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&>&&>&2016年，国内智能手机市场已饱和，只有这几家厂商的生存几率最大
2016年，国内智能手机市场已饱和，只有这几家厂商的生存几率最大
时间：01-06 07:57
阅读：4052次
转载来源：IT时代网
【IT时代网锐观察】2015年是国内手机市场发生格局性变化的一年。这一年3G手机向4G切换基本完成，国产手机份额达到80%。而国产手机行业这么激烈，需要手机厂商拥有软实力和硬实力相结合，在保持创新的前提下，满足市场用户的痛点。
2012年，智能手机销量超过功能机，国产手机份额突破50%，国产手机第一阵营“中华联”格局形成。赛诺数据显示，2012年6月，TOP5品牌是三星和“中华联”。
2015年是国内手机市场发生格局性变化的一年。这一年3G手机向4G切换基本完成，国产手机份额达到80%。赛诺数据显示，、小米、OPPO进入TOP5，其中第一位已经不是海外品牌，新的格局形成，国产手机进入新时代。
第一阵营格局被打破，背后有很多原因，诸如互联网模式的冲击、运营商政策变化、通信技术演进、厂商品牌化意识加强等，这些不是本篇文章的重点，我想讲的是，新时期手机市场有哪些新的特点，以及从上位的几个品牌来看新时代制胜的关键。
新国产机时代的“新常态”
2014年下半年以来，中国经济进入“新常态”，速度、结构、动力三个层面都发生了深刻的变化。在手机领域也呈现出同样的特点，主要体现如下：
1、增长速度：市场规模见顶，增速放缓。经过3G时代五年的快速发展，智能机普及率已经超过95%，2014年开始，国内市场增速就逐步放缓。赛诺数据显示，年销量分别为：1.2亿部、2.8亿部、4.0亿部、4.4亿部，2015年和2016年预计均为4.7亿部，2015年几乎没有多少增长，而2016年将是零增长，国内智能机市场已经饱和，没有增量空间，市场竞争将会更加激烈。
2、市场结构：消费升级推动手机向中高端发展。一方面，新增市场接近饱和，2G/3G手机换4G手机成为主要市场。另一方面，消费者更加注重产品体验、购物体验、品牌服务等指标，经历过硬件热的消费者，更难以被打动。手机领域消费升级，普及型的智能手机份额将下降，中高端市场迎来更大的发展空间。
3、发展动力：从运营商投资拉动向厂商创新驱动转化。3G时期，TD-SCDMA产业羸弱，中国移动投入巨额补贴，这也引发了三家运营商的军备竞赛，每年几百亿上千亿的投资拉动，成为产业发展的巨大驱动力。而进入4G时代以来，网络制式的趋同，让运营商在终端层面的竞争减少了。同时，运营商营销费用大幅压降，对终端产业链的影响力正在减弱。手机厂商鉴于品牌和盈利的诉求，自我驱动发展势头正在强化。
“新常态”下的制胜之路，这四点很重要
“新常态”是手机产业当前及下一阶段发展的基本规律与趋势，只有正确研判，顺势而为，才能够做到稳健发展、游刃有余，这一点，、小米、OPPO做到了。总结起来，它们做对了哪些呢？
1、以健康的模式运营，为可持续发展打下基础。在“中华联”时代，跟随运营商混的很多手机厂商，出量不出利，价格战打的你死我活，最终哪怕是销量大户，同样没好受到哪里，这种不健康的模式是不可持续的。
2014年底及今年，手机行业分析师潘九堂就指出，国产手机中最赚钱的有四家：、小米、OPPO、vivo，四者的利润都在5亿美金之上。从2015年国产手机市场份额来看，这四家正好成为国内市场的TOP4，说明四者找到了较好的盈利模式，并且获得了市场的认可。有了利润，在技术研发和品牌营销等领域可以加大力度，为可持续发展打下基础。
2、投入技术研发，以技术创新突破同质化困局。
在产品同质化越来越严重的情况下，技术创新能够带来差异化的产品体验，并获得用户的广泛认可。在终端领域过去四年累计研发投入超过40亿美元，仅2014年一年投入就达到12亿美元，这在国内手机企业中是遥遥领先的；在麒麟芯片、指纹识别、压力触控、天际通、智电系统等研发与创新上领先，是夺得市场第一的重要因素。
OPPO也不遗余力的增加在研发上的投入，截至2015年11月底，OPPO公开的可查专利申请5597件，其中发明专利4753件，发明专利占比达到84.9%， 10、11连续两个月在手机企业申请量排名第一。 VOOC闪充是OPPO技术研发积累的成果之一，通过提升手机充电速度，大大提升了用户的使用体验。2015年有超过1000万新增用户在使用支持VOOC闪充的手机，这些都是对OPPO技术研发的认可。
3、注重全方位的用户体验，以差异化满足用户痛点。
产品与渠道是驱动品牌发展的两条腿。
产品是核心。三家都着力打造极致产品，小米主要布局中低端，OPPO以中端为主，全方位布局。小米以“软件+硬件+服务”模式，横向扩充产品线，形成生态圈，为用户创造差异化的生态体验。而OPPO专注于解决消费者最关心的拍照和续航两大痛点，打造闪拍、闪充等差异化体验。小米的MIUI、的EMUI、OPPO的Color OS，都在原生Android的基础之上，大幅提升了产品体验。
渠道即服务。在消费升级背景下，用户越来越看重消费体验，尤其是在购买中高端产品时，实体渠道体验性更佳。OPPO在全国的线下渠道布局数量，无出其右；华为结盟国美、苏宁、迪信通等，大力发展线下渠道体系；即使是互联网品牌小米，在今年9月也开启了线下体验店模式。
“新常态”之下，行业高速发展的态势不再。靠营销出位、出奇制胜或者一招制胜是妄想，厂商需要的是本分，慢就是快。沉下心来，踏踏实实做品牌、做研发，以用户为中心，打造差异化的产品和良好的体验，这才是制胜的法宝、可持续发展的要义。【责任编辑/于德浩】
声明：该文章版权归原作者所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系。
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现在，全球智能手机正在进入传统出货旺季，在运营商的高额补贴与开学季的影响下，预计第三季度全球智能手机产量将进入高峰期。
同时，在这股出货热潮中，手机的各类关键零部件也都出现了供货紧张的情况。
据TrendForce最新调查显示，今年中国自主品牌智能手机生产数量仍然有相当大的成长空间。
分析师吴雅婷表示，在目前的手机市场中，产品生命周期短、品牌竞争激烈，各大手机制造商将轮番拥有出货量第一的宝座。
而今年，将坐上出货量第一宝座的是OPPO/vivo两大品牌。
2016年国内手机市场 品牌销量成长排行榜
虽然报告显示华为成为去年的出货王者，但今年上半年其推出的华为P9则略显疲态，并没有因为徕卡双摄像头而大卖。
反而是同时上市的OPPO/vivo由于外形不错，加上VOOC快充功能，使其饱受市场青睐，出货量是芝麻开花&&节节高。
TrendForce目前已将今年下半年华为手机生产量调整为1亿1900万台，而OPPO则上调至7800万台，vivo则为6600万台，这使得后两者成为今年成长最快的手机品牌，年成长率纷纷突破40%。
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机情秀公众号2016年上半年我国智能手机市场现状分析【图】_中国产业信息网
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2016年上半年我国智能手机市场现状分析【图】
& & 数据显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，而中国的手机网民在上半年达到6.56亿。中国的智能手机市场已经由增量市场变为存量市场，智能手机品牌竞争的压力也逐渐增强。进入2016年以来，国产手机品牌积极创新，在国际上的竞争力逐渐增强，开始和苹果、三星展开竞争，中国的手机行业朝着健康方向发展。中国智能手机出货量变化趋势（亿台）& &&随着移动互联网的入侵，智能手机在中国快速普及。2011年中国智能手机出货量在1.23亿台左右，到了2013年这一数字就超过4亿，在年间，中国智能手机每年的出货量变化并不明显，呈现了缓慢的上升趋势。这意味着智能手机在中国已经到了普及阶段，中国的智能手机市场已经由增量市场变为存量市场。2016年H1月度手机销量变化（万台）& &&2016年上半年中国智能手机的销量在各月份参差不齐。在经过了行业淡季后，4月智能手机市场开始会暖，5月达到上半年的销量峰值5123.3万台。& &&今年上半年是国产手机发力的开始。一方面，在4月份苹果公司公布的上一财季财报中显示，iPhone销售量已经出现历史上的首次下降，苹果公司也出现了13年来首次营收下滑，苹果开始收到创新发力的质疑。另一方面，国产手机逆流而上，以华为为首的创新型品牌名声大起，开始从苹果手中抢夺用户，并发力国际市场。2016年H1中国智能手机品牌占有率& &&2016年上班年的手机市场品牌占有率显示，苹果品牌仍是市场第一，市场占有率21.5%，但这一数字相对去年已经明显下滑，而第二位的华为占有率达到18.4%，与苹果的差距已经并不明显。小米手机的销量增长也出现困难，上半年小米的占有率居在市场的第三位。而其后的国产手机品牌OPPO、VIVO则是异军突起，市场占有率逐月上升，受到年轻用户追捧，魅族手机上半年品牌占有率5.8%。2016年H1中国手机操作系统分布& &&从智能手机的操作系统上看，仍旧是android和IOS为主，而其他系统则是再难掀起风浪。当前中国市场的安卓系统市场占有率达到67.8%，苹果占27.2%。不可否认的是，苹果手机在中国仍然有着较大的出货量，2015年上半年安卓系统在中国的市场占有率为80%，而今年苹果系统已经占据了将近三成的市场份额。2016年H1用户购买手机的关注因素& &&在关于用户购买手机的考虑因素调查结果显示，品牌、功能种类、处理器性能成为当下影响人们手机购买的重要指标。国人对于品牌的认可程度逐渐增高，这也使得越来越多的小品牌生存逐渐困难，面临倒闭的危险。而大品牌间的竞争也逐渐激烈，即使是苹果三星也面临着用户流失，曾经的国产手机销量之王小米也出现了严重的下滑，开始开拓线下渠道。& &&相关报告：智研咨询（ http://www.chyxx.com/）发布的《》。苹果用户下一步手机的预期品牌& &&随着国产手机技术不断突破，创新持续增强，国际大型手机厂商苹果、三星的用户逐步流向国产手机品牌，用户对于国产手机品牌的信任程度逐渐增加。归根结底，是传统国产手机品牌如华为、中兴等一直在技术创新上持续投入，长久累积之下，终于形成了他人难以跨越的核心竞争力，在未来的手机市场竞争中，拥有核心技术才能是品牌的核心竞争力。& &&随着中国的手机市场开始饱和，已经显现出步入PC后尘的趋势。但好在和PC相比，手机的更换频次相对更高。小米手机的下滑，宣告了中国手机市场的高配低价之争基本已经告一段落，手机厂商开始朝着高端市场发力，技术创新将是品牌竞争的关键。渠道上，国产手机经历了从线下渠道到线上的集中爆发，而现在又将回归到线下渠道，形成良性的互补链条。在手机市场濒临饱和的条件下，手机厂商也在其他智能硬件上开始布局。
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