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2016乐吧薯片市场调查报告.ppt 33页
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乐吧薯片市场调查报告 调查小组：市场营销08-1第七组 市场调查报告目录 一、摘要 二、引言 三、调查概况 四、调查方法及范围 五、调查结果分析 六、乐吧薯片未来发展及挑战 七、结论及建议 附录 调查问卷 摘
要 随着乐吧薯片市场占有率的大幅度提高，通过了解消费者对乐吧薯片的需求状况以及薯片市场竞争状况，找出乐吧薯片在投放市场后迅速畅销的原因，我们于4、5月份在郑州市对各个年龄段的消费者进行问卷调查。通过对问卷的回收分析，结果显示：乐吧薯片的市场定位清晰，市场占有率很高，年轻人是其的主力购买群体；口味的多样化，包装袋极其丰富的色彩是吸引消费者的主要因素；消费者主要偏好是番茄口味的。但乐吧薯片也有不足和机会点，加大品牌宣传力度，做好竞争对手分析以及改善乐吧口感和味道，对乐吧的市场地位保持会有更好的帮助。 引言 在零售食品的市场中，不同消费者的消费心态不同，薯片的消费族群聚集城市，小部分消费者对自己消费什么档次的产品有比较清醒的认识，而绝大多数现有或潜在消费者对琳琅满目的零食品牌都一头雾水。因此，对薯片市场进行调查分析有必要，而且对企业的发展有很大帮助。 而且，近年来追求生活质量的提高成为城市消费者的普遍需求，也由此带动了食品零售总额的大幅度提高，乐吧薯片所面临的正是这样一个规模不断扩大的食品市场。通过调查分析，认清市场，了解乐吧薯片的消费需求，改善企业经营方式以占领更大的市场份额。
这次调查主要是在郑州的各大卖场，便利店等，通过设置问卷调查对不同年龄段不同职业的消费者进行调查，主要从消费者购买薯片的频率，购买渠道，购买偏好，以及对乐吧薯片喜欢几不喜欢的原因的分析调查和对该产品的提出的一些意见和建议来了解消费者需求状况及其产品的优劣势。通过这些内容的调查分析，从而找出乐吧迅速占领市场的原因，并通过对其劣势分析，为未来乐吧薯片能够更好的发展给予一些意见和建议，以便确定以后的发展方向。本次调查共发出200份问卷，回收200份，有效问卷率为100%。 调查方法及范围
这次调查主要是在郑州的各大卖场，便利店等，通过设置问卷调查对不同年龄段不同职业的消费者进行调查，主要从消费者购买薯片的频率，购买渠道，购买偏好，以及对乐吧薯片喜欢几不喜欢的原因的分析调查和对该产品的提出的一些意见和建议来了解消费者需求状况及其产品的优劣势。通过这些内容的调查分析，从而找出乐吧迅速占领市场的原因，并通过对其劣势分析，为未来乐吧薯片能够更好的发展给予一些意见和建议，以便确定以后的发展方向。本次调查共发出200份问卷，回收200份，有效问卷率为100%。 调查结果分析 一、 薯片行业的发展概况
目前，国内薯片生产企业大部分出于分散经营，生产规模小的状态，生产成本较高，难以生产出较高附加值的产品，新市场开发资金匮乏，老市场维护投入不足，广告宣传无力，缺乏社会影响力，企业在产品创优、创新等方面缺乏后劲。 在市场竞争中靠降价、促销等低层次营销手段过度竞争，导致人力资源、市场资源浪费，企业利润微薄，无力开发新市场和扩大生产经营规模；无力研发新产品满足市场需求；无力形成多元化经营，产品单一，风险过大；企业利润微薄，单靠自身积累，难以应对国内同行的竞争。 二、 乐吧薯片的发展概况 乐吧薯片秉承着自己的特色，与别的薯片不同，它有自己的硬度以及口感，与其说是薯片不如称只为比较小巧的饼干。在北方销售范围十分广泛，大多数地区售价仅为2元，从这一点上与别的薯片生产商进行竞争，深受学生一族喜爱。
三、几大主要竞争对手的简要概括
可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。上世纪90年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速率增长，是国内发展最快的食品制造企业之一。，可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味。
品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的历史。长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等特点，品客逐渐成为风靡世界的一种休闲食品。从1998年起至今，品客薯片的销售量一直维持着市场第一品牌的地位，并且已经成为年轻人零食的最佳选择之一。
卡乐B，始于1976年，日本卡乐B食品株式会社与香港四洲贸易限公司携手合作，利用一系列的电视广告，成功引进日本高质素的小食，以真心关怀顾客的需要为本，掀起新颖的小食热潮，结束单调的食品年代。取而代之的是营养、精美、健康的现代美食文化概念。 四、 乐吧薯片的消费者需求分析 （1）薯片消费者购买心理分析 随着零食市场的发展，薯片目前成为零食中最重要的一部分，尤其在年轻的消费者中流行开来，在对乐吧薯片做调查问卷分析之
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39页29页118页18页42页22页17页20页30页32页年中国薯片行业市场调查报告
中商情报网
【日期：】
关键字：薯片行业研究报告
出版日期：动态更新 报告页码：150 图表：80
报告编码：ICI&
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报告导读 \ READING REPORT
《年中国薯片行业市场调查报告》报告主要分析了薯片的市场规模、薯片产品供需求状况、薯片竞争状况和薯片主要企业经营情况、薯片主要企业的市场占有率，同时对薯片的未来发展做出科学的预测。
订购任一款报告再加100元，可获赠价值5000元的《中国企业IPO上市指导研究咨询报告》
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本报告由中商情报网（简称中商网）出版，报告版权归中商智业公司所有。本报告是中商情报网的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中商智业公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中商智业公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。中商智业公司是中国拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的研究咨询机构（欢迎客户上门考察），公司每天都会接受媒体采访及发布大量产业经济研究成果。
目前中商情报网业务范围主要覆盖市场研究报告、投资咨询报告、行业研究报告、市场预测报告、市场调查报告项目可行性研究报告、商业计划书、IPO上市咨询等领域，是一家多层次、多维度的综合性信息研究咨询服务机构。
第一章 薯片行业相关概述
第一节薯片行业相关概述
一、产品概述
二、产品性能
三、产品用途
第二节 薯片行业经营模式分析
一、生产模式
二、采购模式
三、销售模式
第二章 2014年薯片行业发展环境分析
第一节 2014年中国经济发展环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
第二节 中国薯片行业政策环境分析
一、行业监管管理体制
二、行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响
四、进出口政策影响分析
第三节 中国薯片行业技术环境分析
一、行业技术发展概况
二、行业技术发展现状
第三章 年中国薯片市场供需分析
第一节 中国薯片市场供给状况
一、年中国薯片产量分析
二、年中国薯片产量预测
第二节 中国薯片市场需求状况
一、年中国薯片需求分析
二、年中国薯片需求预测
第三节 2013年中国薯片市场价格分析
第四章 中国薯片行业产业链分析
第一节 薯片行业产业链概述
第二节 薯片上游产业发展状况分析
一、上游原料市场发展现状
二、上游原料生产情况分析
三、上游原料价格走势分析
第三节 薯片下游应用需求市场分析
一、行业发展现状分析
二、行业生产情况分析
三、行业需求状况分析
四、行业需求前景分析
第五章 年薯片进出口数据分析
第一节 年薯片进口情况分析
一、进口数量情况分析
二、进口金额变化分析
三、进口来源地区分析
四、进口价格变动分析
第二节 年薯片出口情况分析
一、出口数量情况情况
二、出口金额变化分析
三、出口国家流向分析
四、出口价格变动分析
第六章 国内薯片生产厂商竞争力分析
第一节 企业一
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业销售网络布局
五、企业发展战略分析
第二节 企业二
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业销售网络布局
五、企业发展战略分析
第三节 企业三
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业销售网络布局
五、企业发展战略分析
第四节 企业四
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业销售网络布局
五、企业发展战略分析
第五节 企业五
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业销售网络布局
五、企业发展战略分析
第七章 年中国薯片行业发展趋势与前景分析
第一节 年中国薯片行业投资前景分析
一、薯片行业发展前景
二、薯片发展趋势分析
三、薯片市场前景分析
第二节 年中国薯片行业投资风险分析
一、产业政策分析
二、原材料风险分析
三、市场竞争风险
四、技术风险分析
第三节 年薯片行业投资策略及建议
第八章 薯片企业投资战略与客户策略分析
第一节 薯片企业发展战略规划背景意义
一、企业转型升级的需要
二、企业强做大做的需要
三、企业可持续发展需要
第二节 薯片企业战略规划制定依据
一、国家产业政策
二、行业发展规律
三、企业资源与能力
四、可预期的战略定位
第三节 薯片企业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节薯片企业重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
图表目录略
订 阅 《年中国薯片行业市场调查报告》
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薯片行业研究报告价值
本由咨询服务集团制作出品，是您全面深入了解的最佳参考工具。中商顾问咨询服务集团是国内领先的研究与咨询服务机构，经历十余年发展积累，中商顾问咨询服务集团已经构建了包括自有调查网络、专业调查公司、政府部门、行业协会等在内的多渠道、多层面的数据来源；建立了包括国际国内上百个行业的千万级数据库；形成了数十种专业分析模型和研究方法；拥有三百多名专业的行业分析师和咨询顾问。这些都是中商顾问咨询服务集团产品和服务专业性的有效保证。目前中商顾问咨询服务集团业务范围主要覆盖了、、、整体解决方案、专项市场解决方案、产业规划咨询、、产业园区运营管理咨询、政府招商促进、企业发展战略规划、营销咨询、管理咨询等，以及为满足企业学习和提升经营能力的世界级经营管理智慧，我们已经成为一家多层次、多维度的综合性咨询服务机构。十余年来，中商已经为数万家包括政府机构、银行、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业咨询、市场调研及研究报告服务，并得到客户的广泛认可。
薯片行业研究要点
薯片行业有多大市场规模？竞争状况如何？投资价值在哪里？
市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销模式有哪些？
您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略布署在哪里？
保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
薯片行业的最新变化趋势有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
薯片行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
薯片行业内的成功关键要素、盈利模式、进入门槛、退出机制、成功案例……
权威数据：国家统计局、工信部、发改委、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中商自主研发数据库：、中商细分行业数据库、中商上市公司数据库、中商非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、Gartenr等。
一手数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协地等。在中国，中商顾问咨询服务集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1：行业专家顾问与研究小组人员一起讨论，确定研究框架及主要内容；
步骤2：市场调研，收集信息：与行业有关主管部门、统计部门、协会、研究机构、企业高管及专家进行交流，获取资料；
步骤3：核实来自各个方面的数据信息，并对其进行数据统计分析；
步骤4：确定报告纲要，并对每一个章节进行针对性的小组讨论；
步骤5：起草研究报告初稿，并对其初检；
步骤6：合作企业、行业资深人士、行业专家对初稿进行审阅，并提出修改意见；
步骤7：针对反馈意见进行修改，再审核，最终定稿；
步骤8：客户反馈跟进与售后服务。
中商影响力
中商情报网的研究结论、数据及观点文章也大量被国家政府部门的网站转载，如央视财经频道，凤凰财经，新浪财经，中国经济信息网，商务部，发改委， 国务院发展研究中心（国研网）等。
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