《实施方案》究竟有多厉害？互金将迎来四大变局_网易财经
《实施方案》究竟有多厉害？互金将迎来四大变局
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（原标题：《实施方案》究竟有多厉害？互联网金融将迎来四大变局）
前几日，《风险专项整治工作》（下称《实施方案》）终于在国务院网站发布，随着这份4月份即内部面世的文件公开发布，舆论的焦点再次转回到已经持续半年有余的“互联网金融专项整治活动”上来。自2015年10月份以来，以打击“非法集资”为抓手，互联网金融逐渐步入到规范和整治阶段，以今年4月14日国务院召开电视电话会议统一部署整治行动为标志，互联网金融的政策环境和监管环境发生了重要的变化。与之相应，其行业竞争环境、商业模式和发展前景也都有了深刻的变化。今天的互联网金融很难再重复昨天的故事，那么，互联网金融的明天是什么？笔者就借着《实施方案》的公开发布和大家聊一聊行业的。先回顾互联网金融监管环境的变化2015年之前，互联网金融一直是重点扶持的对象，2015年政府工作报告明确要求“新兴产业和新兴业态是竞争高地。……促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展”。2015年7月，央行等十部委联合发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》（下称《意见》），提出“作为新生事物，互联网金融既需要市场驱动，鼓励创新，也需要政策助力，促进发展”，此时，监管对互联网金融的态度是温和的、鼓励的。然而，2015年下半年以来，一些平台以互联网金融之名行金融诈骗之实且愈演愈烈，造成恶劣的社会影响，成为国家着手打击非法集资的转折点。日，国务院发布《关于进一步做好防范和处置非法集资工作的意见》（国发〔2015〕59号），明确要求“密切关注投资理财、非融资性担保、P2P网络借贷等新的高发重点领域”。2016年政府工作报告中明确提出“规范发展互联网金融”，在措辞上首次出现变化。日，北京市发布《进一步做好防范和处置非法集资工作的管理办法》；4月5日，上海市发布《进一步做好防范和处置非法集资工作的实施意见》；4月14日，国务院组织14部委召开电视会议，专题部署互联网金融整治事宜；10月13日，国务院正式公开发布《实施方案》。相较于1年前，互联网金融的政策环境发生了天翻地覆的变化。再来看《实施方案》究竟有多厉害？就10月13日新发布的《实施方案》来说，严格了负面清单制管理，分别对P2P、股权众筹、第三方支付等互联网金融主要业态和资管类产品互联网渠道销售、房地产金融等重点专题列明了政策红线，并由各部委出台配套子方案配合实施，以确保专项整治工作的有序推进。下面，我们对《实施方案》的主要内容列表解读：互联网金融行业将出现哪些变化？整体上看，在目前的监管框架下，随着合规整改，互联网金融行业的商业模式将发生重要变化，深刻改变行业的竞争格局和发展空间。具体来说，行业在短期内将出现以下四大变化。变化1：牌照监管思路明确，从业机构数量将快速下降作为曾经的主流创业领域，互联网金融行业存在数以千计的草根创业者，也是行业乱像频发的重要原因。从新出台的《实施方案》及各子行业配套方案看，互联网金融牌照监管的思路明晰。牌照监管将大大提高进入门槛，短期内将加速行业内中小机构的退出，与此同时，行业内马太效应加速，为大平台收割市场提供了绝佳的机会窗口。以p2p行业为例，新规明确了地方金融监管部门备案、互联网增值业务证书、银行存管等基础性门槛。据统计，行业内同时满足三项要求的平台不超过3%，绝大多数平台将不得不因为从业资质问题选择退出。数据显示，月，P2P平台正常运营数量累计减少了393家。未来几个月，随着过渡期最后期限的临近，中小平台退出的速度可能会大大加速。与此同时，排名行业前十的大平台成交量持续上升，2016年9月份，前十大平台成交量在行业的占比为33.97%，较半年前提升2.72个百分点，行业集中度进一步提升。变化2：互联网金融小微化方向凸显，与传统金融机构的竞争关系淡化互联网金融从小微金融和普惠金融业务上崛起，随着各类实业巨头的陆续布局，开始向着供应链金融、一站式理财平台、企业金融等大金融方向发展，从而与传统金融机构有着越来越多、越来越激烈的竞争，脱离了监管机构对互联网金融和传统金融互补发展、错位竞争的初衷。通过一系列的制度文件，监管机构明确了互联网金融普惠化和小微化的特征，而小微金融一直是传统金融机构的薄弱环节。至此，互联网金融与传统金融机构的竞争关系大幅淡化，当然，互联网金融距离做大做强、再造国内金融体系的梦想也越来越远。以第三方支付为例，2015年12月出台的《非银行支付机构网络支付业务管理办法》则明确了三类账户的划分，对于最高级别的Ⅲ类账户，也限定“所有支付账户的余额付款交易年累计不超过20万元”，并禁止支付机构为金融机构以及从事信贷、融资、理财、担保、信托、货币兑换等金融业务的其他机构开立支付账户，大幅缩小了第三方支付机构的业务范围。《实施方案》则再次明确要求引导非银行支付机构回归提供小额、快捷、便民小微支付服务的宗旨。8月份出台的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》也以规定单人借款限额的方式明确了网络借贷的小微本质。变化3：集中整顿期间，互联网金融暂时步入创新低潮期根据《实施方案》相关要求，2016年4月至2017年3月为专项整治工作实施期，在此期间，主要的互联网企业将重心放在合规整改、兼并收购、收割小平台退出后的市场等方面，产品和模式创新的精力将会大打折扣，互联网金融行业暂时步入创新低潮期。以P2P行业为例，今年以来，行业内掀起了一波合规整改浪潮。一些平台通过砍掉C端资金来源实现去P2P化，转型为消费金融公司；一些理财平台悄然下架了非型的活期，一些理财平台开始下架大额投资标的，还有越来越多的平台因迟迟达不到资质要求而选择主动停业。受此影响，一向以追逐市场缝隙类需求即时创新著称的P2P行业，今年以来的行业产品创新活跃度大大下降，进入低潮期。变化4：辅助型的金融科技类企业迎来新的发展机遇在主流的互联网金融业态忙于合规整改的同时，以服务于金融机构为宗旨的金融科技类企业，因不直接涉及金融业务而未被纳入到此次整顿中来，相比较而言，仍处于快速发展期。以大数据服务类金融科技企业为例，在大的行业环境中，IaaS、PaaS、SaaS逐渐成为潮流，越来越多的金融企业开始接受购买大数据服务的风控理念；从小的行业环境看，金融领域欺诈风险高发，大数据风控需求一直居高不下。在此背景下，大数据型金融科技企业针对性地推出了身份验证、用户画像、信用评估、黑名单、实时预警、催收管理以及账户安全、数据安全、系统安全；恶意营销管理、羊毛党识别等产品和服务，已经成为金融科技产业内发展速度最快和发展前景最广的细分行业之一。再比如，智能投顾依托现代科技手段实现了标准资产产品的组合化和智能化，带来产品层面的创新。通过智能投顾技术，客户得以享受全新的风险和收益组合，本质上已经是一种新的投资产品。相较于互联网理财对传统资管行业的影响，智能投顾的影响更为深远，将在产品创新、业务模式、销售策略等各方面给传统资管行业带来深远的影响。
本文来源：虎嗅网
责任编辑：颜梦迪_NF5566
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400-052-18902017年金融品牌文案大全
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越长大越孤单，
越长大越没钱。
一说到关于“钱”的话题，总是能够触动一大波人的小心脏。
本来就挺“穷”的，各大金融品牌还纷纷来补刀：
京东说你不必成功，阿里说没人会原谅你的穷！
好吧，我们还是回归正题，直接看我给大家准备的各大金融品牌文案。
1.京东系列
《你不必成功》广告片
视频文案：
你不必把这杯白酒干了
喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重
你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克
你不必在本子上记录
大部分会议是在浪费时间
你不必假装殷勤一直记录
你不必总是笑
不必每一条微信都回复，不必处处点赞
你不必有什么户口
也不必要求别人要有什么户口
即便生存不易
也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身
你不必买大房子
不必在月薪一万的时候就贷款三百万
三十年后，当孩子们问起那些年你有什么故事
你不能只有贷款
你不必去知名的大公司追求梦想
你想逃离的种种，在那里同样会有
你不必去大城市，也不必逃离北上广
不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子
你不必改变自己
不必相信一万小时定律，不必读成功学
不必加入高管群，不必为成为第二个什么人
你不必听狭隘女权主义者的杂音
不必理会那些只要求特权，却不尽义务的人
你不必用睡过多少女孩，来证明魅力
这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁
你不必让所有人都开心
不必每次旅游都要带礼物
不必一次不落的随份子
不必在饭桌上辛苦地计算座次
你不必在过年的时候衣锦还乡
不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家
你不必承担所有责任
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去
不必为父母的节俭而内疚
不必向路边的每一个乞讨者伸出援手
你不必刻意追求传说中的彼岸和远方
每一个你想抵达的地方
都有人和你一样想逃离
你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家
你不必背负那么多
你不必成功
马可婷歪评：
京东金融的这个“你不必”广告片，应该真的是抓住了大家的情绪，截止到目前，班干部后台关于
你不必”广告片的推文
已经有245万的阅读量，留言超过3600条。我想这应该是2017年唯一一个让你不必成功却做的如此成功的广告片了。
视频文案：
毕业 3 年初吻还在，可以忍
护照办了 3 年却没盖一个章，不能忍
说分手就分手，可以忍
分手时还要 AA，不能忍
一周相亲四次，可以忍
四次都穿同一件衣服，不能忍
房价 8 个月翻一番，可以忍
发际线高了一点点，不能忍
周末只休一天，可以忍
却用半天来擦地，不能忍
忍得了和谁都不来电
但忍不了手机动不动就没电
忍得了挤 4 万公里的地铁
但忍不了耳机线总挂在陌生人拉链上
忍得了异地恋
但忍不了为了省流量不敢视频的日子
忍得了加班到深夜
但忍不了深夜回家却不敢叫加价车
已经在忍 500 的雾霾
别再让我忍 5 块钱的口罩
已经在忍合租的公用厕所
别再让我忍马桶上的茶色斑点
已经在忍一个人的晚饭
别再让我忍一副不成套的劣质餐具
忍不了在机场星巴克吃泡面时，店员的眼光
更忍不了公司里看不见的鄙视链
忍不了 80 公里漆黑的夜路
更忍不了午夜时分堵车的大望桥
忍不了一个无所事事上午
但更忍不了和 2 亿人挤在同一天放假
你可能都已经习惯了
因为忍耐会变成习惯
你习惯忍着一双不舒适的鞋
忍着公交车里的气味
忍着周围奇怪的眼光
忍着同龄人的比较
忍着爸妈的唠叨
忍着默默无闻
忍着无所适从
忍着睡眠不足
忍着前途未卜
忍着假新闻
忍着毒鸡汤
忍着天花板
但，生活不是忍出来的
最不能忍的
就是把最好的年纪
就这么忍过去
愿所有忍耐前行的年轻人
不再错过自己
(上下滑动阅读全文)
马可婷歪评：
广告片叙述的是年轻人在学习、工作、生活中忍得了和忍不了的事，比如恋爱关系、职场遭遇、同龄人的比较、上下班的路况等等，直击年轻人的痛点，但是用了白条，真的就不用还了吗？唉~！我还是继续搬砖吧。
《我这么努力》系列海报
我这么努力，
不是为了嫁出去，
而是为了不必嫁出去。
我这么努力，
不是为了换掉32G，
而是为了拥有36D。
我这么努力，
不是为了一个offer，
而是为了一个office。
我这么努力，
不是为了deadline，
而是为了地平线。
我这么努力，
不是为了成功，
而是为了定义成功。
我这么努力，
不是为了看清未来，
而是为了看见星星。
（上下滑动查看全部海报
马可婷歪评：
老实说，作为一个女孩子，被“我这么努力，不是为了嫁出去，而是为了不必嫁出去。”这句文案扎到心了。对！我就是特别努力，还没有男朋友。
2.阿里系列
蚂蚁财富《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》系列海报
每天都在用六位数的密码，
保护着两位数的存款。
——万家基金
你每天都很困，
只因为你被生活所困。
——南方基金
每天都在用六位数的密码，
保护着两位数的存款。
——万家基金
全世界都在催你早点，
却没人在意你，还没吃早点。
——国泰基金
世界那么大，
你真的能随便去看看吗？
——招商基金
对所有大牌下的
每个系列化妆品都如数家珍，
但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。
——华夏基金
在家心疼电费，
在公司心疼房租。
——富国基金
小时候总骗爸妈自己没钱了，
现在总骗爸妈：
“没事~我还有钱。”
——建信基金
懂得父母催你存钱的好意，
但更懂得自己光是活下来，
就已用尽全力。
——上投摩根
经济独立了，
才敢做真实的自己，
否则只好一直做别人喜欢的自己。
——兴全基金
只有在请假扣工资的时候，
才会觉得自己工资高。
——博时基金
你所谓的工作“稳定”，
只不过是一直在工作，
并没有让你自由。
——中欧基金
一年有26个节日，你都不会去过，
但你不会错过节日里的每一分钱红包。
——天弘基金
总能半夜狠心删空购物车，
你知道这种“理性”一文不值。
——嘉实基金
在适婚的年纪，
竟然庆幸自己朋友少，
因为根本不用担心，会收到“红色炸弹”。
——广发基金
忘了毕业多少年，
每逢同学会，
你都只能搭同学的顺风车。
——民生加银基金
没有逃离北上广，并不是凑够了首付，
而是每天的外卖，可以一起凑满减。
——光大保德信基金
（上下滑动查看全部海报
马可婷歪评
作为一个90后，看完蚂蚁财富的文案，都有深深的恐慌感。
2017蚂蚁金服“认真生活”系列海报
02:07，云南省昆明市
“大三时，和男友白手起家，开了家影视公司。
在实现梦想的路上，是网商银行帮了我十一次”
——杨丁霁，23岁，创业者
（蚂蚁金服）
03:30，芬兰圣诞老人村
“在北极过圣诞节，老公用支付宝租了雪橇。
他说，他就是我的圣诞老人”
——张微云，36岁，职员
（蚂蚁金服 x Rovaniemi）
04:16，安徽省高速公路服务区
“以前，揣着攒了一年的钱回家过年，
半夜都得睁着眼睛。
现在，不光钱，连车票都在手机里，很踏实。”
——朱广民，39岁，农民
（蚂蚁金服）
05:02，安内蒙古自治区通辽市
“养了十几年牛，终于盼来了好日子。
以前总要为钱和销路发愁，
现在我只管杨好牛。”
——张友生，45岁，牧民
（蚂蚁金服 x 科尔沁）
06:16，上海市黄浦区
“自从孙女给我弄了支付宝，
每天早上来买饼的年轻人翻了倍。
他们夸我，阿婆你好潮啊！”
——洪蓉芳，67岁，个体工商户
（蚂蚁金服）
07:30，内蒙古自治区阿拉善盟
“我终于看到我在蚂蚁森林里种的梭梭树了！
想想这两个月，为了攒满能量种树，
不知不觉都习惯早起和走路上班了。”
——夏阳，27岁，白领
（蚂蚁金服x阿拉善）
08:05，广东省广州市
“原本自然知识少得可怜的我，
现在也能教孩子分清三叠纪、侏罗纪和白垩纪了。”
——屠璟，35岁，白领
（蚂蚁金服）
09:33，浙江省杭州市
“创业三年，跑断腿才攒到一万多客户。
接入开放平台后，我们的点餐系统更强大了，
一年就来了十万多客户。”
——徐璘炜，35岁，创业者
（蚂蚁金服 x 银盒宝成）
10:23，上海市浦东新区
“为了音乐梦想辞职来上海，
每一分钱都想省着花。
想不到不用押金就租到了房子，我和我的琴有了家。”
——王碧浩，25岁，钢琴老师
（蚂蚁金服 x 蘑菇租房）
11:33，河北省廊坊市
“替乡亲们写了一辈子字，
今年村里的年轻人帮我用到位发了条信息，
没想到千里之外的广州人也来求字了。”
——朱俊领，75岁，农民
（蚂蚁金服）
12:02，湖北省武汉市
“那天考驾照忘带身份证，考官提醒我，
支付宝里有电子身份卡，果然刷一下就进了考场，
我们大武汉越来越智能了。”
——高安义，49岁，职员
（蚂蚁金服）
13:14，江苏省泗洪市
“去年7月，老房子失火被烧了，
最急的时候保险公司赔了我9000多块钱，
原来政府早就给我们在支付宝上买了保险。”
——陈家荣，40岁，贫困户
（蚂蚁金服 x 中国人民保险）
14:37，云南省曲靖市
“自从姑娘教会我用支付宝寄快递，
最喜欢隔三差五给她寄吃的，
想到她不回家也能吃到我亲手做的腊肉，就很开心。”
——黄天莲，62岁，农民
（蚂蚁金服 x EMS）
15:17，云南省罗平县
“以前玩航模，总被人说不务正业。
今年用花呗租了架无人机帮村里的乡亲们撒农药，
大家都夸我'厉害'。”
——陈梁，39岁，自由职业者
（蚂蚁金服 x 极飞科技）
16:40，广东省深圳市香港大学深圳医院
“摔伤腿一个人去医院，多亏有支付宝可以挂号缴费，
省了好多跑上跑下的麻烦。”
——任媛，26岁，研究生
（蚂蚁金服）
17:50，日本东京成田国际机场
“每次出国，
都会给爸妈买点好吃的，就像小时候他们对我一样。
用支付宝不用排队换汇，不仅方便，
还能多点时间慢慢挑。”
——沈晨霞，34岁，职员
（蚂蚁金服 x Narita Airport）
18:00，上海市浦东新区
“每到一个新地方，
我都会先租辆单车，骑着它看看这座城市。
低碳环保，我觉得很酷！”
——刘崇恬，21岁，大学生
（蚂蚁金服 x 永安行）
19:03，广东省广州市
“我最喜欢广州的地方是，连买地铁票都能用支付宝，
不用排队，不用准备零钱。
我觉得这个城市特别温暖！”
——刘磊，27岁，白领
（蚂蚁金服 x 广州地铁）
20:25，河南省郑州市
“去机场接客户，没想到飞机晚点，我手机也快没电了。
用芝麻分租到充电宝的那一刻，心就安了。”
——方圆，31岁，白领
（蚂蚁金服 x 来电科技）
21:42，安徽省合肥市
“靠着种地养猪，我妈一个人撑了这个家10年。
考上大学后申请了助学贷款，学费有了着落。
希望妈妈别再那么辛苦。”
——任中龙，19岁，大学生
（蚂蚁金服 x 国家开发银行）
22:08，广东省佛山市
“以前，都说我的灯好看，但不敢买，怕路上打碎了。
现在，我给每盏灯都上了保险，生意做到了&四海八荒”。”
——张晖，36岁，淘宝店主
（蚂蚁金服 x 中国人寿）
23:36，浙江省杭州市
“做生意难免有急用钱的时候，
最怕欠钱又欠人情债。
现在好了，凭信用就能借到款，半小时到账。”
——黄慧，35岁，服装店主
（蚂蚁金服 x 杭州银行）
00:12，福建省厦门市
“用了10秒钟，做了一个最有成就感的决定。
我是中国第150895位器官捐献志愿者。”
——李君婕，23岁，大学生
（蚂蚁金服 x 中国器官移植发展基金会）
01:26，日本东京
“深夜，一个走进东京街头的便利店，
看到熟悉的支付宝，恍如身在北京。”
——张孟超，31岁，IT工程师
（蚂蚁金服 x LAWSON）
（上下滑动查看全部海报
马可婷歪评
也许是第一季的海报太扎心，第二季的海报没能引起大家的关注，猝。
蚂蚁花呗“520”活动海报文案
生活爱凑合的你：
别将就了，吃多久外卖盒饭了。
用花呗去国外爽翻你的胃！
持家有道的你：
别省了，生活不止柴米油盐。
用花呗活出美美哒自己！
低头族的你：
别点赞了，多久没好好说话了。
用花呗重新热恋！
3、浦发银行
广告片《我们的故事从没钱开始》预热海报
穷困的记忆和显贵的时光，
谁是解药？谁是毒药？
要么永远活下去，
要么忘掉所有过去。
按贫富划分的边境线，
难道不该存在吗？
这个世界，其实只分为两个国家，
富人国里全是老人，穷人国里只有年轻人。
北上广的豪宅，
都能被自动贩卖时，
还有什么是买不到的？
那是怎样一个时代啊，
贩卖机里就能买豪宅。
你总说那段日子一无所有，
那你又总在怀念什么呢？
念一首诗可以交换一颗鸡蛋，一颗鸡蛋可以交换一个拥抱，
一个拥抱可以交换一双皮鞋，一双皮鞋可以交换一支舞，
一支舞可以交换一幅画，一幅画可以交换一段友谊。
用时间换天赋，用天赋换财富，
用什么换时间？
我相信你终将成功，
但你将用什么方式成功？
“住进城堡的王子和公主们，
从此过上了幸福快乐的生活”
......吗？
可我还会梦见，那间和你一起
睡过的出租屋。
“助力每个人的奥运梦”文案海报
《对不起》品牌宣传广告片
视频文案：
“对不起，我是演员，不是明星”
“对不起，我无法让你一夜暴富”
“对不起，手术不是交易”
“对不起，我无法承诺你一周瘦成闪电”
“对不起，学生不是考试机器”
“对不起，热门IP不是一切”
用心演好角色比追求人气更重要
健身是项长期坚持的系统工程
我相信有艺术价值的剧本，也会有市场价值
对每个患者我都会全力以赴
我不为升学率扼杀学生的天性
严谨以待才能让你安心理财
对得起自己的专业，不负大家的信赖
人人贷，专业不负信赖
案例评价：
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