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定制旅游来了：玩法有哪些？未来在哪里？
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采写/李拓、罗砚2015年2月，在与同事们感受了一次糟糕的跟团游后，专业旅游媒体《环球旅讯》创始人李超在《三问旅行社：让我拿什么爱你？》中对传统旅行社进行了猛烈吐槽。但奇怪的是，尽管这类“传统旅行社在衰退，OTA在崛起”的言论不绝于耳，但2014年中国旅游市场总规模有望超三万亿元人民币的大蛋糕中，2014年在线旅游营收规模仅为2772.9亿元，且几乎所有旅游O2O玩家都还未盈利。从几大OTA公司最近发布的2014年财报来看，营收数据很漂亮，可大家都在赔钱。这除了要归咎于去年中OTA商家们你死我活的价格大战，其根结还在于，这些OTA们其实仍是病入膏肓的传统旅游产业链中的一环，难言“颠覆”。正因此，李超总结道：“即便是有着互联网基因的OTA，也不能解决传统旅行社几十年来的症结。”怎么办？定制旅游来了。这种模式有多强大？“理论上，如果条件允许，即便是去火星或月球，都可以定制。”尽管在过去一年中，几个主要的定制游创业者融资规模折合人民币也仅5亿元左右，整个定制游行业营收规模较OTA渺小得多，但他们已开始向传统旅行社宣战。其中不仅有传统批发商快速切入，更有若干互联网创业者瞄准了这个领域，在尝试市场化的过程中，成功吸引到投资圈的青睐。看起来，这是个“钱景”美好的新兴旅游模式，新来者似乎只需从虚弱不堪的传统旅行社口中夺食即可。但旅游市场如此庞杂，定制游最终会不会也面临OTA式的窘境？过去小半年期间，虎嗅陆续采访了包括不跟团、6人游、游心旅行、妙计旅行及无二之旅的CEO及多位业内人士，一起来看看，这类号称“摒弃跟团游的low模式、避开自由行的折腾模式”的新业态，有哪些主要玩家？现状如何？存在一种众望所归的标准模式吗？身在其中的创业者们又如何看待这一旅游形态的未来？一、定制游有多新鲜？旅行者面对传统旅行社的既成线路，通常只能被动选择，定制游则实现了主动性倒置。其基本套路是O2O下的C2B模式：顾客提出需求，旅行顾问进行针对性的问询交流，根据实际情况来做行程定制与路书。从收客，到制定行程，到机票酒店安排，再到地接的整个过程中，旅行顾问成为定制游的关键角色。在此基础上，不同玩家根据各自优势，继续模式探索。尽管定制游看起来令人眼前一亮，但业内人士并不觉得新鲜。旅游业资深人士孙明即表示：“在这一波定制游创业潮之前，以MICE（会展旅游）就以定制旅游的形态存在。” 但MICE的规模通常过大，为了与跟团游、自助游做出区分，人们沿用了“定制游”的旧壳，试图用B端的“周致服务”和C端的“个性化体验”两个特色来赋予这一模式以新的内涵。6人游CEO贾建强打了个比方：“定制其实就跟打出租车一样，就是一项个性化旅游服务，我既让你满足了有人给你服务这件事情，不用你开车，又让你满足了个性化。”二、定制游，有多少种姿势可以玩？在超三万亿旅游市场中，传统旅行社利用信息不对称的优势赚得相当一部分利润。面对“已经太烂的传统旅行社所占据的份额”，定制游公司选择了不同的环节进行突破。简单来看，不跟团、6人游与游心选择了从全产业链的重建，而无二之旅、妙计则倚重技术，选择在某一个或几个环节突破。前者的特点在于对全流程的强势把控，后者的特点在于以技术和数据背景解决决策问题，而每一家的具体商业模式和产品又各具特色。1.& 不跟团：传统旅游的“背叛者”“不跟团”所属的“行天下国旅”，原为旅游产品批发商，早在2008年，“行天下”就是全国最大的斐济游供应商，还是澳洲前三，非洲和欧洲第一梯队中也有他们的身影。但最大痛处也在于此：批发商的好奇心强烈，可以发现很多有潜力的产品，但卖一个特别高端或定制的产品，跟消费者转化的需要时长和程度不一样，而且有可能会飞单。由此，流动性非常大的渠道销售端，只愿卖熟悉的产品快速变现。这导致双方一直存在理念龃龉。其结果就是：从中国不管去哪个国家，产品在很长时间内没有什么变化，“旅行社的同行们可以继续安心地做他们已经做了十多年的线路。”李超感慨道。这是传统旅游业的悲剧宿命：看到弊病却因懒惰与利益诱惑而难以脱身。于是2014年，身兼汽车电台评论员的“行天下”老板大龙宽开始了他的第四次创业，这是一家名为“不跟团”的定制旅行公司。在小团成为出境游趋势中，“不跟团”主攻国外目的地，采取的是最典型的定制游模式：消费者提出个性化要求，不跟团进行专业化梳理，制做整个的流程，然后地面端来帮助执行，以便能体验出“有服务的自由行”。由于母公司行天下的旅游产品批发商的背景，建立起一个独立于传统旅行社并与之并行不悖的新产品线并非难事。“不跟团”的定制并未彻底格式化，他们也售卖半定制和成型的爆款线路。对于成型的爆款线路是否因为流水化作业而堕入传统跟团游的窠臼的问题，大龙宽明确表示不会：“传统业务的更新周期是三个月一次，不跟团的更新周期是一周到一个月。”他补充道，“很多目的地的时令性很强，郁金香花什么时候开，库克雪山下雪了……我们根据不同时节生产最有意思的产品。”与不跟团合作的媒体或企业包括蜂鸟、乡土乡亲、领教工坊、Wemedia联盟等企业与新（自）媒体，而在2014年与罗辑思维合作的“公测版”斐济定制游更令其在业内名噪一时。大龙宽认为，与O2O等互联网化路径相比，产品更为重要，甚至比融资烧钱更重要。不跟团的技术团队主攻PC端和app开发，其app将在4月上线。2.& 6人游：“黄金分割”式的旅行大概是美剧“Friends”的铁粉，贾建强在创业时将公司也命名为“6人游”，取其亲和力较强，Slogan也是“适合家庭朋友的自助旅行”。在旅游业，6人左右是小团的“黄金分割”规模，是公认性价比最高、最为舒适的模式。6人游CEO贾建强经历过、酷讯等互联网与旅游行业双重洗礼，其模式与“不跟团”有类似之处：他们都致力于建立一个独立于传统旅行社的新产业链，在地接社面前都极为强势，以便保证旅行的服务质量。不同之处在于，6人游团队更互联网化，其团队多数来自安全厂商360与旅游资讯平台酷讯；目的地方面，6人游在国内外均有布局。这种模式可以带来稳定增长的客源，截止虎嗅采访时（2014年底）为止，6人游服务的游客达到数千人，偏向70后和85前。而在华创资本的B轮融资之后，6人游与宜信成为“兄弟公司”，宜信有很多会员也是6人游的LP， 而在宜信财富，个人的可活动资产在三百万以上的超过20万人。这就意味着6人游的最低限度是将这20万人转化成自己的用户就能讲一个“完故事”。事实上，投资人所带来的福利还不止于此，“现在所有宜信的推介会，答谢会，都会请6人游过去做一些演讲，就是为了告诉他用户，有一种新的消费。”贾建强说，这是投资人与创业者福利互惠，“我们的目标是服务一万人，然后赚十个亿的份额。”虽然有这么多百万资产级别的用户，但6人游和不跟团一样，都否认“定制=高端”的模式，他们拒绝与凯撒、鸿鹄逸游等传统旅行社的高端品牌做对手。“定制游之所以不算高端，是因为它将逐渐变为大众消费。”贾建强如此定位道，“理论上，我们不会拒绝任何形式的定制要求。”不过，6人游并未将自己的业务领域局限于“定制游”， 6人游未来要走大数据平台的新模式，通过技术手段做小团、拼团服务。6人游进行了两轮融资，而新一轮的融资也预计在2015年上半年完成。目前，6人游是定制旅游创业公司中融资进度最快的公司之一。3. 游心旅行：不为屌丝服务蜜月之旅居然没有合适的定制服务，身为投资人的蒋松涛经过半年的思考，于2014年3月开始投身定制游行业，创立“游心旅行”。大概与CEO蒋松涛个人经历有关，游心一年来的发展历程带着典型的投资人风格：首先是融资速度快，2014年3月成立，5月天使轮，8月Pre-A轮，12月A轮，目前估值达到1亿美元，蒋松涛告诉虎嗅，他们已在进行新一轮的融资谈判，意向方包括IDG、香奈儿基金等机构；其次是快速并购，在2015年1月并购五星汇之后，蒋松涛表示年内还将有一大宗行业并购；第三是快速组建高级团队，游心挖到的团队来自、赞那度、Roseonly、太美旅行与鸿鹄逸游等，涵盖了高管、酒店、品牌与BD等几乎全部部门。游心的目的地产品集中于日韩欧美和海岛，在并购五星汇之后，也拓展了东南亚和国内目的地市场。就产品类型来看，其纯定制产品，游心也有半定制和打包产品，与业内流行品类并无二致。与凯撒旅游类似，游心也将开设线下体验店，不过蒋松涛将自己的商业模式定义为“O2O里的C2C”，还拥有私人飞机，为用户提供“管家式的服务”。在诸多同行避谈“高端”的大环境下，唯有游心旅行明确宣称其目标用户是白领及以上的群体，而不为屌丝服务。蒋松涛表示，多家银行的VIP客户、投资界人士，都是游心的现有或潜在客户。近30人的技术团队，是整个游心薪酬最高的群体，他们目前在研发app，除了作为定制入口，还加入了“社交”功能：在同一目的地，用户可以通过LBS功能发现使用同款app的用户并实现快速交流。蒋松涛将2015年的收入目标定为2-5亿，其中利润为2000万-3000万。这意味着其利润率将达到10%以上。在连续进行两场并购，且要在“不打价格战”的承诺前提下实现这一目标还是有难度的。“定位中高端可能把一些客人挡在外面，抓取目标用户就需要时间。”蒋松涛坦承道，“要在保证品质的前提下还要开拓线上线下渠道，这是很有挑战的事情。”4. 无二之旅：拒绝伪定制作为旅行达人，蔡韵和土豪朋友们创立了“无二之旅”，希望提供“不可重复的旅行体验”。无二之旅拒绝“微调”和“模块拼凑”式的伪定制。其联合创始人蔡韵表示，无二保证每一单都是真正的定制。具体流程是了解需求→生成路书→出发旅行。消费者导流目前由完成，近期无二也会推出app；路书是其核心产品；在后半程，其典型特征是：有按天收费的远程电话服务，但没有地陪。列表回答问题以便决策是很痛苦的过程。为便于客户接受，无二之旅会以图文形式机器推送目的地的POI。机器推送的逻辑是基于客户的基本情况和选择的目的地，来参考选取数据库内同类型用户可能感兴趣的POI，再由定制师综合调整制作路书。以定制师产出的路书为核心价值，通过提高获取需求和制定路书的效率，提高可复制性来实现规模化，这是无二之旅的核心模式。在推送内容的基础上，定制师再根据客户需求调整。前期产品毛利达到20%左右，现阶段通过提升自身效率、减少投入来降毛利。制作路书是整个流程效率提升的重点，这也使得这个模式具有可复制性。从确定需求到形成路书，所需时间由原来的十几天缩至一天。未来基于一定数量级用户、可调用的POI，定制师能根据客户需求和个人经验，用模板快速形成路书，类似用美图秀秀拼图一样，更便捷。这样，未来无二之旅不过是将前面所批判的模块拼凑模式细化成单点组合模式，再适配个人需求重新组合。如果将大众市场新颖的标品和每日的旅行模块归为伪定制，那无二的更细的方式能算真正的定制么？标榜纯定制对于用户都不具实际意义，热门景点、旺季旅游都是因其内在合理性而存在，如是，无二之旅也推出了西班牙球赛之旅这样的特色标品。在无二之旅的模式中，远程客服支持是现阶段难以轻量化的工作，现在模式是每个私团都会配备一个旅行顾问（谁叫我客服小妹？）和旅行定制师，顾问负责收集需求，定制师负责形成路书，两者一起远程支持客户的旅行。无二之旅的优势在于，数量级的实时有效可调用的POI；拥有丰富旅行经验的定制师资源；快速生成路书的模板。其模式清晰，模式轻、且具有可复制的潜力。但只有路书是否足够支撑全程？仍存在人工瓶颈，线下支撑能力不足，对客户自主旅行能力有要求，比如需要客户有外语基本功，并且成型的路书不具可变性，在突发情况和行程改动方面难以应对自如。这时，仅靠电话远程支持未免无力。西半球的行程还涉及时差问题，这个不可避免的环节对模式的可复制性形成了挑战。在异域，你会随时拿起电话向定制师求助修改规划吗？5. 妙计旅行：用机器干掉旅行定制师这篇文章已经太长，那就用最后一个项目画一个句号。不仅仅是文章的句号，或许也是定制师这个职业的句号，而期望作为执笔人的是妙计旅行团队。他们提倡纯Geek的思维方式，技术信仰者，用机器、算法得出问题最优解。产品上线前，妙计就拿下了不错的A轮。以欧洲为例，40多个国家，成千上万的景点和旅行目的地，交通方式的选择数量更是十亿级的选择量。这么多的选择，而去欧洲的机会有限，如何规划？在无人能答时不如交给机器。只要主观输入目的地城市，其他的留给机器，妙计会在几秒钟内帮你规划好行程，最佳哦。机器算出的最佳，真的是最优方案么？妙计的机器运算是基于以下逻辑：机器算法用来筛选网络上浩如烟海的旅行资讯：确定目的地之后，机器以价钱、时间、体验三个维度去衡量和确定周边因素如住宿、交通、景点顺序。相关信息可以细致到景点开关门的时间，市内首末班交通，旅行计划的安排可以细化到分钟。后台的机器能抓取欧洲各国语言文字的信息，还会考虑评价信息，对众多酒店做出可靠的整体评价。 最后由旅行专家协助修正算法结果。机器的优势还在于，它可以随时根据个性化需求快速做出调整。不论是前期，还是旅行中，随时的调整，机器会给出下一步的最佳方案。妙计之于OTA，正如、蘑菇街之于淘宝。它以OTT的方式成为OTA的上游，辅助用户做OTA消费的决策。而平台本身只有固定的技术成本，边际成本为零，当工具的入口效应达成，就不担心钱的问题了。张帆还畅想了app产品的方向：手机端的产品能成为旅行途中随时随地的助手，翻译菜单、导航指路、讲解景点，如果能实时提供国王旅行途中的各种需求，就能完全替代导游、地陪的工作。妙计是旅游行业的异数与不安定因素，现在它是人见人爱、人畜无害的工具，等它说服大家之时，就能干掉很多职业。机器的详尽安排和无二之旅里定制师提供的路书，作用是类似的。如果工具是可信的，那么旅行社、定制游等环节生存空间会遭到极大程度挤压。虎嗅君试用了下妙计，一两分钟选择完偏好就产出行程， 确实机器优化能省下好几千块钱，虽然好得令人难以置信，但行程很绕，并非我们理解的“顺路”最佳的旅行方案。机器决策的问题就在于，如何获得信任。张帆说改进后的产品，会在每一个决策下都告诉用户，决策的理由，为什么是最佳。你信不信机器？三、定制旅游，旅游业的第三重天？除了以上所罗列的定制游创业者，市场上活跃的定制游公司还有世界邦、游谱旅行、纯粹旅行等。纵观这些定制游公司，他们从理念到行动上都有分歧，想要成为旅游模式的“第三重天”，在规模、理念和势力累积上都需要更多时间磨合。1. 双面定制游：“新鲜”与“不成熟”一年多以来，定制游创业者们在商业模式与产品形态上做了诸多尝试。尽管相关资本也开始关注这一领域，但定制游作为一种独立的旅游形态形成较晚，难免有稚嫩之相，“新鲜”与“不成熟”是其两面性，具体表现在：模式与产品形态的摇摆不定。在O2O的大口号提下，C2B成为所有定制游玩家遵循的最基本模式，在此基础上，他们尝试衍生出C2C：定制游公司开始作为平台方，为非旅游从业者的旅游达人（作为非正式旅行顾问）和消费者提供对接平台。这样，定制游遵循着双线模式运作。尽管名之为“定制”，但为了生存需要，多数定制游商家都不会将产品单一化，而出现了有推荐建议的“半定制化”乃至现成的“标准包”产品，而“标准包”产品与传统旅行社购买批发商产品最大的区别仅在于更新频率缩短。不论是两极分化的定制游和标准包，还是中间态的半定制，似乎都在表明创业者们在强大但笨重的传统旅行社面前试图颠覆却又力有不足的状态：为了实现产品风格“区隔化”，定制化成为必须，而为了从现存的跟团游模式中争取用户，半定制、标准包之类的产品形态也成为必须，被蔡韵目之为“伪定制”，但后者也根据需要做了“西班牙球赛”主题游——这是所有宣称“传统旅行社太烂”的定制游玩家的噩梦：他们似乎终将变成自己最不喜欢的样子。“这恰恰反映出定制游产业的不成熟。”大龙宽这么总结道，“大家都在尝试，如果没有争议没有尝试，所有产品形态和商业模式都一样，那它就是个伪概念。”2. 被资本追逐的定制游创业者们如今，这些定制游的创业者们无须到3W咖啡馆装出一副若有所思的样子，就有大批投资人找上门来，在传统旅行社被诟病已久但份额庞大的今天，这种局面也不难理解。以下是虎嗅收集到的市场主要玩家的融资情况（点击可见大图）：“你们很在意流量吗？流量很重要吗？”“当然重要！当然在意！”“为什么？”“我们不在意，投资人不乐意啊！”这是在某一次行业交流会中，两名定制游创业者的真实对话。每一家融资的用途不同，有的用于技术团队的扩充，有的用于品牌市场拓展，而有的用于收购。但难以避开的话题是：投资人对于业绩的要求。“在To C和To VC之间，很多创业者也颇为无奈。”一名不远透露姓名的创业者如是告诉虎嗅——被资本追逐是件幸福的事情，但一旦“上了船”，就得为数据负责，即所谓To VC。对旅游而言，互联网的性感包装与渠道固然重要，但在这个注重体验的行业，To C的产品与服务仍是第一位，否则又不免沦为VC赚钱工具。对于注重体验的旅行者来说，第一位的是产品形态和体验，加速推广没有良好产品和体验的产品难免加速死亡。3. 传统旅行社与互联网需要和解与介入传统旅游产业链的OTA相比，多数定制游公司希望另辟蹊径，走出第三条路。大数据、技术、互联网，它们是被定制游创业者们反复提及的关键词。不跟团CEO大龙宽不同意过度强调互联网在定制游中的作用，他表示，所有传统旅游从业者最容易犯的错误就是以原有的思维去套互联网。而6人游CEO贾建强也认为：“做定制游真正的思维方式来自线下而不是线上，OTA懂互联网但不懂旅游，他们一心想着以流量赚钱。”即便如此，互联网与技术似乎有大军压境之势：移动应用成为定制游玩家的标配，几乎所有的玩家重金投入开发了app，并津津乐道于自家的“大数据”的智能化。纯粹以算法见长的妙计旅行，甚至将“技术至上”的思维推到极致，而在无二之旅联合创始人蔡韵的愿景中，假以数年，无二也将完全摒弃旅行顾问的人工对接，全程以大数据和智能化算法为核心服务。冰冷的机器算法与有温度的顾问之间还未到非此即彼的地步，至少目前不会——从这个角度来说，传统旅游与互联网技术需要和解。
技术是否会在其它领域一样势如破竹打败人力，有待存疑，但无疑地，“传统旅游业大一统的产业模式已经被互联网和技术彻底打散。”孙明对虎嗅说，“这个过程不可逆。”正因为技术和互联网的发展，消费者需求的个性化，令旅游业站在了“米字路口”：定制游还将继续发展，未来难免一场优胜略汰；跟团游不死，传统旅行社或许不会灭亡；自由行还会折腾下去，马蜂窝、穷游和面包等攻略社区还将继续热闹；类似“游学旅行”和GlowTravel等针对特定人群的垂直游形态将层出不穷，生生灭灭。商业模式能否定型将是作为“定制游”成败的关键，但即便失败，也不能阻止这个行业的细分趋势：“区隔的多样化”将是旅游行业注定的命运走向。
本文来源：虎嗅网
责任编辑：王晓易_NE0011
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批判99%的社群，告诉你什么才是社群的真正玩法！（深度好文）
重点导读你为多少微信群设置了『消息免打扰』的模式？你屏蔽了多少QQ群、微信群？所谓的社群元年，被划上了一个问号。相信大部分群主都在纠结该如何让社群继续活跃的问题，但别人已将沉寂的社群成功盘活，想知道怎么做到的？本文来告诉你。最近在朋友圈看到一条转发的消息，『大量收购微信群，有意者私聊』，微信群刚刚可以实现管理员转让，就有一帮人看到了商机，希望将它规模化、商业化。社群的产品形态，从最早的BBS、QQ群到贴吧、豆瓣、SNS，以及现在的微信群、QQ兴趣部落等，一直在演变进化中。社群这个词相信大家已经不陌生了，传统的生意人吹牛逼的时候往往会说：我有一个朋友，是××集团的，是××领导，或者说我们家很牛逼，因为××上市公司就是我们那里的。移动互联网时代，当你跟一个人吹牛逼你有很强的实力的时候，往往可以这么呈现：我有一个社群！我有一个×万人的社群，里面都是顶级大咖！我有××人的团队。▌首先我们来看看社群到底是什么：我理解的社群无非就是一个人脉圈，加入这个圈子，可以帮你混圈子，也可以帮你组建圈子，具体看你是否能融入这个圈子。其次社群还可以是一个资源圈，加入这个圈子，你能对接到各种有效的资源。比如你是一家公司的运营，加入一个运营类圈子之后，能看到别家运营是怎么操盘的，也能直接在圈子里对接一些广告资源。社群还可以是一个学习圈，在这个圈子你能看到最新的一手信息，比如都是同一个品类的运营，你能看到别家在双十一晚上的即时成交记录。甚至能找到一些高级运营拜师学艺。社群最终是一个朋友圈，你会跟群里的人成为合作伙伴，成为客户，成为朋友，甚至有可能在社群里找到你的另一半。通俗点理解，社群可以理解为一个微信群，社群的价值及用途在移动互联网时代被普及，事实上它很早就存在，只是被冠上了别的名义。很多人不懂群的价值，其实我在很多次都反复的提到过群的重要性。所以如果你会利用群它给你产生的价值是不可忽视的，如果你真正用得好是可以完成很多很多你意想不到的工作的。▌说说群的作用和价值，注意第四点：第一：从群友里获得好的资源。简单的来说，对于群成员，如果你归类好并且做好互动，这些人会在后期你的创业中给你很多帮助的。很多新手说我没有资源什么的，其实这个就是你的资源，你不去挖掘那么就浪费了。因为他们来自不同的行业，手上都有不同的资源。当然也不排除群里会有一些小白，小白占了三分之一吧，如果作为小白就尽量不要在群里问一些太幼稚的问题，可以网上搜索得到的尽量自己搜索，问多了等你真正遇到不能解决的问题的时候就没有人理你了，因为这个会影响别人对你的看法。特别是一些大咖根本就不想搭理小白，最愚蠢的就是加了之后老给别人发广告。这样你就损失掉一些好的人脉了，你自己想一些如果别人都混得这么好了不可能会需要你的产品，而是大把的一线产品商来找他合作，所以你老是骚扰别人的话，自然就把你拉黑了。但是如果你用心去管理的话，你能收获很多东西的。第二：从互动中吸收知识。一个群刚刚创建的时候就最有价值的，因为大家都有不同的知识领域，大家一聊开自然你就能吸到到很多知识了。而你一定要从这些信息里面提取你感觉有用的东西，最好能复制出来记在一个本子上，这样你就能快速的成长了。我很多的有价值的渠道就是在群里看别人聊天的时候注意到的，后来我就去挖掘这些渠道的价值，还有一些技巧也是，很少会有人来主动告诉你一些东西，你必须是自己去获取的，所以群就是一个非常好的渠道。第三：吸收粉丝，顾客沉淀。很多有经验的人进群后会喜欢发红包，讲干货，其实就是在圈粉。他说发红包不是为了互动，而是为了别人对你的第一印象。感觉你这个人尊重别人，混得好，而且是一个豪爽的人，所以比较让人相信。另外就是分享干货，也可以说是进群吹牛逼。但是你只有分享别人需要的东西，对别人有价值的东西，他们就会信赖你，并且变成你的粉丝，就会可能发生生意。而群正好就是给我们一个可以高效圈粉的地方，不需要我们一对一的互动就能很快的吸到到高质量的粉丝。第四：高级玩法，让群产生真正的价值。上面提到的都是一些中等的玩法和一些混群的技巧，能起到一定的作用，但是第四点才是真正体现社群价值的核心。很多人以为群就是大家在里面吹吹水，其实群真正的意义是集合一帮有共同目的，可以共同去完成某一个目标，然后大家一起去分享这个结果。如果要群不冷落就必须是统一大家的某样事情的价值观，让群友们产生一种使命感，大家才会共同的去参与到群里面的讨论和其他工作。你想真正的做好社群必须为这个群设定一个目标，这个群是做什么的。然后让大家都参与进来，去通过完成某一个事情。还要做好一些群规和淘汰计划。因为如果没有淘汰参与不参与或者做不做都无所谓的就会把大家的积极性带坏，长久下去就会有很多懒人出现了。所以我们必须要有新的人进来，新的人进来就淘汰不好的人出去，这个群才会越来越活跃。在管理粉丝管理顾客上一样可以给群去制定好这些东西，但是这个目标不能是为了某个人也不能是为了自己的。这个目标是为了大家的或者某一种精神的。大家才会有使命感。只有共同项目的，共同赚钱的，共同学习的都可以，这样大家才会自愿参与进来，这个群才会产生真正的价值。这个价值是大家一起协助完成的效果，这个就是群真正的意义。当然第四点是真正体现群价值的一个核心方向，上面提到的大家在别人的群可以用到，但是你想让自己的群真正的产生价值必须按照第四点去构建，才能收获到最大的价值。其实很多人都在谈社群，也有很多人想做社群，但是很多人不懂然后去做，很多群更是为了单方面自己的利益去建立，注定很难长久，根本很难产生真正所谓的价值。所以希望这篇文章给各位群主一个清晰的思路，用心去做好你的群。▌互联网社群为什么沦为死群？自互联网在中国落地生根以来，就出现了不同形式的互联网社区，比如各种不同主题的BBS、论坛，到后来出现qq群、微信群后，就形成了互联网社群的表现形式。互联网的本质在于互动—连接—网络，阿里巴巴连接了人与商品，qq连接了人与人，百度连接了人与信息，尤其是移动互联网时代的到来，让连接无时不在、无处不在，因此，借助移动互联网，使得构建一个社群更加便利了，而构建一个社群容易，运营一个社群容易吗？显然不是，事实上，大多数社群在热闹一阵之后归于沉寂，沦为死群。一方面与社群的构建初衷有关。有些属于临时性社群，社群目的完成后，社群也就结束了。第二跟社群的运营相关，社群作为一种松散型组织，如果不能持续产生价值，不能持续吸引成员参与，对社群成员的凝聚力就会大打折扣，久而久之，社群也就归于平淡了。第三是任何一个社群都有生命周期，尤其是弱连接社群，生命周期相比强社群会更短。社群从变现能力强弱的角度又分为哪几类呢？主要有以下几类：第一：产品型社群。典型的比如小米社群、哈雷摩托、无人机社群等。此类社群成员本身就是产品的爱好者或发烧友，也会一起参与产品相关话题的讨论和传播，此类社群黏性高，变现能力强。第二：价值观型社群。典型的比如宗教，虽说宗教属于公益性组织，但如果没有资金的支撑，也是很难持续的。在所有社群中，宗教的黏性最高，生命周期最长。第三：学习型社群。例如李善友教授的颠覆式研习社，秋叶PPT学习社群等。此类社群成员学习意愿强、即使犯了惰性，也会考虑到所交的钱，而不至于脱离社群，所以黏性较强。第四：兴趣型社群。互联网连接成本低，因兴趣而聚合在一起形成一个网络社群相当容易，大多数网络社群属于此类社群，变现能力较弱。▌如何提高社群活跃度：经过我们一段时间的运营，总结了一些方法，给各位看官在运营社群的适合做个借鉴。1）入群。我们采用邀约入群的方式，不是我们的用户不能加入，申请入群者必须使用注册手机号作为验证码，管理员验证通过之后准许入群。其实为了提高群成员的忠诚度，还可以对群成员进行编号。2）入群后。发布一张素颜照片，并增加自我介绍，增强用户之间的情感联系与信任度。自我介绍包括：称呼、性别、取向、生日、爱好等。3）签到奖励。连续签到7天奖励3元红包，连续签到15天获得万元理财金。签到奖励一般很少有人能够坚持下来的。4）聊天。就我们这段时间的运营来看，大多数用户都是采用默认的字体。所以，要修改官方人员的字体与颜色，以方便用户区分。5）生日祝福。当社群里有用户生日时，我们会为该用户举办一个在线生日party，请大家献上生日祝福，同时我们会给用户寄送一份礼物。6）节日活动。感恩节、情人节、父亲节、母亲节等，在群里举办一个主题活动，让用户来分享自己的故事，并给出在线贺卡，让用户可以发送给想要发送的人。7）红包+趣味游戏。我们社群的游戏时间是工作日14:00，一般会发布2-3个小游戏。有我爱记歌词、脑筋急转弯等便于操作的小游戏。8）不定期的更换群管。把活跃的用户拉上来做群管，利用他的热情激发群。9）群投票。利用群投票功能，对于即将要开发的产品需求通过群投票的方式来确定优先序，还可以确定发标时间、活动方式及地点等。10）群相册。在群相册中建立『公司相册』、『员工之家』、『最爱用户』等几个相册，将相关的照片上传到群相册，激发用户来点评，如评选最搞笑的、最帅的、最漂亮的人，给予一个小红包奖励。11）群活动。有活动的时候，可以通过群活动的方式来邀请社群用户参与，比如线下聚会，结合同城优势搞聚会也是让群活跃的重要手段。因为这是与平台面对面交流的机会，用户会很有兴趣参与，尤其是投资金额较大的用户。12）群文件。在群文件中上传操作类型文档，让用户在遇到问题的时候可以自助下载。13）分享话题。增加牛人进来分享理财知识等。也可以自己分享，如把在网上看到的和群主题有关的文章丢到群里，引发大家观看和讨论。轮流分享，让用户来分享，特别是有一定积累的群员轮流做分享，对群员来说也是扩大自己个人影响力的机会。14）引入萌妹子。一般一个群只要有几个会卖萌的妹子，这个群就不会不热闹， 这是绝杀，一般人我不告诉他。15）年终总结。搞一个年终总结活动，邀请用户参与，未能参加的用户采用在线直播的方式。16）积分。积分也是最常用的提升活跃度的手段，但关键是积分要有使用的地方，常见的有积分商城，滴滴打车、信用卡都是这么做的。如果没有积分商城，也可以让用户使用积分兑换加息券、投资券、理财金等等。17）发福利。可以在群里不定期的给用户发送福利，比如周边游双人套餐，免费上门按摩一次等等，我们可以找合作伙伴提供的优惠券礼品，也可以自己采购。18）潜水者。不论你如何运营，每个社群的大部分人都是属于潜水者，偶尔上来冒个泡换口气。如果把这部分用户激活，那社群的活跃度会高很多。我们的做法是，定期对潜水者进行小窗私聊，咨询有什么可以帮助对方的，或者倾听对方的建议，目的都是为了激活这类用户的参与。▌那么，社群该如何变现：而社群会是最佳组织形式吗？尚未可知。可以肯定的是，社群确实让人与人聚合的成本降低了，人与人连接沟通的效率提高了。然而，构建了社群，也运营了社群，如何让社群不死？如何通过社群玩出一朵花？如何变现呢？从变现角度可以分为直接变现和间接变现，具体如下：直接变现方式分为：1.电商。更加直白地说就是卖货，目前有这类成功案例吗？有的。比如网红模式电商、自媒体电商。一个是通过网络让自己成为明星式的红人，聚合粉丝，然后卖货变现；一个是通过自媒体聚合粉丝或者同类价值观的人群，然后卖货变现。典型的案例如张大亦的淘宝女装店、罗辑思维的自媒体书店。2.会员费。通过招募VIP会员变现。典型的案例如罗辑思维的会员招募、疯蜜女性社群等。当然也有一些大大小小的社群通过会员费实现了变现。3.线下活动。通过线上聚合了用户后，在线下举办培训、论坛、峰会等形式实现变现。4.广告。比如吴晓波频道通过挂接广告创造收入。间接变现方式分为：1.众筹、众包。将靠谱的人、靠谱的项目通过社群的力量众筹、众包，快速打造成功。比如黑马会的三个爸爸空气净化器案例。2.资源对接。群内资源互通有无、合作共赢。比如某酒店管理人员通过构建酒店行业社群，分享行业经验，通过打赏、预售经营管理真经方式变现。某项目负责人通过社群分享项目，招募代理商、合作伙伴。某智业机构通过为社群成员提供在线咨询、线下培训等智业支持，并与具备上市潜力的项目达成深度捆绑，提供资源扶持其上市。3.基金、风投。社群根据自身擅长领域组建、众筹行业基金，通过投资、并购等方式实现长远收益。▌结语从商业角度来讲，不能变现的社群都是耍流氓。社群要实现从交流、交友到交易的路径才能实现其商业价值。变化莫测、机遇与挑战并存的时代，社群能否开花结果，我们且看且行。有用户，那是极好的。但有社群，才真正无所畏。
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