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游戏葡萄订阅号ASO实战科普之——如何通过长尾关键词获得流量-ASO【鸟哥笔记】
ASO实战科普之——如何通过长尾关键词获得流量
ASO360运营喵
当我们提到ASO以及在线营销领域时，第一个关键词便是”关键词“。作为ASO行为中的重要要素之一，关键词在ASO优化中起着重要且显而易见的作用，举一个简单的例子，比如“腾讯”这样的关键词能非常有效的给你带来大量
当我们提到ASO以及在线营销领域时，第一个关键词便是”关键词“。作为ASO行为中的重要要素之一，关键词在ASO优化中起着重要且显而易见的作用，举一个简单的例子，比如“腾讯”这样的关键词能非常有效的给你带来大量的流量，但值得注意的是，另一方面它也会给你带来大量的竞品信息。那么我们如何在获取流量的前提下降低竞争度呢？让我们从使用者的角度来反向思考一下，我作为一个用户，想要找到精准的产品，我会如何搜索，这样的搜索会带来怎样的效果呢？由此，我们不得不提到“长尾关键词”，长尾关键词是指那些比核心词更加精细、聚焦的搜索关键词，在大多数的情况下，长尾关键词往往在长度上是由3-4词组成。可能有人会觉得长尾关键词搜索量低，又怎么反而能获得更多流量？但实际上，从长远角度考虑，长尾关键词在优化中起着更为重要的作用，优化好长尾关键词能带来巨大的流量，挖掘出有用户需求的长尾关键词就好比通往成功的道路上有了交通工具的助力。为什么在你的市场推广策略中需要长尾关键词？当用户开始在APP Store 搜索时，比如找一个游戏或者一个APP，一般情况下用户都会通过目标短词或者短语来查找。假设用户需要寻找“最终幻想”系列相关产品时，一般用户会搜索“最终幻想”，在他们搜索的同时，用户会缩小他们的选择范围，比如类似于“最终幻想RPGS”。然后，他们会缩小到更加精确的选择，比如“最终幻想RPGS 2016“，这种情况便是使用到了长尾关键词。当搜索词越发精准，也就会越来越贴近搜索用户的最终购买目标，使用户更加容易下载或者购买，即长尾关键词能带来更高的转化率。如果你投入单个关键词或者目标关键词，且不说这种单个关键词想要获得足够的热度投入必然是昂贵的，即使短时间内能给你带来大量的客户群，但是我们无法真正了解到这些客户的最终使用需求，客户依然存在着易流失的问题。反而是长尾关键词的使用能更为精准的获取到客户的需求点，使你的APP和用户的黏性更大。此外，除了获得大量的目标流量，长尾关键词另一个突出的优点便是避免了更多的竞争。如果你想跟一系列设置关键词为“最终幻想”的游戏和APP竞争对手竞争，在市场如此激烈的竞争下，尤其是新开发的、市场占有率低的产品往往会被扫地出局。而通过长尾关键词瞄准更精准的用户，反而能这个市场中分到一杯羹。如何获取ASO长尾关键词那么在实际操作过程中我们如何获取长尾关键词呢？& &&首先是可以借助ASO优化辅助的工具和网站，比如目前比较知名的ASO100、应用雷达等查看到关键词的所有必要信息，通过这些信息你可以初步建立你的长尾关键词字库，再进行ASO关键词的头脑风暴，并做出合适的筛选。这些信息包括：APP榜单关键词榜单竞品关键词下载量评论量用户留存& &&其次在每一次更新时及时的优化和删除表现不佳的关键词以及增添新的关键词。& &&最后，ASO优化是一个不断变化与实时更新的领域。我们唯一可以确定的是，单个关键词的激烈竞争将会是市场的常态，但是如果我们能通过使用相关的长尾关键词来瞄准的精确用户，而这些用户看到你的APP时能有共鸣，并产生强烈的购买意向的心态，我们ASOer也就功德圆满了。原作者：ASO360运营喵本文系作者投稿鸟哥笔记发布，转载请注明来源及作者信息。
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如何做ASO优化 aso的规则是什么
姑婆那些事儿是一个有温度的互联网推广运营...|
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&&aso是什么,aso的规则是什么？为什么要做ASO？ASO的常用工具？ASO的主要影响因素？IOS8热门搜索推荐词
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从零开始学运营，10年经验运营总监亲授，2天线下集训+1年在线学习，做个有竞争力的运营人。
现在越来越多的团队公司做app开发的，开发后上传到app store。经过严厉的审核，本以为万事大吉，岂料，一场没有硝烟的战争正悄然而至。我们整体来分析一下，一款IOS应用上线app store之后，主要的流量来源。
一、为什么做关键词优化
1.1 精品推荐
这是app store的第一个页面【精品推荐】，很多用户是从这边下载app的。可是，一般情况下，app能上【精品推荐】，说明这app已经做得相当不错了，所以，并非是每个app都能上【精品推荐】，但可以成为每家app奋斗的目标。
1.2 排行榜
排行榜一共有3栏，付费榜（购买个数的排名）、免费榜、畅销排行榜（单价X购买个数的排名），每一栏都显示排名top150的应用。所以，最多只有150 * 3 = 450款app出现在这里，因此竞争相当激烈。
【探索】顾名思义就是用户在这里可以探索一些app，这里罗列的24个类目，每个类目下面都有排名，我们称之为分类榜排名。这里也是必争之地，毕竟总榜top150位置竞争更激励，而做到分类榜比较靠前的位置相对容易一点，而且流量也是比较客观的。
如果之前的都是用户无心插柳，随心下载的话。那么，来到这里的用户，都是有明确需求的。用户想下载一款【旅游】的app，大部分用户会搜索【旅游】，然后挑一款排名比较靠前app下载，这也是大部分用户的行为。
一款IOS app在app store的主要流量来源是哪些？现在，我们可以总结如下：
IOS流量 = 精品推荐 + 排行榜 + 分类榜 + 搜索
大部分app是上不了精品推荐的，而且app进入到总榜前150名也是比较困难的。不过各个分类榜的排名还是可以尝试一下的，在24个类目中每个类目的top100有流量的话，也就惠及近2.5k个app，可是毕竟有100多万app呀，因此还是比较激烈的。最后一个是搜索，每个app都有100个字符的关键词来设置，设置之后就可以搜索到你的app。研究表明一款IOS应用，60%-70%的IOS流量来自于用户的搜索流量。所以，对于大部分应用来讲流量来源应该是这样的：
IOS流量 = 榜单 + 搜索
既然大部分用户都是来自搜索，那么我们主要关注下关键词搜索这块。而关键词的搜索优化，这也就是我们所要讲的ASO（App Store Optimization）
二、怎么选取关键词
关联性（Relevance）：某个特定的关键字与你的应用以及目标用户之间的相关性，不相关的关键字很难产生有效的转化率。
难度（Difficulty）：某个特定关键字的竞争激励程度，这个值越高意味着它更难进入前列排名。
流量（Traffic）：某个特定关键字的抢手程度，在搜索中被搜索的次数越高，这个值就越高。
2.1、分析竞争对手的关键词
首先，我们可以通过一些工具，了解你竞争对手的关键词，比如，你是做旅游app的，那么你可以从通过使用工具（appannie）发现你的竞争对手（途牛）可能会用到的关键词，比如自助游、出境游等（appannie是第三方工具，显示的数据未必是app真实提交到app store的关键词，可能会有一些出入，但是可以作为分析的工具）。
2.2、关键词选取优先级
常规关键词的选择分三个方向：
1、品牌词 2、关联词 3、竞品词。
举个例子，如果你是去哪儿旅行App
品牌词：去哪儿、去哪儿网、qunaer；
相关词：旅游、旅行、酒店预订、机票预订、特价酒店、特价机票；
竞品词：携程、艺龙
当然这些词从搜索到下载的转化率依次是：
品牌词&行业相关词&竞品词。
关键词选择的核心就是“相关性”。比如你开发一款数学游戏，但是你却把关键字定义为“游泳”，虽然说游泳有着相当出色的流量和中级难度，可是它跟你的产品完全无关。如果有一个玩家想要找一款游泳app，前十名搜索里确实出现了你的数学游戏产品，可是他们会下载么？只有具有关联性的关键字才能产生有效转化率2。
2.3、结合难度和流量分析
另外，还可以从难度和流量来入手，难度和流量是两个概念。虽然很容易混淆但还是有所差别的。比如一款做旅游的app，搜特价机票，排名可能是100+名，可是这个词的流量并不是很大，由于排名太靠后。因此，难度是很大的。所以说，难度是跟关键词目前的排名是有关的，而流量是跟关键词搜索热度是有关的。
从竞争对手或者自身的理解，选取关键词、建立关键词库，然后按照品牌词、行业关键词、竞品词的顺序来对关键词进行排序，之后结合难度和流量来进一步筛选关键词，最后确定100个字符的关键词。
三、提升关键词排名
关键词确定好了，也经过反复迭代、替换关键词。可是，如果你不做功夫，提高关键词的排名。那么，即使反复迭代，可优化的空间是有限的，那么接下来要做的就是选取相关的、有流量的、难度适中的关键词来提高关键词的排名。
那么，问题来了。关键词的排名跟什么因素有关呢？实践表明，关键词的排名跟app自身的下载量、评论数以及关键词搜索量有关，尤其是关键词的搜索量，占据了比较大的权重。因此，目前提升关键词排名的一种行之有效的方式，就是让真实用户搜索关键词，找到你们的app下载并激活，足够多的用户如此操作，该关键词的排名就会提升。
作者：梅森
来源：类类有话说
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