苹果新动向：全面监控用户来源！渠道哭惨CP乐坏
稿源：溪姐的网站
近期 iTunes Connect 中，苹果发布重要更新功能，增加了新的数据源和指标。CP可以进一步了解用户从哪里发现他的应用，包括在App Store浏览或搜索、其他应用、浏览器。说白了，苹果开始加强它的数据归因跟踪了(此前，苹果数据统计仅限于整体的购买数、付费情况等)。
对数据来源的跟踪，其实也是苹果反作弊在不断升级，对于渠道而言当然是很糟糕的，业内机刷、肉刷、积分墙掺量行为，会受到极大冲击，刷量作弊原形毕露。不过反作弊的事儿，苹果一直在做，自从上线苹果竞价广告以来一直在强化升级。可想，此次归因动作会再次让渠道哭惨，算了溪姐今天不写反作弊了(不能天天得罪人)，今天写写为啥归因对CP这么重要，以及关于(移动互联网)归因的延伸知识吧。 苹果更新的归因跟踪，可以监控到哪些数据?
苹果在iTunes Connect App
Analytics信息中心添加了几个数据埋点： App Store
Browse：用户在 App Store 中浏览“精选”、“类别”或“排行榜”板块时首次查看了您的 App 或首次轻点了您的 App 以下载。 App Store
Search：用户在 App Store 上通过“搜索”首次查看了您的 App 或首次轻点了您的 App 以下载。其中包括 App Store 搜索中的 Search Ads。 App Referrer：用户通过轻点了 App 中的链接，客户被带到您的 App Store 产品页面。其中包括使用 StoreKit API 来加载您的产品页面的 App。 Web Referrer：用户通过轻点了网站中的链接，客户被带到您的 App
Store 产品页面。
总的说来，苹果归因目前主要可以监控三个方面数据：1、引导App来源;2、引导网页来源;3、营销活动来源。当然，还有它自身App Store 中用户浏览和搜索行为数据。 & & &苹果新的iTunes Connect数据归因分析，对CP而言是重大利好。App推广运营可以更轻松地分析流量来源数据，以此来优化推广行为和筛选优质渠道。归因数据可以帮CP识别渠道质量，从而进行广告效果评估和结算。归因跟踪到底是个什么鬼?
归因，就是说CP需要知道通过多个渠道推广来的广告质量、获取的用户数量、来源等，基于这些数据，可以更好的优化广告投放。比如剔除效果不好的渠道，对质量高的渠道进行加量，或引进新渠道，再不断调整优化。
也就是说，归因跟踪越精准精细，渠道作假越难。另一方面，CP的用户质量会更高(因为不好的渠道被剔除了)，更利于精细化运营以及在流量红利殆尽的今天实现用户增长。
客户在投放时，数据跟踪归因分析是绕不开的话题。目前市场上国外做第三方归因跟踪有Appsflyer和Adjust，国内做移动互联网归因分析有量江湖，这几家归因公司可以覆盖大部分的投放渠道。 归因市场：媒体渠道或独立第三方各有各的归因策略Facebook：点击后28天内的安装和看过广告24小时内安装也会归因为Facebook安装。 Twitter：点击后14天内的安装都会归因成Twitter数据。 Google：点击后30天内的数据将归因为Google安装。
(看完上面的对比，你就知道，媒体渠道做归因嘛，当然希望把数据多多归给自己啦。不过也能理解，不然怎么好跟你谈钱) 第三方数据归因公司(Appsflyer，
Adjust)，采用Last Click跟踪模式，他们将安装分配给用户最后点击安装的渠道。量江湖归因采取多触点归因模型。(下文会有详细解释)数据归因跟踪对CP来说意味着什么?
对于CP而言最郁闷的是：广告投出去效果不好，这时会去反推APP产品是不是哪里优化不够好?广告文案不够勾引?渠道策略出了问题?等等，当然以上都对。但是却没人能回答这个问题：我的50%广告花费到底浪费在哪?
这时归因就派上用场了，广告投放是直面用户的最后一环，也是最重要一环，如果你没法归因出投放效果，那么很难做好下一步优化。
在红利殆尽的今天，渠道转化差，用户增长难，广告投放出去结果怎样?想必这些问题CP更想知道：
& & & l& 用户点了这家渠道的广告，但是点了后安装没安装?
& & & l& 这次的下载量到底是哪家渠道带来的?下次又该买哪家?
& & &&l& 除了用户引流之外，这个后期转化应该算谁的?怎么算更合理?& & & 大部分广告主在投放APP时都会采用多渠道组合推广，比如海外APP，会采用Facebook、Google、苹果竞价广告或其他媒体渠道等多种渠道投放。对于广告主而言，需要知道用户是从哪个渠道来的?用户质量怎么样?广告购买和用户获取以及用户在APP内行为之间的关系是什么?在实际应用中，归因需求更复杂，比如说，某用户看了信息流广告、点击了社交广告、然后在搜索引擎广告中完成下载行为，那么这个转化应该怎么算?
通过第三方工具的归因数据服务，可以明确广告投放效果数据。比如告诉广告主，Google渠道带来的APP用户，内部付费率是多少，付费单价是多少，根据数据你就知道下次该怎样投放。如果说Google量很好，可以加大投放预算。此外，如果某渠道带来的新增量级很大，但内部转化行为非常差，则可以降低这部分预算。 什么样的归因分析模型更科学?
严格意义上讲，归因模型分类大体分为单触点和多触点两类。为了方便理解，溪姐给大家介绍四种常见的归因模型。 1、最终互动模型：100%分配给转化前用户最后一次接触的媒体，这样也容易测量，但属于单触点模式，不完善，适合转化型广告主。 2、首次互动模型：100%分配给第一次接触的渠道，只考虑最初的品牌认知、不考虑转化，适合全新。3、时间衰减互动模型：配比按时间递减，适合临时促销广告。4、自定义互动模型：自定义个阶段配比，适合销售和品牌同样重视的广告。
在实际用户转化路径中，用户在今日头条看见并点击了苹果手机广告，又在朋友圈点击了推送广告，回去之后在PC端用百度搜索了苹果新机型，然后点击百度上京东商城广告，在京东商城完成购买行为，这是比较常见的从广告展现到用户转化的流程，如果采用最终互动归因模型，只会对百度出现的京东商城广告做效果考核，而那些前置广告因素所产生的广告行为则不计算，等于说100%给最终接触的渠道。
如果按首次互动模型，则将效果归因给今日头条广告，无论是首次互动还是最终互动，这两种都属于单触点归因模式，在多渠道组合投放中这种归因方式比较片面。用户接触的各个渠道，它体现了展示率，而且可能对用户来说产生了隐形转化，采用单触点归因，对于其他广告形式来说是非常不公平的，因为它在用户整个购买过程中也起了作用。
更科学的归因方法需要考虑用户的综合行为，即多触点归因，它通过一套算法或者模型去做分配，举个例子，用户在百度看见广告，但是没有完成购买行为，第二天再通过今日头条完成了购买行为我会分出70%的效果给今日头条，而30%的效果则给百度。多触点归因会通过跨设备，跨屏，跨渠道去综合评估，给出一个更合理的效果分配比例。上图中提到的时间衰减互动和自定义互动模型就属于多触点归因。 在归因逐渐走向成熟的情况下，第三方归因平台会更有优势
拿苹果自身的搜索广告归因举例说吧，CP可以通过苹果归因API信息为不同关键词、广告组和受众群体优化你的CPT和CPA目标。它可以追溯每一个下载来自于哪一个关键词，但再往下就提供不了了。而广告主不仅想知道每一个下载来自哪个关键词，可能还想看注册数，看付费比率，甚至关于用户的更多画像信息，这时就需要更专业更灵活的第三方归因工具。
第三方归因工具一般通过SDK采集App内部数据，然后通过App数据进行归因，最终归到哪个关键词带来这个用户，他有没有注册，有没有付费，以及有没有其他深度行为，得到这些数据，就可以优化下一次的投放。从渠道管理来讲可以用来判断渠道质量，合理优化渠道投放策略，节省推广成本，并提升渠道转化。从用户增长来讲，可以用于判断某个词的质量和效果，从而优化关键词，提升用户增长。
为什么第三方归因平台更有优势?因为各家CP不一样，做电商的、做社交的，需要不同的定制化埋点方案。举例说，在App注册页埋一个点，可以得到用户注册信息，在会员服务处埋点，能知道哪些用户购买了相关服务，诸如服务种类、服务金额、用户账户。埋点策略与数据收集取决于App类型，每家需求各不相同。
而苹果归因，无法提供更灵活的定制化方案，它是粗放式的，其次，苹果只能提供它一家媒体的数据，CP想了解多个媒体渠道的对比分析，还需借助第三方工具。苹果的归因举措将促使中国的归因市场走向成熟，而第三方归因平台也会随之受到更多关注。 后记：
不做数据归因分析，就无法知道广告花费到底浪费在哪个环节，在大数据技术逐渐完善的今天，有了实现归因分析的土壤，归因可以发挥出更大价值。苹果归因的升级，将会推动国内归因分析的发展，对于CP而言，在红利尽失的今天，归因是运营新的突破口，通过归因分析得到的结果也许是成本节省30%，转化提升50%。说到底，归因就是要撕开一条新鲜的运营口子，抓住被忽视却大有价值的流量与新增。
本文来源：量江湖ASM，作者：溪姐，未经授权不得转载。
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专注研究苹果竞价广告ASM投放与优化，参与ASM运营实战操作，定期分享ASM实操案例。
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来看看新旧苹果设备升级iOS 11后，用户的使用体验
来源：作者：vanfam责编：小侃
iOS 11正式版已经推送给兼容的设备，这一全新的操作系统带来了一系列的新功能，那么iOS 11的流畅度以及耗电情况又怎样呢？接下来，我们不妨看看一些用户的实测体验。使用&iPhone 7&的@3yxbfhl 表示：1、客观的说，流畅度确实不错，极其偶尔卡顿发生在Widget界面切换的时候。如果担心流畅度，可以放心升级。2、电力消耗，iOS 11高于10.3.3，同等情况待机iOS 10&消耗2-3%，iOS 11要7-8%。3、关于DFU和OTA两种方式升级，耗电情况及流畅度感觉不到明显差异。4、再说一下AR应用的使用情况，使用几分钟能感觉到手机明显发热。使用&iPhone 7 Plus&的@fyh535 表示：1、不卡，真的不卡。2、电量用的比较快，省电模式一直玩，大概3分钟减一位数（减少1%）。3、系统设置里面某些功能卡着的时候会突然闪退。使用&iPhone SE&的@ChiKwok 表示：我手机是用DFU方式升级的，刚升完下载App时，挺热的，这属于正常现象。使用感受嘛，直观的感觉是动画过渡快了不少，但是认真和边上10.3.3的iPhone 6s比较的话，个人感觉日常的电话、计算器这些应用在iOS 11中打开就是要快一些。其它第三方APP就懒得一一比较了，等App都适配好了iOS 11再比才有意义。至于杀后台，我从不拿手机玩游戏，就我用的这些个新闻端、小说、视频等应用，没问题。同样使用&iPhone SE&的@awuawu99324 则表示：升级iOS11后，最明显感觉是真的多了不少空间，16G的，升级前还剩4G多一点，升级完了现在可用6.5G，这个太明显了，小内存的福利啊，不用整天担心空间了，以前要经常清微信缓存、QQ缓存、优酷缓存，现在明显感觉好了。不好的是这个动画过渡太生硬、太快，流畅度跟10.3.3差别不大，拨号界面、短信界面确实难看，续航还没有感觉出来，我手机就是看看新闻聊聊天，很少看视频，不玩游戏，平常基本上是两天一冲，功能多了些，暂无毛病，其他待测。使用&iPhone 6s&的@panquanju 表示：1、系统流畅度对比10.3.3没有任何差异，有人反应部分App内卡顿，我可以负责任的告诉你，那是App与系统的匹配更新没跟上，比如微信会在你更新完iOS 11之后立刻提醒你更新，之后就如流水一般流畅了！所以担心流畅度的朋友可以安心升级。2、看到很多没有升级的朋友在那里忧心忡忡的对耗电充满怀疑，我负责任的告诉你，续航时间相差不会超过二十分钟，所以你说耗电增加了没？肯定增加了，但是一块电池满电续航差异不超过20分钟真的对你很重要吗？升不升级都是一天两充。同样使用 iPhone 6s&用户@chen4866 则表示：就使用感受和大家分享下，大家主要关注的两个问题：1、卡不卡；2、耗电如何。先说说第一个问题：卡不卡的前提是首先看看你的手机是否在降频运行，如果没有，体验上来说应该是比较流畅的，会有无规律的掉帧（和iOS10.3.3比较而言），如果是降频状态下使用感觉还是有些明显的卡顿。再来说说第二个问题：耗电的问题，就一天的使用观察来看，耗电应该是比iOS 10略高，根据使用习惯和设置里面的不同会有些差异，总体来说还是要比iOS 10.3.3要更加耗电些，不过也是可以理解的，毕竟是iOS 11的第一个版本，和iOS 10的最终版比较肯定在优化上还是存在一些差距。使用&iPhone 6 Plus&的@Godlock 表示：不建议升级！升级那叫个卡啊！各种卡顿！不流畅，打开设置都卡，流畅度和iOS 10.3.3没得比，不在一个层次上，10.3.3真的流畅好多。感觉就是整体动画比较好看了，那些升级一个小时就说卡的，我猜测是刚升级，手机发烫，所以导致手机卡顿严重，等温度降下来了就不卡了，但是流畅度和iOS 10还是没得比。没打游戏，电量感觉还可以，毕竟我有事没事就充电，所以没有觉得电池不够用，手机正常使用没发烫的感觉。手机设置给了我很多亮点，我手机16G，现在iOS 11可以提供更多的储存空间，所以也比较舒服。目前是iOS 11的第一个正式版，期待后期可以更流畅。使用&iPhone 6系列&的@allenlee00 则表示：速度变快的有：1、发现解锁速度变快了，但不知道是不是动画加快了的缘故，2、双击Home切换到后台的速度非常快。速度变慢的有：1、大部分App打开速度变慢了，有明显的卡顿2、手机玩游戏比起以前有明显的发热现象3、上拉菜单第一次出来的时候有明显卡顿至于&iPhone 5s，网友@lenovo00728 表示：升级了之后，使用到现在准备降级。原因：1、升级后字体不是很喜欢，有些文字会错位（可能跟我改变了系统字体大小有关系）；2、系统整体流畅度比iOS 10.3卡，主要体现在打开应用、应用运行、有时点击HOME或双击HOME反应慢，但总体来说操作还是挺顺畅的；3、下拉通知栏，如果想要左滑清除通知经常会滑出右屏打开相机；4、耗电真是很厉害；5、手机发烫很厉害。小编建议：持iPhone 6s或更新设备（包括iPhone SE）的用户可升级iOS 11，除了处理器较为强大能够应付iOS 11庞大且丰富的功能之外，这些设备还可以体验到App Store中一系列的AR应用。当然，持兼容iOS 11设备的朋友（例如iPhone 6、iPhone 5s）也可以先体验一把iOS 11，如果觉得体验不佳或不喜欢的话，大可趁着现在还可以降级到iOS 10.3.3的时候体验一下，不过要赶紧了，苹果可能很快就关闭iOS 10.3.3的验证通道了。
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Copyright (C) , All Rights Reserved.【哏儿都亲测】——竟然是真的！苹果手机用户太尴尬......这事严重吗？
#用苹果打车比安卓贵#
成了热门话题
目前，手机基本分为两个阵营，分别是苹果IOS系统和安卓系统。而移动端支付已经渗透到我们生活的方方面面，订机票、酒店、电影、网约车...一个手机，统统搞定。但是，近期很多天津人表示不理解，为嘛介个苹果端付费比安卓端要贵，到底是怎么回事呢？
为了验证这件事情的真假，哏儿都小编特意进行了一次深度测评，您了亲自来看看~
∨请看视频∨
小编由于太过紧张，把数算错了，大伙儿别太在意。
但我们可以得知，在视频会员方面，苹果确实比安卓贵！
那究竟又是为嘛呢？咱接着往下看。
苹果涨价的原因竟然是这个
首先我们通过一段视频了解一下
产生不同价格的原因
到底是什么呢？
有网友表示，“苹果开通一些服务充值一些东西需要apple id支付的会贵一点因为苹果公司抽成30%，至于打车，是通过软件支付的，这个应该和苹果没多少关系，可能和厂家，地图定位等有关。”
你知道吗？
除了我们几乎每天都在使用的第三方支付外，常见的 Apple 不参与收入分成的还有：
淘宝、京东、滴滴打车等购买商品或服务行为，本质也是第三方支付；
知乎、微信公众号和直播平台等的打赏行为；
支付宝、微信等之间的转账行为。
如果打车费用跟手机系统无关
那么为什么有人实测和日常感知
会看到差价呢？
不少网友提到了“大数据杀熟”
或许“大数据杀熟”有关
所谓“大数据杀熟”，有人将其定义为互联网厂商利用自己所拥有的用户数据，对老用户实行价格歧视的行为。
也就是说，同一件商品或者同一项服务，互联网厂商显示给老用户的价格要高于新用户。
微博网友@廖师傅廖师傅 在17年底曝光的两起“大数据杀熟”事件该网友表示，自己出差时常通过某旅行网站预定一家酒店（价格显示为380元），而在朋友的账号上价格仅为300元。此外，该网友在不知情的情况下被某网约车平台免费升级用车，升级后的收费也相应提高。
众多网友纷纷在网络上曝光自己被“大数据杀熟”的经历，一些价格波动较大的行业如网购机票、酒店线上预订、网购电影票、网约车等成为“杀熟”重灾区。
选好机票后取消，再选那个机票，
价格立马上涨，甚至翻倍
不同等级的账号
购买优惠券的价格大不相同
在某购票平台上
购买同一影院的同一场电影
其黑钻账号、青铜账号和小白账号
三者显示的价格依次下降（从左至右）
新账号比老账号少5.1元
深深感觉到套路层出不穷
包揽我们日常生活的众多方面
然而大家一直被蒙在鼓里
让我们看看网友
对大数据杀熟有什么看法
@姑娘脸婶子心：原来这叫“大数据杀熟”。
@如果说stronger：聪明反被聪明误系列，企业的声誉和信任一旦失去，可不是这点小钱能买回来的。
@酒九九九：还有外卖软件也是，天天用就不会给红包，充了会员的还不如小号
@默yuan：科技的时代，又有什么隐私而言了[摊手]
@韩韩韩韩韩兮：不说别的，某宝买电影票我就比办公室的同事都贵些，太坑了
@乌托帮尼玛：我去，真的是被伤心到了
@爱美的不喜欢下雨：怪不得电影票越来越贵了
关于收费差异，天津专家这么说
新老用户收费差异
天津财经大学经济学教授丛屹认为，互联网商家利用大数据杀熟这个现象，基本吻合一级价格歧视的特征。
一级价格歧视，指的是商家有能力对每一个消费者制定一个量身定做的价格。实质就是，商家在摸清消费者的消费习惯后，掌握了消费者愿意承受的价格，最终尽可能地侵占每个消费者的全部消费剩余。　　
也有专家认为，这其实是给价格敏感的人提供了更多优惠。知名大数据专家、电子科技大学大数据研究中心主任、教授博导周涛表示：
让不同的消费者看到不同的价格，大家往往一听到这个就觉得是价格歧视。其实可以反过来想，有些消费者看到的是原价，有的消费者可能会看到优惠券、返现券后的价格。在这种意义上讲，我们可以不把它理解为价格歧视，而是给价格更敏感的人更多优惠。这不是“杀熟”现象，而是“杀对价格不敏感的人”。
你有遭遇同样服务不同价格吗？
你怎么看？你会怎么做呢？
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