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名创优品：不搞电商也能赢
对于传统企业而言，拥抱互联网并非目的，提高效率才是终极目标。
　　互联网之所以对传统企业形成剧烈冲击，主要是因为传统企业传递价值的效率极其低下，互联网大大缩减了传递价值环节，获得了明显的效率优势。那么，除了投身&互联网+&浪潮，传统企业是否还有别的出路？零售企业名创优品没有通过互联网，也大大缩减了传递价值的环节。这说明，对于传统企业而言，拥抱互联网并非目的，提高效率才是终极目标。
　　名创优品的完整商业逻辑是：
　　●& 通过精准选品+规模采购+买断制，提高供应链效率。名创优品的采购量很大，单个产品一下单就是十万件。不仅如此，名创优品的采购实行买断制，在供应商把货物送到名创的中央仓库后，第15天就一次性付款。
　　规模采购除了能为零售企业带来诸多好处外，也可能会产生负面后果，那就是库存。名创优品则利用大数据提升了选品方面的效率，在市场调研和产品研发环节做实，真正理解市场需求，每个品类精准推出一两款产品，成为爆品，而不是每年盲目推出几百款产品。
　　●& 通过投资直管+少量配货+全球市场，提高渠道效率。为了能大幅提高开店效率，又不用投入太多资金，名创优品采用了新的投资直管店模式。投资人只需要负责投入资金租门面、装修，并交一笔持续供货、调货的押金，剩下的运营等事务由名创优品负责。名创优品请专业公司开发了一套ERP系统，产品的进货、调货、销货及下架，所有这些数据在ERP系统里是完全对投资人公开的。门店第二天就会把前一天的利润打到投资人的账户上，投资人每天都能看到现金流，一年半左右就能收回成本。
　　为了提高配货效率，名创优品采用了&中央仓库+少量配货+全球市场&的模式。名创优品在全国设有七大仓库，供应商把产品直接送到中央仓库，再由仓库直接给周边门店配货，新货从仓库到门店通常只需一两天。并且，名创优品的配货原则是每天给门店少量配货，避免积压。考虑到中国大陆的各区域市场仍存在一定共性，名创优品又整合全球市场资源，在世界其他地方开设了仓储中心和100家门店。
　　●& 通过借船出海+购物中心+粉丝口碑，提高推广效率。创业伊始叶国富把名创优品注册在日本，主要目的是提升名创优品进军全球市场的效率。在开店过程中，名创优品尝试后发现，在购物中心开店的推广效率是最高的，因为中高端消费群体更容易理解&优质低价&的合理性。另外，名创优品通过&扫码送袋&活动，积累了千万粉丝，通过公众号，名创优品向千万消费者推送日韩、欧美的流行和生活资讯，普及相关产品知识。这个优质公众号，可以达到比几千万广告费更好的推广效果。
　　●& 通过供应链金融+消费金融+粉丝多样化需求，提高多元化效率。叶国富认为在线上流量被BAT垄断的时代，线下最大且最有价值的流量就在名创优品。借助名创优品的庞大粉丝群进军消费金融和跨境等相关产业，显然可以做到效率最高。同时，名创优品的客户有着多样化的消费需求，这又是叶国富开拓多元化生意的天然基础。
　　如果非要用线上、线下的概念解读名创优品的成功，我们可以说，电商是用线上的高效手段冲击了线下的低效手段，而名创优品则是用线下的高效手段冲击了线下的低效手段。所以传统企业拥不拥抱互联网并不重要，重要的是你要提高效率。今天正在上演的是一场高效与低效之间的对决，而不是互联网与线下企业的战争。
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MINISO名創優品是日本快时尚设计师品牌，总部位于日本东京，由日本青年设计师三宅顺也创办并兼任首席设计师，是全球“时尚休闲生活优品消费”领域的开创者。MINISO名創優品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“自然、自在，回归本质”的品牌主张，以每七天上一批炫酷新款、走低价新锐路线、定位快时尚休闲百货连锁的品牌核心优势赢得消费者们的亲眯和热捧，在时尚消费前沿市场先后刮起“生活优品消费”之风。2013年由中国广州财团引进，MINISO名創優品开始进驻中国，全面布局在华时尚休闲百货市场。目前，MINISO名創優品在全球正式营业和签约在建的店铺数已达数千家，平均每月开店80-100家。MINISO名創優品一直倡导优质生活理念，并秉承“尊重消费者”的品牌精神，致力于为消费者提供真正优质、创意、低价的产品。MINISO名創優品的产品简约自然，品质优良且紧跟全球时尚潮流，产品价格大部分在10-100元间，深受18到35岁的小资、白领等主流消费人群的喜爱。MINISO名創優品同时开创了新型的时尚休闲生活方式集合店，与餐饮、快时尚服饰、娱乐共同成为百货公司和购物中心的主力店铺，并在实现优质生活百货的快时尚消费主张的同时，着力于营造全新的时尚休闲购物氛围，让顾客在消费中体验快乐、时尚、健康的生活方式。MINISO名創優品始终将优化商品结构和商品管理列为首要条件，坚持从世界各地选取合适的优质素材，其中超过80％的产品设计源于日本、韩国、瑞典、丹麦、新加坡、马来西亚及中国等地。在坚持优质产品和时尚创意的同时，MINISO名創優品也极其注重顾客购物体验，致力于优质服务文化的打造。MINISO名創優品在全球的店面大多选取繁华人气商圈，全力打造一个贴近民生并具有时尚调性的休闲百货品牌，为消费者带来更多更好的购物体验，将MINISO名創優品休闲、时尚、超值、优质、创意的品牌调性在体验层面完美体现。查看更多
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