2011年小型中央空调：市场降温 增速放缓日10:01电器&&&&&2011年中国市场呈现“倒V型”曲线，仍保持稳定增长，品牌格局与产品结构均发生些许变化。
&&&&2012年3月，新一年中央空调销售季刚刚开始，格力中央空调负责人、格力电器总裁助理谭建明就一直在出差。谭建明的忙碌和格力正在全国进行的中央空调巡展有关。格力方面表示，2011年中央空调行业取得规模和技术的双向突破之后，2012年尽管市场需求降温，但中央空调仍是支撑利润的巨大增长点。
&&&&与2010年相比，少了剧烈人事变动的2011年中国中央空调市场呈现“倒V型”曲线，仍保持稳定增长，品牌格局与产品结构均发生些许变化。
&&&&市场高开低走
&&&&中国经济宏观调控以及房地产政策的效应，直到2011年下半年才猛然显现出来，并一举将整个家电行业笼罩其中。与家电行业相比，中央空调领域虽较少受到行业刺激性政策退出影响，但与高端住宅、商业楼盘等房地产市场紧密相关的特性，导致这一市场没能摆脱高开低走的行情。
&&&&在采访中，几乎所有中央空调企业都表示，2011年上半年，中国中央空调市场增长迅速，企业销售额同比均快速增长，但自下半年开始，市场逐渐疲软，从9月起加速下滑，这一态势一直持续至今。
&&&&北京市建筑研究设计院顾问总工程师吴德绳表示，导致中央空调市场高开低走的最大因素是中国整体经济环境的变化，其中最重要的两点为紧缩的货币政策和愈加严格的房地产调控政策。“货币政策紧缩导致许多工程项目取消或暂停，房地产市场低迷，对多联机行业打击较大。”
&&&&尽管自2011年9月之后遇到种种困难，但依托前期的良好发展，中国中央空调2011年整体市场销售额仍然稳定增长。根统计，2011年中国中央空调市场销售额约为540亿元，同比增长28.6%。据相关监测数据，2011年中国中央空调行业总销售额达到575亿元，同比增长28.2%，这一增长率在近五年中仅次于2010年。
&&&&格力中央空调有关负责人表示，外部经济的不利环境给中央空调市场发展带来压力，但是纵观全年市场，中国中央空调行业总销售额首次突破500亿元并接近600亿元，整个行业处于增长态势中。海尔中央空调有关人士称，2011年中央空调市场同比实现30%以上的增长，全年呈现前热后冷趋势。
&&&&品牌格局有变产品格局稳定
&&&&尽管2011年下半年市场形势风云变幻，但由于上半年出货量的支撑，不少品牌2011年仍然实现较大幅度的增长。大金有关负责人表示，作为中国中央空调市场最大企业，在多联机销售规模基数已经很高的情况下，大金2011年销售额仍然有超过30%的增长，接近100亿元。据了解，格力和美的中央空调2011年销售额均突破60亿元，增幅超过50%。
&&&&开利有关负责人表示，尽管受原材料涨价、市场行情下滑等因素影响，开利仍然有同比20%的增长，实现了既定目标。另一美资企业特灵则在传统优势领域组方面取得高速增长。
&&&&据统计，约克、开利、特灵、麦克维尔、大金、日立、美的、格力、海尔这九大品牌整体中央空调市场份额进一步提高，达到71.6%，再创历史新高;增长率比2010年整整提高3.6个百分点，继续刷新自2007年以来保持的纪录;销售额超过60亿元的企业有三家，分别是大金、格力和美的。上一页1
?(04.16 09:28)?(04.16 09:20)?(04.16 09:04)?(04.16 08:47)?(04.16 08:35)?(04.16 08:28)
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?志高空调获称“重质守信”进出口企业&&&&中央空调系统是一种集中处理空调负荷的空调系统形式，它由集中的制冷机组产生冷/热量，并利用适当的介质把冷/热量输送到需要消除冷/热负荷的空间，从而实现空气调节的目的。由于它采用的是集中处理空调负荷的形式，因此，相对于分散处理空调负荷的分散式空调系统而言，中央空调系统的能效比较高，从制冷循环的角度来看是一种节能运行的空调型式。
&&&&一般而言，中央空调是一种主要应用于大型楼宇的空调系统型式。近年来，中央空调在住宅中的应用也日益广泛。相对于传统的分散式家用空调型式而言，家用小型中央空调具有节能、舒适、容量调节方便、噪声低、振动小等突出的优点。美国和日本在家用小型中央空调上的研究开展得较早，技术上也较成熟。从二十世纪九十年代中后期开始，我国也开始了对家用小型中央空调的研究，在工程上也开始有应用的实例。对于家用小型中央空调具体的系统型式，美国和日本的发展重点不尽相同。本文在分析美、日家用小型中央空调系统特点的基础上，提出了我国发展家用小型中央空调的思路。
&&&&中央空调是集中处理空调负荷的系统型式，其冷/热量是通过一定的介质输送到空调房间里去的。按照家用小型中央空调的输送介质的不同，常见的家用小型中央空调可以分成以下三种主要形式。
&&&&风管式系统风管式系统以空气为输送介质，其原理与大型全空气中央空调系统的原理基本相同，是一个小型化的全空气中央空调系统。它利用室外主机集中产生冷/热量，将从室内引回的回风进行冷却/加热处理后，再送入室内消除其空调冷/热负荷。
&&&&按照处理回风的介质的不同，风管式系统又可分为风管式单元空调系统和风管式空调箱系统;风管式单元空调系统是将空气直接与内部是制冷剂流动的直接蒸发式换热器相接触，由制冷剂直接对空气进行处理。风管式空调箱系统是由冷机产生冷/热水，然后将冷/热水送入空调箱内，由冷/热水集中处理空气。
?(09.22 09:18)?(09.05 08:55)?(08.31 09:51)?(08.31 09:23)?(08.29 09:50)?(08.29 09:36)?(08.24 14:30)?(08.03 09:15)?(07.27 09:42)?(07.04 16:21)
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2011年中国中央空调市场竞争格局
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&&&&&& 智研咨询网讯：&&&&&& 内容：可以预见的是，中央空调行业的品牌竞争将会越来越残酷，2011 年，有个别区域性品牌已经黯然退出了历史的舞台，这种现象将在以后的市场竞争中多次出现。&&&&&& &&&&&& 2011 年度我国中央空调整体市场的增长取决于各大品牌的精彩表现。国内中央空调市场主流品牌的销量大多取得了不同幅度的增长，其中国产品牌表现尤为突出，同比增长幅度超过了30%。&&&&&& 大金继续领跑各大品牌，海信日立依然高速增长，江森自控约克则领衔欧美品牌。在行业前10 大品牌中，外资品牌仍然占据着7 席，开利、麦克维尔、特灵多年来的表现非常稳定。&&&&&& 1、中外品牌整体占有率进一步接近 &&&&&& 2011 年，国产品牌在市场上的表现让行业刮目相看。占据了&天时地利人和&的国产品牌经历了几年的市场铺垫后，在2011 年快速发力，整体增幅明显高于外资品牌，其中美的和格力2 大品牌的增幅更是达到了40%，与中央空调第1 品牌大金的销量基本相差无几。&&&&&& 市场销售的快速增长带来了市场占有率的变化，2011 年，国产品牌在整个国内中央空调市场中的占有率约为43.9%，相比2010 年同期进一步提升了近3%。除了美的、格力这2 大巨头，海尔、天加、盾安、远大、双良、国祥、申菱、奥克斯等国产品牌也有着非常优异的市场表现。与国产品牌的快速增长相比，外资品牌的&步伐&显得更加稳健一些。本年度外资品牌国内市场的整体占有率为56.1%，虽然整体占有率进一步下降，但是各大主流品牌在2011 年的表现依然&可圈可点&， 作为多年来的行业龙头老大，大金依然把持着着行业的&头把交椅&，但市场增幅放缓，与其他主流品牌的差距进一步缩小。而同样来自日系阵营的海信日立和东芝收获颇丰，市场规模取得重大突破。4 大欧美品牌的市场销售呈现出明显的分化趋势，江森自控约克一枝独秀取得了超过40 亿元的整体销量，进一步拉开了与其他几大家的差距，开利、麦克维尔2大品牌整体销量也有较大幅度的增加。&&&&&& 2、3 大阵营格局继续保持稳定&&&&&& 与2010 年度相比，2011 年度虽然行业3 大品牌阵营的整体占有率有一些微调，但是其市场格局继续保持了整体上的稳定。国产品牌自2008 年度首次问鼎第一阵营以来继续强势挺进，整体市场占有率进一步提升，达到了43.9%。美的、格力、天加等销售规模再次迈上新台阶，其他大多数国产品牌的发展也值得期待；日韩系品牌方面，大金增幅放缓，海信日立和东芝的销量快速增长，三菱重工、三菱电机奋起直追，荏原等品牌销售稳中有升。韩系品牌三星作为为数不多坚守数码多联机&战场&的品牌，2011 年销售业绩增长明显；欧美系品牌方面，江森自控约克当仁不让地成为&老大&，麦克维尔在2011 年的市场表现回归良性，开利和特灵的市场竞争力进一步增强，顿汉布什等品牌销售取得突破。&&&&&& 3、品牌梯队差距进一步拉大&&&&&& 2011 年，中央空调主流品牌以其各自精彩的表现给行业呈现出一份较为理想的答卷，大金、美的、格力、江森自控约克、海信日立、开利、麦克维尔、特灵、海尔、天加等主流品牌的销售规模站在了行业的前列，且进一步拉开了与大多数品牌的差距。&&&&&& 大金面临来自国产品牌、其他日系品牌和自身阵营部分强势扩张品牌的竞争压力，销售增长稍显乏力，但其在家装市场上的强势地位目前还不可代替。美的以多元化且丰富的产品阵营不断提升整体竞争能力，其销售策略的灵活和团队战斗力的强大都成为其销售规模快速突破的关键。格力凭借核心的产品技术、稳定的销售策略、强大的渠道优势，2011 年整体销售再攀高峰。江森自控约克则以领先的技术水平、稳健的发展思路获胜，在全国各地收获了诸多大单。值得一提的是海信日立和天加这2 个品牌，&低调&地实现了销售规模的重大突破，其中海信日立更是成功地跨入了25 亿元以上的门槛，这不得不说是品牌&厚积薄发&的结果。&&&&&& 4、激烈竞争加速行业洗牌进程&&&&&& 中央空调不同于家用空调，品牌众多而杂乱，集中度不高。但随着行业的健康有序发展，中央空调行业也正在经历着类似家用空调一样的发展过程，即品牌竞争不断升级，并呈现出&强者越强，弱者越弱&的竞争局面。&&&&&& 2011 年，各大品牌纷纷加大了对细分市场的开拓力度，特别是几大主流品牌围绕高铁、地铁、机场、高档商业地产的争夺更加激烈。为了提高在细分市场的竞争优势，部分品牌甚至不惜亏本争抢订单，&厮杀&程度可见一斑。不仅在细分行业上，品牌在二三级市场上的投入力度不断加强，对渠道的争夺也日趋白热化，在深度和广度上都狠下功夫，经销商数量和质量2 手抓。品牌在强势进军二三级市场的同时，对家装市场的重视在2011 年达到了前所未有的高度。加剧的竞争还体现在新品的推出上，2011 年，各大品牌响应国家节能环保的号召，纷纷推出新品，并围绕新品的发布会、推广会、交流会大做文章。&&&&&& 可以预见的是，中央空调行业的品牌竞争将会越来越残酷，2011 年，有个别区域性品牌已经黯然退出了历史的舞台，这种现象将在以后的市场竞争中多次出现。事实上，品牌整合、洗牌都是竞争带来的必然结果。
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2011中央空调行业年度人物--《机电信息》2012年04期
2011年度中国中央空调市场总结报告
2011中央空调行业年度人物
【摘要】：正董明珠上榜理由:格力电器20年"军功章"有她一半日,英国《金融时报》公布"全球商界女性50强"名单,董明珠成为中国唯一进入前10名的全球杰出商界女性。格力电器副董事长兼总裁董明珠已经不缺社会给予她的"荣誉"。对于她的"上榜",董明珠表示"背后是因为有格力这个品牌在做支撑"。
【分类号】：F426.6
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