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走进边际成本为零的社会
日 10:35 来源：文汇报
作者：张军
内容摘要：陈昕在他的新书中，着力分析了在数字化的大时代，图书出版业唯一的生存方式就是走进零边际成本社会，这与里夫金的“协同分享模式”可谓如出一辙。因此，他们每个人都可以组织自己的价值链，通过互联网来敲定数据，这样能够极大地提高生产率，将边际成本减少到接近零，每个人都开始生产并分享各种商品和服务，这就形成了以零边际成本为基础的协同分享式经济。在边际成本趋于零的触发条件下，陈昕提出的图书出版行业要适应性地改变和延伸出版行业价值链，出版商的视野需要从边际成本为固定值的图书市场转型到边际成本趋于零的阅读市场（我相信，在移动互联网和数字化时代，阅读市场对出版行业是一个全新而重要的概念）。因此，如果读者能够阅读里夫金的《零边际成本社会》在先，而后再重读陈昕先生的这本著作，其价值在边际上将大增。
关键词：边际成本;陈昕;数字化;互联网;图书;里夫金;出版业;协同分享;课程;生产
作者简介：
　　陈昕在他的新书中，着力分析了在数字化的大时代，图书出版业唯一的生存方式就是走进零边际成本社会，这与里夫金的“协同分享模式”可谓如出一辙。　　陈昕先生是华人出版界的大人物。上世纪80年代初中期，他不仅在学林出版社为当时的新生代经济学家出版过一些优秀的著作，而且还在30年前参与组建上海三联书店并策划主编了“当代经济学系列丛书”，从此开启了中国经济学的上海三联学派。当今中国最有影响力的那批经济学家，最初的研究作品几乎全部是在上海三联书店的这个系列中出版的。陈昕不仅成为了中国经济学家的朋友，也站在了经济学家的行列。他对经济学有超然的直觉，善于发现有前途的研究题目并能对一些重大的理论问题发表有深度的见解。这是他30年前就能把最优秀的经济学著作选入其出版系列并能早于他人看到中国经济学研究范式转型之必然的原因。　　陈昕不仅是著名的出版人，也是著名的学者和作者。除了经济学之外，他的研究涉猎范围很广。我也很喜欢他发表的那些书评和短论文章，包括那些人文气息很浓的文章。更为难得的是，他作为行内人士，还专门从事着出版行业的研究。上世纪90年代初，他就出版过《中国图书出版业经济分析》，赢得行内外的好评。在他主政上海三联书店、香港三联书店、上海人民出版社和上海世纪出版集团期间，更是发表大量有深度的文章，我很高兴看到这些文章的一部分已经收入了这本《数字网络环境下传统出版社的转型发展》（即将由格致出版社出版），从中可以看到陈昕作为一线出版人的观察与思考，从他的分析中更能体现他作为学者的功力。与此同时，陈昕对互联网和数字化时代的到来早有警觉，许多年前就关注和思考互联网对出版行业的影响程度和影响方式。这本书的主要内容就是探讨互联网与数字化时代的到来将如何影响图书出版行业的未来。　　在这本书里，陈昕发展了一个基本的概念框架，在这个框架里，他巧妙地在图书出版行业里引入了互联网和数字化时代生产方式的一个最主要特征，也就是生产的“边际成本趋于零”。在经济学上，边际成本是指在支付固定成本之后每多生产一单位的产品或服务所需要增加的成本。显然，边际成本趋于零或者为零并不是说产品的生产或服务的提供可以不需要成本。相反，生产需要巨大的固定成本投入才能使得边际成本趋于零。2014年10月，我与《零边际成本社会》一书的作者杰里米·里夫金先生对话时，里夫金先生特别提到这个问题，因为很多读者总是把零边际成本理解为零成本。实际上，零成本的生产和供给是不可能的，但多生产或多提供一个单位的产品与服务而并不增加总的成本，确实是可能的。里夫金在《零边际成本社会》中不断提及的在网上下载音乐就是边际成本为零的例子。而且里夫金认为，边际成本趋于零是市场交易经济模式向他所定义的“协同分享模式”转变的触发条件。而在陈昕看来，边际成本趋于零也是图书出版行业的传统模式向数字化模式转变的触发条件。
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by www.cssn.cn. all rights reserved微观经济模型中，什么情况下我们需要假设边际成本为零?_百度知道
微观经济模型中，什么情况下我们需要假设边际成本为零?
微观经济模型中，有时候我们假设厂商边际成本为零，从而求得均衡时产量以及价格所满足的条件，但有时候我们又假设边际成本为定值。比如斯特塔尔伯格均衡和故诺均衡，前者假设边际成本为零，后者假设固定边际成本，我想问：
斯特塔尔伯格与故诺均衡有没有可能...
我有更好的答案
古诺模型也可以假设边际成本为零。二者有可能等效。古诺模型又称古诺双寡头模型(Cournot duopoly model)，或双寡头模型(Duopoly model),古诺模型是早期的寡头模型。它是由法国经济学家古诺于1838年提出的。古诺模型是纳什均衡应用的最早版本，古诺模型通常被作为寡头理论分析的出发点。古诺模型的结论可以很容易地推广到三个或三个以上的寡头厂商的情况中去。古诺模型分析的是两个出售相同产品的生产成本为零的古诺模型的假设。
采纳率：87%
这个真不懂！！
古诺模型也可以假设边际成本为零。二者有可能等效。
研究的这么细？ 假设边际成本为0和固定的，我觉得都是为了忽略规模经济效应。
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杰瑞米·里夫金像一个喋喋不休的布道者。关于未来，他充满了乐观的想象：将来我们每个人都可以生产我们所需要的东西，而且人们在彼此之间进行的各种交换，不是为了利润，而是为了共享。我们不再是物欲的奴隶，也不再是流水线上被异化的零部件生产者或组装者。这一切都是因为零边际成本社会的到来。在接下来的几十年里，不管是为住房供暖、运行电器、为办公场所提供电力、驱动车辆，还是经营全球经济，我们在社会和生活中所使用的大部分能源的边际成本都将接近于零。同样，成百上千的爱好者和创业公司都已开始使用免费软件，利用廉价的再生塑料、纸张以及其他当地现成的材料，以接近于零的边际成本打印出自己的3D打印产品。
日前《财经》记者就上述问题与杰瑞米·里夫金进行了探讨。
记者：到底应该如何理解“零边际成本”？
里夫金：我们正在看到的是一个过去谁都没有发现的、根植于资本主义内部的悖论。亚当·斯密（Adam Smith）、卡尔·马克思（Karl Heinrich Marx）或凯恩斯（Friedrich Von Engels）都没有发现。这一悖论已带来市场无形之手的巨大成功。如今，无形之手即将获得终极胜利，这一胜利将孕育出的新生代是基于“协同共有”（Collaborative Commons）的共享经济。父代需要孕育新生代，在发展“协同共有”中找到价值，最终获得混合式经济——部分是资本主义市场的交换经济，部分是协同共有的共享经济。
这一悖论就是：在古典经济理论中，企业总是在寻找新的技术来提高总能效和生产力，降低边际成本，希望由此提供更便宜的商品和服务，赢得客户和市场份额，并给投资者带来可观的利润。在古典经济理论中，最优市场就是以边际成本销售的市场。
但是，在整个资本主义历史中，没人预见到一次科技革命能如此极端地推动生产力，将一些领域的边际成本降至近乎零的水平，导致商品和服务可能变成免费，并不再限于市场销售。这就是现在大规模发生的情况，颠覆了所有产业。
这意味着你和我，无论是（生）产消（费）者、中小企业、大企业，还是社区团体、非营利组织，都能透过我们感兴趣的经济价值体系，挖掘（通信、能源和交通物流）三大互联网提供的大数据，运用我们自己的分析来创建算法，大大提升我们的总体能效和生产力，降低边际成本，开始以近乎零的边际成本生产和共享一系列产品和服务，而这一切是免费的。
记者：这会颠覆整个资本主义体系吗？
里夫金：20世纪规模最大的一些纵向一体化企业（通信、娱乐、新闻、知识和唱片行业）在过去14年中已黯然倒下。我用不着一一告诉你在这一近乎零边际成本现象的背后有哪些报纸和杂志倒闭了。由于YouTube，电视收视率下降。美国的千禧一代每周只看20分钟广播电视。他们在YouTube上制作和分享自己的视频。
整个行业都被颠覆了，但也涌现了新的资本主义企业。例如，阿里巴巴、腾讯、谷歌、Facebook和Twitter。这些新公司建立了“共有”，允许数百万人制作并互相分享虚拟商品。在这一过程中，其他行业也被颠覆了。
数亿年轻人以及任何时候连在互联网上的每个人（30亿人）已成为产消者。他们制作和分享自己的音乐、自己的消息博客、自己的社交媒体、自己的免费电子书，在维基百科上分享自己的知识，在YouTube上以近乎零边际成本与每个人分享自己的视频，这都是基于共享经济和协同共有。报名参加大型开放式网络课程（MOOC）的学生已达到600万，这些课程由一流大学最优秀的教授传授，边际成本近乎为零，可以免费获得大学学分。将这些课程攒在一起的固定成本是1万美元。将课程发送给1个学生或10亿学生的边际成本近乎为零。
记者：人们交换和共享知识信息较为容易，但要生产和共享实物商品和服务就不那么容易了。
里夫金：过去其他行业可能认为，“我们是安全的。这只发生在虚拟世界。这不会影响实体世界。”现在情况已经不是这样了。
通信互联网正在开始与数字化可再生能源互联网以及数字化交通物流互联网相融合，使得我们能以近乎零边际成本生产和共享我们自己的绿色电力、我们自己的3D打印产品。这些产品的分销将基于数字化、GPS导航的交通物流互联网，这也正朝着近乎零边际成本发展。这的确令人惊叹。这不会在一夜之间发生，但我在《零边际成本社会》一书中提到的每件事都早已发生。这是一个趋势。实现物联网平台，需要两代人的努力。
记者：3D打印有规模效应吗？
里夫金：奥巴马总统称，他希望每所学校都有一台3D打印机。但十年后，中国和美国的一年级孩子除了拥有智能手机，还将拥有一台小的3D打印机。他们将坐在自己的3D打印机前，创造各种各样的软件和越来越精密的产品。整整一代成长的过程中将使用软件，创造和共享各种实物产品，就像他们的千禧父辈们小时候制作和共享虚拟商品（视频、信息和新闻）。
记者：制造业的未来会是怎样的？
里夫金：上亿的发烧友和初创企业家们也在开始以很低或近乎零的边际成本智能制作自己的3D打印产品，在市场上以低边际成本出售或在“协同共有”模式下以近乎零边际成本进行共享。3D打印使用的大多数软件都是免费的。千禧一代共享免费软件。他们不独占，因为共享带来的效益远超独占。你可以将你的知识进行众包，更快地推向市场成为共有资源。
这些年轻人在使用回收纸、回收塑料和回收金属品，融化后用于3D打印机的耗材。软件会一层层堆积打印产品。这就是“增材制造”，材料用量只是“减材制造”的十分之一。在欧洲的微观装配实验室（FAB）中，这些年轻人正在开始用自己的光伏电板来驱动3D打印机。在有些地方，他们正在将3D打印产品推向市场或“共有”，以接近零的边际成本应用于可再生能源驱动的电动车中。
十年后，这些电动和燃料电池汽车将在FAB实验室中以低边际成本进行3D打印。首台3D打印电动汽车strati 刚刚问世。这是一辆意大利设计的3D打印汽车，未来几个月将进入商业销售。十年后，3D打印的产品将实现上市或“共有”，3D打印的无人驾驶汽车将在数字化交通物流互联网的智能道路上行驶。无人驾驶汽车早已在美国的城市道路和高速公路上经过测试和驾驶。
20世纪纵向一体化的制造业巨头将如何与这一代进行竞争？他们这一代能以非常低或零边际成本智能制作产品，然后在交通物流互联网上以很低或零边际成本交付。
但这并不意味着传统行业已行将末路。明智的公司会在40年内从第二次工业革命迈向第三次工业革命。它们必须有两个组合：老的与新的；集中式与分散式。
记者：大公司将退出历史舞台？
里夫金：零边际成本现象早已颠覆了德国传统的电力行业。正如你所知，光伏和风电的固定成本是一条指数化曲线，就像电脑芯片一样。当我是个孩子的时候，电脑的成本是几百万美元，数量也不多。现在，在中国你可以买到25美元的智能手机。这是因为我们做到了每两年芯片容量翻番，成本减半。在光伏和风电行业，过去20年我们有类似的指数化曲线。20世纪70年代，光伏发电的每瓦特生产成本是68美元。如今，每瓦特的生产成本是66美分。还会下降，降到接近零的水平。
目前，德国的绿色电力占比为27％。这只花了七年时间，令人惊叹。四五年内（2020年前），德国的绿色电力占比将达到35％。一旦我们支付了光伏电板和风机的固定成本后，边际成本接近于零。太阳不会发送账单，风不会发送账单，地热也不会发送账单。只要维持光伏电板、风机和地热泵正常运转就行。
记者：“资本主义”企业将不复存在？
里夫金：对，也不对。阿里巴巴、腾讯、Facebook和谷歌这类公司是资本主义企业，但正如我讲的，资本主义将孕育“协同共有”。在孕育共有的过程中，数百万人能生产和共享各种各样不再进入市场的产品和服务。
我的全球小组正在为欧洲最古老的工业地区——法国北部（北部-加来海峡）构建第三次工业革命。这涉及到每年50亿美元的基础设施逐步投入，延续未来20年。
猜猜谁加入了我们的阵营？第二次工业革命时期的所有法国大公司。这些法国公司将畏惧心变成了机会。全球最大输电公司之一ERDF、大建筑公司布伊格（Bouygues）、大输电公司阿尔斯通（Alstom），还有施耐德（Schneider）、蓝格赛（Rexel）、雷诺-日产（Renault-Nissan）等等。
为什么？他们很明智。他们还没有离开第二次工业革命，但他们知道，他们必须转向第三次工业革命。但这要求全新的业务模式。
让我再举一个例子。你真正看到物联网带来颠覆效应，向零边际成本社会推进的领域是汽车交通行业。汽车是第二次工业革命的核心。我们围绕汽车建立了全球经济。问题是千禧一代不想拥有自己的车——那是爷爷奶奶们做的事，不那么酷了。全球范围内的年轻人们都在用三个互联网拼车。他们使用智能手机登陆网站（设立这样的网站成本非常低）。用户立即接入物流互联网（GPS导航），不到3分钟，一位有车的人就会联系到你。你到了目的地，见了新人，你又有了新朋友。年轻人喜欢拼车。这些孩子不再打算买车。这不是他们的做法。他们从注重“拥有”变成了注重“使用”。他们是“协同共有”共享经济的一部分。让我来告诉你，拼车将在未来几年席卷整个中国，就像如今的西方一样。
一辆车被拼车，就有15辆车无需再生产。拉里·伯恩斯（Larry Burns）是通用汽车（General Motors）前执行副总裁。他刚刚在密歇根大学（University of Michigan）做了一项研究，研究内容也包含在我的新书中。他研究了密歇根州的一个中型城市安娜堡。他说，即便是在这么早期的阶段，我们都可以立即省掉80％的汽车。拼车能让我们以较低的成本拥有相同的移动能力。想想这项研究——减少80％的汽车。想想像北京等城市的交通拥堵。在人口稠密的市区，我们可以在下一代时间内将当前路上的10亿辆汽车减少80％。剩下的2亿辆汽车将共享，这些车是电动或燃料电池汽车，使用本地生产的近乎零边际成本的可再生能源，采用地区内回收材料用低成本3D打印，而且它们将是无人驾驶汽车。这代表汽车和物流行业的巨大转变。
记者：拥有网络才拥有未来？
里夫金：是的，这是关键。得到繁荣发展的公司（可能是已有公司转型，或是新公司）是那些建立、服务和管理新共有网络（能源互联网、交通物流互联网）的公司。它可能是输电公司、信息通信公司或者能管理能源互联网的电信电子公司。交通物流公司（和其他公司）能管理交通物流互联网。建立和管理物联网事实上涉及到每个行业（建筑、电信、有线、信息通信、输电和交通物流）。唯一一个我找不到其位置的行业，是石油行业。在有些领域我们还会需要石油（包装材料、工厂使用的润滑油），因此它们还不会完全消失，生物化学尚未能提供现成的替代产品。但是在新的基础设施中，它们不会再扮演重要的角色。
物联网将推动整个全球经济向前发展，每个国家都必须铺设自己的基础设施，这将创造出各种各样新的商业机会和众多的就业机会。这是一项庞大的任务。对于中国和其他每个人而言，终极问题是：未来20年你想在哪里？如果你仍停留在第二次工业革命，你就死定了。你将无法将经济向前推动。美国就是这样悲剧地走上了一条相反的道路。它带领世界进入了通信互联网，但是在能源和交通互联网方面停滞不前，美国问计于页岩气和沥青砂，这些长期而言不会带来任何不同。它们能给你带来5年－10年的廉价能源，仅此而已。但它们会让我们停留在老的框架下。德国和中国正在三个互联网领域全面推进，希望建立一个超级物联网。如果美国失去了十年时间，30年后它可能成为一个二流国家。
记者：你总是特别乐观，不过那些拥有网络的公司或政府会制造新的垄断吗？
里夫金：我认为，围绕网络中立将出现很大的挣扎，当蒂姆·伯纳斯·李提出万维网时，整个想法是管道是保持沉默的，在每个末端的人是聪明的，可以共享他们的创意。这个网络的设计初衷是开放、中立和透明，因此每个人都是一个“社会创业者”，但基于“协同共有”共享个人才能。如果你摧毁了网络的中立性，它就完了，谁也没好处。没有一个现成的体系能朝着零边际成本社会和共享经济推进。
我们担心的是电信公司、有线公司和电力公司可能会说，“我们建设了管道，我们希望在价格上有区别。”事实上我不是很担心他们会这么干。德国输电公司没有能力阻止几百万小业者组建电力合作社来生产他们自己的接近零边际成本绿色电力。唱片业试图用加密和诉诸法律等手段来阻止年轻人共享音乐。这不管用。报纸、杂志和书籍出版社都试图阻止人们以近乎零边际成本、自由共享信息产品。一旦有了技术，就会被应用。只有一种方式能阻止，那就是每个政府都宣布电脑、光伏电板、风机、3D打印机等等为非法，但这不可能发生。长期而言，我谨慎乐观。
我有点担心正在开始创造“共有”的新资本主义企业（Facebook、Twitter和阿里巴巴）。当它们开始看上去像全球垄断企业，就必须要被视为国际公用事业公司，因为它们提供的是每个人都需要的公共物品，而且人们无法从其他地方获得。
日前，我们在布鲁塞尔进行了辩论。我们有一个数字法案日（Digital Action Day）。我与欧盟副主席尼莉叶·克洛伊（Neelie Kroes）的立场一致，我指出互联网巨头公司必须受到管制。我们在20世纪就是这么干的。我们可以保留大部分这些公用事业巨头公司为私营公司，但政府对它们进行价格管制，以确保开放和透明。
记者：在你看来，政府如何对物联网抱有更加开放的态度呢？
里夫金：必须得给物联网呼吸的空间。这是一个过程。中国也不是唯一面对挑战的国家。各国在互联网方面都有各种各样的限制。所有国家都有。这是一场争夺，这种情况要经历几代人才会转变，而不会神奇地在一夜之间变得完美无缺。我的年纪足以让我认识到这需要25年、35年、甚至45年才能实现。这是新和旧之间的争夺。
经济大衰退期间，所有西方人都对银行和金融行业失去了信心。他们意识到后者是利用别人的坏家伙。随后，我们用自己缴纳的税款帮他们摆脱了困境。这就是人们失去信心的原因。我们必须重新获得社会资本和社会信任。
物联网的有趣之处在于它以协同共有为基础制定自己的规则，从而建立社会信任。声誉网站的数量正在迅速增长，这样就可以用信誉进行个人评级。假设你跟别人分享了住宅。这些网站会从很多方面对屋主和使用者进行评级，比如他们相互友好吗？他们讲卫生吗？有效率吗？还是不讲卫生，没有效率？如果失去了社会评级和社会信用，这个体系就会把你拒之门外。声誉网站对个人社会信任度的评价可以在协同共有中找到，比如共享的服装、汽车、住宅——几乎所有东西。这些共有物品建立了它们自己的社会管理规范。这一点相当有趣。
记者：这和我们所熟悉的信用资本不一样。
里夫金：不一样，它不是信用评级，而是人们的社会声誉。相信我，年轻人不想失去他们的社会评级，因为这是个至关重要的因素，决定了他们能否待在这个共享圈里，和别人分享汽车、住宅、服装、工具、玩具以及其他所有物品。
我想理解这种变化的最佳途径是玩具。在美国，有关玩具的情况非常有趣。以前，父母给三岁女儿买回来玩具时会说：“我们在商店买了这件玩具，现在把它给你。这是你的财产。既不是你哥哥的，也不是你妹妹的。这是你的玩具，你得照顾好它。这是你的责任。”
这个三岁女孩首次接触到了资本主义市场的财产交换。她在心里想：“这个玩具不是哥哥的，也不是妹妹的我有了他们没有的东西。也许我永远也不会用它，但我也永远不会把它给他们。现在我有了权力、控制力、地位和财产。”这样的孩子已经为参与市场经济做好了准备。
现在，在我们国家和欧洲出现了一些规模巨大的玩具共享网站，他们有成千上万的玩具。我想中国可能也开始出现这种网站了，我知道韩国已经有了这种网站。年轻的父母在这些网站上支付会员费从而获得信用。他们可以挑选一件适合自己子女年龄段的玩具，网站就会把这件玩具送到他们家里。10年－15年后，通过自动运输互联网，这样的玩具会由无人机或者使用可再生能源并以接近于零的边际成本打印的无人驾驶汽车递送。
年轻的千禧一代父母会给自己的小孩儿一件共享玩具，然后说：“以前这个玩具和另一个小女孩玩，给她带来了快乐。她很喜欢这个玩具，而且非常小心地照顾它。因为她知道，有一天你会想和它玩。”这样，小孩子就会知道玩具不是财产或所有物，也不代表地位。它带来的是一段经历。她要小心照顾这件玩具的原因是自己玩过之后，其他小孩儿也可以快乐地和这件玩具一起玩。这样的孩子已经为共享汽车、住宅、玩具和工具做好了准备。她已经准备好参与到基于协同共有的共享经济之中。她再长大一点儿（五六岁）时，就会接触到财产和市场，随后就会生活在一个双重系统中。年轻一代会在市场交换经济中有自己的私人财产，但他们也会在运营边际成本为零的共享经济中度过一些时光。我很喜欢这种情况。它能让年轻人在两个世界中成长，而不是一个。
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零边际成本社会 精华解读 文字版
荐语杰里米·里夫金，美国经济趋势基金会主席，著名社会学家，他的《第三次工业革命》、《移情文明》、《欧洲梦》、《工作的终结》、《路径时代》、《生物技术的世纪》已被译成超过35种语言，为世界数百高校、企业及政府部门所用。他曾担任过默克尔、萨科齐等欧盟国家领导人的顾问，也是著名的沃顿商学院的高级讲师。边际成本是经济学术语，意为“每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来的总成本的增量”。可见一般情况下边际成本是不可能为零的。当然，本书所谓的零边际成本其含义也是边际成本接近为零，而非严格意义的零。作为未来学家，作者在本书里做出了关于未来世界的三大预测：协同共享经济将颠覆许多世界大公司的运行模式；现有能源体系和结构将被能源互联网所替代；机器革命来临，我们现在的很多工作将消失。一个新时代正在来临，人们将更习惯在网上购物，参与慕课学习，共享汽车和分享衣物，关心环保和生态环境，更期待与遥远的志同道合者协同创新，而不愿炫耀财富，更不迷信权威和广告。《金融时报》对本书评价极高，认为该书发人深省，是里夫金长达40年思想的集大成之作，也就是说，只要读了这本，他的那些畅销书的思想基本可一览无遗，是不是感觉很值。三次工业革命三次工业革命是里夫金重要的思想，他每一个经济范式都具备三个鲜明的要素：通信媒介、能源、运输机制。每个要素都与其余要素互动成为一个整体。第一次工业革命的标志是电报；煤炭资源；铁路机车。第二次工业革命的标志是电话和广播电视；石油；内燃机车。第三次工业革命的标志是互联网；可再生能源；处于萌牙状态的自动化物流和运输网络相连接。物联网正在改变一切物联网是通过传感器、软件、网络将人、设备、自然资源、生产线、物流网络、消费习惯以及经济和社会生活中的各个方面连接起来，不断地为各个节点（个人、家庭、商业、交通工具）提供实时的大数据。而这些大数据通过先进软件、算法分析，结果可用于指导实践，提高生产效率。比如美国UPS公司利用大数据技术实时监控其国内6万辆货车，在车内安装传感器以便及时发现可能失灵的部件。在智慧城市建设方面，各种传感器可用于检测噪声污染，道路拥堵，车位通报等。在自然环境方面：可利用传感器实现森林消防报警，城市污染检测，土壤波动变化检测以实现对地震、雪崩、塌方等灾害预警，江河湖泊的水质变化。医生将传感器植入人体，检测心率、脉搏、体温等身体机能，以便提前采取措施。在安全领域，各种摄像头、传感器的大面积的覆盖使得各种犯罪活动无处可遁，形成极大的震慑。免费能源会是真的吗？能源会免费，这可能吗？在作者看来，能源同互联网一样，你将可以获得免费的能源，如同你可以通过互联网获得免费信息一样。首先，就能源产生来看，太阳能、风能等可再生的能源正在指数式增长，地热、生物和水能正在跟进，这些能源来自大自然，生产的边际成本基本为零。其次，与通信互联网一样，能源网基础设施的建设成本相当高，但能源传输的边际成本也接近于零。这样，互联网技术和可再生能源已经开始联合打造一个能源互联网，它改变了能源的生产和社会分配方式。在未来，数亿人将在家里、办公室和工厂中生产自己的可再生能源，在能源互联网上共享绿色电力，就如同目前在互联网上共信息一样方便。包括：构建可再生能源体系；以建筑物作为收集可再生能源的设施；使用氢气存储间歇式能源；利用绿色电力互联网分配能源；使用插电式或零排放燃料电池作为传输工具。尽管太阳是万能之源，而且我们只要利用好太阳赋予地球能量万分之一点七，也就是太阳照耀地球88分钟的能量，就够地球人用一年了。但是目前可用太阳能占比不到2%。太阳能公司（SunPower）的创始人斯旺森观察到，太阳能产业存在如电脑芯片的摩尔定律，即行业产能翻番，光伏电池的价格就下降20%。晶体硅光伏电池的价格从1976年的60美元下降到2013年的0.66美元。而且随着技术进步，太阳能电池的效率也越来越高，在实验室里，三重接头的电池效率达到41%；薄膜也达到了20%。按照这样的趋势，预计到2020年，太阳能价格与目前电力资源价格持平，2030年达到目前煤电价格一半。目前德国的可再生能源已达23%，预计到2020年将达到35%。而且在一天中的某些时段，当太阳能和风能激增超过用户需求时，电价会是负数。可再生能源将改变整个电力市场，那些石化能源的发电厂鉴于环保要和成本劣势，将不再满负荷运转，可能只在无风或云层厚的天气里运转作为补充。一些能源研究机构的研究报告称，可再生能源会在21世纪上半叶呈现指数式增长，预计到2033年，绿色能源将会占到全球电力市场的50%！3D打印、创客运动：制造的零边际成本在克里斯?安德森《创客》一书中，我们已经介绍了未来的制造业模式，在研发领域，通过开源硬件能够获得快速而且近乎免费的研发资源；在营销领域，可以通过在线电商实现近乎免费的销售；在制造领域，可以在线选择一家成熟的制造商或者是自行3D打印；如果你需要一笔流动资金，你可以在众筹网筹集资金。你不用建厂子、组团队、跑销售、办贷款，就能实现你的创业梦想。这应是接近零边际成本创业！3D打印改变了制造业，使得制造业不再是“大工厂、高精机器、熟练技术工人”的高壁垒模式。首先，制造过程全自动化，你只要添加打印剂即可；其次，3D打印机本身的研发创新采用开源硬件模式，免除知识产权限制，加速创新进程，而且也快速降低了成本，第一台低成本3D打印机标价3万美元；现在高品质的3D打印机也仅需要0.15万美元。3D打印机还可以打印另一个升级版的自己。第三，3D打印用得是加法，而传统制造的切削组装是减法，相形之下，3D打印的原材料基本不浪费。第四，3D打印机可以打印零部件，节省更换费用，避免时间浪费。在制作单个的个性化定制产品方面也具有成本优势。第五，3D打印材料的耐用性、可回收性和无污染性，使得生产可持续而且成本接近为零。比如你可以把孩子小时候的塑料玩具熔化成打印材料再给孩子打印一个大一点玩具。慕课时代你可以听最好的课，而且几乎不用什么学费如果现在让你闭上眼睛数数，你上学时听过多少没有任何印象的课，恐怕两只手都不够用了（唯一担心的是恐怕你连那些课程名字都想不起啦）。如果给你一个机会，你可以听世界上最牛教授们的课，你愿意听吗？2011年，斯坦福大学的特龙教授的《人工智能》课有16万名学生，当然，在他的课堂上只有区区200人。他与同事们建立了一个营利性的网络大学Coursera，吸引了宾夕法尼亚大学、斯坦福大学、普林斯顿大学和密歇根大学的著名教授们加盟。另一个著名的网络大学edX则是由哈佛和麻省发起，是不是你们的口水都流出来啦，这就是慕课。以 Coursera为例：首先，慕课课程包括5-10分钟的讲课视频，各种视觉和图形的辅助课件，教辅材料目录。学生们根据需要可以暂停、重放，按自己的节奏学习和复习。其次，慕课课程还有实践和测试系统。视频片段结束后，学生需要在系统上回答问题，课后系统会布置作业，如系统无法完成评分，则请同学间相互打分。第三，慕课课程成立了各种虚拟和现实的学习小组，形成了一个全球性的课堂。他们可以在线交流，也可以线下沟通。2013年2月，共有来自196个国家的270万名学生参加了Coursera网校。而edX的第一堂课就有15.5万名学生参加。未来大学可以解散了如果在家里就能随世界上最牛的教授学习，那么还有必要上大学吗，而且还得缴那么昂贵的学费？事实上慕课正是这么做的：首先，单纯线上学习相对大家一起在教室学习会有一种“隔离感”，针对这个问题，慕课网校要求学生在附近学校的教室里集体听课（视频）。其次，慕课模式如何为学生提供有效的学习证明，早期慕课只有结课证明和成绩单，从2013年起， Coursera就与美国十多所公立大学建立合作关系，提供有学分的网络课程，合作大学按照课程要求进行考试，让学生完成课程拿到学分。第三，慕课的盈利模式。斯坦福大学的课程发布到网上要花费1万~1.5万美元，参加网校的那些大学为他们学生每人每门课程支付8美元。研究发现，如果学生支付很少的象征性费用，证明其参加了课程并通过了考试，那么他们就更有可能完成课程。（这也证实了我们读书会收费模式的合理性，如果不惦记还有会员费这个事的话，也许你们就想不起听课了！）当世界上最好的教育以零边际成本（包括开源教材）提供给你面前的时候，当你的老板认为你参加这些金光闪闪的教授们的慕课比你在传统实体大学不知名教授们那获得的学分更有价值时，你说那些实体大学还有价值吗？制造业工人：你还能找到工作吗？1997年~2005年，美国制造业产出增加了60%，但几乎在同时期，则有390万个制造业的工作岗位被淘汰。年，美国的钢产量从7500万吨增至1.2亿吨，钢铁工人却从28.9万人锐减至7.4万人。根本原因在于IT技术带来的生产技术革命！一是数控技术。数控技术被誉为“福特流水线后制造业最重要的技术进步”，它使得少量专业技工代替了大量生产线工人！二是大量机器人和机械手的应用。飞利浦在荷兰的新电子工厂有128台机械手，在同样产能情况下，其工人数量仅是中国企业的1/10。三是自动化技术大幅提高了工作效率。对服装行业来说，CAD技术已经将服装设计的时间从数周减少到了几分钟；干燥和精整加工系统取代了传统的手工劳动；机器自动化水平大幅提高，现在1名工人可以看管100台纺织机，而50年前则是5台。如果制造业目前的技术替代率继续上升，那么2003年工厂提供的1.63亿个工作机会到2040年就可能只剩下几百万个了，大量的制造业工人将会失业。不仅是在制造业，无人驾驶汽车会取代驾驶员；电商、自动售货机、自助结账终端也大幅削减了零售行业雇佣人数。知识型劳动者也无从避免不只是体力劳动者，知识型的劳动者也将被人工智能、大数据技术等追得无路可逃。——1978年美国的一个重大案件，律师们和他们的助理在几个月时间内阅读了600万份文件，耗费了220万美元劳动成本。而现在“搜索+文本分析”技术几个律师很容易就搞定了。在新的搜索软件协助下，现在一位律师可以精准地胜任以往500名律师的工作。——Music Xray公司运用大数据与算法能够识别潜在的热门歌曲，预判歌曲能否流行起来。英国的Epagogix的软件能够分析判断电影剧本是否能够卖座。美国的一个体育有限电视Big Ten Network能够利用算法创作出原创的评论帖，完全不需要职业撰稿人。——2011年IBM开发的Watson系统轻松地打败了电视益智节目Jeopardy的冠军，而且该系统在运用了数百万份患者的档案和医学期刊的大数据，使其在辅助医疗诊断和治疗上取得了巨大突破。——一个使用微软翻译技术的GeoFluent的插件能够在39种语言之间进行互译，而我国的科大讯飞的语音合成和识别技术也取得了引以为傲的成绩，不仅普通话没问题，而且能够识别粤语、维吾尔语、藏语。这些技术对未来数百万的语言翻译工作者构成了威胁。谁说共享经济模式不靠谱共享是一种经济模式，你可以将其理解为农业合作社，但广受当代经济学家们的批判，大部分人认为私有制和政府监管更为有效。比如草原牧场对所有人开放，那么每位牧民就会竭力放养更多的牛羊，而让自己获得最大利益，但如果大家都这么做，草场就会恶化。这也正是我国内蒙草原恶化的根本原因。2009年获得诺贝尔经济学奖的第一位女性——奥斯特罗姆教授在她的了著名论文《共享管理》里引用了瑞士波特尔乡村案例。这个村庄有600人，他们的共享模式已经有800年之久。农户在自己的土地上生产蔬菜、谷物和水果，夏天在公共牧场放养奶牛，他们有详尽的《特波尔契约》，限制放牧数量以保护草场，农户们按养殖数量缴纳公共会费，这些会费用于维护森林、草场、灌溉系统。共享显然是一种非常有效的模式，社区成员最了解他们的环境，他们能更好地管理自己的生活，也能优化自己的公共资源。奥斯特罗姆给出了7种原则：1、针对共享模式进行有效管理，界定每一个人的权限；2、建立劳动力、物资和资金使用规则，合理分配费用；3、大家一起来制定制度、维护制度和修改制度，使之符合当地情况。4、推选利益相关者担任监管人。5、对违反规则的成员进行制裁、惩罚，但应避免过度惩罚。5、协会要有快速沟通应对机制；6、要取得政府司法机构的认可，使其具有合法性。基础设施的共享通信共享：互联网是公共基础设施，而且是全球共享最彻底的资源，在互联网管理中，政府、私营部门和公民社会这三方面利益相关者都有参与，目前有一个国际委员会在管理。他们致力于“网络中立”，使得人们能够以零边际成本获得信息共享服务，但硬件提供商（电信公司）、网络应用巨头（如Google、Facebook等）还是从中获得了大量的商业利益，一定程度对“网络中立”原则有所损害。能源共享：能源共享的最佳模式是电网与各个供电商的独立（厂网分开），只有这样，那些绿色能源才能上网，相对于互联网而言，电网与电商之间则有更多可运作的空间，需要政府的强力推进。物流共享：目前全球物流还是由大量的物流企业和运输公司完成的，这种方式效率低下，而且造成了大量的二氧化碳的排放，在美国，路上行驶的挂车平均只有60%是满载的，其他国家和地区的效率更低。现在一些学者和物流专业人士在寻求分布式、协同式的物流通信系统，打造开放式的系统架构和共享模式。也就是说第一个司机在较近的中心交付货物，然后拉起另一个拖车的货物返回，第二个司机会装运货物送到线路上的下一个中心，以此类推，接力式的运输模式会节约大量的运力。分布式的关键在于将全国各地的配送中心共享起来，通过精准的信息系统实现优化调配，达到提高物流效率，节约运输能源，减少碳排放。你还需要买车吗？Uber：虽然作者在书中并没有提到这一互联网新贵，但Uber正为人们的出行掀起了一场革命，我们不必要关心Uber那些炫目的营销和花边新闻。你可以选择拼车出行，你也可以很方便地以一个合理的价格打到车。汽车共享俱乐部：会员只要缴纳一点会费，就可以随时用车，凭卡可以使用不同城市停泊在任何地方的汽车，而且你可以随时将其停泊。在过去十多年，汽车共享公司的业务激增，会员人数也从70万人激增到1500万人。调查显示，80%的人在加入共享俱乐部前拥有自己的汽车，但加入之后就卖掉了。共享模式极大减少碳排放，2009年，一辆共享汽车减少的碳排放相当于15辆私家车的碳排放。而且汽车共享也为家庭节约了一大笔开支，美国家庭的汽车费用支出将近占家庭收入的20%，而汽车闲置时间近占92%，共享则为他们节约了大量的维修费、保险费、牌照费和税费。无人驾驶汽车：我们知道谷歌已经成功地研发出了无人驾驶系统，在谷歌的努力下，美国加州、内华达州、佛罗里达州已经允许无人驾驶汽车在公路上合法行驶。试想一下，如果你想出门，共享的无人汽车随时从最近的停车库驶出，停在你的大楼下待命，你达到目的地之后，它就会自动找一个停车点泊车或者驶向下一个客户。你还需要买车吗？共享一切房屋共享：Airbnb是美国的一家互联网房屋租赁公司，它游说了数百万的房主将他们的房屋租给未来的住户。自2008年上线后仅3年多时间，它就拥有了11万有效房源，有300多万的用户在192个国家的3300个城市预定过1000万个房间。2012年预定量的增速超过了500%，这是让任何一个酒店都羡慕嫉妒恨的业绩。另一家CouchSurfing（沙发旅行）更为极致，他们以非营利性机构起步，发展了207个国家、97000个城市、550万会员，他们的会员之间互相提供免费住宿。99%的会员说他们有过愉快的沙发客经历，近2000万人交到了朋友。物品共享：玩具共享在我国一些城市中已经成为常见项目，会员每个月仅需交纳一些很少的费用，就可以收到一些“新”玩具，而共享中心每次配送后，都会对玩具进行消毒。除了玩具，衣物这种私人化的东西也被共享了，Tie Society是华盛顿一家领带租赁公司，用户每个月只需缴纳11美元就可以佩戴一款特别昂贵的领带，而且每个月都有不同的花式可以选择。女士们也可以把自己时髦的裙装、手包和珠宝放在一些提供共享服务的公司（I-Ella、Avelle），而有需要的人可以花很少的钱就可以使用这些物品。零售商的挑战：2011年，美国的零售额为4.7万亿美元，而协同、共享消费就达到了1000亿美元。由沃尔玛前高管等在2012年创建了一个叫Yerdle的新共享网站，他们为Facebook的互粉好友们提供物品共享服务，用户们可以建立自己的共享空间，为他们的好友提供免费的共享交换，目前已经发展到出售给陌生人的服务。共享经济发展迅速，原因之一就在于年轻一代人是互联网一代，他们更喜欢追随网络潮流的品牌而不是传统物品品牌。互联网将摧毁广告业广告业一直是经济发展的马达之一，很多商品都在广告的“吹捧”之下卖出去了。在广告业蓬勃发展的同时，业内人士开始担忧：一方面共享经济使得消费市场规模在缩小；另一方面，人们在决策时，更受Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体朋友圈交流的建议、评论、口碑、个人好恶的影响，而不是广告。最近的调查同样还表明，人们在做出购买决策时，约有2/3的人更相信产品在网民的评价，而不是广告宣传。比如你在淘宝、京东购物时，你会更关注其他消费者对该商品的打分评价，他们的购物体验等等，这是促成你购买决策的关键因素。也许你会说，网络广告业务不是在大幅增加吗？没错，但是互联网时代的标志是“参与”，网民对弹出广告、搜索引擎排名越来越反感。也就是说网民已经翻身做主人了，而你还在用传统的模式来推送。《经济学人》杂志就警告那些一心想通过广告来挣钱的互联网公司要小心了。谷歌这个从互联网广告获益最大的公司已经连续8个季度由广告商支付的单次点击费用在下降了。规则、信誉：人们为什么敢于共享在我们看来，许多共享经济模式就没有什么可能，你会收留一个陌生人在你的沙发上过夜，这实在是有点疯狂？不过，如果这是一个有趣的好人，又何乐而不为呢，那么怎样才能保证来到你家的不速之客是你想要的这样一个人呢？沙发旅行拥有一个严格的信誉评级系统，每次居住之后，主人和租客都会在该网站给对方一个评价，以供别人参考，会员一旦有三次成功的入住或提供入住的经历，就具有了担保资格，所以房主和租客都会非常重视自己的信誉。儿童旧衣服寄售平台ThredUP的黄金规则是你寄送的衣物必须符合一定的质量标准，才能得到相应的回报，评价指标还有服装的时尚度、寄送的及时性。如果质量不达标，一次给予警告，第二次就直接取消会员资格。美国有一家TrustCloud的信誉服务网站，它专门收集、评估人们的网站行为和交易行为数据，然后将其转化为“信誉指数”。替代货币：即社会资本货币，它能促使人们在一个共同体内进行商品和服务的交换。基于互惠的时间银行在世界范围内日益流行，就是当你在帮助别人时，也期待别人能够帮你。美国波特兰市的一家健康诊所就为患者提供“时间美元”的费用结算方式，患者可以用自己为社区服务的时间获得医生的诊疗服务，医生也可以用自己为患者提供的“时间美元”服务获得社区其他人的帮助。持续的富足：当商品和服务都免费时现代经济学是建立在资源的稀缺性上的，但我们今天考察的“零边际成本”的商品和服务已经在许多经济领域内出现（除了初始投资和必要的营业成本），它的前提是资源不再稀缺。也许你会认为资源怎么可能不稀缺，但关键是在于人们的态度，比如当你不再把拥有一辆车作为目标之一，车就不是什么稀缺资源，共享完全可以满足你的需求。正如圣雄甘地所说：“地球可以满足每个人的需要，但不能满足他们的贪婪之心”。学术界有一个热门概念叫生态足迹，是指人类活动对生物圈的需求，1961年人类的生态足迹仅占地球承载力的一半；而截至2008年，地球上67亿人口的生态足迹面积就已经相当于182亿公顷，而地球只有120亿公顷的生物承载力。以最基本的食物来说，美国人平均每人每年消耗800kg粮食，意大利人是400kg，印度人则是200kg，事实上食物链顶层和底层的人并不健康，顶层易患富贵病，如三高、癌症、心脏病；底层的人则容易因营养不良而死于贫穷，包括佝偻、坏血、贫血等。而以意大利为代表的地中海式饮食习惯更健康，也更长寿。他们的消耗水准也恰好是地球最佳的承载规模—50亿人。你幸福吗？关于幸福的研究的结论接近一致：幸福感与收入是一个经典的钟形曲线，先增值后贬值，特别贫穷的人每天都挣扎的基本的生存保障上，所以是不幸福的。但一旦他们摆脱贫穷，就在享受幸福，但当他的收入能够为他提供基本舒适和安全的生活之后，就达到了平稳阶段。而达到一个顶点后，随着收入增加，幸福反而在递减。这是因为，他们的人际关系逐渐变得肤浅，基本上由物质得失来衡量。研究还证实，物质主义者、抑郁症和药物滥用之间有密切的联系，物质主义者普遍具有高占有欲、吝啬、不信任他人，更容易冲动和攻击性。幸福与人们的收入差距密切相关，贫富差距大，社会总体幸福感就会急剧下降；而且贫富差距越大，社会信任感就越差，穷人们的仇富心态和富人们的防备心理使得人们与幸福愈行愈远。美国的一些调查显示，千禧一代（2000年左右出生的）在团队中更有同情心，更理解他人的观点，偏见更少，更同情那些少数人群（残疾人、同性恋），他们更向往一份有意义的工作而不是纯粹的挣钱。这与我们对00后的认识似乎相悖，他们才是未来的希望。共享经济的本质特征是人们具有更多的同情心和较少的物质注意，所以他们更愿意去共享。未来的担忧：不可控因素实验、研究证明，第一，贫穷让人绝望，但金钱也买不到幸福，超过幸福的临界点后，收入增加反而导致幸福感下降；第二，泛滥的物质主义带不来幸福，反而让人们感觉到疏远，恐惧、不信任和孤独；第三，人类最初的动机不是探求享受，而是追求社会交往。这与传统经济学的两个重要假设相悖：资源是稀缺的，人是理性的经济人。在一个所有人的需求都会得到满足的社会，人们将不再沉溺于贪得无厌的囤积和消费。减少富人的生态足迹，帮助全球40%的穷人脱贫，稳定并减少人口，这是人类发展的美好愿景！但有两个不可控的因素正在损害生态系统：一是工业导致的气候变化。碳排放导致的温室效应会导致地球的水循环方式发生颠覆性的改变，比如暴雨、暴雪、长时间的干旱、消融的雪山和上升的海平面，这有可能导致地球生物圈发生第六次大灭绝。二是网络恐怖主义。主要是来自黑客的攻击行为，而各国政府最担心的是针对国家电网的网络恐怖袭击，如果发生袭击电网核心部件，可能在数月内，国家都将无电可用。总结零边际成本社会，在我刚开始读这个概念的时候，也会同很多人一样，认为这就是一个“乌托邦”，协同、共享、资源充足，令人向往，但这能抵得住人类的自私和贪婪吗？但在里夫金深邃的洞察力和雄辩的论证之下，我相信这就是人类未来的生活模式：其一，协同、共享看似敌不过市场经济、政府监管，这是因为缺乏有力的规则和监管，而在互联网技术下，这一切变得非常简单，人们更加重视自己的信誉，这让汽车共享和沙发旅行过去遥不可及的事情变为了现实。其二，互联网不仅是硬件的技术，它在改变人们的价值观方面起着更卓越的效用，社交网络、朋友圈正能量的传播，使得人们更认同健康的生活和消费方式，而鄙弃那些纯物质主义；更认同环保、低碳、节约、循环利用，而鄙弃浪费、污染！零边际成本社会带来的社会革命也许会对你是一个威胁，但同时也意味着很多机会，说不定你能从这众多的案例中得到启发，在造福自己的时候也造福我们人类！}