51CTO旗下网站
教你做微信公众号的运营数据分析
微信运营，到底是什么鬼东西？周末约了几个朋友聊天，大家讨论微信怎么做，目前大部分都处于迷茫状态，策划好的话题，设计、编辑、发布，然后没人看，然后坚持了大半个月，然后仰天长叹：“滚犊子，微信”。
作者：杨小小来源：36大数据| 11:02
微信运营，到底是什么鬼东西？周末约了几个朋友聊天，大家讨论微信怎么做，目前大部分都处于迷茫状态，策划好的话题，设计、编辑、发布，然后没人看，然后坚持了大半个月，然后仰天长叹：&滚犊子，微信&。
经过大半年的研究，总结了一些后台数据，给大家分析一下，如何有效利用微信后台数据，有预谋有组织的做微信运营。
第一部分：用户增长来源分析
从上图可以明显的看出，微信用户的增长主要来源于&搜索公众号&和其他，我们先搞清楚这些指标的具体含义。
搜索微信公众号的名称：指通过搜索微信公众号的名称获得关注，比如搜索&人和网&这个名字，在搜索的时候，一直排在第一名，进行外部推广的时候，用户很容易通过搜索找到你。所以取个简单有联想的名字更容易让用户记住，认证比非认证更容易获得用户关注。
其他：大部分账号的粉丝来源，都是&其他&类最多，很多人搞不明白其他是什么，一般包括3个渠道，
1、图文消息标题下蓝色链接。
图文标题下蓝色链接
2、微信公众号二维码：微信可以长按识别二维码大大促使了这个渠道的用户来源，可惜的是目前只有微信可以做到。
3、广点通系统推广：付费推广的一种，据说目前加粉的成本1.2左右，比活动的性价比要高了。
搜索微信号，因此微信号要足够简洁容易让用户记住，在外部推广的时候用户方便搜索。一般搜索微信ID的占比不是很高，大概也就8%左右，这是一个很奇怪的数据，大部分做推广的时候留下的是微信号，但是用户来源的时候更多是通过公众号名称搜索，可以看出，其实用户对于资讯网站或者社区看到的企业推广信息更多选择公众号名称搜索而不是微信号搜索。
图文消息右上角菜单，这个关注按钮隐藏较深，很多人不知道阅读文章时的右上角按钮里还隐藏了这么多功能，而且需要经过2步才能到公众号介绍页，最坑爹的是这个按钮不是在所有阅读的情况下都会出现，所以后台通过这个关注的几乎为零，也不知道哪些用户习惯这种操作。
名片分享，直接的名片分享，一般是用户通过分享给好友或者朋友圈微群，这个数据占比越高，说明这个号的质量越好，大家愿意主动分享传播。
第二部分：图文阅读分析
图文阅读分析主要包含7个指标：图文页阅读人数、图文页阅读次数、原文页阅读人数、原文页阅读次数、分享转发人数、分享转发次数、微信收藏人数；
分析数据首先需要了解这些指标的含义：
图文页阅读人数：指你发的那条图文消息，有多少人看过。
原文页阅读人数：指的是你添加的原文链接有多少人看过。如果没有加，那么原文页阅读人数就显示为0，更多用于活动的链接宣传，根据统计，一般文章的原文链接点击率非常低。
这里重点看下图文页阅读人数来源，微信后台提供了5个来源渠道：会话、好友转发、朋友圈、腾讯微博、历史消息。
会话：指通过你推送的消息（会话窗口）查看到你的内容，复制链接发送给好友等等。
好友转发：通过转发直接分享给好友，多见于好文，干货，同行之间或者好友之间乐意分享。
朋友圈：这个不用说了，大家都非常熟悉。
腾讯微博：用腾讯微博的不多，所以这个渠道来源少之又少。
历史消息：微信阅读历史文章率不是很高，一般用户更多通过收藏去阅读你的历史文章。
其他：以上四种以外的都是其他，具体怎么来的，其实我也不清楚，反正数据不是很大， 所以参考意义也不是很大。
以人和网公众号一篇10万+阅读文章为例，看下用户的阅读来源：
文章阅读量主要来源于用户分享后的朋友圈，标题影响用户打开率，但是无法保证足够多的阅读量，转发才是阅读增长的核心。所以，微信的运营最终还是回到内容的价值。
做好内容，拓展分享渠道，才是获得用户的重点之策。
第三部分：用户属性分析
微信后台提供了性别、语言、省份、城市、终端、机型。这部分根据你针对的用户不同主要起到参考作用，也就是你的推广所获得粉丝是否是你的想要的。
以人和网为例：
从前十的占比情况看，显然符合人和网的人群定位，主要分布与江浙沪北上广，占总用户分布的57.2%.
还有用户机型、性别数据，针对不同的微信做针对性的分析，不同微信的定位人群不一样，在推广以及活动中，需要有效的送达到目标用户，这部分数据就能够提供很多帮助。
第四部分：10万+文章案例分析
10万＋阅读文章6月1日的当天各个时间段转发次数和阅读人数，很明显的看出，在晚上20点到24点，用户分享和阅读是直线上升的，也说明这个时间段阅读微信的人数是最多的。
这个表格是具体的时间段转发和阅读人数，我们重点关注下转发阅读比，这个数据的好处在于避开因为累积分享造成阅读量过高造成的数据误差。表格中凌晨1点到2点的时候比例较高，说明这个时间段分享的人虽然少，但是朋友圈阅读率比较高，大部分人已经关机入睡，部分夜猫子还在刷屏看微信，很少的分享可以获得更高用户到达率。这个数据占比比较高的在中午、晚上，尤其是19点以后，都保持在10%以上，这个时间段用户有更多的时间支配刷微信，也是很多公众号推送文章的高峰期。
现实中，很多微信运营者只是一份工作的诉求，所以大部分选择在临近下班的时候推送图文消息，一方面下班了可以及时回家，一方面感觉下班路上看微信的人比较多，其实这是一种错误的想当然，很多人开车、挤地铁挤公交其实看手机的并不一定就是最多的时间段。所以建议微信运营在晚上20点-22点推送比较好，有些人可能觉得不方便，晚上回家还要开电脑推送文章，其实微信已经有手机端服务了，关注微信公众号助手，就可以通过手机推送了。一般我推送文章时间都在晚上20点左右，或者晚些。
第五部分：10万+文章后台数据
大概一周时间阅读量分布数据
最终阅读量
至于这篇文章怎么操作的，可以查看下人和网以前的文章，有分享过，而且粉丝数量很少的情况下做到的10万+阅读。
第六部分：自媒体推广方式
这是其中一次的推广文章详细列表，这样做的好处有：
1、文末可以做公众号的推广。根据上文分析来看，留下公众号名称比微信号效果更好，不同平台的管理办法不一样，这个要根据实际情况具体对待。
2、可以积累一些媒体资源，跟媒体网站编辑搞好关系，可以不断的扩增你的媒体圈和在行业中的影响力。
3、很多微信运营每天在找优质的素材，如果你能提供比较好的文章，他们也会转载。由于我做的公众号已经被邀请原创。所以转载的公众号排版推广信息都无法修改，有着很好的传播效果。不过根据最近的数据来看，加粉效果不是很好。
部分文章被转载的情况，有些大号进行了转发， 阅读量也都还不错，不过对加粉来说效果不是很理想，这部分的用户增长来源渠道为&其他&。
转发公众号的显示效果， 点击人和网会直接跳转到人和网公众号，不过似乎这个点击数据效果不是很好，所以腾讯即使做了原创保护功能，但是转载的对于原公众号产生的效果有限，最多是他们知道&人和网&，至于到底是什么东西，还是不知道。或者感兴趣的用户会通过文章最下方的二维码扫描关注，一个大号帮你转发了原创文章，其实对于一个小号来说，还是非常实惠的，所以运营者一定要在内容上下工夫才是王道。
好的内容一定要通过媒体传播出去，尤其是一些垂直权威性的网站，毕竟很多运营者都是通过这些网站寻找优质的素材，前期公众号的传播有限，其他运营者不可能发现你的优质内容，通过外部权威网站就是最好的方法。
当然这个前提是你的文章是原创，这样别人转载对你才有帮助，否则都白谈。
运营微信号一定要找到方法，总结做过的好的方法的经验，通过数据分析来优化推广方式。【编辑推荐】【责任编辑： TEL：（010）】
大家都在看猜你喜欢
热点原创关注头条头条
24H热文一周话题本月最赞
讲师：5人学习过
讲师：34人学习过
讲师：5人学习过
精选博文论坛热帖下载排行
本书是全国计算机技术与软件专业技术资格（水平）考试的指定用书。按照新的网络工程师考试大纲的规定，本书包含了数据通信基础知识、网络体...
订阅51CTO邮刊(菏泽发展研究)
(菏泽发展研究)
(菏泽发展研究)
(菏泽发展研究)
(菏泽发展研究)
第三方登录：(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '5839038',
container: s,
size: '960,90',
display: 'inlay-fix'
(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '5852000',
container: s,
size: '196,90',
display: 'inlay-fix'
& 微信公众平台如何推广？一个自媒体人的经验
微信公众平台如何推广？一个自媒体人的经验
时间：07月03日
首先要说微信刷粉丝基本上等于作茧自缚、坚决不建议刷粉，因为它不同于微博可以做给外人看、也做不了二次传播。另外，即使是互粉，对你未来的微信公众账号都是毫无意义的，如果互粉的目的只是为了获得第二阶梯（即超过500认证），可以尝试互粉。其实细细分析起来，不外乎这几种方式：拉身边人关注、微博带动微信、大号推荐、媒体推荐、软件推送（如：注册大量个人机器人账号频繁摇、频繁发漂流瓶）、苦逼网络推广方式（豆瓣、贴吧、人人等各种SNS社区发帖）、微信导航网站等各类网站位置推荐......总结起来：要么有时间靠苦力，有精力去豆瓣、贴吧、人人等各种SNS社区发帖，天天拉身边人关注；要么有资源，大号、媒体们的推荐让你躺着就能获得N多粉、爽死你；要么技术流，玩转各种软件、插件，一样轻松获得N多粉、爽死你，前提是你心理承受力强、不担心那天被微信官方给封号了！要么有钱，花钱去微信导航网站买位置啦、发“十大最值得关注的***行业类”、“我是怎么把***做到一月新增一万粉丝的”等各种软文到行业新闻网站去做软文推广...各种花钱，你学得会！微信未来的营销是投递式，不同于微博的广布式，所以微信更需要真实的粉丝，产生真实的反馈。因此注册完微信公众账号后，我们进行了微信号受众的初定位，然后针对定位精准人群去传播二维码，然后做了以下四步，收效最高的一月天过千新增关注。1、以微带信利用产品官方微博的原有受众基数，更新微博头像增加头图二维码推广，并发布了全新的关于微信公众号推广的新段子，通过微博大号带动，为微信号带来了第一波受众。当然前提是产品的官方网站全新改版，以二维码微信为主流视觉导向，同时开启了短线互动活动，利用赠送产品的契机吸引受众的关注度和参与扫描量。2、男人靠摇微信成就了大多数宅男的梦想，也因此诞生了摇一摇这种趣味交友的模式。为了成功利用这一部分人好奇心与交友欲，我们规划了美女传播主题计划。通过摇一摇的方式将我们的好奇传递出去，三天共产生了一千两百多次摇一摇好友，转化率最高时候超过60%。一场好奇被引导了微信公众号，同时公众号为了留住这一部分人，展 开了话题互动和活动推介。3、女人靠漂一 个快消品的受众是不可能完全是男性受众，如果全部是男性受众，这样第二波的口碑力就会自动消弱，为了弥补这个缺失。我们规划了浪漫的漂流瓶活动，一定是要采用传递瓶的模式，这样的影响力大，传播的人群线会更广阔，但是唯一的弱势是漂流瓶的转化周期和转化率并不想微信摇一摇那么乐观。三天内，发布近2000多漂流瓶，通过漂流瓶关注到我们微信号的受众仅增加了200多。4、无活动 不营销如果只是单纯的发硬广，我有两个微信号，互联网圈内事ID:quanneishi、互联网爆料ID：hbaoliao， 关注我吧！这样的转化率基本上为零。但是简单的配合一些有新意的活动，那么这就不仅仅是一个广告了，而更像是一次浪漫的交友活动。为了让整个活动向故事一 样的传递下去，我们将漂流瓶打造成了了真心话移动站，让受众的故事自己去传递影响力，同时我们会随机赠送小礼品。这个模式我们配备上了设计精美的卡片，接 下来的近一千封漂流瓶我们迎来了近500受众。三天的实战测试中，我们发现微信推广并没有想象的那么难，而是找准发力点。比如我们通过对男性的摇一摇发力，通过对女性浪漫因素的刺激，用漂流瓶绑架他们的 真心话故事。你站在受众的位置上去想，他们玩微信图的是什么，那就给他们什么。而我们的另一个定位很精准的营销新人公益培训微信号却不乐观，因为无论是摇一摇还是漂流瓶，我们都像是大海捞针一样再寻找可能会喜欢营销的人，其最终的转化甚至不如我们官方网站和博客带来的扫描量大。由此可见，微信定位很关键，宣传渠道更关键。你的微信是不是他的菜，直接影响他是否原因为你的二维码抬起手里的手机。当然，如果你是大V、红人，有很多的个人资源，又另当别类了！5、名人微信公众账号推荐我身边朋友圈里，不少朋友获得过冯大辉的小道消息推荐、金错刀的微信公众账号推荐，能增长了至少上千的新增粉丝数量；如果，你身边也有类似的知名账号推荐，如果你的内容还不错的话，你也能在短期能迅速增长不少粉丝。6、媒体资源推荐第一类：我知道不少媒体类型的微信公众账号的首批粉丝都从找网站导入的，如虎嗅网、鞭牛士、Donews等科技博客类微信公众账号，它们都是通过在自身网站上放置二维码，用户通过扫描二维码添加关注。第二类：不少知名互联网评论人，如金错刀、程苓峰、李瀛寰等，由于自身有丰富的互联网从业经验、对互联网有着自己独到的观点和见解，他们通常都会成为四大门户新闻网站科技频道、新媒体科技博客等网站的特约撰稿人，这些网站会经常向他们约稿，网站再给他们发稿时也会附带有他们的简介和微信公众账号、以及二维码，既帮网站提供了好的内容、又获得了自身知名度的提升和推广了自己的微信公众账号，双方合作互赢。值得一说的是，由于我一直在坚持做好内容、每天身边的朋友都会分享我的文章至朋友圈，一些互联网科技圈内的记者、编辑关注了我的两个微信公众账号，像搜狐it和腾讯科技的记者都已联系过我、发出了约稿邀请！7、和身边做微信公众账号的朋友互推当你有500个真实粉丝之后，墙裂建议你找一找身边做微信公众账号的朋友交换互推；具体怎么找到做微信公众账号的人、怎么和他商谈交换互推、互推时怎么介绍对方的公众账号...这些细节我就不累述了！你要是真不知道，可以私信我！基本上，你把这些操作熟练了，做个几百、几千粉就不难了！怎么？你还想要上万粉？！私信我，男的讲个好笑的笑话给我、女的发张自己的美照给我，也不是不可以考虑传授的！当然绝招我也不是谁都传授的！
上一篇: 下一篇:
(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '5852238',
container: s,
size: '890,210',
display: 'inlay-fix'
(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '5852008',
container: s,
size: '300,250',
display: 'inlay-fix'
(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '5852008',
container: s,
size: '300,250',
display: 'inlay-fix'
(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '5852008',
container: s,
size: '300,250',
display: 'inlay-fix'
(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '5839038',
container: s,
size: '960,90',
display: 'inlay-fix'
(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '5852000',
container: s,
size: '196,90',
display: 'inlay-fix'
(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '5839038',
container: s,
size: '960,90',
display: 'inlay-fix'
(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '5852000',
container: s,
size: '196,90',
display: 'inlay-fix'【干货】两年微信公众号运营技巧全在这了
作者: 产品100 来源: 产品100
今天给大家分享分享我这两年来运营微信公众平台的经验：本文主要从两方面来介绍：如何推广微信公众号获得粉丝？如何增加粉丝的粘性保持活跃？微信运营的核心是输出高价值内容或服务。一.如何推广微信公众号这几年微信发展很快，于是产生了很多扫描一条街，用户扫码关注，送礼品。这种方式其实很不可取，用户是为了礼品而关注你，当你不能持续给他输出礼品时，用户自然也没有兴趣搭理你了。扫码关注那么我是如何推广微信公众号的呢？1.找到渠道，并了解渠道的特性很多人以为微信公众号推广就是发发帖，贴吧、豆瓣、微博等全面撒网！其实这样的方式只会浪费你的精力和时间，不会给你带来实质性的推广效果，很多时候甚至是没效果。在你还没有真正融入到一个圈子里时，你随意到人家建好的圈子里发广告？换做你是圈子里的人，你会容忍这样的事情发生吗？除非你是业界知名的大V，否则基本帖子只能被丢入垃圾站。笔者今年6月开始运营了一个关于PPT教程的微信公众号，除了在朋友圈推广外，还专注做了几个渠道，例如锐普PPT论坛，PPTstore，豆瓣小组，知乎等。渠道已经招到了，那么如何让渠道接受你呢？你需要根据渠道之中用户的喜欢，来进行推广。锐普PPT：好像教程挺受欢迎。ppt论坛PPTSTORE：因为里面大多模板是收费的，所以免费的很受欢迎。ppt模板下载豆瓣：教程不受欢迎，资源最受欢迎。豆瓣最受欢迎的是资源知乎：高质量的内容受欢迎。知乎最受欢迎的是干货在你了解了各个渠道之中用户的喜欢后，可以先用几天的时间，了解下产品的环境，比如对软文，链接等的容忍程度。熟悉环境之后，就要开始因地制宜，选择适合的渠道进行高质量内容输出了。即使你没有很强的原创能力，也是可以很好的推广微信公众号的，例如前文之中提到的豆瓣，它里面最受欢迎的是资源合集啊，而不是原创的东西或高质量的东西。你只需要勤奋一些，多发布一些资源合集，自然是有效果的。个人微信运营数据这是我的运营数据，虽然刚开始运营，粉丝的数量不是很多，但数据还是不错的，PPT封面那篇文章里面的内容是我在网上收集的，发出来后，分享和收藏的好多！只要找准了渠道，用对了方式，基本上微信公众号推广并不会很难。二.如何提高微信公众号的粉丝粘性下面来聊聊如何提高用户粘度的问题。用户粘度包括：阅读数、分享数、转发、收藏数，用户回复次数等。最重要的技巧还是：高价值的内容或服务的输出。为什么？因为微信公众号是媒体属性，有价值的内容更能引起传播。如果你输出的内容质量较高，什么都不要提示，用户一样会关注你！如果你输出的内容质量较低，即使加一堆提示关注，也没有用。第二点就是做出自己的风格，你的公众号有独特的风格吗？为什么说微信公众号要有自己独特的风格？独特的风格，是一种拟人化的手段，用户可以清晰的感知到，和他沟通的是一个人，而不是一个自动发内容的机器。比如有些公众号走的是卖萌的路线，除了平常文字和图片走萌的路线以外，还会设计一个卡通形象之类的，为什么？要把萌的性格给表达出来。而没有性格的公众号是什么样的呢？平常我们在朋友圈里看到标题党或鸡汤党的图文消息，你能感受到什么温度？给人一种好像是机器编辑的文案。还可以与认同你公众号性格的读者建立心灵上的联系。一旦建立了这种联系，那么你的读者不仅会喜欢你的文章，容忍你文章的不完美，还会自觉的帮你转发。怎么建设公众号性格呢？答案就是：风格统一，多说人话。给大家分享下我的摘要是怎么写的：我是怎么写摘要的处处表现出独特的风格！你要萌，就要一直萌下去。你要无节操，就要一路节操碎下去。.此外，如果是企业或者产品的官方微信，及时回复用户消息，解决用户的问题是非常有必要的，很多用户关注你的唯一目的就是反馈他遇到的问题。如果是自媒体，没必要那么及时，输出高价值内容才是王道！（文/产品100，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场）（注：如果你也有关于电商领域的运营法宝、营销创意、管理迷津......欢迎投稿至：，期待你的分享，共同成长。）
打开微信“扫一扫”，分享给朋友和朋友圈
电商服务推荐
知识产权服务}