大可乐手机倒闭 过度营销加速破产
过度营销加速破产 大可乐手机倒闭
曾经在名气上与锤子齐名的大可乐手机宣布关门大吉。8日,大可乐手机创始人丁秀洪在微博上转了一条大可乐手机停业的公告。至于关门的原因,丁秀洪归结为“缺钱”。
华西都市报记者8日采访了大可乐创始人之一董小波,对于大可乐倒闭他十分无奈,“当初的辉煌都已经过去了,去年我就离职了,至于公司为什么走到今天这一步,老丁的公开信已经说得很清楚了。”
营销出彩曾是手机“老二”
2012年5月,丁秀洪辞去了网易副总编辑的工作,与网易同事董小波、高兴华共同创立云辰科技,主做大屏手机。“给我一个理由,就有机会获得 1 元购买Dakele(大可乐)手机的资格!”这是大可乐手机“微人类WIKI”活动的开场白,在手机产品还未正式面世的情况下,这种“剑走偏锋”的宣传方式却得到网友的热烈响应。
日,官网3万台大可乐手机仅历时39分钟便销售一空。2013年9月,在不到一年的时间内,大可乐发布的三款手机销量已经突破百万。之后他甚至表示,在国内互联网手机范畴,大可乐已经是仅次于小米的“老二”。
日12点,大可乐3正式在京东众筹,20分钟众筹10000 部手机名额,筹集资金1600余万。大可乐手机在没有任何产品创新的情况下,依靠“中国第一众筹”这个热门的概念一炮走红。
然而,除了吸人眼球的营销方式,不管是硬件设计或者社区营建,大可乐都乏善可陈,其性价比优势也不甚明显,导致大可乐的销量始终不能再进一步。营销给大可乐带来了关注,但企业的经营仍然需要强大的基本功。而且仅靠营销获得知名度后,一旦产品、服务出现问题,会在消费者心中形成较强烈的反差,给企业带来更加严重的损害,可谓是“墙倒众人推”。
供应链成致命一刀
“原本我们也抱着毅然的决心坚持战斗,但是手机行业的洗牌比预期更快、更残酷。我们挺过了产品竞争、营销竞争,但随着更多互联网巨头的加入,手机行业的竞争已经转移到资本竞赛。不期而遇的资本寒冬,导致原本谈好的投资协议,最终难以兑现。”丁秀洪将失败的原因归结于资金链的断裂。
在当初的三个合伙人中,高兴华负责销售,董小波负责产品。多年的心血最终付诸东流,董小波的言语间也充满着无奈。在与记者通话的过程中,他的声音略带沙哑:“当初的辉煌都已经过去了,去年我就离职了,至于公司为什么走到今天这一步,老丁的公开信已经说得很清楚了。”
手机中国联盟秘书长王艳辉告诉记者,对于小厂商而言,得不到供应商足够的信任让他们本就薄弱的资本雪上加霜。“前几天,亿通也停业了,因为欠的钱太多,最后的供应商们只拿到了10%的欠款,损失惨重。”王艳辉说,在手机的生产的过程中,供应商面临着极大的风险,几乎没人注意到,近两年来,倒下的供应商的数量远远多于品牌的数量。
这样的情况下,供应商们对小厂商的要求也愈来愈苛刻。“同样的货款,大厂商可以6个月后付款,但是小厂商必须是现款。手机硬件的更新快,有的大厂商,甚至手机开卖了,还没有付给供应商一分钱,但是小厂商随时面临着资金压力。”强者愈强、弱者愈弱的现象已经不可避免。
手机小厂商进入寒冬
不只是大可乐,小体量的手机厂商的日子几乎都快过不下去了。夏新前日被爆停业。去年,天语手机被传员工放假、工资暂时停发,强制成立合资公司变相裁员的报道也引发了广泛关注。不少互联网手机品牌如小辣椒、青橙、灵狐、百加手机等也基本杳无声息了。IDC预计,自2016年开始的四至五年中,将会有超过30%的IT厂商破产。奇酷的前总裁李旺说,这一大背景下,过去单靠跑分、靠营销、靠价格战拉动销量时代已一去不返。对于中小厂商而言,在研发能力、品牌、成本控制、资金实力等方面的劣势会越来越明显。
除了研发能力的差距,以前的互联网手机通过电商渠道带来的价格优势也不再。“传统手机厂商都开始补充电商渠道,价格优势也就不复存在。”那么,小厂商难道只能坐以待毙?
“只能走小而美的路线。”王艳辉说,小厂商需要找到特定的服务人群,并在这方面做到极致,方能生存下去。“针对特定行业手机会有生存的空间,比如针对信息安全要求较高的职业、针对驴友的手机等等。不过,这需要过硬的技术实力和厂商本身对于行业理解足够深入。”
华西都市报记者杨尚智
多角度看大可乐关门
1 创始人的角度
手机行业的洗牌比预期更快、更残酷。大可乐挺过了产品竞争、营销竞争,但随着更多互联网巨头的加入,手机行业的竞争已经转移到资本竞赛。不期而遇的资本寒冬,导致原本谈好的投资协议,最终难以兑现。
2 营销的角度
营销给大可乐带来了关注,但企业的经营仍然需要强大的基本功。而且仅靠营销获得知名度后,一旦产品、服务出现问题,会在消费者心中形成较强烈的反差,给企业带来更加严重的损害,可谓是“墙倒众人推”。
3 行业的角度
同样的货款,大厂商可以6个月后付款,但是小厂商必须是现款。手机硬件的更新快,有的大厂商,甚至手机开卖了,还没有付给供应商一分钱,但是小厂商随时面临着资金压力。手机业强者愈强、弱者愈弱的现象已经不可避免。
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环球时报系产品大可乐手机创始人丁秀洪离职
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精品应用推荐这才是大可乐手机破产真相
[摘要]大可乐破厂的核心原因是：没钱烧了，或者说资金链断裂、没有核心优势。
腾讯科技精选优质自媒体文章，文中所述为作者独立观点，不代表腾讯科技立场。文/漠影（微信公众号：智东西）今天手机行业在传大可乐手机创始人丁秀洪离职，大可乐手机也已经宣告破产一事。随后智东西（公众号：zhidxcom）通过与手机产业链人士对话，得知大可乐手机破产的背后真相，以及手机产业链现在所处的危险局面，不竟让人大跌眼镜。闲话少叙，真相是：1、大可乐破产的真正原因是，投资的钱烧完了，上头的投资方停止输血。2、产业链恐慌，以及整个手机产业链的不稳定状态，导致创业公司生存艰难。3、最后很重要的一点是，大可乐破厂已经是几个月前的事了，这不过是个被拿出来鞭尸的新闻罢了。但我们仍然非常想弄明白，大可乐破产的真正原因是什么？对手机产业链有怎样的警示？智东西（公众号：zhidxcom）通过产业链人士分析，来看其中究竟：1、投资方停止输血大可乐的主要投资方是尼采手机，另有两家机构，其中前者据说是由有“山西煤老板”背景的土壕操盘的手机公司。根据此前曝光的消息，大可乐在2012年获得首笔6000万元人民币的融资，并在此后一系列增资中累计拿到了约2亿人民币的资金。之前，尼采手机主要通过线下开放渠道去做市场，特别是做三四线城市的线下渠道，但做得不好。虽投资了大可乐，但后来烧钱烧不下去了。这也印证了媒体对丁秀洪采访时他的表态——手机行业发展到现在，拼的是资本，和足够强大的团队。实际上，大可乐在6月份之前就已经倒闭了，圈里人都知道了，只是很少有人公开讲。2、正严酷洗牌的手机市场导致手机市场洗牌的原因有两个。第一点是，产业链越来越向中国大陆集中，无论是屏幕、处理器还是设计制造，手机门槛低了很多，如果没有渠道和差异化优势就很难做了。如果什么特别优势都没有的话，就死得很快。第二点，余承东认为这一个行业是大企业通吃，大企业从上往下打，只有有很大出货量的企业才能在低利润的时代生存。所以在这个手机市场要能够生存的手机厂商，必须有一两项优势，要么渠道、要么设计等等。3、为什么一加、锤子、ZUK这些创业公司还能生存？一是钱还没烧完，有人输血。一加背靠OPPO，同时海外渠道还可以；ZUK背靠联想；锤子也有了大额融资，通过坚果也在跑量。二是这些品牌自己有一定的生存能力，比如锤子的设计情怀，一加的海外市场等。但从另一个角度看，现在一两年还能活得挺好，再过2年就很难说了。4、产业链的恐慌对手机行业的冲击不仅手机厂商在洗牌，在手机整个产业链里面，手机渠道、供应商、方案商也都在死，只要资金链一断裂，就很难生存，产业链的人在恐慌，对小企业、手机创业公司的影响就会很大。所以年初已经曝出了深圳有手机渠道商跳楼的消息，这次曝出的云辰科技供应链关联公司云辰基业破厂欠贷款跑路，也是这个意思。关于大可乐破产细节：根据公开报道的信息，大可乐创始人丁秀洪今日确认早已离职，6月份即已经淡出管理，丁秀洪微博自5月份之后就已经停止更新，5月21日最后一次转了一条大可乐手机官微的内容。大可乐所属公司云辰科技法人变更为杨琼华。给云辰科技做供应链的云辰基业上月也有消息说倒闭，并拖欠供应商贷款。丁秀洪本人对媒体的表态中可以看到的是，丁秀洪认为是退出公司是公司团队对手机行业的发展方向，出现了不同看法。同时他也承认，这几年手机行业遇到大问题，创业公司很难活下来，大厂商也有类似问题。同时称手机行业发展到现在，拼的是资本，和足够强大的团队，这也印证了我们从产业链得到的消息。从其公司公开层面能看到的是，最新一代产品大可乐3显示缺货状态，在售的机型为399元起的小可乐和999元的大可乐3X。对于售价为1499元前者来说，已经是去年12月发布的产品。也即这大半年，大可乐已经完全没有新品推出，已经成为一家僵尸公司。结论：1、大可乐破厂的核心原因是：没钱烧了，或者说资金链断裂、没有核心优势。2、手机市场正在洗牌，洗牌的原因是：① 资本寒冬。② 供应链恐慌。③ 创业公司的生存空间越来越小。在互联网公司前仆后继加入手机大军的时候，下一个倒下的手机厂商会是谁呢？
来源：QQ播客
[责任编辑：jimmonzang]
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大可乐手机破产：那些曾经火爆一时的手机品牌收藏
现在的国产手机市场处于一个井喷的时期，小米魅族华为一加等的不断壮大甚至能威胁到了苹果三星这类国际大牌的地位，而和这些国产品牌同时期起步的其他国产手机现在的状况如何了呢？今天来盘点下当年被人们热议而如今了无音讯的国产手机品牌。
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糖葫芦什么卵也没见着了
【大可乐手机面临破产危机】互联网手机品牌大可乐近日正面临着极大的危机，创始人丁秀洪离职、破产传闻不断等负面消息让人们开始重新审视这个牌子。2012年，大可乐通过在微博造势“一元购机”引起广大网友的关注，而后来推出的大可乐3则让网友们大吃一惊：这不就是iPhone 6吗？但如今大可乐除了在造势方面外似乎没有别的优点，品牌也面临倒闭的风险。
【小辣椒不再火辣】手机品牌都喜欢拿食物来命名，而小辣椒手机则选的是最为火爆的一种。手机刚面世时也的确让人兴奋了一把，超低的价格加上不错的配置让其迅速打通手机低端市场，但随着小米魅族等对低端市场的重视，加上其在品牌宣传上的不到位，小辣椒慢慢就淡出了人们的视野了。
【盛大手机不再盛大】盛大手机是盛大网络推出的智能手机，凭借盛大网络的旗下的多媒体资源，该手机曾被寄予厚望，而盛大也给予了购机者丰厚的游戏阅读礼包。但可惜最后盛大手机并未能借此登上手机的大舞台，推出第一款产品后便了无音讯。
【美图秀秀手机：人们只关注代言人】美图秀秀推出手机有两年半的时间了，可人们似乎对该手机不怎么感兴趣，毕竟有软件还专门为此买个手机显得有点多余了，但美图方面依然花着大价钱请着各位娱乐明星来造势，前不久大婚的Angelababy成为手机代言人后人们似乎把更多的关注点放在了代言人上了。
【零利润手机——360特供机】红衣教主周鸿祎早在2012年便想掺水手机了，宣布与合作商生产360用户特供机，并表示手机将零利润销售。但在换了阿尔卡特、华为、海尔等厂商后，360特供机也未能成为手机市场上的宠儿，直到宣布推出自家手机品牌奇酷手机。
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【定位尴尬的迪士尼手机】2013年迪士尼联手上海欣迪通信科技有限公司推出了最新一款迪士尼智能时尚手机Magic 1，定价1999的迪士尼手机在配置上并不算高配，外观上也主打着可爱的设计。这样的定位在当时的市场上显得有些尴尬了，后来该品牌在推出第二代产品Magic 2后便消失了踪影。
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【消费粉丝？明星定制机并未如愿】明星定制机，顾名思义就是打上明星的符号，再借此面向各位粉丝们销售的手机。这类手机通常不会在意配置和外观，只要能在手机中呈现更多偶像的元素就可以了。像韩庚推出的庚Phone、崔健的蓝色骨头手机、水木年华和汪峰跟100+推出的定制机等，但与厂商们的预想相反，这类产品更多是昙花一现，最后不了了之。
iuni?朵唯？
谁还记得 波导 夏新 天语 当时可火了。
小柠檬，小黄瓜，小榴莲呢　　五岁时，你可以只为捕捉一只蝴蝶，而跑到一公里外的田野。十岁时，你可以只为一个冰淇凌，而跑遍大街小巷的商店。十八岁时，你可以为喜欢的人，一个人去陌生的城市。二十八岁时，你可以只为了生活，而随便就找一个人过一辈子。你说，你越来越懒了，懒得去爱，也懒得被爱...　　
大可乐，名字听着就山寨
一次送女友的时候， 顺带她的闺 蜜，人很好，应该说女友也是人很好类型，非常正经的女孩，可是第一眼看到她闺 蜜就莫名其妙的感觉，虽然知道自己这样做不好，还是总盯着人家眼睛看，眼神对视的一刹那，似乎感觉到什么，这一辈子也没这样对一个女孩一见钟情。。。。。。。。。。。女友闺 蜜我也能感受到 她也有那种感觉，可是她克制住了，甚至不跟我说话，她觉得这样不好，加了微 信后，我更加彷徨了，看到她朋友圈细腻的文字，不做作，不会拍些无脑自拍照和心灵鸡汤，认真的看每一本年，记录每一个地方，我深深的为之着迷，就这样持续了一个月，我还是今天没克制住，去找了她，大雨天，她出来了。。。低着头，不知为何，感觉她哭过。。。我很想一把把她搂进怀里，又想到自己那个善良 可爱的女友，又缩了回去，给了她那只她喜欢的流氓熊，强作对我笑了下，看了我一眼，关上了门，只留下我 孤零零的站在门外。女友那边似乎还不知道这件事，这俩天老找我，我也是爱理不理，心理上很是愧疚。。。。我一个人在雨里走着，，。。。似乎明白了什么。。因为 雨水打到我的手上。。我看见了水。。对啊水.........我又水了一贴 ！我连女朋友都没哪来的女朋友闺蜜[图片]
我大索尼了
：滑稽已经走了
：对，轮到我们了
：让他成天秀
： 早就看他不顺眼了，滚得好
： 滑稽哥哥什么时候走的
：伦家不要滑稽哥哥走
：然而并没有我什么卵事
：还有没有同情心，你们的爱呢?
?：听说你们想我，我特地借了个翅膀飞回来了。
大可乐这种公司不倒闭我想不到哪些公司能倒闭
以前还有个果冻手机g1说是双系统
都是跟风，以为做手机很容易
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