6.18要来了，节点营销怎么做？
随着电商渠道的蓬勃发展，除了传统节假日如五一、十一、元旦春节举行大型促销活动之外，一些有影响力的电商平台还开始“造节”，如618、双11、双12等也正在成为促销活动节点的主流。电商利用这些节日大肆的进行促销活动，成为电商营销发展的新模式。
1，自己造节，掌控营销节奏
自从11月11日由光棍节变成了全民购物节的那一刻开始，电商的“造节”之路就没有停歇过。随着电商份额的日渐集中，阿里、京东和苏宁的双11，618和818逐渐成为主流三大电商节。互联网强大的社交功能让品牌可以直接与用户接触，打造具有品牌专属特色的品牌日活动，既能有效拉动短期销售业绩，又能塑造差异化的品牌形象。对于所有的电商和品牌来说，“造节”营销或许都会是一种新的启发，造节将与传统节日营销互补，一起成为产品销售的手段。
2，内容为王，共鸣互动导向
在当前互联网平台的强势背景下，高效的平台只有结合优质的内容产品才能具有竞争力，因此，如何落实文化产业的“内容为王”成为一个紧要的问题。所以信息传播有两个特点：一，碎片化；二，传播速度像病毒一样快。平台优势虽然十分明显，但是最好的商业模式既不是单一的平台优势，也不是一般的内容优势，而是平台经营加一部分自创内容。
3，改变营销模式，拓展营销路径
在互联网经济不断发展的现在，电商企业更多的应该是营销模式的变化以及营销路径的多元化，在线上注重与用户的交流，同时，利用各种节日，通过联盟平台进行大规模的宣传，让更多消费者在有限的时间获得最大的实惠，还要注重体验式营销，将体验营销纳入到营销的新途径之中，通过这种简单的结合将整个的营销模式进行创新，以及通过其他渠道为自己量身定做一系列符合自身营销价值的营销战略和竞争战略。
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今日搜狐热点品牌造节营销新观察品牌造节营销新观察魅儿化品百家号原标题：智能马桶盖节、机器人节..未来品牌还能玩些什么？丨《品牌造节营销新观察》新年临近，「年货节」的广告投放也铺天盖地。从户外广告到各大app开屏广告，从video到吃鸡游戏，电商在“造节”上的投入和执行力都令人叹服。各大电商平台年货节广告投放从2009年淘宝「双11」到现在，品牌造节已经进入第9个年头。花式造节运动越发壮大，大到几乎天天有“节日”。如此热衷于制造节日概念，究其原因是这种方式不但给品牌带来了巨大的曝光关注，也给品牌拉动了实际的销售业绩。这些节日里，有受众很明确的亲子节、母婴节、吃货节等，也有噱头感、创意性十足的「智能马桶盖节」、「天猫机器人节」等等。似乎任何一个领域的品牌都能从造节营销中找到自己的存在感。但是，我们也应该看到：随着越来越多的品牌加入，单一的降价促销形式已经造成了观者的审美疲劳。品牌造节要想脱颖而出，成为兼顾“品”“效”的成功案例，还需要跳脱出降价促销的常规套路，找到更多的新玩法！为此，分析师借助BlueMC营销捕手平台和案例分析，对造节现状进行了总结观察，希望启发各大品牌方找到一些有益思路。·END·本文由BlueMC营销捕手（ID:BFG-blueview）投稿梅花网，非经授权请勿转载，转载请扫描下方二维码，回复“转载”了解须知。向梅花网投稿，请发送稿件至tougao@meihua.info，详情请参阅《梅花网投稿须知》。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。魅儿化品百家号最近更新：简介:化妆品测评与分析，护肤品加工与设计作者最新文章相关文章品牌造节丨节点营销助力品牌出惊喜！
中国的品牌造节，是从2009年淘宝“双十一”开始的。在这9个年头里，各种大小品牌造节层出不穷，花式造节的队伍越发壮大，大到几乎天天都有节日。其中，受比较明确的就有亲子节、母婴节、吃货节等等；比较有创意的就有“只能马桶盖节”、“天猫机器人节”等等。
一、2017品牌造节全景图
中国的品牌造节，是从2009年淘宝“双十一”开始的。在这9个年头里，各种大小品牌造节层出不穷，花式造节的队伍越发壮大，大到几乎天天都有节日。其中，受比较明确的就有亲子节、母婴节、吃货节等等；比较有创意的就有“只能马桶盖节”、“天猫机器人节”等等。
纵观2017年品牌造节全景图，每一个月至少有5个节日，品牌造节主要集中在下半年，其中，8、9、10三个月是最集中的，可谓“购物狂欢三个月”！如此频繁的品牌造节，可以看出，淘宝“双十一”带动的这种品牌营销模式是具有广阔的消费市场的。
二、品牌造节热情的来源
1、强强联合：打造双倍曝光量
520天猫亲子节，被誉为母婴界的“双十一盛典”。安踏儿童电商充分整合品牌、商品、零售等资源，加强与天猫、京东等平台的合作，携手天猫打造“520天猫亲子节”，通过平台来提升品牌创新营销和内容营销。除此之外，还有明星辣妈们的助阵，更为这个活动增添了时尚气息。
这种强强联合的“造节”模式，使得安踏儿童电商从2014年在整个儿童服饰类电商排名50名以外到2016年底，挺进前八。
2、坚守阵地：销售额不断冲高
从日，淘宝商城（现更名为“天猫”）举办的一系列促销活动，以有限的力度，换来营业额大步提升，远超预期。这一年，各大品牌跃跃欲试，开始尝试制造属于自己的节日，。“品牌造节”已经成为品牌营销的常态化。
或许有人就会心生疑问：“在品牌造节慢慢进入成熟阶段，这一营销方式还有效果吗？”
以双十一为例，天猫销量持续攀升，2017年再创新高，冲破1682亿！较去年增长39%。另一电商巨头京东的表现同样火爆，创造出历史最高交易额1271亿元。
但是，并不是每个品牌的造节都会像淘宝“双十一”那样成功。在中国，每年有大大小小几十个传统节日，抓住“节”点，品牌营销一样会成功！
三、结合传统节日的品牌营销
1、春秋航空+端午节
春秋航空派乐猴，不走寻常路，放弃了花俏的创意方案，直接送出一份温暖的祝福，在微博上打出“粽是顺心、粽是好运、粽是幸福、粽是快乐！端午安康。”的广告语。
这种温暖送祝福的广告形式加上卡通的宣传海报，更容易为人们所接受。
2、五粮液+中秋节：
五粮液结合中秋佳节，以“五尊映月”为广告主题，在今日头条等社交媒体进行全屏、banner、信息流广告的投放。
这次投放创意，将五粮液的品牌文化与中国传统文化有效地结合起来，达到了不错的品牌曝光和互动效果
3、美的+春节
美的作为一个家电品牌，在这支广告中没有强化自己的产品功能，而是通过呼吁“和家人好好吃餐饭”，以“饭桌”作为媒介，将“陪伴父母”这件说起来较为抽象的事情具体成“吃饭”上。
这个广告创意一边凸显了品牌的低调和内涵，一边潜移默化的增加了用户对品牌的好感度，不失为一个非常棒的营销案例。
品牌迎合中国传统佳节做营销推广，能够为品牌塑造一个良好的公众形象，带来不错的营销效果。2018年已经过了3分之一，在今年的下半年，我们将迎来许多盛大的节日，品牌节日营销，刻不容缓！。微思敦移动营销，满足客户对于内容营销的不同需求，承接各品牌创意策划、异业合作、技术支持、视频拍摄及制作、KOL合作等，一站式满足品牌多样化需求！
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