摘要：未来的21天，只要打开天猫APP，你就能看到易烊千玺眼中的理想生活。
文 / 天下网商记者 刘卓然
4月11日，天猫发布微博，宣布易烊千玺成为首位天猫理想生活代言人。
截至发稿，这个未满18岁超级偶像的粉丝团体，就贡献了天猫单条微博最短时间内最高的互动量&&微博发出55分钟后，转发突破100万次。
&你们知道易烊千玺吗？他是中国现在最顶级的流量明星。&一天后，天猫营销平台总经理家洛，在天猫全球品牌TopTalk新零售分享会上，向200位全球品牌高管&安利&起了这位00后超级偶像。在接下来的21天中，每天早上只要打开天猫APP，粉丝们就能以短视频的方式，看到易烊千玺眼中的理想生活。
实际上，推出理想生活代言人的背后，是天猫在2018年为品牌打造的一整套全明星开放赋能计划。在接下去的一年中，天猫还将通过携手中国社会方方面面的意见领袖，引领用户消费升级，帮助品牌在线上线下实现粉丝全链路的触达、拉新和转化。
为什么是易烊千玺？
&首位天猫理想生活代言人，会是真正意义上的流量明星。&早在3月的天猫金妆奖上，天猫营销平台总经理家洛就作出了这样的&剧透&。当时，还没有多少人知道，家洛口中的首位代言人就是易烊千玺。
大约半年前，家洛的团队开始撒网找人。很快，00后超级偶像易烊千玺便进入了天猫的视线。酷爱跳舞、喜欢读书、写得一手好字，最近又拿下中戏艺考第一&&易烊千玺对生活元气满满的状态，正好契合天猫所提倡的理想生活。双方团队几番沟通之后，首位代言人的重担就落在了这个未满18岁少年的肩上。
不过，在正式宣布代言人前，天猫也不清楚，这个拥有近4000万微博粉丝的18岁少年，到底会有多大的影响力？
4月11日，天猫在微博上公开，易烊千玺成为首位理想生活代言人。55分钟后，这条微博的转发量就突破了100万条。截至发稿，该条微博转发量已经超过920万。
粉丝只要点击参与易烊千玺&21天元气计划&，页面就会自动跳转至天猫APP。在接下去的21天中，粉丝们可以通过每天登陆打卡，为偶像积攒&元气值&。作为回报，每天都能在天猫APP上看到易烊千玺的理想生活短视频。为了满足死忠粉，天猫甚至推出了一键换装功能，整个天猫APP都将变身易烊千玺定制款。
值得注意的是，天猫此次理想生活代言人计划，完全放弃了投放电视广告等传统媒体的营销手法。而是通过天猫APP定时定点解锁偶像短视频的方式，在21天内培养年轻粉丝们访问APP的习惯。在视频下拉页面，对年轻消费群体感兴趣的品牌，能够更精准地触达和运营粉丝，推动品牌形象和用户群体进一步年轻化。
&天猫与全球品牌的合作早已超越单纯卖货的范畴。这正是新零售平台和传统渠道商的本质区别。&家洛表示，除了理想生活全明星开放赋能计划外，当天在会场，家洛还宣布2018年天猫将重点围绕双H战略，在泛娱乐和泛体育两大重点领域实现品牌升级，通过与顶级赛事、顶级项目、顶级意见领袖合作，全面赋能品牌。
聚焦品牌粉丝运营
偶像对粉丝固然有极强的号召力。那么品牌自身的粉丝，能有多大的爆发力呢？
家洛分享了一组数据：双11总成交额中，有40%来自粉丝；粉丝客单价比非粉丝客单价高出30%。
不过，6亿淘系活跃购买用户中，TOP品牌的平均粉丝数量目前只有191万。这意味着，就算是大品牌，在淘系的粉丝渗透率也只有0.3%左右。&我们是一个浩瀚如海的交易平台，可以说中国有消费能力的人都在这里，但是每一个品牌在天猫还有很多可以挖掘的空间。&家洛说道。
这个数据让海尔集团中国区CEO李华刚印象深刻，他在会后直呼&很震惊&。李华刚认为，品牌商对粉丝的理解往往存在误区，以为购买过产品的消费者自然而然就是会员了。&这是我们要反思的，怎么样把那么多买过海尔的消费者变成我们自己的粉丝，这是我们以前没有研究过的课题。&李华刚感慨道。
为此，天猫计划在今年推出粉丝忠诚度计划，围绕超级粉丝日、粉丝热度榜、品牌互动吧这三个方面，帮助品牌实现全域粉丝拉新、贡献和提升。以粉丝热度榜为例，天猫将给予粉丝量提升最大的品牌，在天猫公域中给予透出，让用心运营粉丝的品牌得到平台的支持和反哺。
如此看来，不管是启用易烊千玺作为首位天猫代言人，还是推出品牌粉丝忠诚度计划。在2018年，粉丝运营无疑将是天猫营销的一大重点。
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下载企鹅FM听点有趣的易烊千玺成为天猫首位代言人 易烊千玺是哪一点引起了天猫的注意?
易烊千玺代言天猫，是天猫史上首位代言人!易烊千玺现在还未满18岁，官宣一位00后的代言人，易烊千玺是哪一点引起了天猫的注意?》》》推荐阅读：
在最近超级火爆的《这就是街舞》里，作为综艺史上年纪最小的舞蹈导师，他的表现也毫不逊色。对于易烊千玺的舞蹈，粉丝群官方说法是叫做&易燃易爆炸&，跳舞的样子特别酷，感觉生人勿近，分分钟就爆炸了。
但是这么一个酷小孩，私下里他却是另外一个样子，他是宇宙最暖的猫奴，而且是手特别好看的猫奴。不光是爱自己家的猫咪，易烊千玺还特别关心流浪猫，前几天，易烊千玺还捐了猫粮给香山植物园。连生日愿望都是可以养更多的猫咪，宇宙最暖猫奴认证!
一会儿燃到爆炸，一会儿温暖的猫奴，但是最重要的是，易烊千玺是个有着39岁老灵魂，活的非常有质感的小孩。
千玺平时很喜欢写字画画，而且他的毛笔字还写的特别好。之前在《国家宝藏》里，他也展示过自己的作品，字如其人，端端正正，刚劲有力，略有锋芒。
这么千变万化的男孩子，果然是充满了故事，让人随便看看就被吸引了，虽然没有人设，但是每一种他都让人期待拥有。
这样多元化的他，足以让人感受到他对生活的热爱，以及满藏在生活中的满满元气!年轻人就是应该有这样的朝气，所以这也就是很多人喜欢易烊千玺的原因吧。
天猫会喜欢千玺，大概就是他在真实生活中，活出了属于自己的坚持与元气，活出了天猫所倡导的&理想生活&的样子&&理想生活，本来就是每个人生活日常，而非那些来自舞台、在聚光灯下表演的人设。
易烊千玺成名之路：
易烊千玺出生
易烊千玺在TFBOYS中正式出道
易烊千玺首登综艺《天天向上》
易烊千玺首部配音作品《小王子》首映
易烊千玺第一次登上春晚舞台
易烊千玺第二次登上春晚舞台
易烊千玺受邀成为格莱美第60届中国唯一官方艺人
易烊千玺第三次登上春晚舞台
易烊千玺成为天猫首位代言人
编辑：阮丽娟
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