这一波走心广告，我先干为敬
不论过去还是现在，
提到广告，
相信大多人都是反感的吧？
但偏偏有些广告做成了业界的一股清流，
其中隐藏着小小的惊喜。
广告之一：《JOY STORY：JOY与鹭》
植入品牌：京东 标签：动画、可爱、温馨
一只狗，一只鹭，没有对白，没有复杂的剧情，只用简单的动画方式讲述。
这是京东在2018狗年之际，为进一步打造其品牌吉祥物Joy的品牌形象，让这只小狗的性格更有血有肉、深入人心而制作的一部广告片。
活泼可爱的Joy
Joy保护主人的鱼饵
原来，鹭叼走鱼饵不是为了自己
决定把鱼饵分给鹭的Joy
Joy也得到了意外的收获
怎么样？是不是觉得很有爱呢？
京东认为，Joy的原型就像京东员工，鹭代表了竞争者，通过分享合作，各取所需，将竞争转化为共生，从而传递信任。
值得一提的是，该片在2018中国广告影片金狮奖颁奖典礼上获得最佳动画片，由斩获过奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖的国际制作团队沛迅动画（Passion Pictures）倾力打造，片长不到5分钟，然而从第一稿脚本到最终成片历时十二个月，不论是从外观设计、画面流畅度还是剧情方面来看，都能感受到满满的用心。
京东狗年贺岁大片《JOY STORY：JOY与鹭》
广告之二：薛之谦《佛系玩家》微电影
植入品牌：魔法面膜 标签：手游、搞笑无厘头
不久前，有着段子手之称的艺人薛之谦在微博上发布了一部名为《佛系玩家》的微电影，电影选取当下较受欢迎的一款游戏——“吃鸡”（绝地求生）为背景，搭配走心的剧本、演员在线的演技以及薛之谦一定程度的影响力，为该作品吸引不少围观。截至7月30日，该视频的转发量超58万，评论近6万。
电影中，薛之谦饰演的佛系玩家——唐僧和徒弟兼队友们（悟净、八戒、悟空），凭借帅（yao）气（sha）操（mei）作（sha），最终取得胜利，全程笑料不断。如果没有看到最后，真地无法想象它是来打广告的。
在观众认为薛之谦饰演的佛系玩家就要扑（pou）街（gai）的时候，他用信号枪召唤超级空投——“膜法世家”面膜，成功逆转，就连敌方也觉察到不对劲的地方了。
然而，你以为到这里就结束了吗？NONONO~佛系玩家异常认真地道出了此面膜的非（lai）比（li）寻（bu）常（）——由各种珍稀材料辅以“满满的爱”制作而成。
面对“都死到临头了你还有心情敷面膜”的质疑，佛系玩家给出了这样的答案。
反正看到这里我是心甘情愿干了这碗汤了……
广告戳下方，确认过眼神，是能笑喷了的广告本告了，感兴趣的乐呵乐呵吧！
《佛系玩家》微电影
广告之三：魔道祖师
植入品牌：可爱多 标签：动漫、晋江小说大IP
《魔道祖师》是根据晋江文学城作者墨香铜臭所著原创同名小说改编的动画，7月9日于腾讯视频独家上线，主线为魏无羡、蓝忘机、江澄等主角一路打怪解谜最终修成正果。
大众点评数据显示，截至 7 月 26 日 14 点，#可爱多魔道祖师#微博话题阅读量高达 7713 万，讨论 8 万；《魔道祖师》动画播出至第 4 集，可爱多魔道冰淇淋销量已至 2.4 亿；7 月 20 日可爱多在上海推出的魔道主题快闪店，很快就排到了热门美食榜第一的位置。
来看下广告是如何被安插在这部动画中的吧！
首先是广告来袭前的友情提示。
紧接着硬广跟上——画面左上方的“广告”标记向大家示意着：“没错，我就是来打广告哒！”
除了插播形式的硬广外，可爱多还以植入剧情的软广告形式出现在观众面前。
大家有注意到牌匾上的“可爱多冰品阁”字样吗？
对于可爱多广告在剧情中的植入，有粉丝觉得毫无违和感，堪称魔性，圈粉无数。当然，也有人认为这么明显的打广告实在太出戏了，让人不舒服。
值得一提的是，可爱多在魔道祖师动画上线前后，还借势推出了和魔道祖师IP相关的产品，粉丝们对此普遍认可。
可爱多推出限量蜜语盒
广告之四：泰式广告
植入品牌：K+ 标签：泰国、走心故事
想知道怎么才能摆脱社交障碍吗？不久前，泰国一款脑洞清奇的广告《友情万岁》就为尬聊晚期患者开出了这么一味“良药”。
女主听从好友的建议，找话题和大家聊，然而……
（不愧是学霸，但能接上话的人可能真的不多吧……）
从同学们的表情中就能看出来这个话题真是“棒极了”(⊙o⊙)…
而后，学霸女主又向朋友寻求帮助，朋友的建议很自然地道出了这部广告想要传达给大家的信息。
用K+和其他人聊天简直像开挂一样，没有什么是K+不能搞定的！
紧随其后出现的品牌LOGO，请看下方。
《友情万岁》
广告之五：电影《超时空同居》
植入品牌：（太多…实在写不下…）
标签：都市、爱情
将具有代表性的品牌符号融入娱乐产品中，潜移默化影响受众的广告方式在电影作品中应用的比较成熟，特别是商业电影，而且一部电影作品中往往植入多个品牌，下面小编想和大家聊的是不久前上映的《超时空同居》。
《超时空同居》讲述来自2018年的谷小焦（佟丽娅饰演）与1999年的陆鸣（雷佳音饰演），两人时空重叠意外住在同一个房间。从互相嫌弃到试图“共谋大业”，阴差阳错发生了一系列好笑的事情。那么都有哪些品牌出现呢？
女主在片头被网上相亲的人骗了3万块，失意地走在街头时，机智如我发现了女主后方的ofo小黄车，而且ofo在接下来的剧情中也有出现。
男女主角发现两个时空（2018年、1999年）互通的时候，影片出现了一系列场景的切换，新老物事的对比，其中让我印象最深的就是腾讯的这只企鹅了，它可是代表着不少人的青春呢！
吉林建筑工程学院
你发现了吗？剧中男主的衣服……
来自1999年的男主想知道2018年的自己会不会成为地产大亨，女主让他用自己的苹果电脑自行查找，并道出了一句：“名人老板才有百度百科。”这是不是也在暗示没有百度百科的名人老板们速来百度建百科呢？
于是男主打开了百度搜索自己的名字。
男主第一次见到这个圆圆的小家伙不知道是做什么用的，女主告诉他这是扫地机器人。不知道你还记得1999年家中到底是用什么东东打扫卫生的吗？
有趣的是，男主所在的那一年科沃斯才刚刚成立1周年，尚处于项目（家庭服务机器人）研发阶段，到了今天，科沃斯已经创造出地面清洁机器人地宝、自动擦窗机器人窗宝、空气净化机器人沁宝、机器人管家亲宝。
女主用男主的录音机听歌。
你也怀念用录音机听歌的日子吗？或许想起，当时的你还和心爱的他（她）共用一副耳机……
女主用美团叫外卖（估摸1999年的我也没想过今天用手机就能叫外卖吧）。
徐峥客串海底捞外卖员一脸淡定地扯着面，一副搞笑也是认真的样子！瞧这娴熟的手艺，台下肯定是练过的了。徐峥张口更是让人笑喷：“我是捞海底，最会扯的员工了。”对，你没看错，确实说的是“捞（hai）海（di）底（lao）”。
不愧是商业电影，这还没结束就已经出现这么多品牌符号了……
那么看了这么多，你get到广告植入的正确姿势了嘛？
作者：汤悦晗
责任编辑：
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