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　　得益于技术的不断发展和对消费者偏好的密切关注，发展快速的品牌大量浮现。京东去年以94%的增长一跃成为增长最快的品牌，其价值从亿美元增加到2018年的209亿美元。
　　新浪科技讯北京时间7月3日下午消息，根据Retail Dive引用的Kantar和WPP的BrandZ Retail报告，去年全球零售品牌的货币品牌价值估计增长了35%。按比例增长计算，电商巨头的发展速度最快中国的零售商京东和阿里巴巴分别在前20个增长最快品牌排名中位列第一和第二，亚马逊排名十三。
　　“潜在的替代、颠覆性的技术或将出现，诞生‘黑天鹅’的概率很大。”中国电动汽车百人会秘书长兼首席专家张永伟这具有前瞻性的思考，直接道出了动力电池行业未来发展的不确定性。
　　6月28日，一张贴在沃特玛办公室官方通知让行业哗然：“为解决因公司订单不足、资金困难给全体职工带来的职业发展影响，经公司高层战略研究决定：自日起全体职工放假六个月，期间工资按规定支付、五险一金按规定购买。”7月4日，沃特玛母公司坚瑞沃能再发公告，拟通过存货销售的方式将沃特玛的部分资产进行变现，所涉及资产的账面价值约7亿至8亿元，按照账面价值的2至3折进行处置，变现金额预计不超过1.5亿。
　　以技术为导向的动力电池行业，打破了其他行业“强者恒强”的魔咒。沃特玛也曾站上过高地，宁德时代也曾偏安一隅，淘汰与晋级，是未来每家企业都要时刻面对的话题。　　“美国在WTO中的劣势非常明显，虽然我们现在并没有打算做任何事情，但如果他们不善待我们，我们就要做些什么了。”不过，特朗普没有指明他具体要做什么。
　　■本报记者 翟亚男 北京报道
　　去年，该电子零售商一直使用技术以多种方式领先于消费者需求，包括开设几家新型高科技商店，并推进建立无人机网络的计划以大幅降低向中国农村地区派送货物的成本。京东还与沃尔玛以及中国连锁超市永辉等建立合作关系，以扩大实体零售能力并获取更多消费者数据。
　　2日，美国商务部长罗斯在接受电视采访时表示，现在谈美国撤出WTO“有些为时过早”。然而他同时表示：“WTO需要改革，我们从不掩盖我们在这方面的观点。”
　　一向反对全球化、反对自贸协定的桑德斯认为WTO体系下的贸易政策严重损害了美国中产阶级的利益，经济全球化仅仅服务于商业巨头和首席执行官们，却给美国劳工和中产阶级带来了灾难。由于当时的小布什政府对此议案强烈反对，该议案在美国议会中没有激起太大水花。
　　特朗普嫌弃WTO一事并不是空穴来风。据美国媒体报道，特朗普经常向身边人抱怨，WTO就是世界上其他国家弄出来，用来整美国的。有匿名人士表示，特朗普威胁退出WTO的次数有100多次。不过，虽然特朗普本人和美国大部分高级内阁官员在接受采访时都否认了美国要退出WTO的这种说法，但在言语之中仍透露出一股“胡萝卜加大棒”的味道，即以“退出”来敦促WTO改革。
　　2005年，当桑德斯提出退出WTO时，美国国会辩论的焦点集中在美国对外巨额贸易赤字和美国商业巨头将业务外包海外的问题上。
　　确实，在WTO迅速扩容过程中，WTO成员“南升北降”的现状令美国不满，而从历史经验看，如美国无法主导某多边体制，通常选择的做法就是抛弃这一体制。
　　除零售业之外，阿里巴巴还一直在发展其云计算业务，并拥有多个合作伙伴关系以增加其访问的消费者数据量。
　　随后在2010年和2015年，根本没有议员提出美国要退出WTO的类似议案，而美国下一次提交上述5年期审议报告的日期是2020年。有观察人士认为，不排除美国利用该审议节点作为其在国际层面“要价”、威胁退出的可能性。
　　此外，根据卡托研究所（CATO Institute）的一项研究，美国提交给WTO的案件中，有91%胜诉，而在被其他国家起诉的案件中，美国有89%败诉。
　　尽管美国众议院两次都以绝对多数否决了美国从WTO退出的议案，不过从2000年到2005年，众议院支持退出派从56票增加到了86票。
　　5年一次投票
　　2日，在一场记者会上特朗普指出，WTO在对待美国上一直非常差劲，他希望WTO可以改变他们的方式。
　　需要指出的的是，特朗普政府一再指责WTO对美不公。但实际上，当年WTO的规矩可以说几乎都是美国人定的。周世俭对第一财经记者表示，当年起草法条的以美国人居多。
　　沃特玛高位跌落 动力电池巨头更替谁是“黑天鹅”
　　值得关注的是，当三元锂电池还炙手可热时，下一代电池主流技术已经出现。日本新能源产业技术综合开发机构日前宣布，将与丰田公司和松下等企业启动固体电池的核心技术的开发，力争2022年度之前确立核心技术，到2030年前后，将每千瓦时电池组的成本降至锂电池的1/3左右，将快速充电时间缩短至1/3，即10分钟。这一新项目将举全日本之力推进研发，力争夺回电池产业的霸权。大众近日也宣布，计划在2025年前建立固态电池生产线。大众预测固态电池容量会是现有锂离子电池容量的两倍多，将现在E-Golf的续航里程从目前的186英里（NEDC）提升到466英里。
　　在2000年，正当克林顿政府寻求国会对协助中国加入WTO支持之际，以保罗为首的美众议院一批保守派议员提出要求美国退出WTO的议案。彼时美国国内存在反全球化思潮，1999年反全球化团体曾在WTO于西雅图举行会议期间抗议WTO取消贸易壁垒的同时不顾工人权益和环境保护。保罗在2000年提出美国退出WTO的主要理由是“WTO已远离自由贸易，过分侵犯美国国家主权”。
　　在历史上，美国于2000年和2005年均有议员提出过退出WTO的议案，这两位议员一位是极端保守派，一位是极端自由派，且都分别竞选过美国总统：一位是共和党前议员罗恩保罗（Ron Paul），一位是前民主党总统候选人桑德斯（Bernie Sanders）。
　　在动力电池行业，说到低端产能和优质产能，不得不说到两个专业名词：磷酸铁锂电池和三元锂电池。沃特玛是做磷酸铁锂电池起家的，因此数年来始终坚持磷酸铁锂电池。但随着动力电池行业的发展，不耐低温、能量密度相对小的磷酸铁锂电池正逐渐被市场淘汰。最致命的一击就是2017年，我国新能源汽车补贴政策的调整，加大了对高能量密度动力电池的支持力度，大大改变了我国动力电池市场格局。以高能量密度著称的三元电池得到市场青睐，磷酸铁锂电池市场需求再度萎缩。目前，深圳电池电芯生产线的开工率仅为4%，其他地区电芯生产线停工；深圳PACK生产线的开工率为24%，舒城（安徽六安）PACK生产线的开工率为9%，其他地区PACK生产线停工。坚瑞沃能财报显示，今年一季度实现营业收入11.17亿元，较上年同期的27.83亿元减少59.88%；实现归属于母公司所有者的净利润为-3.19亿元，较上年同期的2.54亿元减少225.86%。
　　新能源汽车的快速发展正在刺激动力电池行业的重新洗牌。一边曾经是国内第三大电池企业的沃特玛陷入资金断裂、工厂歇业的局面，一边却是行业新秀宁德时代成功IPO，开启了宝马加持德国建厂之路。而在二者之间，比亚迪吹响了重回王者之位的号角。
　　1/3企业出局
　　在张永伟看来，低端产能过剩无疑是引发淘汰加速的主因。数据显示，从2013年到2017年，动力电池行业整体规划的产能达到了228GWh，2017年行业只消化了37GWh。一边是龙头企业的优质产能受到欢迎、产能紧张，另一边则是落后产能的消化成为难题。“在目前国内汽车产业链中，电池的发展最为领先，其他的方面还存在着很多短板。但伴随产能增大，也出现了投资虚化的问题。所谓的投资虚化是大量的投资围绕着一些固化的技术、一些低端的领域来积聚，容易制造一些没有实际竞争力的产能，这些产能最后可能会成为产业创新的障碍，所以产能大了不一定是最大的优势，但是没有产能很难跨过构筑竞争的门槛，这是一把双刃！！闭庞牢跋蚣钦弑硎。
　　这些电子零售商的成功强调了几个提高品牌价值的关键领域。尽管这些公司存在差异，但它们具有一些相似的能够推动品牌价值增长的特征。这几家公司都使用前沿技术为消费者提供新的创新服务，关注消费者偏好和反馈以便更精准地迎合它们的需求，并掌握纯电商或实体零售店以外的多种渠道。
　　特朗普想做点什么
　　此前，美国媒体曝光了一份名为《美国公平互惠关税法案》（下称《法案》）的草案文字版本。这份由特朗普亲自下令，由美国多个贸易主管部门起草的《法案》希望让特朗普政府得到授权，在未来可以抛开WTO进行双边谈判，并为不同国家设定不同水平关税，这无异于架空WTO，公开抛弃WTO下的最惠国待遇（MFN）原则以及约束税率上限原则。
　　美国总统特朗普当地时间2日再次威胁称，若世界贸易组织（WTO）对美国不公，“我们就要做点什么了”。
　　中国世界贸易组织研究会常务理事、清华大学中美关系研究中心高级研究员周世俭对第一财经记者表示，在美国政治体制中，总体而言贸易权在国会手中，总统通常主管外交，在这种事情上，美国国会定要发挥出三权分立的作用来。
　　周世俭对第一财经记者表示，二战后美国一手建立起WTO，但从23个成员发展到目前164个成员，WTO已经从彼时美欧发达国家的“富人俱乐部”变成了美国无法主导的国际组织。
　　白宫发言人桑德斯（Sarah Sanders）则表示，目前特朗普的工作重点是解决全球贸易中的漏洞问题，并不是离开WTO。桑德斯说：“目前总统希望看到该系统能得到修复，这是他关注的领域。他认为在许多领域都并不公平，譬如许多国家都在利用WTO来满足私欲，我们希望对此进行修复。”
　　关门歇业、清仓甩卖，这在快消品行业才会出现的景象，如今在昔日的电池巨头沃特玛身上重演，而沃特玛并不是个例。从官方公布的数据看，三年里动力电池配套企业已锐减1/3，从2015年的大约150家降到了2017年的100家左右。更有一份业内的统计显示，到2017年底其实只剩下约80家，其中还包括新增的8家。尤为值得关注的是，从目前情况看，行业头部效应凸显，装机量前五名的动力电池企业的市场份额已从2017年的61%提升至目前的71%，也就是说剩余70多家企业在拼抢30%的份额，生存状况由此可见一斑。
　　等待“黑天鹅”
　　美国真的可以退出WTO么？答案是肯定的，不过这需要得到美国国会的联合授权，而在过去近20年中美国国会曾两次就该国退出WTO进行投票，“退出WTO派”均以悬殊结果落败。
　　目前尚不清楚特朗普所指的“要做点什么”具体为何种措施，不过《1994乌拉圭回合协议法》的确为美国退出WTO留着后门，该协议第125节规定，每5年美方对美国参与WTO进行审查，在此后90天内，美国国会任何成员都可以提出议案申请退出WTO，为了使这个问题不在国会委员会中搁置，法律还规定众议院或参议院应在议案提出90天后必须对美国是否退出WTO作出决定。而如果该议案得到国会两院通过，美国就可以申请退出WTO。
　　“随着未来竞争加剧，所有企业不可能独霸市场。”中国电池网创始人于清教预测，“目前排名前二十名的动力电池企业，在未来三五年，都会处于名次不断变化的态势当中。”其预测称，目前动力电池市场争霸的局面还将持续，而未来日韩电池商的加入，将冲击到宁德时代和比亚迪等本土电池提供商。令业内人士尤为担心的是，处于高估值的宁德时代，或将在两年后面临业务萎缩的窘境。“宁德时代很多业务来自于新造车企业，这些企业可能两年后就不存在了，这显然是有风险的。”某车企负责人表示。
责任编辑：李园　　如果说宁德时代是因率先站上了三元锂电的技术高点，并乘上了政策的东风而登顶，那么，这场排位赛远未结束。随着国内新能源电池补贴的彻底退出，日韩电池企业已在华开启了新一轮布局，并将“固态电池”锁定为新的技术方向。
　　美国在WTO内的挫败近年来很多。周世俭对第一财经记者说，以近期为例，在2013年WTO巴厘岛谈判期间，古巴等国对一些议程存在异议并阻碍了议程，而在WTO协商一致的原则下，美国对古巴无可奈何，最终还是中方出面做了工作，保障了《贸易便利化协议》的顺利签订。
　　但在国内发展得风生水起的宁德时代并非高枕无忧。曾经政策之手助推宁德时代登顶，日韩系电池企业被排除在工信部电池目录之外。但随着中国新能源汽车补贴进入最后两年倒计时，从4月份开始，包括三星、LG、SKI在内的韩系三大电池公司纷纷打破沉默状态，高调启动在中国的新一轮投资。松下电池从2017年起接连在中国江苏、辽宁扩建基地；LG今年5月在浙江合资建立新能源材料企业；SKI也宣布将投入864亿韩元重启2016年在华合资项目，用于生产电池材料。
　　阿里巴巴的品牌发展亦令人印象深刻，增长了92%，从2017年的591亿美元增长到2018年的1134亿美元。和竞争对手京东相似，阿里巴巴也借技术创新紧跟消费者喜好，并扩大其高科技盒马生鲜零售店，又为其虚拟现实（VR）时尚功能收购了时尚批发创企Ordre。
　　亚马逊增长了49%，品牌价值从1392亿美元涨到2075亿美元。虽然排名在第十三位，但值得注意的是，亚马逊的品牌价值却是所有名单中最高的。亚马逊在过去一年中的技术创新有很多，包括扩张其无人收银零售店Amazon Go，并推出让消费者在地图上实时跟踪包裹的功能。除此之外，亚马逊的Web服务AWS仍然是云解决方案业务的重要服务商。
　　“全球动力电池竞争日益激烈，中国企业将逐步由国内市场向国际市场扩展，而日韩企业也将进一步向中国市场发力，中国将成为动力电池竞争的主战。访拦业钠笠邓淙辉诒韭志赫惺チ宋恢，但是已经在为下一阶段的竞争做布局，是潜在的强大竞争者。”中国电动汽车百人会理事长陈清泰表示。
　　关注这些特征方面的发展可能也对其他品牌有所帮助，甚至是零售以外的行业，比如银行或制药等，促进发展的同时借其他相关产品与服务吸引消费者。(小白)
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