游戏代言人的那些事：花钱请代言人只是开始，还要花更多的钱营销推广代言人
&&出处:游戏陀螺
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摘要在流量获取成本越来越高的情况下，请代言人也被定义为一种营销策略，或营销渠道、或获取流量，再或者是迎合老板喜好。
&　　游戏找代言人并不是个新鲜事，手游也在渐渐流行，或者说跟风。现在是个大游戏都不好意思不找代言人。在流量获取成本越来越高的情况下，请代言人也被定义为一种营销策略，或营销渠道、或获取流量，再或者是迎合老板喜好。
　　然而多数产品和公司都没想明白，自己想通过代言人表达产品的什么，而且不是随便拉个明星就一定是合格的代言人。
　　15万就&卖了自己&！页游林子聪带动了一波代言人流
　　游戏行业大规模请代言人也是在这几年，正是因为某页游公司请了林子聪做代言，同时在互联网上各种&狂魂乱炸&的刷屏宣传，带动了一大波游戏代言人流。这些游戏的营销广告水准很低甚至可以用low来形容，用户观看完的感觉并是不赏心悦目反而厌恶居多，游戏玩家吐槽不断且代言人的个人形象受到了极大损伤。在这一时期，传奇霸业林子聪、雷霆战神张卫健、时间值钱张靓颖和兄弟来战陈小春，这四人被网友戏称为&新视觉污染系四大天王&。据询问过报价的从业者透露，当时林子聪的游戏代言费只要15万，后来涨到了25万。15万就&卖了自己&，林子聪从此也被打上了和游戏广告一样的标签。
　　虽然这些广告很让人反感，但确实还是为页游洗到了大量的小白用户，也是从此，类似形式成为了页游代言人的营销套路。而真正的游戏玩家却对这些产品敬而远之。
　　手游在营销买量方面借鉴页游，当然代言人的套路也被学习了过来。不过手游有端需要下载，手游对渠道倚重大，此前做营销是为了影响渠道，让渠道看到产品投入力度。而随着流量变化，买量比重越来越大，包括IP、跨界营销、代言人等其实都是游戏公司为获取更多用户的方式，结合营销+渠道+买量等多种手段交织在一起。
　　缺乏属性、标签，很多产品不知道通过代言人想表达什么
　　现在手游的打法和两年前不一样，流量来源多样化，获取流量的方式多了;渠道资源向头部产品倾斜，渠道对导量目标挑剔了;手游发行方式有点偏向端游。
　　目前手游的代言人营销做的好极少，当然这里有一些客观原因，比如预算问题。《大话西游》手游请胡歌就是一个特别好的例子。代言人要让人不反感，同时一定要有话题点。代言人要和产品贴合，产品则通过代言人向用户传达特征。不是拉个明星就是合格代言人。一定要先想好怎么选和用再去下手搞，而不是先追星。之前出现过签了代言人再想怎么用的尴尬。
　　网易在代言人营销运用上较为成功，如当年《大唐无双》请甄子丹代言就是要讲PK网游之王的概念。而《武魂》用范冰冰是要表达游戏的电影级画面制作&惊艳&，和产品要讲的大制作大手笔大画面贴合。同时也是为了击穿三线市场，范冰冰在三线城市认知度用到极限了，并配合了大面积地推;在当时范冰冰有一个和游戏相关的身份，武魂说的是范冰冰投资这款游戏。在当下的手游市场，虽然很多游戏公司也请代言人，但很多时候自己都不清楚通过代言人表达出产品的什么特征。反而是跟风居多，为了营销而营销。
　　花钱请代言人只是开始，还要花更多的钱营销推广代言人
　　公司上市了，不知道怎么曝光，就用代言人;产品有动作了，不怎么知道做渠道营销、用户营销，就用代言人。这些好像已经成为一种默认手段。相比于端游时代的精准细致，页游、手游则相比对粗暴粗糙很多。如果横向比对其它行业，如汽车的代言人营销运用，不难发现，我们要学习的地方还有很多。行业的快速发展带来了机会，同时大量新人进入到执行、决策层面，在营销方面缺乏足够积累也是不可回避的问题。
　　市场在精细化、运营也在精细化，希望通过代言人简单粗暴的直接带量很难。往往是价格越高的代言人越能带来高量，而在手游方面，这样的价格还不如买量更实在。从目前市场行情看，游戏代言价格通常在20-1000万之间。导语中提到的金馆长代言费报价时35万且高配合度。金馆长的火是因为表情包的流行，同时金馆长在B站用户群的认知度高，当时电影中的画面正是来源于金馆长与小朋友玩侍魂。如果这么想，在结合预算考虑也能说的通，毕竟现阶段厂商务实且追求性价比。
　　找哪个明星代言一般看几个维度：
　　1、明星气质与游戏的匹配度
　　2、粉丝量和活跃度
　　3、目前时间段的知名度，决定曝光量
　　4、性价比
　　那么之后呢?明星代言只是第一步，还需要花更多的钱匹配资源去推广，缺少包装和适当运作是无法释放明星代言的IP价值。如果只是签个代言，不包装点事情出来，基本上对产品是没帮助，因为不知道游戏的人，根本都无法通过代言人了解到游戏。而了解的人都已经知道这游戏了，请代言人的营销价值也就被稀释了。
　　新形式与方法：明星在入职游戏公司，游戏公司也通过明星在跨界
　　如果细心留意，会发现今年明星入职互联网公司的事件多了，而游戏公司也有多位明星加盟。现在明星任职游戏公司逐渐成为一种新的营销手段，各种首席XX官的诞生模式虽然在商业化上不及代言人模式，但从公司长远的角度来看，亦或是泛娱乐布局上，明星任职带来的效果或许更好。通过游戏公司通过明星得到更多泛娱乐资源。而明星角度也扩展了自己的收入维度和游戏行业资源。特别是华谊这样的公司入股或是控股了很多游戏公司，自己本身的明星娱乐资源也在与游戏公司营销需求打通，银汉、英雄互娱的很多产品都请了代言人，而这些明星基本都是来自于华谊。这个时代，很多玩法在发生改变。
艾媒报告中心公众号李冰冰代言过哪些游戏，有没有人知道？_百度知道
李冰冰代言过哪些游戏，有没有人知道？
我有更好的答案
好像只有网游《新大话西游2》
采纳率：57%
就是新大话西游2，没别的了
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日 08:55&&&出处：&& 作者:汤子恒&&
& & 随着游戏产业的发展，借助明星效应来为游戏做宣传是越来越流行，这其实对游戏曝光、明星收入和粉丝舔屏都有好处。然而在某些大咖的代言之路一帆风顺的时候，也有一些明星是越描越黑，今天我们就来盘点一下明星代言的七大之最，看看都有哪些神人异事。最女王：范冰冰　　说到女王，第一反应当然就是高贵冷艳的范爷。范冰冰虽然已经是“国民级”偶像明星，但在游戏代言上也是不遗余力。《神印王座》《国度 RF Online》《武魂》《文明霸业》《暗黑黎明》，每一款游戏的代言页面都尽显女王风范。　　范爷还曾经代言这款一款国外游戏《Evony-The King's Retun》，还为游戏拍摄了耗资上亿的 2 分钟的宣传视频，这段宣传视频还投放到了号称“美国春晚”的超级碗上。果然是外国人最热捧的中国女明星。最多：林俊杰　　JJ 每天泡网吧的已经是人尽皆知了，这位“在电竞道路上被唱歌毁了的游戏天才”不仅游戏技术了得，代言的游戏也非常多。粗略搜了一下，由林俊杰代言的游戏就多达 10 款。　　更可怕的是 JJ 为其中的 8 款游戏亲自献上歌曲。大家熟悉的《江南》就是为游戏《江南》创作的歌曲。最高质量：周杰伦　　虽然周董代言的游戏不算特别多，而且也有像“杰伦王座”这样的刷屏游戏，但不可否认周董代言的游戏质量普遍较高！周董代言过的 6 款游戏中，有一半都是现象级的“神作”，它们就是《梦幻西游》《魔兽争霸3》和《英雄联盟》。　　即便是火了一会儿又灭了的《真三国无双 OL》，宣传画中的周董装扮也是非常精美，和外面那些奇葩造型好不一样。最搞笑：岳云鹏&陈赫&邓超&王祖蓝　　事实证明一旦成为了谐星，就再也没有回头路了，再怎么装严肃都让人觉得在搞笑。更别说曾小贤那不知道是看到了什么的怪异表情。　　邓超我对不起你。我一开始是想把你们四个都 P 在一起的，但你的画风真的太不对了......咳咳，是位置不够了，位置不够了，真的，你的位置被岳云鹏占了。最差评：林子聪　　比起前面的明星，林子聪的热度根本不在一个量级上，然而引起的轰动丝毫不减，倒不是因为传奇霸业有多好玩，也不是因为林子聪突然变帅了，而是林子聪代言游戏居然被王思聪打了大大的差评！　　“思聪爸爸，我混口饭吃而已，要不要这么狠啊！给条生路啊！”最可怕：成龙　　成龙其实并没有一本正经地代言过游戏，不过像《大兵小将》就被改编成了手游，《寻仙》也是和《十二生肖》联手发布的。但这都不是重点，重点是成龙大哥的传说——有一种死亡叫做“成龙代言”。望子成龙小霸王、锒铛入狱VCD、可口百事和汾煌、半路停工开迪车、乌黑浓密用霸王......　　反正成龙代言的消息一出来，玩家们就吓疯了。最性感：林志玲　　最后来放一波福利吧。林志玲有多性感？性感到都市丽人内衣的广告都被禁了。这么巨大的福利游戏厂商当然不会放过。志玲姐姐代言的游戏并不多，不过每一款都确实展现出了傲人的身材。　　这款《女神联盟2》居然还是 3D 的，我就想问一句：你们谁有大胆的想法？本文编辑：汤子恒关注泡泡网，畅享科技生活。
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