新蛋突然“死亡”?又一个知名电商倒下
出处：PConline原创&
作者：佚名
责任编辑：niefeng&
　　【】近期有关网站倒闭及裁员的消息相继不绝，一场网站淘汰赛已正式爆发，对于新蛋来说也躲不过这样的&命运&。　　上海市中心的新蛋网中国总部，5月中旬从上海市静安区搬到了30多公里外的嘉定地区，但搬&老巢&也无法挡得住新蛋今天亏损的现状，新蛋美国总部从年初起停止了向中国新蛋网的资金输送，这让尚未实现盈利、也从未引入风投的新蛋网从此变成了的孤儿，新蛋中国一直依靠抵押房产换钱，目前已经抵出的包括其在嘉定区投资的仓储用地、位于万航渡路和延安西路的办公室。这些资产的抵押让新蛋中国从银行拿到5000余万元人民币，作为&最后的收尾资金&。这次新蛋的突然退出，原因有很多：1、 受到对手的压迫　　随着电商年中价格战接近尾声，6月电商价格战的成绩单也陆续出炉。近日易观智库发布了《6月电商大促价格分析报告》，报告显示，6月电商大促销期间，京东的用户关注度排名第一，而用户关注度增幅最大的为国美在线，增幅达到了445%，另外易迅网也获得了128%的增幅。　　一位曾在中国新蛋网任职多年的市场部员工透露，去年新蛋网的销售业绩并不理想，B2C业务的销售额同比前一年出现再次下滑。原新蛋网高管陈运(化名)也证实了这一消息。&去年的销售数字虽然有所增加，但利润却在下滑，因为大部分销售额来自于利润相当低的B2B，比如手机品类，曾经一段时间的毛利只有0.4%。&2、 总部停止供&血&　　非本土团队的运营，让新蛋网在美国的领先地位逐步缩减。2010年，在亚马逊的销售增幅达到40%的时候，新蛋网的增幅仅为9%。今年以来，美国新蛋网的流量也在下滑，从300多位降至700多位。出于捍卫美国本土优势地位的目的，新蛋网召回了不少优秀人才和资源。&在策略和资源配比上，新蛋肯定更加重视美国本土市场。去年，新蛋网曾向中国输出一批熟悉产品研发的美国高管，但由于总部需要，又陆续调回美国了。&上述原市场部员工表示。3、 物流出了问题　　新蛋的快递是出了名的慢，曾经在20多个城市配备自营物流团队的新蛋奥硕物流，已将布局缩减至北京、上海等10个主要城市，一位北京快递员表示，他每天只能分到约5个订单，北京地区的十余个快递员都是如此；另一方面，其备货规模也在缩水。某国内PC生产商向北京商报记者提供的资料显示，在2011年9月前，新蛋网还在少量订货，此后就再也没有下过一个订单。　　家住广东的消费者何先生向记者表示，其在6月6日下单的两件商品，到6月15日才备货完毕，18日才送到手中，简直就是&蜗牛&的速度。　　点评：新蛋的突然&退出&，确实让人措手不及。　　图片来源：网络新蛋衰败内幕：战略保守、管理混乱、告密文化盛行-钛媒体官方网站感谢赞赏！给好友秀一下吧
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不同于本土电商，这是新蛋中国的盈亏平衡术
今年3月刚担任新蛋中国总裁的周昭武，不想成为扎根中国市场12年来的新蛋网总裁任上的又一个匆匆过客，他面临的挑战是，让新蛋中国实现盈亏平衡。，近年新蛋中国的管理团队多次变动是“追求利润，重视客户体验”的商业模式输给“牺牲利润，注重成长”的激进经营模式。新蛋中国面临的主要窘境有：1，中国用户已经习惯运费全免、当天送货的消费习惯，国内电子商务“血拼”运费全免与当天送货，让物流成本占销售总收入比重提高至3%-4%。而在美国，新蛋美国始终延续着用户支付运费与3天送货的运营规则，使物流成本低于销售总收入的2%，保证盈利。因此，在向美国总部要求增加物流成本投入时，总部感到迷惑：为何新蛋美国物流部门有时能通过物流费折扣返利实现盈利，而新蛋中国物流部门却像是烧钱机器？2，外资电子商务严格遵循国内相关法律，在采购商品时开具发票缴纳17%增值税，导致价格劣势。3，赚钱思路不同。中国国内电商们可以忍受一段时间经营亏损，只要得到网站高流量与收入高增长，他们就能赚VC兜里的钱。但外资电商没有VC眷顾，只能靠实际经营利润获取投资收益。要让新蛋中国在没有高速成长的情况下，找到盈利突破口，周昭武能做的是“内部挖潜”。他上任后，新蛋中国进行了两大调整：　　转型做轻公司周发现，新蛋网以往在商品采购方面过于“慷慨”——部分产品经理总能一口气从一家供应商订购数十款商品，但最终只有10余款商品具有销售前景并产生经营利润，而其余商品库存则占据新蛋中国的大量库存资源。周认为这是资源浪费。一项采购价为100元的商品一旦库存周转天数超过60天，意味着它在“增加”新蛋中国的库存减值损失额度。在新蛋中国内部，部分商品库存周转天数超过30天，可能会以8-9折低价促销清仓，如果60天内还没卖出，折价率则可能接近6-7折，而所有的产品库存减值损失，最终是由新蛋中国“买单”。为了让新蛋中国变“轻”，周做了几件事：1，为了优化产品采购销售流程，新蛋中国内部发布了被称为“3个月作战计划”的文件，涉及新蛋中国以往所采购的各类商品市场销售状况分析，未来产品竞争格局判断、如何优化物流配送措施与制定可实现利润的定价策略等。“3个月作战计划能让产品经理知道该采购哪些能给公司带来销量与利润的商品，而不像以往如此照单全收。”周昭武强调说。2，配合3个月作战计划，新蛋中国着手改良产品经理的业绩考核范围：从采购商品清单、产品综合毛利率，销售量、给公司带来的利润总额，顾客购买量等指标做综合评判，让员工主动精挑细选“有利润空间”商品。3，优化产品采购流程的同时，逐步清理商品高库存。库存被清理的主要商品，不是没有销售前景的旧库存商品，而是具有一定销售前景，但库存周转天数超过30天的“新”商品。整个二季度，通过一系列降价促销手段，周昭武让新蛋中国的商品库存周转时间从原先的30天降至10-20天。在他看来，新蛋中国之所以经营亏损，是在商品低毛利的情况下，偏高的运营成本吞噬了所有利润。管优化产品采购流程能让产品毛利率提高至3-4%，但目前后台运营成本占总销售收入比重高达约6%，两者相互抵消后，新蛋中国的经营利润率徘徊在-2%。CCOSS的遐想另一个能让新蛋中国从同质化的竞争中脱颖而出的突破口，是最新设立的全球统一产品采购平台(Cross Country Online Shopping and Selling，简称CCOSS)，即新蛋网打破新蛋中国、新蛋美国与新蛋加拿大各自为战的地域限制，将商品采购权集中在集团层面操作，并联合新蛋美国、新蛋中国与加拿大新蛋网渠道共同推动商品营销。事实上，这项措施一度被市场解读为新蛋美国正进一步收紧新蛋中国的商品采购权限。长期以来，新蛋中国一直被视为新蛋美国全球业务在中国业务的分支机构，被诟病“缺乏足够的操作灵活性”，原因是新蛋美国直接“指挥”新蛋中国的发展方向。但周昭武决定拥抱CCOSS。全球产品采购平台除了能给新蛋中国降低采购成本，还能让新蛋中国与部分世界级供货商的“电子商务合作”趋向紧密。基于这个平台，，欧美一些畅销商品可以通过CCOSS进入新蛋中国电子商务体系，中国商品也能够找到打开美国市场的新通道。新蛋中国与这些供货商的合作模式可以多元化，包括商家入驻、产品代理销售等模式。周昭武首先会选择欧美地区畅销的3C类与服饰类产品，通过让它们在新蛋中国上架、制定促销策略与提供配送服务，新蛋中国能从服装类产品销售收入抽取约10%提成，3C类产品则是4%-5%提成。
&“这能让新蛋中国能够销售独家畅销商品，这是国内其他电子商务平台尚未具备的优势。”按周昭武的规划，8月份应该能看到首单合作产品进入新蛋中国。未来一年，由全球产品采购平台带来的欧美新商品销售收入，能达到新蛋中国年收入的20%。“新蛋中国本土化管理，并不等于要把新蛋美国的管理模式丢弃。”周昭武表示，“我并不希望新蛋中国每年实现200%-300%增长，今年我们定下50%的业绩增长目标。在国内电商烧钱赚吆喝的大环境下，走得稳的企业，可能比走得快的，走得更远。”
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&新蛋是不是快倒闭了，现在都没人提他了
来自：上海
新蛋是不是快倒闭了，现在都没人提他了-==kds官方iPhone客户端==-
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YY小王子，YY更精彩
...楼主...
来自：上海
连国内的亚马逊都快被边缘化了，何况那个什么蛋
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这个家伙很懒，什么也没留下......
来自：上海
发帖：21＋3393
取名字的时候就注定他失败了-==kds官方Android客户端==-
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这个家伙很懒，什么也没留下......
首先，请你以一种，团成一个团的姿势，然后，慢慢地比较圆润的方式，离开这座让你讨厌的城市，或者讨厌的人的周围首先，请你以一种，团成一个团的姿势，然后，慢慢地比较圆润的方式，离开这座让你讨厌的城市，或者讨厌的人的周围
新蛋是不是快倒闭了，现在都没人提他了
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