苹果三星去年利润总和达105%国产手机赚钱吗_联商网
苹果三星去年利润总和达105% 国产手机赚钱吗
近日，一则2015年智能手机厂商市场占有率及利润率的数据公布后，引发行业内大讨论。
据市场咨询公司Canaccord Genuity的数据显示，从截至目前各个手机制造企业公布的数据来看，2015年全年三星占全球智能手机销量的23.9%，苹果占17.2%。再之后则是华为、联想、小米、LG、中兴等品牌公司。
但从利润来看，去年智能手机市场91%的利润却都是进入了苹果的口袋，三星公司虽然份额最大，但是利润只占14%，这样算来，两家的利润竟达到了105%，也就意味着很多手机厂商去年的时候其实都是亏损的，这当中包括了微软、HTC、联想、索尼。
值得一提的是华为、小米都没有公布其公司的利润。国产手机品牌到底赚不赚钱?
华为、OPPO和vivo
每台约赚100元
除了联想财报显示手机业务亏损外，其他尚无具体利润数据的国产品牌则大多让人摸不清情况。
从出货量来看，2015年国产手机全球出货量排名前三位的，毫无疑问是华为、联想、小米。根据市场调查机构IHS Technology的数据，2015年华为出货量为1089万台，联想为7400万，小米为7310万。除此之外再也没有一家国产厂商智能手机出货量超过5000万台(TCL智能机+功能机超过5000万台)。
但据业内人士分析，如果以手机利润来排名的话，联想和小米是绝对排不进前三名的。因为出货量排在它们后面的OPPO和Vivo，手机利润完全超过联想和小米。真正闷声发大财的是华为、OPPO和Vivo这三家手机厂商。
手机中国联盟秘书长老杳在微博上透露，今年华为、OPPO和Vivo三家手机利润都超过10亿美元(约64亿元人民币)，特别是华为手机利润将超过100亿元。
华强电子产业研究所分析师潘九堂也对此表示认同。潘九堂微博称，2015年OPPO+vivo和华为手机应该都有超过100亿元的利润(也就是每台约赚100元)。
此外，根据市场调查机构IHS Technology中国市场研究总监王阳提供给《证券日报》记者的数据显示，华为以8.6%的净利润率成为了最赚钱的国产手机厂商。OPPO和vivo分别以8.2%和7.9%的净利润率分列第二名和第三名;TCL净利润率3.8%，中兴手机净利润率2.1%。
行业整体利润低
品牌溢价是关键
从以上数据看，国产手机品牌还是有一定利润率的，但利润大小两极分化。
中国信息通信研究院发布的《2015国产手机发展报告》指出，国内手机市场已转向精品路线，2000元以上的高端手机获得更多认可，但除个别企业外，行业整体利润仍比较低。
王阳认为，品牌的溢价能力是能否赚钱的决定性因素。“现在各家的产品都差不多，成本也差不了多少，像OPPO和vivo它们做广告，品牌溢价就出来了，虽然广告费贵，成本上升得快，但产品卖得贵，售价上升得更快。”
有分析指出，在目前全球经济状况下，“烧钱”模式注定不会长久，在依靠硬件规模和偏重制造业的手机行业来说更是如此。在2015年利润最高的三个国产手机品牌华为、vivo、OPPO中，vivo、OPPO依靠获利丰厚的线下渠道以及在卫视综艺热门节目砸入重金，取得了利润和品牌的双增长。而华为则是依靠产品力快速提升，以及与荣耀在线下+线上渠道整体操盘的成功，也同样取得了利润与品牌双增长。
而一些偏电商的品牌，如小米、魅族、乐视，因为网上信息太透明，只能拼性价比，就不能卖贵了，容易价格战。
这其中，相比其他品牌，乐视是故意亏着卖。乐视移动总裁冯幸在接受《证券日报》采访时表示，“用户以低于硬件量产成本的价格甚至是免费获得的手机，实际是一个生态服务的入口，用户能够得到的将是丰富内容、跨终端、自定义等生态互通体验。例如海量高质量视频内容，享受体育、娱乐、影视、生活服务等多场景生态服务。”
这在王阳看来，是手机行业必然的发展趋势。他告诉《证券日报》记者，手机市场成熟之后，手机硬件的利润率最终也就在3%-5%，所以只能从内容、服务上讲故事。“但如果量上去了，这种模式也讲得通。”
所以，作为一个新品牌，乐视手机在2016年肯定还要以冲量为主要目标，而其他品牌设定的目标就不像以往那么激进了。据王阳观察，手机行业2016年不会为了冲量亏本卖了，保利润成为一种共识。华为、OPPO和vivo会继续提升他们的品牌溢价。
应用商店、预装软件和
售价不高利润不小
即便是那些打价格战的品牌，也未必就真不赚钱。
有业内人士指出，不管是先前的千元机，还是现在的4G千元机，国能智能手机的价格总体呈下滑趋势，799元、699元的产品比比皆是。低售价虽然带来了单机利润单薄，但如果这样售价的手机出货量达到千万量级、市场份额占有一定比例的话，所带来的利润就比较可观了。
而且国内手机产品多以Android平台见长，早先的刷机热和预装软件促成了国内手机厂商的盈利。在刷机包或手机系统中内置预装软件，用户只要将其进行激活，开发者、手机厂商就都有钱赚。如果按照单个激活利润为1元-2元计算，要是体量比较大的话，这些推广应用贡献的盈利也是不容小觑的。
此外，近几年又催生出不少手机周边配件，比如说同手机品牌的手机贴膜、保护壳、移动电源、耳机等等，都可以再为手机厂商的盈利贡献一部分力量。别看这些配件虽然售价并不高，但其利润都有不少，与手机一同售卖也可以让手机厂商有更强的盈利能力。
每个品牌的思考不一样，所处阶段不一样，但最终都还是要赚钱才能长久。
（来源：中国经营报）
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联商网版权所有 &国产手机既便宜又好用，为什么很多中国人声称只用苹果、三星呢？
现在手机可以说是百家争鸣，除了苹果、三星这样强势的外资品牌，华为、OPPO和小米这样的国产手机也异军突起。那么，相比苹果、三星动不动就5000以上的价格，国产手机更多的是外观精美、性能优秀而且高性价比，为什么很多中国人还是非苹果、三星不用呢？小编现在用的运动耳机，是在叮咚省钱的共粽号上领抵用券，然后再天猫上9.9元包邮买的，原价四五十块钱的运动耳机，领券后下单竟然只要9.9元包邮了。还有1.9元数据线，6.9电竞鼠标、9.9元各种生活用品等。这里收集了很多超给力的抵用券，很多淘宝天猫的商品都可以领券，经常逛淘宝天猫的朋友建议关注一下叮咚省钱。可以省下不少钱。
本来，买手机就是一个个人喜好，无所谓对错。每个人都有自己的偏好，所以人们都是基于自己的经济实力，在可以选择的价位区间，选一个自己中意的品牌，这里本身没有对和错。
但是，有相当一部分中国人，说自己买手机只买苹果、三星，绝对不考虑国产手机，甚至还要把华为、OPPO和小米损一番，这就是有些值得商榷了！其中有些人认为，用苹果、三星很有面子，用这样的手机因为花更多的钱，证明自己赚的比别人多，比别人更厉害，所以怎么样也不能用既经济又实惠的国产手机。
另外，还有一部分中国人虽然根本没有用过，但是刻板的以为国产手机根本就是质量不行，华为出现过闪存门，OPPO是厂妹专用机只会打广告，小米手机是给穷人用的等等，相比较下三星的爆炸门和苹果的十连爆，则被选择性忽视了！
还有一部分中国人认为，现在没有真正意义上的国产手机，那么多国产手机的芯片和配件都是外国的，只是用中国的品牌，怎么能是中国手机？这些所谓的国产手机，只是用爱国主义进行营销绑架罢了！而自己要玩游戏，要用流畅的手机，国产手机是根本满足不了的！话说起来，苹果的系统和三星的屏幕，确实有其优势的地方，但国产手机在玩游戏和流畅性的差距已经没有那么明显了。而说到全球供应链整合，那不只是国产手机，苹果、三星也是一样的啊！
那么，你是如何看待国产手机的呢？
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今日搜狐热点中国手机厂商是世界上最活跃的手机厂商， 而且手机厂商的数量也是最多的，这得益于中国规模庞大的实体制造业，而从目前手机市场的格局来看，三星苹果是目前最大的两家手机制造商，剩下的出货量较大的手机厂商中，国产手机厂商占据了多数席位，我们耳熟能详的华为，OPPO，vivo，小米的出货量紧随三星苹果。昔日的诺基亚，黑莓，moto等传统手机品牌厂商的影响力已经大不如从前。
三星一直稳居手机出货量第一的宝座，而且出货量要比第二名苹果高得多，而苹果虽然出货量不及三星，但得益于极高的手机均价，苹果iPhone在营业额以及利润率上都是其他手机厂商望尘莫及的，2016年手机出货量排名第三四五位的分别是国内的华为、OPPO以及vivo，国产手机厂商在市场份额上已经能占据一席之地。而在国内手机市场，竞争尤为激烈，中国信通院发布的《2017年6月国内手机市场运行分析报告》显示，1~6月，国产品牌手机出货量2.16亿部，占到了同期国内手机出货量的90.5%。在国产品牌手机的攻势下，国外手机品牌仅占了不到10%的份额。
虽然国产手机厂商在市场份额上已经有了长足的进步，但国产手机跟三星苹果仍然有差距，比如在高端手机市场，尤其是5000以上价位的手机，多数消费者仍然选择购买苹果iPhone，国产主流手机厂商中，在高端市场做得最出色的当属华为，但华为在高端手机市场的份额还有待提升。那么国产手机厂商跟苹果三星的差距在哪呢？重要元器件被国际大厂垄断国产手机的重要元器件多数都是采购自国外，像处理器芯片，多数国产旗舰手机都采用高通的手机芯片，最为典型的例子是小米，每一年小米发布新款旗舰手机时，往往会出现一个关键词：抢购，正是由于高通手机芯片发布初期产能不足，而且高通往往优先满足大客户三星的需求，导致像小米这样的国产手机厂商拿不到货，也就是出现手机供不应求的局面，目前国内手机厂商中，能够自研手机芯片并且基本满足自身需求的手机厂商是华为，华为旗下的海思麒麟芯片是近两年华为手机出货量大涨的幕后功臣。
除了手机芯片之外，在手机内存、相机传感器以及手机屏幕方面国产高端手机均采用国外供应商供应的高端元器件，最近一两年内存芯片价格大涨，导致国产手机的成本也跟着上涨，目前的高端手机内存基本上都是三星，海力士以及东芝提供。而在相机CMOS方面，索尼以及三星是最受手机厂商欢迎的供应商，但这两家供应商在供货时也往往优先满足苹果或者三星的需求。议价能力不强国产手机厂商在供应链的议价能力不强，这其中的很大一部分原因是手机供应链处于卖方市场，元器件厂商不愁卖，而手机厂商却苦于供应不足，导致手机厂商的议价能力不强；另外一方面，当某元器件的核心供应商研发出较为先进的产品时，往往优先供应给苹果三星，国产手机厂商在研发、资金以及量级上都不足以承担得起买断某一先进元器件的成本。研发实力仍然落后国产手机厂商这两年虽然在专利技术申请或者新手机功能的推出方面有很多亮点，但涉及手机核心创新技术的东西仍然很少，就拿当下最热的全面屏来说，目前已经发布的全面屏手机中， 最好的仍然是三星以及苹果的旗舰机型， 三星S8以及Note8的全视曲面屏，苹果iPhone X的全面屏，都是国产手机厂商不能企及的，目前国产手机全面屏的代表当属小米MIX2，陶瓷机身加全面屏在设计上确实非常惊艳，但在手机外观的跟手度，以及屏幕材质上都跟三星苹果有很大差距，小米MIX2将前置摄像头放置在机身底部的效果也不是很理想，妥协较多，从目前来看，全面屏设计最好的仍然是苹果三星。
手机操作系统差异化不显著另外在手机操作系统方面，目前分为两大阵营：Android与iOS，国产手机厂商甚至是三星对Android系统的生态链把控能力十分薄弱，系统的发展方向仍然是谷歌说了算，国产手机厂商在软件创新方面受到一定的牵制，各家手机系统的核心差异较小。
从以上分析可看出，国产手机厂商要想超过苹果三星不是一件容易的事，尤其在高端手机市场， 国产厂商很难拿得出真正有竞争力的产品出来，目前国产手机厂商在关键元器件上还要受制于人，想要真正实现超越需要下很大功夫。特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
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iPhone都便宜了 为何国产手机越来越贵
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在具备6GB USF内存、骁龙835处理器、1200万像素双摄像头等诸多流行因素后，价格也顺利水涨船高，2499元起，较之前的1999元上涨了足足500元，涨幅高达25%。
前段时间小米6顺利发布，在具备6GB USF内存、骁龙835处理器、1200万像素双摄像头等诸多流行因素后，价格也顺利水涨船高，2499元起，较之前的1999元上涨了足足500元，涨幅高达25%。这不禁使人纳闷，这年头连iPhone手机都便宜了（当然你得去京东、苏宁、淘宝等第三方购买，要苹果主动降价，没门！），为何国产手机价格屡创新高，甚至连以性价比著称的小米都不能例外？国产手机价格屡创新高没有最高，只有更高！这句话很好地形容国产手机这两年的价格，你以为3000块钱就能买一部国产旗舰？不，那已经是老黄历了，你不掏出5000块钱，也就是购买一部iPhone 7的钱，根本买不到！我们先来看一组数据，市场调研机构GfK的监测数据显示，2016年上半年，中国市场智能手机零售均价为1503元（不包含iPhone），而去年同期是1389元；IDC发布数据显示，中国智能手机的平均售价已经从2013年的207美元上涨到了257美元；SA的数据显示，2016年中国国产手机厂商华为手机均价218美元排名第一、紧随其后的是OPPO 186美元、vivo 148美元。虽然统计机构不同，数据也不一样，但毫无疑问，趋势是一致的，国产手机的均价正在上涨！说完均价，我们再来看旗舰手机的价格。iPhone 7在京东官方旗舰店的最低售价是4899元，这个价格你能买多少国产旗舰呢？如果是华为，你只能买一部，Mate 9Pro的京东官方旗舰店最低售价为4699元；如果是vivo，也是一部，vivo Xplay6的售价4498元；如果是金立，你一部也买不到，M2017起步价6999元，你还得再掏2100元！数据表明，无论是均价，还是旗舰手机售价，国产手机价格都在快速上升，甚至颇有赶场苹果之势。虽然小编也是国产手机的拥簇，但也觉得这个价格确实有点高，都和苹果一样了。2分钱买不到2分货一分钱，一分货，但如果是2分货，你又该付出多大的代价？一个普遍的规律是，2分钱绝对买不了2分货，你必须付出更多。以英特尔处理器为例，京东上最便宜的2核4线程的i3 6100售价为799元；而4核8线程的i7 6700的售价是2299元，价格相差2.88倍；8核16线程的产品就更贵了，i7-6900K售价高达8099元，是i7-6700价格的3.52倍。手机也是如此，并且更加复杂，因为你并不能简单地用处理器来衡量手机的好坏，屏幕、摄影、内存芯片、系统优化、续航等都是影响手机体验的关键因素。所以你会发现这样的情形，在处理器系统的情况下，由于具有更好的拍照、续航能力，手机价格会成倍上涨。骁龙625是共同目前的主力中端处理器，售价最高的莫过于OPPO、vivo旗下的相关产品。比如OPPO的R9s主打拍照，为此OPPO不惜与索尼联合研发的IMX398传感器，据悉该传感器的CMOS面积是目前手机主流传感器中最大的，同时OPPO R9s后置f/1.7光圈，这也是目前手机中最大的。同时该机还具有微缝天线、vooc快充等诸多技术特性，这些都是售价为1000元左右的搭载骁龙625的手机不可能采用的措施。为了更好的体验，你就必须付出更多的价格，而国产手机在这几年取得的进步是有目共睹的，以技术创新支持高溢价，没毛病，老铁！供应链爸爸要涨价手机供应链上有2个&爸爸&，一个是高通，另一个是三星。关于高通，2015年在中国被罚9.75亿美元，创中国反垄断罚款最高纪录，这两年在中国倒也规规矩矩，没再出什么重大新闻。倒是三星，凭借内存、闪存涨价，狠狠挣了一笔。三星最新财报显示，2017年第一季度三星净利润环比增长了46%至9.9万亿韩元（约合603.9亿人民币），其中半导体部门贡献了6.31万亿韩元（约合383.8亿人民币）的运营利润。要知道苹果第二财季的净利润也只有110亿美元（约合759亿人民币）。和三星的半导体业务相比，中国手机厂商的利润简直不值一提。Strategy Analytics的报告显示，国产华为、OPPO和vivo去年的利润加起来占手机行业的总利润比例仅为6.4%。其中华为是利润率最高的国产手机厂商，以1.6%的占比赚到了9.29亿美元。接下来蓝绿厂vivo和OPPO的利润占比分别为1.3%和1.5%。在内存、闪存价格持续上涨的情况下，国产手机厂商为了保证足够的利润，除了涨价倒也没有多少办法，再结合上文所说的技术创新，所以价格出现了较大幅度的上扬。价格持续上扬在原材料价格上升和手机厂商持续研发新技术的情况下，手机价格上涨是必然的。只要能提供更好的体验，为什么不能涨价呢？当然现在的问题在于，某些手机的价格已经有赶超苹果的势头，而不管你承不承认，目前最好的手机就是苹果的iPhone 7/7 Plus。
[责任编辑：王圣威 PT010]
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播放数：5808920为什么国产手机越来越贵? 原因在这里为什么国产手机越来越贵? 原因在这里广西小兔兔网络百家号近年来，韬光养晦的国产手机终于迎来了机会，华为、小米、OPPO、vivo、锤子等主要国产品牌连续发布旗舰机型，“敲门”高端市场，售价向上攀升的同时，取得了可观的销量增长。据《经济日报》报道，在过去被苹果、三星牢牢占据的中高端市场，国产手机阵营正不断成长壮大。为什么国产手机越来越贵在初期的中国智能手机市场争夺战中，国产手机往往代表着较高的性价比，大部分智能手机手机用户基本上可以用较为低廉的价格买到自己心仪的手机配置。数据显示，2008年，全球排名前10位的智能手机供应商，中国只有1席，2015年占据6席；到了2016年，全球前20家智能手机供应商中，中国牢牢占据11席。仅8年时间，中国就在智能手机制造领域实现了华丽转身。目前，华为、OPPO、vivo与苹果以及三星的距离正一点点拉近。为什么国产手机越来越贵最近一段时间以来，手机的价格开始了轮番涨价，先是春节之后，小米、魅族、乐视的轮番价格上涨，之后又是华为的新旗舰P10价格创出了国产手机新高，华为P10最低配置手机3799元的售价，已经把国产手机和苹果、三星的旗舰机价格拉到了同一个价位，连小米6新出2499元的最低配售价也突破了小米旗舰1999元多年价格定律。一时间让很多笃信摩尔定律的朋友疑惑不已，不是说电子产品越来越便宜吗？我们是不是活久见了，怎么会越来越贵呢？一是低端手机市场开始出现萎缩。随着手机在人们日常生活中的意义逐渐提升，原先很多厂商厮杀不已的千元低端手机市场开始变得萎缩，根据第一财经的数据显示，今年2月份，千元以下的低端手机市场销量已经同比下降了20%，1000元-2000元的价位则出现滞涨，根本没有上涨。再加上大量的低端手机厂商接连倒闭，大量的手机厂商都开始了向高端市场的布局，原先厮杀凶猛的千元手机厂商也都开始了自己的上探之旅，从而引发了一系列新品手机的涨价潮。为什么国产手机越来越贵二是手机原材料的价格上涨。一款国产手机其表面上是由中国生产制造的，但是像CPU、运存、内存、摄像头等等基本上都是由国际大厂所制造的，可能也就手机壳和显示屏这些低技术含量的配件是国内生产，这就导致了国际市场价格的上涨会直接带来国内手机价格的上涨。所以，不管厂商还是供应商都希望提高毛利润来规避风险，冲击中高端市场成为不得不走的一步棋。另一个原因来自高端市场机会窗口的打开。但机会和风险永远是共存的，馅饼越大，对于厂商的整合能力要求越高。品牌的溢价能力不是一朝一夕练成的，虽然国产手机经历了多年的沉浮，但在品牌美誉度上，和苹果等国际厂商的差距仍然不小。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。广西小兔兔网络百家号最近更新：简介:小兔兔网络带给广西专业的互联网新闻资讯作者最新文章相关文章}