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如何看待中国电子竞技商业化
天极游戏 09:09
文：《电竞》
　　日，全球领先的专业游戏外设品牌――“Zboard战霸”与国内著名战队wNv举办了一场题为“战霸亮键，谁与争锋”的发布会，会上双式签约为2006年战略合作关系。中国和IT厂商的强强联手让我们欣喜地看到中国电竞在2006年伊始为业界所关注和投入，同时也期望这个合作可以成为2006年电竞春天开始的前奏。这一次战略合作从表面上看似乎与产品赞助相差无几，但这次战略合作背后却渗透出Zboard战霸对电竞的全方位进军电子竞技业。究竟这些差异在哪里？究竟这些能给电竞产业带来什么样的影响呢？让我们从以下几个角度来看。
“战霸亮键，谁与争锋”发布会
【电竞赞助史话】
　　翻开电竞的历史可以发现：随着最初的电子竞技兴起，2000年电子以“奥林匹克运动会模式”赞助的电子运动会――WCG（World Cyber Games ，世界电子竞技大赛）开始，我们开始真正认识到了什么是电竞赛事？什么是电竞职业选手？此时三星已经把自己的品牌及文化完全渗入到WCG中，当时很多国内的电子竞技选手都希望用上韩国产的来参加比赛，对他们来说用三星就是一种骄傲，也是一名高水平选手必备的武器，更是一名职业选手的象征。（至今仍有很多中国顶尖电竞选手所应用）多年以后的今天人们已经习惯把三星电子和WCG联系到一起，当我们看到WCG的logo时很自然的就会到三星电子的形象。
WCG2005中国区总决赛
　　2000年开始的三星赞助WCG，无论在人们眼里还是在业界，都可以称为是一次成功的商业运作。对于赞助商三星本身来说，电子竞技将会是代表三星形象的电竞奥运项目。自此，三星电子打开了电竞行业商业赞助行为的第一扇大门，让更多的厂商看到了电竞行业潜在的巨大商业价值，此后，在各种国际大型赛事上引来了全球各大IT厂商的关注。
【世界赛事＋赞助商】
　　的CPL、欧洲的ESWC（世界三大赛事的之一）等国际大型电子竞技赛事中，我们都能看到这个名声赫赫的白金级赞助商。同样与这两个全球绘图芯片的顶级厂商也纷纷加入进来。
　　对此，CPL的创始人兼主席Angel Munoz曾经说到：“nVIDIA是CPL绝佳的合作伙伴，在其大力支持下电子竞技被推向一个新的高度。nVIDIA总是能提供CPL比赛所需的顶级硬件，我们希望随着全球巡回赛的开展继续稳固这种合作关系。”
CPL上的nVIDIA展牌
　　就目前世界上比较成功的电子竞技运动看，它们都是依托三星、英特尔、、威盛等重量级的企业而发展起来的，电竞运动与厂商之间的关系是密是不可分的，可见电竞运动是否成功，赞助商起到了至关重要的因素。目前在欧美国家，电子竞技运动发展已经趋于成熟，各种电子竞技赛事已经成为传统。在亚洲，韩国和更是把电子竞技和足球、围棋一道作为三大国赛进行大力推广。 随着电竞事业的发展，中国也开始了轰轰烈烈地在追随者电竞投入全球化的道路。
选手如何看待比赛逐渐商业化：
　　当电子竞技选手被各种媒体大量的报道、炒作，拥有更多的曝光度时，就会被越来越多的玩家所关注、喜爱，电竞明星自然应运而生，电竞明星的产生让各大厂商再次看到了其明星效应的商业价值。如Intel、森海赛尔、台湾浩鑫赞助过的瑞典SK战队，ATI赞助的德国mTw战队，nVIDIA赞助的TEAM 3D战队，Soft trading赞助的NIP、COL战队，ABIT赞助的国内知名的CS战队AS，直至最近Adidas赞助的韩国著名战队SK T1等等，这样的例子太多了，通过赞助明星战队，厂商不仅可以推广自身的品牌、树立良好的企业形象，更主要的是在广大玩家中的理念传播，使其品牌在玩家心中的位置占有相当大的比重，形成了很高的商业壁垒，这对企业以后长久的销售和发展起到了至关重要的作用。
　　说到这里就不得不说国内著名的职业选手Rocket Boy（孟阳），一个来自成都的男孩，在赢得升技长城百万挑战赛的后，随着各种媒体上大量报道“Rocket Boy玩游戏竞赢取百万大奖”的这种爆炸性新闻，让许多从来未尝试过电竞甚至从来不接触游戏的人也开始关注起来。我的同学在看过此报道后惊讶的，玩游戏竟然可以赚那么多钱啊！没错，电竞行业就是需要这样的关注，厂商就需要这样的效应。不止我的同学，甚至是我的父亲在报纸上看到这则消息的后也问了我同样的问题。很快升技公司跟孟阳签约产品代言，其产品也用孟阳的ID――Rocket Boy命名，加上随之而来的各种宣传及产品自身的优越性能，使得升技这款产品在同类商品中占有了绝对的优势，成为升技当时最为热销产品之一。在我看来孟阳不仅是获得了中国电竞界第一个世界级的冠军，更是开创了国内电竞业成功商业模式的先河。
Rocket Boy（孟阳）
厂商眼中的电子竞技：
　　商家普遍认为电竞行业目前还不会给自己带来应有的效益，是的，这不仅仅是一个厂商的看法，我曾经与中关村一家专做外设的公司老板聊过电子竞技，他们公司一直在寻找一种对公司及产品的全新宣传营销方式，他也曾考虑过电子竞技，但在后来的公司议会上最终还是给否决掉了。他们觉得自己对电竞行业还不够了解，也表示对电子竞技运动的迷失：电子竞技和体育比赛不同，目前它没有一个明确的传播方式，甚至还没有一个相对专业、相对固定的玩家场所；除此之外，另一个很重要元素就是观众，显然电子竞技受众群体目前在数量规模上还远未成气候。商家们都是追求利润和效益，再好的一个项目，如果暂时无法产生相应的效益，那么将很少有商家愿意去为之加大投入的。听他说了这席话我深有感悟，的确，很多商家对电竞运动还是很迷茫的，还看不到这个行业真正的潜在价值，他们认为电竞运动的赢利模式单一，没有完善的产业链。但是电竞运动虽然赢利模式单一，缺乏商业支持，但更多的时候大家认为这个市场还是一片空白，有能力开拓这个市场的将来的回报则是无穷的。这个产业涉及的绝不仅仅是体育，电竞产业现在和未来涉及的行业包括：时尚消费电子、硬件制造商、软件业、广告业等等，在外围的圈子中更包括娱乐、传媒、通信、互联网、服装，可以认为，电子竞技已成为黏合力极强的产业经济的新现象，多元化的发展模式正是我们大家所期望的。
　　据统计，几乎90%以上的电竞爱好者都是在15-30岁之间，而在校大学生和已毕业的大学生又占到了60%以上，这些人群正是消费电子和时尚产品的目标客户。在各届WCG中国区比赛中，我们能看到电子把他们的数字产品和品牌意识完美的融入到赛事的每一个角落，从选手的比赛服装到比赛时用的，观众可以从三星的大屏幕上观看精彩的对战，获胜选手还会赢得三星产品作为奖品等等，当无数竞技爱好者在现场或者通过网络参与进来的时候，三星也就达到了自己的目的，借此机会三星最新的消费电子产品也得到了推广，如、、游戏手机、、显示设备等这些科技最前沿的娱乐产品都通过WCG这个电子竞技大舞台得到展现。这无疑给中国的企业作了一个榜样。
WCG2005全部使用三星显示器
【战霸“亮键” 谁与争锋】
　　日，华旗资讯宣布与一直致力于专业游戏外设厂商Ideazon战略合作的讯息,并推出了全球领先的专业――“Zboard战霸游戏”，这是第一款可以更换键面的专业游戏键盘，玩家可随心更换各种不同键面，对应不同的环境应用。“Zboard战霸”一共包括了三套面板，默认配置就是标准的键面，其功用和键盘一致，而“游戏键面”和“键面”则是专门针对竞技类游戏开发的，尤其适用于、动作类、运动类游戏，特别优化设计了键位布局和快捷方式，是一款适应性、专业性非常强的游戏键盘。他以其为FPS类游戏设计的“蝴蝶键”及独特的拆分理念，一经上市立即赢得了众多CSer的热捧；其中为《魔兽世界》量身订做的“魔兽世界专用键面”更引发了广大爱好者的喜爱。
　　日，“Zboard战霸”与国内著名电子竞技俱乐部wNv举办了一场题为“战霸亮键，谁与争锋”的发布会，会上双式签约，将在2006年开展全面的赞助、宣传等战略合作！
【Zboard战霸独到的战略经营方案――从点到面，战略布署】
从赞助电竞国家队到赞助wNv俱乐部：
　　“Zboard战霸”已经不是第一次踏入电子竞技领域，在2005年“Zboard战霸”曾赞助中国电子竞技国家队，并成为中国电竞国家队唯一指定产品。Zboard战霸也随着国家队出征法兰西，和在CEG国选赛中的大放异彩而走进人们心中。
　　2006年Zboard战霸并没有停止他们前进的脚步，并把目光放到了中国电竞的领航者――wNv俱乐部的身上。wNv俱乐部2005年获得了几乎中国赛区所有赛事的冠军，以大满贯的完美成绩吸引了Zboard战霸的关注，wNv的电竞形象和潜在的商业价值得到了Zboard战霸的认可。而Zboard战霸的经营思路和品牌战略也符合wNv俱乐部的发展方向。就这样一个从点到面的合作模式由此出台。双方全面的战略合作并非是简单意义上的提供赞助资金或产品，而是突破了以往传统的赞助模式，将产品特点与战队的自身优势完美结合，采取了平面媒体、网络媒体、以及路牌等多种形式的合作。wNv的潜力和形象将会展示在一个新的平台，而Zboard战霸的整体形象也随之名声鹊起。
“Zboard战霸”宣传照
　　从wNv.gm为此拍摄的宣传照片中我们能看到，五个帅气的小伙子手拿“Zboard战霸”，以V字型站开，这不仅代表了电子竞技需要团队合作的精神，更是表现了“亮键”的那种不服输、努力不懈、拼搏进取的精神。Zboard战霸力求借助wNv.gm将产品的优势最大化，从而扩大受众面，提高品牌在玩家心中的影响力，得到更多的电竞爱好者的认可。在随后的计划中“Zboard战霸”键盘上还将出现wNv俱乐部的LOGO，双方将优势互补，开展双品牌营销策略，最终实现1+1&2的效果。 同样，wNv.gm将在这一系列的宣传中会被更多的玩家所熟悉，进而将自身的商业价值提高到新的高度，也会给自己带来更多的商业机会。
从赞助CEG到赞助ESWC：
　　全国电子竞技会（China Esport Games 简称CEG）是由国家体育总局领导，中华全国体育总会主办的最具权威性的国家级体育电子竞技联赛。从2003年创办开始现在已经经历过年头。2005年“Zboard战霸”作为赞助商之一与CEG全国电子竞技联赛开展了多项合作，战霸也在CEG国选赛、CEG联赛和大师杯等备受关注的国内顶级赛场露面。在2005年，战霸也成为了CEG一道靓丽的风景线。这次赞助行为可以说是Zboard战霸咨讯对于赛事赞助模式的一个初探，这也让Zboard战霸看到了希望，看到了电竞舞台的潜力。
　　从另一个角度讲“Zboard战霸”的市场定位非常适合这种运作模式，2006年Zboard战霸把目光放在了ESWC这样一个国际赛事作为自身载。在ESWC和Zboard战霸多次接触后，Zboard战霸介入到了：2006年适合自己并可以展现“Zboard战霸”的舞台――ESWC（ESWC全称Electronic Sports World Cup，即电子竞技世界杯，是由世界闻名的竞技营销公司Ligarena(法)于2002年在法国创立，从1999年至今已经成功举办了7次，已在世界范围内获得广泛的认可和赞誉。）
　　无论从业内影响力还是还是受众面来看，ESWC可以很好的成为“Zboard战霸”的传播载体，为此，Zboard战霸开发了一款专为国人指法习惯研制开发的战霸升级版“Z-Merc”，在ESWC2006年区的预选赛上，“Z-Merc”将作为初始设备出现在ESWC的18个赛区上，数万人的关注度将会让“Z-Merc”键盘的品牌影响力达到一个新的高度。
　　“Zboard战霸”从2005年赞助电子竞技国家队以及CEG到2006年转变为赞助wNv俱乐部及ESWC，这种战略布署是值得我们学习借鉴的，这是一个从点到面，从小量体验转化为大众体验的转变。“Zboard战霸”有可能将在2006年里成为外设品牌领域的一个领航者。
　　产业成功案例类比电子竞技早在2003年就已经成为国家承认的正式体育项目，正如国家体育总局副主席何慧娴所说，“电子竞技有利于锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、团队精神、自制能力、协调能力以及他的意志和精神，更能培养他们对现代信息社会的适应能力。”不仅如此电子竞技同样能体现传统体育的那种拼搏进取精神。说它有别于传统体育的地方我想也仅是借助了电子工具作为比赛工具而已。说到这里让我想起到了健力宝，它本是广东三水一个小型乡镇企业，1984年，中国第一次参加奥运会的契机成就了健力宝的体育营销史，也造就了它的辉煌。当时他们敏锐地看到了中国第一次参加奥运会必将载入史册的良机，拿出40多万元赞助代表团，健力宝饮料也随着中国体育健儿走出国门走向了国际，由此获得了“中国魔水”的地位和荣誉；此后该公司常年为中国女排、中国足球队等提供训练饮料及部分经费，为全运会、全国首届少数民族运动会、亚运会以及奥运会提供赞助等等。以这种以体育活动为载体的宣传方式，使健力宝在国内外各种赛事中频频亮相，并通过新闻媒体的传播，大大提高了知名度。使得健力宝曾连续十年位居中国第一饮料的地位，目前健力宝总资产近40亿元，年销售收入40多亿元。这样的例子再一次说明这种营销模式的可行性，电子竞技需要更多厂商的关注与支持，把握契机，实现双赢才是我们共同的目的。
2006年wNv和Zboard战霸的双赢价值：
　　wNv-Gaming作为国内最为著名的电竞俱乐部之一已经是家喻户晓，队员凭着优秀的技术取得了令国人骄傲的战绩，再加上自身良好的素质与形象迅速被很多厂商所关注。在2006年与意大利著名运动品牌Kappa达成合作协议。续著名战队NoA之后，wNv-Gaming将与Kappa的运动产品进行全方位的合作。Kappa也是在中国最早涉及电子竞技产业的国际运动品牌，相信不久之后，Kappa会成为电竞服装的代名词。Softtrading作为电竞外设市场的领军人物之一在2005年也与wNv-Gaming进行了战略合作，迅速打开了国内市场，旗下的 和Icemat 两大品牌已经成为国内电竞玩家们追逐的终极装备，在2006年，wNv-Gaming与Softtrading公司又联合推出了wNv限量版，再次给电竞产业的发展带来了更多的示范意义和鲜明的导向性。
wNv限量版鼠标垫
　　此次“Zboard战霸”与wNv-Gaming的合作模式已经完全以往的赞助模式，wNv-Gaming表示自己的wNv队员在试用了众多品牌的键盘后，最终决定选择战霸键盘作为其在2006年的赛训键盘装备，这也进一步肯定了战霸键盘在游戏领域的专业性！不仅如此wNv-Gaming俱乐部李杰总经理还表示将向“Zboard战霸”提供如选手使用习惯等相关数据，为“Zboard战霸”系列产品的设计和研发提供助力，这样的合作再次体现了国内厂商与俱乐部之间的合作模式将会一个双赢的局面，会进入一个良性循环的过程， wNv-Gaming俱乐部因此也开创了国内电竞俱乐部自身营销模式的一个成功典范。
【电竞产业期待的声音，厂商新的利润增长点】
　　在，电子竞技运动已经被视为三大（足球、围棋、电子竞技）之一，早在2002年，电子竞技已成为年产值超过70亿美元的成熟产业。韩国并不是世界上最早开发游戏和开展电子竞技运动的国家，但相信没有人会否认，韩国的确是目前电子竞技运动和最发达也是职业化开展得最为成熟的国家之一。据资料显示，韩国目前国内共有500多家游戏开发公司与发行商，1300余家电脑游戏间与网络咖啡屋，其电竞产业还同时带动了数据网络基础设施建设、网络设备、IT设备等多个领域的发展。他们的主要盈利手段为门票、转播权和周边产品。现在不仅是韩国，在亚洲，、新加坡等国家也开始大力发展电竞产业，其年产值也是相当可观的。
　　中国的电竞业目前还处于一个发展的初级阶段，我们有理由相信，在未来的几年里中国电竞的春天一定会来到。厂商一定能在其中找到一个新的利润增长点，我们期待更多厂商的声音，期待更多厂商的关注， 电子竞技产业已成为IT业经济成长的重要动力，彼此相辅相成，今天的Zboard战霸将会是一个成功的起点，明天我们希望会有更多的厂商跟我们一起站在胜利的起跑线上！&&阅读关于
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（作者：zhouxu责任编辑：周序）
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7×24小时快讯
洲际赛决赛：RNG战胜SKT，LPL扳平比分。
第二局RNG对阵SKT：RNG拿出中上野强势阵容，前期Mlxg带起节奏帮助RNG拿到优势，不断针对SKT上单进行Gank推塔。二十分钟RNG分带攻破SKT高地，SKT大龙殊死一搏，RNG赶到团灭SKT，LPL扳回一分。
洲际赛决赛：KT战胜IG，LCK先拿一分。
首战IG对阵KT：在BP环节KT成功设下陷阱拿到中路剑魔下路维克兹的阵容。前期KT中上野联动拿到优势，中期开始抱团入侵滚雪球，虽然IG凭借出色的团战能力挽回了一些劣势，但最终仍不敌KT，LCK队伍率先拿到一分。
洲际赛决赛：LPL vs LCK
7月8日16：00 LPL vs LCK 巅峰对决！荣耀之战一触即发！
洲际赛第三日：LCK3-0挺进决赛！
第三日最后一场由KT对阵GRX。Score千珏节奏完美带领KT顺利战胜LMS赛区。
洲际赛第三日：SKT完美节奏终结FW
SKT前期领先，FW拖到中后期过于急躁，被SKT终结。SKT为LCK赛区取得赛点。
洲际赛第三日：Khan五杀诺手助LCK拿下首局
KZ vs M17 Khan无敌诺手为LCK拿下首胜
洲际赛第二日：RNG战胜ZK，LPL全胜第一！
RNG启用香锅打野，队伍拿到佐伊梦魇剑魔的强势中上野阵容。KZ前期下路取得优势，而RNG出色的反手多次逆转团战，中期RNG依靠精彩的配合掌控比赛节奏。大龙团战RNG战胜KZ赢下比赛，帮助LPL第二日完成全胜排名第一。
洲际赛第二日：IG大逆转战胜SKT！
焦点对决IG拿出一套团战强力进场的阵容，前期SKT发挥出色拿到优势，IG则尽力稳住局势调整状态。中后期IG开始尝试反攻，大龙河道精彩团战成功翻盘，拿到大龙后高地推进战胜SKT！
洲际赛第二日：RW大优势战胜MAD
RW针对MAD阵容拿出中单波比上单兰博，前中期凭借出色的发挥拿到巨大优势。Mouse兰博Carry级表现成功超神，MAD奋力抵抗到后期，RW强开团拿到大龙后压制MAD，高地团战胜利后拿下比赛。
洲际赛第二日：EDG轻松战胜GRX
【EDG 1:0 GRX】
EDG拿出一套常规打团阵容，前期EDG下路强势压制GRX，Haro酒桶越塔配合Iboy卡莎强杀莫甘娜。中期EDG抱团滚起雪球，拿到大龙后上路推进，高地团战碾压后赢下比赛。
原&创&栏&目
15W，竞牛科技旗下媒体平台，国内最早最专业的电竞媒体。荣获腾讯英雄联盟六星级合作媒体，
三年蝉联“金翎奖”最受欢迎电竞媒体奖，体育总局颁发的“电竞特别贡献奖”等众多行业政府奖项。
媒体平台业务涵盖赛事报道，栏目制作，整合营销，主播经济，PR包装等。一场电子竞技游戏比赛的奖金为何能高达2亿元_凤凰游戏
一场电子竞技游戏比赛的奖金为何能高达2亿元
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罗马不是一天建成的，电子竞技毕竟是一个相对年轻的产业。从诞生到NBA的兴盛，篮球走了近100年，电子竞技界表示不着急。
里约奥运会闭幕了，另一种体育竞赛的&申奥&之路还在继续。据悉国际电子竞技联盟（IeSF）再次向国际奥组委提交入奥申请书，国际奥委会将于12月份开始评选，但业内人士预计成功率最多一半。电子竞技一直在追求获得官方体育机构的承认，成为正式的官方体育项目，道路仍阻且长。另一方面，电子竞技在社会上也远远没有得到承认和理解，许多人把电子竞技等同于玩游戏，乃至认为玩物丧志。 8月14日，第六届DOTA2国际邀请赛（TI6）上，中国WINGS战队在决赛中战胜美国战队DC摘金，获得超过900万美元的奖金，这笔钱是世界电竞史上金额最高的冠军奖金。此类消息的社会关注度，没法跟奥运夺金的新闻比。 电竞从业人员并不气馁，这个行业内的专家表示：电子竞技是一种更加适应互联网时代的竞技运动，由于它更能突破性别、种族、生理能力的限制，营造公平竞争的氛围，所以它会是未来影响力巨大的一个主流的体育运动，而且由于年轻人的爱好正不断从传统体育向电子竞技转移，因此它也成为向年轻一代传承传统的体育竞技精神的最佳方式。 可供佐证的数据是，互联网用户数已达9.88亿，其中电子竞技的用户今年可望超过1亿（艾瑞数据）；国家体育总局公布2015年国内电竞市场整体规模达270亿元；中国音数协游戏工委、伽马数据（CNG中新游戏研究）联合发布的《月中国电竞产业报告》显示，今年第二季度中国电竞游戏市场规模达130.12亿元；2015年，英雄联盟职业赛总决赛观看量已经大于MBA；WCA（世界电子竞技大赛，WorldCyberArena）的比赛，预估今年全年观众突破15亿人次。 所以说电竞小众吧，那么多人看，说普及吧，电视没见转播的。 电子竞技到底是怎么回事，解放日报&上海观察记者采访了WCA赛事主策划、官方发言人李燕飞。 WCA创立于2014年，是一项全球性的电子竞技赛事，该项赛事由银川市政府、银川圣地国际游戏投资有限公司运营，WCA永久举办地为中国宁夏回族自治区首府银川市。 李燕飞是十几年前那一代的电竞人，如今亲手来操盘赛事，那感情是相当地投入。在他的心目中，电子竞技是一块没有经过雕琢的璞玉，希望通过时间的历练，通过业内人士的坚持和努力，最终被世人所喜欢和认可。 时间线： 李燕飞梳理了中国电竞行业发展的几个阶段。 时间回溯到1998年，当时上网不便，大家成群结队来到网吧，上网聊聊天、看看新闻，更多人选择了玩游戏，由此开启了网吧+电子竞技的模式。《魔兽3》、《星际争霸》、《CS》那个时期非常火。 年，韩国人创造了电视台+电竞协会+电子竞技的模式，让韩国电竞行业辉煌了十年。中国还没有形成电竞协会，于是简化成电视台+电子竞技。但就在2004年，广电总局通知，各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。电视台+电子竞技此路不通。 年，恰好互联网P2P直播技术出现，PPLIVE、PPStone等电子直播平台兴起，东方不亮西方亮，互联网+电子竞技的模式成为主导。李燕飞就是那个时期入行的，他记得，2004年李晓峰变成了Sky（记者百度了一下，李晓峰1985年生，被称为魔兽&人皇&，是卫冕WCG魔兽争霸项目的世界第一人，还演过电影《电竞之王》，2015年李晓峰转型创业，创办上海钛度智能科技有限公司）。那几年非常痛苦，也非常珍贵，一群喜欢电竞的人聚在一起，去网吧观看李晓峰登上最高领奖台，记忆犹新。 到2008年，全球危机爆发，看上去只是娱乐消遣的电竞业自然也遭遇困难，可也有&口红效应&。李燕飞把那个时期总结为&富二代时代&，父辈有钱，子女生活轻松，他们可以在自己喜爱的游戏上投入一些资金，做些事。富二代们支撑了电竞的艰难岁月。 年，好消息来了，电子竞技解说（或称主播）赚到了第一桶金。转折关键在于互联网视频网站如优酷，加上淘宝，形成了一个赢利链条。游戏解说们自己制作游戏内容上传到优酷吸引粉丝，同时在淘宝开店销售电竞相关产品。解说成了香饽饽。 李燕飞认为这种模式非常畸形，选手和运动员才应该是最大的获益者，只有这样他们才能坚持留在这个行业，推动行业发展。但毕竟，高收益促使很多人加入电竞行业。 2010年，腾讯成立了赛事运营的部门，暴雪等厂商也都开始在赛事方面投入。同时，战旗、斗鱼等直播平台逐渐兴起。年期间，赛事在悄悄成长，大家又说中国电竞的春天来了。 WCA在2014年的第一届比赛，奖金已达到2000万元人民币，2015年1亿元，今年WCA2016赛事的总奖金达2亿元，发展成为全球规模最大，奖金最高的第三方赛事。 2014年刮起的风真能把电竞推向主流吗？ 从2014年开始，资本大量进入电子竞技行业，其中最有代表性的当属王思聪。其实王思聪2011年就创办电子竞技俱乐部，后来其他富二代撤了，他坚持下来，并获得&王校长&的称号。王思聪不仅是一个富二代，他背后是万达，而据报道万达与国家体育总局关系紧密。或许这些力量的推动，对电竞进入主流文化不无影响。 李燕飞认为，如今电子竞技之所以吸引了大量资本和异业的关注，道理很简单，20年前第一代喜欢电竞的人长大了，正在成为社会的中坚力量，他们跟上代父母不同，还会帮自己的孩子选一些适合他们的游戏。观念的扭转，不是突然哪天发生了某个事件，一下就能改变的， &当我们老的时候，当下一代成为中坚力量的时候&，他说，从7岁到70岁的人都知道电竞是怎么回事的时候，这个行业才能被大家认可。 能以此为生，才是产业，不仅是爱好 李燕飞倒不是很热衷于电竞入奥，反而更倾向于打造独立的电子竞技&奥运会&。经过这几年赛事的经营，越来越感觉到电子竞技跟传统的体育运动有很大的区别，它是一种特殊的体育运动，很难跟传统体育融合。最好的出路，就是把它独立出来做一个品牌。 电子竞技与传统体育有许多共同点，也独具许多特质，但电子竞技能不能如奥运般长青，归根到底，要看从事这个行业的人能不能生存，有没有稳定的收入，未来生活有没有保障。不具备这些要素的话，只能是一种爱好，变不成一个产业。 前面李燕飞就说了，目前这个行业的收入结构有点畸形。从事电竞行业的人数，包括解说、选手以及工作人员，大概在350万左右。真正站在金字塔尖、收入丰厚的主播和选手，大概也就占各自圈子的1%左右，这是正常的，能在奥运会上拿到名次的运动员不也是凤毛麟角吗。 畸形的体现之一，收入高的是主播而不是行业核心的选手（一部分主播本身也是竞技选手）和俱乐部。一部分人是先富起来了，但这部分人带动其他人富起来不容易。主播赚钱快，因为选手投入一个新的游戏项目，需要长时间磨练技术，这和体育项目训练是一样的。而且游戏是不断更新迭代的，玩家的规模够大，才有人愿意掏钱投资办俱乐部。主播就简单得多，发现一个项目很火或预测会火，就可以通过优酷+淘宝+电竞平台+直播做起来。 畸形的体现之二，传统体育会把商业运作跟体育本身分得非常清楚，运动员有稳定的收益，退役之后也有出路，电竞的项目是有生命周期的，一个游戏再火，十年了不得，生命周期结束之后选手怎么办？退役后以什么为生？每一款游戏能站到巅峰的也就是三到五个选手，剩下中游、底层的选手，收入没有保障。如果逻辑不是打出好成绩才有钱、进一个球多少钱，那么，选手就面临两难选择，去吸粉丝到直播平台赚快钱，还是刻苦训练打好比赛？现在已经形成了电子竞技就是赚快钱的误解。 主播的收入有点恐怖 一些人气高的电竞主播，&收入真的很恐怖&，李燕飞用了这样的词。有一位女主播，在公司的工资是几千元，进入优酷+淘宝的模式后，收入达到百万元，现在有了直播平台，她的收入是千万级的。主播的收入主要由三块构成。 直播平台同质化，缺少优质内容，争抢主播，是主要原因。优秀主播是稀缺资源，签约费呈函数级增长。一线主播光平台签约费都在两千万元/年以上，这块叫&工资&。另一块收入叫&绩效&，就是直播时用户的打赏，主播和平台按一定比例分成。还有&外快&，比如引流到自己开的淘宝店。 主播之间收入的差距很大，中游大概月收入几百万元，最低层的只有几千元、万元左右。 李燕飞说，一个能被大家喜欢的主播，基本上具备三个元素中的一两个。一种是&战神&，本身就是很好的选手，获得过好成绩。第二个是看颜值，长得好看。第三个是幽默，长得普通，玩得也一般，但是会讲段子，跟郭德纲似的。这三个元素能拥有两个就很牛了，可以看到各种组合，Miss就是颜值也高，女选手打得特别棒；小智诙谐幽默，他永远不露脸，给大家一个神秘感，玩得也不错。若风具备了三个元素，他就是最火的。 虽然主播收入高得离谱，使更多人关注到电子竞技，也是有积极意义的。主播们的淘宝店，开始主要销售跟游戏相关的东西，键盘、鼠标、耳机等外设，后来变成了零食，最火的是肉松饼（为什么卖肉松饼，很多网友在百度知道提问，回答概括起来有：抗饿，边看边吃；单价低利润高），还有卖服装保健品的。李燕飞认为，这说明行业变得生活化了，慢慢被大众接纳了。 规范了才好长远发展 电子竞技未来如何发展，李燕飞和电竞行业的专家们抛出了几个方向。 一是要建立全球化教育规范，培训不但要扩展到直转播、市场、教练等各个岗位，还要成为真正的大学、真正的学科。 二是建立电竞选手的福利制度规范，建立机制确保所有运动员受到合理保护，自身的职业规划沿着正确方向发展。电竞选手职业生涯结束后机遇何在、如何顺利转型，在何处获得生活技能和再教育机会等问题，都得有完善的体系规范。 三是电竞环境净化规则建立，针对现今开始层出不穷的兴奋剂、操控比赛、代打等不良现象，必须有一整套防范体系，维护干净的行业环境。 四是创建介于第一方（游戏厂商）和第三方之间的赛事的全新模式，游戏厂商拿出部分的IP与赛事共有，实现共同运营。这种模式的优势在于集中了第一方与第三方赛事的优势资源，规避了二者的短板，能够打造一个包含赛事方、投资方、直转播、游戏商等环节在内的有效闭环。 罗马不是一天建成的，电子竞技毕竟是一个相对年轻的产业。从诞生到NBA的兴盛，篮球走了近100年，电子竞技界表示不着急。
[责任编辑：赵建波 PG001]
责任编辑：赵建波 PG001
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