东莞名家具展：10年风光后首度遇冷
作者: 每日经济新闻 卓志强来源: 网易财经 08:40:01
素有中国家具行业风向标之称的国际名家具（东莞）展览会（以下简称东莞名家具展），在经历了10年的风光后，首度遇冷。
第28届东莞名家具展将于9月5日在东莞市厚街镇拉开帷幕。但8月7日晚间，一位前皇朝家私（01198,HK）的省区经理通过微博曝料称，“今年秋季家具展（指东莞名家具展），很多公司不参展，比如说皇朝。”
尽管该条微博后来被删除，但皇朝家私品牌总监陈东杰8月9日向《每日经济新闻》记者证实了上述说法。他表示，“3月份 （指东莞名家具春季展）的效果会比9月份好，所以就不参加了。”
值得注意的是，记者发现，皇朝家私缺席东莞名家具展并非孤例——浙江花为媒集团有限公司（以下简称花为媒）、香港翡翠藤器有限公司（以下简称翡翠藤器）等多家知名家具企业都将有同样的决定。
对此，浙江省家具行业协会会长蒋鸿源认为，受累于房地产下行，家具市场持续低迷，但类似展会近年来“遍地开花”也直接导致了上述情况。
家具业风向标“瘦身”
今年3月，第27届东莞名家具展堪称圆满落幕。根据东莞名家具展会组委会秘书处发布的数据，参展商达985家，规模为13个展馆（包括3个临时展馆）共27万平方米，117820人的参展观众更是创下新高。
但即将举行的秋季展或许难以延续这一盛况。皇朝家私确认不会参加新一届的东莞名家具展。
公开资料显示，皇朝家私是目前国内产销量最大的板式以及实木家具生产企业之一。但就在前几天，该公司刚刚发布中报预警称，“集团管理层测算，截至日，6个月的未经审计综合溢利将同比下降90%以上。”至于盈利下滑的原因，公告表示自今年年初以来，家具行业受中国国内疲弱经济增长所影响，导致公司的国内产品需求回落。
对此，有分析指出，业绩不振是导致皇朝家私退出上述展会的最直接原因。但陈东杰给予的回应是，公司已参加了今年3月份的春季展，而9月份的效果不如3月份，所以没有准备参加。
与皇朝家私有着相同选择的家具企业不在少数。有报道指出，花为媒、翡翠藤器、圣奥集团等多家公司也将在新一届的东莞名家具展中缺席。《每日经济新闻》记者查阅东莞名家具展官网资料发现，在即将举行的展会中，展商预览一栏确实没有上述3家公司的身影。
东莞本地的一些家具企业也有类似“退意”。东莞巨千家具有限公司客服人员在接受记者电话采访时表示，“前一段时间说要参加的，但现在情况有点特殊。”记者也发现在上述展商预览名单中，该公司的名字没有出现。
东莞名家具俱乐部副秘书长余旭辉透露，新一届展会规模将有所缩小，即取消了原来的9、11号临时展馆。对于缩小规模的原因，余旭辉表示，由于今年大环境不好。
东莞名家具展组委会秘书处一位工作人员还解释说，9号馆其实每年9月份的展会都是没有开的。他进一步透露，目前招展的情况还是比较好的，虽然有一些企业没再选择参展，但也有一些是在以往展会中没有拿到位置的公司，现在想参展；另有一些，则是想在目前的行业状况中逆市推广一下。
不过，该工作人员同时坦承，“市场不振，（对展会）影响肯定是有一点的。”
展会“遍地开花”也是诱因
蒋鸿源在接受 《每日经济新闻》记者采访时指出，知名商家之所以没再选择参加新一届东莞名家具展，主要有来自两个方面的原因。
“一是与行业的整体形势有关系，因为家具行业今年受到国际国内市场以及房地产限购、限贷的影响，所以在出口和内销上，增长的速度都有所放缓甚至回落，企业效益由此下降；二是与目前家具行业的展会太多也存在关联，以广东为例，又是深圳展又是东莞展又是龙家展又是广州展，（展会）非常多。”蒋鸿源说道。
他还进一步指出，第一个是主因，目前家具行业的低迷也很正常，因为过去的几十年，这个行业都是两位数的增长，有进有退、有快有慢也符合经济发展的规律；至于第二点，则是我国家具行业在市场销售中不得不面临的一个问题——缺少节制，不管是搞展会或者是搞卖场，都是越来越多，我们只顾着“量”的生产，而对“质”的提高即营销模式的转变有所忽略。可是现在大家很多时候都在做“量”的文章，展销会越来越多，一定程度上对企业也是负担。
这与陈东杰“现在的展会已经没什么效果了”的说法有所吻合。
在蒋鸿源看来，中国家具企业要突破当下的难关，最重要的就是要“稳”。具体而言，企业要加强对市场的调查研究，吃透市场，进而向细分市场深入，挖掘出更多的潜在需求。
值得一提的是，国内一些家具企业已开始进行转型。此前有媒体称，在四川，有三成的家具企业开始试水电商。对此，蒋鸿源认为，电商不是那么好做的，它的风险很大，另一方面，隔行如隔山。
“要脱困，家具企业还是需要静下心来，要耐得住寂寞，还要顶得住诱惑。”蒋鸿源补充说，市场的刚需决定了家具行业的前途可期，但现在，老老实实做家具的企业已经很少了，有的去搞房地产开发，有的去做贷款融资，甚至还有去做LED等新兴产业。
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导读：8月11日至14日，期待已久的2016年第36届名家具展（秋季展）将于在东莞厚街镇正式举行。本届展会将倾力打造产业链融合创新平台，现代家具、欧美家具、原创设计、工程定制、软装配饰、进口家具，汇集一炉，创造行业新商机。
8月11日至14日，期待已久的2016年（秋季展）将于在东莞厚街镇正式举行。本届展会共８座展馆，规模71万平方米，1036家参展企业。
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▲展区分布图
▲1号馆1层：设计整合馆
▲3号馆：知名品牌馆
▲4-7号馆1层：现代家具、青少年家具
▲4-7号馆2层：中式家具、品牌实木家具
▲9号馆1层：名家居世博园
▲9号馆2层：名家居世博园
▲9号馆3层：名家居世博园
▲9号馆4层：名家居世博园
▲9号馆5层：名家居世博园
▲9号馆负1层：软装装饰品提示:支持键盘翻页←左右→
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“名家具展+”计划曝光
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摘要：日上午，第34届国际名家具（东莞）展览会媒体交流会在广东现代国际展览中心举行，会议特邀了一批国内外知名家居企业负责人和海外买家代表，与50多家国内主流媒体、行业媒体、网络微信、电视台代表进行现场交流。
日上午，第34届国际名家具（东莞）展览会媒体交流会在广东现代国际展览中心举行，会议特邀了一批国内外知名家居企业负责人和海外买家代表，与50多家国内主流媒体、行业媒体、网络微信、电视台代表进行现场交流。
城市之窗集团总裁赵家尧，洋臣A家董事长 吴卫臣， 马来西亚耀震家具董事长 尹志良和总经理 李晓琴，广东户外家具行业协会会长、佛山亚太家私公司董事长梁宇鹏，顺德龙江青年企业家协会会长单位代表、爱米高家具总经理谭素珍 ，东莞瑞彤家具饰品有限公司总经理童建英，海外专业买家、卡塔尔R&B室内设计公司总经理Rashid Al Sahouti，名家居世博园电子商务iHomeC公司总经理周子淇，东莞创造美文化创意有限公司总经理于新苗等企业负责人；以及东莞名家具俱乐部理事长尹成枝，香港家私协会主席、富宝沙发董事长黄进宝，广东现代会展管理有限公司执行董事总经理兼名家具展总负责人林亨通，香港家私协会秘书长龙月如，香港家私协会高级顾问陈清华，东莞名家具俱乐部副秘书长、名家具展总经理方润忠等参加了本次交流活动。交流会上，名家具展相关负责人及参展商代表对本届展会的亮点作了详细介绍。城市之窗集团总裁赵家尧东莞创造美文化创意有限公司总经理于新苗东莞名家具俱乐部副秘书长、名家具展总经理方润忠东莞名家具俱乐部理事长尹成枝东莞瑞彤家具饰品有限公司总经理童建英广东户外家具行业协会会长、佛山亚太家私公司董事长梁宇鹏广东现代会展管理有限公司执行董事总经理兼名家具展总负责人林亨通海外专业买家、卡塔尔R&B室内设计公司总经理Rashid Al Sahouti马来西亚耀震家具董事长 尹志良名家居世博园电子商务iHomeC公司总经理周子淇顺德龙江青年企业家协会会长单位代表、爱米高家具总经理 谭素珍香港家私协会高级顾问陈清华香港家私协会主席、富宝沙发董事长黄进宝洋臣A家董事长 吴卫臣
推行“名家具展+”计划&& 十大亮点闪耀魅力
第34届国际名家具（东莞）展览会即将于日至7日如期举行，同期举办的还有名家具机械材料展、家居饰品展、中国红木家具展、名家具创意设计展，以及展会开辟的特色展区，如国际馆、顶级软体馆、软装定制馆、户外家具展区等。本届展会共启用九座展馆，展出面积达75万平方米，1138家参展商参展。
广东现代会展管理有限公司执行董事总经理、国际名家具（东莞）展览会组委会总负责人林亨通表示，本届名家具展组委会推出了“名家具展+”计划，着重从以下五个方面来服务国内外的参展商和专业买家：
第一，“名家具展+品牌集群”。&9个展馆，75万平米规模，1138家品牌参展商。无论从品牌集中度，还是从规模和影响力上看，都是名符其实的亚洲家具品牌第一大展。
第二，“名家具展+家居创新”。除了传统的模式之外，展贸一体化模式、全屋定制、互联网家居式、仓储式、品牌大店新模式等都将在名家具展上登台亮相。
第三，“名家具展+创意设计”。本次展会的4号馆一楼、7号馆一楼和9号馆，名家具创意设计展以及创意作品展区、软装定制展区、户外家具展区等，将为家居行业的创新发展，增添新的着力点。
第四，“名家具展+互联网”。依托电子商务公司IHOMEC，名家具展将给家居品牌企业提供线上品牌展览和后期B2B配对服务，打造O2O的网上名家具展新模式。
第五，“名家具展+全球市场”。&名家具展在国内外通过机场广告、电视电台、网站、EDM、微信、报纸杂志、户外广告等各种方式进行全方位的宣传，展馆对硬件设施、交通连廊、餐饮服务、参展接待等也进行了升级，按照家具品类进行了国际化专业分区，方便海内外买家参观采购。
作为中国家具行业的风向标，名家具展总是会给行业带来不一样的惊喜。同样，本届展会在展前就已引起广泛关注，成为行业内外的热议话题。根据东莞名家具俱乐部副秘书长、名家具展总经理方润忠和香港家私协会高级顾问陈清华的介绍，其中有十大亮点尤其令人称道：一是原创精神集结，设计星光璀璨；二是名厂名品名师，铸就行业凝聚力；三是国际化专业功能分区，厂商对接更加便利；四是把握市场中式潮的脉搏，成为新中式的摇篮；五是国际馆显成效，企业组团参展；六是新辟软装定制，融合家居产业；七是开拓商业新模式，激发行业创新力；八是新材料新应用提升产业链竞争力；九是从展览交易到文化创意，迈出展览模式新步伐；十是买家预先登记踊跃。名家展组委会还通过开展密集的调研、跟海外买家沟通、厂家座谈会等形势，加大第34届名家具展的宣传力度，已经收到近十万买家反馈要到名家具展现场。
知名家居品牌企业对名家具展成效充满信心
富宝沙发董事长、香港家私协会主席黄进宝在发言中指出，今年9月3号到7号的第34届名家具展上，不仅香港家私协会一大批优秀的品牌企业参加了名家具展，而且，来自国内七成以上的知名品牌也参加了名家具展。香港家私协会对名家具展的关注、信任、参与和支持，始终不变，始终如一。因为名家具展在业界的影响力众所周知：首先，名家具展在国内所有的家具展览中，其知名品牌集中度之高，以及在内销市场领域的绝对优势，无人能比；其次，名家具展作为中国第一个被全球展览业协会接纳为正式会员的家具展，其国际化程度有目共睹；第三，名家具展搭建的全球家居展贸一体化平台，为家具行业在商业模式、展览平台等方面带来了前所未有的创新；此外，名家具展对家具原创设计的大力保护，对家具与软装、室内设计融合的大力支持，对家具定制、软装饰品、户外家具、新材料新工艺的大力推动，取得了众所瞩目的成绩。总而言之，名家具展知名品牌多、家具品类全、行业影响大、参展效果好，是香港家私协会和众多国内外知名品牌共同选择在名家具展参展的主要原因，也是国内外专业买家蜂拥而来的主要因素。
而城市之窗家具集团作为名家具展忠诚的参展商，是国内老牌的知名企业，对于名家具展有着着非常深的感情，公司到了东莞以后，从第一年开始参展，一直坚持到现在。城市之窗总裁赵家尧表示，名家具展给城市之窗带来的效益是巨大的，城市之窗也是得益于名家具展而发展壮大的，所以城市之窗会像看护眼睛一样看护名家具展。近年来，城市之窗也通过积极开拓市场、打造多种商业模式等方法来积极应对形势变化，如通过开独立大店、做全屋定制，开拓中东、东南亚、南美市场、欧洲等不同市场的“组合拳”方式，取得了不错的经营业绩。城市之窗对未来充满了信心，也相信这届展会能够也能够继续取得不错的成效。本届展会上，城市之窗将设立“生活多元化，定制新标杆”这一主题，继续做好定制板块，并通过提倡原创设计，为展会增添新原创产品，发动营销人员跑市场、宣传展会等举措，提升展会效率，名家具展开始之前，城市之窗就有超过40个店已经有意向下单。
本届展会上，广东户外家具行业协会组团参展，在他们组团参展的户外家具展区，包括了亚太、锡山、华通等十余家知名品牌，为采购商增添了新的对接平台。户外家具展区的出现，为名家具展丰富多样的展品品类又增添了新拼图区块。
广东户外家具行业协会会长梁宇鹏表示，广东户外家具协会已经组团参加第34届名家具展，共有十多家会员企业参展，这也是为了带领户外家具企业更好开拓国内市场。因为名家具展作为中国家具行业的风向标，全球家具国际采购中心，9月名家具展也是国内秋季家具展的重头戏，是开发国内市场的最佳展览平台，有非常高的知名度和美誉度，而且名家具展还具有展贸结合、方式多样等许多优势。比如展贸一体模式，目前，作为名家具展9号馆的名家居世博园也已经规划出数千平方米，准备打造国内最大最全的泛户外家具馆。这些给了广东户外家具企业开拓国内市场很大的商机，为户外家具企业提供了很好的展示平台，希望通过这个平台让更多的经销商、地产商等客户了解广东省户外家具行业协会，了解协会会员企业和产品，也相信和名家具会有一个很好的合作。
顺德龙江青年企业家协会则组织了以志达家具、爱米高沙发、柏健寝具为代表的近20家会员企业组团参加展会，将在1号馆二楼以“顺德馆”为名集中展示风采。顺德龙江青年家企业协会会长单位代表、广东爱米高家具有限公司董事总经理谭素珍女士说，早在2015年3月，顺德龙江青年企业家协会就把握第一手的市场资源，成功推动多家顺德家具企业参与第33届的名家具展，一批优秀夺目的外销产品及品牌得到众多海外经销商的青睐，赢得了更多的市场份额。而在第34届名家具展中设立“顺德馆”是名家具展组委会回应行业需求的举措。名家具展汇聚两岸三地七成以上的知名家居品牌、拥有参展商达过千家的家具品牌市场，而顺德龙江家具企业一直以制造沙发产品见长，客厅、户外等方面也表现出众，所以绝对有理由相信“顺德馆”的出现，将会为名家具展丰富多样的产品展览增添一块更耀眼的拼图，而“顺德馆”加盟东莞名家具展国际馆亦将会成为家具企业与展会发展史上最漂亮的双赢范例。
马来西亚耀震家具是国外企业到国内参展的代表，通过名家具展平台，在色彩家具领域取得了快速的发展，引起行业的广泛关注，公司董事长尹志良也在交流会介绍了公司在名家具展不断发展壮大的体会。尹志良说，耀震家具从去年才开始在名家具参展，作为新秀，得到名家具展的大力支持，公司在开拓内销市场方面也取得了非常好的成效，今年已经在中国开设40多家专卖店，而且每一家店都100%赢利。名家具展各方面的服务都做得非常到位，而且能够给家具行业带来进步，这是最吸引耀震家具的地方。
特别值得一提的是，本次展会软体家具巨头将整体集中在1万多平米的被冠以“软体家居名牌馆”的1号馆一层以及9号馆二层。软体巨头如左右、慕思、喜临门、运时通、芝华仕、顾家、富宝、健威、CBD、帝标、康耐登等仍将携新品参展，而曼丽菲斯、席梦思、舒达等国际品牌也将在名家具展上精彩绽放。
本届展会上，东莞本土知名企业洋臣A家在出口和内销领域取得成功的同时，将正式进军软体家居领域，以1600多平米的规模在1号馆惊艳亮相，并将在展会期间推出五大软体系列新品，成为展会的一大亮点。
洋臣集团董事长吴卫臣在媒体交流会上表示，洋臣A家这几年的发展有目共睹，并且得到了行业的一个认可，目前已经收获大大小小的店共3000多家。同时，洋臣A家也是国内最成功的外销转内销的品牌，这也得益于名家具展的帮助和支持，洋臣A家的成功，离不开名家具展这个好平台，也离不开名家具展的宣传推广。每届名家具展，A家招商都取得了傲人的成绩。
吴卫臣表示，大家都认为目前大环境不好，但在洋臣集团看来目前是家具业最好的时期，越是艰难时期越是最好的机遇，家具行业既是传统产业，也是朝阳产业，没有倒闭的行业，只有倒闭的企业，洋臣A家将实现弯道超车。而这届名家具展上，洋臣A家的参展面积将达到6000多平方米，涉及11个新系列产品上市，涵盖欧式、地中海、软体等不同品类。
交流会上，东莞瑞彤家具饰品有限公司作为近年来发掘出口市场最为成功的黑马型企业，其总经理童建英就如何开拓国际市场提出了自己的建议。童建英表示，目前瑞彤公司主要市场在中东以及东欧国家，近几年，中东市场逐渐占据主体。中东市场相比美国和欧洲市场有很大优势，由于他们的主要国家经济来源中石油与天然气占据了非常重要的部分，非常有利地支撑了当地市场，避免了很多金融债务危机。同时，在新一代消费群体成长、卡塔尔2022年世界杯等因素的推动下，将延伸至酒店业，餐饮业的发展，也必然会带来大量的家具工程单，工程订单将会有很大的需求。所以目前中东市场的发展前景非常好。童建英表示，企业在开拓国际市场过程中，最重要的是要了解需求，做好市场的跟踪与维护，而由此延伸到的产品设计，并做到人无我有。
海外大买家代表、来自卡塔尔的R＆B lnterior公司总经理Mr.Rashid AL Sahouti也对家具企业开拓国际市场提出了自己的建议。Mr.Rashid AL Sahouti表示，对于任何一项生意领域,它的成功离不开背后有一个非常卓越的组织机构的支持，所以国际名家具（东莞）展览会一年比一年成功，因为他们能够开始对参展商根据国内外市场的需求来进行选择。目前，海湾国家是一个很好的市场，对中国企业来说，必须学会更精准的把握客户的需求，改善市场策略以及与客户的交谈。最重要的一点，一定要想办法与你们的客户之间建立起好的信任。
展会活动丰富多彩大咖云集
作为中国家具行业的风向标，名家具展在每届展会上都会举办一系列涉及行业焦点的展会活动，是行业最新、最权威信息的交汇点，各界精英共聚一堂，探讨热点话题、发展方向，对行业进行分析和解读，而此次展会也不例外。
此次展会上，展会活动可谓应接不暇。除了名家具展开幕式、评奖活动、颁奖典礼、闭幕晚宴等传统节目外，展会期间还将举行“广东省家具商会成立二十周年庆”、“广东省整体家居协会就职典礼”、“重构：引领的力量——第三届(2015)中国家具品牌节新闻发布会”、“IDC创意之夜派对”、“空间陈设艺术研修之旅”等多场行业活动。
同时，专家论坛也是丰富多彩，“2015中国红木家具领袖年会”、“与时尚对话——台湾当代设计界领军人物面对面”、“圈内，圈外——东方视角·联合国70+华人艺术成就展东莞设计代表人物讲座”、“首届中国整体家居产业高峰论坛”、“2015中国家具行业环保涂装产业高峰论坛”、“2015首届国际创意设计峰会暨名家居世博园国际设计中心招商大会”、“私宅·艺术论坛”、“东方家居美学与东方财商智慧”等众多论坛都将在展会期间举行。
许多企业也将在展会期间开展活动，或发布新品，或发布他们新的商业模式，或展示他们的新理念。如洋臣A家经销商大会，欧米亚新品发布（儿童公益活动），珐蓝新品发布及模特走秀，元宗家具O2O新模式新品发布会，可立特新品推介会，芝华仕新品发布会，艺藤居：演绎藤艺经典，弘扬藤艺文化，嘉室：中式家居引领国际风尚等，都为展会带来更多精彩。
而在一系列的展会活动中，可谓各路大咖云集。如丹麦著名设计师James Boganik Nielson 、英国著名贵族设计师ANGUSROSS、全国政协委员、中央美术学院艺术设计学院院长吴海燕，国家级云锦工艺美术大师、中国非物质文化遗产（云锦）代表性传承人金文，清华大学美术学院教授柳冠中，大自然家居董事长佘学彬，美乐乐CEO高杨，阿里极友家海瑞，星艺集团总裁余敏，尚品宅配总经理李嘉聪，实创集团董事长孙巍，家装e站集团副总裁伯虎，亚厦装饰股份有限公司董事丁泽成，以及台湾设计大师刘荣禄、周天民、齐云等设计大咖都将到场。这些大咖的出席，也将带来他们对于行业发展的思考。
浓墨重彩描绘未来蓝图
据介绍，近年来，名家具展组委会通过软硬件设施的改造，使展会不断转型升级。展会不仅从过去单纯的产品展示平台拓展为行业资源整合的平台，引领行业潮流。同时，在硬件设施上也不断完善，如新建天桥、1号馆等硬件设施，使硬件条件不断提升。随着东莞地铁时代的来到，高铁、公路等方面基础设施的不断完善，以及对展会设施的不断投入，名家具展的展出水平必将进一步提升。
此外，名家居世博园作为国际名家具展览会9号馆，是目前世界家居单体建筑规模最大，集中厂家直营品牌最多的现代商贸专业平台。作为展贸一体化平台的先锋，世博园将大力与各家居电商深度合作，采用工厂直销、消费者集采、世博园服务的模式来提高自身影响力和竞争力。同时名家居世博园积极开展与建筑、装饰、软装、家居及产品设计师圈的合作与交流活动，把世博园打造成打造国际化的创意产业中心，并开展与银行、地产、电器、建材等异业合作，形成上下游强强联合，联动销售。而在本届展会上，名家居世博园入驻企业也纷纷推出自己的新产品或新模式，带来耳目一新的气象。
iHomeC总经理周子淇则表示，传统家居业向互联网转型已经成为家居产业发展的一种趋势，“互联网+”上升到国家战略后，亦开始受到各个行业的高度重视，越来越多的家居企业走向了电商的道路。在信息化高速发展的时代，迎合市场需求的O2O商业模式是家具会展业和会展经济的另一个出路。在此前提之下，作为结合 O2O线上展览平台ihomec.com应运而生。iHomeC以互联网的方式、方法、思维逻辑重新定义家具会展的商业流程，通过网络平台，实现365日永不落幕名家具展，力求打破时间与空间的界限将一年两届的名家具展会延伸增值。目前，已经有500多个品牌入驻iHomec平台。在这届名家具展上，iHomec将配合展会上的现场智慧系统应用，对参展商和专业观众的数据进行大规模的整合，为品牌商和买家进行专业配对。随后我们还会上线网站英文版，打造向世界推广的线上平台，最终成为一个可让任何人无国界、无差异地在线上参观名家具展，甚至可以在线上完成商贸洽谈和支付。
东莞创造美文化创意有限公司总经理于新苗表示， 2015首届国际创意设计峰会暨名家居世博园国际设计中心招商大会将于9月4日上午在名家具展期间举行。名家居世博园国际设计中心项目已在今年6月正式启动，力争通过3-5年，建设成为国际知名、全国最大最专业的家居文创产业园区。
交流会最后环节，广东现代会展管理有限公司执行董事总经理、国际名家具（东莞）展览会组委会总负责人林亨通和东莞名家具俱乐部理事长尹成枝表示，感谢各界友人对名家具展一直以来的支持与厚爱，名家具展期待着继续与所有的参展商共同携手努力、锐意进取，一起为中国家具行业的发展增添新的光彩！
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