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沪ICP备号-3 上海饮马企业管理咨询有限公司还记得当年的联想吗？这篇文章告诉你商标有多重要！还记得当年的联想吗？这篇文章告诉你商标有多重要！奥德盛CPA百家号2001年，联想开始全球化大跃进时，却发现联想的英文名Legend在全球竟然已经被100多家公司注册过商标，行业遍及各行各业。据称，联想曾尝试从欧洲买回两个商标，但很快发现，要和全球100多家公司去谈判收购，几乎不可能。日，联想无奈之下，宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”，此时“联想Legend”已沿用19年，价值200亿元。更换品牌标示对企业品牌建设影响很大，消费者很难辨认，原有的品牌效应大打折扣，品牌名称换了，增加了消费者对商品品质的不信任感，需要重获市场，从头再来。著名老字号天津“狗不理”的商标曾在日本遭抢注，经过10余年的不懈努力，及多次谈判与交涉，天津狗不理集团有限公司最终于2007年9月拿回了遭抢注的两个“狗不理”商标。这是中国企业在海外维权的经典成功案例之一。商标是企业发展中不可缺少的无形资产，是企业的品牌，在企业不断发展过程中，企业的商标也随之升值，在未来将成为企业的核心竞争力。如果你正在经营企业，你注册商标了吗？关于商标的几大误区：1.企业刚起步时，规模小，主观的认为注不注册商标无所谓，甚至认为企业名称就是企业品牌，没有必要再注册商标。随着企业的影响力不断扩大，才发现自己的企业名称已经被别人抢注了商标，企业不得不重新另外注册商标，重新打造品牌。2.企业为贸易型或代理型公司，销售其他厂家的产品，作为独家代理或品牌代理商，不需要注册自己的商标。但是如果一旦中断代理后，才发现忽视了自己企业的品牌建设，而是为别人做了嫁衣。3.企业的产品大众化，没有独特之处，只能通过服务赢得市场，不需要注册商标。当有一天你的企业在你的不懈努力下，慢慢发展壮大，并拥有一个不小的客户群，这时你想把企业名称品牌化，却发现有很多非常类似的“仿版”，已无法申请商标注册。下面关于商标注册的各项事宜，可查阅并保存。一、商标的组成要素任何能够区分商品的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。下列标志不得作为商标使用：1.与国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或近似的，以及同政府部门所在地特定地点的名称或标志性建筑物的名称、图形相同的2.与国际组织的名称、旗帜、徽记相同或近似的3.与表明实施控制和保证的官方标志、检验印记相同或近似的4.与国际性组织，例如“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的5.带有民族歧视性的6.夸大宣传并带有欺骗性的7.商品的通用名称、图形、型号一致的（例如：计算机，笔，公文包等）8.直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其它特点的二、注册商标所需资料·申请人身份证或护照副本，如申请人是公司，需提供商业登记证及公司注册证书副本·申请人地址·商标图案三、注册商标流程·商标设计：可使用公司的中文名称或英文名称，或LOGO图标，或者设计一个符合企业特征、产品特征的图案，但必须是独特的，不能雷同已注册的商标。·商标查询 ：商标注册最好找一间专业代理代为办理，由代理帮忙查询商标是否符合申请要求，及预估申请成功率。·提交申请 ：查询商标的成功率在80%以上即可提交注册，提交全套资料。·受理通知 ：提交申请以后30-60天左右出受理通知书。·商标审查 ：受理成功以后，商标会有18个月左右的审查期。·登宪公告 ：通过审查期以后登宪公告。·完成注册各国/地区商标注册一览表本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。奥德盛CPA百家号最近更新：简介:专业会计师事务所，保驾护航 OCTOSEC作者最新文章相关文章别说没有告诉你：创业公司易跳的商标大坑
知识产权圈
无论是传统行业还是新生代互联网型创业公司，没有了解商标注册策略的意识以及不知道商标如何注册、不明白如何保护自己的商标...这都意味着发展节奏比竞争对手至少慢上一个八拍，是不了解商标重要性时耽误的注册时间。第一个大坑：没有意识到自己的行为在侵犯他人的商标专用权滴滴打车当年将“嘀嘀”这两个字作为打车产品的名称，它就以为自己这样做是没有问题的，自顾自认为“这和商标有什么关系？”这样的错误意识本质是源于对商标认识的不到位。它将打车产品名称命名为嘀嘀，但是不知道已经有人在相应的商标类别申请注册了相应的产品或服务。在对商标认识不足的情况下，也就会以为自己没有侵犯他人的商标专用权。第二个大坑：由于刚刚创业，公司内部没有主要负责跟进商标注册的专业人员，于是对商标一事一拖再拖，直至久病成疾。拖延症平时拖拖就会影响事情，在商标一事上拖拖很有可能事关生死与成败。创业型公司的职务一般不会像大公司那样细分，很多人都是身兼重负。好处就是能加锻炼能力，而且在短时间内就可以有一定的经验积累，尽快独当一面。坏处就是有些工作很容易被忽略掉，比如商标注册。当一家企业没有直接的知识产权负责人时，如果大领导人对商标注册的认识有限，很有可能产生“为什么要注册防御型商标？”“注册商标之后，为什么还要跟进，还要占据员工时间？”等等一系列的问题，之后就会导致预算申请慢半拍，商标注册慢半拍，等到慢出大问题，后悔也来不及了。第三个大坑：以为可以“等到公司壮大以后，再注册多类别商标”一般情况下，等到自己的公司壮大以后，投融资了，知名度打响了，消费者都知道自己公司的品牌了，会发现商标已经被抢注了。北京拜克洛克科技有限公司刚刚宣布将ofo共享单车改名为ofo小黄车。但是在与共享单车相关的关键商品及服务类别上，“小黄车”商标就已被他人在先注册了。如果自己企业商品或服务都很好，也已经投入大量的宣传费用了，消费者也认准了。这个时候准备注册商标了，发现商标已经被注册。要不拿钱买授权，要不拿钱买转让，要不拿钱从头再来。如果没有非常大的资金底气，很有可能会因为商标问题压死自己的最后一根救命稻草。···文字仅代表原创作者观点，不代表商标圈立场···声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　公司、商标怎么起名字？――小米品牌侵权案告诉你！
　　[大易开运品牌命名谈]以前我们注册商标（品牌保护）或，能不能通过都是工商局或商标局说了算，而且我们经常遇到通不过的情况，很郁闷。现在互联网发展了，我们想注册公司或商标自己可以先在网上简单查一下，就知道自己想的公司名字或商标名字是不是早有人注册了，或者自己要用的名字会不会侵权。无论给公司起名还是商标起名都需要仔细考量。
　　大易开运一直提醒大家，不管是公司起名还是商标、品牌命名，一定要尽量避名傍品牌、与别人公司名或商标相同，否则，自己打下的江山，有一天被法院告知侵权了，那对企业是多么大的损失啊。最近，刚发生的品牌侵权的官司，大家可能都已经知道了：
　　“小米”与“小米e贷”，“合拍”与“合拍在线”，到底啥关系?
　　其实，这两对品牌组合中的每个品牌之间，均无直接隶属或关联关系，反而有品牌侵权关系。
　　在“小米”与“小米e贷”之间，因为小米公司认为，“小米e贷”涉嫌侵犯“小米”的商标权，小米公司将“小米e贷”网站经营者北京华忠科技有限公司诉至法院，索赔100万。
　　而在“合拍”与“合拍在线”之间，因为“合拍”商标的持有者昆明百和文化传播有限公司(以下简称昆明百和公司)认为，“合拍在线”涉嫌侵犯“合拍”的商标权，昆明百和公司将“合拍在线”网站经营者深圳市合拍在线互联网金融服务有限公司(以下简称深圳合拍公司)诉至法院，索赔1000万。
　　虽然，这两起商标侵权纠纷案件一个在北京立案，一个在深圳立案;一个索赔百万，一个索赔千万，但是，这两起案件都发生如火如荼的互联网金融领域，表明互联网金融领域或将迎来商标侵权或品牌撞衫的“爆发期”。
　　“傍品牌”：品牌恶疾渗入互联网金融领域
　　在“小米”与“小米e贷”商标纠纷一案中，小米公司诉称，其于2013年在第36类商品和服务上获准注册了“小米”、“MI”、“XIAO MI”三个商标，核定服务项目包括保险、金融服务、金融评估、银行、融资租赁等。同时，小米公司也积极开展互联网金融业务，推出了个人综合金融服务平台 ――“小米金融”为互联网用户提供小米贷款、活期宝、基金宝等金融服务。
　　小米公司发现，北京华忠科技有限公司在其开办运营的“小米e贷”(域名为 www.xiaomydai.com)网站中所有网页的显著位置，未经许可直接使用了“小米”、“MI”、“XIAO MI”商标进行宣传，将“小米”作为其服务名称加以使用。北京华忠科技有限公司在其新浪微博(weibo.com/xiaomydai)中也同样使用了 “小米”、“MI”、“XIAO MI”商标进行宣传。
　　显然，“小米”与“小米e贷”，或者说，小米公司与北京华忠科技有限公司之间，其实就是典型的“傍品牌”关系。
　　什么是“傍品牌”？
　　其实就是“品牌借势”或“品牌山寨”，就是将他人享有一定知名度的品牌或商标注册为商标或企业字号。
　　常见手法有三种，其一，“跨类注册”，将他人品牌或商标在其他商品类别直接注册为商标，比如大众所熟知的“微信”，申请主体除去腾讯外，还涉及数十家公司和个人，商品类别涉及“糖、水果、饮料、服装、纸盒”等诸多领域;其二，“品牌混淆”，主要形式为“品牌+XX”，在他人品牌或商标基础上，加特定词汇或特定用途，比如本案中的小米e贷，让很多人误以为是小米旗下的金融类服务;其三，“品牌撞衫”，主要形式为“XX+行业品牌词”，此类做法并不一定涉及商标侵权，比如天涯微博、西陆微博，但是，有时候也容易让人产生误认或误解，比如自从“陆金所”走红后，“XX+金所”似乎成了P2P网站标配，一下子涌现出大量类似“融金所”、“联金所”这样的“X金所”系业务品牌。
　　值得注意的是，北京华忠科技有限公司日提交的“小米e贷”商标注册申请目前处于“等待驳回复审”阶段。
　　由此可见，虽然明显有傍品牌嫌疑，但是，“小米e贷”网站经营者北京华忠科技有限公司并未放弃另行将其申请注册为商标的“幻想”或努力。
　　“抢品牌”：“大鱼吃小鱼式”品牌争夺更残酷
　　在“合拍”与“合拍在线”商标纠纷一案中，昆明百和公司诉称，其于2011年在第36类商品和服务获准注册了“合拍”、“HEPAI”两个商标，核定服务项目包括金融咨询、艺术品估价、古玩物估价、珠宝估价、不动产估价、经纪、担保、担保、募集慈善基金、信托、典当等。
　　昆明百和公司发现，深圳合拍公司成立于日，在工商行政管理部门登记的经营范围包括提供金融中介服务等。合拍公司通过其官网合拍在线网(www. he-pai.cn)、“合拍在线”APP以及“合拍在线”微信公众号等对外经营互联网金融服务平台，以 “合拍””、“Hepai”作为向消费者指示服务来源的主要标识(以下简称主要标识)。合拍公司在不仅上述平台中以“合拍”自称，还在互联网金融服务项目中使用“合拍E贷”、“合拍K贷”等字样，甚至对外使用“安全理财，只因合拍”作为广告语。
　　显然，“合拍”与“合拍在线”，或者说，昆明百和公司与深圳合拍公司，属于典型的“商标争夺战”。
　　围绕“合拍”商标的申请注册和异议，双方有多次交手，仅以36类为例，深圳合拍公司自2012年起，共计提交了“合拍”、“合拍在线”、“合拍在线 HEPAI ONLINE”等7件商标申请，其中，5件处于“商标注册申请等待驳回复审”状态，2件属于“部分驳回”仅获得部分注册核准，核准范围为保险类。
　　而造成深圳合拍公司提交的商标注册部分驳回的根本原因，就在于昆明百和公司早在2010年起，就已提前在第36类提交了多件“合拍”、“HEPAI”等商标申请，部分已获得核准注册。
　　简单说，昆明百和公司持有的“合拍”商标注册在先，而深圳合拍公司则是使用在后，大概在2013年才开始使用“合拍在线”。
　　而在商标争夺战中，常用的手法也有三种：
　　（这些方法提醒我们给公司起名、商标起名或品牌命名时一定要仔细考量――大易开运注）
　　其一，“提起商标连续三年未使用撤销申请”，根据商标法规定，注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。比如，在“合拍”商标争夺战中，深圳合拍公司对昆明百和公司已获得核准注册的“合拍”、“HEPAI”均发起了商标连续三年未使用撤销申请;
　　其二，“公司更名增加商标申请合理性”，比如，为了争夺“合拍”商标，日，深圳合拍公司将公司名称从“深圳市合拍在线电子商务有限公司”变更为“深圳市合拍在线互联网金融服务有限公司”，再比如，拟挂牌新三板的虎嗅(原名“北京云觅信息科技有限公司”)，曾经在2014年8月设立一家子公司从未实际开展业务的“北京虎嗅科技有限公司”，其目的就是为了申请商标注册及避免“虎嗅”名称被其他第三方注册;
　　其三，“利用诉讼规则拖延时间”，比如在在“合拍”商标争夺战中，原定11月 3日开庭的商标侵权纠纷，被告赶在开庭前，合理利用诉讼规则，提起管辖权异议，这种“拖延战术”，一方面，是为了给其提出商标无效申请争取时间，希望在法庭正式审理时，将对方已核准商标实现撤销，进而达到“釜底抽薪”的效果。另一方面，也是希望通过“拖延战术”增加商标持有者的成本，迫使商标持有者妥协甚至放弃。
　　值得关注的是，不论是小米公司索赔100万，还是昆明百和公司索赔1000万，索赔金额都不小，尤其后者，根据涉嫌商标侵权网站的吸纳的资金为基数测算违法所得，并进而计算索赔金额，一旦被法院采纳，势必将对互联网金融领域的商标侵权案的赔偿认定产生巨大的影响。
　　事实上，伴随央行等十部委联合发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，国内互联网金融行业正进入全新的发展阶段，越来越多的互联网金融平台可能会被市场淘汰，但互联网金融领域的品牌争夺大战才刚刚揭幕。
　　根据企业家的规划，大易起名公司一般都会建议您要不要注册相应的品牌商标，以便为企业市场竞争、形象提供法律保护，同时也为企业赢得了市场利益。（很对人对此不屑一顾，认为自己只是开个小店，没什么品牌价值。可当有一天，发现自己的店名也很有意义、具有巨大市场价值，而又被他人已经注册了商标，此时后悔莫及。）
　　上文虽然仅谈的是互联网金融领域的品牌侵权案，实际上，在其它领域的企业名称侵权商标品牌，商标品牌侵权企业名称的案例同样存在，有些在注册时就已经驳回（也就是你什么通不过后原因），有些是因为缺少市场法律意识、不注意及时保护造成。相关案例大家可能参考《》、《》。如果您想办企业，不知道怎么给，不知道怎么给商标品牌起名，可以联系我们大易开运，提供专业指导。010-
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　　：010- QQ 如果您有、方面的问题可以和我们联系。知命而乐、知运而通，八字命理有乾坤
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