耐克2000万拿下跳一跳广告，游戏内广告会爆发吗？_创事记_新浪科技_新浪网
耐克2000万拿下跳一跳广告，游戏内广告会爆发吗？
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　　文/罗超
　　今天，微信跳一跳小游戏内上线了印有耐克Logo的基座，引发了行业关注，玩家跳到基座上就可以加20分——这类加分设计在跳一跳中还出现在唱片机、下水道井盖、便利店等基座上，多家媒体报道，这个耐克基座是一个广告，耐克为此花了2000万，微信相关人士对“微果酱”的回应是：
　　从 3 月 1 日到 3 日，大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行的广告尝试，希望为大家带来更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。
　　这意味着，耐克花2000万买到了在跳一跳呈现三天的机会。有人说，这个2000万花得太不值了，比如网友@大头吉娃娃就认为：“2000w=20分……还没有唱片机值钱~2333”。
　　耐克2000万花得值吗？
　　先说一下这个广告是否值得。
　　微信公布的春节数据显示，小游戏同时在线人数最高达 2800 万人/小时，虽然目前不再那么暴热，但还是有不少用户玩儿得津津有味，耐克本次的曝光量应该不小，更重要的是，成了一个大家都讨论的话题。
　　当然，既然是品牌广告，就很难衡量是否值得，毕竟它不是立竿见影、可直接统计投入产出比的效果广告。鹿晗等明星的代言费几千万是否值得？只有品牌主才有答案。就像手机行业，OPPO请几十个代言人、冠名许多顶级综艺节目，但手机卖得好，就值得；金立花了很多钱请来冯小刚夫妇、余文乐、薛之谦，然而这个却成为今天资金压力的罪魁祸首，就不值得。
　　而且对于任何平台来说，“处女”广告都比较容易让人记住，比如至今我还记得当初程苓峰的自媒体“孕峰”尝试第一次广告，底部banner形式，广告主是唯品会，价格是1万元人民币，当时很多人都说不值得。几年后再看我们会发现这个广告太便宜了——咪蒙的广告已是央视黄金时段的几倍。正是因为此，耐克拿下跳一跳第一广告，这个第一很有价值。
　　从广告形式本身来说，跳一跳中融入耐克的广告，有很好的情景联想，算是一个创意广告。耐克的运动鞋一直强调科技感，正如知乎网友张超表示，“Nike EPIC REACT FLYKNIT ”主打的就是跑起来像‘弹簧’一样，而“而弹簧不就是‘跳一跳’吗？”或许一般用户对此没有感知，不过对于耐克迷或者球鞋爱好者来说，耐克这个广告无疑可以给品牌大大加分，就像耐克其他创意广告一样。
　　游戏广告或迎来第二春
　　游戏里面放入广告不是从跳一跳开始的，很早之前谷歌就收了一个公司Adscape做游戏内广告，不过因为许多游戏通过收费或者道具就很容易赚钱，所以游戏公司都懒得去通过广告来做营收，况且这还会影响玩家体验，所以游戏内放广告的模式在游戏行业一直没有普及，不算主流。
　　还有，游戏内广告跟普通网页的CPM不同，用户要玩儿游戏，所以一般不会去点击广告，进而难以形成转化。你在网页上看到一个广告，可以点进去在新页面看广告甚至购买，而游戏内很难实现这样的流程。如果是弹出广告，强制中断游戏将大幅影响玩家的体验。正是因为此，游戏内广告一直比较鸡肋。
　　不过，过去不流行，不代表未来不会流行。跳一跳是小游戏的标杆，对于这类碎片化、轻量级的游戏，或许广告是比传统的付费或者增值更好的变现模式。微信平台的基础是社交，同时实现了与诸多服务的打通，可以做交易，有很强的互动能力，所以在游戏内广告上也可以做出不一样的东西。举个例子：当你跳到一个基座后，微信直接给你发放一个品牌的优惠券或者现金红包，在你结束游戏后就可以进行消费，这样广告就兼具品牌与效果的双重价值。所以，未来，你看到理财产品、快消品甚至汽车的基座，拿到优惠券都有可能。
　　对于微信来说，跳一跳的广告尝试还有一层意思是让开发者们看到赚钱的机会。微信一直希望通过小游戏来带动小程序生态的繁荣，小游戏本身也是一个重要的游戏形态。作为小游戏的标杆，微信跳一跳不只是要给大家展示如何玩儿，还要给大家展示它可以变现、如何变现。微信说目前“跳一跳”的广告暂未对外开放，同时也明确这是一个广告尝试，这意味着微信跳一跳广告还有更多可能。
　　或引入奖励视频广告
　　目前手机游戏中还有一种正在流行的奖励视频广告——用户在特定场景下自愿观看广告，进而获得奖励，奖励内容一般是积分这样的虚拟物品，也有可能是现金，比如用户玩到一个关卡时，可以选择等24小时继续玩、可以选择花钱买道具充值，还可以选择看完一个广告视频，进而获得积分，换取继续玩游戏的机会，2015年以来，奖励视频广告收入在手机游戏收入中的比重日益提高。
　　2014年全球游戏内广告收入较2013年上涨了71%，现在，这个数字还在继续增长。游戏内广告中，增长最快的是短视频广告，因为短视频更加迎合用户移动端、碎片化的观看特性，在美国市场，游戏内视频广告2018年规模有望达到44亿美元。不过，开发者对于游戏内视频广告是纠结的：视频广告对于玩家是一种干扰，是为了变现而不得不侵犯用户体验的行为。
　　奖励视频广告则是一个优雅的解决方案：用户可以选择看与不看，同时视频内容优质，对用户来说是一种内容，玩儿游戏看视频就跟过关一样，有完成任务的成就感；对于开发者而言，不只是可以变现，还可通过奖励视频去赠送道具、积分，抑或商家的优惠券等等，还有用户观看广告的行为所形成的大数据，对于广告主也有一定的价值。所以越来越多游戏引入广告内视频，用户对此也开始习惯甚至喜欢，Rovio执行副总裁威尔海姆 塔赫特（Wilhelm Taht）就曾透露，他们曾经因为移除F2P游戏《愤怒的小鸟：变形金刚》中的奖励视频广告，遭到玩家抨击。&
　　奖励视频广告在中国正在开始流行，尤其是在游戏圈。2015年11月百度前员工创办的椰子传媒，主打安卓端的奖励视频广告，凭借着先进的技术和营销团队，以及积累的广告主资源，正在游戏圈开疆拓土，将奖励视频广告这种新形势带给更多开发者和玩家。
　　微信跳一跳未来是否会引入奖励视频广告呢？同样可以，比如跳到某一个基座可以选择观看特定广告视频获得更高的分数。当然，张小龙不一定愿意这样做，不过，其他小游戏呢？可能性很大，毕竟微信已经凝聚了国人大量的注意力，到处都是营销的机会。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
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5G标准中的一个方案，为什么会引发行业如此大的关注？
抠着文字讲，的确是主动退还。因为毕竟腾讯说我还要调查先。但为什么腾讯要调查一个已经完成工商变更的案子呢？显然就根里来说，并不是主动行为，是被逼的。
大家更感兴趣的是两家企业的走向，以及他们潜在的革命式产品，更何况，二者的境遇也充满了话题性，苹果和特斯拉早就不能用“差别很大”来形容了，他们简直是判若云泥、冰火两重天了。
既不能把e-WTP生态基金看作是VC行业的又一堆毫无差异的美金，又不能把它等同于阿里集团、蚂蚁金服的投资风格。这与阿里有关，也和俞永福有关，更与整个时代背景有关。
甚至，Ayawawa也顺理成章变为付费领域的圈内人。她自称，曾参加过罗振宇的一个局，并且见过咪蒙。
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有时候，人的眼皮会忽然跳起来，想止都止不住，甚至一天连续发生几次，或者连续跳几天。因此，在我国民间自古以来就流传着这样一种说法——左眼跳财，右眼跳灾。其实，这是毫无相关信息根据的。
我们知道眼睛的构造是非常精巧的，眼球的外面有两片柔软而有弹性的眼皮保护着。眼皮在医学上称为眼睑，其表面是一层薄薄的皮肤，里面是一层肌肉，其中有一种专管睁眼闭眼的肌肉围绕着上下眼睑长成一匝，叫做眼轮匝肌。眼睛的开闭，完全是靠眼轮匝肌的舒张与收缩完成的。而我们所说的眼皮跳，其实就是控制眼皮肌肉的神经不正常的兴奋引起，也就是部分眼轮匝肌在短时间内不能自主的持续性收缩，一直牵动其上的眼部皮肤。
眼轮匝肌的正常活动是在神经的支配下进行的，所以人能随意的叫眼睛睁开或者闭上。当眼轮匝肌受到不正常的刺激时，可使其发生不正常的跳动。一般是在疲劳过度、用眼过久或睡眠不足时，眼皮跳动较为频繁，其他像是强光、药物产生的刺激，或眼睛被吹进了异物，或常常抽烟喝酒等等，也会刺激眼睛，引起眼皮跳。这些都是生理现象，与人的“福”、“祸”毫无关联。
最常见的眼皮跳为眼轮匝肌的“肌肉小颤动症”，每次跳动几秒到几分钟；正常的情况只要过一段时间后...
有时候，人的眼皮会忽然跳起来，想止都止不住，甚至一天连续发生几次，或者连续跳几天。因此，在我国民间自古以来就流传着这样一种说法——左眼跳财，右眼跳灾。其实，这是毫无相关信息根据的。
我们知道眼睛的构造是非常精巧的，眼球的外面有两片柔软而有弹性的眼皮保护着。眼皮在医学上称为眼睑，其表面是一层薄薄的皮肤，里面是一层肌肉，其中有一种专管睁眼闭眼的肌肉围绕着上下眼睑长成一匝，叫做眼轮匝肌。眼睛的开闭，完全是靠眼轮匝肌的舒张与收缩完成的。而我们所说的眼皮跳，其实就是控制眼皮肌肉的神经不正常的兴奋引起，也就是部分眼轮匝肌在短时间内不能自主的持续性收缩，一直牵动其上的眼部皮肤。
眼轮匝肌的正常活动是在神经的支配下进行的，所以人能随意的叫眼睛睁开或者闭上。当眼轮匝肌受到不正常的刺激时，可使其发生不正常的跳动。一般是在疲劳过度、用眼过久或睡眠不足时，眼皮跳动较为频繁，其他像是强光、药物产生的刺激，或眼睛被吹进了异物，或常常抽烟喝酒等等，也会刺激眼睛，引起眼皮跳。这些都是生理现象，与人的“福”、“祸”毫无关联。
最常见的眼皮跳为眼轮匝肌的“肌肉小颤动症”，每次跳动几秒到几分钟；正常的情况只要过一段时间后，便会自动恢复，也可闭上眼睛休息一下，或是用热毛巾敷一下眼睛，注意配合均衡的饮食和充足的睡眠，便可缩短眼皮跳的时间。如果这样眼皮仍然跳个不停，便应立即找医生诊治了。假使你的眼皮跳动，是连同半侧面部肌肉、眉毛及口角皆抽动的话，则可能是颜面神经受到刺激引起的痉挛现象，应积极治疗，否则将会出现口眼歪斜之症。
至于在日常生活中，出现的一些这样或那样的小事故，如走路摔了一跤、机器碰伤了手、生病等等，即使在眼跳的时候发生也只不过是一种巧合，绝不能和眼跳硬扯在一起。对于眼皮跳动应根据不同情况，对症处理，而不要相信迷信的说法，延误治疗。
来源:家庭医生报
其他答案（共2个回答）
时间过长、在强光或弱光下用眼太久、考试前精神压力过大等。此外，眼睛屈光不正、近视、远视或散光，眼内异物、倒睫、结膜炎、角膜炎等也可导致眼皮跳。这些病因的主要作用在于神经的末梢部分，因此导致的症状往往局限于一侧的上眼皮或下眼皮跳动。然而，当眼皮跳逐渐发展为完全...
不要紧张！
眼皮跳实际上是反映人体健康状况的一个报警器。对绝大多数单纯眼皮跳的人来说，最多见的原因是用眼过度或劳累、精神过度紧张，比如用电脑时间过长、在强光或弱光下用眼太久、考试前精神压力过大等。此外，眼睛屈光不正、近视、远视或散光，眼内异物、倒睫、结膜炎、角膜炎等也可导致眼皮跳。这些病因的主要作用在于神经的末梢部分，因此导致的症状往往局限于一侧的上眼皮或下眼皮跳动。然而，当眼皮跳逐渐发展为完全的眼睑痉挛或面肌痉挛后，则表明面神经的主要分支或主干受到刺激，作为病因的病变部位是在颅内或面神经出颅后的起始部位。最多见的病因为颅内行走异常的血管对面神经根部的压迫刺激，这种病因占面肌痉挛的９９％，另有１％为颅内肿瘤、蛛网膜粘连对面神经的刺激。
陈国强说，绝大多数因眼肌疲劳、精神紧张等导致的眼皮跳动，只要通过放松压力、适当休息就能得到恢复。如果因屈光不正出现眼皮跳动，通常进行视力矫正就可以得到缓解。如果有眼部疾病，通过眼科医生治疗也能治好。如果眼皮跳动逐渐加重，导致眼睑痉挛或面肌痉挛，主要病因在颅内，则需要神经外科医生进行治疗。
有时候，人的眼皮会忽然跳起来，想止都止不住，甚至一天连续发生几次，或者连续跳几天。因此，在我国民间自古以来就流传着这样一种说法——左眼跳财，右眼跳灾。其实，这是...
病情分析：
这位朋友，您好。您的情况是眼肌痉挛，更受寒或是精神紧张有关系。可以营养神经治疗。
指导意见：
这位朋友，您好。如果您以上症状经常发作，可以口服维生素...
左眼跳财，右眼跳灾，但我认为是最近你过于疲劳或过于紧张所造成的。
眼皮跳是每个人在生活中都可能遇到的，大部分人可以在短期自行消失。所以，当眼皮刚刚跳动时，不要马...
这种问题综合考虑，唯一的答案只有是你的猫坏了，我也当时也请了电信局的人来看过，后来就是换了个猫后来就没事了。因为重启一次猫会对你的电脑或计算机与网络之间重新进行...
电脑蓝屏的原因
在计算机的使用过程中，经常会遇到蓝屏的情况。造成计算机蓝屏的原因有很多种，总体可以概括为以下几种：
一、屏幕显示系统忙，请按任意键继续……
答: 成人近视不用手术，可以治好的。我600度的近视，戴眼镜10多年，通过在宜兴太极门朱雀堂郑平老师亲自研发的清曈紫砂灸具套盒+纯中药配方+郑氏独特经络穴位疗法疗法，...
答: 1)白内障术后并发切口渗漏引起的浅前房;因此浅前房就是白内障手术后并发症中的其中一种，也是最容易发生的一种。
(2)脉络膜脱离伴有切口渗漏;
(3)瞳孔阻滞;
答: 青光眼有好几种类型，最常见的有：
1、急性充血性青光眼早期可有轻度头痛、眼胀、视力模糊、看灯有虹视，休息后可自行缓解，眼睛充血明显。发作期有剧烈眼胀痛、头痛、恶...
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微信小程序“跳一跳”刷屏 H5小游戏春天来临？
　来源：前瞻产业研究院　E418
微信小程序&跳一跳&刷屏 H5小游戏春天来临?
微信H5小游戏&跳一跳&刷屏
12月28日，腾讯在更新了微信6.6.1版本的同时，上架了多款小程序游戏，包括《天天德州》、《欢乐斗地主》等。其中有一个《跳一跳》上线第一天就刷遍了朋友圈，为了多跳几步，为了提升自己的排名，很多人甚至彻夜奋战。不少网友惊呼：&这游戏有毒&、&&跳一跳&毁了我的新年小长假！&
&跳一跳&游戏的风靡在于操作简单、奖励机制频繁又自带&社交属性&。首先，用户只要手指长按屏幕&i&形小人，不断在各种方形道具上跳跃就能获得不同分数的奖励，直到最终摔下去；其次，&跳一跳&游戏无需下载、即点即玩，让人们随时随地开跳；最后，&跳一跳&还可以对朋友圈中所有玩家进行排名，很容易在微信用户中形成你追我赶，疯狂提高&跳一跳&技能刷排名的态势，而各大社交网络对&跳一跳&游戏及其攻略讨论的热度也飙升。
微信H5小游戏&跳一跳&特点介绍
资料来源：前瞻产业研究院整理
H5小游戏的春天来了吗?
&跳一跳&的大火，让不少业内人士都感觉看到了希望，惊呼H5小游戏的春天即将来临。其理由在于：
一是2016年以来，H5游戏行业发生了四大标志事件，将H5游戏推向了当前研究和投资的的热潮，四大标志事件如下：
1、2016年蝴蝶互动研发的《传奇世界H5》成为H5游戏首款月流水破千万产品，最高月流水突破4000万。继蝴蝶互动之后，中手游开发的《决战沙城H5》月流水也突破三千万元。两款月流水超3000万元的游戏在证明H5游戏具有较强的变现能力的同时，也显示了H5游戏行业巨大的市场空间；
2、2016年12月，在北京举办的&第四届HTML5移动生态大会&上，白鹭时代的引擎4.0，解决了H5游戏技术上的诸多难题；
3、2016年12月，《莽荒纪之无尽疆域》首发数据创H5游戏新高，次日留存率突破40%，付费率达9%，ARPPU达137；17年1月4日全渠道上线首日破百万流水；
4、2017年12月，《跳一跳》H5小游戏上线第一天就刷遍了朋友圈，并引发全民讨论热潮。
2016年以来H5游戏行业标志性事件
资料来源：前瞻产业研究院整理
二是H5游戏发展到今天，不论是在游戏数量、用户规模，还是在技术水平、发行渠道等方面都呈现出令人持续看好的发展前景。主要表现为：
1、2017年市场上H5游戏渠道达2000多家，游戏数量达到近万款，用户规模预估3.5亿，发展十分迅速；
2、2016年全年H5游戏市场规模超过11亿，2017年仅上半年，这一数字便激增至16亿，预计2017年H5游戏市场规模将超过30亿，甚至突破50亿元大关，到2020年更是有望超过当前页游规模，达到300亿元，发展空间巨大。
年中国H5游戏市场空间及测算（单位：亿元）
资料来源：前瞻产业研究院整理
三是形成了较为明晰的商业模式。与原生手游类似，H5游戏渠道已经形成了较为明晰的商业模式，主要包括游戏内付费、新广告媒介、企业服务、跨屏精准营销。
HTML5游戏的渠道端商业模式介绍
资料来源：前瞻产业研究院整理
IP的获取和运营实力成为H5游戏胜负关键
引擎技术的提升、盈利模式的清晰化都为行业快速发展提供了必要条件，但是H5爆款游戏仍依赖于对超级IP的获取和运营。因为在泛娱乐时代，放大了IP价值，而纵观近年来的爆款游戏也无不与经典IP相关。因此，在未来的H5游戏竞争中，游戏商对于IP的获取和运营实力，将成为胜负关键。目前A股游戏行业18家主要上市公司都握有各自的IP，上市公司对于IP的争夺已经趋于白热化。
A股市场主要上市公司游戏IP拥有情况
资料来源：前瞻产业研究院整理
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本报告旨在帮助网络游戏开发商、运营商、渠道商、投资企业等准确了解网络游戏行业当前发展状况，行业存在的主要问题，以及未来商业模式创新的主要方向和行业的投资机会，...
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项目咨询：5微信“跳一跳”又出新加分方块啦！还加入了新玩法！你更新了吗？微信“跳一跳”又出新加分方块啦！还加入了新玩法！你更新了吗？健康美好生活2018百家号微信上一次的重大更新莫过于加入了小游戏“跳一跳”，想必许多人都已经玩的不想玩了，而“跳一跳”里面的攻略也早已是烂熟于心，井盖上面加5分，音乐盒上加30分，魔方上面加10分，便利店上面加15分。然而就在今天，小编再次像往常一样打开“跳一跳”，却发现盒子变了！加分盒子也比之前多了，不知道有没有和小编一样发现了这个功能。现在就为大家来说一说哪些都变了吧~首先，是我们最喜欢的可以加30分的音乐盒大变样啦！变成这个样子了，是不是增添了几分中国风色彩呢？而以前，是这个样子的…这两个版本，你更喜欢哪个呢？不过不变的是依然加30分哦~第二个，我们来说一说加15分的微信小店吧，现在它变成了这个样子以前，是这个样子的…不过，新版本的便利店变成了加20分哦~是不是超兴奋的呢？接下来，就为大家展示一下新加入的两个加分方块第一个是以前就有，但是并不是加分的，就是那个粉色的盒子！这个粉色的方块是不是跟以前也有点不一样了呢？它现在可以加20分哦~最后一个就是新伙伴——乐高积木，听说是因为微信和乐高有了新合作呢~它长这个样子的~是不是超级可爱呢，它也可以加20分哦~至于魔方和井盖…魔方还跟以前一样，可以加十分，但是井盖就被取消了，你们怀念那个可以加5分的井盖吗？除此之外，“跳一跳”还新增了一个新玩法！那就是终于可以和朋友们一起玩了呢！今天刚打开“跳一跳”游戏，就发现界面上多出了一个“多人游戏”的选项。小编当然是毫不犹豫的点进去啦~然后就看到了这样的提示和好友对战一局：我就说嘛，自己一个人玩单看排行榜有什么意思呢？和朋友一起才好玩嘛！怎么样，你们发现这些新功能了吗？快去更新微信，和朋友一起玩起来！本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。健康美好生活2018百家号最近更新：简介:立足健康，让所有人拥有美好生活！作者最新文章相关文章}