都传说跨界石体育营销了 比如 大家可以举个例子吗
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时间：2018-05-28 02:12
滴滴打出跨界营销牌：如何玩转“明星+体育+出行平台”？_专栏_砍柴网
滴滴打出跨界营销牌：如何玩转“明星+体育+出行平台”？
/ 老胡说科技 /
营销思维一个很重要的打法就是分享、跨界，融合一切资源，从点到线到面到网，让用户无处可逃。
继综艺大咖王祖蓝挑战篮球巨星科比引发热议之后，近日，王祖蓝又来了一场挑战足球干将阿奎罗的酷炫。
7月24日，北京长城脚下，由著名足球运动员孙继海做军师，综艺大咖王祖蓝叫战曼城球星阿奎罗，化身&王阻拦&花式阻拦射门，引发一场全民的狂欢。
在欣赏这场新式点球大战的大背景是，火红的7月，2016国际冠军杯中国赛正式开战。欢悦之余，笔者也看到了滴滴背后的跨界体育打法。没办法，作为沉浸营销多年的从业者，我对企业营销有着天然的敏感。
1、滴滴的姿势
这场点球活动中，除了王祖蓝的搞怪娱乐元素，还有孙继海、曼城球星的体育元素，而且采取了当下热门的直播形式。而滴滴这次则是旗下的滴滴巴士来参与其中。
具体运作中，滴滴巴士摆出来几大姿势：其一，滴滴巴士行李箱被开启作为球门，贯穿整个活动中。在球技比拼环节，孙继海将比赛模式设置为&移动射门大战&，滴滴巴士作为移动球门行进过程中，王祖蓝、阿奎罗交换做射手、守门员，比拼球技，引来不少网友弹幕围观。这是品牌形象的巧妙植入。
其二，用户点击滴滴出行官方微博即可获取直播链接，并参与互动。其三，在直播过程中，王祖蓝与网友亲密互动，随机口播滴滴语音口令，派发滴滴大礼包，网友输入口令即可抢出行红包。这是利益牌，天下熙熙皆为利来，利益是最大的驱动力，用红包最能吸引用户参与其中。
此外，2016国际冠军杯中国赛于7月22日、7月25日、7月28日分别在上海、北京、深圳开战！据了解，滴滴是曼城俱乐部2016中国行本地出行平台合作伙伴，将配合2016国际冠军杯中国赛程安排，为曼城俱乐部提供全方位出行服务。
这是借助了热点。毕竟，营销要借势要借助热点事件。这应该算行业内的一个基本常识。在2016国际冠军杯中国赛程这样一个点上，所有人都关注这一比赛的相关话题。所以，滴滴选择了借势。
2、跨界体育营销牌
在我看来，借助这一活动，滴滴巴士乃至滴滴的整体品牌得到大量曝光，这是一张 &明星+体育+出行&的跨界营销好牌。这对正向飞速前进中的滴滴而言，正可借此拉近与年轻消费者的距离。这才是滴滴参与这场活动的真正想法。
可以说，这次滴滴的跨界营销玩法成为众多跨界生态营销中的一个范本，这一营销中还有很多的文章可做。无论你是否感知，互联网带来的跨界生态营销浪潮正以前所未有的态势席卷而来，不同企业间、产业间的跨界融合正悄然发生。
比如，这次活动，对于滴滴而言，有了明星王祖蓝，就能影响到大众的、年轻的娱乐人群。毕竟，明星效应威力煞是猛烈，能迅速拉近与粉丝用户之间的距离，俘获年轻用户的心。不说别的，就以他们个人的微博和朋友圈的力量绝对是重量级的。而借助孙继海、球星阿奎罗、2016国际冠军杯中国赛这些体育元素，滴滴品牌影响力无疑能在体育领域得以提升。特别是滴滴从球迷生活入手，能最广泛内进入国人视野。
而且，加入了直播的性感玩法，能让用户直接参与进来，从而最大程度上引爆。营销要顺势而为，更需要用户参与。毕竟，用户参与使得内心有拥有感，聚集效应明显，人气即可转化为财气。真正参与进来才能真正将企业品牌深入用户心中，最终以用户在互联网上参与接触信息、形成记忆点。
对于曼城而言，滴滴拥有海量的用户和丰富的出行场景，牵手滴滴出行也能够提高曼城的点击率和关注度，可以说，曼城此次来华打入国内市场，首选与滴滴合作也是明智之举。
互联网营销思维一个很重要的打法就是分享、跨界，融合一切资源，从点到线到面到网，让用户最终无处可逃。这种营销打法能迅速拓展用户群，形成品牌及其核心社群。而且参与方都获得了好处，多方共赢，何乐而不为！
【结束语】
总之，借助这次点球大战，各方各取所需，网民狂欢了，滴滴的营销也取得了很好的效果。这场活动在映客、一直播、网易体育平台等七大直播间播出，其中滴滴出行的一个账号在映客直播的实时观看人数就达到了173万，在网易体育的在线直播量达到15万。这些对未来滴滴出行整体的人气拉动将很有裨益。
最后，如果从整体出行行业来看，当下的市场竞争也并不轻松。最终谁能真正拥抱了市场，形成品牌影响力，谁将走的更远。目前，中国出行市场，滴滴和对手们仍在拼价格、拼营销。所以，滴滴的营销还需要来得更猛烈，更精彩一些。只有这样，才能早日达到攀登的顶峰。
眼下，滴滴的这场借势营销活动还在进展中，估计还有更多的精彩陆续上演，不妨且行且看。围观，当啦啦队。
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3秒自动关闭窗口启辰跨界体育营销：好玩的时候才刚开始广告
2月26日晚，广州天河体育中心，广州恒大足球队以一场荡气回肠的逆袭，4:2逆转墨尔本胜利队，取得了2014亚冠首场比赛的胜利，2014赛季恒大最大手笔的新援&&迪亚曼蒂也以近乎完美的首秀表现，加冕&天体之帝&。大捷之下，广州恒大再登媒体、球迷万众瞩目的殿堂，而作为广州恒大足球俱乐部的战略合作伙伴，东风日产启辰也得到最大强度的曝光，身披东风日产启辰版战袍的恒大足球将士占据了当天及次日各大媒体的头条。这是一场近乎经典的完美逆袭，不仅仅对广州恒大和迪亚曼蒂，也包括大手笔出手的东风日产启辰都意义非凡，就在一周前，外界对迪亚曼蒂、对今年惜奖励如金的广州恒大还一片质疑之声，对亿元&买胸&的东风日产启辰亦不乏挪揄之语，但现在，一场可以登上教科书的逆袭之战，一件占据了从央视到门户网站再到地方报纸头条的东风日产启辰版恒大战袍，覆盖了之前所有的质疑。&广告价值一夜&值回票价&一个经典案例的开局也许并不都是完美，东风日产启辰在今年年初一度也被摆上了媒体的质疑席，亿元成为广州恒大的战略合作伙伴，吸引来的不仅仅全是羡慕的眼球，也包括质疑，在对体育营销缺少足够心理准备的中国汽车界，这样的手笔对一个年轻的汽车品牌来说，显得大胆而不守游戏规则。但一场经典的王者逆袭之战，冲破了弥漫在东风日产启辰身上的质疑雾霾，也证明了东风日产启辰的大手笔出手绝不仅仅是年少冲动。2月26日恒大亚冠首秀之夜，身披东风日产启辰战袍的恒大将士将启辰这个新品牌传递给了亿万中国球迷，但上帝似乎仍然觉得这还不够完美，于是，从上半场0:2的意外落后，到下半场连进四球实现经典逆转，广州恒大爆发了，迪亚曼蒂爆发了，东风日产启辰爆发了，庆祝的恒大将士占据了中国从最顶级的CCTV到最草根的手机新闻APP的头条，而他们胸前所展示的，正是东风日产启辰六个大字！2000万！有好事者很快算出了东风日产启辰在本场比赛之后的软性公关传播价值，而这仅仅还只是一场亚冠的小组赛！数据的呈现简单而直接，来源于CCTV官方的统计数据显示，CCTV5直播本场比赛在全国的平均收视率达到1.19%，比去年同类比赛收视率大幅飙升20%，广州恒大的这场小组赛，也成为央视当天全部栏目收视的前五名，CCTV之外，包括广东体育、北京体育、天津体育、上海体育等电视台也对本场比赛进行了直播，粗略统计一下，全国有超过5000万观众通过电视见证了恒大的本场胜利。而他们，一定对恒大将士完美逆袭后，疯狂庆祝时胸前展现的东风日产启辰六个大字印象深刻。电视是球迷观看比赛的一个重要渠道，和它一起的还有各大视频网站的直播以及各大报纸的重磅报道，对于在某种程度上代表着&中国足球&的广州恒大来说，它的一举一动都是媒体追逐的焦点，更何况是一场亚冠赛场的胜利，更何况是一场精彩到无与伦比的逆袭大捷，第二天，广州恒大大捷的消息如期而至的登录中国人所能接触到的各大新闻媒体触点的焦点区，东风日产启辰，也如愿的从广州恒大将士新赛季战袍的胸前，走到了全国数以亿计的球迷的眼前，一夜值回票价！网友的评价简洁却切中关键。新媒体运用& 速度刷屏但一场营销是否成功，不仅仅取决于你是否登上了大舞台，也取决于你登上了大舞台之后该如何表演，从226之战东风日产启辰的表现来看，这个年轻的汽车品牌不仅可以来一次世界级的营销大手笔，更可以上演一次完美的营销大戏剧。2月26日下午恒大对阵墨尔本胜利队前夕，几乎与恒大&攻墨&海报同步，东风日产启辰预热海报也&粉墨登场&，十几个小时后，广州恒大4:2逆转墨尔本胜利大捷，东风日产启辰关于此战的第二份官方微信海报&4:2，广州未玩够&又再次强势登场，海报速度之快、海报创意之奇、海报制作之美，迅速让这份海报攻陷了不少球迷的微信朋友圈，2月27日，这份海报创意甚至从手机屏、电脑屏跳转到电视屏，在广东一个球迷津津乐道的体育节目中，主持人兴趣盎然的在节目上展示了这份来自东风日产启辰官方微信的创意海报。&在体育营销界，之前速度这么快、创意有这么好、团队执行力有这么强的品牌，我只见过耐克，启辰是第二家。&对于启辰营销团队的动作，有营销专家如此评价。几乎是从一开始，启辰就已经找到了节奏，踩准了鼓点。&销售终端的甜头初尝而在一个讲究跨界整合、讲究O2O的时代，东风日产启辰人，仍然在想办法让这一切表现的更加完美。这个从完美到更加完美的落子点，选择在销售终端。身背2013亚冠冠军之名，又有里皮、迪亚曼蒂等冠军级教练和球员之实，更兼广州恒大身上特有的承载中国足球强势崛起之势，东风日产启辰与广州恒大足球俱乐部的强强联手，给终端营销工作增添了更多的想象空间。2月26日，在身披东风日产启辰战袍的恒大将士们在绿茵场上厉兵秣马之时，一场启辰专营店的终端营销大战也已经硝烟四起，早在2月17日，东风日产启辰与广州恒大足球俱乐部签约成为战略合作伙伴之时，一场覆盖东风日产全国各地专营店的赢门票、送球衣、有奖竞猜等营销活动，就已经悄然启动。2月26日当天，借助恒大比赛热点，全国150余家启辰专营店组织看球赛、为亚冠助威等线下营销活动，当天，恒大在亚冠赛场上演荡气回肠之战，而启辰全国专营店也收获谷满粮仓之实，一天近千辆订单的成绩，让刚刚过完春节前销售高峰的东风日产启辰人，在2014的营销大战正式开打前，第一个尝到了甜头。&从超值的广告价值回报，到速度抢占社会化媒体热点，再到终端销售的甜头初尝，东风日产启辰用一场近乎教科书式的营销表演，证明了自己不仅具有超前的战略眼光，更兼有超强的营销执行能力。在这个注定要更加精彩的跨界营销时代，东风日产启辰人给了我们更多关于汽车品牌如何营销的期待，也让我们对启辰与恒大的强强结合，更加充满期望。也许正如东风日产乘用车公司副总经理任勇所言：&好玩的时候才刚刚开始。&的确，一切，才刚刚开始。
商家名称：
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日 22:40&&来源：中国商网
中国商报/中国商网 12月29日电（记者 薄冬梅）在全民健身的推动下，有越来越多的企业看中了体育营销。近日，泰笛生活就宣布与天津荣钢CBA男篮队举行签约仪式。今后，双方将基于自身渠道和品牌资源，共同推动品牌落地推广和体育文化建设。
据了解，泰笛生活与天津男篮达成战略合作后，双方将共同打造体育生活的线下推广平台。泰笛生活相关负责人在接受中国商报记者采访时表示，从泰笛的角度，肯定会将篮球与泰笛本身的鲜花、洗涤业务紧密结合起来，从而调动泰笛数百万用户参与其中。
除了泰笛生活外，今年以来有众多企业都相中了体育营销。据中国商报记者了解，今年中国企业在体育营销上热情高涨，万达、阿里、海信、华为、中兴、苏宁、TCL、美的等在国内外均进行了规模较大的体育营销活动。
如万达成为FIFA（国际足联）顶级赞助商，赞助四届世界杯；海信成为欧洲杯56年来第一个来自中国大陆的顶级赞助商；中兴携手西甲塞维利亚，旗下子品牌努比亚赞助C罗。国内，不说众多企业对国家队的长期赞助和奥运时的冠名，非常规中，例子也有很多，哔哩哔哩冠名上海大鲨鱼俱乐部等。
事实上，企业借助体育营销在我国由来已久。早在1984年，健力宝就借洛杉矶奥运会之机打响知名度，随后李宁等企业也曾进行了体育营销尝试。中信建投认为，中国企业的体育营销的意识正在舒醒，参与体育营销的企业数量不断攀升，包括一些非体育关联企业也加入到体育营销的阵营当中。
为什么近来我国企业的体育营销热情高涨？这与国家扶持、消费升级、民众运动健身意识提高等因素有关。来自东兴证券的数据显示，中国体育营销行业的主营业务收入从2006年的20亿美元出头上升至2015年的35亿美元左右，2014年更是同比增长40%左右。
今年以来，在欧洲杯、奥运会、中超、亚洲区12强赛等赛事下，中国企业的体育营销热情尤其高涨。从企业层面来看，它们为何热衷于采用体育IP这种营销方式？
泰笛生活上述负责人认为，这与泰笛的理念相契合。“热爱生活、打造品质生活一直是泰笛提倡的理念，泰笛希望把这种态度传达给更多的人。篮球所展现出来的激情、活力、信仰，与泰笛的理念可谓不谋而合。”
体育活动具有积极向上的内涵，可以很容易地与众多企业的品牌精神相通，并借助积极向上的体育精神传达品牌精神。此前，在赞助中国跳水队时，伽蓝集团相关负责人也表示，中国跳水队当之无愧是中国“梦之队”，10米高台的优雅飞跃，尽显中国人乃至全人类极致之美，这与自然堂所宣传的品牌文化相符。
另一方面，泰笛生活上述负责人也表示，“泰笛会跨界到体育营销，是基于两个趋势。一个是篮球等运动越来越平民化，对企业来讲有更大的想象空间；另一个是互联网发展到下半场，很多企业积累了不错的品牌底蕴和市场能力，也希望能在新的营销领域进行尝试和拓展。”
同时，泰笛生活上述负责人称：“最主要的我觉得是时候到了，所以大家都不约而同地看中了这块市场，未来体育营销肯定会成为一种新的趋势。”
据WPP集团旗下统计机构IEG的数据显示，2015年全球赞助规模预计为575亿美元，北美地区所有类型赞助规模为214亿美元，其中体育赞助大约为148.8亿美元，占比达到70%。与这一数据相比，我国目前体育营销还处于初级阶段，甚至是刚刚开始。
虽然我国体育营销市场尚处于较低的水平,但在2015年国内体育产业尤其是中超空前火爆之后,体育营销将在2016年迈入全新的高度，吸金模式即将开启。海通证券在研究报告中指出，国内体育营销爆发正当时，吸金模式即将开启，万亿市场可期。
而随着越来越企业尝到体育营销的“甜头”，未来会吸引更多的企业进入，并进行尝试。不说曾借助体育营销打响品牌知名度的健力宝、李宁，在今年的体育营销中，也有很多企业获益。比如曾赞助欧洲杯的海信，今年上半年，借助欧洲杯，其在海外市场的知名度提高了６个百分点，海外市场份额也有提升。
值得注意的是，虽然可能出现海信这样的短期大收益，但是体育营销更多的是一种长期投资，也存在较大的不确定性，怎样才能确保营销成功？泰笛生活上述负责人认为，体育营销能否成功，可能要从三个角度来考量。一个是切入的跨界领域是否有效，二是投入的时间、精力和金钱是否足够或者匹配，三是是否能结合用户的兴趣点进行有效探索从而提升用户体验和价值。
明天开始蚌埠这些地方将“瘫痪”, 看交管部门怎么破!
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1.欧莱雅的一款防水睫毛膏 欧莱雅联合麦肯（墨西哥）做了一个这样的测试，邀请100位女性来到电影院，用欧莱雅防水睫毛膏化了眼妆。每人拍了一张照片之后就开始看电影。195分钟的电影里有162分钟观众的哭戏。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="1111" data-rawheight="626" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1111" data-original="https://pic3.zhimg.com/fab43a3d223dab982e7a3e_r.png"&电影结束后，制作组再次给观众拍了照，进行前后对比。 欧莱雅说，他们的防水睫毛膏能抵御的除了162分钟的泪水，还有一次别离。悄无声息地戳中痛点，离别时、心痛后，也要是美的。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="1110" data-rawheight="627" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1110" data-original="https://pic3.zhimg.com/7aab5aff058fbe1ae5d452_r.png"&2.纤体中心派发巧克力传单 SURESLIM的纤体公司策划的一场“诱惑”行销：用货真价实的巧克力制成传单派发。 收到这传单的两种人：第一种，扛住了诱惑，口水咽进肚子里。好样的！你有铁一样的意志力，把巧克力传单带到我们门店，立刻享受8折优惠；&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="1252" data-rawheight="693" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1252" data-original="https://pic2.zhimg.com/4a042da8cd5c0610bcd15_r.png"&第二种，扛不住诱惑，传单吃进肚子里……好吧，我们再给你一次机会，尽量少吃点！剩的越多，优惠越多。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="1142" data-rawheight="676" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1142" data-original="https://pic3.zhimg.com/d61c3bbb6c1ee_r.png"&除了诱惑大家前来报名，SURESLIM此举更是在消费者踏上瘦身这条漫漫之路前，就将成功的要诀告诉了大家，两个字：挺住！除了诱惑大家前来报名，SURESLIM此举更是在消费者踏上瘦身这条漫漫之路前，就将成功的要诀告诉了大家，两个字：挺住！3.裁判用“安全套”给球员报时：杜蕾斯补时4分钟在一场泰国联赛中，第四官员举着镶嵌着液晶屏的杜蕾斯安全套换人牌站到场边，提示场上的队员伤停补时将有4分钟&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="397" data-rawheight="600" class="content_image" width="397"&（内容都来自网络，如侵删~）
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问我就对了，作为一个周旋在广告和电影之间的达人，作为一个热爱策划和创意的营销汪，是时候绑上我的头带，祭上我的脑洞螺旋式open的素材库了（还有很多库，参观需要额外付费）。1）法国电信运营商 vs 卢浮宫游客走进卢浮宫看蒙娜丽莎画像，将会受到不同程度的惊吓，什么意思？只要你直勾勾地盯着蒙娜丽莎的画像，将会发现——欸她居然在动欸，此视频记录了一群不明就里的游客受到惊吓时的各种反应，视频最后才会揭晓，弹出广告，原来是某法国电信运营商和卢浮宫谈的一次事件营销，“旅途总是充满惊喜，但漫游费却不会…”2）Brahva啤酒 vs 酒吧男厕公共洗手间都存在一个世界难题，无论男女，都不冲厕嘛，这一次这个脑洞奇特的啤酒为了让男人改掉这个陋习，在便池上方做了一个老虎机的如厕互动装置，使用流程如下：男人站位如厕－老虎机运行－拉杆即冲水－老虎机显示三个同样的图案时则中奖－中奖代码显示在屏幕上－发推特－即获得Brahva啤酒哦。关于啤酒的另几个脑洞清奇的创意还有嘉士伯，c.....哦这是另一个酒类创意仓库的，要付费不能说。3） 优衣库 vs 菜谱这几天无印良品比较火，因为网友拍到无印良品的菜单上有这样一款菜：整个洋葱汤，清心寡欲之极，服装界携手餐饮界的例子其实早有先河，比如优衣库研发了一款app，请来一些大厨为消费者打造各种原创菜式，菜式呈现在app上，大厨的穿着和每一款菜式也很搭配，喜欢大厨的着装还可直接去优衣库购买哦。哦对了如果有优衣库品牌方恰好看到本帖，你好，我个人非常想要一道试衣间风味之龙凤呈祥。4）英特尔 vs 巴萨如果说常规的合作模式是广告主找寻巴萨球星直接拍摄广告即可，那intel这一次是内敛式低调玩法。英特尔的logo印在巴萨球服内衬，看起来含蓄而萌感，确是很聪明的做法，可以想到但凡进球，品牌主的内心os将会如下：“掀衣服，掀呀，镜头在哪里，快，特写，大特写，往下，拍腹肌，拍呀，好的！拍到我们了！”&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="519" data-rawheight="334" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="519" data-original="https://pic2.zhimg.com/6b7e07bdec_r.jpg"&5）KFC vs 美高校毕业舞会美国高中毕业舞会要选女伴嘛，邀请爱慕的女孩子嘛，KFC抽风地觉得鸡腿腕花很性感，还提供官网供给高中生们定制鸡腿腕花，只要20块，全部只要20块，20块你买不了上当，20块你买不了吃亏，20块你就能吃腿，舞毕来一口，幸福时常有..........&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="313" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic3.zhimg.com/c039c73158bba11d62aa_r.jpg"&6）奔驰 vs 马里奥日本奔驰旗下GLA-Class车款与任天堂经典游戏《超级马里奥兄弟》的神奇结合，任天堂不仅授权奔驰植入游戏，由马里奥跳上奔驰车，开地飞起，一路顶砖采蘑菇，以及开发旗下新的马里奥赛车游戏 ............“请问这么结合的缘故贴主能解答一下吗？”“不能！”7）宜家 vs 电影院 宜家最爱烧钱，不是在楼体外围搭建就是承包地铁（可搜宜家日本地铁），这一次走进俄罗斯电影院，整个厅都是他们家的床，有钱，任性，请仔细点击如下视频，并严厉批评宜家这种将双人大床搬进电影院，无视单身狗的无耻行径。ps：关于霸气壕主承包案例——MUJI包过航站楼，三星s5也是，韩国某游戏也包过地铁，包地铁也已加入跨界营销豪华套餐。8）《黄金时代》 vs 杜蕾斯很惭愧，这个是我脑洞大发，为电影《黄金时代》谈的杜蕾斯的黄金套合作，当时电影的slogan是一切都是自由的，所以这款定制套套的slogan叫“戴了，一切都是自由的”，放上来献丑一发，然而，在这个合作以后，我就踏上了拉拢电影与各种套子合作的不归路......&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="334" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic2.zhimg.com/b042d73f7ee146cdfac151_r.jpg"&9）报纸 vs 矿泉水纸媒的时代已经过去了，日本每日新闻报业为了拯救自家媒体，竟将新闻内容印制在矿泉水瓶身上，刺激年轻人消费，然而脑洞奇大的我发现，瓶身瓶盖的玩法是奇多的，除了可口可乐歌词台词瓶以外，还有一款矿泉水将瓶盖做了手脚，瓶盖里内含计时器，到点则顶端弹出小旗提醒：是时候喝水了，良心之极。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="424" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic4.zhimg.com/de855af1c90c0b137dfb_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="424" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic2.zhimg.com/dc21bc167ffd81eb5d7b1_r.jpg"&10）汉堡王 vs 香水日本汉堡王推出的孜然烤肉味“FLAME GRILLED”男士香水，里含乙醇和5～10%的香料，售价260元左右，按此逻辑，以后也可以有洗浴产品推出海鲜味的沐浴露了，如果有幸有品牌主看到，请看我的梦想－我十分想预订一个麻辣小龙虾味的芬芳洗浴露，对了，要少葱，多辣椒......ps：在产品研发上脑洞大开的还有沃尔沃 vs 喷雾，和路雪 vs 荧光粉，有兴趣的请自个搜寻。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="610" data-rawheight="400" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="610" data-original="https://pic1.zhimg.com/e42e5a89f570cd3cb1ab186fc5fdfd00_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="685" data-rawheight="975" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="685" data-original="https://pic2.zhimg.com/c745bd5dd4b8f2f927f251ed855dee09_r.jpg"&11）电影《复仇者联盟2》 vs 吉列电影跨界营销的案例好莱坞有好也有坏，比如吉列这一次的概念剃须刀我自己非常喜欢（不知道比《变形金刚》vs 奥利奥甩出几条街），还比如小黄人这一次选择m，誓要占领全部麦当劳，和我一样细心的你可能发现，最近麦当劳里全部都是小黄人的东西，这个也是赞赞哒。这几款吉列剃须刀，分别展现了钢铁侠的小型核反应堆、美国队长的超级战士技术、雷神的巨锤能量，以及绿巨人的无穷力量四款主题，详见视频吧。ps：《变形金刚》vs 奥利奥跨界合作如下——变形金刚倒了，小男孩递给他掌心一块奥利奥，变形金刚满血复活，真的，为什么不是士力架.....&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="272" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic3.zhimg.com/c0c8a6c73d5a7c347bb6ca220acbee56_r.jpg"&
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《Uber叫到前男友的车》一、写字楼 又是一个加班夜，上海的雷雨天，雨一天到晚下个不停，我如常叫了一辆Uber。望出窗外，越秀建筑群依然灯火通明，霓虹灯依然不知疲倦地在装饰着这个不夜城，雨水也似乎要把这个城市的浮华一再冲刷。突然，手机响了。一看，手机屏幕显示的来电信息让我几乎紧张到要窒息，有那么几秒不相信自己的眼睛。是他！他怎么会有我的手机号？他这么晚打给我有什么事？我心跳加速，犹豫了片刻都不敢接，但是不屈不挠的铃声仿佛在跟我告示，这不是久别重逢的试探。我清了清喉咙，颤抖地接了电话。电话那头是熟悉的声音：“你好，我是你的Uber司机，你现在在哪里？……”二、6年前 时间倒流到6年前，在大学校园的篮球场里，他英姿飒爽的投篮身影偶然映入了我的眼帘……“你好，可以跟你做个朋友吗？”大三那年，他跟几个朋友合伙创业，结果被骗，短短几个月他就欠了一屁股的债，还把父母给他准备婚房的钱搭进去了一部分。其实我并不是太生气，只要他一直在身边就好，结果他没有勇气再面对我。他越来越远离我，即使毕业那年恋爱关系也就名存实亡了，毕业的时候他离开也没有跟我打个招呼，据说他去了一个很远的地方。而我也一气之下换了手机号，从此我的世界里没有音讯剩下的只是回忆。但是这么多年来，我都舍不得删掉他的手机号码，就一直安安静静地躺在我的手机通讯录里，也从未响起。是生活爱捉弄人还是Uber神奇呢，我们再次见面，竟是在Uber。三、上车后 我下了楼，一辆A6停在路边，是我叫的车。他把脸转向窗外，手指不自觉地在车窗边跳着节拍舞。我仍然认得出他的背影，熟悉又陌生。“你好，小姐你要去哪里?”四目交接，接着是一阵沉默。“我真不知道会是你，早知道是你，我就取消订单了。”我的声音有点颤抖。透过后视镜，能看到他的面容，轮廓依然如此清晰。“这些年过的还好吧？”，他小心翼翼地问。我有点控制不住自己的情绪，“好不好又怎么样？你这些年为什么都不曾联系我？”“当时真的没脸跟你在一起，怕你嫌弃我。这两年跟朋友合伙创业，才好点……”“你这人就是容易上当受骗,吃过一次大亏还不够吗?！”我激动地质问。“我没有被骗，我现在在做的好挺好……”“现在在哪里混啊？过得还不错嘛。”听到他过得比我好，我心里有点不舒服。“以后我做你的专属司机吧，我们可以重新开始……”说实话，这句话我等了四年了。“为什么这句话在四年前毕业的时候你不说，还不声不响地人间蒸发了？”他沉默了一分钟，回忆起四年前的故事。“我还记得4年前，也就是2010年的秋天，那天我看到了全国征收大学生士兵的宣传，尤其是毕业生参军有特别优惠的政策。国家对应征入伍服义务兵役的高校学生，在入伍时对其在校期间缴纳的学费实行一次性补偿或获得的国家助学贷款实行代偿；应征入伍服义务兵役前正在高校就读的学生（含高校新生），服役期间按国家有关规定保留学籍或入学资格、退役后自愿复学或入学的，国家实行学费减免；学费补偿、国家助学贷款代偿和学费减免标准，本专科学生每人每年最高不超过8000元，研究生每人每年最高不超过12000元。普通高校应届毕业生应征入伍服义务兵役退役后3年内参加全国硕士研究生招生考试，初试总分加10分，同等条件下优先录取，在部队立功的还能面试读研。各地也有针对大学生士兵定向招聘的公务员和事业单位。学校和所在地的政府相关部门还给一笔钱，如果创业还有优惠政策。我就是拿着退役这些钱和借助退役士兵的创业优惠政策跟朋友们合伙创业的。”来自微信公众号：一号哨位侵删
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老罗英语在MIDI音乐节上的视频广告。
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“孩子成绩落后于其他同学如何提高？孩子对学习的兴趣要怎样激发？教学读物琳琅满目，到底哪本最可靠？学校老师良莠不齐，对孩子有何影响？校外辅导班鱼龙混杂，家长何去何从？周大夫无痛人流，从根本上解决问题。”
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仅有的一点存货终于找到能放出来的地儿，废话不多说大步前往主题~-------------前方流量高能预警------------------------------------------------------奔驰+超级玛丽说起跨界营销，怎能忘记脑洞奇大的十一区人民！！！日本奔驰旗下的GLA-Class就让任天堂中哪里都能参一脚的马里奥当了一次tvc男主。Tvc分成两部分，一部分是游戏中马里奥驾驶着奔驰闯关，第二部分是真人版马里奥大叔登场（ps：真人版马里奥大叔确定是吃蘑菇长大的？长得这样惊世骇俗？！）每次看到结尾都笑出声来~&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="550" data-rawheight="309" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="550" data-original="https://pic4.zhimg.com/879db0fc736ab0cceaf2df_r.jpg"&新百伦+超级玛丽还是超级玛丽，但这次马里奥没出场，只是运用了超级玛丽最经典的1-1关卡场景。日本新百伦邀请了两名实验者，一个作为游戏操作者，另一位则充当游戏中的“马里奥”，而操作者的游戏手柄会影响“马里奥”脚下的滚板，只有两人合作才能完成游戏。随后“马里奥”在本应顶出蘑菇的地方顶出了一双NB的鞋，游戏突然暂停，工作人员随即奉上一双NB红鞋让“马里奥”换上。游戏重新开始的一瞬间整个画风就变了！！！确定NB不是攻速鞋？？？&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="581" data-rawheight="328" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="581" data-original="https://pic2.zhimg.com/b7f22e833fcfd43e086ad_r.jpg"&伊莱克斯吸尘器/洗衣机+泰国艺术大师谁说家用电器就不能拍的有意境？被称为世界第一个灰尘艺术，出自泰国伊莱克斯和当地艺术家的跨界合作。伊莱克斯让当地的知名艺术家用吸尘器来创作一幅画，瞬间将普通的吸尘器上升到了一种艺术境界，看完tvc的我只能啧~啧~啧~，太美。请记住它只是一把吸尘器。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="883" data-rawheight="380" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="883" data-original="https://pic2.zhimg.com/07f5d324f04fedde734685_r.jpg"&吸尘器广告推出后，点击率超高，一年后，伊莱克斯如法炮制出洗衣机广告，表达主题为“Washing Re-Imagined”,大家看后就明白。喜欢这则tvc的节奏和BGM。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="860" data-rawheight="351" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="860" data-original="https://pic1.zhimg.com/f8e2a3bd5f522c9f156c_r.jpg"&男鞋（Oliver
Sweeney）+威士忌（Johnnie Walker）这是什么鬼？但就是被设计师组合起来了。目测设计师爱喝酒，而且是随身携带来两口的那种，要不然怎么会想到把威士忌直接塞鞋底。这脑洞开的……但好像还卖的不错的样子，年轻人买账。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="960" data-rawheight="640" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="960" data-original="https://pic2.zhimg.com/7fbf161abac31_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="940" data-rawheight="640" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="940" data-original="https://pic1.zhimg.com/dae2a26d93ebb4a3cf2ec_r.jpg"&想买一双的可以去Oliver Sweeney的官网看看，大概￡295。想买一双的可以去Oliver Sweeney的官网看看，大概￡295。冰淇淋（梦龙）+老佛爷（Karl Lagerfeld）有老佛爷的地方绝不差媒体曝光率和话题热度，而且为了一只巧克力雪糕，老佛爷也是出奇招啊！不仅拍了一只文艺的TVC（这不是重点），还用巧克力做了一个和真人同等大小的巧克力裸男(裸男原型是老佛爷的爱宠Baptiste Giqbiconi)，还有一间巧克力做的房间，共用10.5吨巧克力。虽然都是用巧克力制作，但是细节也是非常的考究，一贯大牌水准~~我们就看看，不说话。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="570" data-rawheight="380" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="570" data-original="https://pic4.zhimg.com/81c0fcda9abad852a792f0c1ee0a2023_r.jpg"&裸男手里还拿着一直梦龙的巧克力冰淇淋，不知大家注意没有~~google+雀巢巧克力棒大家都知道google有爱用糖果名给Android命名的习惯（有分析师说用糖果名是聪明的方法，可以让Android成为一个家喻户晓的名字，顾名思义就是好记嘛！）。故事就这样开始了。Google 将4.4 版 Android 命名为“KitKat”，而kitkat正好是雀巢旗下一款巧克力的产品名，这样的刺果果的暗送秋波，大家懂的，于是……爱情的结晶……就这样……诞生了……&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="606" data-rawheight="389" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="606" data-original="https://pic2.zhimg.com/5ec80ba5ad6e9e909ceecd7a922ea96d_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="338" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic4.zhimg.com/328b9c6f3fbef_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="400" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic4.zhimg.com/1e08c0b3fd958dabe3b8617_r.jpg"&好时巧克力+3D打印机公司（3D system）说完两个关于巧克力的跨界合作，我们再来说说巧克力。上面的那种扁平的巧克力看腻了？来个3D的，会不会口感不一样呢。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="450" data-rawheight="247" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="450" data-original="https://pic1.zhimg.com/c40b13f8cd6d25c589db4a1feed83628_r.jpg"&乐高玩具+辛普森的一家动画这个跨界不算大，但感觉这个跨界有点有趣，看了图才知道原来乐高和辛普森的一家是有血缘关系的……&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="338" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic4.zhimg.com/6d44ba69dc37f7b66a1b_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="338" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic2.zhimg.com/71fd8d504bcf865aab8cc1d19d394bf9_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="338" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic2.zhimg.com/c1971ca6bdb879dbda3a345a4ab9c911_r.jpg"&是不是毫无违和感？是不是毫无违和感？拉面+潮牌Aape这年头cucci、Burberr跨界开咖啡厅，Versace、Armani开酒店，潮牌Aape也和香港的一家拉面店合作了，拉面店的设计有大量的Aape元素，最独特的是连食物上都有潮牌的logo。我想我去吃就为了那片海苔。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="400" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic1.zhimg.com/b4c7ddbcc9eff686ec98_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="900" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic1.zhimg.com/fc639ab161dc4d757748_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="900" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic2.zhimg.com/261cdcc61_r.jpg"&最后想起有段时间非常火的奢侈品跨界设计（不是营销），虽然属于设计师Peddy Mergui主观YY,但是也觉得脑洞蛮大~范思哲咸鸭蛋、香奈儿牌婴儿奶粉、巴宝莉牌泡面、古驰牌咸菜、蒂芙尼牌酸奶、宝格丽黄油、苹果牌牛奶……算是能启发创意，跨界营销（设计）的意义不就正在于此吗？将不搭调的两种事物相互融合、碰撞， 反而能呈现另一番惊奇。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="500" data-rawheight="681" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic3.zhimg.com/cf09da15fcf87a9d21d46ae_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="500" data-rawheight="683" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic1.zhimg.com/61e274a9f05e35f1b324_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="500" data-rawheight="667" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic4.zhimg.com/ca060f5be5af_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="500" data-rawheight="682" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic4.zhimg.com/c0c2f45ecb80f0371ce3_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="500" data-rawheight="670" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic2.zhimg.com/90bffefbd8289_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="500" data-rawheight="687" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic3.zhimg.com/3acc8ef4daa5be884ff6_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="500" data-rawheight="685" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic4.zhimg.com/c5de5abeef47a673b62fc4d2920efce7_r.jpg"&-------------------------------完---------------------------------------------电脑码字好累啊，去吃根蔬菜甜品跨界版香葱味雪糕压压惊。
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两位在评论区的催促……您两位看看现在贴上来的可还好？————————————————————以上答案大部分比较一般。不知道知乎有没有人了解【龙玺杰青赛】？每个优秀案例都是脑洞大开。龙玺杰青赛，是龙玺创意节旗下的一个针对三十岁以下赛事，比赛规则也很简单，两人一组搭档，针对两个跨界品牌进行创意营销提案。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="146" data-rawheight="202" class="content_image" width="146"&非常值得一提的是，这种提案基本上是第一天接到创意简报，第二天就要提案。也就是说参赛选手必须用一个白天加一晚上的时间，来为两个毫不相关的品牌创作跨界方案提报，现场面对十数位广告大佬评审和观众，进行15分钟讲稿，其疯狂程度可想而知。这是他们去年的主题：拳怕少壮。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="804" data-rawheight="603" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="804" data-original="https://pic2.zhimg.com/aff615fadc5_r.png"&我曾经在2013年的时候，有幸参加过一次龙玺杰青，真正地长了见识，真正见识到顶尖的年轻创意人在创意方面的脑洞和活力。（自已的成绩真是烂，还是不要讲了……）下面是一些自己非常喜欢的跨界营销方案：（由于都是用PPT呈现的，所以我只能用文字描述+图片辅助的方式来讲这几个案子，感兴趣的可以点开链接一看究竟）1.台湾麦肯-鄭茜馨&陳毅勳 为【波密果菜汁和索尼walkman随身听】创作的跨界方案 曾经有个研究，是国外有人让奶牛听音乐长大，然后验证音乐的效果对牛奶的影响… 是的，他们就是为这两个品牌，做了一个让水果&蔬菜用Walkman的音乐培育大的方案… 用户可以在网站认领果菜，自定义培育果菜的音乐风格，长成之后，榨成汁快递给用户。同期还推出了不同音乐风格的零售版果汁，和不同味道的CD…想想都觉得文艺而有趣！&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="480" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/61bafe4b31c_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="480" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/c498ad173be_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="480" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/4f84f024c_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="480" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/48e6e414b6a12b973d39_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="480" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/e94cb95c9f3a253e2447ddff0243a4be_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="480" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/a8acb77dcdd0fa65a0970_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="480" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/cef0aa6bed06ee9588ac4f_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="480" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/567c5f94dae83e22f970a0e_r.png"&2.依然是台湾麦肯-鄭茜馨&陳毅勳 为【冈本和多乐仕油漆】创作的跨界方案他们这个创意最NB的地方，在于有一个洞察：那就是很多人有爱爱的念头时，并没有好的气氛；有好的气氛的时候，又没有套套；有了好的气氛和套套时，环境又不对了…于是，他们就在电影院、公园、沙滩这些特别容易来感觉的地方，做了一个设计型酒店【情色好地方2.0】…… 当然，这些地方自然会由多乐仕色彩专家打造得特别带氛围，还附带冈本套套…哦，还有一句广告语，可以品味下：在色色的地方，做色色的事&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/672beb755fb7af8d0c1c6be1ee0e36f8_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/cdd5fc7fb637_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/ecbf65b35f12baed1e1b8dfee5fe354c_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/ce593eeef2eaff6b4df00d_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/89b0ee754a69ca24d9cfa0_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/4fb091255fbebf854dc8ad60dde57c04_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/426a629f805cf9c6febca2ea_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/cc682d93e2b858db2ac939_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/c8b9bcfc61e2c37932c2a_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/b044bafbf9fc320e752ecfdb_r.png"&3.广州太平网联-劉軼倫、唐瑜雯 为【冈本和阿华田】创作的跨界方案这个的洞察点和上面的有点像，只不过这是针对年轻夫妇的性生活问题……哈哈。PPT写的比较清楚，可以直接看。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/7e559dc60cbaed557b8390_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/4c7fbac2c675cd405a83_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/d9df19a0a0873f39bff9_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/bbacf29a0edf4d30a2001199aaa22107_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/e9e3badce1b9a19adffe6_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/826dc0f7e75a4a0c2c72bde_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/ff2db008b557e46ae678d7a28898aac9_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/c7eabc82c_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/e65c972ffae17a90886bbbd6fdadc156_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/e20dee16b3a3b34b0b160_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/981bbaecea_r.png"&4.广州蓝色创意-黄贤忠&李更 2013年为【珠江啤酒和羊城晚报】创作的跨界方案
这个创意去年被日本人落地执行了……直接看就好了。（个人觉得这个创意其实还是很牛X的，可惜当时两个人讲稿讲的真是…）&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/9fabace24aee628f41cbe2a0_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/b3629fecb8bacb9_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/544ccabadf34c_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/0b839c916a5536862ffbee_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/39f3fbc7a626f7b216c918_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/02a0e407b629dd114dc4_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/6f13ec0fc409_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/65c1ce0ca_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/1eb6075eec3fabef962d075cf6dc0934_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/cae1ccd363af8cb38f9af8_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/9a711e016a27bbf47d6d7fe2abce7d0b_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/a775eaadc9e3684c0cffeb_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/904c329dfa6_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/4dfc19bce4c3c5f9e8f3_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/98d747fef1e829a598ed50b6ef4994b8_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/0ccf19fd50f87c2ea0b3_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/4dcd374be37de756db46c7_r.png"&以上，即是我在龙玺杰青赛中，看到的一些很棒的跨界作品。当然，他们都是飞机稿……但脑洞的程度都相当巨大，万一实现了也不一定哈哈。感兴趣的可以点开网址再看看，很多。————————————分割线——————————————感觉给大家看这么多飞机稿还挺不好意思的，那，贡献出自己收藏的一些跨界案例吧。以下全部无耻地直接搬运自，个别地方有删改，这家网站基本是国内最专业的互动营销案例网站了，就是网站做得很丑…………诶。如果视频打不开，就点开链接好了。1.美剧行尸走肉第四季即将在电视台播出，热爱行尸走肉这部剧的人多多少少都喜欢点血腥、惊险等等。于是福克斯联合葡萄牙IPSt(葡萄牙国家血库研究所)，在闹市中开了一家行尸走肉剧中的联名产品，而粉丝们如果想要这些周边商品，就需要捐献自己的血……当然商品的价格越高，用户需要捐献的血越多；虽然粉丝们不可以把自己血抽干，但粉丝们可以号召家人、朋友来献血以赢得更厉害的商品，同时也是为公益事业做出贡献。（有没有今年朋友圈里接力加油的感觉？）2.在世界献血日这一天，世卫组织和各大网站合作，替换网站的分享按钮，当用户点击分享的时候，就会出现如下图所示的界面：&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="343" data-rawheight="237" class="content_image" width="343"&分享的信息被替换为世界卫生组织的献血广告：“有成千上万人等着别人来‘分享’救命的血液”，同时分享按钮被替换成血袋。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="580" data-rawheight="309" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="580" data-original="https://pic3.zhimg.com/c1c7d4ae3dcef1da99e0f55a_r.png"&3.联合Mini在韩国社交网络发起一项竞猜：多少可口可乐可以装满Mini Cooper。最后可口可乐北极熊与韩国几名志愿者完成了最后的实验：6680瓶可乐。最接近数字的人就能获得可口可乐提供的丰厚奖品。4.Shoestock世界杯营销活动 卖个女鞋让男人安心看球&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="580" data-rawheight="462" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="580" data-original="https://pic4.zhimg.com/049afbba5fe962c9099fb_r.png"&世界杯期间，是男人们的盛会；而对女朋友老婆们就有点难过了，老公们都去看球了，不搭理他们。。。。。于是巴西喜力啤酒邀请巴西著名女鞋品牌Shoestock合作，在5月24号(欧冠决赛)及即将开始的世界杯期间开展女鞋特卖会；让女人们开心，那么男人们就可以安心喝着酒唱着歌，看球赛。。。。。感觉这种活动真是让女人开心，让男人安心啊啊啊哈哈哈。——————————————————————不行了，太困了，得睡觉了，有好的明天再贴上来。最后必须吐槽，你们反复提的老罗那个，哪算得上是什么跨界营销，就是针对性的广告而已…
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肯德基和麦当劳占据了中国公共厕所界的半边天。
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这是我在金投赏2013年峰会看到的一个韩国矿泉水品牌——Minewater案例，非常适合这个题目。看完发现国内的某泉和某航的做公益的水平简直弱爆了。理由有三： 这个案例真的很跨界也很整合，广告、渠道、社媒、公益可以说是个完美的结合；这是由CHEIL的创意总监Thomas Hong-tack Kin宣讲中提到的一个案例，非常巧合的是，那天宣讲Thomas的主题就是“跨界营销”，而这个案例是那天三个跨界案例最精彩的一个；这个创意也真正做到了“品效合一”，不像某些快消品牌的跨界其实都只是广告和创意端的自HIGH，其实对销售或收益的提升没有什么卵用。墙裂建议大家先看视频：英语不好的可以看看我翻译过来的案例介绍：面临的挑战——想做公益的人往往不会实施行动Minewater希望向每个人展示纯净的和富含矿物质的水是好水。因此发起了这波传播来帮助那些没能获取到安全引用水的人。研究表明89%都希望捐款，但是事实上只有0.9%的人捐了。我们如果能够与消费者联系，并将捐款变得easy呢？跨界创意的解决方案——多一个水滴条形码几乎所有商品都有条形码。Minewater 有两个条形码。扫描其中的一个会花一块钱来买一瓶水；而扫描另外一个，你会为非洲儿童10分钱（见下图，设计的很原生态）。这个新的条形码形状是一个水滴，叫Barcodrop（我就翻译成了水滴码）。如果不想捐款你可以撕掉它；如果愿意就扫。非常简单。每买一次水都会为这个世界带来多一点的快乐。奏效吗？受众的参与度仅仅两周时间，51%的人就通过水滴码捐款了。并且很快在社交媒体上开始了传播，在韩国分享带有水滴码变成了一种潮流。 这个传播攻势将严肃复杂的社会责任变得简单有趣，人们喜欢捐款同时也对Minewater产生了好感。销量在前两周销量提升了244%！&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="687" data-rawheight="387" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="687" data-original="https://pic4.zhimg.com/7b4e4bbbbf_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="687" data-rawheight="387" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="687" data-original="https://pic3.zhimg.com/15a494d1cb6b9a0bca82_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="687" data-rawheight="387" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="687" data-original="https://pic3.zhimg.com/bf5f02dd3cdc485e4689d9eadc1bf642_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="687" data-rawheight="387" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="687" data-original="https://pic3.zhimg.com/98b4eafdbc42b1fd9eb015a_r.jpg"&案例原地址——The challengeMinewater wanted to show that its purified and mineral-rich water was good for everyone. So, they launched a campaign to help millions worldwide who don't have access to safe drinking water. Research showed that 89% of people wanted to donate, but in reality only 0.9% actually donated. How could the company connect with people and also make it easy for them to donate?The ideaAlmost every product in the world has a barcode. Minewater has two. Swipe one, and you'll be charged $1 for the bottle of water. But, if you swipe the other, you'll donate 10 cents to bring water to African children who need it. This new barcode in the shape of a drop of water is called a Barcodrop. You can peel it off if you don't want to donate, and leave it on if you do. It's as simple as that. Every time you buy some water, there's a little more happiness in the world.Did it Move?Audience Engagement 51% of customers made Barcodrop donations in only the first two weeks. With a little encouragement, the campaign rapidly spread via social media, with Barcodrop photo sharing becoming a hot trend in South Korea. The campaign transformed the idea of Corporate Social Responsibility (CSR) from being serious, complex and dull to being simple and fun. People feel good about donating and they feel good about Minewater. Sales Sales volume rose by an amazing 244% within the first two weeks.
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&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawheight="480" data-rawwidth="640" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="640" data-original="https://pic1.zhimg.com/f43b6bafba7eef53f5518_r.jpg"&
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上边有人提到了，我详细说一下。罗永浩在做手机之前办了个英语培训学校。后来凭着他的文艺背景，获得了一个在迷笛音乐节放广告的机会。他发现这些听众和他们的目标用户相差太远，都是些朋克头的摇滚青年。怎么在这么环境下向这些人宣传一个英语培训学校呢？最后他剪了一个广告，既符合音乐节的氛围，又面向了这些受众，最后还宣传了自己的英语学校。这个广告就是把无数歌里边有fuck那句组合在一起，最后说，听了那么多首歌，是不是只能听懂一个fuck？来我们的英语培训学校学英语吧！
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先从基础概念说起。有人举例王老吉与加多宝的品牌之争，可那真的不是在玩跨界。也有人举例奢侈品大牌涉足非品牌主营业务，这顶多算是玩跨界，但是真的不是玩跨界营销，很多品牌都有一些你无法想象的不务正业。还有某品牌防水睫毛膏的案例，那只是一次有创意的营销活动，也不是跨界营销。百度百科上对于跨界营销已经有较为合理的解释：（原文链接：）“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。而其中的营销原则，更是也已经说的比较详细了。资源匹配所谓资源相匹配的指的是两个不同品牌的企业在进行跨界营销时，两个企业在品牌、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等等方面应该有的共性和对等性，只有具备这种共性和对等性跨界营销才能发挥协同效应，如同李光斗先生在南方报业传媒集团主办的“2007年度中国十大营销盛典”上说的：“跨界营销最主要要像婚姻一样要门当户对,寻求强强联合这样才能使跨界营销1+1&2获得双赢，否则会给双方带来无尽的痛苦”。品牌效应叠加品牌效应叠加就是说两个品牌在优劣势上进行相互补充，将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴互相转移到对方品牌身上或者传播效应互相累加，从而丰富品牌的内涵和提升品牌整体影响力。对于每一个品牌来讲，其都诠释着一种文化或者一种方式、理念，是目标消费群体个性体现的一个组成部分，但是这种特征单一，同时由于竞争品牌和外界因素的干扰，品牌对于文化或者方式、理念的诠释效果就会减弱，而通过跨界营销就可以避免这样的问题，如我们常说“英雄配好剑”这句话的道理一样，如果将“英雄”和“好剑”视为两个不同的品牌，那么“英雄”只有配上“好剑”才能体现“英雄”的英武，而“好剑”只有被“英雄”所用，“好剑”的威力才能得以淋漓尽致的发挥，两者的相互互补才能互相衬托，相得益彰，发挥各自的效果。反之则不会起到这样的效果，只是在浪费各自的价值。消费群体一致性每个品牌都有一定的消费群体，每个品牌都在准确的定位目标消费群体的特征，作为跨度营销的实施品牌或合作企业由于所处行业的不同、品牌的不同、产品的不同，要想是跨度营销得以实施，就要求双方企业或者品牌必须具备一致或者重复消费群体，如著名汽车品牌东风雪铁龙C2与意大利知名时尚运动品牌Kappa的合作，就是基于C2这个品牌本来是象征一种时尚，或者是比较活跃的一种生活方式，前卫的一种生活方式，Kappa这么一个服装品牌它也有这样的一种诉求，当然这些消费群体的一致性也可以表现在消费特性、消费理念上等等的相同。品牌非竞争性跨界营销的目的在于通过合作丰富各自产品或品牌的内涵，实现双方在品牌或在产品销售上提升，达到双赢的结果，即参与跨界营销的企业或品牌应是互惠互利、互相借势增长的共生关系而不是此消彼长的竞争关系，因此这就需要进行合作的企业在品牌上不具备竞争性，只有具备不竞争性这样不同企业才有合作的可能，否则跨度营销就成为行业联盟了。互补原则非产品功能互补原则指进行跨界相互合作的企业，在产品属性上两者要具备相对独立性，合作不是对对各自产品在功能进行相互的补充如相机和胶卷、复印机与耗材，而是产品能够本身相互独立存在，各取所需，是基于一种共性和共同的特质，如基于产品本身以外的互补如渠道、品牌内涵、产品人气或者消费群体。品牌理念一致性品牌作为一种文化的载体，其代表特定的消费群体，体现着消费群体的文化等多诸多方面的特征，品牌理念的一致性就是指即参双方的品牌的在内涵上有着一致或者相似的诉求点或代表有相同的消费群体、特征，只有品牌理念保持一致性，才能在跨界营销的实施过程中产生由A品牌联想到B品牌的作用，实现两个品牌的相关联或者在两个品牌之间在特定的时候划上等号。用户为中心从4C到4P，现代营销的工作中心出现了一个巨大的转变，企业的一切营销行为都从过去围绕企业和企业产品为中心向以消费者为中心的转变，从过去关注自身向关注消费者转移，解决销售只是一种手段，而关注消费者需求，提供消费所需才是企业真正的目的，企业更多强调消费者的体验和感受，因此对于跨度营销来讲只有将所有的工作基于这一点上才会发挥其作用。最后，我们应该看到跨界营销作为一种营销方式，其本质的核心在于“创新”目的在于通过创新解决新的营销环境营销中存在的问题，实现合作双方的共赢，作为企业在实际运用过程中需要把握实施的原则，避免步入“只缘生在此山中，不识庐山真面目”的误区，跳出“庐山”——即“跳出品牌看品牌、跳出行业看行业”，颠覆传统思维，实行“无边际”运作，大胆借鉴、嫁接其他产品、行业的思想、模式、资源和方法，为我所用，超越过去，获得突破，并实现多赢！资源匹配 + 品牌效应叠加 + 消费群体一致性 + 品牌非竞争性 + 互补原则 + 品牌理念一致性 + 用户为中心跨界营销并不是我跨你的界，或者你跨我的界，而是我们俩一起拉手互相资源共享利益最大化。这样的经典案例其实可以找到很多，由于不知道题主所问「脑洞大开」到底是什么意思，所以，我暂时先做个搬运把一些内容搬一下。另外，题主虽然说了不想看服装类的案例，但在最后，我还是要讲一个在我心目中玩跨界最好的品牌。最后，你若细心观察，会发现其实很多品牌之间的跨界已经有了很久远的历史，并且也有了一些成功的案例。----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------以下内容信息来源自网络一. 马科威尔咖啡 + 面包店60年代中期，美国的马克威尔牌咖啡在日本先后进行了3次大规模的样品派送，共送出咖啡样品1800万份，派送办法是把咖啡样品封在一斤装的面包包装内。第一次派送时间是1965年3月～5月。马克威尔牌咖啡的生产厂家与日本第一屋制面包公司合作，把咖啡样品夹在1斤装的面包包装内，送出了200万份样品，范围遍及日本全国。结果面包销量和咖啡销量都有惊人的增长，使得日本其他面包公司纷纷要求参加派送。第二次派送时间是1965年10月～1966年1月，共4个月。马克威尔牌咖啡的生产厂商与日本7个地区的7家面包公司合作，其中6家面包公司是：东京第一屋制面包公司、大阪的神户屋制面包公司、名古屋的敷岛屋制面包公司、福岗的粮友屋制面包公司、仙台的虎屋制面包公司、札幌的罗巴面包公司，7个地区共送出样品600万份。第三次派送是在1966年秋季。除第二次派送样品的7家面包公司外，新增加了静岗地区的惠比寿制面包公司、新泻地区的郁金香食品公司、福井地区的富士面包工业公司。10个地区的10家面包公司共送出样品1000万份。这一系列合作营销取得了巨大的成功，具体表现在：1.马克威尔牌咖啡销量猛烈上升，过去不卖咖啡的面包店都开始代销该产品，并把这种咖啡陈列在主要的、正面的货架上。2.面包店因销售附带了咖啡样品的面包，生意特别好。3.面包工厂的业务量因此增加了35%，派送结束后，这种业务量仍持续了较久。4.消费者品尝样品后，才知道马克威尔牌咖啡是最好的，从此改变了消费习惯，认牌购买马克威尔牌咖啡。这次合作营销之所以获得成功，主要原因是：1.咖啡和面包有共同的目标消费者。一般来说，以面包为主食的人，绝大多数有喝咖啡的习惯，所以选择面包作派送咖啡样品的载体，非常合适。2.合作双方互惠互利。附送咖啡增加了面包销量，选择面包派送能准确瞄准咖啡的目标消费者，双方有共同利益，当然一拍即合，同心协力。3.这一联合营销降低了各方的费用，收到了更好的效果。4.面包和咖啡搭配得当，符合人们的饮食习惯，从而能吸引更多消费者。----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------二. 柯达 + 可口可乐&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="409" data-rawheight="469" class="content_image" width="409"&可口可乐与柯达之间，其实一直都有很好的合作基础与成功的案例，虽然柯达目前的品牌地位与企业前景不容乐观，但是，在2014年起，柯达就在尝试通过与可口可乐的合作来寻找更适合自己的业务通道。可口可乐与柯达之间，其实一直都有很好的合作基础与成功的案例，虽然柯达目前的品牌地位与企业前景不容乐观，但是，在2014年起，柯达就在尝试通过与可口可乐的合作来寻找更适合自己的业务通道。柯达亚太区总裁Lois Lebegue在发言时表示，1975年数码技术是由我们发明的，但是后来又改变了手机或者说社交媒体，对于柯达来说，这是我们的DNA，我们认为我们的DNA在过去是胶卷，后来我们又进行了转型。现在我们开始了新的产品，这个产品是进入到了B2B的过程而不是直接到消费者的手中。我们有新的胶卷上面有银镀层，有了这种新的技术后、还有智能的包装，现在也是跟可口可乐等公司在进行合作在中国开展这个方面的业务。我们有包装的技术，有了这种智能的包装就可以知道，比如说这个可口可乐是不是真品。报纸和印刷等等，现在会面临着新的创新性的市场能够让我们具有更大竞争性，我不同意我们的印刷业是完全的消失了，有的印刷业消失了。我们可以用印刷给消费者提供一些新的服务，比如说在包装行业也有印刷，还有云方面的业务等等，也跟合作伙伴让报纸纳入到云的过程中，这是我们公司在做的内容。或许，我们再见到柯达时，已不再是终端零售市场上的一个个胶卷菲林，而是柯达利用自己的科技优势来帮助更多的品牌增强自身的品牌防伪或者增加包装的趣味性。----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------三. 中国移动动感地带 + 麦当劳&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="500" data-rawheight="364" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic1.zhimg.com/33babb55dcf92ed713cf31ce9c004034_r.jpg"&中国移动旗下的动感地带（m-zone）与麦当劳结成合作联盟，这对“通信＋食品”的组合向他们的消费群发出这样的声音：“英雄会英雄，玩得就不同，动感地带和麦当劳义结金兰，特权时代从此为我展开！” 这两位“英雄”的业务范围本不相干，一个是“国内通信领袖”，一个是“国际快餐之王”，他们能走到一起，是因为他们都强调“特权主义”和“地盘”的概念，通过营造一种族群亚文化来进行市场有效的细分，尤其是对年轻人，他们更看重自身个性方面的东西。与麦当劳合作，推出只有动感地带成员才能以15元价格享用的“动感套餐”（原价21.5元）无疑可以增加客户“特权”的感受。对于麦当劳而言，动感套餐可以增加对消费者的“黏度”。从而拓展双方的“地盘”范围。
记得3个以电影院为互动媒介的宣传广告。1.大众的公益广告：提醒开车不要看手机的公益宣传2.索尼Xperia配合007电影的防水宣传3.西班牙啤酒广告：通过模糊屏幕提醒理性饮酒
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滴滴打出跨界营销牌：如何玩转“明星+体育+出行平台”？
/ 老胡说科技 /
营销思维一个很重要的打法就是分享、跨界，融合一切资源，从点到线到面到网，让用户无处可逃。
继综艺大咖王祖蓝挑战篮球巨星科比引发热议之后，近日，王祖蓝又来了一场挑战足球干将阿奎罗的酷炫。
7月24日，北京长城脚下，由著名足球运动员孙继海做军师，综艺大咖王祖蓝叫战曼城球星阿奎罗，化身&王阻拦&花式阻拦射门，引发一场全民的狂欢。
在欣赏这场新式点球大战的大背景是，火红的7月，2016国际冠军杯中国赛正式开战。欢悦之余，笔者也看到了滴滴背后的跨界体育打法。没办法，作为沉浸营销多年的从业者，我对企业营销有着天然的敏感。
1、滴滴的姿势
这场点球活动中，除了王祖蓝的搞怪娱乐元素，还有孙继海、曼城球星的体育元素，而且采取了当下热门的直播形式。而滴滴这次则是旗下的滴滴巴士来参与其中。
具体运作中，滴滴巴士摆出来几大姿势：其一，滴滴巴士行李箱被开启作为球门，贯穿整个活动中。在球技比拼环节，孙继海将比赛模式设置为&移动射门大战&，滴滴巴士作为移动球门行进过程中，王祖蓝、阿奎罗交换做射手、守门员，比拼球技，引来不少网友弹幕围观。这是品牌形象的巧妙植入。
其二，用户点击滴滴出行官方微博即可获取直播链接，并参与互动。其三，在直播过程中，王祖蓝与网友亲密互动，随机口播滴滴语音口令，派发滴滴大礼包，网友输入口令即可抢出行红包。这是利益牌，天下熙熙皆为利来，利益是最大的驱动力，用红包最能吸引用户参与其中。
此外，2016国际冠军杯中国赛于7月22日、7月25日、7月28日分别在上海、北京、深圳开战！据了解，滴滴是曼城俱乐部2016中国行本地出行平台合作伙伴，将配合2016国际冠军杯中国赛程安排，为曼城俱乐部提供全方位出行服务。
这是借助了热点。毕竟，营销要借势要借助热点事件。这应该算行业内的一个基本常识。在2016国际冠军杯中国赛程这样一个点上，所有人都关注这一比赛的相关话题。所以，滴滴选择了借势。
2、跨界体育营销牌
在我看来，借助这一活动，滴滴巴士乃至滴滴的整体品牌得到大量曝光，这是一张 &明星+体育+出行&的跨界营销好牌。这对正向飞速前进中的滴滴而言，正可借此拉近与年轻消费者的距离。这才是滴滴参与这场活动的真正想法。
可以说，这次滴滴的跨界营销玩法成为众多跨界生态营销中的一个范本，这一营销中还有很多的文章可做。无论你是否感知，互联网带来的跨界生态营销浪潮正以前所未有的态势席卷而来，不同企业间、产业间的跨界融合正悄然发生。
比如，这次活动，对于滴滴而言，有了明星王祖蓝，就能影响到大众的、年轻的娱乐人群。毕竟，明星效应威力煞是猛烈，能迅速拉近与粉丝用户之间的距离，俘获年轻用户的心。不说别的，就以他们个人的微博和朋友圈的力量绝对是重量级的。而借助孙继海、球星阿奎罗、2016国际冠军杯中国赛这些体育元素，滴滴品牌影响力无疑能在体育领域得以提升。特别是滴滴从球迷生活入手，能最广泛内进入国人视野。
而且，加入了直播的性感玩法，能让用户直接参与进来，从而最大程度上引爆。营销要顺势而为，更需要用户参与。毕竟，用户参与使得内心有拥有感，聚集效应明显，人气即可转化为财气。真正参与进来才能真正将企业品牌深入用户心中，最终以用户在互联网上参与接触信息、形成记忆点。
对于曼城而言，滴滴拥有海量的用户和丰富的出行场景，牵手滴滴出行也能够提高曼城的点击率和关注度，可以说，曼城此次来华打入国内市场，首选与滴滴合作也是明智之举。
互联网营销思维一个很重要的打法就是分享、跨界，融合一切资源，从点到线到面到网，让用户最终无处可逃。这种营销打法能迅速拓展用户群，形成品牌及其核心社群。而且参与方都获得了好处，多方共赢，何乐而不为！
【结束语】
总之，借助这次点球大战，各方各取所需，网民狂欢了，滴滴的营销也取得了很好的效果。这场活动在映客、一直播、网易体育平台等七大直播间播出，其中滴滴出行的一个账号在映客直播的实时观看人数就达到了173万，在网易体育的在线直播量达到15万。这些对未来滴滴出行整体的人气拉动将很有裨益。
最后，如果从整体出行行业来看，当下的市场竞争也并不轻松。最终谁能真正拥抱了市场，形成品牌影响力，谁将走的更远。目前，中国出行市场，滴滴和对手们仍在拼价格、拼营销。所以，滴滴的营销还需要来得更猛烈，更精彩一些。只有这样，才能早日达到攀登的顶峰。
眼下，滴滴的这场借势营销活动还在进展中，估计还有更多的精彩陆续上演，不妨且行且看。围观，当啦啦队。
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体育营销4 运动跨界 lite
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3秒自动关闭窗口启辰跨界体育营销：好玩的时候才刚开始广告
2月26日晚，广州天河体育中心，广州恒大足球队以一场荡气回肠的逆袭，4:2逆转墨尔本胜利队，取得了2014亚冠首场比赛的胜利，2014赛季恒大最大手笔的新援&&迪亚曼蒂也以近乎完美的首秀表现，加冕&天体之帝&。大捷之下，广州恒大再登媒体、球迷万众瞩目的殿堂，而作为广州恒大足球俱乐部的战略合作伙伴，东风日产启辰也得到最大强度的曝光，身披东风日产启辰版战袍的恒大足球将士占据了当天及次日各大媒体的头条。这是一场近乎经典的完美逆袭，不仅仅对广州恒大和迪亚曼蒂，也包括大手笔出手的东风日产启辰都意义非凡，就在一周前，外界对迪亚曼蒂、对今年惜奖励如金的广州恒大还一片质疑之声，对亿元&买胸&的东风日产启辰亦不乏挪揄之语，但现在，一场可以登上教科书的逆袭之战，一件占据了从央视到门户网站再到地方报纸头条的东风日产启辰版恒大战袍，覆盖了之前所有的质疑。&广告价值一夜&值回票价&一个经典案例的开局也许并不都是完美，东风日产启辰在今年年初一度也被摆上了媒体的质疑席，亿元成为广州恒大的战略合作伙伴，吸引来的不仅仅全是羡慕的眼球，也包括质疑，在对体育营销缺少足够心理准备的中国汽车界，这样的手笔对一个年轻的汽车品牌来说，显得大胆而不守游戏规则。但一场经典的王者逆袭之战，冲破了弥漫在东风日产启辰身上的质疑雾霾，也证明了东风日产启辰的大手笔出手绝不仅仅是年少冲动。2月26日恒大亚冠首秀之夜，身披东风日产启辰战袍的恒大将士将启辰这个新品牌传递给了亿万中国球迷，但上帝似乎仍然觉得这还不够完美，于是，从上半场0:2的意外落后，到下半场连进四球实现经典逆转，广州恒大爆发了，迪亚曼蒂爆发了，东风日产启辰爆发了，庆祝的恒大将士占据了中国从最顶级的CCTV到最草根的手机新闻APP的头条，而他们胸前所展示的，正是东风日产启辰六个大字！2000万！有好事者很快算出了东风日产启辰在本场比赛之后的软性公关传播价值，而这仅仅还只是一场亚冠的小组赛！数据的呈现简单而直接，来源于CCTV官方的统计数据显示，CCTV5直播本场比赛在全国的平均收视率达到1.19%，比去年同类比赛收视率大幅飙升20%，广州恒大的这场小组赛，也成为央视当天全部栏目收视的前五名，CCTV之外，包括广东体育、北京体育、天津体育、上海体育等电视台也对本场比赛进行了直播，粗略统计一下，全国有超过5000万观众通过电视见证了恒大的本场胜利。而他们，一定对恒大将士完美逆袭后，疯狂庆祝时胸前展现的东风日产启辰六个大字印象深刻。电视是球迷观看比赛的一个重要渠道，和它一起的还有各大视频网站的直播以及各大报纸的重磅报道，对于在某种程度上代表着&中国足球&的广州恒大来说，它的一举一动都是媒体追逐的焦点，更何况是一场亚冠赛场的胜利，更何况是一场精彩到无与伦比的逆袭大捷，第二天，广州恒大大捷的消息如期而至的登录中国人所能接触到的各大新闻媒体触点的焦点区，东风日产启辰，也如愿的从广州恒大将士新赛季战袍的胸前，走到了全国数以亿计的球迷的眼前，一夜值回票价！网友的评价简洁却切中关键。新媒体运用& 速度刷屏但一场营销是否成功，不仅仅取决于你是否登上了大舞台，也取决于你登上了大舞台之后该如何表演，从226之战东风日产启辰的表现来看，这个年轻的汽车品牌不仅可以来一次世界级的营销大手笔，更可以上演一次完美的营销大戏剧。2月26日下午恒大对阵墨尔本胜利队前夕，几乎与恒大&攻墨&海报同步，东风日产启辰预热海报也&粉墨登场&，十几个小时后，广州恒大4:2逆转墨尔本胜利大捷，东风日产启辰关于此战的第二份官方微信海报&4:2，广州未玩够&又再次强势登场，海报速度之快、海报创意之奇、海报制作之美，迅速让这份海报攻陷了不少球迷的微信朋友圈，2月27日，这份海报创意甚至从手机屏、电脑屏跳转到电视屏，在广东一个球迷津津乐道的体育节目中，主持人兴趣盎然的在节目上展示了这份来自东风日产启辰官方微信的创意海报。&在体育营销界，之前速度这么快、创意有这么好、团队执行力有这么强的品牌，我只见过耐克，启辰是第二家。&对于启辰营销团队的动作，有营销专家如此评价。几乎是从一开始，启辰就已经找到了节奏，踩准了鼓点。&销售终端的甜头初尝而在一个讲究跨界整合、讲究O2O的时代，东风日产启辰人，仍然在想办法让这一切表现的更加完美。这个从完美到更加完美的落子点，选择在销售终端。身背2013亚冠冠军之名，又有里皮、迪亚曼蒂等冠军级教练和球员之实，更兼广州恒大身上特有的承载中国足球强势崛起之势，东风日产启辰与广州恒大足球俱乐部的强强联手，给终端营销工作增添了更多的想象空间。2月26日，在身披东风日产启辰战袍的恒大将士们在绿茵场上厉兵秣马之时，一场启辰专营店的终端营销大战也已经硝烟四起，早在2月17日，东风日产启辰与广州恒大足球俱乐部签约成为战略合作伙伴之时，一场覆盖东风日产全国各地专营店的赢门票、送球衣、有奖竞猜等营销活动，就已经悄然启动。2月26日当天，借助恒大比赛热点，全国150余家启辰专营店组织看球赛、为亚冠助威等线下营销活动，当天，恒大在亚冠赛场上演荡气回肠之战，而启辰全国专营店也收获谷满粮仓之实，一天近千辆订单的成绩，让刚刚过完春节前销售高峰的东风日产启辰人，在2014的营销大战正式开打前，第一个尝到了甜头。&从超值的广告价值回报，到速度抢占社会化媒体热点，再到终端销售的甜头初尝，东风日产启辰用一场近乎教科书式的营销表演，证明了自己不仅具有超前的战略眼光，更兼有超强的营销执行能力。在这个注定要更加精彩的跨界营销时代，东风日产启辰人给了我们更多关于汽车品牌如何营销的期待，也让我们对启辰与恒大的强强结合，更加充满期望。也许正如东风日产乘用车公司副总经理任勇所言：&好玩的时候才刚刚开始。&的确，一切，才刚刚开始。
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日 22:40&&来源：中国商网
中国商报/中国商网 12月29日电（记者 薄冬梅）在全民健身的推动下，有越来越多的企业看中了体育营销。近日，泰笛生活就宣布与天津荣钢CBA男篮队举行签约仪式。今后，双方将基于自身渠道和品牌资源，共同推动品牌落地推广和体育文化建设。
据了解，泰笛生活与天津男篮达成战略合作后，双方将共同打造体育生活的线下推广平台。泰笛生活相关负责人在接受中国商报记者采访时表示，从泰笛的角度，肯定会将篮球与泰笛本身的鲜花、洗涤业务紧密结合起来，从而调动泰笛数百万用户参与其中。
除了泰笛生活外，今年以来有众多企业都相中了体育营销。据中国商报记者了解，今年中国企业在体育营销上热情高涨，万达、阿里、海信、华为、中兴、苏宁、TCL、美的等在国内外均进行了规模较大的体育营销活动。
如万达成为FIFA（国际足联）顶级赞助商，赞助四届世界杯；海信成为欧洲杯56年来第一个来自中国大陆的顶级赞助商；中兴携手西甲塞维利亚，旗下子品牌努比亚赞助C罗。国内，不说众多企业对国家队的长期赞助和奥运时的冠名，非常规中，例子也有很多，哔哩哔哩冠名上海大鲨鱼俱乐部等。
事实上，企业借助体育营销在我国由来已久。早在1984年，健力宝就借洛杉矶奥运会之机打响知名度，随后李宁等企业也曾进行了体育营销尝试。中信建投认为，中国企业的体育营销的意识正在舒醒，参与体育营销的企业数量不断攀升，包括一些非体育关联企业也加入到体育营销的阵营当中。
为什么近来我国企业的体育营销热情高涨？这与国家扶持、消费升级、民众运动健身意识提高等因素有关。来自东兴证券的数据显示，中国体育营销行业的主营业务收入从2006年的20亿美元出头上升至2015年的35亿美元左右，2014年更是同比增长40%左右。
今年以来，在欧洲杯、奥运会、中超、亚洲区12强赛等赛事下，中国企业的体育营销热情尤其高涨。从企业层面来看，它们为何热衷于采用体育IP这种营销方式？
泰笛生活上述负责人认为，这与泰笛的理念相契合。“热爱生活、打造品质生活一直是泰笛提倡的理念，泰笛希望把这种态度传达给更多的人。篮球所展现出来的激情、活力、信仰，与泰笛的理念可谓不谋而合。”
体育活动具有积极向上的内涵，可以很容易地与众多企业的品牌精神相通，并借助积极向上的体育精神传达品牌精神。此前，在赞助中国跳水队时，伽蓝集团相关负责人也表示，中国跳水队当之无愧是中国“梦之队”，10米高台的优雅飞跃，尽显中国人乃至全人类极致之美，这与自然堂所宣传的品牌文化相符。
另一方面，泰笛生活上述负责人也表示，“泰笛会跨界到体育营销，是基于两个趋势。一个是篮球等运动越来越平民化，对企业来讲有更大的想象空间；另一个是互联网发展到下半场，很多企业积累了不错的品牌底蕴和市场能力，也希望能在新的营销领域进行尝试和拓展。”
同时，泰笛生活上述负责人称：“最主要的我觉得是时候到了，所以大家都不约而同地看中了这块市场，未来体育营销肯定会成为一种新的趋势。”
据WPP集团旗下统计机构IEG的数据显示，2015年全球赞助规模预计为575亿美元，北美地区所有类型赞助规模为214亿美元，其中体育赞助大约为148.8亿美元，占比达到70%。与这一数据相比，我国目前体育营销还处于初级阶段，甚至是刚刚开始。
虽然我国体育营销市场尚处于较低的水平,但在2015年国内体育产业尤其是中超空前火爆之后,体育营销将在2016年迈入全新的高度，吸金模式即将开启。海通证券在研究报告中指出，国内体育营销爆发正当时，吸金模式即将开启，万亿市场可期。
而随着越来越企业尝到体育营销的“甜头”，未来会吸引更多的企业进入，并进行尝试。不说曾借助体育营销打响品牌知名度的健力宝、李宁，在今年的体育营销中，也有很多企业获益。比如曾赞助欧洲杯的海信，今年上半年，借助欧洲杯，其在海外市场的知名度提高了６个百分点，海外市场份额也有提升。
值得注意的是，虽然可能出现海信这样的短期大收益，但是体育营销更多的是一种长期投资，也存在较大的不确定性，怎样才能确保营销成功？泰笛生活上述负责人认为，体育营销能否成功，可能要从三个角度来考量。一个是切入的跨界领域是否有效，二是投入的时间、精力和金钱是否足够或者匹配，三是是否能结合用户的兴趣点进行有效探索从而提升用户体验和价值。
明天开始蚌埠这些地方将“瘫痪”, 看交管部门怎么破!
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成都崇州一企业因擅自拆除大气污染治理设施 被罚款60万元
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1.欧莱雅的一款防水睫毛膏 欧莱雅联合麦肯（墨西哥）做了一个这样的测试，邀请100位女性来到电影院，用欧莱雅防水睫毛膏化了眼妆。每人拍了一张照片之后就开始看电影。195分钟的电影里有162分钟观众的哭戏。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="1111" data-rawheight="626" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1111" data-original="https://pic3.zhimg.com/fab43a3d223dab982e7a3e_r.png"&电影结束后，制作组再次给观众拍了照，进行前后对比。 欧莱雅说，他们的防水睫毛膏能抵御的除了162分钟的泪水，还有一次别离。悄无声息地戳中痛点，离别时、心痛后，也要是美的。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="1110" data-rawheight="627" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1110" data-original="https://pic3.zhimg.com/7aab5aff058fbe1ae5d452_r.png"&2.纤体中心派发巧克力传单 SURESLIM的纤体公司策划的一场“诱惑”行销：用货真价实的巧克力制成传单派发。 收到这传单的两种人：第一种，扛住了诱惑，口水咽进肚子里。好样的！你有铁一样的意志力，把巧克力传单带到我们门店，立刻享受8折优惠；&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="1252" data-rawheight="693" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1252" data-original="https://pic2.zhimg.com/4a042da8cd5c0610bcd15_r.png"&第二种，扛不住诱惑，传单吃进肚子里……好吧，我们再给你一次机会，尽量少吃点！剩的越多，优惠越多。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="1142" data-rawheight="676" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1142" data-original="https://pic3.zhimg.com/d61c3bbb6c1ee_r.png"&除了诱惑大家前来报名，SURESLIM此举更是在消费者踏上瘦身这条漫漫之路前，就将成功的要诀告诉了大家，两个字：挺住！除了诱惑大家前来报名，SURESLIM此举更是在消费者踏上瘦身这条漫漫之路前，就将成功的要诀告诉了大家，两个字：挺住！3.裁判用“安全套”给球员报时：杜蕾斯补时4分钟在一场泰国联赛中，第四官员举着镶嵌着液晶屏的杜蕾斯安全套换人牌站到场边，提示场上的队员伤停补时将有4分钟&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="397" data-rawheight="600" class="content_image" width="397"&（内容都来自网络，如侵删~）
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问我就对了，作为一个周旋在广告和电影之间的达人，作为一个热爱策划和创意的营销汪，是时候绑上我的头带，祭上我的脑洞螺旋式open的素材库了（还有很多库，参观需要额外付费）。1）法国电信运营商 vs 卢浮宫游客走进卢浮宫看蒙娜丽莎画像，将会受到不同程度的惊吓，什么意思？只要你直勾勾地盯着蒙娜丽莎的画像，将会发现——欸她居然在动欸，此视频记录了一群不明就里的游客受到惊吓时的各种反应，视频最后才会揭晓，弹出广告，原来是某法国电信运营商和卢浮宫谈的一次事件营销，“旅途总是充满惊喜，但漫游费却不会…”2）Brahva啤酒 vs 酒吧男厕公共洗手间都存在一个世界难题，无论男女，都不冲厕嘛，这一次这个脑洞奇特的啤酒为了让男人改掉这个陋习，在便池上方做了一个老虎机的如厕互动装置，使用流程如下：男人站位如厕－老虎机运行－拉杆即冲水－老虎机显示三个同样的图案时则中奖－中奖代码显示在屏幕上－发推特－即获得Brahva啤酒哦。关于啤酒的另几个脑洞清奇的创意还有嘉士伯，c.....哦这是另一个酒类创意仓库的，要付费不能说。3） 优衣库 vs 菜谱这几天无印良品比较火，因为网友拍到无印良品的菜单上有这样一款菜：整个洋葱汤，清心寡欲之极，服装界携手餐饮界的例子其实早有先河，比如优衣库研发了一款app，请来一些大厨为消费者打造各种原创菜式，菜式呈现在app上，大厨的穿着和每一款菜式也很搭配，喜欢大厨的着装还可直接去优衣库购买哦。哦对了如果有优衣库品牌方恰好看到本帖，你好，我个人非常想要一道试衣间风味之龙凤呈祥。4）英特尔 vs 巴萨如果说常规的合作模式是广告主找寻巴萨球星直接拍摄广告即可，那intel这一次是内敛式低调玩法。英特尔的logo印在巴萨球服内衬，看起来含蓄而萌感，确是很聪明的做法，可以想到但凡进球，品牌主的内心os将会如下：“掀衣服，掀呀，镜头在哪里，快，特写，大特写，往下，拍腹肌，拍呀，好的！拍到我们了！”&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="519" data-rawheight="334" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="519" data-original="https://pic2.zhimg.com/6b7e07bdec_r.jpg"&5）KFC vs 美高校毕业舞会美国高中毕业舞会要选女伴嘛，邀请爱慕的女孩子嘛，KFC抽风地觉得鸡腿腕花很性感，还提供官网供给高中生们定制鸡腿腕花，只要20块，全部只要20块，20块你买不了上当，20块你买不了吃亏，20块你就能吃腿，舞毕来一口，幸福时常有..........&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="313" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic3.zhimg.com/c039c73158bba11d62aa_r.jpg"&6）奔驰 vs 马里奥日本奔驰旗下GLA-Class车款与任天堂经典游戏《超级马里奥兄弟》的神奇结合，任天堂不仅授权奔驰植入游戏，由马里奥跳上奔驰车，开地飞起，一路顶砖采蘑菇，以及开发旗下新的马里奥赛车游戏 ............“请问这么结合的缘故贴主能解答一下吗？”“不能！”7）宜家 vs 电影院 宜家最爱烧钱，不是在楼体外围搭建就是承包地铁（可搜宜家日本地铁），这一次走进俄罗斯电影院，整个厅都是他们家的床，有钱，任性，请仔细点击如下视频，并严厉批评宜家这种将双人大床搬进电影院，无视单身狗的无耻行径。ps：关于霸气壕主承包案例——MUJI包过航站楼，三星s5也是，韩国某游戏也包过地铁，包地铁也已加入跨界营销豪华套餐。8）《黄金时代》 vs 杜蕾斯很惭愧，这个是我脑洞大发，为电影《黄金时代》谈的杜蕾斯的黄金套合作，当时电影的slogan是一切都是自由的，所以这款定制套套的slogan叫“戴了，一切都是自由的”，放上来献丑一发，然而，在这个合作以后，我就踏上了拉拢电影与各种套子合作的不归路......&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="334" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic2.zhimg.com/b042d73f7ee146cdfac151_r.jpg"&9）报纸 vs 矿泉水纸媒的时代已经过去了，日本每日新闻报业为了拯救自家媒体，竟将新闻内容印制在矿泉水瓶身上，刺激年轻人消费，然而脑洞奇大的我发现，瓶身瓶盖的玩法是奇多的，除了可口可乐歌词台词瓶以外，还有一款矿泉水将瓶盖做了手脚，瓶盖里内含计时器，到点则顶端弹出小旗提醒：是时候喝水了，良心之极。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="424" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic4.zhimg.com/de855af1c90c0b137dfb_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="424" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic2.zhimg.com/dc21bc167ffd81eb5d7b1_r.jpg"&10）汉堡王 vs 香水日本汉堡王推出的孜然烤肉味“FLAME GRILLED”男士香水，里含乙醇和5～10%的香料，售价260元左右，按此逻辑，以后也可以有洗浴产品推出海鲜味的沐浴露了，如果有幸有品牌主看到，请看我的梦想－我十分想预订一个麻辣小龙虾味的芬芳洗浴露，对了，要少葱，多辣椒......ps：在产品研发上脑洞大开的还有沃尔沃 vs 喷雾，和路雪 vs 荧光粉，有兴趣的请自个搜寻。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="610" data-rawheight="400" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="610" data-original="https://pic1.zhimg.com/e42e5a89f570cd3cb1ab186fc5fdfd00_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="685" data-rawheight="975" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="685" data-original="https://pic2.zhimg.com/c745bd5dd4b8f2f927f251ed855dee09_r.jpg"&11）电影《复仇者联盟2》 vs 吉列电影跨界营销的案例好莱坞有好也有坏，比如吉列这一次的概念剃须刀我自己非常喜欢（不知道比《变形金刚》vs 奥利奥甩出几条街），还比如小黄人这一次选择m，誓要占领全部麦当劳，和我一样细心的你可能发现，最近麦当劳里全部都是小黄人的东西，这个也是赞赞哒。这几款吉列剃须刀，分别展现了钢铁侠的小型核反应堆、美国队长的超级战士技术、雷神的巨锤能量，以及绿巨人的无穷力量四款主题，详见视频吧。ps：《变形金刚》vs 奥利奥跨界合作如下——变形金刚倒了，小男孩递给他掌心一块奥利奥，变形金刚满血复活，真的，为什么不是士力架.....&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="272" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic3.zhimg.com/c0c8a6c73d5a7c347bb6ca220acbee56_r.jpg"&
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《Uber叫到前男友的车》一、写字楼 又是一个加班夜，上海的雷雨天，雨一天到晚下个不停，我如常叫了一辆Uber。望出窗外，越秀建筑群依然灯火通明，霓虹灯依然不知疲倦地在装饰着这个不夜城，雨水也似乎要把这个城市的浮华一再冲刷。突然，手机响了。一看，手机屏幕显示的来电信息让我几乎紧张到要窒息，有那么几秒不相信自己的眼睛。是他！他怎么会有我的手机号？他这么晚打给我有什么事？我心跳加速，犹豫了片刻都不敢接，但是不屈不挠的铃声仿佛在跟我告示，这不是久别重逢的试探。我清了清喉咙，颤抖地接了电话。电话那头是熟悉的声音：“你好，我是你的Uber司机，你现在在哪里？……”二、6年前 时间倒流到6年前，在大学校园的篮球场里，他英姿飒爽的投篮身影偶然映入了我的眼帘……“你好，可以跟你做个朋友吗？”大三那年，他跟几个朋友合伙创业，结果被骗，短短几个月他就欠了一屁股的债，还把父母给他准备婚房的钱搭进去了一部分。其实我并不是太生气，只要他一直在身边就好，结果他没有勇气再面对我。他越来越远离我，即使毕业那年恋爱关系也就名存实亡了，毕业的时候他离开也没有跟我打个招呼，据说他去了一个很远的地方。而我也一气之下换了手机号，从此我的世界里没有音讯剩下的只是回忆。但是这么多年来，我都舍不得删掉他的手机号码，就一直安安静静地躺在我的手机通讯录里，也从未响起。是生活爱捉弄人还是Uber神奇呢，我们再次见面，竟是在Uber。三、上车后 我下了楼，一辆A6停在路边，是我叫的车。他把脸转向窗外，手指不自觉地在车窗边跳着节拍舞。我仍然认得出他的背影，熟悉又陌生。“你好，小姐你要去哪里?”四目交接，接着是一阵沉默。“我真不知道会是你，早知道是你，我就取消订单了。”我的声音有点颤抖。透过后视镜，能看到他的面容，轮廓依然如此清晰。“这些年过的还好吧？”，他小心翼翼地问。我有点控制不住自己的情绪，“好不好又怎么样？你这些年为什么都不曾联系我？”“当时真的没脸跟你在一起，怕你嫌弃我。这两年跟朋友合伙创业，才好点……”“你这人就是容易上当受骗,吃过一次大亏还不够吗?！”我激动地质问。“我没有被骗，我现在在做的好挺好……”“现在在哪里混啊？过得还不错嘛。”听到他过得比我好，我心里有点不舒服。“以后我做你的专属司机吧，我们可以重新开始……”说实话，这句话我等了四年了。“为什么这句话在四年前毕业的时候你不说，还不声不响地人间蒸发了？”他沉默了一分钟，回忆起四年前的故事。“我还记得4年前，也就是2010年的秋天，那天我看到了全国征收大学生士兵的宣传，尤其是毕业生参军有特别优惠的政策。国家对应征入伍服义务兵役的高校学生，在入伍时对其在校期间缴纳的学费实行一次性补偿或获得的国家助学贷款实行代偿；应征入伍服义务兵役前正在高校就读的学生（含高校新生），服役期间按国家有关规定保留学籍或入学资格、退役后自愿复学或入学的，国家实行学费减免；学费补偿、国家助学贷款代偿和学费减免标准，本专科学生每人每年最高不超过8000元，研究生每人每年最高不超过12000元。普通高校应届毕业生应征入伍服义务兵役退役后3年内参加全国硕士研究生招生考试，初试总分加10分，同等条件下优先录取，在部队立功的还能面试读研。各地也有针对大学生士兵定向招聘的公务员和事业单位。学校和所在地的政府相关部门还给一笔钱，如果创业还有优惠政策。我就是拿着退役这些钱和借助退役士兵的创业优惠政策跟朋友们合伙创业的。”来自微信公众号：一号哨位侵删
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老罗英语在MIDI音乐节上的视频广告。
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“孩子成绩落后于其他同学如何提高？孩子对学习的兴趣要怎样激发？教学读物琳琅满目，到底哪本最可靠？学校老师良莠不齐，对孩子有何影响？校外辅导班鱼龙混杂，家长何去何从？周大夫无痛人流，从根本上解决问题。”
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仅有的一点存货终于找到能放出来的地儿，废话不多说大步前往主题~-------------前方流量高能预警------------------------------------------------------奔驰+超级玛丽说起跨界营销，怎能忘记脑洞奇大的十一区人民！！！日本奔驰旗下的GLA-Class就让任天堂中哪里都能参一脚的马里奥当了一次tvc男主。Tvc分成两部分，一部分是游戏中马里奥驾驶着奔驰闯关，第二部分是真人版马里奥大叔登场（ps：真人版马里奥大叔确定是吃蘑菇长大的？长得这样惊世骇俗？！）每次看到结尾都笑出声来~&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="550" data-rawheight="309" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="550" data-original="https://pic4.zhimg.com/879db0fc736ab0cceaf2df_r.jpg"&新百伦+超级玛丽还是超级玛丽，但这次马里奥没出场，只是运用了超级玛丽最经典的1-1关卡场景。日本新百伦邀请了两名实验者，一个作为游戏操作者，另一位则充当游戏中的“马里奥”，而操作者的游戏手柄会影响“马里奥”脚下的滚板，只有两人合作才能完成游戏。随后“马里奥”在本应顶出蘑菇的地方顶出了一双NB的鞋，游戏突然暂停，工作人员随即奉上一双NB红鞋让“马里奥”换上。游戏重新开始的一瞬间整个画风就变了！！！确定NB不是攻速鞋？？？&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="581" data-rawheight="328" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="581" data-original="https://pic2.zhimg.com/b7f22e833fcfd43e086ad_r.jpg"&伊莱克斯吸尘器/洗衣机+泰国艺术大师谁说家用电器就不能拍的有意境？被称为世界第一个灰尘艺术，出自泰国伊莱克斯和当地艺术家的跨界合作。伊莱克斯让当地的知名艺术家用吸尘器来创作一幅画，瞬间将普通的吸尘器上升到了一种艺术境界，看完tvc的我只能啧~啧~啧~，太美。请记住它只是一把吸尘器。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="883" data-rawheight="380" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="883" data-original="https://pic2.zhimg.com/07f5d324f04fedde734685_r.jpg"&吸尘器广告推出后，点击率超高，一年后，伊莱克斯如法炮制出洗衣机广告，表达主题为“Washing Re-Imagined”,大家看后就明白。喜欢这则tvc的节奏和BGM。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="860" data-rawheight="351" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="860" data-original="https://pic1.zhimg.com/f8e2a3bd5f522c9f156c_r.jpg"&男鞋（Oliver
Sweeney）+威士忌（Johnnie Walker）这是什么鬼？但就是被设计师组合起来了。目测设计师爱喝酒，而且是随身携带来两口的那种，要不然怎么会想到把威士忌直接塞鞋底。这脑洞开的……但好像还卖的不错的样子，年轻人买账。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="960" data-rawheight="640" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="960" data-original="https://pic2.zhimg.com/7fbf161abac31_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="940" data-rawheight="640" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="940" data-original="https://pic1.zhimg.com/dae2a26d93ebb4a3cf2ec_r.jpg"&想买一双的可以去Oliver Sweeney的官网看看，大概￡295。想买一双的可以去Oliver Sweeney的官网看看，大概￡295。冰淇淋（梦龙）+老佛爷（Karl Lagerfeld）有老佛爷的地方绝不差媒体曝光率和话题热度，而且为了一只巧克力雪糕，老佛爷也是出奇招啊！不仅拍了一只文艺的TVC（这不是重点），还用巧克力做了一个和真人同等大小的巧克力裸男(裸男原型是老佛爷的爱宠Baptiste Giqbiconi)，还有一间巧克力做的房间，共用10.5吨巧克力。虽然都是用巧克力制作，但是细节也是非常的考究，一贯大牌水准~~我们就看看，不说话。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="570" data-rawheight="380" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="570" data-original="https://pic4.zhimg.com/81c0fcda9abad852a792f0c1ee0a2023_r.jpg"&裸男手里还拿着一直梦龙的巧克力冰淇淋，不知大家注意没有~~google+雀巢巧克力棒大家都知道google有爱用糖果名给Android命名的习惯（有分析师说用糖果名是聪明的方法，可以让Android成为一个家喻户晓的名字，顾名思义就是好记嘛！）。故事就这样开始了。Google 将4.4 版 Android 命名为“KitKat”，而kitkat正好是雀巢旗下一款巧克力的产品名，这样的刺果果的暗送秋波，大家懂的，于是……爱情的结晶……就这样……诞生了……&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="606" data-rawheight="389" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="606" data-original="https://pic2.zhimg.com/5ec80ba5ad6e9e909ceecd7a922ea96d_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="338" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic4.zhimg.com/328b9c6f3fbef_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="400" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic4.zhimg.com/1e08c0b3fd958dabe3b8617_r.jpg"&好时巧克力+3D打印机公司（3D system）说完两个关于巧克力的跨界合作，我们再来说说巧克力。上面的那种扁平的巧克力看腻了？来个3D的，会不会口感不一样呢。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="450" data-rawheight="247" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="450" data-original="https://pic1.zhimg.com/c40b13f8cd6d25c589db4a1feed83628_r.jpg"&乐高玩具+辛普森的一家动画这个跨界不算大，但感觉这个跨界有点有趣，看了图才知道原来乐高和辛普森的一家是有血缘关系的……&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="338" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic4.zhimg.com/6d44ba69dc37f7b66a1b_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="338" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic2.zhimg.com/71fd8d504bcf865aab8cc1d19d394bf9_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="338" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic2.zhimg.com/c1971ca6bdb879dbda3a345a4ab9c911_r.jpg"&是不是毫无违和感？是不是毫无违和感？拉面+潮牌Aape这年头cucci、Burberr跨界开咖啡厅，Versace、Armani开酒店，潮牌Aape也和香港的一家拉面店合作了，拉面店的设计有大量的Aape元素，最独特的是连食物上都有潮牌的logo。我想我去吃就为了那片海苔。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="400" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic1.zhimg.com/b4c7ddbcc9eff686ec98_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="900" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic1.zhimg.com/fc639ab161dc4d757748_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="600" data-rawheight="900" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic2.zhimg.com/261cdcc61_r.jpg"&最后想起有段时间非常火的奢侈品跨界设计（不是营销），虽然属于设计师Peddy Mergui主观YY,但是也觉得脑洞蛮大~范思哲咸鸭蛋、香奈儿牌婴儿奶粉、巴宝莉牌泡面、古驰牌咸菜、蒂芙尼牌酸奶、宝格丽黄油、苹果牌牛奶……算是能启发创意，跨界营销（设计）的意义不就正在于此吗？将不搭调的两种事物相互融合、碰撞， 反而能呈现另一番惊奇。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="500" data-rawheight="681" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic3.zhimg.com/cf09da15fcf87a9d21d46ae_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="500" data-rawheight="683" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic1.zhimg.com/61e274a9f05e35f1b324_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="500" data-rawheight="667" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic4.zhimg.com/ca060f5be5af_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="500" data-rawheight="682" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic4.zhimg.com/c0c2f45ecb80f0371ce3_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="500" data-rawheight="670" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic2.zhimg.com/90bffefbd8289_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="500" data-rawheight="687" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic3.zhimg.com/3acc8ef4daa5be884ff6_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="500" data-rawheight="685" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic4.zhimg.com/c5de5abeef47a673b62fc4d2920efce7_r.jpg"&-------------------------------完---------------------------------------------电脑码字好累啊，去吃根蔬菜甜品跨界版香葱味雪糕压压惊。
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两位在评论区的催促……您两位看看现在贴上来的可还好？————————————————————以上答案大部分比较一般。不知道知乎有没有人了解【龙玺杰青赛】？每个优秀案例都是脑洞大开。龙玺杰青赛，是龙玺创意节旗下的一个针对三十岁以下赛事，比赛规则也很简单，两人一组搭档，针对两个跨界品牌进行创意营销提案。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="146" data-rawheight="202" class="content_image" width="146"&非常值得一提的是，这种提案基本上是第一天接到创意简报，第二天就要提案。也就是说参赛选手必须用一个白天加一晚上的时间，来为两个毫不相关的品牌创作跨界方案提报，现场面对十数位广告大佬评审和观众，进行15分钟讲稿，其疯狂程度可想而知。这是他们去年的主题：拳怕少壮。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="804" data-rawheight="603" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="804" data-original="https://pic2.zhimg.com/aff615fadc5_r.png"&我曾经在2013年的时候，有幸参加过一次龙玺杰青，真正地长了见识，真正见识到顶尖的年轻创意人在创意方面的脑洞和活力。（自已的成绩真是烂，还是不要讲了……）下面是一些自己非常喜欢的跨界营销方案：（由于都是用PPT呈现的，所以我只能用文字描述+图片辅助的方式来讲这几个案子，感兴趣的可以点开链接一看究竟）1.台湾麦肯-鄭茜馨&陳毅勳 为【波密果菜汁和索尼walkman随身听】创作的跨界方案 曾经有个研究，是国外有人让奶牛听音乐长大，然后验证音乐的效果对牛奶的影响… 是的，他们就是为这两个品牌，做了一个让水果&蔬菜用Walkman的音乐培育大的方案… 用户可以在网站认领果菜，自定义培育果菜的音乐风格，长成之后，榨成汁快递给用户。同期还推出了不同音乐风格的零售版果汁，和不同味道的CD…想想都觉得文艺而有趣！&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="480" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/61bafe4b31c_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="480" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/c498ad173be_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="480" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/4f84f024c_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="480" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/48e6e414b6a12b973d39_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="480" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/e94cb95c9f3a253e2447ddff0243a4be_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="480" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/a8acb77dcdd0fa65a0970_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="480" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/cef0aa6bed06ee9588ac4f_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="480" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/567c5f94dae83e22f970a0e_r.png"&2.依然是台湾麦肯-鄭茜馨&陳毅勳 为【冈本和多乐仕油漆】创作的跨界方案他们这个创意最NB的地方，在于有一个洞察：那就是很多人有爱爱的念头时，并没有好的气氛；有好的气氛的时候，又没有套套；有了好的气氛和套套时，环境又不对了…于是，他们就在电影院、公园、沙滩这些特别容易来感觉的地方，做了一个设计型酒店【情色好地方2.0】…… 当然，这些地方自然会由多乐仕色彩专家打造得特别带氛围，还附带冈本套套…哦，还有一句广告语，可以品味下：在色色的地方，做色色的事&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/672beb755fb7af8d0c1c6be1ee0e36f8_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/cdd5fc7fb637_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/ecbf65b35f12baed1e1b8dfee5fe354c_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/ce593eeef2eaff6b4df00d_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/89b0ee754a69ca24d9cfa0_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/4fb091255fbebf854dc8ad60dde57c04_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/426a629f805cf9c6febca2ea_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/cc682d93e2b858db2ac939_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/c8b9bcfc61e2c37932c2a_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/b044bafbf9fc320e752ecfdb_r.png"&3.广州太平网联-劉軼倫、唐瑜雯 为【冈本和阿华田】创作的跨界方案这个的洞察点和上面的有点像，只不过这是针对年轻夫妇的性生活问题……哈哈。PPT写的比较清楚，可以直接看。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/7e559dc60cbaed557b8390_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/4c7fbac2c675cd405a83_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/d9df19a0a0873f39bff9_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/bbacf29a0edf4d30a2001199aaa22107_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/e9e3badce1b9a19adffe6_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/826dc0f7e75a4a0c2c72bde_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/ff2db008b557e46ae678d7a28898aac9_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/c7eabc82c_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/e65c972ffae17a90886bbbd6fdadc156_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/e20dee16b3a3b34b0b160_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/981bbaecea_r.png"&4.广州蓝色创意-黄贤忠&李更 2013年为【珠江啤酒和羊城晚报】创作的跨界方案
这个创意去年被日本人落地执行了……直接看就好了。（个人觉得这个创意其实还是很牛X的，可惜当时两个人讲稿讲的真是…）&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/9fabace24aee628f41cbe2a0_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/b3629fecb8bacb9_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/544ccabadf34c_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/0b839c916a5536862ffbee_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/39f3fbc7a626f7b216c918_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/02a0e407b629dd114dc4_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic2.zhimg.com/6f13ec0fc409_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/65c1ce0ca_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/1eb6075eec3fabef962d075cf6dc0934_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/cae1ccd363af8cb38f9af8_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/9a711e016a27bbf47d6d7fe2abce7d0b_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/a775eaadc9e3684c0cffeb_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic3.zhimg.com/904c329dfa6_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/4dfc19bce4c3c5f9e8f3_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic1.zhimg.com/98d747fef1e829a598ed50b6ef4994b8_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/0ccf19fd50f87c2ea0b3_r.png"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="641" data-rawheight="481" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="641" data-original="https://pic4.zhimg.com/4dcd374be37de756db46c7_r.png"&以上，即是我在龙玺杰青赛中，看到的一些很棒的跨界作品。当然，他们都是飞机稿……但脑洞的程度都相当巨大，万一实现了也不一定哈哈。感兴趣的可以点开网址再看看，很多。————————————分割线——————————————感觉给大家看这么多飞机稿还挺不好意思的，那，贡献出自己收藏的一些跨界案例吧。以下全部无耻地直接搬运自，个别地方有删改，这家网站基本是国内最专业的互动营销案例网站了，就是网站做得很丑…………诶。如果视频打不开，就点开链接好了。1.美剧行尸走肉第四季即将在电视台播出，热爱行尸走肉这部剧的人多多少少都喜欢点血腥、惊险等等。于是福克斯联合葡萄牙IPSt(葡萄牙国家血库研究所)，在闹市中开了一家行尸走肉剧中的联名产品，而粉丝们如果想要这些周边商品，就需要捐献自己的血……当然商品的价格越高，用户需要捐献的血越多；虽然粉丝们不可以把自己血抽干，但粉丝们可以号召家人、朋友来献血以赢得更厉害的商品，同时也是为公益事业做出贡献。（有没有今年朋友圈里接力加油的感觉？）2.在世界献血日这一天，世卫组织和各大网站合作，替换网站的分享按钮，当用户点击分享的时候，就会出现如下图所示的界面：&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="343" data-rawheight="237" class="content_image" width="343"&分享的信息被替换为世界卫生组织的献血广告：“有成千上万人等着别人来‘分享’救命的血液”，同时分享按钮被替换成血袋。&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="580" data-rawheight="309" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="580" data-original="https://pic3.zhimg.com/c1c7d4ae3dcef1da99e0f55a_r.png"&3.联合Mini在韩国社交网络发起一项竞猜：多少可口可乐可以装满Mini Cooper。最后可口可乐北极熊与韩国几名志愿者完成了最后的实验：6680瓶可乐。最接近数字的人就能获得可口可乐提供的丰厚奖品。4.Shoestock世界杯营销活动 卖个女鞋让男人安心看球&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.png" data-rawwidth="580" data-rawheight="462" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="580" data-original="https://pic4.zhimg.com/049afbba5fe962c9099fb_r.png"&世界杯期间，是男人们的盛会；而对女朋友老婆们就有点难过了，老公们都去看球了，不搭理他们。。。。。于是巴西喜力啤酒邀请巴西著名女鞋品牌Shoestock合作，在5月24号(欧冠决赛)及即将开始的世界杯期间开展女鞋特卖会；让女人们开心，那么男人们就可以安心喝着酒唱着歌，看球赛。。。。。感觉这种活动真是让女人开心，让男人安心啊啊啊哈哈哈。——————————————————————不行了，太困了，得睡觉了，有好的明天再贴上来。最后必须吐槽，你们反复提的老罗那个，哪算得上是什么跨界营销，就是针对性的广告而已…
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肯德基和麦当劳占据了中国公共厕所界的半边天。
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这是我在金投赏2013年峰会看到的一个韩国矿泉水品牌——Minewater案例，非常适合这个题目。看完发现国内的某泉和某航的做公益的水平简直弱爆了。理由有三： 这个案例真的很跨界也很整合，广告、渠道、社媒、公益可以说是个完美的结合；这是由CHEIL的创意总监Thomas Hong-tack Kin宣讲中提到的一个案例，非常巧合的是，那天宣讲Thomas的主题就是“跨界营销”，而这个案例是那天三个跨界案例最精彩的一个；这个创意也真正做到了“品效合一”，不像某些快消品牌的跨界其实都只是广告和创意端的自HIGH，其实对销售或收益的提升没有什么卵用。墙裂建议大家先看视频：英语不好的可以看看我翻译过来的案例介绍：面临的挑战——想做公益的人往往不会实施行动Minewater希望向每个人展示纯净的和富含矿物质的水是好水。因此发起了这波传播来帮助那些没能获取到安全引用水的人。研究表明89%都希望捐款，但是事实上只有0.9%的人捐了。我们如果能够与消费者联系，并将捐款变得easy呢？跨界创意的解决方案——多一个水滴条形码几乎所有商品都有条形码。Minewater 有两个条形码。扫描其中的一个会花一块钱来买一瓶水；而扫描另外一个，你会为非洲儿童10分钱（见下图，设计的很原生态）。这个新的条形码形状是一个水滴，叫Barcodrop（我就翻译成了水滴码）。如果不想捐款你可以撕掉它；如果愿意就扫。非常简单。每买一次水都会为这个世界带来多一点的快乐。奏效吗？受众的参与度仅仅两周时间，51%的人就通过水滴码捐款了。并且很快在社交媒体上开始了传播，在韩国分享带有水滴码变成了一种潮流。 这个传播攻势将严肃复杂的社会责任变得简单有趣，人们喜欢捐款同时也对Minewater产生了好感。销量在前两周销量提升了244%！&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="687" data-rawheight="387" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="687" data-original="https://pic4.zhimg.com/7b4e4bbbbf_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="687" data-rawheight="387" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="687" data-original="https://pic3.zhimg.com/15a494d1cb6b9a0bca82_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="687" data-rawheight="387" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="687" data-original="https://pic3.zhimg.com/bf5f02dd3cdc485e4689d9eadc1bf642_r.jpg"&&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="687" data-rawheight="387" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="687" data-original="https://pic3.zhimg.com/98b4eafdbc42b1fd9eb015a_r.jpg"&案例原地址——The challengeMinewater wanted to show that its purified and mineral-rich water was good for everyone. So, they launched a campaign to help millions worldwide who don't have access to safe drinking water. Research showed that 89% of people wanted to donate, but in reality only 0.9% actually donated. How could the company connect with people and also make it easy for them to donate?The ideaAlmost every product in the world has a barcode. Minewater has two. Swipe one, and you'll be charged $1 for the bottle of water. But, if you swipe the other, you'll donate 10 cents to bring water to African children who need it. This new barcode in the shape of a drop of water is called a Barcodrop. You can peel it off if you don't want to donate, and leave it on if you do. It's as simple as that. Every time you buy some water, there's a little more happiness in the world.Did it Move?Audience Engagement 51% of customers made Barcodrop donations in only the first two weeks. With a little encouragement, the campaign rapidly spread via social media, with Barcodrop photo sharing becoming a hot trend in South Korea. The campaign transformed the idea of Corporate Social Responsibility (CSR) from being serious, complex and dull to being simple and fun. People feel good about donating and they feel good about Minewater. Sales Sales volume rose by an amazing 244% within the first two weeks.
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&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawheight="480" data-rawwidth="640" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="640" data-original="https://pic1.zhimg.com/f43b6bafba7eef53f5518_r.jpg"&
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上边有人提到了，我详细说一下。罗永浩在做手机之前办了个英语培训学校。后来凭着他的文艺背景，获得了一个在迷笛音乐节放广告的机会。他发现这些听众和他们的目标用户相差太远，都是些朋克头的摇滚青年。怎么在这么环境下向这些人宣传一个英语培训学校呢？最后他剪了一个广告，既符合音乐节的氛围，又面向了这些受众，最后还宣传了自己的英语学校。这个广告就是把无数歌里边有fuck那句组合在一起，最后说，听了那么多首歌，是不是只能听懂一个fuck？来我们的英语培训学校学英语吧！
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先从基础概念说起。有人举例王老吉与加多宝的品牌之争，可那真的不是在玩跨界。也有人举例奢侈品大牌涉足非品牌主营业务，这顶多算是玩跨界，但是真的不是玩跨界营销，很多品牌都有一些你无法想象的不务正业。还有某品牌防水睫毛膏的案例，那只是一次有创意的营销活动，也不是跨界营销。百度百科上对于跨界营销已经有较为合理的解释：（原文链接：）“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。而其中的营销原则，更是也已经说的比较详细了。资源匹配所谓资源相匹配的指的是两个不同品牌的企业在进行跨界营销时，两个企业在品牌、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等等方面应该有的共性和对等性，只有具备这种共性和对等性跨界营销才能发挥协同效应，如同李光斗先生在南方报业传媒集团主办的“2007年度中国十大营销盛典”上说的：“跨界营销最主要要像婚姻一样要门当户对,寻求强强联合这样才能使跨界营销1+1&2获得双赢，否则会给双方带来无尽的痛苦”。品牌效应叠加品牌效应叠加就是说两个品牌在优劣势上进行相互补充，将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴互相转移到对方品牌身上或者传播效应互相累加，从而丰富品牌的内涵和提升品牌整体影响力。对于每一个品牌来讲，其都诠释着一种文化或者一种方式、理念，是目标消费群体个性体现的一个组成部分，但是这种特征单一，同时由于竞争品牌和外界因素的干扰，品牌对于文化或者方式、理念的诠释效果就会减弱，而通过跨界营销就可以避免这样的问题，如我们常说“英雄配好剑”这句话的道理一样，如果将“英雄”和“好剑”视为两个不同的品牌，那么“英雄”只有配上“好剑”才能体现“英雄”的英武，而“好剑”只有被“英雄”所用，“好剑”的威力才能得以淋漓尽致的发挥，两者的相互互补才能互相衬托，相得益彰，发挥各自的效果。反之则不会起到这样的效果，只是在浪费各自的价值。消费群体一致性每个品牌都有一定的消费群体，每个品牌都在准确的定位目标消费群体的特征，作为跨度营销的实施品牌或合作企业由于所处行业的不同、品牌的不同、产品的不同，要想是跨度营销得以实施，就要求双方企业或者品牌必须具备一致或者重复消费群体，如著名汽车品牌东风雪铁龙C2与意大利知名时尚运动品牌Kappa的合作，就是基于C2这个品牌本来是象征一种时尚，或者是比较活跃的一种生活方式，前卫的一种生活方式，Kappa这么一个服装品牌它也有这样的一种诉求，当然这些消费群体的一致性也可以表现在消费特性、消费理念上等等的相同。品牌非竞争性跨界营销的目的在于通过合作丰富各自产品或品牌的内涵，实现双方在品牌或在产品销售上提升，达到双赢的结果，即参与跨界营销的企业或品牌应是互惠互利、互相借势增长的共生关系而不是此消彼长的竞争关系，因此这就需要进行合作的企业在品牌上不具备竞争性，只有具备不竞争性这样不同企业才有合作的可能，否则跨度营销就成为行业联盟了。互补原则非产品功能互补原则指进行跨界相互合作的企业，在产品属性上两者要具备相对独立性，合作不是对对各自产品在功能进行相互的补充如相机和胶卷、复印机与耗材，而是产品能够本身相互独立存在，各取所需，是基于一种共性和共同的特质，如基于产品本身以外的互补如渠道、品牌内涵、产品人气或者消费群体。品牌理念一致性品牌作为一种文化的载体，其代表特定的消费群体，体现着消费群体的文化等多诸多方面的特征，品牌理念的一致性就是指即参双方的品牌的在内涵上有着一致或者相似的诉求点或代表有相同的消费群体、特征，只有品牌理念保持一致性，才能在跨界营销的实施过程中产生由A品牌联想到B品牌的作用，实现两个品牌的相关联或者在两个品牌之间在特定的时候划上等号。用户为中心从4C到4P，现代营销的工作中心出现了一个巨大的转变，企业的一切营销行为都从过去围绕企业和企业产品为中心向以消费者为中心的转变，从过去关注自身向关注消费者转移，解决销售只是一种手段，而关注消费者需求，提供消费所需才是企业真正的目的，企业更多强调消费者的体验和感受，因此对于跨度营销来讲只有将所有的工作基于这一点上才会发挥其作用。最后，我们应该看到跨界营销作为一种营销方式，其本质的核心在于“创新”目的在于通过创新解决新的营销环境营销中存在的问题，实现合作双方的共赢，作为企业在实际运用过程中需要把握实施的原则，避免步入“只缘生在此山中，不识庐山真面目”的误区，跳出“庐山”——即“跳出品牌看品牌、跳出行业看行业”，颠覆传统思维，实行“无边际”运作，大胆借鉴、嫁接其他产品、行业的思想、模式、资源和方法，为我所用，超越过去，获得突破，并实现多赢！资源匹配 + 品牌效应叠加 + 消费群体一致性 + 品牌非竞争性 + 互补原则 + 品牌理念一致性 + 用户为中心跨界营销并不是我跨你的界，或者你跨我的界，而是我们俩一起拉手互相资源共享利益最大化。这样的经典案例其实可以找到很多，由于不知道题主所问「脑洞大开」到底是什么意思，所以，我暂时先做个搬运把一些内容搬一下。另外，题主虽然说了不想看服装类的案例，但在最后，我还是要讲一个在我心目中玩跨界最好的品牌。最后，你若细心观察，会发现其实很多品牌之间的跨界已经有了很久远的历史，并且也有了一些成功的案例。----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------以下内容信息来源自网络一. 马科威尔咖啡 + 面包店60年代中期，美国的马克威尔牌咖啡在日本先后进行了3次大规模的样品派送，共送出咖啡样品1800万份，派送办法是把咖啡样品封在一斤装的面包包装内。第一次派送时间是1965年3月～5月。马克威尔牌咖啡的生产厂家与日本第一屋制面包公司合作，把咖啡样品夹在1斤装的面包包装内，送出了200万份样品，范围遍及日本全国。结果面包销量和咖啡销量都有惊人的增长，使得日本其他面包公司纷纷要求参加派送。第二次派送时间是1965年10月～1966年1月，共4个月。马克威尔牌咖啡的生产厂商与日本7个地区的7家面包公司合作，其中6家面包公司是：东京第一屋制面包公司、大阪的神户屋制面包公司、名古屋的敷岛屋制面包公司、福岗的粮友屋制面包公司、仙台的虎屋制面包公司、札幌的罗巴面包公司，7个地区共送出样品600万份。第三次派送是在1966年秋季。除第二次派送样品的7家面包公司外，新增加了静岗地区的惠比寿制面包公司、新泻地区的郁金香食品公司、福井地区的富士面包工业公司。10个地区的10家面包公司共送出样品1000万份。这一系列合作营销取得了巨大的成功，具体表现在：1.马克威尔牌咖啡销量猛烈上升，过去不卖咖啡的面包店都开始代销该产品，并把这种咖啡陈列在主要的、正面的货架上。2.面包店因销售附带了咖啡样品的面包，生意特别好。3.面包工厂的业务量因此增加了35%，派送结束后，这种业务量仍持续了较久。4.消费者品尝样品后，才知道马克威尔牌咖啡是最好的，从此改变了消费习惯，认牌购买马克威尔牌咖啡。这次合作营销之所以获得成功，主要原因是：1.咖啡和面包有共同的目标消费者。一般来说，以面包为主食的人，绝大多数有喝咖啡的习惯，所以选择面包作派送咖啡样品的载体，非常合适。2.合作双方互惠互利。附送咖啡增加了面包销量，选择面包派送能准确瞄准咖啡的目标消费者，双方有共同利益，当然一拍即合，同心协力。3.这一联合营销降低了各方的费用，收到了更好的效果。4.面包和咖啡搭配得当，符合人们的饮食习惯，从而能吸引更多消费者。----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------二. 柯达 + 可口可乐&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="409" data-rawheight="469" class="content_image" width="409"&可口可乐与柯达之间，其实一直都有很好的合作基础与成功的案例，虽然柯达目前的品牌地位与企业前景不容乐观，但是，在2014年起，柯达就在尝试通过与可口可乐的合作来寻找更适合自己的业务通道。可口可乐与柯达之间，其实一直都有很好的合作基础与成功的案例，虽然柯达目前的品牌地位与企业前景不容乐观，但是，在2014年起，柯达就在尝试通过与可口可乐的合作来寻找更适合自己的业务通道。柯达亚太区总裁Lois Lebegue在发言时表示，1975年数码技术是由我们发明的，但是后来又改变了手机或者说社交媒体，对于柯达来说，这是我们的DNA，我们认为我们的DNA在过去是胶卷，后来我们又进行了转型。现在我们开始了新的产品，这个产品是进入到了B2B的过程而不是直接到消费者的手中。我们有新的胶卷上面有银镀层，有了这种新的技术后、还有智能的包装，现在也是跟可口可乐等公司在进行合作在中国开展这个方面的业务。我们有包装的技术，有了这种智能的包装就可以知道，比如说这个可口可乐是不是真品。报纸和印刷等等，现在会面临着新的创新性的市场能够让我们具有更大竞争性，我不同意我们的印刷业是完全的消失了，有的印刷业消失了。我们可以用印刷给消费者提供一些新的服务，比如说在包装行业也有印刷，还有云方面的业务等等，也跟合作伙伴让报纸纳入到云的过程中，这是我们公司在做的内容。或许，我们再见到柯达时，已不再是终端零售市场上的一个个胶卷菲林，而是柯达利用自己的科技优势来帮助更多的品牌增强自身的品牌防伪或者增加包装的趣味性。----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------三. 中国移动动感地带 + 麦当劳&img src="http://image100.360doc.com/DownloadImg/2/.jpg" data-rawwidth="500" data-rawheight="364" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic1.zhimg.com/33babb55dcf92ed713cf31ce9c004034_r.jpg"&中国移动旗下的动感地带（m-zone）与麦当劳结成合作联盟，这对“通信＋食品”的组合向他们的消费群发出这样的声音：“英雄会英雄，玩得就不同，动感地带和麦当劳义结金兰，特权时代从此为我展开！” 这两位“英雄”的业务范围本不相干，一个是“国内通信领袖”，一个是“国际快餐之王”，他们能走到一起，是因为他们都强调“特权主义”和“地盘”的概念，通过营造一种族群亚文化来进行市场有效的细分，尤其是对年轻人，他们更看重自身个性方面的东西。与麦当劳合作，推出只有动感地带成员才能以15元价格享用的“动感套餐”（原价21.5元）无疑可以增加客户“特权”的感受。对于麦当劳而言，动感套餐可以增加对消费者的“黏度”。从而拓展双方的“地盘”范围。
记得3个以电影院为互动媒介的宣传广告。1.大众的公益广告：提醒开车不要看手机的公益宣传2.索尼Xperia配合007电影的防水宣传3.西班牙啤酒广告：通过模糊屏幕提醒理性饮酒
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