上市只是B站的一剂止疼药
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　　　　图片来源@视觉中国　　3月28日晚上，酝酿了许久的B站上市终于靴子落地，B站在纳斯达克证券交易所正式挂牌，交易代码为BILI，发行价每股ADS 11.50美元，计划IPO融资4.83亿美元。　　有些企业上市是功成名就之后的瓜熟蒂落，有些企业上市实则迫于自身困局。B站是后者，在文化和商业化之间B站一直徘徊不定困成死局，上市或许暂缓它的生存问题，但实则难以成为解开难题的关键。　　没有金主爸爸的B站很缺钱　　B站和A站一样，早期都发迹于小众的ACG圈层文化，但B站有比A站更出色的商业化运作，因此在不断地发展过程中，B站开始从一个视频弹幕网站，标榜自己为Z世代（年出生）人群青睐的泛娱平台。　　在2015年到2017年高举高打的3年时间里，B站财务表现让外界看到这一年轻群体的消费的潜力。招股书显示，年财年，B站分别录得1.31亿元、5.23亿元和24.68亿元的总营收，虽然仍在亏损，但净亏损从3.73亿、9.12亿收窄到1.84亿元。　　并且不同于其他传统视频网站一人背靠一个爸爸，在B站的股权结构中：B站董事长陈睿持有B站21.5%股权，创始人兼总裁徐逸占股13.1%；副董事长兼COO李旎占股3.7%；在主要机构投资者中，华人文化 持股12.8%，位列第一，正心谷创新资本(9.0%)、IDG-Accel(7.6%)、君联资本(5.9%)、腾讯(5.2%)分列二至五位。　　　　按照这种股权结构，B站管理团队的投票权实际上超过80%，这在视频行业中十分难得，毕竟烧钱的视频网站需要强大的资本背书，即便是一直宣称自身独立的爱奇艺，其实背后也一直有百度当金主。这种股权结构自然有利于B站的长期战略，保留自由发展的空间，但也是B站上市的另一个隐形因素：缺钱。　　招股书中，B站排名前三的成本支出主要是：收入分成成本9.26亿元人民币（占总成本48.3%），带宽服务器成本4.69亿元人民币（占总成本24.4%），以及内容和版权成本2.62亿元人民币（占总成本13.6%）。　　可以看到B站业务简要的模型是，主营视频业务亏钱，靠游戏挣钱来补贴视频和带宽成本。　　自己立的flag哭着也要走下去　　B站商业化道路无比纠结，早年为了用户体验，B站一直坚持无广告、不收费的政策，并且向用户承诺：bilibili购买的正版新番，永远不加视频贴片广告。　　由此B站口碑一路攀升：免费、高清、无广告，业界良心；而友商：收费、广告辣么长”，于是“辣鸡”“B站见”。　　其实前期B站敢这么做是因为自己的体量还比较小，带宽和购买新番成本压力不大，但随着用户的增长，带宽成本数倍的攀升，新的影视和番剧版权亦越来越贵，B站必须开始寻求商业化，覆盖水涨船高的成本了。　　在2014年10月B站曾经做出了一次“新番承包计划”来减小版权的压力。B站动员用户与他们一同承担购买新番版权需要的资金，通过新番承包计划来支付一定数量的费用，而新番依旧坚持无贴片广告。　　这种方式符合了B站二次元用户群的消费特征，即更容易接受和支持“为信仰充值”这样的理念，虽然B站没有公布具体的募集数字，但是这一做法也得到了不少用户的理解和支持。　　“新番承包计划”之后，B站在2016年5月份做了一次更为激进的尝试：在《Re：从零开始的世界》等五部新番前加上了贴片广告。　　虽然当时B站解释这样做的原因是版权方的要求，但仍旧一石激起千层浪，遭到了用户猛烈的回击。　　最后CEO陈睿不得不在知乎上公关保证：“如果未来再次出现类似不可控的情况，我们将提前一周发出公告。如果大家不愿接受这种可跳过的广告，b站会尊重大家的意见，宁可不上线番剧。”　　这一事件无疑表露了B站次世代年轻用户的特点：具有强烈主观意识性，愿意为自己喜欢的东西氪金，但是如果强行逼迫他们看1分钟的广告，接受自己根本不认可的事物，也必将遭到猛烈的回击。　　于是互联网公司中，尤其是视频网站最赖以为重的贴片广告收入模式在B站这里行不通。如果强行的推广，势必会击碎多年积累的口碑，使核心用户群流失。　　B站自然也尝试了主流的付费会员模式，但是尝试的依旧很克制。用户氪金成为B站“大会员”之后可以享受包括“钛合金画质”视频（1080P原生分辨率视频）观看、评论区表情、空间自主头图等在内的“大会员”福利功能进行增值。价格是一个月25元，包年233元，并不便宜。　　并且B站声明说：bilibili &大会员&服务，不影响哔哩哔哩弹幕网现有的一切免费服务并保证服务质量。bilibili &大会员&服务，与bilibili现存正式会员服务体系并存。”　　现存的会员服务就是B站知名的，在120分钟内答对60分的题就可以转正成会员。　　　　上图可见，大会员只有一些无关痛痒的增值选项，并没有碰触到用户的痛点。B站的这群次世代用户，不仅挑剔，而且普遍都穷。基本上都是未出校园的学生，消费能力有限，所以大会员的效果并不好。　　为了挣钱，B站做了许多尝试。游戏、周边、线下活动、直播。　　ACG市场的各种方式都做了一遍，但是除了游戏之外，没有一个是真正挣钱的。但做游戏是真挣钱，B站%的收益来自手游，其中71.8%和12.7%的收益来自两款热门游戏《Fate/grand Order》和《碧蓝航线》。但是游戏能成为B站永远的铁饭碗吗？目前来看依旧让人怀疑，B站的游戏业务至少存在3方面的问题。　　第一是头部游戏占比太大，就靠一款《Fate/grand Order》撑起半边天，下一个爆款游戏在哪还没影，这不是B站一家的烦恼，而是所有游戏公司的共性。　　但是B站在游戏方面的第二个弱势在于自身的研发实力孱弱，运营的72款游戏中，仅有一款是自研，其他的都是代理，这如果真的面对与市场巨头竞争的时候，B站的渠道基本没什么优势，就靠自家网站。　　最后一个问题是，B站的游戏基本都是二次元题材，是很浓的B站风，自然也是主要由B站内部的流量消化，这种单一的题材很难在大众市场打开更为宽泛的市场。　　所以游戏虽然挣钱，但是既不能覆盖B站整体的运营成本，也具有极大不稳定性，这一业务还需要更多的时间维护建设。要维持比较健康的运转，B站至少还要寻求一至两个像游戏一样现金回报较高的业务。　　时间是B站的机会和毒药　　根据2017年6月和10月的QuestMobile报告，B站在中国24岁以下用户最喜爱的APP中排名第一。　　2017年第四季度，B站MAU（平均每月活跃用户）为7180万人，同比增长49.4%，活跃用户在B站移动APP上的日均留存时长为76.3分钟。如此可见，B站的用户粘性很高，并且规模可观。　　毕竟B站已经深耕ACG领域已经多年，且坚持无广告无会员，用户体验还是没得说的。而再看B站的用户年龄结构，81.7%的用户是“Z世代”。　　　　在在前述中，我们提到Z世代的一些特点：具有强烈的主观思想，不喜欢被强加意念，但会为自己认同的事情氪金，为信仰充值。Z世代是未来的消费主力，并且因成长环境的差异，Z世代成熟后必将推动在线娱乐市场飞跃式发展。　　其实现在已经潜力初显，根据艾瑞数据显示，2017年，中国在线娱乐市场规模约为484亿美元，“Z世代”贡献了其中的55%。到2020年，中国在线娱乐市场规模预计将达到997亿美元，“Z世代”预计将贡献其中的62%。　　而回顾B站的业务，除了游戏哪一项更符合Z世代的消费诉求？肯定不是广告，直播很难盈利，围绕ACG的周边商城和线下活动举办其实是非常不错的选择。　　2016年7月B站举行的BML，最贵的门票在4分钟内被抢空，最终12000名观众把整个梅赛德斯奔驰文化中心塞满，还有近10000人购买了外场票。而手办和周边商品的价格普遍较高，一个手办的价格抵得上一年份的付费会员。　　更重要的是，手办和周边以及线下活动明显更符合次世代的消费诉求，他们愿意为信仰充值，为自己的认同买单。而B站目前只在天猫开了一家旗舰店，商品局限于B站自身的周边，并不涉及一些核心动漫。线下活动也很少开展，这一部分实在是B站所忽略的重要品类。　　其实B站还可以参考美国的二次元网站Crunchyroll。　　Crunchyroll为2006年创立的一家美国ACG网站，从各个动漫制作公司购买版权并进行翻译投放至欧美市场，每年举办类似Comicon的线下活动并且年末进行年度动漫的奖项评选。　　Crunchyroll的流量变现方式也非常简单不过是视频内插播广告以及二次元周边贩卖和付费订阅。昂贵的周边为Crunchyroll带来非常可观的收入。　　　　2014年Crunchyroll被Otter Media收购，股东是AT&T和 The Chernin Group，两家各出资5亿美元，意味着Crunchyroll市值至少为10亿美元。但当时crunchyroll的订阅用户数量为区区100万，也就是说股东为单个订阅用户付费1000美元。开出如此的高价自然是投资者对欧美二次元市场的看好。　　中国的ACG市场目前并不如欧美和日本成熟，虽然未来可期，但次世代还需要时间成长，市场亦需要时间成熟。　　另一个不得不提之痛是中国整个动漫产业链如今还处在不成熟阶段，佳作奇缺，市场运作效果也差。这一定程度上影响了中国ACG产业的发展，遏制了B站的增长，国漫需要也更多的时间去提高自身的品质，带动更多用户融入这个圈子。　　B站身处朝阳产业，未来无限希望，但业务爆发，除了需要自身的力量之外，更依赖于市场的成熟。　　时间对B站困局来说既是解药又是毒药，拖得越久成本越高，压力越大，对变现的需求越迫切，但明明从那个方向未来又如此光明可期，上市则让B站有更多的时间和空间去蛰伏等待市场的爆发。
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B站到底是个怎样的网站?
作者：佚名
　　好家伙，你赶上了 B 站这趟车
　　编者按：
　　每当人们说“你一看就不是本地人”、“我们那儿的人不会这么干”的时候，他们在以地域划分不同的人。如今大家都跑到了网上，地域变成了“社区”，也在形成一定的特征。好奇心日报想探索的是互联网不同社区的鲜明地域特征是什么样的。从内部看，这里有突出的性格和流行语言，从外部看，则可能出现常说的鄙视链。这系列文章属于“好奇心人类学”的一部分，将定期推出。
　　我们来到了 B 站( bilibili 弹幕视频网的缩写)。
　　一度，这里的确是个未知的世界，和大众文化保持距离，偏居一隅。
　　这里是特别的。也只有少数人会对它产生兴趣。这个世界起初没有迎来“吉普赛人”，没人前来兜售一个由陈规旧律和世事变迁构成的外部世界。
　　但现在，当我们拿起人类学的放大镜和迟到的敏锐进入这个旧日“孤岛”时，它已经变得易于进入了。它就像《百年孤独》里通上火车的小镇马孔多，没人记得，第一列火车是什么时候开通的，但人们多多少少清楚，一些有决策权力的人主导了铁路的修建。
　　B 站的活跃用户在 2014 年 7 月超过了 3000 万，这个数字接近“人人网”赴美上市前的活跃用户数。超过四分之三的 B 站用户在 24
岁以下。不过，年龄区间的高度集中仍然不能保证这里的纯粹性。
　　外来人口飞快地学会了当地的语言，其中的一些常住下来，另一些则把它们带往岛外，尽管他们还没有习得最纯正的口音，对语言背后的隐喻更是一知半解，但这并不妨碍将其塑造成生意场上动听的新行话。
　　穿行在二手消费市场上时，观察者很容易受到欢迎，但我们打算走得更深一点。
　　在多数人并不了解的 ACG (动画、漫画、游戏)文化浸染下，B
站的深度用户被发现带着一些成其所是的幽默“怪癖”。他们有的拒接了电话采访，却细心地回复邮件;大多谢绝了使用真名，却保证据实作答;对话刚一开场就开始发送网络表情;其中的几个会更加偏爱
QQ 对话，“因为微信是父辈用的”。
　　光是接受采访，他们可能都经历了一番思想斗争，不少人原本并没有告诉过身边人自己在使用 B
站，即使用的是网名，也仍有担忧。这完全可以理解。他们中的大多数并不愿意成为导游，对从火车上涌下的新奇乘客甚至心存抱怨。其中的一些还信誓旦旦地说，他们可能会在不久之后就抽身离开。
　　这听起来也像是在说，好家伙，你们赶上了这趟车。
　　一群少年聚集到了 B 站，据说他们是二次元来的
　　兔丸谢绝使用真名，却还是向我们说了些“黑历史”。
　　《叛逆的鲁路修 R2
》第二季女主角夏利死的那会儿，正在读大学的兔丸在人人网上写了篇影评。影评的原委是自己很受感动。但悉心制造的气氛很快被现实世界里的朋友打破了，他留言说兔丸“真是一个纯真的小姑娘”。
　　在这群少年身上，这类平常言语的伤害点数时常出乎意料。兔丸没有注销人人网，去有意将它降格为真实世界社交的工具，反正她在这里的大多数朋友不看动画不知剧情，只是对另一个世界急切地指指点点。
　　但临走前，兔丸还是搜索了一众动画《黑塔利亚》同好，把他们从人人网上抽离加进了一个 QQ
小组。这里足够隐秘，再不会有人在谈论动画时，摆出一副大人模样，把明星八卦、军事枪炮、文史哲这类“奇怪”的东西混进来。
　　身边“大人”的数量从高中开始就日益增多，他们纷纷从《美少女战士》、《七龙珠》、《魔法少女樱》走出来，但兔丸发现自己还是“沉迷”在动画里。成为这样一个“异类”，有
Facebook、豆瓣、人人网、新浪微博、百度贴吧和 QQ 可以藏身，兔丸一度以为，大概不该要求更多。
　　和兔丸差不多的是 DQ，她曾就职于外企、广告公司，从高中就开始参加动漫社，最后在奥飞动漫旗下的“有妖气”落脚。
　　假如套一个颇有仪式感的说法，兔丸和 DQ 都在等着一个世界的出现，那里专门为 ACG
文化打造，不会被非议或者遭遇尴尬，可以友善交流，找到同好，不要太封闭，但也别乱。
　　没过多久，B 站出现了。
　　那是 2010 年，刚刚由 Mikufans 更名为 bilibili 弹幕视频网的 B 站组织当时知名的 UP
主(“视频发布者”的简称)制作了一个春节拜年视频，这个被称为二次元“春晚”的活动让它有了点知名度，而更多的 ACG
爱好者也因为俗称“新番”的动画、漫画连载聚拢，并从另一个 ACG 弹幕网站 A 站上迁徙而来。
　　UP 主们像熟知路线的“老司机”，除了从 YouTube、日本弹幕视频网站 Niconico 上“搬运”资源，他们也在重新创造了新的 ACG
　　在“知乎”上被称为入门二次元必看的 UP 主“虐猫狂人薛定谔”就是如此，他习惯于右键保存微博图片，并将它们编辑制作成系列“微博上各种不科学的图”。“B
站和微博最大的不同是前者有很强烈的圈子氛围，更像是一个同好交流的平台。”他说道。对 B
站的认同转化成了排他，“虐猫狂人薛定谔”再没有把这些视频发布到其他平台了。当兔丸、DQ 、“虐猫狂人薛定谔”们聚集到 B
站，数量大到形成了一个群体时，这里终于也作为 ACG 地标被人们频繁地提起。
　　为了和大多数三次元人区别开来，这群人被叫做了二次元——
　　二次元的壁很厚，在 B 站它主要由弹幕文化、会员制度和鄙视链构成的
　　弹幕最早起源于日本弹幕视频网站 Niconico，A 站把它带到了国内。
　　“看视频少了弹幕会觉得稍有乏味，像是蒸出一条鱼，少放了豉油。”“虐猫狂人薛定谔”说。
　　但即便弹幕已经流行到跑上了电影银幕，b 站用户还是能一眼戳破这些生疏的模仿者。兔丸拿《火影忍者》来举例，剧中人物被敌人打飞时，B 站上到处是
hhhh，2333 的大笑符号，但土豆网观众的反应是“呵呵”“我靠”。
　　“你会发现土豆上很多人在用弹幕表达他不习惯使用弹幕。”兔丸说。
　　这话很有道理，弹幕的精妙之处并不容易通晓。《古剑奇谭》中有一幕是男女主角百里屠苏和风晴雪在桃花谷看星星，画面特效差强人意，但 b
站上的兔丸们对此并不介意，他们默契地打出了一大波弹幕星星，“我来补星星”。
　　在 B 站，过去你还可以看到刷满屏的长句「無限大な夢のあとの
何もない世の中じゃ」。这句话来自《数码宝贝》主题曲《振翅高飞》，意思是“在无限延伸的梦想后面穿越冷酷无情的世界”。
　　“为什么要刷这个?” KawasakiMinami 在知乎上回答说，“无他，只因为那种独一无二的感动。在你陷入人生最低谷时，不要像Van
樣一样选择放弃，想想太一、阿和、阿岳他们。想想亚古兽、加布兽、甲虫兽他们。”这些都是《数码宝贝》里的角色。
　　这里的人们还会对弹幕进行自我审查。审查多数时候是围绕着这个社群的价值进行的。UP 主
FPS罗兹就扮演者这样的角色，他严厉对待自己视频中的恶意弹幕。他说：“一般来说，吵架的弹幕都非常长，占视频，带脏字，我全部都会删掉。因为这个弹幕破坏观看环境，大家看到心情都会不好。更严重的话会拉黑账号。即使是比较有争议的东西，我也会删。”
　　B 站的观众主要分为游客、注册会员、正式会员三种。能够解锁所有视频的只有正式会员，而如果没有邀请码，任何人都只能老实地在一小时内答满 100
道题并获得 60 分以上，才能取得正式会员资格。其中的特殊权利还包括不受限制的发弹幕，以及解锁那一部分不对游客开放的视频。
　　这些类似防御的措施是必要的。“比如游客看到哲学视频，就会觉得这个网站是同性色情网站，而导致不必要的举报。”UP
主皓月说。哲学视频一般的解释是指由演员比利·海灵顿主演的摔跤视频，其中的画面也确实容易让人想偏。所以，一些 UP
主会觉得这属于二次元的审美和“小圈子梗”，大多数人不能理解，自然也就只对“及格的”正式会员开放了。
　　即便游客鱼贯而入，“小圈子”文化最终仍然通过会员制度和显而易见的弹幕风俗在 B 站内部存留下来，B 站内部出现了一种类似“阶级分化”的东西。
　　2011 年进入 B 站的用户 Mz
承认自己是个“原教主义者”，他用“萌二”这个词来指代那些曲解了宅文化的人——简单来说就是“粗暴的入门者”。
　　这个词如今在 B 站内部被人们所熟知，这一方面说明，鄙视链仍然在宣告着这里曾经的正统性。但另一方面，让 Mz
懊恼的是，这同样说明，这些低级的“萌二”正在掌握 B 站的话语权。
　　B 站不是一个孤岛，大众文化改变着它
　　去年 11 月，知乎网友“蟹公船”发问说“B
站的翻唱区发生了什么?”在他看来，不同于原来包含着日本唱见作品的丰富作品，现在占据在翻唱区排行榜前几名的总是那几个“大陆货”。
　　这个微妙的变化不是偶然，“蟹公船”也不是唯一发现问题的人。兔丸开始部分屏蔽弹幕，因为觉得乱。知乎网友“塞西莱恩”在一个有关 B
站的问题下面痛批了网站的现状，并将问题总结为不差钱，不上心。而 Mz 说：“B
站已经逐渐没有两年前那么纯净了——因为一些非宅文化或者对宅文化曲解的入驻。”
　　来自 B 站员工小狼的内部观察可能更理性一些。他说：“从建站 (2009 年)到 2013 年左右的用户占比现在目测 30%。b
站的人群发生了分化。老用户大多是日系 ACG 文化的粉丝，而新用户是中国特色 ACG 文化的粉丝。”
　　2013 年是一个重要的时间点。这一年，B
站进行了改版，降低新番的比重：将原本在右侧的新番连载列表去掉，撤掉全站的推荐和排行榜，改为分区的独立热门排行榜，同时增加了分区，例如增加了影视剧分类，并上线了移动版。
　　罗兹回忆说，在 2013 年之前，B
站的个人空间是可以装饰的，但现在每个人的空间都是一样的，这种技术上带来的一致强化了网络世界的平等概念，模糊了每个用户现实生活中的差异，最大限度地吸引了年轻人、特别是新手的加入。
　　在“鬼畜区”，你已经很少能看见像“最终鬼畜蓝蓝路”这样的复制经典了，大多数的鬼畜只是调音，并不在意画面的重复和拼接。火爆的雷军、成龙鬼畜视频就像大众媒体策划出的热点新闻。UP
主们更了解大众想看什么了，皓月说，他在未来有更宏大的商业计划，想要创造更前卫的网络神剧。
　　而那些活跃于虚拟空间，困守于府第的宅文化也不常见了。罗兹在去年 8 月的 b 站线下活动“ BML 演唱会”上见到了不少 UP
主和粉丝，“面基了，玩得异常地 high。”
　　二次元也成了明星拉拢粉丝的新手段。在 Cosplay
圈内小有名气的汪东城半真心半作秀的常常抒发自己的二次元情怀，招来了一阵拥粉。李宇春直接献唱了一首所谓的二次元神曲《普通
Disco》，而时尚分区和隶属于娱乐分区的 “Korea 相关”也悄然在网页上线。
　　在几年前被上海东方娱乐传媒集团 SMG 收购的风波过后，B 站最新的身份是 SMG 的合作伙伴，双方在近期也宣布合作成立电影公司。
　　B 站竟然这么主流了。
　　于是，在去年年底完成第 4 轮投资后，“大人们”继续指点江山。
　　变化的背后，是人群的分流
　　面对变化，B 站的原住民们褒贬不一。
　　兔丸一派是大致欢迎的。“一个圈子沉寂久了就容易’腐化‘，太久没有新鲜血液的话会让人觉得无趣的。”她唯一担心的是，二、三次元的对话不能建立在双方遵照的基础上，三次元带有优越感，妄图去对一个他不理解的世界指指点点。这等于让她回到几年前的人人网，几乎是要命的。
　　Mz 一派是抵触的，所以他才会把气撒在漫展上做营销的 TF boys 身上，“他们有他们的圈子，为什么要到我们的圈子来?”
　　无论如何，“泛二次元”出现了。
　　米米就是一个典型的例子。正在加拿大读大四的她从舍友那边获得验证码注册，她对日本文化感兴趣却不知道 niconico，虽然也爱好 ACG 相关，还投过
500 块硬币“承包”过一部动漫《野良神》，但更多的还是在 B 站上看日剧，比如最近的一部就是《请和废柴的我谈恋爱》。
　　“在看到主任出来的时候也想发“承包主任”这样的弹幕。”她说。米米身边喜欢二次元文化的朋友只有寥寥几个，她觉得对“宅”的描述是“我可以一周在家看剧不出门”。
　　能和 B
站相遇，米米体会到一种不常有的幸运：“在二次元里看三次元的话，感觉他们会少一点乐趣。因为二次元有很多东西都很棒，他们都错过了，为他们感到可惜。”但三次元的东西依旧是吸引人的，
YouTube 是米米常上的另一个视频网站，而韩国组合 BigBang 的视频“在那里更清楚!”
　　另一方面，那群原本坚定的少年们也长大了。
　　一面是感激。皓月说，二次元带来了无限的可能性，就像漫画剧情一样，天马行空。像是换了个灵魂。这也让他从煤矿技术人员(自称挖煤的)的无聊生活中抽离出来。
　　一面是理性的告别。DQ
说工作后了的自己能够切换二次元和三次元模式。比如在“萌”还没出现在三次元的时候，她还是会用“可爱”的。兔丸说自己现在的时间只够看一部泡面剧了，其他除了工作，也要去旅行和社交。“原来二次元就是我的全部，现在只是我生活的一部分了。”她说道。
　　还有一面是自豪。罗兹的表妹在注册 B 站后成为他的粉丝，时常会来催促更新。原本无法获得家人认同的 Mz 在军事迷老爸看到了 B
站科技区的系列视频军武次位面后获得了认同。“他觉得年轻人很厉害。”
　　而更多的人说，现今网红 papi 酱的那些变声、吐槽和用梗自己早就习惯了。
　　这群原本那些躲闪回避,多少有些害怕表露自己二次元爱好的人露出从未有过的自豪。
　　如果你打算寻找“御宅族”文化，可能要失望了
　　不过，作为一种新生事物，二次元在中国并没有像在 ACG 文化母体日本那样，沉淀出一种“御宅族”文化。
　　”御宅族“一词起源于日本。在
1983年6月至1983年12月在《漫画ブリッコ》连载的《御宅的研究》(「「おたく」の研究」)中，社会评论家中森明夫正式开始使用这个词。本来指那些热爱漫画、动漫、SF、特摄、电脑游戏、模型、某种特殊兴趣的人。这种御宅文化和日本早就融为了一体，而御宅生态也于
2000 年代的日本思想界起着支配作用。
　　“二次元和三次元这个对立至少在日本是一个伪对立。”日本早稻田大学文学系研究生杨骏骁说道。
　　在日本的电车里一个西装革履的上班族捧着本漫画书，或者拿着 PS Vita
玩，这些都是再正常不过的事了。“而中国的话，对于三次元始终都有着朴素的信任，所以这种情况是不可能形成的。”所谓的朴素信任是指，二次元还是被认为是对三次元的抵抗。前者是积极地、放松的、希望从中寻找快乐的，而后者是消极地、有压力的、巴不得逃走的。
　　小狼比较了 niconico 和 B 站，认为是时间的造成了这种差别。前者的人员构成是个橄榄形，而后者则是个倒金字塔形。“这个的原因我看来是我们
ACG 文化的积累时间太短了。我们 80 年代末 90 年代开始培养起’宅’的一代，姑且称之为电视的一代。这一代人曾经是 B
站发展起来的主力，但由于人数的确劣势和时间差，所以现在无法掌握 B 站‘大势’，而被庞大的新网络一代‘大势所趋’。”
　　初中生罗 AlexRowe 无论是起床、吃饭、还是晚上睡觉前，只要拥有了触手可及的智能手机和随处可见的无线网络，都会利用空档登录 B
站“放松一下”。对她来说，B站和二次元不算是一种自我认知，也不是什么宅文化，她更没有一个圈子的概念。在补习班上，罗 AlexRowe
和语文课代表关系要好，她们之间拥有共同语言，很可能是因为语文课代表是“古风小说圈”的深度用户。她们还都喜欢看美剧和一些类似《龙族》的网络小说。
　　B 站不再像过去那样特殊。上周末，兔丸在电影院里看了《火影忍者》第 11
部剧场版动画《火影忍者:博人传》。“好看，好看，好看，火影迷要去影院看，说一万遍。”她在微信朋友圈发布了这条消息，再没了少年时的担心。
　　四个问题读懂 B 站
　　B 站到底是个怎样的网站?
　　B 站全称 bilibili 弹幕视频网，成立于 2009 年 6 月 26 日，当时的名称是 Mikufans，一年后改名。截止到 2015 年
11 月，它已经获得了 4 轮投资。
　　B 站目前拥有动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏、科技、娱乐、鬼畜、电影、电视剧、时尚 11
个分区和广场、直播两个栏目。除了正版新番，大部分的内容创作都来自视频作者，也叫 UP 主。自我定位为以 ACG (动画、漫画、游戏)为主题的娱乐站点。
　　网站吉祥物为萌娘设定的 22 娘和 33 娘。前者为阳光元气娘，后者为个性成膜寡言的机娘。2233
娘携带一个宠物“小电视机”，也就是在视频播放前会看到的魔性抖动图标，它的设定是宠物型智能显示器，能够连接电脑、Will、Xbox360、PS3 等等。
　　在成为上海东方娱乐传媒集团 SMG 合作机构，并将对方 logo 打在首页底端后，去年 12 月，B 站母公司宣布和 SMG
旗下的上海尚世影业有限公司合作成立哔哩哔哩影业(天津)有限公司，准备做电影。
　　另外，相比于其他视频网站，B 站的“镇站之宝”是：没有广告。
　　有什么日常活动?
　　2010 年，刚刚更名的 B 站组织众多知名 UP 主制作了一个春节拜年视频，之后被固定位“拜年祭”每年都会出街，也被称为二次元的“春晚”。7
月会举办鬼畜区的大会“ bilibili 夏夜鬼畜大赏”。动画区设有 “MMD 大赛”，主要是将动漫角色做成模型。舞蹈区举办 “Dancing
Festival”。去年 10 月举办首届萌节和动画较色人气大赏，前者由明星、UP 主、声优分别录制卖萌视频，后者才是从近 1
年的番剧动画角色中选出年度最佳。
　　作为 ACG 内容扎堆的线上平台，B 站也会定期举办线下活动，这一般也被称为 2.5 次元。从 2013 年开始，每年会举办至少一场演唱会
BML。2015 年 7 月在上海大舞台演出的 Bilibili 在 45 小时内售完门票，最后在现场聚集了超过 8000 名观众，网络直播总量超过了 700
万独立 IP。
　　如何入门 B 站?
　　不同于其他网站的会员制，在 B
站，你如果没有邀请码，就需要完成晋级考试才能成为正式会员。在游客和正式会员之间的身份是注册会员，允许发送弹幕和收藏视频，但也会有所限制，解锁大部分限制的是正途是成为正式会员。
　　晋级考试限定时间 60 分钟，总共 100 题，同样是 60
分算及格。题目包含内容有弹幕礼仪篇，以及一些动画、漫画、游戏的基础知识。由于考题总在变化，网上已经有了不少考试机经。
　　B 站里出过哪些“爆款”?
　　最终鬼畜蓝蓝路系列、元首系列、兄贵系列(部分只对会员开放)、金坷垃系列、梁逸峰系列、大力系列、蓝翔挖掘机系列、Duang
系列、空耳系列(我在东北玩泥巴)。
　　动画电影《大圣归来》上映时衍生出的“当《西游记之大圣归来》MV遇到戴荃老师原创歌曲《悟空》”。
　　如果想知道最近 b 站流行哪些动画番，可以合理使用 bilibili 2015 番剧年终盘点。
　　B 站词典与文化
　　(首先声明，这些用词和文化习惯并不一定来源或只用于 B 站。)
　　前方高能
　　“前方高能反应，请非战斗人员迅速撤离!”算是 B
站视频弹幕中最常见的弹幕之一。典故最早出自《机动战士高达》系列之中，指宇宙舰队太空行进过程中，对前方空间进行能量侦测，及时发现敌方高能武器袭击的意思。
　　在相关视频中，一般指接下来会出现十分精彩、令人震惊、恐怖、不可思议等使人感到触动的镜头或者刷屏弹幕，并衍生出“前方高能，战斗力不足 5/XX
CP饭/正在喝水的人迅速撤离”等针对不同人群的变种。同时，“前方”一词也被广泛用来提醒接下来的内容。最著名的要数“前方X控福利”这种提醒接下来会有一些养眼镜头的弹幕，当然随着这个词的滥用，大家纷纷成立了“不管有没有福利先把说有福利的打一顿”的组织。
　　鬼畜在 B
站上先属于娱乐区，后被单独划分除了一个区。最开始指通过大量重复播放某些视频片段或剪辑，搭配自选音乐所制成的，富有一定节奏感、魔性得让人有点无法接受但往往毫无意义的视频，代表是《最终鬼畜》系列。
　　后来在 B
站上慢慢演变，现在泛指成通过截取一些人物台词片段，经过软件的调整使之成为含义完全不同的作品的一种创作形式。比如通过剪辑《三国演义》中诸葛亮王朗对骂的台词，使之唱出《七里香》、《最炫民族风》或者演出一段情节完全不同的短剧。代表作是
Up 主女孩为何不穿短裙的 《Nobody》 和《樱桃小丸子系列》，或者那首著名的《Are you OK》，这种作品曾被 B 站单独分区为“人力
VOCALOID。”
　　故意将某种语言、某些单词听成另外一种语言、一种单词的行为，源自日文空耳(そらみみ)。空耳一般只和原文有发音上的相似，在意义上并无必然联系。
　　空耳的行为常见于一些拥有外文(尤其是日文)影视作品的片头曲或经典台词。对于空耳的行为观众的褒贬不一：有一些空耳不仅言辞优美，甚至能够贴合原文意境，或者带有一语双关的风趣幽默;然而有些空耳喜欢以粗鲁的字眼为噱头，为了空耳而空耳，故意性质明显。
　　上文鬼畜中第二种类型的作品中，空耳是重要的创作元素;代表是《帝国的毁灭》中的元首系列视频。
　　弹幕礼仪
　　尽管看上去弹幕是随便发的评论，但是也有受一定规矩约束，比如在有字幕视频中尽量不要使用底部弹幕这档字幕、不要无意义大量刷屏影响观看体验、字词遵循最基本的礼仪等等;有的时候，在一些作者自制的视频中讨论其他作者的作品也是一种失礼行为。
　　当然，随着越来越多的用户进驻，弹幕礼仪的意识也逐渐单薄了起来。
　　计数君
　　计数君是一种神奇的存在。他们为一切可以记数的东西存在：扇耳光发出的声响、游戏视频主陆夫人给自己立的 Flag
，或者星际老男孩解说《星际争霸》视频的时候所发出的毒奶(与未来相反的预言)。他们用不断更新的“记数事物X次数”弹幕形式，遮蔽了一片又一片视频。
　　计数君这种生物经常出现在鬼畜，这种重复片段极高的视频中。然而，有的时候由于片段重复太多、交替太快，那些扇耳光或者发出的奇怪声音出现频次太高，计数君会不堪重负最终放弃，被称为“计数君的阵亡”。
　　不懂得场合说话，来自日语空気が読めない 的简写。常在弹幕中用来指责那些乱说话的人，比如在感人场景中大放厥词的人。不过，在 B 站上如何算是 KY
是一个很微妙的界定：说某一个偶像长得像另一个人经常会被当成 KY，说一部剧女主长得丑可能会被当成 KY……
　　总之，当所有人的意见成为弹幕发送到视频上的时候，KY 不 KY 实在是一个严重而无法找到准确答案的问题。
　　双手打字以示清白
　　最初常见于一些卖肉卖腐视频作品中，在面对给观众的福利，这些有点情色含义的撒必死的时候，观众们会纷纷打出弹幕“双手打字以示清白”，以表示自己没有用手干一些猥琐的事情。各类版本包括“第三只手打字以示清白”或者“双脚打字以示清白”等。
　　渐渐地，也用于表现对于一些作品非常赞叹和喜爱的场合。与“妈妈问我为什么跪着看视频”系列，成为对作品的常用赞赏语。
　　存活确认
　　常见视频末尾，表示自己看完了整个视频。那些在看完了演职员表等到最后一点内容消失的观众，总是对自己最后的存活表示自豪。当然对于大多数人来说，这就是“XXX
到此一游”。往往会在发送“存活确认”的同时加上日期，或者简单地用日期来表示。
　　日期这个东西是一个很烦的东西——当一个人发出了日期的弹幕，不管在视频开头、中间还是末尾，都会引发一串大家起发日期的连锁反应;同样的情况适用于发地点。这种行为往往是为了寻求同时观看或者相同地区的人——一般开弹幕的人，总是不能很忍受孤独。
　　空降至“以上企业皆已破产”
　　空降，指的跳过视频的片头曲等行为，直接到达正片的行为。可以通过拉动进度条和点击弹幕列表中的弹幕进行。因此，你在番剧和电视剧视频片头可看到很多类似于“点我正片”、“点我空降”的弹幕;当然也有很多空降失败的人，你身子可以在视频中间甚至末尾发现他们。
　　最佳空降地点，尤其日剧和日本动画中，基本上就是感谢赞助商的那段。这个时候，会有无数弹幕假装组成各种各样的协会，和那些 P&G
或者亚马逊位列同一个屏幕，比如时辰保护协会之类的。然后最后，会有弹幕表示以上企业均已破产，来进行恶搞。所以，一般空降到“以上企业皆已破产”是个不错的选择
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