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2018空调业面临更大风险 将迎30年最惨烈的血海大战
2018年对于空调业来说并不是一片大好的发展趋势，2018空调业面临更大风险，将迎30年最惨烈的血海大战，品牌格局持续分化，下面信用家装修网带来详细介绍。这个春暖花开的时节，多数空调厂商都无暇享受春光。旺季市场提前被透支引爆、多个品牌扩充产能、新晋品牌不断涌现、杂牌假冒投机横冲直撞、渠道压货动作此起彼伏、999元价格重出江湖……看似一派祥和、各分蛋糕的2018年空调市场，实际充满无数变数。渠道库存再上4500万台以上高位，品牌格局持续分化，房产利好退出、人口红利持续多变等等，不仅让空调业的2018年面临着更大的风险，也将迎30年最惨烈的血海大战。当前，空调产业链上下游都在持续近一年半的时间内实现业绩突飞猛进。巨大的商机引发了大量的企业扎堆，市场上的品牌数量从2016年前不到20个，到2017年突破80个，并在2018年突破100个。海量的库存、同比增长并不明显的市场需求、品牌“羊群效应”的重重叠加将导致一个必然的结果：更加惨烈的价格战，甚至将蔓延到整个空调产业链。在这种趋势下，空调市场的品牌竞争格局也将发生巨大变化，呈现出群雄并立、分化加剧的趋势。有的企业就抢这2-3年的蛋糕，有的企业着眼的是未来5-8年的可持续发展；有的企业就急于做大规模，增加话语权。有的企业就满足于盛世多赚钱。巨头争霸格局悄然生变具体来看，格力并以30%多的市场份额夯高高在上，而且竞争优势越来越强大，但背后却危机四伏。公司战略层面一直没有摆脱对空调单一业务的“依赖症”，空调板块占据总营收的八成多。虽然最近两年来，正在以大刀阔斧销售变革驱动多元化转型破局，既要“专注”空调站稳老大的位置，又要“多元”四处出击寻找新增空间，对于董明珠来说，这就是一场输不起的转型战役。毫无疑问，格力最大担忧不在空调上，而是空调之外的其它业务，一旦其它业务拖累空调也难以独善其身。对比格力，美的所面临的转型压力虽然也不轻松，却至少回旋余地较大。深耕空调精细化、差异化的同时，从家电2C向2B台阶跳跃，提前拥抱工业互联网，对机器人和工业自动化、智能供应链等投入进入良性增长，为下一步全球战略纵深扩张赢得筹码。但对于美的空调业务来说，从战略层面看当前最大对手并非格力，而是如何更好地面对多变的市场竞争和消费需求，真正通过T+3转型找到一条内生性驱动的道路，从而跳出单一的规模化制胜道路。格力、美的是空调行业第一阵营领头雁，紧跟其后的还有海尔、奥克斯。当前，海尔空调可以说是，手握一副好牌，产品硬、渠道广、用户多、营销活，可是同样陷入规模化增长的“天花板效应”中，前有强敌，后有追兵，压力不小。对于海尔空调来说，如何借助智慧家庭下的成套化，以及消费升级的健康空气生态，快速打破自身的规模束缚，打通“又快又大又好”发展新通路，关键在于人单合一和空调产业规律的平衡，形成更强劲的市场竞争力从而撬动规模与品牌双向引爆。就在去年，奥克斯以“升班马”姿态冲进千万台阵营之后，今年只有一条路，那就是继续冲击。第一轮靠的是灵活营销、可靠品质、差异产品抢跑后，第二轮发力品牌化、规模化增长，是奥克斯必然选择。借助电商继续扩张的同时，难点在于打通线上线下新零售，将过去几年的产品力、营销力、品牌力与用户聚合，快速转换成一线市场变现能力，不仅颠覆自我，而且攸关整个大局。可喜的是，今年以来多场奥克斯空调千人网批大会的召开，宣告这家企业已经找到新的方向。上述这四大空调企业，如今就已经吃下了空调市场80%左右的份额，最终留给二三线品牌，以及大量假冒、杂牌企业的生存发展的空间已经越来越窄，“要么生存、要么死亡”的竞争利剑悬于头顶。2018年就是一场“火药味正浓”的血洗战！二线阵营四分五裂陷泥潭进入二线阵营，空调品牌所面临竞争将异常残酷，一家是海信科龙，尽管产品力尚存，但缺少主导权、话语权，“海信+科龙的”双品牌组合拳完全没有打出霸气，反而成为一种左右难以平衡的拖累，在巨头竞争中甩在身后。过去一年来，过度追求利润，追求中高端转型，经营手段太稳太沉寂、经营策略不够有狼性和拼杀精神，总是想以蛮力靠政策、靠资源刷市场竞争力，无论是在规模化引爆，还是在中高端新品的引领上，都没有形成尖刀竞争力，陷入了阶段性的瓶颈。另外一家面临同样巨大压力的还有志高，整体四平八稳，渠道、规模、品牌、市场似乎都不错，但是都不强，如何将这些竞争要素从粗放向精细升级蜕变，跳出同质化，实现高质量增长，已经是至关重要。志高的问题表面上看是竞争优势不够明显，发展速度慢于同行，而最大的问题在于创始人一直冲杀在一线市场上，缺乏给职业经理人团队突破、创新和变革的环境和空间。TCL和长虹两大老字号品牌，都是黑电领域的佼佼都，却长期以来在空调市场面临着“不强不大”的现实尴尬，都经历过阶段性的大规模低价扩张，也遭遇过战略调整下的停滞不前。如今，面临新市场、新竞争、新用户，同样缺少有效的应对手段。当前的主要问题是规模化扩张的冲动很强烈，但是实力不具备、动力不充足，应对强势的一线巨头竞争已略显捉襟见肘。即便是做大规模之后是否会陷入“昙花一现”局面。当前，更现实的是，TCL和长虹充分利用农村人口红利、渠道下沉的风口，借助黑电渠道，加快分食三四级市场才是理性的选择。身处二线的空调企业们普遍存在，“不甘现状，却又无法改变现状”的尴尬，防守大于进攻，自身疲于应对一线的竞争，无暇在自身改变、改革上迈出实质性一步，如果再遭遇异常天气或者经济突变，难逃被市场清洗的厄运。当然，同样束缚他们还有，相对弱势的品牌、不太健全的网络，以及缺乏持续的大手笔投入，没有足够差异化爆款等等，需要做得功课太多，但时间已经不多。虽然过去几年来，奥克斯依靠电商平台变道超车，但如今的电商平台已经很难再成就第二个“奥克斯”。更为重要的是，格力、美的、海尔等已经在电商平台全面觉醒，留给其它企业的空间已经很小。杂牌假冒投机难长久最近两年来，空调产业的火爆，还吸引了小米、美博、韩电、凯菱、夏宝，以及康佳、创维、新迎燕等一大批知名度参差不齐的品牌，以及60多个假冒松下品牌的PA开头的商标投机者们，蜂拥而入。可以说，这种局面是相当罕见的。在中国空调市场惨烈竞争30多年之后的今天，品牌数量竟然不降反增，而“羊群效应”也正在显现。这些品牌主要靠模仿和抄袭一二线品牌的技术和产品。今年以来，格力、美的、奥克斯等，已经对一些同行的产品展开专利诉讼，再加上市场大盘的高位波动，一些投机者的生存空间最多也就2年的时间。经过持续一年半时间不停歇的疯狂出货后，空调行业将在2018年迎来深度调整的拐点，是上涨还是下跌已经不再重要，问题的关键在于众多的空调厂家们拿什么应对接下来的竞争、增长和变革。房地产增速由2016年和2017年上半年的正数变成负数、连续两年的市场火爆导致需求大量透支、原材料价格持续上涨、新品牌不断进入导致产能扩大。其实，在2017年第四季度已经出现了在下滑态势，而这一态势有可能成为2018年规模下滑的拐点，而惨烈的低价市场竞争也将出现。格力、美的、海尔、奥克斯，这些过去一年没有降价促销的巨头们，接下来不排除会启动“战略性的价格战”竞争。中国空调业超过30年的发展历程中，从来没有哪一年像2018年这样出现多品牌群雄争霸的、割据分争的局面。这从一个方面反映出市场的利好，也为接下来的利空带来惨烈竞争埋下隐患。接下来市场大盘震荡波动的局势下，必然有一些品牌以低价扰乱市场，也必然会有一些品牌被淘汰，那将是一片竞争的血海。对于所有的空调厂商，身处一线市场，也是前有老司机，后有新手，这条路并没有拓宽太大，但路上的同行越来越密集，残酷的竞争即将在这个酷夏上演。库存的雪球越滚越大，需求的透支转战中间层，外资品牌总想着卷土重来，多数空调品牌正在处于一个危险边缘，能上岸的才是下一轮竞争主宰者！以上就是带来的“2018空调业面临更大风险 将迎30年最惨烈的血海大战”全部内容，希望小编的介绍可以帮助大家了解2018空调业。
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2017年，美的集团再次入围《财富》世界500强，排名从2016年的481位晋升
2017年，再次入围《财富》世界500强，排名从2016年的481位晋升至2017年的450位，提升了31位。并且是唯一入选的中国家电企业。与之相对应的是，越来越多标志性的国际重点项目中出现美的的身影，尤其是美的空调产品，赢得了越来愈多国内外用户的认可，成为“中国制造标杆”。例如国际体育赛事场馆方面：2016年里约奥运会场馆、2018年俄罗斯世界杯场馆、2015年欧洲青年奥运会场馆、2017年非洲杯场馆、2017年天津全运村、广州亚运会等；国际机场方面：新加坡樟宜国际机场、毛里求斯西沃古尔.拉姆古兰爵士国际机场、意大利米兰马尔彭萨国际机场、莫桑比克首都机场、印尼雅加达国际机场、北京首都国际机场T3航站楼等。
连空调都快被美的追上的格力，还在浪。。。
低调，低调
一傻B，跑到格力吧来意淫。
: 一傻B，跑到格力吧来意淫。
哈哈哈。。。别急，不知谁先跑美的吧撒野刷屏，实在看不下去了，2货
: 哈哈哈。。。别急，不知谁先跑美的吧撒野刷屏，实在看不下去了，2货
你才2货，我可没到你们吧里，冤有头债有主，谁惹的事你找谁去。跑这里来乱咬，像哪门子事？
: 你才2货，我可没到你们吧里，冤有头债有主，谁惹的事你找谁去。跑这里来乱咬，像哪门子事？
是你跑我贴子下来，老子进水了？
: 是你跑我贴子下来，老子进水了？
这是格力吧，傻B。只要格力吧见了美狗就要痛打。
品质谁好谁差，大家心里自有一本账，抱着我的大格力，睡觉踏实！哈哈！
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对，美的中央空调差得很，前段时间我出差的地方坏了一大堆，亲身体会，哪美狗还有脸来吹？
: 这是格力吧，傻B。只要格力吧见了美狗就要痛打。
笑死人，把董姐姐挂美的，尊重下董明珠行不，弄得跟遗像一样，看来都是脑残黑别人，打嘴炮
: 笑死人，把董姐姐挂美的，尊重下董明珠行不，弄得跟遗像一样，看来都是脑残黑别人，打嘴炮
又不是我挂的，谁挂你找谁去，跑这里来乱咬，就是你的不对，是不是美粉的素质都这么低么？
: 又不是我挂的，谁挂你找谁去，跑这里来乱咬，就是你的不对，是不是美粉的素质都这么低么？
都这么没脑子?算是见识了，真遇疯狗了
三大家电民族品牌难分伯仲，格力，美的股价已高高在上，海尔刚起步，你买哪个？
2b来错地方了
2016年美的分红为64亿，分红率为44%，而格力分红为108亿，分红率为70%，都是一个行业，差异咋会这么大呀！
: 都这么没脑子?算是见识了，真遇疯狗了
谁是疯狗，一眼便知，一美粉跑格力吧里来闹事，不是疯狗还是啥？
我们单位买了一批格力空调和美的空调，格力的有几台经常有问题，内机滴水噪音大，打售后电话三天了都没人来处理。美的的还没见有什么问题，感觉比格力的制冷效果快些
楼主到这里吹嘘美的.真的是倍老婆撵出来....到这里找刺激来了吗？....不该去美容院.她们给你夹一下头...
在17年研发费用超10亿的上市公司中没有发现格力的影子 美的15年研发费用52.63亿 16年研发费用60.46亿 17年研发费用85亿
: 在17年研发费用超10亿的上市公司中没有发现格力的影子 美的15年研发费用52.63亿 16年研发费用60.46亿 17年研发费用85亿
格力研发费用无上限！根据需要要多少用多少，不公布，但看看成果，费用肯定比美的只多不少！看业绩，美的更没法比，相信格力后劲比美的足。
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关注天天基金空调耗能占据我国能源消耗的40%以上，去年出台的《十三五空调节能改规划造》中明确指出，在未来5年，空调节能将是建筑节能改造的重点。那么2018年空调节能政策又是如何的呢?
总体来说，2018年空调补贴政策继续延用2017年的补贴政策，并未做任何改动，如有改动小编会及时更新。
空调补贴的条件：?1:农村户口
2:购买的产品必须是家电下乡产品
2018年空调节能补贴政策如下图：
空调细则捕风捉影几十元差距影响巨大
自从国务院确定实施节能惠民工程后，空调企业与压缩机企业就开始闻风而动。&自从拿到传言中的第一版细则之后，我们就开始调整产品线了。&一空调业人士说。之所以需要调整生产规划，是因为企业要从生产成本、库存、补贴额度等多方面去考量。
2018年空调节能补贴政策按照制冷量对空调类别进行了详细划分：4500瓦以下为1匹和小2匹机，4500瓦至7100瓦为2匹至3匹机，7100瓦至14000瓦为4匹至5匹机。家用机目前还没有超过5匹的产品。
从2016年至今，空调节能补贴政策的额度一直都在改变，从刚开始的100元到现在的将近200元，虽然只有100元的变化，但是对于整个空调行业来说，带来的影响是不可估量的。
相关答疑：
1.最近网络上流传的：开封买空调补贴百分之70真的吗
这种说法应该是存在的，由于指标有限，所以并没有大力宣传，不过最近国家正在推行煤改电的补贴的事情，原来用燃煤取暖的设备，可以更换成用电取暖的设备之后，国家会给予相应的补贴，具体可以查看当地的相关政策。
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2018空调市场能否持续火热 这几个条件保持应该没多大问题
来源：万维家电网
投资大师巴菲特有句名言说：&别人贪婪时我恐惧，别人恐惧时我贪婪&。当下中国空调业也许正在经历别人贪婪的时候，那谁该恐惧？
2017火爆引发新牌无数
2017冷年是我国空调行业的丰收年，国家信息中心数据显示，2016年8月至2017年6月我国家用空调产量达1.65亿台，远超历史同期水平。2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达5622万台，同比2016冷年增长28.5%，销售额同比2016冷年增长30.5%，创下历史最高销售记录。
对照历史数据，2017冷年是5年来空调销售量增幅最高的年度。如此火爆的空调市场相比年景惨淡的彩电业来说，真的是块诱人的大蛋糕。于是，格力、美的新年马不停蹄开足马力生产，海尔、奥克斯等增资建设新的生产线，双鹿、上菱、韩电旗下的山水、新迎燕、月兔、盈田等企业再次满血复活，更为可怕的是市场上一下子又冒出了很多新品牌。这还不包括无数个&傍名牌&的贴牌机。
最为形象的说法是一位空调品牌的老总，他说想要再注册一个新的品牌，结果品牌名字你想到的都已经被注册了!业内粗略估计空调品牌至少200个！
2018年空调该不该恐惧？
要分析2018年空调市场先看2017年火爆的原因。如果2018年这些因素还能继续，那2018年空调市场还不会很差。如果很多积极因素都有所变化，那未来的市场不确定性会更大。
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，席卷全国大部分地区的持续高温天气、去年房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强是2017冷年空调市场实现大幅增长的主要因素。
从上可以看出，2017年天气酷热和房地产刚需的拉动是空调井喷的主因。2018年天气大势趋热，但全球酷热落到哪一块还难以确定，房地产受调控影响处于盘整阶段。即使有前两年买房2018年有交房市场需求，但这两大因素并不乐观。
中国空调市场一直存在供大于求的矛盾，多年前能有多少多少万台产能都是空调企业亮肌肉的重点，近来来很少有大品牌再以产能为亮点。因为很多企业只要开足马力生产产量都不是问题，生产出来并能卖出去才是真正的牛气。
2018年因为新进品牌和一二线品牌的扩产，导致市场供过于求的矛盾更加突出。在市场好的形势下，这一尖锐的矛盾被&泡沫&掩盖了，当市场不好的时候，这一矛盾就会集中爆发。那时就会出现大品牌为了抢占市场，不惜一切代价碾压小品牌的惨剧。
重新洗牌只是时间问题
平安证券分析认为，中小空调品牌的考验时刻将至,洗牌只是时间问题。
2016年度和2017年度国内空调市场的大爆发,给中小品牌带来了丰富的外部机会。前两年内由于市场爆发速度迅猛,中小品牌产品很好的弥补了主流品牌的产能不足;进入2018年度之后,中小品牌以渠道导向模式,实现了出货量规模的快速增长。在中小品牌谋求更大向上空间之时,主流品牌的竞争策略、销售方式也正在发生变革。一方面,大品牌强化了自身的渠道纵深度,对四五级底部市场的掌控能力得到加强;另外一个方面,主流品牌在今年并不会出现过去一年中长期存在的产能不足矛盾,而且在继续奉行终端导向、勤进快销之余,也适度扩大了对渠道的压货。长期来看,中小空调品牌在行业竞争中仍有较大压力,行业或进一步向品牌厂商集中。
概括起来：今年一线品牌积极扩产，二线品牌誓言冲关，三线品牌搜罗地盘，无名品牌浑身是胆！
一个有预见性的企业，现在应该做的就是如何把经营风险控制在最小，而不是要把今年的目标画的最大。企业的生死存亡，与我们每位经销商利益相关，所以无论是企业还是商家都要有如履薄冰战战兢兢的心态，切不能在高歌猛进中还没有冲锋就被中弹倒地。
万家家电频道
原标题：中小空调品牌考验时刻将至,洗牌只是时间问题
编辑：方芳
[此文系转载，来源于万维家电网，版权归属原作者]
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