国爱博展览集团、意大利米兰展览
公司、新加坡展览公司等大公司的积极投
入，近年来国际展览业出现了以计算机虚
拟仿真混合现实技术的现代展示新趋势，
LED、虚拟影视系统、多媒体互动游戏、
电脑特技、虚拟场景设计、动态设计等多
种形式的应用，使得混合现实展示技术在
国际展览业中异军突起，一枝独秀，面临
着巨大的商机。
&&& 混合现实展示技术目前大多表现为将
现场活动与在线交流、真实景观与新媒体
技术支持的虚拟显示、物理世界的实时信
号与艺术加工产生的虚拟信息结合起来。
根据应用场所空间的不同主要可以分为以
&&& 一是现场活动。在新产品发表会(见图
3-2-1所示为MAZDA汽车新品发布会现
场)、记者会、营销展示活动、展场布置规
划、展示机台应用、现场互动游戏、电视
转播等娱乐活动中，经常会应用到如互动
式产品型录、3D互动电子书(见图3-2-2) ,
或者是今年来逐渐兴起的3D Projection
Mapping等混合现实展示技术形式。2012
年元月1口零点钟声敲响之际，上海外滩
上演了迄今国内规模最大的一次利用3D
Projection Mapping混合现实展示技术的
"3D灯光秀”，利用外滩建筑为灯光投影载
体，以匹配度极高的虚拟三维立体动画影
像跟踪投影至实体建筑的形态上，影像画
面根据实体建筑的固有造型精心设计，完
全贴合地跟踪投影影像以至于让人们产生
了视错觉，似乎该建筑真的在进行结构上的
图3-2-1 MAZDA新产品发布会现场
图3-2-2 3D互动电子书
图3-2-4 BMW户夕卜3D展示
运动或造型上的变化，再加以适时的音响
效果，营造出一场美轮美灸、真实与虚幻
并存的炫目3D视觉魔幻秀(见图3-2-3)0
3D Projection Mapping混合现实展示技
术目前已被表演于西方多个国家的标志性
建筑上，同时也逐渐成为产品展示领域的
新宠，例如Audi, BMW(见图3-2-4)等多
个知名汽车品牌已经将这一技术运用至自
己的新品展示或品牌宣传中。
&&& 二是各类场馆。数字化大背景下，尤
其在2010上海世博会举办之后，越来越多
的展示场馆都逐渐注重起数字科技以及互
动展示形式的应用，不论是国内还是国外，
各类型的博物馆、艺术馆、科普体验馆等
场馆都开始不同程度地应用起混合现实展
示技术。例如在口本幕张举行的2009恐龙
博览会上，著名口本企业一一佳能，就利
用了混合现实展示技术前所未有地拉近了
人与恐龙的距离。透过特殊的观察器，人
们可以看到两只如真实般大小的恐龙在自
己面前_5米远的地方踱步，每迈一步都配
有逼真的音响效果。这种混合现实展示技
术能让虚拟物体出现在现实场景中，帮助
人们通过虚拟和现实物体的比较，来抓住
虚拟物体的外形和尺寸，从而获得更为直
观和真实的感受。再例如我国无锡博物院
内的集成电路体验馆(图3-2-5为该馆内
的混合现实模拟驾驶汽车)及西方艺术馆
& (图3-2-6为该馆内的“梦幻钢琴”的混
合现实技术展项)，都在近两年采用了多项
混合现实展示技术，不仅在国内处于领先
水平，同时这种充满新、奇、特的互动体
验乐趣及寓教于乐的展示形式不仅大大提
升了展示效果，同时也深受参观者的广泛
&&& 三是跨越空间，其中包括:
&&&&& (1)电视转播。
&&& 在全球电视转播领域，混合现实展示
图3-2-3上海跨年3D灯光秀
图3-2-5无锡集成电路体验馆中的
&&&&&&& 模拟驾驶汽车展项
技术已悄然成为这些年的一大技术热点，无论是我国中央电视台CCTV5在解读
2010南非世界杯时的虚拟3D球场(见图3-2-7)，还是NBA迈阿密热火多比赛中
场电视转播时出现的闯入球场的“飞机”(见图3-2-8)、出现在观众席的“明星
球员”(见图3-2-9)，亦或是越来越多的国内外电视台在播报新闻、天气或是转
播娱乐节目时，各类看似在演播室“真实”出现的新颖、有趣的3D立体转播影
像，都体现了混合现实展示技术在电视转播领域的广泛应用和发展优势。
&&&&& (2)将现实场所与互联网在线交流进
&&& 这一类展示技术在许多艺术展示活
动中运用的较多。而近三、四年来，在产
品展示销售领域，这种结合现实与互联网
的混合现实展示形式也开始逐渐受到人
们的重视。展示时的实时互动不仅可以存
在于现实空间内，结合网络线上虚拟的实
时交流，更可以使产品展示的空间、时间
都不再受到束缚。通常一些网上的在线商
店会运用到这一类展示技术。例如国外一
家名为Collection AK的在线网络眼镜商
店，运用扩增实境脸部追踪技术，只要用
户在自己的PC终端上轻点鼠标，就可以
自主选择各种造型的镜框，并自由更换不
同的材质、色彩来进行试戴，计算机显示
器上即刻呈现出用户佩戴眼镜的各种模
样(见图3-2-10)，帮助用户体验各款产
品并完成购物。
&&& 混合现实展示技术正以其多样化多
变化的形式、多领域多用途的应用为人们
所重视，不论是产品展示、产品营销、电
视转播、现场娱乐还是博物馆、艺术馆等
各类展示场馆的应用，都说明混合现实展
示技术正方兴未艾地发散型地向前发展
着。虽然目前在实体零售业销售终端所运
用的数字化产品展示技术仍以虚拟展示
技术为主，而混合现实展示技术的应用则
图3-2-6无锡西方艺术馆的梦幻钢琴展项
图3-2-7 CC下V5解读南非世界杯电视画面
图3-2-8 N BA迈阿密热火比赛电视实况画面
尚在起步阶段，但相信，顺应着数字科技
及产品展示业的整体发展趋势，混合现实
展示技术也逐渐会在零售终端的产品展
示行业内体现出其技术价值、良好的市场
前景和巨大的发展空间。
3. 3混合现实展示技术的特点
图3-2-9 N BA迈阿密热火比赛电视实况画面
&&& 混合现实在展示设计的应用中，通常
需要建立一个比现有计算机系统更为直
观和自然的信息环境，通过各类传感设备
和多维的信息输出，不受时间、空间的限
制，它基于真实世界又超越真实真实世
界;这一环境具有人性化的输入和输出，
人能沉浸其中、进出自如并能和它进行自
然的交互作用。「列因此，混合现实展示技
自叮洲卜n丫，自吧，
图3-2-10 Collection AK网络眼镜商店
术具有真实性、实时互动性以及构想性的特点。
3. 3. 1真实性
&&& 相对于以往虚拟现实展示技术而言，混合现实展示技术最大的优越性就在于
其仿真性、真实感和亲临其境的临场感的存在。虚拟现实只能展示计算机模拟的
虚拟世界，而混合现实展示技术却可将虚拟世界与真实世界完美结合，使观众更
加身临其境，激发更多真实的感官体验。「川
3. 3. 2实时互动性
&&& 在原有虚拟现实展示技术和传统实物展示技术的基础上，混合现实展示技术
将二者相结合，如同一座建构在计算机虚拟与真实感知世界之间的一座展示桥
梁，使消费者在虚拟与现实间可以自如穿梭，打破了传统静态展示的呆板及信息
传递的单向性，实时地进行各种人与物之间的互动与交流。
3. 3. 3构想性
&&& 其构想性表现在混合现实展示技术“不仅可再现真实存在的环境，也可以随
意构想客观不存在的甚至是不可能发生的环境”。「列该技术应用与发展的空间也
十分广阔，伴随科技进步、多媒体技术、计算机技术等不断的发展，混合现实展
示技术的种类也将不断扩增。通过将现有的增强现实(扩增实境)、虚拟现实等
技术的相互叠加应用亦可创造出新型混合现实展示技术。科技的无止境也为混合
现实展示技术的发展创造了无限的可想象空间。
3. 4混合现实展示技术的技术框架与技术难点
&&& 混合现实展示技术是科技与艺术的新结合，作为当代最前沿、最有发展空间
的展示技术之一，它融合了计算机图形学、网络技术、仿真技术、多媒体影音技
术、微电子技术、人工智能技术、传感与测量技术以及视觉艺术等多类别为一体
的综合集成技术，是一门跨领域广、技术含量高、艺术感染力强的综合性新兴学
3. 4. 1硬件技术设备系统设计
&&& 由于混合现实展示技术是在虚拟现实展示技术的基础上发展而来，因此其硬
件技术也是以虚拟展示技术为前身进行发展的，延续了多种传感和操作设备的使
用，包括声、光、电、动、雾等多类型设备。例如触摸感应器、人脸识别仪、环
幕等。主要由以下五个模块构成:
&&&&& (1)检测模块:检测用户的操作命令，并通过传感器模块作用于虚拟环境。
&&&&& (2)反馈模块:接受来自传感器模块信息，为用户提供实时反馈。
&&&&& (3)传感器模块:一方面接受来自用户的操作命令，并将其作用于虚拟环
境;另一方面将操作后产生的结果以各种反馈的形式提供给用户。
&&&&& (4)控制模块:对传感器进行控制，使其对用户、虚拟环境和现实世界产
&&&&& (5)建模模块:获取现实世界组成部分的三维表示，并由此构成对应的虚
拟环境。「川
3. 4. 2软件技术应用与开发
&&& 混合现实展示技术涵盖了虚拟现实技术、J2EE开发技术、虚拟现实建模语言、
多媒体技术、网络技术、无线数字通讯技术等诸多技术内容。主要应用的软件技术有:
&&& (1) XML技术，建构在资讯网络上的展示技术。
&&& (&&& 2) J2EE开发技术，这是一种利用Java 2平台来简化机构组织解决方案的开发、
部署和管理相关的复杂问题的体系结构。
&&& (3) VRML技术，主要是指虚拟现实建模语言，可以用来创建具有实时漫游特性
的虚拟仿真场景，并在浏览器上观看，它实现了基于B/S结构的客户端三3D动画及用
户交互平台，丰富了网页层次，不同层次来实现“沉浸感”和“交互感”，并强调用
户实时的交互性、多用户支持以及脚本支持功能等技术特点。「上们
&&& (4)计算机仿真造型技术，包括Photoshop, A工等二维软件的图形处理;动
态环境建模技术、3DMAX, MAYA等三维软件的建模、渲染及三维数据的获取;3D
Projection Mapping等跟踪投影成像技术，等等……
&&& 技术难点在于:动态环境建模技术、实时三维图形生成技术、应用系统开发
工具、系统集成技术(包括信息的同步技术、模型的标定技术、数据转换技术、
数据管理模型、识别和合成技术)等。「川
4产品展示互动体验的发展趋势分析
4. 1互动展示的兴起与发展
&&& 产品展示设计的历史一
直是沿着艺术和科学相结合
的轨迹而发展的。它以科学
为功能基础，以艺术为表现
形式，使其既具有实用功能
也具备审美功能。(如图
4-1一1)「」
&&& 从产品展示设计发展的
历程来看，自二战结束全球
经济复苏开始，展示业由以
“物”为主的展示形式逐步
往以“人”为主的展示形式
产品展示设计是科学与艺术的结介
图4-1-1产品展示设计是科学与艺术的结合示意图「3}
进行过渡。随着科技与生产力的发展以及“以人为本”的设计潮流的影响，“人”
为重的互动展示方向也越加明朗。尤其是在已从卖方市场进入到买方市场的商业
展示领域，产品展示的形式发生了巨大转变。上世纪八、九十年代，产品基本上
还是以摆放在商店货柜的方式陈列在顾客面前，玻璃柜虽然看似保护了商品，却
也疏离了顾客与商品间的亲近感。「川而到了本世纪初，伴随计算机科技和网络技
术的迅猛发展，诸如计算机仿真等各类技术口益成熟的应用，用户开始注重自身
的参与感和使用体验的满足感。这也意味着，产品展示行逐渐具有“互动、体验、
分享”的特质，单一平面的互联开始向综合化的多样现实并存、交叠、互动的方
向转变。这种让用户可以亲身感受并体验的互动销售已越来越普遍地出现在各类
产品展示活动中。互动式的产品展示方式多种多样，近年来，依托于多媒体数字
技术的互动手段更是层出不穷。产品展示形式也越来越趋向于多元化发展。纵观
近年来的各大展览，不论是近两年的国内外各大车展，还是2010年举世瞩目的
上海世博会，互动体验与展示联姻的设计形式已然成为大热之选。据统计，在一
场展会中，给人留下深刻印象的几大因素中，除了展出规模这一前提外，现场演
示占25%，产品卖点占39%0& }16}以此可见，产品展示已然进入了一个全新的互动
体验时代。而应用混合现实技术的互动形式已当仁不让地成为国内外最新最热的
展示方式之一。
4. 2产品展示互动新趋势
&&& 近年来互动式的混合现实环境不断地被研究和开发，混合现实技术在展示设
计领域的应用让参观者在真实与虚拟结合的环境中可以互动，通过在真实世界进
行实物操作来获取虚拟仿真情景，并相互交流反馈，以此达到各类展示成效。
&&& 虚实结合的互动展示趋势愈加明朗。虚拟与仿真是目前非常热门的产品互动
展示形式，虚拟仿真的展示技术可以创造出前所未有的未来，也可以还原不曾见
过或不能忘怀的过去。而在视觉感官的基础上，用户越来越强调身临其境感，例
如当下十分流行的4D影院，用户可以通过视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等一
系列才感官进行互动体验，这样的多感官体验技术我们也可以借鉴到产品展示设
计中，将真实感受与虚拟仿真技术相结合。
4. 3混合现实产品展示技术的优势特征分析
4. 3. 1扩展展示形式
&&& 以文字、图片、实体为主要手段的传统产品展示形式已存有几百年的历史。
而缺乏表现力和时代性的传统展示手段，已无法更有效地吸引受众的眼球，无法
更有效地让受众体察到产品功能、材质、工艺、内容的新意和精彩，无法更有效
地达到产品展示与营销的目的，这也导致传统产展示业的发展处于一种瓶颈状
&&& 混合现实产品展示技术为这种局面的突破创造了新机遇。虚实结合的手法使
展示形式可以在虚拟与真实间自由穿梭、变幻，实实虚虚、虚虚实实的各类虚实
形式组合，为新型产品展示的发展提供了巨大的创意空间和无限的可能。
4.3.2提升产品营销性能
&&& 为争得市场份额，零售商们竞争激烈。他们不断斟酌所有的零售手段所能
起到的作用，以寻求增加销售额的新办法。展示是一种最有效的销售工具。从零
售业开始时起，怎样向顾客展示产品就非常值得探究。可以说产品展示最直接的
目的就是提升销售量。「创
&&& 例如联想计算机运用混合现实展示技术创新营销，成功深植品牌形象。混合
现实展示技术中的D'& Fusion技术，让Thinkpad笔记本电脑小黑系列的产品信
息与品牌形象通过互
联网与消费者发生关
联与互动，使Thinkpad
的产品与消费者零距
离地进行体验，并将其
品牌形象融入消费者
的生活中。(见图
4-3-1)在没有强势的宣
传下，网站开设的第一
天就吸引了约40万人
图4-3-1下hi nkpad产品网络互动展示
次的造访量，大大提升了产品的营销性能。
4. 3. 3增强产品展示的互动体验性
&&& 传统静态的展示手段给予受众群体的是一种被动性的感受，“人与物”之间
的关系是单向的，呆板的，缺乏生动性的。而互动式的产品展示，已然成为产品
销售推广的一个创新革命。迈入网络数字时代后，如何让消费者与产品、品牌间
有更深度的互动，已逐渐成为目前许多商家努力的目标。目前，混合现实展示技
术所带来的虚实结合的互动环境，已经摆脱了行业、地理、空间、时间等因素的
限制，让人们更直接地融入了更新奇有趣的产品展示环境之中，使人们摆脱了传
统静态、单向的产品展示环境，也突破了以往人一机互动冰冷的虚拟产品展示时
4.3.4设计智性化
&&& 法国物理学家阿曼德·特鲁梭的名言高度概括了艺术的智性作用:“所有的科
学都接触到艺术，最差劲的科学家是没有成为艺术家的科学家;最差劲的艺术家
是没有成为科学家的艺术家。”「上习而将代表科技最前沿的混合现实技术与现代产
品展示设计艺术的联姻，无疑是设计智性化这一概念的一次完美诊释。
&&& 在全球呼吁低碳环保理念的当下，产品展示业也在不断地往低碳环保、绿色
智性设计的方向发展。混合现实产品展示技术的应用，可以用同一个展示设备通
过更换媒体影像等数字化信息或局部设备的升级更新来达到重复利用、长期使
用，真正实现低碳环保的可持续发展，大大降低了传统产品展示业展示道具制作
等环节对地球资源的浪费程度。
4. 4混合现实技术在产品展示中的心理分析
&&& 以人为重的产品展示过程中，人作为接受展示信息的主体来观赏、了解所展
示的产品，对于人在此过程中所伴有的行为与心理的研究显得尤为重要。而人的
行为又是受心理导向所驱使的，因此剖析产品展示受众的心理活动，对于混合现
实展示技术的发展研究至关重要。
4. 4. 1求真心理
&&& 真实性是产品展示艺术中的一个重要特征，也是体现产品展示艺术魅力的重
要组成部分。「上吕」观众接受产品展示信息的过程，其实也是一种探求产品真相的过
程，这是一种求真心理的体现，用“耳听为虚，眼见为实”这句话概括最为贴切。
观众希望通过产品的展示过程来真正了解产品的真实状态，例如其真实的体积、
色彩、质感(包括材质质感、声音质感、影像质感等)、功能或功效等等诸多方
面。只有充分了解产品的本质特征，才能使受众产生消费安全感，这是产生购买
欲望和购买动机的第一前提，也是促使购买行为完成的重要一环。
&&& 混合现实展示技术优于虚拟现实展示技术的最重要的一点，就在于其第一个
特点一一真实性的传达。因此，混合现实技术在产品展示设计领域中的应用正契
合了受众求真的心理动因。
4. 4. 2求变心理
&&& 人们常说这是一个迅速变化的时代。衣食住行，不论在生活的哪一方面，无
不体现着快速变化的时代节拍。在这里我所谈的求变心理中的“变”字包含两层
意思:一是对于现在的消费者而言，当一成不变的传统产品展示形式很难激起他
们的兴致时，新、奇、特的各类数字化产品展示形式新颖多变地使消费者总是乐
此不疲地参与和体验。二是互动潮流的兴起，这种人一机互动、交流的发展趋势，
打破了早前消费者与被展示的产品之间呆板的、静态的被动关系，转而体现了一
种富有变化和沟通的人一机关系。
&&& 混合现实技术在产品展示中的应用不仅打破了传统静态的产品展示形式，同
时其第二个特点一一互动性，也大大增强了产品展示过程中的互动交流和体验感
受，从而拉近了消费者与产品间的距离。
4. 4. 3求新心理
&&& 求新心理是在求变心理的基础上引申而来的。世界之所以变化那么快，其实
是人们的欲望在不断变化，欲望变化的根本原因，就在于人们总是“喜新厌旧”
地不断渴望并创造着新事物。产品的展示形式对于消费者而言也同样如此，不断
推陈出新、新奇好玩的展示形式总是可以让消费驻足观赏。
&&& 这一点与混合现实展示技术中的第三个特点一一构想性正好契合。混合现实
技术以其广阔的创意空间和构想空间为未来的产品展示形式提供了巨大的想象
舞台，在一定程度上满足了消费者的这种求新心理。
5产品展示设计中混合现实技术的开发路径与实践
5. 1产品展示中的互动体验的成熟案例分析
5. 1. 1汽车产品互动展示案例一一Toyota
&&& 在2011年上海车展中的Toyota丰田
展台上，出现了三台半月形模拟驾驶车(见
图5-1-1)。模拟真实汽车的驾驶操作舱，
运用多项传感技术和虚拟影像结合的混合
现实展示手段，更直观有效地展示其VD工M
车辆动态综合管理系统的技术。体验者在
实体模型车舱中完成模拟实感的驾驶操控
动作，并在前方设立虚拟仿真的汽车行进
环境的显示画面，多传感技术和仿真影像
的结合使体验者身临其境。每位观众体验
两次驾驶经历，第一次是普通状态的驾驶
体验，而第二次是在启动VD工M系统情况下
的驾驶体验，操控者可以通过模拟驾驶舱
的震动频率，真切地感受到在普通状态下，
车辆在高速转弯时轮胎会打滑，而在VD工M
系统控制下车辆在转弯时如果车速过高，
则会自动减速行驶，防止轮胎打滑，牵引
力会自动进行合理分配，提升了驾驶者的
操控安全性与舒适程度。
&&& 如果VD工M技术仅仅通过传统的展览
模式进行宣传，消费者只能停留在文字或
图片介绍的表面，无法想象该技术为新产
品带来的真切效果，而在这种结合混合现
实展示技术的模拟驾驶过程中，让体验者
却可以充分并身临其境地感受到VD工M系
统为消费者带来的智能化安全保障。同时
也打破了消费者对传统平面展示“纸上谈
兵”、“口说无凭”的印象，只有让消费者
亲身体验、真正感受到产品的优越性能才
是最具有说服力和市场竞争力的。
图5-1-1 Toyota互动展示现场
5. 1. 2时尚类产品互动展示案例
发源于香港的著名时尚时装品牌
&&& 2011年在上海举办了“i. t.
Festival 2011上海潮流嘉年华”的产品
图5-1-2 i.t.互动展示现场
展示活动，活动期间该品牌运用“虚拟
试衣镜”的混合现实技术，来让消费者
不用费太多的体力与时间，便可以体验
所有想试穿的衣服。由于1. t.旗下汇聚
了众多设计师品牌的作品，因此，如果
让消费亲力亲为地逛店选衣，着实需要
花费不少时间与体力。而虚拟试衣镜所
连接的触摸显示屏幕上不仅可以将店内
所有的衣服按上衣、裤装、连衣裙等分
门别类地一一展示在消费者面前，更可
以让顾客任意选择并“试穿”。当用户从
触摸显示屏中挑选了满意的款式时，只
需站立于虚拟试衣镜前，镜中便会立刻
显示出该件衣服穿在消费者身上的效果
(如图5-1-2)。用户可以马上判断颜色
或款式是否适合自己，再决定是否需要
进一步实穿或购买。当用户选择一件衣
服虚拟试穿满意后，可以通过屏幕内置
的立得拍功能获取屏幕上试穿效果的截
图5-1-3图i.t.互动展示现场
图照片(见图5-1-3)，并拿着这张照片给销售人员去提取该款式的实样。
&&& 这一极具互动体验的混合现实产品展示方式，不仅使消费者对于被展示的所
有产品都可以在最短的时间内一览无遗，同时又可以快速有效地选择到适合自己
的产品，在“自我陶醉”式的挑衣、试衣过程中，尽情享受装扮自己的乐趣，其
购买欲也自然受到很大程度的提升。
5. 2混合现实技术环境下产品展示设计的表现形式
&&& “实”与“虚”，即“有”与“无”之间的辩证关系早在2_500多年前老子
的《道德经》中便有所论述。“有之以为利，无之以为用”，老子认为“有”和“无”
是相互存在，且相互作用的。「上列混合现实展示技术对于虚、实手法的运用也同样
有着类似的奥妙一一虚与实相互作用、相辅相成。并形成“静中有动，动中有静”
的展示效果。笔者认为，混合现实展示技术的表现形式按其展示手法的虚实关系
可以大致分为三类:实体为主，虚拟为辅;虚拟为主，实体为辅;以及虚实均衡。
5. 2. 1实体为主，虚拟为辅
&&& 实体为主虚拟为辅的混合现实展示
类型，可以理解为在混合现实系统即“真
实一一虚拟连续集”(见图3-1-3)中，
在轴中心点以左区间内的技术形式。主
要形式更着重趋向于真实场景中真实感
的体现。其中最具代表性的便是扩增实
境技术的应用，它虚拟影像的呈现必须
依赖于用户对实体物品的互动操控，也
图5-2-2 Toyota 3D互动产品目录
pC runn-ra口1ota} em.r,ers}rnx so`swsro
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 图5-2-1 3D互动产品目录演示系统
就是说用户可以以“实”制“虚”。例如目前在商业领域应用甚广的互动产品目
录，显示器内的虚拟影像必须依赖于摄像头对实体纸本目录的跟踪拍摄，通过计
算机预先设置的软件进行信息运算，进而在显示器上呈现出与纸质目录相对应的
可动可变换的3D立体虚拟仿真产品，整个运作系统见图5-2-10图5-2-2为
Toyota丰田汽车公司的产品宣传目录，用户将纸质汽车产品目录放入摄像区域
后，在显示屏上跃然呈现3D立体的且
正在飞驰着的同款汽车。用户可以用手
指任意选择纸质目录上的不同汽车配
色，显示屏上会根据用户的选择跳出相
应色彩的产品。同样，用户也可选择纸
质目录上汽车的不同细节来进行更细
致、清晰、美观的三维化互动欣赏。通
过一张宣传目录，来获得立体逼真，且
富有动态演示的互动产品展示形式，
使用户在享受展示趣味的同时可以个
性化地选择产品信息时。
图5-2-3 Audi Marlboro现场展示图1
5. 2. 2虚拟为主，实体为辅
&&& 虚拟为主实体为辅的混合现实展
示类型，可以理解为在“真实一一虚
拟连续集”(见图3-1-3)中，处于轴
中心点以右区间内的技术形式。主要形
式更趋向于强调虚拟化手段，用户所感
图5-2-4 Audi Marlboro现场展示图2
受到的虚拟影像不受太多真实现实或
实物操作的影响，而是基本上通过计算
机进行全息控制。以3D Projection
Mapping展示技术为例，3D动态影像投
射于实体之上，看似依附于实体，但并
不受实体操控，实现该技术的产品实体
一般以白模呈现，在白模表面任由虚拟
影像变幻，其实是一种以“虚”制“实”
的状态。例如Audi品牌旗下的
Marlboro汽车的新品发布会上就使用
了这种3D Projection Mapping展示技
术。主办方将一台实物Marlboro汽车
置于半包围式背景板展台中，以白色幕
布将其包裹住(见图5-2-3)，这既保
证了新产品的神秘感同时也是为后面
的展示秀做的必要准备，然后进行投影
位置调试(见图5-2-4)，当虚拟影像
投射到汽车及背景板上，伴随着心跳和
汽车引擎发动的声效，3D产品演示正
式开始时，人们仿佛真真切切地看到一
辆立体、真实，且正在面前奔驰的AUD工
Marlboro汽车就在自己的眼前，它时
而穿梭于高速公路，时而驰骋在激光隧
道中(见图5-2-5)，时而更换着车身
颜色(见图5-2-6,图5-2-7)，又时而
配合背景板形成多个窗口展示的形式
& (见图5-2-8) ...…各种各样的动画效
果便随着炫目的场景变幻和产品色彩
变化，再配合动感的音乐，为该新产品
的发布造足声势令人眼花缭乱，同时也
图5-2-5 Audi Marlboro现场展示图3
图5-2-6 Audi Marlboro现场展示图4
图5-2-7 Audi Marlboro现场展示图5
图5-2-8 Audi Marlboro现场展示图6
让观众身临其境地充分领略了产品不
同的配色款式以及它的迷人风采。当
展示秀结束，这才揭去汽车外部的白
色幕布(见图5-2-9)，进行真正的实
5. 2. 3虚实均衡
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 图5-2-9 Audi Marlboro现场展示图7
&&& 虚实均衡的混合现实展示类型顾
名思义兼顾了前两种展示类型，在同一个物理空间中，真实现实与虚拟现实的占
有比例相当，达到“虚”“实”平衡、互补的作用。例如本人的毕业设计作品:
龙睛幻影成像展示技术，就是在同一个展示设备中，既有运用实体产品呈现360
度的立体展示形式，同时也有运用虚拟成像技术呈现虚拟仿真立体三维效果的展
示形式。两种展示方法通过用户对触碰式传感器的触摸而交替进行。这一类型的
展示形式既可以满足观众对于真实产品的了解欲，同时又可以通过虚拟仿真影像
来演示更丰富的产品细节或产品内涵。真实与虚拟两者取长补短、相互补充，从
而使产品展示功能得以更加完善。
5. 3混合现实技术在产品展示中的设计原则
5. 3. 1传播规律科学性
&&&&& (1)信息传递须准确
&&& 将产品信息准确有效地传递给受众是产品展示的实质。不论采用何种展示形
式或利用何种展示技术，产品信息传递的准确性是首要的。混合现实展示技术包
含的展示类型和手段比较丰富，因此这里所谈的准确性不单单指产品信息数据传
递的准确，同时还要求产品信息传递过程中的层次与顺序设置也须准确。
&&&&& (2)数量排布须恰当
&&& 虽然混合现实展示技术可以带给受众视、听、触、嗅等多类型的感官体验，
但所有的展示手段的最终目的都是为了凸显出所展示产品的主要信息。因此在产
品展示设计中应用混合现实技术，应当控制好应用数量以及排列布局，避免过度
滥用而造成视听环境的混乱和信息传递的无序。同时，应与其他展示方式有机结
合，以突出主题为前提，层次分明地进行产品信息传达。
&&&&& (3)应用科技勿盲目
&&& 随着混合现实展示技术的发展，将会涌现越来越多新奇有趣的展示手段，但
这也容易造成盲目“炫技”的现象产生。例如在近年来的国内展会中，我们时不
时会看到个别商家利用混合现实技术进行一些无目的的互动游戏，甚至将其产品
展示区域几乎变成了一个游戏场所。这种一味追求利用高科技展示手段作为炫耀
点，仅仅为了吸引观众的眼球的做法，不顾产品展示设计的实质，忽略产品信息
传递的有效性和目的性，完全违背了高新技术与产品展示设计业结合的初衷。
&&& 混合现实技术在产品展示设计中的应用，应遵循产品信息传递规律，配合受
众需求、企业形象、产品特性、整体展示环境等多重因素，而进行综合性考量和
设计。「上5」’「上吕」’「上g」
5. 3. 2视觉效果艺术性
&&& 丹尼尔·贝尔认为:“视觉是我们的生活方式。”他坚信:“当代文化正在逐
渐成为视觉文化，而不是印刷文化。声音和影像，尤其是后者，约定审美，主宰
公众，在大众社会中，这几乎不可避免。; }z邹可尔文·托夫勒在其未来学著作《第
三次浪潮》中曾指出:“人类社会正在孕育三种文盲，文字文化文盲、计算机文
化文盲和视觉文化文盲。而后两种文盲是工业化社会，尤其是后工业化社会不断
制造产生的。”「2上」因此，尽管听觉、触觉、嗅觉等多感官效果都可以在混合现实
展示技术中呈现，但视觉效果艺术性仍是混合现实技术在产品展示设计中需要考
虑的重中之重。相对于传统产品展示的静态视觉语言而言，混合现实技术条件下
的产品展示视觉语言更趋向多元化和动态化。但对于设计美学与视觉艺术的评
判，仍然是衡量展示方案优秀与否的最重要的指标之一。混合现实技术的科技力
量最终还是要为追求展示效果的艺术性而服务。
5. 3. 3设备管理合理性
&& &混合现实展示技术所涉及的软、硬件设备较多，安装、调试等工作步骤也较
为复杂，对于相关设施设备的管理工作不容忽视。在设计时，不仅需要考虑设备
运作时所呈现的完美效果，也必须考虑到设备在调试、维护、检修等过程中的安
全性、便利性和可操作性，将整个展示设备操作、管理的合理性进行提升。
5. 4混合现实技术产品展示设备的研发试制
&&& 由于混合现实展示技术的技术难度包括硬件和软件双方面，因此一个产品展
示设备的研发流程从概念的发想一直到成品的试制，不仅需要硬件设备的创新试
制，同时也需要软件程序的创新开发，期间需要经过反复的各类技术论证，结合
信息传播学、计算机图形学、多媒体影音技术、微电子技术、人工智能技术、网
络技术、传感与测量技术等一系列综合技术来进行设备、软件的开发设计，然后
进行反复的实验论证、反复的调试等过程，当设备的内部构造基本确定后，再从
设备功能、消费者使用需求、交互特征等角度出发，结合人机工学、材料学、设
计美学、设计心理学等方面来对设备的外观进行综合化的艺术造型设计，在设备
整体试运行成功后，才算试制成品的完成。以本人毕业设计一一龙睛幻影成像展
品展示机为例，整个设备的研发流程如图5-4-1所示:
设备试运行
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 反
概技硬件设备试制复外
念术:·军观
发一~论一:一验设
想证软件程序开发论计
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 证
图5-4-1研发流程图
5. 5混合现实技术在产品展示设计中应用的限制性和问题
5. 5. 1服务对象限制
&&& 由于混合现实展示设施、设备的硬件开发、软件创新及整体设备运作成本普
遍较高，所需投入的经费较大，因此，一些相关设备的研发与运用通常由专业的
技术公司所负责。同时，这也为使该技术的服务对象带来一定限制。在目前的市
场应用中，主要以汽车、珠宝、奢侈品、高科技电子产品等高端客户为主，普通
中小企业对于投入这类产品展示形式的代价还无法承受。但相信在不久的将来，
随着混合现实产品展示技术的发展，越来越多的技术成果化、成熟化，相信其研
发成本、制造成本等都会有所下降，服务对象的范围也会得到迅速的扩大。
5. 5. 2稳定性限制
&&& 由于混合现实展示技术大多依赖于计算机等电子技术，而计算机中的电子芯
片、集成电路等元器件的稳定性可能会因温度、湿度等使用环境等的影响。在一
些机器设备设置不合理的情况下，若长时间工作、运作的同时，随着机器温度升
高等情况的发生，整个展示设备可能会受到停止工作甚至是损坏的威胁。因此，
设备稳定性的问题需要在设计之初特别注重考量。「上吕」对于为了尽可能维持设备
运行的稳定性，对其所处的展示环境也应当有所预设和考量。根据实际展示情况，
展示设备设计方案需配合合理的散热、防震、防潮等措施，同时还需对设备进行
反复地、多环境、长时间地测试，并根据测试结果加以改进，以确保设备运行的
5. 5. 3视疲劳限制
&&& 混合现实产品展示技术这一类的数字化展示技术都具有比较强烈的视觉冲
击和新、奇、特的展示效果，虽然非常容易吸引消费者眼球，但在长期、反复的
观看，在其感官新鲜度降低后，可能会使消费者产生一定的视觉疲劳与审美疲劳。
因此，一方面我们在应用混合现实产品展示技术时要注意单元展示时间的控制，
保证受众在观看展品时有较为事宜的视觉感受时间段，并营造良好的视觉氛围，
提升视觉信息的有效传达力度。另一方面通过技术开发人员在原有技术基础上，
不断推陈出新地进行升级、改进。可以先通过软件升级，产生一定效果之后，再
根据实际情况进行硬件设备的升级。只有与时俱进地保持产品技术的更新，才能
使混合现实产品展示技术不断发展且历久弥新。
&&& 只有遵循相对科学、规律的视觉设计原则，才能有效避免技术可能会带来的
一些限制性问题，尽可能地将混合现实产品展示技术的展示优势发挥到最大。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 6结论
&&& 基于混合现实环境下的产品展示形式，可以极大地提升产品与消费者之间的
双向互动功能。这种看似“人对物”的展示形式实际意义上是“人对人”的交互
本质与产品营销实质。它是一种从原本“推”式的营销模式进而转向“拉”式的
营销模式，消费者和所展示的产品间不再是被动的看或不看的关系，而是通过各
种动态性、互动性的展示手段，将消费者主动吸引至产品的展示中来，并且可以
满足消费者个性化的了解需求，从各个层面各个角度来进一步了解并体验被展示
&&& 产品展示展览设计行业已逐渐步入一个e化和高技化竞争的时代，所谓e化
和高技化竞争比拼的就是其信息化、技术化、艺术化的程度。谁产品展示的信息
化、技术化、艺术化程度更高，能提高观众的兴趣，给客户提供更多的增值服务，
谁就会得到市场的青睐。「川“正是因为'展示’是社会在各种活动需要的媒介
的综合形式，所以随着全球化的口益加剧，展示业过去运用的一些简单的方式和
手段也由于大背景的变化不断丰富和拓展，逐渐演变成一个动静结合、时事紧扣、
综合性强、专业化强的设计行业。”「川目前，在中国这个展览业起步时间并不长
的国家，全国300万平方米的展览面积，超过了世界上展览业最发达的国家德国。
我国的展览场馆数量在全世界可排在第三位，仅比美国少一些。可见，混合现实
产品展示技术在我国将具有强势的市场发展潜力。
&&& 混合现实产品展示形式虽然具有广阔的前景和巨大的市场，但不可能完全取
代传统实体性的产品展示形式。混合现实科技的应用，不是为了否定传统实物展
示的方式，而是为了更好地发挥产品展示功能、提高产品信息传达的速度、拓宽
产品信息传播的宽度、增强产品信息传递的准确度与精细度。二者在传播功能与
效果上应该各显所长并相互补充，共同实现产品信息传递与沟通的良性作用。混
合现实技术为现代产品展示设计插上了翅膀，但飞翔的目标还是需要设计师们以
人为本的创新思想来体现，只有人一机完美融合，才能达到人机交互和谐共存的
理想状态。如何让科技、功能及艺术三者更完美的结合，让产品展示设计趋向良
性、和谐的发展方向，仍需我们不断地努力研究与探索。
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&&& 我的毕业设计:《混合现实技术产品展示新设备一一龙睛幻影成像展品展示
机》的设计说明和技术图纸。
&&&&& (1&设计说明:
&&& 龙睛幻影成像展品展示机的设计研发不仅是基于本论文的一次实践性探索，
同时也是基于本人研究生期间所参与的国家文化部课题一一《实验性数字博物馆
信息服务协同关键技术研究与应用》的背景下所研究创作的。
&&& 该设计的创新点在于实物与虚拟影像的同空间展示，形成裸眼3D的异次元
视觉感受。
&&& 该设备属于虚实均衡的混合现实展示类型。在原有幻影成像虚拟展示技术的
基础上，力图从新技术、新材料、新工艺、新产品等方面展开升级化的设计研发。
意图在同一个展示设备中，既有利用实体产品呈现360度的立体展示形式，同时
也有利用虚拟媒体影像呈现立体三维效果的展示形式。可通过工PHONE、工PAD及
光电触摸感应器进行实时操控。静中有动，动中有静，真实与虚拟两者取长补短、
相互补充，从而使产品展示功能得以更加完善。
&&& 外观造型的创意来源为结晶体。从结晶体衍生出三角棱形凸面的造型元素既
形同钻石般高贵神秘，又象征科技的力量，且三角形既具备一种稳固的形态语义，
同时又是多变的且具有动感冲力的。配以全黑高亮烤漆的质感，展现出十足的科
技感与神秘感。简洁大气的外观线条使它更容易搭配到各类展示环境中。黑色的
配色低调又不张扬，更能烘托产品展示区内的展品内容。
&&& 龙睛幻影成像展品展示机具有非常广阔的市场前景。一方面可以应用于各类
艺术馆、美术馆、博物馆、科技馆等展览场馆，可展示一些较为特别、珍贵、稀
有的中小型展品。另一方面在商业产品展示行业内，为许多较为高端的产品提供
了一种新的展示形式，例如一些名贵的珠宝饰品或一些未量产的宣传样品等，这
些展品由于较为贵重或易损坏等原因，不便于让观众触摸进行实物体验，但单单
放在展示柜中陈列既呆板又冰冷，使产品与观众之间产生巨大的距离感，不能有
效起到产品的宣传和营销作用。而通过使用龙睛幻影成像展品展示机，不仅可以
将产品实物进行360度真实展示使观众多角度充分领略产品外观，同时又可以借
助虚拟仿真影像来展示更为丰富的产品细节;产品所具有的内涵;产品复杂的构
造或使用方法;产品诞生背后的故事亦或是品牌形象的宣传。整个过程是一种动
静结合、虚实交替地的互动展示模式。
&&&&& (2)视觉演示原理:
&&& 实体展品在内部灯光照射下以及黑色背景的虚拟影像通过显示器发光的情
况下，通过呈45。放置的镀膜玻璃的反射，将影像反射至凹面镜上，凹面镜再
将图像进行翻转角度的变化穿射过镀膜玻璃，进入观众视觉可视范围内。观众对
触摸式传感器的触碰，可以对实体展品与虚拟影像的交替出现进行控制，并通过
实体展品展示架内的电机马达实现将展品隐藏至指定区域，而不遮挡影像显示的
光投射。其整体构架的演示原理结构图如下所示:
馆藏&21332
TA的最新馆藏[转]&[转]&[转]&[转]&[转]&[转]&
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