近日，一则2015年智能手机厂商市场占有率及利润率的数据公布后，引发行业内大讨论。据市场咨询公司Canaccord&Genuity的数据显示，从截至目前各个手机制造企业公布的数据来看，2015年全年三星占全球智能手机销量的23.9%，苹果占17.2%。再之后则是华为、联想、小米、LG、中兴等品牌公司。但从利润来看，去年智能手机市场91%的利润却都是进入了苹果的口袋，三星公司虽然份额最大，但是利润只占14%，这样算来，两家的利润竟达到了105%，也就意味着很多手机厂商去年的时候其实都是亏损的，这当中包括了微软、HTC、联想、索尼。&值得一提的是华为、小米都没有公布其公司的利润。国产手机品牌到底赚不赚钱？华为、OPPO和vivo&每台约赚100元除了联想财报显示手机业务亏损外，其他尚无具体利润数据的国产品牌则大多让人摸不清情况。从出货量来看，2015年国产手机全球出货量排名前三位的，毫无疑问是华为、联想、小米。根据市场调查机构IHS&Technology的数据，2015年华为出货量为1089万台，联想为7400万，小米为7310万。除此之外再也没有一家国产厂商智能手机出货量超过5000万台(TCL智能机+功能机超过5000万台)。但据业内人士分析，如果以手机利润来排名的话，联想和小米是绝对排不进前三名的。因为出货量排在它们后面的OPPO和Vivo，手机利润完全超过联想和小米。真正闷声发大财的是华为、OPPO和Vivo这三家手机厂商。手机中国联盟秘书长老杳在微博上透露，今年华为、OPPO和Vivo三家手机利润都超过10亿美元(约64亿元人民币)，特别是华为手机利润将超过100亿元。华强电子产业研究所分析师潘九堂也对此表示认同。潘九堂微博称，2015年OPPO+vivo和华为手机应该都有超过100亿元的利润(也就是每台约赚100元)。此外，根据市场调查机构IHS&Technology中国市场研究总监王阳提供给《证券日报》记者的数据显示，华为以8.6%的净利润率成为了最赚钱的国产手机厂商。OPPO和vivo分别以8.2%和7.9%的净利润率分列第二名和第三名；TCL净利润率3.8%，中兴手机净利润率2.1%。行业整体利润低&品牌溢价是关键从以上数据看，国产手机品牌还是有一定利润率的，但利润大小两极分化。中国信息通信研究院发布的《2015国产手机发展报告》指出，国内手机市场已转向精品路线，2000元以上的高端手机获得更多认可，但除个别企业外，行业整体利润仍比较低。王阳认为，品牌的溢价能力是能否赚钱的决定性因素。“现在各家的产品都差不多，成本也差不了多少，像OPPO和vivo它们做广告，品牌溢价就出来了，虽然广告费贵，成本上升得快，但产品卖得贵，售价上升得更快。”有分析指出，在目前全球经济状况下，“烧钱”模式注定不会长久，在依靠硬件规模和偏重制造业的手机行业来说更是如此。在2015年利润最高的三个国产手机品牌华为、vivo、OPPO中，vivo、OPPO依靠获利丰厚的线下渠道以及在卫视综艺热门节目砸入重金，取得了利润和品牌的双增长。而华为则是依靠产品力快速提升，以及与荣耀在线下+线上渠道整体操盘的成功，也同样取得了利润与品牌双增长。而一些偏电商的品牌，如小米、魅族、乐视，因为网上信息太透明，只能拼性价比，就不能卖贵了，容易价格战。这其中，相比其他品牌，乐视是故意亏着卖。乐视移动总裁冯幸在接受《证券日报》采访时表示，“用户以低于硬件量产成本的价格甚至是免费获得的手机，实际是一个生态服务的入口，用户能够得到的将是丰富内容、跨终端、自定义等生态互通体验。例如海量高质量视频内容，享受体育、娱乐、影视、生活服务等多场景生态服务。”这在王阳看来，是手机行业必然的发展趋势。他告诉《证券日报》记者，手机市场成熟之后，手机硬件的利润率最终也就在3%-5%，所以只能从内容、服务上讲故事。“但如果量上去了，这种模式也讲得通。”所以，作为一个新品牌，乐视手机在2016年肯定还要以冲量为主要目标，而其他品牌设定的目标就不像以往那么激进了。据王阳观察，手机行业2016年不会为了冲量亏本卖了，保利润成为一种共识。华为、OPPO和vivo会继续提升他们的品牌溢价。应用商店、预装和配件售价不高利润不小即便是那些打价格战的品牌，也未必就真不赚钱。有业内人士指出，不管是先前的千元机，还是现在的4G千元机，国能智能手机的价格总体呈下滑趋势，799元、699元的产品比比皆是。低售价虽然带来了单机利润单薄，但如果这样售价的手机出货量达到千万量级、市场份额占有一定比例的话，所带来的利润就比较可观了。而且国内手机产品多以Android平台见长，早先的刷机热和预装软件促成了国内手机厂商的盈利。在刷机包或手机系统中内置预装软件，用户只要将其进行激活，开发者、手机厂商就都有钱赚。如果按照单个激活利润为1元-2元计算，要是体量比较大的话，这些推广应用贡献的盈利也是不容小觑的。此外，近几年又催生出不少手机周边配件，比如说同手机品牌的手机贴膜、保护壳、移动电源、耳机等等，都可以再为手机厂商的盈利贡献一部分力量。别看这些配件虽然售价并不高，但其利润都有不少，与手机一同售卖也可以让手机厂商有更强的盈利能力。每个品牌的战略思考不一样，所处阶段不一样，但最终都还是要赚钱才能长久。平心而论，华为崛起就这两年的事 现在就强行溢价真的好么
新发布的Mate S 价格高达4199，整机也没有任何亮点，电池只有2700，硬件水平千元机水平，屏幕不用想也是三棒子的边角料（事实上用AMOLED除了三星没一个能看的），印象中华为崛起从荣耀3c学习小米耍猴开始，然后出了荣耀6，MATE7让华为得到了溢价能力，mate7之后的华为都是坑爹产品了，不出所料，MATE8应该要奔5000+去了，不是说我不爱国，我爱国也不能把4000块花在1000块的手机配置上啊，你看苹果，三星旗舰，即使是四五千，配置也是顶级的，三星S6更好的配置也比Mate S便宜很多，虽然配置不等于体验，但是也是决定体验下限的，差太多体验真的很差，我不能为了买华为而去买华为是吧
[&此帖被车陂鸡头在 17:50修改&]
这些回帖亮了
买华为爱国啊，哈哈哈没想到被点亮这么多次。。。有jr说我这么说是莫名的优越，其实没有这个意思。不是说华为手机不好，只是很多时候华为手机用自产的芯片好像成了买华为手机的重大理由，好像华为就是技术优越，买华为就是爱国一样；而且很多时候这成了一个营销的点，不管官方是否进行了相应的宣传，但一些相关的人员进行了相应的引导，使得舆论有了一定的偏向，导致很多人为这部分“情怀”付出了额外的花费。当然，买卖都是自愿的，而且这些“情怀”的加分对很多人还是有相应的价值的，但是对另一部分人却真的是没什么卵用。
[&此帖被小韩冥国在 12:54修改&]
为什么3dtouch在爱疯上就是亮度在华为上就不是呢
发自手机虎扑 m.hupu.com
国产手机只做低端手机就一辈子别想赶上苹果了 目前国产有机会走高端也就华为小米 我还是希望能有品牌溢价的国产品牌呢
引用3楼 @ 发表的:
爱买不买，逼你买了吗？
能不能好好回帖？
这个是厂商定价的问题，里面包含了品牌的价值。如果你觉得定价高，完全可以不买。
像小米一样，最初的几款手机，定价那么低，现在想提高定价，基本上没什么空间，只要定价一高，销量下降就会很厉害。
华为应该就是为了避免小米一样的悲剧吧。现在华为的芯片实力其实一般，并不如联发科，离三星和高通差的更远，但是选择在自己的新旗舰上大胆采用自己的芯片，估计也是为了以后着想。这表现了华为想做出一流手机的野心。
这款定价4000，下款旗舰估计也是4000吧，感觉国产手机突破3000基本上就只有华为能看了，oppo还是vivo什么的卖的虽然贵，但是是线下做的好，其实实力并不如华为的。想要突破5000的话还是有难度的。按照规矩，多说两句海外的手机销量，苹果一档，三星一档，是最强的两个，领先后面的很多。然后是联想和华为一档，联想和因为收购了摩托罗拉，然后是小米。国内呢就是小米第一了。所以华为的手机销量还是可以的，认可度也是挺高的。华为手机目前的优势，就是华为有芯片制造能力，而且华为在通信上有优势，麒麟芯片可以做到全网通，而且荣耀7的双4G通道也是很强的，虽然没什么用。这都是小米、魅族比不了的，红米note2用的联发科芯片虽然强，但是不支持电信4G，所以没有电信版本。这就是产品要受制于供应商的弊端。华为手机目前的不足之一就是芯片水平还不高，包括设计能力和GPU的水平。虽然都是用的arm家的东西，设计能力不强就只能使用arm家的公版架构，设计能力强的，就能在公版架构上进行改进。麒麟930、935，都只能做A53，A57还不能做，所以性能不强，这方面三星和高通的水平很高。但是华为下一代的芯片940、950是和台积电合作的，使用的A57的升级版A72，应该会很强。台积电也接过很多大厂的订单，包括苹果的，所以对于华为也应该是很有帮助的。还有就是华为除了芯片以外，包括屏幕等等其他方面并没有什么技术基础，苹果，三星家都是有这方面基础的，所以后面的路还长。所以真正的国产手机还是要看华为，我很期待搭载麒麟950的手机会是什么样子，希望不要跳票啊。其实作为一个中国人来讲，华为能把手机芯片做成这样，已经很不错了，反过来再看看龙芯之类的东西，估计现在也就是和当年的前几代奔腾4一个水平。所以你愿意花6000买个三星，花5000买个sony，为什么不可以花4000买个华为呢。
[&此帖被wumu15-09-20 00:23修改&]
哪里比note差呢
不能是国产就区别对待
首先，你说华为的硬件只是千元水平？苹果其实硬件也一样就千元多些的成本，你怎么不说？2700的电池嫌小，苹果还只有1800呢。屏幕方面华为的出货量绝对不需要去挑三星剩下的资源，你这纯粹是张口就来为黑而黑吧。
其次，华为机型众多，你看不上最贵的可以买中低端机型啊，干嘛非要去讨伐贵的？人家一不逼你买二不求你买，只不过是给人另外一个选择罢了。
最后，华为做手机成为大品牌确实就这两三年，但它的品牌在相关领域酝酿已久，消费者对此是买账的。是否强行？我反正知道我办公室里有三部Mate7都是最贵的时候买的。PS：我个人用荣耀3X，1000多元的机型，用着还好，不追求那些顶配和高端。用手机应该让自己的需求去决定用什么机型，刻意追求旗舰机型的人，本来就不是实用主义者，那为什么要用实用主义的价格来要求旗舰机型呢？
市场会给出答案的，上一个国产品牌这么干的是李宁，现在已经在破产边缘了.
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爱买不买，逼你买了吗？
但是依然有一群LOW抢着排队买，卧槽了，就不能去买别的手机吗？给我留个空！！
这些都无所谓，市场会给答案的。
强行抢购最要命。
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我就不明白天天有人拿红米note2秒来秒去的，一会秒华为一会换魅族，难道手机就只看CPU！
至于定价问题，不喜欢可以不买，销量不行了让华为清醒一下不就好了？
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引用123楼 @ 发表的:
首先，你说华为的硬件只是千元水平？苹果其实硬件也一样就千元多些的成本，你怎么不说？2700的电池嫌小，苹果还只有1800呢。屏幕方面华为的出货量绝对不需要去挑三星剩下的资源，你这纯粹是张口就来为黑而黑吧。
其次，华为机型众多，你看不上最贵的可以买中低端机型啊，干嘛非要去讨伐贵的？人家一不逼你买二不求你买，只不过是给人另外一个选择罢了。
最后，华为做手机成为大品牌确实就这两三年，但它的品牌在相关领域酝酿已久，消费者对此是买账的。是否强行？我反正知道我办公室里有三部Mate7都是最贵的时候买的。
PS：我个人用荣耀3X，1000多元的机型，用着还好，不追求那些顶配和高端。用手机应该让自己的需求去决定用什么机型，刻意追求旗舰机型的人，本来就不是实用主义者，那为什么要用实用主义的价格来要求旗舰机型呢？
菊花的硬件水平的确就千元水平，苹果的机子，是不止千元的。
这条街上多数人停留在苹果性能一般的印象。然而苹果每次发布新机的时候都是当时性能最强，就像6S的性能，已经是吊打安卓全家了，何况是落后了旗舰芯片两代的菊花爱国芯麒麟935。什么酝酿已久，mate7火的菊花自己莫名，一开始降价卖没人要，后面搞耍猴突然各种抢，从此一耍不可收拾。至此，菊花开启了手机史上最强耍猴——从产品发布一直耍到新一代产品上市还在耍，其后每款手机都是耍耍耍。各种官方加价卖，套餐有货，标配无货。这样没有底线的国产产商，从产品ID（火腿肠ONE MAX默泪，一代造型被菊花发扬光大沿用了几代，甚至荣耀7的宣传视频也抄了HTC）抄袭到产品营销（打嘴炮鄙视小米，荣耀总裁赵明等等无耻言论，然而抄了小米全家一套耍猴营销并发扬光大），强行溢价，4000价位的机子还搞耍猴一套，耍给谁看？当消费者都傻的吗，无非就是想强行造成很火的假象罢了。至于爱国芯麒麟，菊花的麒麟93X修修补补，超超频，已经用了两年，以旗舰的性能要求已经落后于时代（性能过甚论纯粹是厂商无能），然而mates还是敢卖4000，目测mate8定价要赶超苹果。如果说定价高就是高端机子的话，前几年售价高贵的酷派早就做到了。菊花无论是产品ID设计还是性能配置，都远远不如苹果三星，这样强行溢价比肩它们，坑的是谁？还不是爱国者，当年的菊花真旗舰系列D系列D2用户贴吧维权不了了之。最让人难以释怀的菊花居然抛弃了真正有着菊花自身风格的P1，一直沿用着火腿肠的遗作的产品又有什么传承可言？我说的那些问题，产品ID抄袭火腿肠，营销抄小米，荣耀赵总名言——一些企业把消费者当猴耍，荣耀7宣传视频抄袭HTC宣传视频（HTC简直日狗），mates宣传视频抄袭安室奈美惠，还有不为人所知的荣耀6P偷换镜头事件（这也没什么好说，天朝产商都这么玩）。你都可以百度到。既然你觉得是长篇大论，请你拿出干货打脸。
[&此帖被蛋疼如斯在 19:10修改&]
引用12楼 @ 发表的:
为什么3dtouch在爱疯上就是亮度在华为上就不是呢
别逗我笑了，华为的3d touch在哪儿呢？苹果周末就出货了，你大华为连带3d touch功能的高配机的定价都没出来，还tm亮度（你是不是想说亮点），就是乘着苹果用了3d touch炒作一番罢了！64g低配版mate s，卖4199，没有压感！没有压感！没有压感！真当大家人傻钱多？祖传gpu打算用几年？去年mate7上的古董今年修修补补拿来继续骗钱？一年半电子产品性能刷新一倍的摩尔定律当大家不知道？对了，九个月以前的荣耀6 plus终于 开 放 购 买了！喜大普奔！可喜可贺！去他妈的！
[&此帖被小詹经纪人在 17:10修改&]
除了cpu吐槽的多了点，3g ram，指纹解锁，全金属机身，怎么硬件就千元机水平了？
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引用20楼 @ 发表的:
所以说是强行溢价啊
如果在品牌刚起步的时候，就是低价抢市场的话，那么以后在高端市场就基本上没有竞争力了。所以你看很多低价的品牌都推出子品牌，来重新塑造品牌形象，但是很困难。像是索尼的手机虽然卖的不好，定价高，但是也没人吐槽，这就是十多年来大法打造的品牌价值。
华为的935确实不太行，但是940和950还是应该还是可以一战的。而且手机厂商，有自家的芯片，一般都比较硬气，例如三星和苹果。而且华为的手机在欧洲传说卖的不错。
所以感觉，这款手机只是一个试水的，真正的大头在后面的麒麟950的旗舰。
引用1楼 @ 发表的:
哪里比note差呢
不能是国产就区别对待
从屏幕到CPU到摄像头哪个不被note爆？我很讨厌三星，但是人家干货确实是厉害
引用5楼 @ 发表的:
哪里比note差呢
不能是国产就区别对待
你就说哪里比note好吧
爱买不买，逼你买了吗？
引用3楼 @ 发表的:
爱买不买，逼你买了吗？
能不能好好回帖？
哪里比note差呢
不能是国产就区别对待
虽然有溢价，但也不至于千元级别啊
引用5楼 @ 发表的:
哪里比note差呢
不能是国产就区别对待
你就说哪里比note好吧
华为决定送你一个mate s，求你原谅他。
引用6楼 @ 发表的:
虽然有溢价，但也不至于千元级别啊
麒麟935性能不如红米NOTE2啊
引用8楼 @ 发表的:
华为决定送你一个mate s，求你原谅他。
能卖掉我赶紧卖了
买华为爱国啊，哈哈哈没想到被点亮这么多次。。。有jr说我这么说是莫名的优越，其实没有这个意思。不是说华为手机不好，只是很多时候华为手机用自产的芯片好像成了买华为手机的重大理由，好像华为就是技术优越，买华为就是爱国一样；而且很多时候这成了一个营销的点，不管官方是否进行了相应的宣传，但一些相关的人员进行了相应的引导，使得舆论有了一定的偏向，导致很多人为这部分“情怀”付出了额外的花费。当然，买卖都是自愿的，而且这些“情怀”的加分对很多人还是有相应的价值的，但是对另一部分人却真的是没什么卵用。
[&此帖被小韩冥国在 12:54修改&]
这些都无所谓，市场会给答案的。
强行抢购最要命。
发自手机虎扑 m.hupu.com
但是依然有一群LOW抢着排队买，卧槽了，就不能去买别的手机吗？给我留个空！！
为什么3dtouch在爱疯上就是亮度在华为上就不是呢
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我最近准备换手机，苹果6s发布后感觉没什么亮点，正好有机会能弄到mateS，就入手了，这两天估计快到了，用完给你感受。
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引用14楼 @ 发表的:
为什么3dtouch在爱疯上就是亮度在华为上就不是呢
华为那个根本买不到好不 128g才有
引用15楼 @ 发表的:
我最近准备换手机，苹果6s发布后感觉没什么亮点，正好有机会能弄到mateS，就入手了，这两天估计快到了，用完给你感受。
NOTE5 才4000大洋
这个是厂商定价的问题，里面包含了品牌的价值。如果你觉得定价高，完全可以不买。
像小米一样，最初的几款手机，定价那么低，现在想提高定价，基本上没什么空间，只要定价一高，销量下降就会很厉害。
华为应该就是为了避免小米一样的悲剧吧。现在华为的芯片实力其实一般，并不如联发科，离三星和高通差的更远，但是选择在自己的新旗舰上大胆采用自己的芯片，估计也是为了以后着想。这表现了华为想做出一流手机的野心。
这款定价4000，下款旗舰估计也是4000吧，感觉国产手机突破3000基本上就只有华为能看了，oppo还是vivo什么的卖的虽然贵，但是是线下做的好，其实实力并不如华为的。想要突破5000的话还是有难度的。按照规矩，多说两句海外的手机销量，苹果一档，三星一档，是最强的两个，领先后面的很多。然后是联想和华为一档，联想和因为收购了摩托罗拉，然后是小米。国内呢就是小米第一了。所以华为的手机销量还是可以的，认可度也是挺高的。华为手机目前的优势，就是华为有芯片制造能力，而且华为在通信上有优势，麒麟芯片可以做到全网通，而且荣耀7的双4G通道也是很强的，虽然没什么用。这都是小米、魅族比不了的，红米note2用的联发科芯片虽然强，但是不支持电信4G，所以没有电信版本。这就是产品要受制于供应商的弊端。华为手机目前的不足之一就是芯片水平还不高，包括设计能力和GPU的水平。虽然都是用的arm家的东西，设计能力不强就只能使用arm家的公版架构，设计能力强的，就能在公版架构上进行改进。麒麟930、935，都只能做A53，A57还不能做，所以性能不强，这方面三星和高通的水平很高。但是华为下一代的芯片940、950是和台积电合作的，使用的A57的升级版A72，应该会很强。台积电也接过很多大厂的订单，包括苹果的，所以对于华为也应该是很有帮助的。还有就是华为除了芯片以外，包括屏幕等等其他方面并没有什么技术基础，苹果，三星家都是有这方面基础的，所以后面的路还长。所以真正的国产手机还是要看华为，我很期待搭载麒麟950的手机会是什么样子，希望不要跳票啊。其实作为一个中国人来讲，华为能把手机芯片做成这样，已经很不错了，反过来再看看龙芯之类的东西，估计现在也就是和当年的前几代奔腾4一个水平。所以你愿意花6000买个三星，花5000买个sony，为什么不可以花4000买个华为呢。
[&此帖被wumu15-09-20 00:23修改&]
引用19楼 @ 发表的:
这个是厂商定价的问题，里面包含了品牌的价值。如果你觉得定价高，完全可以不买。
像小米一样，最初的几款手机，定价那么低，现在想提高定价，基本上没什么空间，只要定价一高，销量下降就会很厉害。
华为应该就是为了避免小米一样的悲剧吧。现在华为的芯片实力其实一般，并不如联发科，离三星和高通差的更远，但是选择在自己的新旗舰上大胆采用自己的芯片，估计也是为了以后着想。这表现了华为想做出一流手机的野心。
这款定价4000，下款旗舰估计也是4000吧，感觉国产手机突破3000基本上就只有华为能看了，oppo还是vivo什么的卖的虽然贵，但是是线下做的好，其实实力并不如华为的。想要突破5000的话还是有难度的。
所以说是强行溢价啊
除了cpu吐槽的多了点，3g ram，指纹解锁，全金属机身，怎么硬件就千元机水平了？
发自手机虎扑 m.hupu.com
市场细分的问题 华为对这款机子的定位就是商务人士 这个人群对功能要求不大 对价格也不敏感
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国产手机学华为玩溢价？背后涨价原因让人心累
看到一帮人写手机涨价，写OPPO出货发飙，写苹果大陆出货不利，嘲笑小米，好像中国手机产业真要马上再度腾飞，分分钟打倒三星跟苹果一样。&img src=&http://img.svr.int800.com/pic/58df31d158df31d19a856.jpg& /&笔者想说，这一轮国产手机涨价热，除了真正的品牌溢价，再没有比单纯打着消费升级的名义卖高价更虚幻的了。得承认的是，现在的手机质量确实越来越好。过去苹果、三星的硬件与系统体验，几乎甩我们几条街、拉我们一个摩尔定律的局面，一去不复返了。甚至，在硬件与系统体验上，本地企业开始超越它们。这里面有本土企业自己的努力，至少供应链、系统设计、软硬件优化、应用体验、服务触达、品牌营销上，都有很多进步。总之，高价是有品质基础。但是这轮涨价，有更多原因：元器件与材料价格上涨、人工成本、营销成本、渠道成本、三星电池危机引发的品质争夺、供应链警报、汇率因素、毛利诉求等等。笔者要说的是，高价、涨价，真正的权力并不在本土企业这里。除了为有些品牌溢价，有一定议价能力，其他几家手机品牌，有的货去年刚到渠道手里，都要折价才能出手。放在全球链条来看，本土企业其实也依然没有多少话语权。在关键器件、材料，甚至模具、生产上，有几个真正是土生土长的内地企业占据高位的？我们是有基于ARM架构的CPU、SOC、DSP、RF，基代芯片，但要看截至目前在品牌大厂中的应用。而且一部手机也不仅仅包含这部分。我们说的本地供应链，台湾地区略带警惕而又捧杀的&红色供应链&，其实是包括外企大陆分支的。&过去，苹果供应链保密甚严，同业想提前获得它的供应链伙伴名单都很难。现在，看上去我们的企业甚至能把苹果的供应链掀个底朝天了。这个里面固然有苹果创新存在的问题，有我们供应链追踪能力提升的问题，但更有行业成熟度的问题。&智能手机产业链确实高度成熟了。上下游主流的玩家、产业链分布已经相对透明，品质都得以提升，大家在高位竞争，无形中抬高了一些门槛。但我们要看到的是，同质化程度越来越高。竞争的焦点，开始从过去的硬件、系统转向应用与品牌营销，杀得残酷。&以华为为例。过去一年半时间里，它的品质、品牌影响力确实提升很快，跟其技术储备、整体优势有关。但它前一段也陷入因成本高昂的营销吞噬了毛利，并没真正赚到钱的尴尬局面。华为总裁任正非对此有些抱怨，余承东归因于让利渠道太多，其实这里面充分反映了竞争的白热化，不是单纯的渠道原因。有人说这是两人唱双簧，就是为了提价或渠道政策调整，笔者认为即使效果如此，任正非应该也不会这么用心。&如果放在整个全球ICT业，其实还有一个背景值得注意，那就是摩尔定律开始撞墙了。大家的起跑线开始越来越接近，随着竞争加剧，所有品牌面前那道围墙越来越厚重，它们面临同样的困境。手机业看上去越来越光鲜，产品越来越牛，原始创新反而变慢了。空气逐渐凝固，一种堰塞湖的气氛越来越浓。&品质上来看，并非是单个厂家有多牛，不过是水涨船高的表象。截至目前，本土企业并没有真正建立起独立的供应链，还没有多少整体的品牌溢价，整个产业链的利润分布并不均衡。当你笑话苹果中国出货下降那么多的时候，还是要算算自己的利润。&2016年，市场上全部国内知名手机企业利润加起来，仍远不如苹果一家。所以，即使涨价、再涨价，未来一段周期内，也都别想超越苹果。&过去的排行也会很快发生变化。2017年，三星应该会卷土重来。&它的电池危机，反映了过往一段供应链竞争白热化、产品高度同质下的竞争扭曲。三星的品控其实是个心态与节奏的问题。&但笔者判断，经过这一危机，这家全球手机巨头将会在品质与全球供应链方面发出更多威慑。甚至在未来两到三季，手机行业会因三星形象重塑引发品质争夺战，从而传导到整个供应链，导致2017年本土企业压力更大。&所谓高价，并非企业之福，也不一定是产业之福。打着高价旗号开始渲染涨价的本地手机产业，很可能已身处这一压力的出口附近。2017年的日子应该非常焦灼，不会好过。&反观舆论圈里那些持续力捧OPPO、华为，不断反复嘲笑三星、苹果中国以及小米的声音。尤其是针对小米，除了持续鞭笞，还得出了&智能手机性价比成历史&的结论，以此反衬其他品牌的高价、涨价动向。&其实这是一个伪命题。只要商品经济、市场经济还存在，性价比永远都不会消失。性价比不等于低价低质，高品质配个优惠的价格也是性价比。尤其在这个产业已经成熟的时期，想要买部烂手机回家都很困难了。&这一时期，中国手机企业需要比以往几年更加警惕才好。一个看上去最辉煌的时刻，往往潜藏着无数看不见的危机与隐患，向前挥拳的时候最好做好收势与防守的准备。&笔者的预感未必准确，但也从全球宏观面与产业链的动向中感受到了异样：哈苏在跟大疆勾兑，哈苏与莱卡的CEO辞职；三星正在高速换胎，2017年它会平衡更多；日本供应链企业重整；鸿海迎来1991年IPO后首个增长下滑财年。郭台铭口中虽重视大陆，但筹码开始朝美、印两国倾斜；大洋彼岸的特朗普正不断鼓噪制造业回归，并强调保护美国贸易，很可能会制造中国企业的悲情。&而我们还在热烈谈论自己的产品多么牛，明明被动涨价，却非要打着消费升级的旗号做文章。高价、涨价并非一定是产业之福。这个周期，我们内心不但浮躁多多，还缺乏更深的危机意识。
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