《限定24小时》李宏毅预告重磅来袭
新晋男神开启霸屏撩人模式
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　　今日，由导演彭柯、李炎执导的科幻爱情喜剧《限定24小时》曝光主演李宏毅主线预告。预告中李宏毅饰演的黎昕角色前后反差大，极具割裂性，画面十分震撼，从禁欲系高冷男神到为物化人而战的硬汉型男，两种截然不同的人物形象也令观众的期待值一路飙升，只待7月25日腾讯视频震撼开播，解锁男神黎昕的双重性格。
　　新剧角色反差大 李宏毅挑战自我实力圈粉 &
　　据悉，李宏毅饰演品学兼优的高富帅黎昕，因一个触物为人的超能力而被卷入到一段奇妙的旅程中，他原本简单的生活节奏不仅被个性古怪、身怀绝技的物化人打破，更与科技宅男安定（李浩男饰）、手纸物化人（潘霜霜饰）、美女博士林婉晨（阮雨白饰）展开了一段复杂的情感纠葛。
　　在最新曝光的预告中可以看出黎昕这个角色十分鲜明丰富，画面伊始，黎昕展现的是不食人间烟火的高冷男神，他技能满满，是众人心目中的全能王子。物化人的出现，引出了黎昕的另一面，为守护物化人，他开始变的英勇果敢，凌厉凶狠，尤其是预告中，他那坚定犀利的眼神杀，以及预告中所说&从今天开始，你走你的路，我报我的仇&&来日相见，别怪我不念旧情&更牵出惊天剧情，危机重重的幕后阴谋，重情重义的肝胆兄弟，惊险刺激的剧情设置绝对会令剧迷们大呼过瘾。尤其是李宏毅突破自我，从高冷男神到暖心帅哥，再到硬汉型男，他不断尝试，不断挑战，更是令粉丝们期待不已。
　　脑洞爱情喜剧设定引人注目 & 人类爱上手纸另类跨物种恋爱
　　《限定24小时》集超能力、情感、喜剧、科幻等元素于一身，是一部充满脑洞的爱情喜剧，正如预告片中所呈现的，黎昕与莎布尔、安定、林婉晨四人上演了一场错综复杂的甜蜜虐恋，原本懵懂的爱恋经历了误会、争吵的虐心考验，他们能否找回真爱引发了观众的好奇心，而人类爱上手纸的跨物种的恋爱，更是引人深思。
　　《限定24小时》由李宏毅、潘霜霜、李浩男、阮雨白等主演，该剧以触物为人超能力为核心，一段超能力的奇妙之旅，一段跨物种的甜虐恋情令该剧成为2018年暑期档最值得期待的一部剧。此前曝光的海报预告一经发布便受到网友的力捧，纷纷表示&故事的设定新奇有趣，极具想象力，已经等不及要看这部剧了&，&导演的脑洞开的太大了，物化人的如果真能实现，生活肯定有意思多了&。
　　《限定24小时》由烈火影业、腾讯视频、长江传媒、力天影视、嘉映影业、中影集团联合出品，将于7月25日每周三、周四在腾讯视频独家播出，温馨提示会员可以抢先看全集。资讯｜新媒体人必看！新媒体发展趋势
曲江影视微信?第1272期
《2017中国新媒体趋势报告》究竟讲了什么？
据说名为Dreamwriter的AI写稿机器人将全面取代传统的编辑和记者。未来，说你写稿子像人写的，反而会成为一种赞美。“智媒元年”、“媒体新星球”这些概念，很多人应该是一头雾水，为了方便大家理解，飞歌领袖总结了报告的最有价值的信息。
就一个原则：讲人话！
一、可爱的读者宝宝都去哪儿啦
涨粉可能是所有新媒体人最为头疼的一个问题，很多大号的粉丝开始出现负增长的状况，而大部分小号的增长则是不温不火。
你会发现，广点通的投放效果不如以前，投放带来的粉丝增长效果下降，所以新媒体的用户都去哪儿啦？
报告显示：会抢红包的老年人和3岁就会用ipad的儿童，低幼和白发群体需求的崛起，才是全新的用户机会。
收听广播的用户，在所有内容的整体渗透率里，虽然还不足10%，但最近一年增长了367%，成为最大的黑马，这个场景的用户机会还很大。
用户阅读场景的变换也很有意思，在家里的床上和餐厅等的比例最大，包括在卫生间的比例都有高达22.3%。
二、新媒体受众究竟喜欢看什么
上百个甚至更多公众号关注的背后，是大部分人已经基本不会主动点开公众号去看内容了。
在用户阅读新闻和资讯的过程中，反而是新闻评论和用户的互动内容有着巨大的关注量。超过70%的人经常会有意识地浏览页面评论。
你要问我什么内容吸引人，带有互动性的评论绝对是新的流量增长地。如何激活、管理好用户的评论，直接影响到内容型产品的活跃度，一个公众号也好，一个内容聚合平台也好。
用户为什么会主动去看评论，报告显示，除了帮助判断新闻本身的对错和价值，单纯只是喜欢看其他人的调侃和吐槽是55.1%的人的诉求。
其实也不难理解，看看支付宝的评论风格就知道了，看用户评论已经成为了一种习惯，像微博的留言区往往是流量最大的地方。
最让新媒体人失望的信息，其实是2017年有超过2/3的用户关注的自媒体账号数量不再增加，其中1/4还有所下降。350万活跃的新媒体账户，瓜分着越来愈饱和的流量。
而且近30%的用户比上一年减少了分享自媒体文章。
新媒体人明显的感觉到，之前一个用户转发带来的阅读量还有30-50，而目前平均已经只有10-20了。
另一方面，在内容本身，除了最流行的情感、鸡汤、职场类的内容，深度和全面的内容也在回归，由于内容生产者的爆发，信息的爆炸，深度独家的内容的获取难度越来越大。
优质内容的回归成了一个必然的趋势。
三、什么形式的内容更受欢迎
报告显示，通过电视和视频网站类的视频内容平台获取资讯的需求增长迅速，这一方面的潜力还有待释放。
视频内容的“短形态”成为主流，这也是2017年短视频成为风口的原因和实际的体现。
抖音短视频和火山小视频这些现象级产品的诞生，并不是偶然。
过去一年，有75.5%的网民至少听过一次网络音频类的内容，这个比例远远高过我们的印象和预期。
知识付费异常火爆的今天，最火的形式其实就是音频类产品，包括得到、喜马拉雅在内的知识付费行业巨头，均是以音频切入的。
虽然消费音频内容占到整体的内容消费的比重不算大，但音频覆盖的场景却是其他形式的内容所无法取代的。
四、新媒体怎么说人话
这次的报告显示，接近60%的用户偏好幽默的、调侃的内容，而不是传统的冷静、认真的风格。即使是对于传统的新闻资讯，这一块的诉求也非常高。
所以人民日报、支付宝的小编，动不动就搞事情不是没有道理的。
神马、童鞋、屌丝、语死早这样的词汇，并不是新一代95后和00后的专属语言表达方式，即使在50岁以上的人群里，也有接近60%的人可以接受这种词汇和内容。
新媒体的造词能力真是强，一个时代有一代人的叙事方式和语言表达。再过一段时间，可能今天90后的语音表达，就和我们现在看文言文一样吧。
五、新媒体该如何借助各种技术工具
前一段时间微信即将推行feed流推送闹的沸沸扬扬，关于微信全面头条化的讨论，表明大家对于资讯和信息的传播方式非常在意。
《2017中国新媒体趋势报告》显示，算法推荐机制的内容在比例上已经超过了新闻和社交推荐。
这并不是说今日头条的流量会大于微信，而是社交分发和算法推荐的融合已经是一个必然的趋势。
头条通过社区做社交流量和微信的feed流推送都是基于这样的考虑。
当然技术对于新媒体的影响远不止是在信息推荐机制上，开头提到的AI机器人也是一例。
腾讯首席运营官任宇昕在“2017腾讯媒体+峰会”介绍的Dreamwriter，现场写作用时不到1秒，它还能自动配图和自动剪辑视频片段。
嘉宾刚说完谢谢，稿子就已经发出来了。
这样的技术产品还包括可以同声传译的微信智聆。
轻松实现现场同传、语音实时转文字，而平时我们在微信里常用的“微信语音输入法”、“微信语音转文字”，还有王者荣耀里面的语音转文字功能背后，都是微信智（zhi）聆（ling）的功劳！
六、新媒体如何变现
内容付费是时下最流行的新媒体变现玩法。
在此次报告的调研用户里，有16.2%的用户使用过内容付费的产品，虽然目前总的体量还不算大，但已经足够养活首批探索的头部新媒体人，这也同时说明了这一市场还有巨大的机会。
现在做内容付费的小伙伴，只要沉下心来打造产品，必定会有人愿意买单，这是一个长期利好、缓慢增长的市场。
不过，内容付费和强IP的会员模式更适合头部的新媒体，需要具备足够的影响力。
内容电商则是逐渐成为了小型内容创作者的商业选择。
一个50万粉以上的公众号，做到电商月流水破百万已经是很正常的事情，更不要说一条这样的头部IP，每月的电商流水都破亿了。
而传统媒体的广告玩法上，还有一个有趣的信息：短视频广告的点击体验，首次超过了图文广告，这样看来，写软文推广告怎么都比不上3分钟的短视频来的好。
如果能够降低短视频的生产流程，在短视频里插入广告的规模会比图文市场更大。
用户、内容、技术、商业，这四个领域是构成媒体新星球的核心要素。
不论是百团直播的兴起、短视频的爆发还是内容付费的逐渐成熟。
每一个人，每一家公司，未来能做多大，走多远，对于新媒体的运用能力至关重要。
1、新时代、新现象、新业态下的媒介生态升级
2、世代互怼成为了一种文化现象，00后、90后、80后、70后代际差异凸显
3、青春媒体属性凸显，极简化、个性化、移动化、娱乐化、超级帐号兼容化成为趋势
4、高品质、认同感、社会价值成为中产阶层内容消费的新趋向
5、弹幕交互、二次创作、碎片表达，草根阶层信息表达模式拓展
6、金领阶层信息交流趋于私密化，在社交媒体上活跃度偏低
7、媒体平台的竞争日趋激烈：今日头条的三赛道策略、腾讯广告联盟的附能、UC的海外流量拓展、百度PC到移动的流量平衡策略、新华社“30亿” 级系列互动产品打造……
8、互联网资本关系角逐趋热，媒体与资本联姻越来越密切
9、内容、营销、广告、舆情……媒介大数据生态系统日臻完善
10、AI成为营销发展新趋势：更聪明、更高效、更个性
11、去中介化趋势下，移动营销越来越实时化、碎片化、便捷化
12、智能投放、效果评估、趋势预判，AI驱动营销升级
13、媒体营销大数据的价值释放，为企业智能决策提供支撑
14、传统媒体日渐消沉，预计未来三年内，将有超过百家报纸期刊将面临停刊
15、从间接依赖、直接依赖到绝对性依赖，传统媒体对互联网的依赖程度深化
16、朋友圈中情绪主导式传播越来越凸显，尤其是在经社民舆情传播中情绪诱导成为痛点
17、移动互联网进入下半场，次级入口争夺升温，各种垂直社区、音频、短视频、直播先后崛起
18、内容过载带来劣质信息泛滥和真相缺失，超过半数用户对自媒体内容质量感到担忧
19、非媒体的资讯供给越来越多元，工具的内容化成为趋势
20、流量红利驱动下，自媒体中的伪原创形成浪潮
21、从ID、IP到PlatForm，魅力人格成为新媒体时代最关键的传播节点
22、资讯、业务与交易成为企业新媒体的三大转化痛点
23、市场红利期即将结束，直播逐渐从泛娱乐领域向垂直领域转向
24、短视频的草根化：为普通人赋权，让平凡人不平凡
25、流量跨圈层交互，打破阶层固化，现实社会人际关系和网络社会关系相互映射
26、随着信息调控的加剧，各阶层的媒介素养都在提升，信息消费能力也在提升，不同阶层的信息获取渠道呈现出差异化发展
27、短视频平台赋权下，为争取有限的赋权资源，违美、违常、违俗、违德的越轨行为频繁出现
28、依靠喊麦跨越阶层？互联网生态下的信息互联已逐渐超越现实身份
29、权威信源缺位失声下，反转新闻成为常态化现象
30、超级大陆形成，微信和QQ成为仅有两款月活超5亿的APP
31、微信成为中国人信息交往的基础设施、移动互联网的流量黑洞
32、近半年来，微信头部公众号发文热度趋平，微信公号从红利期向生态化发展转型
33、TOP100自媒体中，大众生活类自媒体（幽默、文化、情感…）占比过半，细分领域自媒体释放潜力
34、去中心化的小程序将成为未来电商、游戏、内容媒体新风口
35、新媒体数据造假产业链智能化发展，刷量监控成痛点
36、“流量—口碑”天平向流量倾斜，造假使得内容生态遭到破坏，劣币驱逐良币现象凸显
37、平台流量之争浮现出暗黑地带，从流量造假到流量劫持，灰色产业链延伸
38、拥有许可证的新媒体依然很少，牌照仍是大多数新媒体运营痛点
39、导向性、专业性、媒介素养成为新媒体发展的新要求
40、网络环境下个人信息、隐私的保护逐渐受到社会大众和法律的关注
41、从内容采集、创建、分析、传递的生命周期出发，内容管理系统为政府、媒体、企业等提供一站式服务
42、一带一路中相关媒体合作越来越紧密、连接越来越广泛
43、从融媒、众媒到智媒、体媒，机器逐渐成为一种媒介新物种
44、大数据+人工智能，驱动媒介技术发展新起点
45、技术超级融合下，社会发展面临新的机遇与挑战
46、资讯大数据向智能化应用演化
47、人脸识别技术在媒介载体中广泛应用，天眼不再是神话
48、现实世界和虚拟世界多维交互，AR和短视频的结合成为未来可能的爆点
49、翻译机让跨域信息交流不再是难题，为全球同步交互提供基础设施，破除语种霸权的时代即将到来
50、智能音箱作为一种全新的产品形态，成为一种半新的交互形式
51、从被动接收精选信息到主动、便捷探索海量信息，人工智能问答系统进化成一种全新媒介形态
52、内容采集、加工、包装、发布，智能机器全方位渗透内容生产
53、技术冲动、隐私泄露、版权侵蚀、信息偏食、茧房困境…技术风险日益加大
54、新网络、新服务、新责任，各大互联网公司的责任意识强化
55、互联网加速扩张下，规模排他效应凸显，平台的垄断带来现实社会的冲突
56、大平台的全域布局和数据聚合下，数据的聚合高维趋势越发明显，数据主导权之争趋烈
57、弱关系交互中，“美颜”功能加速迭代与强化，镜头运用能力成为网络社交环境下一种基础技能
58、未来颠覆性新技术是全球政治经济发展的最大技术变量，基础技术将对各个细分领域进行深度融合、渗透和智能化改造
59、政府的科学决策能力和危机应对能力将进一步受到公众的关注，大数据和人工智能助力政务决策更及时、更科学、更有效
60、人机数一体化传播助力社会发展，人与机器的距离不断贴近，未来的媒体终将变为体媒
1.认真做内容依然有出路，不过需要极其优秀而且耐得住寂寞。
夜听从 0-10 万粉丝花了一年，从 10-1000 万只花了半年，现在已经拥有 2000 多万的粉丝体量。
今年9月夜听公众号后台数据
去看夜听的排版或者标题我们就能发现，非常朴素就是电台的一个本质逻辑。
2.新媒体将逐步告别草根时代，传统纸媒的人才基本上也“回流”完毕。
传统媒体人凭扎实的基本功，敏锐的嗅觉，用真正的好内容霸屏的次数也会越来越多。
3.人们喜新厌旧的速度比想象的要快，很多去年还风生水起的号今年阅读量遭遇腰斩。
“Papi酱”今年的位置被“办公室小野”取代。依靠单纯的某个人生产内容难以高产。所以自媒体要么走平台化，要么矩阵化。
① 平台化。参考Papi酱做的 papituibe，以及咪蒙举办新媒体大赛吸引写手，这在国外叫做 MCN 模式。不过国内的MCN对内容的制作会介入更多。
平台化相对难度较大，但是想象力大。可以预见的是明年会有更多类 MCN 机构冒出来。
② 矩阵化。就是多账号并存，类似视觉志旗下的她刊，蛙哥漫画等。矩阵化抗风险能力较大，但导流形式在明年难度会大点。
4.少数的大号掌握了引导舆论的风向，同时其自身也可能变得危险。详情请参照毒舌电影，关爱八卦的案例。
5.内容从文字，到图文，及音频趋势化明显。
从视觉志“谢谢，你爱我“ 4000万的阅读量，百雀羚长图广告，以及夜听长期霸屏可以看出，大家越来越追求感官化和碎片化阅读。
6.短视频依然是少数企业的游戏。
短视频的风口刮了一年了，腾讯领投了快手后，也偷偷复活了两年前的微视。各类 10万+ 榜单里面短视频出现的频次也越来越多，尤其是地方类方言，比如粤知一二，以及社会话题类短视频，比如炮爷出击等，明年会有更多冒头。
但是大多数企业还没想好怎么做短视频。因为制作成本，以及回报周期的问题，更重要的是没有勇气去搭建短视频团队。所以就算是明年，短视频依然是少数企业的游戏。
1.观察互联网发展这几年，我们会发现很多成本在降，只有流量获取的成本越来越高。2018 年依然如此，随着监管的变严，这个趋势会更加明显。
2.类似星座匿名，左右脑这些小程序迅速被封，大家似乎摸不准腾讯的脾气。
其实从营收的角度可以理解，要是大家都这么大规模获取极低价格流量，那谁还去投广点通呢？
3.对于腾讯来说，流量这个黑盒子怎么去配比，尤其是对诱导分享等具体判罚非常含糊不清。
有时候它就像《三体》里面的歌者，哪天心情不好，就随手扔一个二向箔出去，对一个普通玩家来说基本上就是灭顶之灾。现在大家是敢怒而不敢言，但长期下去，大家也不敢押注了。
4.个人号营销打击越来越重，注册个人号，养号，以及群发的限制越来越多。
今年 3 月份严打后，群控元气大伤，再也没有便宜的站街粉了。微信不会无止境割掉个人号营销功能，只是大摇大摆的获取流量时代已经过去。
5.现在最便宜的流量肯定是社交流量，但是前提你抱紧腾讯的大腿。参考拼多多，下文还会提到。
6.线下流量的获取可能会重新回归，不同于简单的地推，是另外两种模式。
一种是围绕着简单流量吸粉变种，根据场景的自动化吸粉，比如说 wifi 吸粉，现在娃娃机吸粉，包括纸巾吸粉也出来了。
但影响更深远的可能第二种，借助小程序，把流量从线下翻转到线上，借助大数据及智能硬件，后续可能是商业模式的一个革新。
7.市场教育周期越来越短，一套打法之前可能适用一年，现在可能会被压缩到几个月。
例如：社群裂变，其本质是一套活码+群机器人的系统。但衰变的速度比想象得要快。
最出名的案例就是去年的有书，今年 3 月后又被唐诗宋词这一主题带火了。身边陆续有朋友入坑，还有做完后卖号卖了几十万。但是到9月份由于玩家太多，用户已经熟悉套路，整个裂变的速率明显降了下来。
8.纯营销号会越来越难做，广告主方面，黑五类彻底失去市场，只残留一批纯流量玩法。小说付费的今年起得很快，但随着某会召开打击得也非常严重。
9.刷量依然存在，价格还会上涨。
广告界里有句名言：我知道我的广告费有一半是浪费了，可问题是我不知道哪一半被浪费了。很遗憾在新媒体投放里也是，假量依然横行。
虽然每 1000 阅读从去年的 8 块涨到了超过 30 块，但大家还是趋之若鹜。明年刷量价格依然会上涨，但是小玩家纯考刷量存活的会被淘汰。
10.网易和腾讯等大企业基本上已经垄断了 H5 的制作想象力及精美程度，或者干脆有大渠道的分发，类似于人民日报换军装这种。
所以明年的 H5 要么好好做，要么更多的把钱砸到渠道上。
1.微信公众号生态基本稳定，也可以说做大航海时代基本结束，你可能发现更垂直的几个农田，进行圈地。
比如深入乡镇，做地方号，或者发现更细的品类，比如给地理控看的 “星球研究所”。但是大块的陆地已经发掘完毕。
目前行业已经符合幂率定律。据腾讯统计 2017 年 1.8% 的公众号粉丝超过百万，还有 76.1% 多的号粉丝数小于 1 万。
这其实是一个稳定的生态，阶级流动困难的本质还是流量太贵。
2.微信公众号目前是一种维稳的状态，已经很久没有出过真正意义上的创新。格局虽然稳定，但是暗流涌动。
这就像开尔文爵士在19实际末说物理学建设一样，整体的大厦已经搭完，但头上还笼罩着两朵乌云。对于公众号来说，这两朵乌云是——
① 来自腰部以下生产者流失：一块是小号，特别是 1 万粉丝以下，腰部以下账号，正在加速的逃离。因为没有流量，要么倒闭，要么跑去今日头条了。
另一块是微信所提倡的去中心化分发模式，但是目前现实情况是，已经变成一座座中心化的大岛，这并不是微信想看到的。
② 来自腾讯平台压力：目前微信的广告收入大多数来自于广点通，朋友圈广告。但这块的营收想象力，似乎比不及信息流广告。
对比来看 2016 年以信息流为代表的 Facebook 的 ARPU 是16美元，微信虽然没有直接数字，但有人估算出人均 ARPU 大概是 9 美元。所以这块想象力还是很大。
根据侯斯特的一项文章阅读来源数据显示，2017 年 Q3 订阅号中会话入口打开占了 72.20%。而微信大力推的 “看一看”、“搜一搜” 这些入口都归于其他，只占了7.00%。所以大家期待的订阅号入口的改版，从营收模式上也是成立的。
3.订阅号的改革除了营收方面，在产品方面也是趋势。
我们评判一个分发的好坏一般看分发效率（用户触达所偏爱的内容所需要的时间及操作复杂程度）以及信噪比（用户偏爱内容与不偏爱的内容的比例）。
算法分发基于大数据打标签，效率高，性噪比适中。但会出现“回音室”效应，就是只会展示给你想看的。社交分发基于关系链，但是效率偏低，性噪比不稳定。
围绕社交分发和算法分发的融合，明年会出现更多的形态及可能性。
4.订阅号改革会成为明年公众号最大的亮点，但预计不会很快，最快也是下半年。
此外腾讯不会直接将订阅号的形式改成信息流，既没有创新，也太简单粗暴。应该是一种融合的形态，不管怎么样，这个趋势是肯定的。
不管你的微信粉丝有多少，除非导流到了 APP 上，否则都是微信的。要尝试着去接受这个概念。
5.小程序是个好生态，但现在跑通的只有线下，类似摩拜单车，乘车码。除此之外还有电商，以及少部分工具类。
小程序本身的进化还刚刚开始，大家也不用着急。
6.“看一看”和“搜一搜”，虽然还没有到盖棺定论的地步，从带量上确实一般。
包括微信读书上也接入了公众号文章，但对于整体这个大盘子，似乎效果不明显。目前 “看一看” 表面上融合了社交和算法分发，但是阅读体验也一般。明年虽然还能改进，但感觉留给 “看一看” 的时间并不多。
7.微博今年在不遗余力的推行 MCN 计划，大 V 能吸的量基本上已经到达极限，微博下一步活跃就要靠中小橙 V 带动。
首页的改版，以及信息流的展现机制越来越让人看不懂，总感觉要做的事情太多，商业化程度快到极限了。明年怎么样真不好说，尤其在头条的进攻下，个人持保留态度。
8.双微的格局将会被打破，今日头条强势上位。
头条系的产品及运营能力让人惊讶，无论是抖音，西瓜视频还是悟空问答，每个都跻身在细分领域的前三，包括在海外几场漂亮的收购。要知道头条去年的估值才100亿美金，最近听说融资时已经估值300亿美金了。
对于阅读类产品，今日头条已经彻底跑出来，并与其他家开始拉开差距，当其他几家正彻底改成算法分发时。今日头条已经开始进入社交分发了。
9.从去年的千人万元，今年风头已经向千人万粉转移。
今日头条对微头条以及悟空问答的倾向性流量很强，这两块分别对标的微博和知乎。尤其是微头条，很多科技大佬和企业已经入住，并且刘强东的一些言论已经成为热点。
最近微博 “支付宝” 和微头条的 “支付宝” 也互掐过，从评论数流量方面，微头条明显完胜。所以不必着急把粉丝从今日头条导给微信，头条自己也在跑通。
10.聊天化的阅读的形式已经开始发芽。不管是国外的小说 Hooked，还是新闻类的阅读 Quartz 都已经成型，中国的门徒也开始进入，甚至吸引了 “国字头” 的开发者。
只不过率先渗透的领域是围绕着 00 后二次元类的内容。之后这种形势能否形成星星燎原之势，有待观察。
之前说的 VR 媒体这种目前来看还比较遥远。但是做好准备，迎接变化。
12.贴吧只能说哀其不幸，怒其不争。从之前新媒体的三架马车，现在已经被彻底抛开。
帝吧出征的场景还会有，但是越来越少。其垂直兴趣领域被单独的APP瓜分，比如足球看懂球帝，篮球看虎扑论坛。
主要聊聊广告变现，以及今年爆火的知识付费以及社交电商。
1、广告变现
① 虽然假量横行，明年的公众号投放市场会依然有巨大增量。但更多的广告费会被头部KOL占据。
之前有同学抨击某平台数据造假，说只有傻的广告主才会去投。其实另一个层面，广告主也不傻，这笔钱去投传统广告可能会浪费的更多。
我们要接受新媒体是一种相对现价比高，但是一不小心也可能会玩砸的投放渠道。
② PMP（Private Market Place）互选广告去年就有一些苗头了，这种类似直客的销售模式，能够保证流量，同样也能保证效果。
当然目前更多的是存在大号和大品牌间的匹配，在文末的展示位置，或者是小程序插入文章广告。一些大号类似于占豪，一起去suv，夜听等都已尝试过。预计 PMP 形式明年会逐步放量，更多中型企业及号主会完成匹配。
③ 今年是朋友圈广告彻底放开的一年，从之前单一品牌广告，越来越多的效果广告开始出现。更多的中小企业也开始进行了尝试，但效果的话各家因人而异，有些行业标签不太精准。
但没有出现前几年QQ空间广点通巨大的价格上红利。腾讯在标签，出价这块明年会应该优化的更好。
2、知识付费
① 在罗振宇倒数第 19 场的演讲结束后，其押注的知识付费今年终于迎来了爆发。
不仅是得到，喜马拉雅，千聊，荔枝纷纷融资，甚至成立仅 9 个月的小鹅通都跑了 3.5 个亿的流水。
市场化的速度似乎比我们想象的快得多，就连一向慢吞吞的的豆瓣也入局了，而知乎估计KPI定的有点狠，有一段时间打开知乎 live 频道，看内容推荐甚至会让人怀疑误上了今日头条。
② 如此庞大的市场，市场上出现鱼龙混杂也不可避免。
知识付费本身的交付是非标准化的。衡量内容的好坏一般就看两个率：一个是到课率，一个是续费率。但随着大家购买的内容越来越多，到课率下降明显。据说行业的平均到课率是 7%。
对于得到来说，今年大肆圈地，明年是续费年，迎来了真正的考验。
③ 腰部以下的 KOL 能瓜分长尾，但付费大头依然会被头部KOL所占据。明年估计会引来第一批洗牌，腰部以下的小KOL除非技能过硬，否则会可能第一波清洗出去。
④ 从单个付费产品上，薄荷阅读可能是今年知识付费里最大惊喜，据说月流水超千万。百词斩同时尝试了好几款产品，但只有薄荷阅读跑了出来。
推测其核心爆发点在于——
合适的品类：选择英语名著为切口，同样选择中文类，做的更早的熊猫书院就没有爆火。
个性化教研：根据成员不同的词汇量进行推荐阅读，同时把书中的重难点进行切片。
监督式社群：社群班长监督领读，用打卡完成任务。
从细分上看每一点似乎都没有革命性创新，但是一组合起来威力就很大。从薄荷阅读上我们也可以看到 2 个知识付费的趋势——
1、技能型知识付费会超过纯知识类；2、想要杜绝盗版，以及更好的学习效果，知识付费所附加的服务会越来越重。
⑤ 从整体上，我觉得知识付费远还没有到瓶颈期。
就拿得到来说，从其年初公布的数据来看，营收最高可以达到 2.5 个亿。而早在两年前，刘一秒其线下培训营收就超过了 5 个亿。
之前的 “知识付费” 只是解决老板们的焦虑，现在把中产阶级也搭上了，所以市场想象力要大很多，只是一批低质量的内容会淘汰，同时也会吃掉一些之前线下不规范，低质量的培训市场。
⑥ 从“小密圈”到“知识星球”，中间就只差了一篇行业点评文章。互联网里基本不存在啥监管的 “死角”，就看想不想管你了。
3、社交电商
① 微商基本上没有什么声音了，传统的微商逻辑是批发逻辑，一层层兜售给下一级代理，最后的个人代理基本上用刷屏的玩法。这套模式过时了。
今年比较火的是环球捕手的模式，其是之前小黑裙的进化版。下半年又迅速的被封掉。三级分销肯定是不行的，但其组织架构值得研究。
② 腾讯押注了社交电商好多年都没有起色，没想到借助小程序的拼团的玩法，拼多多和蘑菇街女装特卖居然跑出来了。
根据猎豹智库 Q3 报告显示，今年 3 季度拼多多的周渗透率已经超过了京东，成为电商领域第二名。
③ 网红于小戈的店，因为借助了小程序的玩法起死回生了。小程序+社交电商想象力巨大。
马化腾在前不久的致合作伙伴公开信中，提到了 “窄平台” 和 “宽平台” 概念。他说 “前者遵从零和博弈，后者则坚持共生共赢。”
腾讯希望通过真正让商家拥有自主运营流量与粉丝的能力，破除目前零售行业中的“窄平台”规则，帮助大家从 “二选一” 的困境中走出来。”
1.没有定位的企业会被加速淘汰，电商是他们最后的救命稻草。但是也不会挣扎太久。明年大批的企业会重新思考一个问题:我们的新媒体究竟是干嘛的？
可以遇见的是产品型定位和卖货型定位不会受太大影响，影响最大的是以媒体品牌定位的新媒体。
2.新媒体和变现无关的东西会原来越远，与资本市场一样，新媒体也越来越现实。不能给企业创造营收，比如说导流，广告等收入，新媒体的地位进一步下降。老板已经放弃拿新媒体作为取乐工具。
3.明年并购时代会来临，特别是地方号。
广点通无法养活一家公司。虽然不会像微博之前3家垄断段子手号那么高的集中度，但更大的新媒体集团将会出现。抱团取暖将会来临。
4. 想要新媒体真正突围，很多企业只需改变一个观念，从 BCD（以老板为中心），改成 UCD（以用户为中心）。
职业生涯篇
1.培养自己的核心技能
每个人有自己的能力圈，之前有人问巴菲特为什么不投微软，尽管和比尔盖茨那么熟。他的回答是 IT 圈看不懂，在我的能力圈之外。
看清楚自己的能力圈很重要。比如我有一个阶段学了 python 为了爬取公众号的一些数据。学得很累，但进度就是不快。而且我觉得再努力，也拼不过那批专业玩这个的，所以就大概了解些基本操作，让技术帮我做这件事。
在新媒体行业里一定需要有一项看家本事，内容，用户或者活动干脆更细分也可以。其他的类型和自己边界远的，做到了解就行。
2.新媒体转型的门槛会高，一开始想清楚自己是什么方向很重要。
与 2014 年那阵人人都是产品经理一样，人人都是新媒体人今年已经上天，5W+ 的助理注定只有极少数人，现实会让大家明白。明年新媒体市场会冷静一些。
3.绝大多数新媒体小编会淘汰。
未来培养新媒体人，而不是简单一个会排版，会起标题的人。内容的倍数效应会放大，好的内容和普通的内容工资可能会差 10 倍。
因为内容作为非标品，终究是一门手艺活，而这个不停的被放到。
4.新媒体人的边界会越来越模糊，在市场，公关，运营各部门中流转。新媒体越来越像某种渠道，而非一个独立的部门。
5.全栈新媒体人某种程度上说也是个 “伪命题”。
因为所有成功的职场人，不能只掌握一项技能，同时对于新媒体人来说，需要更多的思考。
6.数据和产品，这两块是新媒体的新方向。
懂数据分析，去驱动公众号进一步改良。尤其是对于大型的公众号公司非常 重要。
懂产品，尤其是小程序的进入后，对于新媒体人的要求会更高，不仅懂得怎么去传播，还会直接参与产品类的设计。
最后无论怎样，我们都在新媒体这条船上，也不用太焦虑，做好准备。正如罗百辉说的，一个人的命运，当然要靠自我奋斗，但是也要考虑到历史的行程。但行好事，莫问前程。
企鹅智酷、清博
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