抖音为什么红到海外？ 这些它没告诉你
「南抖音，北快手」，这是国内网友对目前最火的两款短视频App的评价。两家平台虽然背靠不同的大金主，不过一直在国内抢夺同一批用户，短兵相接交火激烈。除了中国市场之外，两家平台也一直在海外部署战局，从2017年开始，动作频繁进军海外，而从目前的成绩来看，抖音的布局似乎已经初见规模。
2017年初今日头条就加速为抖音在北美布局，不仅在2017年2月份全资收购北美知名短视频社区Flipagram。之后更在当年11月份以10亿美金估值收购海外音乐短视频平台Musical.ly，后者正是在美国大受欢迎的一款音乐短视频软件。除此之外，2017年抖音改头换面以新名字Tik Tok登录海外App Store和Google Play以来，在东南亚多个国家，以及日本曾制霸免费App下载排行榜的第一位。到今年4月份为止，Tik Tok在Google Play的下载次数已经达到1000+万。
摊开这一系列数据，一是可以看到目前抖音在海外的扩张版图和效果，另外也可以猜想到在张一鸣的心中，这并不是单纯一款国产App的出海，而是肩负着更重大的任务——今日头条未来在海外布局的先头兵角色。把抖音的出海案例拿出来单独说说，或许可以一窥其中的机遇。
登顶东南亚日本下载榜
抖音为何急于出海？
抖音在中国的爆红就像一个传说，这款在2016年就上线的音乐类短视频软件，却直到2017年年初才开始爆发式增长，在一票类似晃咖、MUSE的争夺战中，突然发力领跑。
很快在2017年5月份，抖音换了个马甲Tik Tok——国际版抖音软件正式上线Google Play，宣告抖音正式跨出国门，征战海外市场。在近一年的时间里，Tik Tok的下载总量已经超过1000万次，而从数据来看，Tik Tok呈现爆发式的市场主要集中在东南亚。其在东南亚主要国家——印度尼西亚，泰国，越南，马来西亚和菲律宾——Google Play 总榜单排名均在靠前位置。尤其是在除菲律宾以外的其他四个市场，排名基本都在前 10 位，在视频子榜排名更是全部排在第一。
除次之外，日韩市场Tik Tok的收获也不容小觑，2017年11月，Tik Tok在登陆日本市场后就广受欢迎，不仅在摄影和录像分类上超越了YouTube和Instagram等全球短视频巨头，还力压Spotify、LINE等常年霸占榜单前几位的应用，冲上日本App Store免费榜第一的app。
从在中国爆红，到跨出国门抢占国际市场，抖音只用了半年时间。讲道理应该继续深耕国内市场，稳固基础再考虑出海才是一个稳妥之策，但是抖音为何如此急于出海？实际上原因很清楚也很简单。一方面抖音的产品类型实际上也是“舶来品”，前有中国团队研发的musical.ly（国内名为MUSE）已在北美市场玩得风生水起，最后还“出口转内销”杀回中国市场；后有晃咖的崛起抢夺市场。对于一个单纯的以UGC内容为主的软件，如果没有绝对的杀手锏，其头狼位置随时会被身后的群狼和用户抛弃掉。另一方面，则是互联网的风口时间越来越短。
百度指数显示，虽然抖音在2017年年初迅速爆发，但到了同年6月中后，整体曲线已经呈现了下滑趋势。作为一款形态和内容颇有几分相似的软件，前有小咖秀血淋淋的个案摆在面前，大起大落不过几个月时间。选择拓展海外市场维持生命力，抖音成功用两条腿撑起了头条的整体战略布局。
【布局第一步】
做得再好又怎样
拿钱砸收了你
在进军海外之前，今日头条的准备相当充分，而且银弹充足，为推动抖音出海准备了过亿美金的资金。首先是在2016年10月，今日头条出资2500万美元，投资印度最大的新闻聚合平台 Dailyhunt。2016年底，今日头条控股了印尼的新闻推荐阅读平台 BABE，这是为抖音在东南亚布局的第一步。
时间轴转到2017年2月，今日头条再次大动作，全资收购北美知名短视频社区Flipagram。这里科普下Flipagram，起初是三名美国人创办的收费视频软件，后来Farhad Mohit加入后，得到迅速发展。随后吸引来包括红杉资本在内的三家投资公司B轮7000万美元融资。这当中的大部分钱被用来购买音乐版权，也催生了最早的将音乐融入视频的概念。买下Flipagram，意味着今日头条不仅正式进入北美音乐视频行业，而且拥有了大量音乐的使用权。
最后也是目前为止最重要的一步，就是今日头条以10亿美金收购早已在美国拼下音乐短视频的Musical.ly。该软件2014年美国上线，由中国团队创作研发，玩法与抖音一模一样。2017年6月，改名为MUSE后，杀回中国市场。
凭借在国外累积下的人气，一度被视为抖音最大的竞争对手。不过从数据来看，MUSE中国发展之路并不顺畅，而且几乎不太对抖音构成威胁。不过为什么最后头条花10亿美金收购，这当中还要牵扯出与腾讯系的抢夺战。在此就不再累述，感兴趣大家可以自行百度。
原本外界希望看到一出好戏，一方面是今日头条收购Flipagram后，会不会在北美市场与Musical.ly来一番厮杀。另外回到国内，双方势必要为争夺市场摆开阵势烧钱抢用户。不过在收购完成后，抖音不仅进一步巩固自己在国内的市场，而且对于出海策略也有了强大的优势。也就是说，抖音在短时间内不用再去美国市场搅动音乐短视频这个行业，Flipagram和Musical.ly两大悍将将会扛起大旗，继续深耕美国市场，为头条系的整体出海巩固基础。
【布局第二步】
大数据做支撑
瞄准年轻人市场
从产品上线发布之初，抖音的用户群一直非常明确，就是年轻人。在之前公布的数据中显示，85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。在国内成功经验的前提下，这也决定了出海之后，抖音必须还得坚持这个方向。
之所以把东南亚作为抖音出海的第一个主要市场，也正是因为这些国家年轻人的高占比。在包括印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、越南这几个主要的东南亚国家中，18-24 岁人口比例接近30%，远远高于中国的8%。这与抖音的人群定位高度匹配。其次东南亚年轻人生性活泼，表现欲望强烈，大量的年轻人都会拍摄照片或者视频发布在各个社交平台，而且花费大量时间来经营自己的社交媒体。这也让Tik Tok在东南亚发展有了基础。
而对于日韩，除了是兵家必争之地以外，恐怕其全球化的指标意义更大于商业意义，所以也必须占领。在抖音出海到日韩之前，已经吸引了不少日韩粉丝的加入，而且年龄层同样集中在24岁以下。除了同样的年轻化的产品策略外，在这些地方抖音积极赞助节目，邀请当红艺人加入玩抖音，进行市场推广。
尤其值得一提的是日本市场，抖音曾在去年年底杀入Apple Store免费软件排行榜第一。
【布局第三步】
不做Ctrl+V
融入地方特色
改名叫做Tik Tok后，针对各个国家的市场，抖音没有单纯粘贴复制国内的模式和内容，而是针对各个国家和地区不同的特色，进行了全面改版。而且在韩国和日本，Tik Tok的宣传策略也略微不同。
在韩国竞争者快手早一步抢占市场，而后来居上的TikTok则砸钱大买各个热门综艺节目广告，而且积极与韩国本土的MCN公司DIA TV旗下网红合作，加速推广Tik Tok在韩国的市场渗透。
而在日本，Tik Tok的推广则更为成功。在刚一进入日本市场，他们就找来许多本土网红为Tik Tok站台宣传。像日本超人气网红Fischer's，这位小哥不仅制作专题栏目介绍Tik Tok人气线上挑战，还叫上自己的基友一起测试贴纸特效。而且为了尽职尽责的宣传，还想出用iPhone X的Animoji来玩TikTok。当期节目在YouTube上线24小时就达到210W次播放，在Fischer's的系列视频属于非常非常高的点击量了，评论也达到了5118条。
另一个日本YouTube上当红的搞笑博主Yosakoi，为了推广Tik Tok也是脑洞大开。他把自己的好友聚集到一起，大家各自录制抖音视频，然后含一口牛奶，测试谁的搞笑功底更胜一筹。
也正是因为极力本土化，而且加大与本土网红的合作，让Tik Tok在海外的发展得到了1+1&2的效果。
【布局第四步】
趁还没有对手
快狠准拿下
对于Tik Tok能够在出海不到一年的时间里，迅速在亚洲范围内掀起音乐短视频风潮，也得益于目前市场上竞争对手乏力。不同于国内市场真刀真枪的近身肉搏战， Tik Tok在东南亚并无强大竞争对手。唯一的对手大概来自于从国内一路对杀到海外的快手。化身为Kwai后，快手也在积极攻占亚洲市场，尤其是在韩国也取得不错的反响。但是反观东南亚的现状，快手的海外版 Kwai并没有掀起太大的影响。
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今日搜狐热点中国的傻子，一半在抖音，一半在快手
傻子年年有，今年异常多......
不得不说，如今的时代，真魔幻！
近几日，传播“未成年人怀孕生子”并引发00后效仿的事件，再一次将快手推向了风口浪尖，甚至遭到了央视的点名批评。
本来是花一样的年龄，应该接受教育，然后按部就班的成长，却过早的入了世，并且引以为豪。
快手粉丝排名前十的大v王乐乐，自两年前晒过17岁的妻子杨清柠产子的视频后，获粉无数，便掀起了一股炫耀少女怀孕的风气。
而受到杨清柠影响的，是追随她、羡慕她的粉丝——年仅14岁的「清柠味的小冰妹」。
令人震惊的是，这并不是个例。
在快手APP上，未成年怀孕晒娃的视频层见叠出，已经演变成了一种潮流。
这些00后妈妈们，在晒肚子、晒孩子的同时，还会分享一些“相关经验”，比如性行为等等。
在十几岁的年纪放弃学业，抱着孩子就能顺带把钱挣了，这在更多三观未成形的00后看来，简直就是人生赢家的真实写照了。
这种给未成年人造成了的错误认知，觉得14岁发生性行为并怀孕是理所应当的、值得炫耀的一件事。
“不以为耻，反以为荣”，真的只能笑他们很傻很天真。
未成年直播私奔、未成年直播怀孕、未成年直播找“闺蜜”……
正因为这样的视频被平台推为热门，让无数的不谙世事的未成年看见，成了很多无法明辨是非，觉得真爱至上的未成年学习的榜样。
有人说，每次打开快手时都会有一种深深的无力感：中国广大的底层青少年已经没有未来、没有希望了。
炫耀未成年少女怀孕的王乐乐，还干过一件事：
把自己的手机号码呼叫转移到110；
因为粉丝众多，短短半个小时，市公安局服务台连续接到1000+报警电话；
大量警席位被占用，随后，王乐乐被当地警方拘留。
连违法，都敢公然拿来当作赚粉的噱头，快手上的“傻子们”再一次突破了我想象力的下限。
直播踩踏警车
直播冒充省公安厅副厅长
直播挑衅警察
除此之外，在快手你还能看到各种自虐视频、低俗段子、和行为怪异的人。
为了红，“傻子们”可以做任何无原则无底线的事。而快手，就这样一次次纵容这群妖魔鬼怪扭曲青少年的价值观，让其把这当作一种潮流，来膜拜、效仿。
964年12月，我们小分队在滇西北找矿。小分队一共8人，其中4名警卫战士每人配备一支冲锋枪。一天，出发前，一位纳西族老乡搭我们的车去维西。那天路上积雪很大，雪下的路面坑洼不平，车子行驶一段就会被雪坞住。我们不得不经常下来推车。就在我们又一次下车推车的时候，一群褐黄色的东西慢慢向我们靠近。我们正惊疑、猜测时，纳西族老乡急喊：“快、快赶紧上车，是一群狼。”司机小王赶紧发动车，加大油门……但是很不幸，车轮只是在原地空转，根本无法前进。这时狼群已靠近汽车……大家看得清清楚楚——8只狼，个个都象小牛犊似的，肚子吊得老高。战士小吴抄起冲锋枪，纳西族老乡一手夺下小吴的抢。比较沉着地高声道：“不能开枪，枪一响，它们或钻到车底下或钻进树林，狼群会把车胎咬坏，把我们围起来，然后狼会嚎叫召集来更多的狼和我们拼命。”他接着说：“狼饿疯了，它们是在找吃的，车上可有吃的？”我们几乎同声回答：“有。”“那就扔下去给它们吃。”老乡像是下达命令。从来没有经历过这样的事，当时脑子里一片空白，除了紧张，大脑似乎已经不会思考问题。听老乡这样说，我们毫不犹豫，七手八脚把从丽江买的腊肉、火腿还有十分珍贵的鹿子干巴往下丢了一部分。狼群眼都红了，兴奋地大吼着扑向食物，大口的撕咬吞咽着，刚丢下去的东西一眨眼就被吃光了。老乡继续命令道：“再丢下去一些！”第二批大约50斤肉品又飞出了后车门，也就一袋烟的工夫，又被8只狼分食的干干净净。吃完后8只狼整齐地坐下，盯着后车门。这时，我们几人各个屏气息声，紧张的手心里都是冷汗，甚至能够清晰的听到自己心跳的声音……我们不知道能有什么办法令我们从狼群中突围出去。看到这样的情形，老乡又发话道：“还有吗？一点不留地丢下，想保命就别心疼这些东西了！”此时，除了紧张、害怕还有羞愤……！作为战士，我们是有责任保护好这些物资的，哪怕牺牲自己。但是现实情况是我们的车被坞到雪地里出不来，只能被困在车里。我们的子弹是极有限的，一旦有狼群被召唤来，我们会更加束手无策。我们几人相互看了一眼，迟疑片刻，谁也没有说什么，忍痛将车上所有的肉品，还有十几包饼干全都甩下车去！8只狼又是一顿大嚼。吃完了肉，它们还试探性的嗅了嗅那十几包饼干，但没有吃。这时我清楚地看到狼的肚子已经滚圆，先前暴戾凶恶的目光变得温顺。其中一只狼围着汽车转了两圈，其余7只狼没动。片刻，那只狼带着狼群朝树林钻去......不可思议的事情发生了……不一会儿，8只狼钻出松林，嘴里叼着树枝，分别放到汽车两个后轮下面。我们简直不敢相信自己的眼睛……这些狼的意思是想用树枝帮我们垫起轮胎，让我们的车开出雪窝。我激动地大笑起来……哈……哈……刚笑了两声，另外一个战士忙用手捂住了我的嘴，他怕这突兀的笑声惊毛了狼。接着，8只狼一齐钻到车底，但见汽车两侧积雪飞扬。我眼里滚动着泪花，大呼小王：“狼帮我们扒雪呢，赶快发动车，”车启动了，但是没走两步，又打滑了。狼再次重复刚才的动作：“先往车轮下垫树枝，然后扒雪……”。就这样，每重复一次，汽车就前进一段，大约重复了十来次。最后一次，汽车顺利地向前行了一里多地，接近了山顶。再向前就是下坡路了。这时，8只狼在车后一字排开坐着，其中一只比其他7只狼稍稍向前。老乡说：“靠前面的那只是头狼，主意都是他出的。”我们激动极了，一起给狼鼓掌，并用力地向它们挥手致意。但是这8只可爱的狼对我们的举动并没有什么反应，只是定定地望了望我们，然后，头狼在前，其余随后，缓缓朝山上走去，消失在松林中......看完不忍思考：连凶猛的狼都懂得报恩，我们是否应该反思自身？自诩为“万物灵长”的人类，我们是不是应当让世界充满爱？
一位网友这样感慨：“一边是高铁飞驰，高楼林立的北上广深，一边是快手中混沌沉沦的中国农村，构成了一个完整真实的中国。”
真不真实尚未有定论，毕竟，还有一部分人用实际行动在证明：“快手是low穿了地心，抖音可不一样！”
那抖音上又是怎样一番光怪陆离呢？
网上流传着一句揶揄的话，“南抖音北快手，智障界的两泰斗。”
从“C哩C哩舞”、“丢围巾变脸”，到“海草舞”……各种花式玩法受到追捧。引发了很多抖友模仿高难度动作热潮。但毫无营养的模仿背后，人们似乎丢掉了会思考的大脑。
张嘉译“社会步”
不久前，在某典礼现场沈梦辰模仿张嘉译走路，被网友痛批没有教养。
以“不知情“或“事后得知了真实的原因”为理由并不是把快乐建立在别人痛苦之上的借口。
个人的行为可以理解为不知者不怪，但一人不知，三人不知......难道还能成千上万人不知，并且通过热门推荐，让“无知的模仿”蔚然成风？
父亲模仿翻转视频致女儿重伤
如今的模仿潮，还真是一浪更比一浪高呢！
前些天武汉一位爸爸，带着2岁的女儿模仿抖音热门视频中的空中翻转。
却没想到在翻转的过程中手没有抓稳，导致女儿头部着地。
家人立即送医后医生发现，女孩脊髓已严重受损，导致四肢活动障碍。
此事发生后，抖音官方发布道歉声明，称将会在一些高难度动作的显著位置添加风险提示。
可作为父亲，就算你想红，别拿孩子当赌注！
男子模仿别人偷走奔驰车标
来自江西的25岁青年小郭，看到别人在抖音上拍摄的偷盗奔驰车标的视频，短时间内就能获得数十万点赞。
于是效仿，在住处附近一边偷车标一边录制视频上传抖音。
民警在接到多个车主报案后，最终在小郭住处发现了十几个奔驰车标。
这样在违法边缘的试探，并且公然炫耀，真的很难想象是一个正常人干出的事情。
还有那些发布制造假化妆品过程并且出售的抖友们，感谢你们对315晚会以及广大消费者做出的贡献。
是你们无私地向广大网友坦诚了制假造假的过程，让更多消费者擦亮双眼！
麻烦下次拍之前最好把定位也带上，犯罪过程都已经自行记录了，方便警察叔叔接您回局里详谈。
“中国的傻子，一半在抖音，一半在快手”。
看似绝对的一句话实则揭露了一个事实：这两个平台太火了，聚集着中国几亿的流量。但也因为它们太火了，让这些罔顾道德、藐视法律的傻子越来多集中地呈现在我们面前。
在信息泛滥的时代，个体显得如此微不足道，甚至会迷失和淹没自己。正如英国诗人柯勒律治所说：“到处都是水，却没有一滴可以喝”。
当真正的文化因为过度娱乐化、庸俗化、碎片化而逐渐失去生命力时，我们才发现人人都在娱乐至死。
“高点击量”，“高点赞量”的“哗众取宠”背后，永远是一颗虚荣和驱利的心。
当然，这些以“记录生活点滴”为初衷的视频平台，从乱象丛生到规范经营需要一个过度，毕竟，傻子不能代表整体，关键不在内容的产生，而在于推荐和分发的机制。
期待着，更多优质的内容取代这乌烟瘴气的乱象，净化我们曾经被辣过的眼睛！
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