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平安好医生：当“富二代” 遇到亏损
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　　平安好医生：当“富二代” 遇到亏损
　　文|孙斌
　　多年持续大额亏损且上市后短期难以实现盈利，将是平安好医生当下必须要直面的难题，仅依靠平台的马太效应，能否实现赢家通吃，尚难预料。
　　开了个好头，但上演的似乎是一场悲剧。　　自平安好医生（01833.HK）在香港联交所IPO以后，公司股价屡创新低，跌跌不休。截至5月30日收盘，股价一度跌至43港元，与发行价54.8港元相比，下跌逾20%。　　作为一家独角兽公司，尽管背靠平安集团，并且在上市前获得众多资本的鼎力支持，但在冷静的投资者面前，平安好医生的股价却被打回了“原形”：多年持续大额亏损且上市后短期难以实现盈利，投资者显然不会被它的诸多光环蒙蔽了双眼。　　豪华财团力捧反被“坑”　　说它是含着金钥匙出生一点都不为过。　　平安好医生2014年8月成立，母公司平安集团是国内市值最大的上市公司之一，坐拥万亿资产。近几年集团在内部孵化科技项目的过程中，采用了“扶上马，送一程”的策略，在发展初期，除了出人、出钱，也会给予大量的业务资源和客户资源。　　平安好医生创始人、董事长、首席执行官王涛，为原平安健康险董事长兼首席执行官，2013年受马明哲（平安集团董事长兼CEO）之邀加入平安集团。　　王涛是马云创业早期的“五虎将”之一，主导了阿里巴巴B2B、淘宝和支付宝技术和运维平台的搭建；也曾担任金山软件CTO，和雷军搭档推出国内第一款大型网络游戏《剑侠情缘online》，并帮助金山软件上市。　　在资金方面，2015年4月，平安好医生APP正式上线。13个月后，平安好医生就宣布完成了5亿美元A轮融资，资方包括、联新资本、珠海和谐康健投资基金、济峰资本、中移创新产业基金等12家机构投资者。该轮融资完成后，平安好医生估值达到30亿美元，刷新互联网医疗领域融资记录。　　据《2017年中国独角兽企业发展报告》显示，平安好医生在软银孙正义投资 4亿美元后以54亿美元的投后估值成为大健康领域“头牌”，在2017年中国独角兽企业整体排行榜上位列第17名，在整个移动医疗领域名列第一。　　另外，公司基石投资者——美国资产管理公司贝莱德基金（BlackRock）、新加坡主权财富基金新加坡政府投资公司（通过 GIC PrivateLimited 投资）、加拿大退休金计划投资委员会、美国资本集团（通过 CapitalResearch and Management Company 投资）、马来西亚政府战略投资基金、正大光明控股有限公司、瑞士再保险（通过 Swiss Re Direct Investment Company Ltd投资）被誉为是香港股市史上最豪华的基石投资者名单。众多财团的鼎力支持，一方面是互联网医疗风头正盛，另一方面也是平安集团的幕后背书。这也是为何一家连年亏损的公司还能受到如此追捧的原因。　　在业务方面，平安好医生也受集团诸多照顾。2016年7月和2016年9月，平安好医生的嫡系兄弟公司平安万家医疗（诊所管理服务商）和平安医保科技（医保、商保管理服务商）先后成立。　　平安集团的财报数据透露，截至2017年年末，已有超2万家诊所使用万家医疗云平台系统，累计上线诊所5.8万家，占城镇民营医疗机构34.0%；平安医保科技已接入超过2000家医院，并成为估值达到88亿美元的独角兽企业。比如，平安好医生和平安万家医疗均有健康商城业务。　　平安好医生招股说明书也显示，截至日，该公司有558名企业客户，而前五大客户是平安寿险、平安产险、、平安健康险及平安惠普投资咨询有限公司，它们均为平安的附属公司或紧密联系人。　　公司招股说明书显示，2015年公司为平安集团提供服务的收入2.26 亿元，占全部营收比重80.9%，而到2017年为平安集团提供服务的收入为8.66亿元，占比下降到46.4%，来源于平安集团内部的收入占比逐渐下降，集团外客户成为公司的重要收入来源。　　显然，作为一家以医疗服务为主的公司，近五成的收入依靠集团，平安好医生去平安化的路程还很漫长。　　大健康生态画饼难充饥　　在互联网医疗领域，亏损是普遍现象。但在公司管理者眼中，未来永远美好，前景一片光明。　&#x日，在上市前夕平安好医生在香港召开全球发售大会。王涛在会场表示，平安好医生的使命是打造全球最大的医疗健康生态系统，在中国为每个家庭提供一位家庭医生，为每个人创建一份电子健康档案，为每个人制定一个健康管理计划。　&#x日，正式招股的第一天，平安好医生成为16家券商热抢的“香饽饽”。截至4月26日认购时，平安好医生的超购倍数高达653倍，冻结资金逾3768亿港元，为港股新股“冻资王”第十一位。　　然而，平安好医生上市后在股市中备受追捧和高估值并不匹配，平安好医生成立三年多以来连续亏损，共计亏损超过20亿元。招股文件显示，2018年平安好医生将继续产生“大额亏损净额”，未来不排除亏损以及负经营现金流。　　尽管平安好医生发展迅猛，但不盈利仍是它最大的软肋。平安好医生的整体收入在2015年约为2.79亿元，2016年约为6.02亿元，同比增长115.8%；2017年约为18.7亿元，同比增长210.6%。同时，平安好医生的销售成本也水涨船高，2016年和2017年的销售成本分别为3.48亿元、12.56亿元，成本增幅超过营收增幅。这导致平安好医生在2015年亏损3.24亿元，2016年亏损7.58亿元，2017年亏损10.02亿元。　　根据招股说明书显示，公司主要业务分为家庭医生服务、消费性医疗、健康商城、健康管理及健康互动四大板块。　　其中，家庭医生服务主要提供诊断诊疗服务，比如互联网轻问诊；消费型医疗主要提供体检、医美等标准化服务，提供非诊疗类的健康服务；健康商城主要是提供药品、护理品等产品的电商服务；健康管理及健康互动业务主要提供健康管理工具和健康类资讯。打造形成互联网+大健康生态圈，满足消费者各类健康需求。　　据弗若斯特沙利文的报告显示，年，我国互联网医疗保持38.7%的年复合增长率，2016年已经达到109亿人民币的市场规模。预计年，我国互联网医疗的年复合增长率将维持在33.6%的水平，2026年达到将近2000亿人民币的市场规模。　　不可否认，互联网医疗市场将进入快速发展阶段。　　按照王涛的规划，平安好医生发展初期主要集中在一二线城市，中国版图庞大，不少三四线城市以至农村仍有发展空间，未来要继续加大基础建设投资，将送药服务扩展至更多城市及地区。另外海外市场也是天量商机，未来公司业务成熟到一个地步，会将好医生带到海外，并以发展中国家为首个落脚点。　　对于现阶段的亏损，王涛认为，平安好医生仍在投资期，随着用户间互动，活跃客户人数会随之上升，未来盈利能力可望愈来愈好。在互联网医疗领域，平安好医生无疑已抢得先机。平台越大越能提供更大的价值，这就是马太效应的威力，也展示出其赢家通吃的野心。平安好医生成功上市，就变相地向全世界宣布自己才是中国互联网医疗行业的领军平台，一旦领军平台在用户的眼中变得清晰，从众效应自然形成，新用户可能开始压倒性地偏好一个引导潮流的平台，引爆市场。?　　但是，也必须看到，未来平台之间的竞争将愈发激烈。这无形中会大大刺激诸如好大夫在线、春雨医生以及微医等互联网医疗提供商，从而触发新一轮的激烈竞争。　　值得注意的是，并非所有的行业都适合赢家通吃，医疗行业是很难形成赢家通吃的平台市场。这是因为这个市场已经有多个相互竞争的平台，并且用户和供应商可以自由选择同时和两个以上的平台建立连接。　　这场激烈的市场竞争才刚刚开始，比平安好医生年长4岁的微医也在计划下半年赴香港上市，好大夫在线和春雨医生等也早将上市列入计划。　　在互联网时代，如果不能形成一至两家独大的格局，很难说谁是最后的胜者。而即便最后胜出，也将付出高昂的代价。打车行业如此，共享单车行业如此，外卖行业如此，互联网医疗也是如此。
　　文章来源于《英大金融》杂志
责任编辑：谢海平
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擅长：暂未定制
平安好医生，现在还没有对外申请入驻，都是内部邀请入驻。。
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