& & 我的世界好大好大，可她的世界，很小很小，只装满了我。
&&& 继去年“妈妈的谎言”主题传播获得成功后，周生生电商延续情感攻势，在2014年，以“妈妈的世界很小”为主题开展整合营销，阵地涵盖微博微信及电商平台。母亲节前一周，#妈妈的世界很小#话题跻身新浪微博热门话题榜1小时榜TOP20，最高排名第九位。
情感洞察#妈妈的世界很小#
&&& 西谚说“上帝不能无所不在，因此他创造了母亲”。母亲的爱总是如影随形，孩子就是她的全世界。相较而言，我们的世界太过丰富，充满了形形色色的人和事，让我们时常忽略了母亲。基于以上理解，周生生电商输出了#妈妈的世界很小#的情感洞察，它既映射了母爱的伟大，也通过与“我的世界很大”之比较，试图触动网友的反思与感恩。携手
&&& 母亲节几乎是所有品牌都会参与的一个营销节点，为了确保#妈妈的世界很小#能够脱颖而出，周生生电商选择与新生代美女漫画家
深度合作。& &
在微博平台上影响力庞大（漫画类名人榜排名第一），她创作的内容常能打动人心，其作品经常登上热门微博TOP10，基于
个人特点，周生生电商从以下几个方面与其开展了合作：&&& 一丶创意
&&& 针对#妈妈的世界很小#主题，
特别创作了母亲节长漫画，将“妈妈的世界只装满了我”的情感洞察淋漓尽致又感人至深地表现出来，而周生生网上商城当期主推的新品“六字大明咒吊坠”被巧妙融入了漫画内容中。同时，周生生电商还专门将漫画制作成视频，让故事能更形象地展示，丰富的展示形式也有助SNS上的传播。「妈妈的世界很小」漫画及视频链接http://weibo.com//B0WEvCKtj& & 二丶淘公仔
& & 为了让故事的情感得到落地升华，建立用户与品牌的情感沟通，周生生电商邀请 ，作为用户参与营销活动以及购买产品的奖励。& &&& & 三丶活动
拥有超400万粉丝，且其粉丝的活跃度非常高。借此次母子款淘公仔设计的契机，周生生电商特向 ，支持
官方微博发起的有奖转发活动。活动发起后，短短一天之内即有2万多真实用户参与。感性漫画创造微博热门话题&& &与 ，为周生生电商的母亲节营销奠定了良好基础，但若想在传播上获得更多持续性丶轰动性的效果，还需要更多维度更多群体的集中发声造势。
&&& 新闻媒体丶互联网行业丶旅游等不同维度的微博KOL参与传播，让主题漫画覆盖到了更多的微博网友。& & 母亲节前夕，在#妈妈的世界很小#话题页面，
发起抽奖活动，刺激了22万微博网友参与话题的热情。& & 在微博平台做营销，效果评估通常以达到多少转评数，多少曝光人数等非常表面的数据为KPI，而周生生电商却认为，真正有价值靠谱的KPI其实是话题榜。&&& 没有大量网友的主动参与，话题很难达到一定热度，而新浪微博官方对于话题阅读量及讨论量的数据统计也比较科学，能够真实反映传播效果。
&&& 5月4日至11日，短短8天时间，#妈妈的世界很小#话题获得了巨大成功。& & 5月5日丶6日丶7日连续三天，#妈妈的世界很小#话题登入微博热门话题榜1小时榜TOP20，最高排名第九位。& & 在24小时榜，话题也多次进入TOP20，最高排名第14位。& & 除了KPI方面的亮眼表现外，众多知名账号主动自发参与，借#妈妈的世界很小#的大势为自身品牌做内容做传播，#妈妈的世界很小#实实在在社会化了。 & && & 的效果绝不止于微博平台，#妈妈的世界很小#相关内容不仅在微博搜索，也同时在百度搜索结果中被大量收录。既温情又惊喜的微信体验& & 与微博平台的强媒体属性相比，微信更适合私密互动，周生生电商为此特别开发了既温情又惊喜的互动体验：订阅者发送自己的姓名与妈妈的特别日子即可为妈妈领取专属权益卡，凭卡享受定价首饰5%减免。& & 对于周生生电商来说，权益卡可以激发用户潜在的购买机会，不只在母亲节，其他任意与妈妈相关的节日也能享受专属优惠。&是电商平台，也是互动中心&&& 与许多行业的电商通过大幅度促销吸引成交相比，行业可让利空间小，这条路子几乎走不通。于是，也被贯彻在周生生各大电商平台。一方面在京东与天猫站内投放广告吸引流量，另一方面旗舰店内活动的核心互动环节以
漫画作为可编辑素材，由用户自由创作成漫画，生成自己独特的对母亲的感恩表白，如分享到个人微博，还能获得惊喜奖励，实现了电商平台与微博平台相互导流的作用。
&&& 据统计，在4月17日至5月11日活动期间，周生生京东与天猫店日均UV分别上升了61%与127%，日均销售额对比3月份分别上升了59%与48%。有关周生生
拥有超过八十年历史，在大中华地区开设超过三百八十间分店的周生生，是香港着名的珠宝生产及零售商，亦是第一间香港珠宝零售商开拓网上商店，所售的饰品以时尚设计和优质工艺见称。周生生同时亦积极引入世界级珠宝品牌，让客人享有更多元化的选择。周生生希望透过其首饰传达一种幸福愉悦的感觉，带给女性感性而精致的生活，时刻绽放愉悦的光芒。Brand：Chowsangsang周生生电商Digital Agency：iNG Digital 云聚
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快来说说你自己对于求职的价值观，以及这样选择的原因吧。去年今天，吕新华以一句“你懂的”走红。
以前都是别人在运作，现在算是少林寺正式出场了。
记者求证确认，不少人跨洋疯抢的马桶盖，真的就是产自杭州。
简政放权这项改革进入到“啃硬骨头”的阶段。
5月20日，聚划算包下广州、杭州、佛山、深圳四地包下电影院《何以笙箫默》专场，为聚划算用户提供对爱人的电影院包场表白，让现场观众羡慕不已，并为表白示爱者加油鼓劲，也让这10对恋人体验到了或许是一直相爱以来最为浪漫、幸福，而且最为勇敢、刻骨铭心的时刻。当然，这并非巧合，这是聚划算、茵曼、韩后以及周生生四大品牌联合送给这十对情侣的特殊礼物。
十对恋人520影院示爱
浩然和他的女朋友耿琪是十对幸运情侣中的一对。当晚，浩然事先瞒着耿琪，预先录制了一段真情的告白。而当视频播放完毕之后，浩然手捧鲜花，在一番真挚的表白之后，突然向自己深爱的耿琪双膝跪下，并深情地求道：“请你嫁给我吧。”在现场众人的鼓动与印证下，耿琪终于答应了浩然的请求，两人终于能修成正果，携手走向人生的幸福殿堂。
在5月20日这天，在电影院包场向恋人示爱的，除了浩然和耿琪之外，还有九位情侣。十对恋人，分别在广州、杭州、深圳、佛山四地的五家电影院，进行了浪漫、温馨的示爱行动。
”我给你跪了，你可别哭啊！“
“从曾经到现在，我们一直相爱。”
聚划算茵曼韩后周生生共同呼吁“520，做都做了还不敢说爱吗”
原来，这10对情侣均是从聚划算#520，做都做了还不敢说爱吗＃活动中挑选出来的。这是由聚划算发起，联合棉麻女装品牌茵曼、护肤品牌韩后以及珠宝品牌周生生共同举办的号召情侣们520当天向爱人表白的营销活动。这也是四大品牌的首次联合推广。
聚划算相关负责人表示，多数中国人面对爱情依旧比较保守，不敢主动或者不知道如何给另一半创造浪漫和惊喜。为此，聚划算联合韩后、茵曼、周生生，号召情侣、夫妻在5月20日这一天放下内心的枷锁，勇敢示爱，过一个特殊而又浪漫的520。
“他们都说我们有夫妻相，你们觉得呢？”
为了鼓励大家在5月20日这一特殊日子勇敢表白示爱，四大品牌联合发起了#520，做都做了还不敢说爱吗#这一微博话题活动，并从活动中挑选了十对情侣，为他们送上了520影院示爱的特殊礼物。
“我爱你，你就嫁给我吧~”
聚划算“520，做都做了还不敢说爱吗”的呼吁，赢得了众多网友的支持和响应，不少网友晒出自己与情侣或爱人的合照，大胆向另一半示爱，让该活动充满幸福的味道。
这次由聚划算携手茵曼、韩后、周生生三大品牌举办的这场跨界情感营销的活动，可以说是具有营销代表性的。520活动上线当天，茵曼、韩后、周生生便取得了销量突破千万的惊人成绩，三大品牌并在各自的类目中排行第一。
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来源：360新闻
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